會(huì)展業(yè)對(duì)城市發(fā)展的影響研究

會(huì)展業(yè)對(duì)城市發(fā)展的影響研究 以成都市為例作者:日期:

會(huì)展業(yè)對(duì)城市發(fā)展的影響研究——以成都市為例-旅游管理會(huì)展業(yè)對(duì)城市發(fā)展的影響研究——以成都市為例21世紀(jì)是全球城市化的世紀(jì)，中國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)，正處于城市化快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。會(huì)展行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)，具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，其對(duì)城市的發(fā)展及建設(shè)有著重要的影響，在第三產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和地位也日益提高。隨著我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到快速增長(zhǎng)，在各省市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所占的比重也日益突出。因此，會(huì)展業(yè)成為眾多城市竭力發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)類型之一。本文主要以成都市為例，通過(guò)2013年舉行的《財(cái)富》全球論壇對(duì)成都市發(fā)展的影響來(lái)闡釋會(huì)展業(yè)對(duì)城市發(fā)展的影響。引言:會(huì)展業(yè)作為我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“城市發(fā)展的催化劑”。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近十年來(lái)，會(huì)展業(yè)以年均20-30%的速度超常成長(zhǎng)。自上世紀(jì)90年代，中國(guó)的會(huì)展業(yè)就在全球會(huì)展業(yè)中異軍突起，形成了一個(gè)新興的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)。從展覽的項(xiàng)目數(shù)、規(guī)模、總體水平和影響來(lái)看，中國(guó)已成為亞洲的展覽大國(guó)，并正逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“展覽中心”。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館，形成了若干具有一定實(shí)力的會(huì)展集團(tuán)公司，也培訓(xùn)了一批水平高、影響t匕較大的名牌展覽會(huì)。會(huì)展業(yè)所具有的強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)聚集和擴(kuò)散效應(yīng)，在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)生產(chǎn)要素流動(dòng)、優(yōu)化資源配置、提高城市形象等方面發(fā)揮著日益重要的作用。因此，研究會(huì)展業(yè)對(duì)城市發(fā)展的影響具有重要的意義。一、會(huì)展定義研究綜述隨著會(huì)展業(yè)在我國(guó)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)對(duì)于會(huì)展定義的研究經(jīng)歷了三個(gè)階段。首先,是從狹義的角度定義會(huì)展,將會(huì)展稱為CE(conventionandexhibition)

或ME(meetingandexhibition)即會(huì)議和展覽。二是隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化，會(huì)展的夕卜延不斷拓展，內(nèi)涵不斷豐富，會(huì)展被定義為MICE。M代表公司會(huì)議(meeting),I代表獎(jiǎng)勵(lì)旅游(incentivetour),C代表協(xié)會(huì)和社團(tuán)組織的會(huì)議(convention),E代表展覽(exhibition)。謝雨萍等(2002)認(rèn)為，會(huì)展包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式即MICE,其基本含義就是借舉辦各種類型的會(huì)議,以招徠各方客人洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問(wèn),刺激他們消費(fèi),從而為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。三是隨著節(jié)事活動(dòng)在會(huì)展活動(dòng)中的重要性日益凸顯,學(xué)者們?cè)贛ICE基礎(chǔ)上加上了節(jié)事活動(dòng)(Event),MICE逐步演變?yōu)镸ICEE。馬勇、肖軼楠(2004)在《會(huì)展概論》中從廣義角度將會(huì)展定義為包括各類專業(yè)會(huì)議、博覽交易會(huì)(如展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、招商會(huì)、發(fā)布會(huì)、專業(yè)與專題會(huì)、頒獎(jiǎng)會(huì)、研討會(huì)等)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游和各種事件活動(dòng)，如慶典活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、文化活動(dòng)、科技活動(dòng)、體育活動(dòng)等。劉大可(2004)在《會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)》中從活動(dòng)的全新角度理解會(huì)展,認(rèn)為會(huì)展包括五個(gè)層面活動(dòng),—是展覽；二是大型活動(dòng)；三是會(huì)議；四是節(jié)慶活動(dòng)；五是其他特殊活動(dòng)。這五類活動(dòng)統(tǒng)稱為會(huì)展活動(dòng)是因?yàn)檫@些活動(dòng)存在四個(gè)共性,—是這些活動(dòng)都是長(zhǎng)期籌備,短期舉辦的點(diǎn)狀活動(dòng)，不同于行政組織日常管理的現(xiàn)狀活動(dòng)；二是活動(dòng)都涉及到人員的遷徙和移動(dòng)；三是這些活動(dòng)都能調(diào)動(dòng)人的情緒,引起媒體的關(guān)注；四是組織和管理都以項(xiàng)目方式進(jìn)行。二、成都會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來(lái),成都會(huì)展業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。成都作為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)之一，從會(huì)展項(xiàng)目、地域分布、內(nèi)容等方面來(lái)看，其會(huì)展業(yè)具有專業(yè)展覽集聚、

產(chǎn)業(yè)特色突出等特點(diǎn)。同時(shí)，成都是唯一獲得“中國(guó)會(huì)展名城”稱號(hào)的城市，用有承接大型國(guó)際會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)高效的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。據(jù)2012年中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，四川省待建展館面積最大，為51.20萬(wàn)平方米，數(shù)量為2個(gè)；成都市已建展館為5個(gè)，面積為19.81萬(wàn)平方米。2012年出臺(tái)的《成都會(huì)展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》也是成都首次將會(huì)展業(yè)納入“十二五”重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃。根據(jù)《規(guī)劃》，成都將重點(diǎn)發(fā)展會(huì)議、展覽、節(jié)慶三大會(huì)展業(yè)態(tài)，到2015年實(shí)現(xiàn)把成都建成“具有國(guó)際影響力的中國(guó)會(huì)展之都”的目標(biāo)。2013年6月6日-8日在成都舉行的《財(cái)富》全球論壇也充分說(shuō)明了成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的成功，亥商業(yè)盛會(huì)分別于1999年在上海，2001年在香港和2005年在北京先后進(jìn)行舉辦，這也是財(cái)富全球論壇第四次落戶中國(guó)，并且首次落戶中國(guó)中西部腹地城市。隨著這一盛會(huì)的落幕，會(huì)展業(yè)對(duì)成都市發(fā)展的影響也都呈現(xiàn)出來(lái)。此外，相對(duì)于西南地區(qū)的其他城市，成者B綜合實(shí)力較強(qiáng)，是西南地區(qū)的科技、商貿(mào)、金融中心和交通及通信樞紐。在過(guò)去的2014年上半年，不少外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也紛紛對(duì)成都進(jìn)行了訪問(wèn)。三、會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)會(huì)展業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)高，帶動(dòng)能力強(qiáng)，既有前連效應(yīng)又有后續(xù)效應(yīng)，特別是對(duì)服務(wù)業(yè)的相關(guān)門(mén)類如廣告、貿(mào)易、旅游、交通、通訊、娛樂(lè)、賓館、餐飲等具有強(qiáng)大的帶動(dòng)作用，并培育產(chǎn)業(yè)群，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）的估計(jì)，由展覽會(huì)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益中，只有20%是展覽會(huì)行業(yè)內(nèi)的，其余80%為商貿(mào)、酒店、飲食、交通、旅游、電信、廣告等相關(guān)行業(yè)所擁有。（-）會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)首先,會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)本身就聯(lián)系密切。其次，會(huì)展的開(kāi)展和舉辦為舉辦地帶來(lái)更多的客人、更多的消費(fèi)、延長(zhǎng)客人的逗留時(shí)間，曾加旅游業(yè)淡季時(shí)設(shè)施

設(shè)備的利用率。會(huì)展與旅游的互動(dòng)性可以更為充分地利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，全面地展示所在地的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)風(fēng)貌，擴(kuò)大對(duì)外的影響力和知名度，足進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。就成都而言，成都榮獲了2012年第六屆TTG中國(guó)最佳旅游城市殊榮，還是聯(lián)合國(guó)世界旅游組織和國(guó)家旅游局聯(lián)合命名的中國(guó)最佳旅游城市、聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“美食之都”、亞洲首個(gè)“世界優(yōu)秀旅游目的地網(wǎng)絡(luò)成員”、中國(guó)最佳休閑城市，并獲批國(guó)家首批旅游綜合改革試點(diǎn)城市……種種殊榮都說(shuō)明了成都旅游業(yè)的成功。而《財(cái)富》論壇的開(kāi)展為成都帶來(lái)了更多客源，作為旅游資源豐富的都市，成都更為外來(lái)人員所熟悉所了解,無(wú)疑促進(jìn)了成都市旅游業(yè)的發(fā)展。（二） 會(huì)展業(yè)對(duì)城市交通、通訊業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)會(huì)展業(yè)對(duì)會(huì)展舉辦城市的交通和通訊業(yè)的發(fā)展有著很強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)。在會(huì)展活動(dòng)舉辦期間，將會(huì)有大量的人流涌入會(huì)展舉辦地，無(wú)疑增加了對(duì)城市交通的需求，從而增加交通運(yùn)輸業(yè)的收入。對(duì)于大型的國(guó)際性的展會(huì)更是會(huì)吸引外商參展，這對(duì)該城市的航空業(yè)和市內(nèi)交通提出了更高的要求。同時(shí),會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行拉大了與會(huì)人員與常住地人員在地理空間上的距離提高了人們使用通訊設(shè)備的頻率，增加了對(duì)城市通信服務(wù)的需求,從而為城市通信業(yè)創(chuàng)造了可觀的收入。（三） 會(huì)展業(yè)對(duì)零售業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)會(huì)展業(yè)對(duì)零售業(yè)的發(fā)展也具有帶動(dòng)效應(yīng)。調(diào)查表明，與會(huì)人員在參會(huì)期間的花費(fèi)不僅用于會(huì)場(chǎng)方面，也們會(huì)在展會(huì)開(kāi)展期間或者結(jié)束以后采購(gòu)自己喜愛(ài)的當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)，還會(huì)為家人和朋友帶上一些紀(jì)念品，這對(duì)零售業(yè)的有利影響也是很明顯的。成都本身就是一個(gè)美食之都,有很多美食特產(chǎn),如夫妻肺片、兔頭等。除了吃的,成都還是一個(gè)產(chǎn)酒之地,如五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒等,種種

這些都是可以走親訪友、拜訪親人的饋贈(zèng)佳品。到成都參加財(cái)富論壇會(huì)議的人員可以采購(gòu)相關(guān)禮品作為紀(jì)念或者禮物。所以會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來(lái)大量客源的同時(shí)，也將這些特產(chǎn)推向了更大的市場(chǎng)。會(huì)展業(yè)對(duì)酒店業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)會(huì)展業(yè)對(duì)酒店業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)也是很明顯的。參加會(huì)展的人員多為商務(wù)人士，且一般都是公費(fèi)出差尤其是國(guó)際性會(huì)議，與會(huì)人員對(duì)住宿方面要求都較高，注重舒適度，且對(duì)價(jià)格不敏感。與會(huì)人員離開(kāi)自己的慣常居住地到另外一個(gè)地方首先要解決的就是住宿問(wèn)題，這就為酒店帶來(lái)了大量的入住客人，曾加酒店入住率，從而增加酒店的收入。四、會(huì)展業(yè)對(duì)城市發(fā)展的影響經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的發(fā)展，我國(guó)的城市化發(fā)展取得了舉世矚目的成就，截止2011年底我國(guó)城市化率達(dá)到了51.3%用30年的時(shí)間就趕上了西方200年的城市化歷程，成為30年來(lái)城市化率增速最快的國(guó)家之一。會(huì)展業(yè)對(duì)城市的發(fā)展具有重要作用，“一次國(guó)際會(huì)議推出一個(gè)城市”，會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展可以提高主辦城市的知名度，從而吸引更多投資，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(―)會(huì)展業(yè)可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展舉辦會(huì)展可以吸引大量的實(shí)力超強(qiáng)的投資商，投資商可能會(huì)對(duì)舉辦城市的項(xiàng)目感興趣，從而產(chǎn)生投資偏好。這樣在展會(huì)期間也許會(huì)成功交易若干投資項(xiàng)目,使舉辦地的經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。財(cái)富論壇期間，成都吸引了世界500強(qiáng)和知名跨國(guó)公司74個(gè)項(xiàng)目、1120.15億元的投資,還有一些重大項(xiàng)目投產(chǎn)開(kāi)工,密度之高令人目不暇接。成都則借助這股強(qiáng)大的投資潮，使自身的產(chǎn)業(yè)能級(jí)及區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力再度提升,并獲得源源不斷的可持續(xù)發(fā)展活力。

（二） 會(huì)展業(yè)可以促進(jìn)城市知名度的提高會(huì)展的作用之一就是集中展示、交流。在以城市整體形象為依托的前提下，展會(huì)促銷活動(dòng)可以提高整個(gè)城市的國(guó)際影響力。就財(cái)富論壇而言，雖然它本身具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是它對(duì)城市本身的全面發(fā)展所起的促進(jìn)作用才是它最重要的價(jià)值。財(cái)富論壇的成功，給成都帶來(lái)的最大的益處就是從一個(gè)區(qū)域性的大城市過(guò)渡到像倫敦、紐約、東京一樣的“世界級(jí)城市”。（三） 會(huì)展業(yè)促進(jìn)城市優(yōu)秀文化的傳播大型展覽會(huì)的舉辦，很多都是以一定文化為基礎(chǔ)的。如世界杯足球賽、奧運(yùn)會(huì)、大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)等。這些展會(huì)強(qiáng)烈的文化特色使其文化主題更加突出，有利于弘揚(yáng)民族文化藝術(shù)。在展會(huì)期間，來(lái)自各地的與會(huì)人員在感受會(huì)展舉辦城市文化的同時(shí)，也會(huì)在無(wú)形中受到這種文化的熏染，并會(huì)在回到自己的常住地以后對(duì)會(huì)展城市的優(yōu)秀文化進(jìn)行傳播。（四） 會(huì)展業(yè)促進(jìn)城市文明素質(zhì)的提高城市在舉辦會(huì)展過(guò)程中，為了使會(huì)展