電揚(yáng)品牌傳播

喜之郎品牌策略

電揚(yáng)品牌傳播2001年11月8日?2001電揚(yáng)品牌傳播版權(quán)聲明 版權(quán)所有?未經(jīng)電揚(yáng)品牌傳播書(shū)面許可，不得以任何方式在世界任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉(zhuǎn)載本提案任何一部分或全部。?.,,,,&目錄一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)二、喜之郎過(guò)去是如何增加銷量的三、喜之郎在未來(lái)如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷量四、喜之郎未來(lái)的品牌平臺(tái)五、喜之郎品牌意念六、喜之郎2002年品牌傳播訊息七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意八、喜之郎2002年品牌傳播計(jì)劃表一撕、橫喜儀之自郎哲的倘業(yè)劇務(wù)姐挑輕戰(zhàn)如憐何快增指加劫銷佩量怖？喜彩之只郎直的熟業(yè)例務(wù)嚴(yán)挑鎖戰(zhàn)總壓體夜思靈路喜涌之職郎植現(xiàn)丙在鋒是惡一忘個(gè)劉成僅功幻玉的脊品慕牌早，事銷蠅量鏈也歸在看持晝續(xù)傾增駕長(zhǎng)就。在豈研造究畏將堆來(lái)似如狠何童擴(kuò)提大情銷但量舍之蝕前笨，全我固們喊必?fù)繇汈~(yú)總編結(jié)蜘、灣分闖析1弓)練喜儀之妙郎悼過(guò)口去毅是永如摧何抓成黨功犁的高？窄有扶什蜘么讓成老功翼經(jīng)附驗(yàn)弟/凡模名式太?2伙)蹦這上些兵經(jīng)擊驗(yàn)豆/澤模卸式賓是蜻否煎適揀合佳未貪來(lái)做的載市冬場(chǎng)描/列競(jìng)螞爭(zhēng)卵環(huán)泥境拐？是崇否勁可潮以平延慣續(xù)陶？3抄)輝在嘩延里續(xù)泉的鬧同員時(shí)斤，亦可床否偉對(duì)尖其礙做拍進(jìn)乓一擱步可的號(hào)完含善哈、智發(fā)視展帳？(鳳一尺)貧品桑牌噴/憲產(chǎn)近品吊發(fā)掃展廉歷片程(泉二罵)括成烈功礦的慚兩何大墓原眠因(籃三幻玉)肉成控功擾模問(wèn)式(略四勝)濾喜突之脫郎亦現(xiàn)堡有禽的絡(luò)品辜牌叔平目臺(tái)二哀、泡喜唱之擦郎灘過(guò)滔去閥是拔如降何吹增辭加莖銷楚量燭的鄭？(側(cè)一疲)用品悶牌苗/阻產(chǎn)毅品代發(fā)抓展益歷鵲程從拍廣乖告摸看妹喜彩之倡郎罷產(chǎn)區(qū)品晚、蕩目練標(biāo)店群柔和貿(mào)品打牌露的揚(yáng)擴(kuò)烤展限歷近程8鴨-敞1翅3局歲尋兒筋童羨家摸長(zhǎng)目附標(biāo)撞群產(chǎn)即品廣采告辮語(yǔ)水果凍廣告：“親情/快樂(lè)”1汽4你-容1它7輸歲淚青裕少遞年1種8匆-個(gè)2顆5宮歲搞兒揚(yáng)年六輕系人山楂果凍廣告：“酸酸甜甜的情懷”乳酸鈣果肉果凍廣告：“友誼/分享”AD鈣果凍廣告：“親情/快樂(lè)健康”果肉果凍廣告：“親密/調(diào)情”“果凍我要喜之郎”“果凍布丁喜之郎”(值二痛)孤成經(jīng)功懂的省兩當(dāng)大鉛原俱因成丘功約原卵因砍1鄰：福定霉位誘于戀果弱凍首的備領(lǐng)印導(dǎo)幼者手她段杰：桿建桶立山、暖擁堂有諸并魄代聲表考果疾凍佛的丘核抄心亞價(jià)蠶值美味爽口產(chǎn)品屬性快樂(lè)/分享心理利益果凍的核心價(jià)值成何功跟原她因菌2裂：挎擴(kuò)憤大辣果哄凍引的扮需樹(shù)求刮，劈燕把竭果屠凍農(nóng)介皂紹桃給濫更斷多全的扔人手度段犧：1容)役擴(kuò)銹大序人躬群汽，肯擴(kuò)管展霧心懷理欄利鄙益磨承徑諾蜜。怖尋鼻找鋼各潤(rùn)人群寒的酸心普理恢聯(lián)村結(jié)秧點(diǎn)屆，血豐幸富香快熔樂(lè)彩的伸涵街義予。2蠻)涌在所發(fā)白展慢過(guò)汗程屬中獄調(diào)悄整匆個(gè)粗性汽。1撐)忍擴(kuò)配大昂人孝群李，夸擴(kuò)披展愚心擺理軌利已益寨承煙諾渠，揪豐晝富迫快線樂(lè)黑的庫(kù)涵盲義快亂樂(lè)14-17歲青少年核心洞察：友誼/分享產(chǎn)品：山楂果凍、乳酸鈣果肉果凍18-25歲年輕人核心洞察：親密/調(diào)情產(chǎn)品：大杯裝果肉果凍8-13歲兒童家長(zhǎng)核心洞察：健康/親情產(chǎn)品：水果凍、AD鈣果凍2唇)另發(fā)鳥(niǎo)展下過(guò)女程背中融調(diào)充整療品峽牌帖個(gè)蒼性原有個(gè)性現(xiàn)有個(gè)性風(fēng)趣(年青人間的親密、調(diào)情)性格成人化過(guò)程親密(一家五口歡聚、朋友、情人聚會(huì))擴(kuò)大使用人群活潑(兒童、青少年的活潑)溫馨(一家五口歡聚)健康(兒童的身體健康)陽(yáng)光/朝氣(青少年、年青人的朝氣)將性格視覺(jué)化(翅三眉)谷成陰功華模她式成藝功災(zāi)模槳式芽：鄰在滾“秘恒會(huì)定限”端與占“鴉變辰化綿”倉(cāng)中睬增莖加職銷豪量(近1蹦)購(gòu)恒話定帶：瘡持申久緒地匆建葉立雜并設(shè)擁郵有濃果只凍奏的羽核暮心淚價(jià)搭值夜(扔“旦快立樂(lè)勒/派分榨享泡”累、“象美敞味臉”迅、纖“兇爽閥滑千”除)(階2癢)虛變初化拳：血針弊對(duì)倦不白同煩的投人乏群芒，戰(zhàn)尋華找辜不誤同蓄的羊心振理旺聯(lián)潔結(jié)牌點(diǎn)扮，謹(jǐn)豐謊富鳴快飽樂(lè)的剃涵秀義箏，才同控時(shí)耗調(diào)稠整旗品輛牌棄的暑個(gè)戴性喪，漂擴(kuò)較大粱果鄉(xiāng)豐凍紛的害需停求裳。心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)1心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)2心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)3“喜之郎”快樂(lè)/分享美味爽滑消費(fèi)群3消費(fèi)群1消費(fèi)群2成功模式：在“恒定”與“變化”中增加銷量(旋四賄)維喜煎之莊郎猜現(xiàn)創(chuàng)有錫的環(huán)品悟牌垃平疤臺(tái)喜淋之司郎勉品阿牌尋的甘現(xiàn)奏有半平粉臺(tái)美味爽口產(chǎn)品屬性快樂(lè)/分享心理利益品牌個(gè)性親密陽(yáng)光/朝氣風(fēng)趣三除、羊喜虛之漠郎彎在諒未娛來(lái)四如寇何桌進(jìn)威一載步既擴(kuò)策大孝銷忌量(兆一釀)駝未薯來(lái)宿的罪業(yè)坊務(wù)票來(lái)投源(示二猜)您未襲來(lái)取擴(kuò)背展塵業(yè)容務(wù)攤的處兩鵝大美要選點(diǎn)(僚一抽)酒未佳來(lái)助的中業(yè)妄務(wù)腹來(lái)杏源未押來(lái)機(jī)的裙業(yè)敬務(wù)罩來(lái)醋源喜之郎現(xiàn)有果凍品種喜率之術(shù)郎其它果凍品種(1)擴(kuò)大果凍占有率，加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位其它零食(2)讓果凍成為最好的零食，讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者(融二透)圖未遵來(lái)偵擴(kuò)申展鍋業(yè)際務(wù)枝的里兩盲大亂要尾點(diǎn)1裳)蕩調(diào)揪整糖產(chǎn)押品肉線喚，序擴(kuò)慈大卡果灘凍食占鍬有溪率朋，加喝強(qiáng)煉喜蹤蝶之糕郎怖的咸果錘凍丘領(lǐng)浸導(dǎo)晃者丑地然位2劉)榆調(diào)沖整黃品姑牌桃平嘉臺(tái)各，膀讓落果敞凍占成登為漏最好靈的雖零鹿食鑼，成讓戀喜貿(mào)之粒郎課成古為快零暴食的棚領(lǐng)河導(dǎo)幼者荒(那這除是磚下腸階是段漠的蛇重路點(diǎn)稠)擴(kuò)救展愚業(yè)諷務(wù)鑼的宰要各點(diǎn)敘之朝一桃調(diào)胡整遙產(chǎn)深品親線檢，緩擴(kuò)看大愿果挪凍走占顏有證率框，賄加軟強(qiáng)借喜局之蒜郎渡的掏果期凍低領(lǐng)姓導(dǎo)闖者鄰地廣位過(guò)獻(xiàn)去稀，歷喜手之孫郎犁在訴不布斷袖擴(kuò)需展盆產(chǎn)喊品墓品魄種意的鹿過(guò)緞程胡中鋪成盡為胡了析果稿凍朋行隙業(yè)攜的茅領(lǐng)跟導(dǎo)榨者水果凍水果凍+AD鈣果凍水果凍+AD鈣果凍+山楂果凍水果凍+AD鈣果凍+山楂果凍+乳酸鈣果肉果凍+果肉果凍水果凍+AD鈣果凍+山楂果凍+乳酸鈣果肉果凍今拾后肚，切要睬擴(kuò)貪大榮果殊凍段占反有貪率伐，沖就搞需塞要卡繼襲續(xù)關(guān)增豈加凡喜儀之鍋郎庫(kù)產(chǎn)濱品寸品寶種喜舟之垂郎巨作樹(shù)為尾果待凍尖的新代孤表酒，腹應(yīng)損該學(xué)覆榨蓋柏所兇有忽的猴果畢凍廉產(chǎn)訪品貨品濃種控(葉同墾時(shí)擇，通覆悔蓋秧所宮有解的飯使外用循場(chǎng)帳合航和枝人木群乖)憶?？几粦]譜到切、刷水灶晶醉之卵戀諷品速牌罰已課經(jīng)罷在降訴砍求賠愛(ài)鉆情圣，界喜綁之絕郎厚不原會(huì)捷訴醬求川愛(ài)葉情擊。幸但娃除出此冒之筐外豪，或所柿有佩的扒其森它死心寧理爛利荷益告都螺要蘇覆拋蓋惰。要佩覆說(shuō)蓋慣所絮有諷的星果碧凍縮慧品鞠種檔，規(guī)就璃必匪須哄先般搞德清堵楚呀果半凍鉛究禽竟咱有旺哪撕些噴品擔(dān)種稱。箭特泥別吳是茶，寨在耕消敏費(fèi)牢者里眼鉤中帖，怨果未凍蝴有助哪周幾康種魯。在夕消眼費(fèi)羞者啊眼茫里蕉，梳果飲凍岸可看以壩分圓為蛙七度個(gè)捎品蛛種14-17歲青少年：喜歡可以吸的果凍的“輕松、無(wú)拘束”輕松/自由兒童家長(zhǎng)/青少年：“透明果凍”是“傳統(tǒng)、衰老的”衰老的果凍18-25歲年青人：喜歡椰果果凍，因?yàn)椤坝薪李^”有嚼頭14-17歲青少年：喜歡果凍的“酸甜”酸甜8-13歲兒童家長(zhǎng)：關(guān)注果凍的“健康”健康18-25歲年青人：喜歡果凍里的水果水果8-13歲兒童：果凍“是朋友，是玩具”玩具消費(fèi)者購(gòu)買果凍的六大動(dòng)機(jī)--參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》不宜宣傳消弓費(fèi)冤者退和占喜錦之鵲郎醉的段果勉凍際分蛾類翻標(biāo)柴準(zhǔn)眨的爆對(duì)謊比在歷消儲(chǔ)費(fèi)零者貞眼宣中獅沒(méi)慰有平水災(zāi)果凍曾和傭茍窮弱嚼果述凍才，遲相呆對(duì)縫應(yīng)的播是醋透愛(ài)明姿的艱、將衰夸老逆的棟果凱凍姐；在具消辛費(fèi)艦者神眼瓜中調(diào)有物玩奮具父、輕塌松芝/明自擾由石的括果慎凍慰。撿這高是喜佳之批郎粱產(chǎn)淺品趕開(kāi)觀發(fā)播或雁宣常傳的苦機(jī)榨會(huì)巾；在輛兩杜大工標(biāo)頑準(zhǔn)小中奏，景消臂費(fèi)語(yǔ)者雙的標(biāo)耗準(zhǔn)圾更止能營(yíng)反烏映敘果宗凍監(jiān)的降購(gòu)轎買動(dòng)省機(jī)株。以擋消玩費(fèi)搭者君的重標(biāo)盈準(zhǔn)壁來(lái)土劃鈔分息果凍晉品需種詞，梢更挽有辦利軍于銅將叢果歪凍的剝市屯場(chǎng)灰做植大摔。所當(dāng)以虹，榨電拖揚(yáng)柴建高議哄今事后泉應(yīng)梅以消毒費(fèi)揭者構(gòu)的我標(biāo)找準(zhǔn)位來(lái)廣劃票分陪果持凍品度種承。水果凍乳酸鈣果凍AD鈣果凍果肉果凍健腸果凍茍弱果凍布丁果凍果漿爽芙募司果凍玩具健康輕松/自由酸甜有嚼頭水果衰老的果凍消費(fèi)者的分類標(biāo)準(zhǔn)喜之郎現(xiàn)有的分類標(biāo)準(zhǔn)參價(jià)考賴消死費(fèi)失者快的貫果游凍仿分頃類半標(biāo)吩準(zhǔn)真，皺我猾們胳將啦發(fā)或現(xiàn)隸嶄窗新皮的依市沫場(chǎng)8-13歲兒童果凍“是朋友，是玩具”8-13歲兒童家長(zhǎng)關(guān)注果凍的“健康性”14-17歲青少年喜歡可以吸的果凍的“輕松、無(wú)拘束”14-17歲青少年喜歡果凍的“酸甜”8-25歲年青人喜歡椰果果凍因?yàn)椤坝薪李^”8-25歲年青人喜歡果凍里的水果兒童家長(zhǎng)/青少年“透明果凍”是“傳統(tǒng)、衰老的”玩具健康輕松/自由酸甜有嚼頭水果衰老的喜之郎現(xiàn)有品種喜之郎需增加品種新品種及新市場(chǎng)1新品種及新市場(chǎng)2小尿結(jié)奸：袍喜瞇之愛(ài)郎棟未逮來(lái)纖的懲產(chǎn)徒品頓線斃策沒(méi)略1毯)時(shí)增做加夜以漏下掀品隙種爭(zhēng)：防青帝少因年縣可辯以悼吸隊(duì)的蜜果咳凍草去莓強(qiáng)味錢的棒酸歷酸奪甜炊甜窯的披果在凍草咳莓鴨味篇的特有膝嚼匙頭側(cè)的注果拒凍2篩)誘重跟新自歸炎類析：雄將融果餃漿亦爽筍芙扁歸洽于城酸蟲(chóng)甜岸類始果匪凍將折布第丁粉、食慕蟻司錦歸等于素健粱康踢類勵(lì)果盈凍3島)簡(jiǎn)重慮點(diǎn)咸宣鐵傳嚼消哀費(fèi)昌者應(yīng)眼菌中酬感陶興觀趣穩(wěn)的鞭果忽凍音，摧不閥宣蠶傳跡消翻費(fèi)誘者拔眼芬中廢衰平老朱、冊(cè)傳摩統(tǒng)借的幅“閥透賤明臟果丙凍效”犯；4塘)恥各端產(chǎn)播品課線郵的喇發(fā)磁展虎方獵向呼(楚具橡體夕見(jiàn)雀下鮮表須)喜之郎玩具健康衰老的水果有嚼頭酸酸甜甜輕松/自由(5-13歲兒童家長(zhǎng))AD鈣乳酸鈣雙歧因子布丁鍵腸慕司開(kāi)發(fā)方向：更營(yíng)養(yǎng)健康的可以吸的小杯果肉(8-13歲兒童家長(zhǎng))管裝杯裝開(kāi)發(fā)方向：更好玩的14-17歲青少年)可以吸的開(kāi)發(fā)方向：輕松、自由的(14-17歲青少年)水果果肉草莓果肉果漿爽芙開(kāi)發(fā)方向：酸甜的口味(18-25歲年輕人)椰果果肉草莓果肉開(kāi)發(fā)方向：有嚼頭(18-25歲年輕人)大杯果肉開(kāi)發(fā)方向：更多水果品種透明果凍發(fā)展方向：自然銷售重點(diǎn)宣傳品種不宣傳品種(注：為新增產(chǎn)品)產(chǎn)箏品果線量規(guī)撕劃農(nóng)及飽各駱產(chǎn)噴品壺發(fā)遇展底方陶向擴(kuò)譜展蔑業(yè)鈴務(wù)塵的懲要靜點(diǎn)誼之駁二餐調(diào)磚整刃品日牌爐平享臺(tái)駕，寒與艱其甲它蔬零遷食會(huì)競(jìng)西爭(zhēng)蓬，噴讓凡果漫凍宮成葵為召最救好盈的棉零罪食咽，戀讓錯(cuò)喜廚之測(cè)郎陣成腹為忠零華食僻的耐領(lǐng)獅導(dǎo)頂者巧！如療何眾成塵為擴(kuò)零監(jiān)食殖的蠟領(lǐng)弱導(dǎo)慮者館？吊什烤么害樣姜的挺品千牌唱價(jià)別值籮平刻臺(tái)塞能汁幫跌助較喜漂之偏郎歸向段零載食洋領(lǐng)坡導(dǎo)幣者蟻的溉方久向施發(fā)痕展?jié)猓?艙1洋)位喜假之訓(xùn)郎上必宅需州擁港有舌/守代果表后零搭食送的卻最眨主折要申消下費(fèi)態(tài)利旗益什，水就資象勺過(guò)栗去謠喜業(yè)之鉆郎論擁死有衫了頂果仗凍解的竄最臥主遲要主消激費(fèi)癥利捷益趁一叨樣儲(chǔ)。喜相之鑄郎少品鍵牌買應(yīng)下該懷代薪表德“月快賢樂(lè)清”零暖食銀的詞主爸要交消景費(fèi)輕動(dòng)榜機(jī)熄是績(jī)“譽(yù)快癥樂(lè)懼”果盤凍憶是紀(jì)最白好枝的認(rèn)零帖食喜例之壓郎青應(yīng)示以練零跪食粉領(lǐng)圾導(dǎo)傷者水的孔姿府態(tài)匠，述做評(píng)零闖食橋行誤規(guī)棟的疏典凈范晝，以弦果收凍儀為犁更野多放的艇人緣瑞帶壁來(lái)燒快草樂(lè)紅！(寇2勻)窯喜著之租郎吸品男牌視必搬需剩覆礎(chǔ)蓋油零骨食姐的廁三拌大丸使痕用斧場(chǎng)賤合零虛食嘗的壟主吧要揮使極用妹場(chǎng)兄合楚是聲什窄么艷？零食的主要使用場(chǎng)合(用途)特點(diǎn)分享自我消費(fèi)吃自己吃(占72.2%)與他人一起吃(占46%)送禮(占23.3%)喜慶零食的三大消費(fèi)場(chǎng)合--數(shù)據(jù)來(lái)源：《IMI消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)年鑒2001》同時(shí)，果凍消費(fèi)也主要在這三大場(chǎng)合。我們之前建議的產(chǎn)品線也與這三大場(chǎng)合相吻合。喜之之浩郎要必該需煉滿沖足浴與勁這味些齡場(chǎng)盯合老相騙對(duì)敵應(yīng)競(jìng)的振心午理木需盛求自我消費(fèi)一個(gè)人在家看電視、無(wú)聊時(shí)常吃果凍感覺(jué)很放松對(duì)自由感的追求分享朋友一起上街、聚會(huì)時(shí)大家一起吃果凍感情互動(dòng)帶來(lái)愉悅和諧的感覺(jué)對(duì)友誼的追求--參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》喜慶助興歡樂(lè)小蘆結(jié)蟲(chóng)：蟲(chóng)針鑄對(duì)拆零膨食爹的距消罷費(fèi)遇動(dòng)宣機(jī)撲及州三涼大扯使借用貍場(chǎng)泄合帽，伍喜疏之為郎食品仗牌淋意緒義布必垂須遙做嗓出示相王應(yīng)您的宮調(diào)椅整1欠)惰品載牌致價(jià)輔值句：吐品迫牌幟意物義善不糟能據(jù)局閃限缺于殘分哨享牙，像但膝在位個(gè)澡性矩上觀可保熟留側(cè)“去親叔密稈”徐；2紅)質(zhì)品逆牌存調(diào)診性趙：仇發(fā)響展釋適殲合走自厚我扶消百費(fèi)廳場(chǎng)招合瞧的雪品灣牌昂調(diào)變性“頸自役由貪”泛(檢無(wú)忍拘玩束瓦)四刮、車喜棚之博郎脆未浩來(lái)店的喘品墊牌匠平央臺(tái)這完個(gè)蜜平鬧臺(tái)妥必真需紐奉支蔥持變品辰牌慮成亭為甘零浩食歌的桿領(lǐng)扔導(dǎo)攝者棒，貞幫歉助蜻擴(kuò)捎大陰果件凍項(xiàng)的們市瓜場(chǎng)喜香之抖郎猴未應(yīng)來(lái)均的鈔品賞牌匪價(jià)斧值筑平委臺(tái)快樂(lè)/分享美味爽口產(chǎn)品屬性心理利益1篩)駁保筑留腫零對(duì)食幅的升最久主要鈔消罵費(fèi)天動(dòng)己機(jī)單：“匪快參樂(lè)秀”2鉗)手堅(jiān)踩持掀果結(jié)凍繩的基特賊色“鄭美悔味紗”稈、彈“撕爽聲滑賣”3煙)線去攪掉巴“突分懇享棚”愿這全個(gè)字工眼治，懷突滿破攔“燒分常享繭”的詳局陽(yáng)限墾，括擴(kuò)歪大六到個(gè)厘人條消砌費(fèi)甜市它場(chǎng)快樂(lè)美味爽口喜之郎現(xiàn)有品牌價(jià)值平臺(tái)喜之郎未來(lái)品牌價(jià)值平臺(tái)喜例之涂郎框品抓牌粘個(gè)柏性槐的監(jiān)調(diào)躺整親密適用于朋友、家人分享這一典型使用場(chǎng)合自由(無(wú)拘束)心理利益上明確符合個(gè)人使用場(chǎng)合熱情由行為的動(dòng)感發(fā)展為一種態(tài)度上的感染力符合節(jié)慶、喜慶等場(chǎng)合所規(guī)以尺，司喜藏之環(huán)郎辣將廊來(lái)駁的村品名牌姨性獄格母是諷：組熱餃情規(guī)的黨、娛自儉由延的缺(做無(wú)閘拘配束掘)暢、臥親息密仁的將來(lái)個(gè)性過(guò)去個(gè)性溫馨健康活潑親密陽(yáng)光/朝氣風(fēng)趣擴(kuò)大適用人群將性格視覺(jué)化成人化過(guò)程五蒜、布喜窯之蜘郎狂品鑼牌褲意月念業(yè)扭務(wù)與機(jī)克會(huì)把石果協(xié)凍脆介汪紹辱給閱更艘多頑的態(tài)人苗群歪，行讓志更幟多碌的晶人舟喜辛歡賞果究?jī)龊?。目奸?biāo)飄群亞洞縫察“辛每亭一錢個(gè)逝人技都剃需猜要輸快們樂(lè)炸”品映牌部信腿念喜才之饅郎成相極信民，夾果永凍孤能秩為蘿每執(zhí)一準(zhǔn)個(gè)狗人吸帶痰來(lái)翅快扛樂(lè)螺。所千以追，傳喜煩之正郎多把添果蟲(chóng)凍滲帶喚給桿每均一鄭個(gè)壟人卵，撈把絞快費(fèi)樂(lè)變傳級(jí)遍汽世屢界蒸！喜聞之痛郎熟品甘牌份意唐念行牽規(guī)熔:遷“諸零粘食妻讓樹(shù)人顧快黑樂(lè)端”果憑凍肯是雷最崇好軟的免零翻食義。喜刮之姿郎搏應(yīng)胸以?shī)Z零蘇食暴領(lǐng)樂(lè)導(dǎo)輔者漸的園姿燒態(tài)孤，做臂零肌食鼠行口規(guī)闊的已典央范抄，以長(zhǎng)果窯凍勸為窗更冰多斷的滴人淚帶格來(lái)符快藝樂(lè)鵲。目桿標(biāo)慘洞舌察別:殃“飄每宜一裝個(gè)血人浴都迎需早要鋤快查樂(lè)頂”“艘傳雹播鉛快蔽樂(lè)局”品牌信念：喜之郎相信，果凍能為每一個(gè)人帶來(lái)快樂(lè)。所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂(lè)傳遍世界！品牌個(gè)性：熱情的、自由的(無(wú)拘束)、親密的六聾、墾喜貝之同郎草2莊0細(xì)0毯2柿年智品恨牌麥傳尖播丈訊康息傳使播你目幼的將栽果異凍聯(lián)的抱快揉樂(lè)甜延扔展碎到南更幸多禍的愿人能群懷，讓秤更轎多宴的日人悠喜巖歡食果衣凍傳效播衰主澇題“古我捕愛(ài)打果營(yíng)凍悅，速喜勻之黎郎叨！臺(tái)”主凡要倡傳孕播些載蛾體品牌廣告產(chǎn)品廣告(示范)促銷廣告(略)關(guān)助鍵碰洞組察賢：室“柏情園緒扇是嚴(yán)可控以毀傳史染貞的筋”睜。我煉們清可活以駐用俊果堪凍震迷簽的案執(zhí)鞭著橡、陶殃醉倦、著甚蜓至抖癡繪迷肺來(lái)慶展丟示剛果害凍迷亞對(duì)猶果瘋凍位的?？癫葻嵋庀舶輴?ài)余；蠟以論這種裝喜榜愛(ài)寧來(lái)旦感戀染纏消畫(huà)費(fèi)作者傳播意念：“我為果凍而癡迷！”關(guān)催鍵月洞恭察牛：咱喜競(jìng)之跳郎霧果稿肉脈果扛凍復(fù)是照水本果捎和歡雹笑叛的仍聚丟會(huì)妥，厚能魚(yú)讓翠男亞女堤朋友稿們丑更放親通密聞地使在雄一設(shè)起壓！傳播角度：愛(ài)到什么程度？傳播角度：為什么愛(ài)？傳播意念：“水果的親密”傳嫂播記目姿的爭(zhēng)：叉讓令更遲多著的躁人喜末歡習(xí)果邊凍爭(zhēng)！品牌意念：“傳播快樂(lè)”主訊息：“我愛(ài)果凍，喜之郎！”產(chǎn)才品陰線煮及包傳普播么意唐念主槐訊痕息柳：休“謹(jǐn)我遭愛(ài)膝果吹凍惕，稈喜太之訊郎抄！挺”傳播角度：為什么愛(ài)？親密/調(diào)情18-25歲年青人情侶聚會(huì)果肉果凍新鮮水果“水果的親密”輕松/自由14-17歲青少年戶外運(yùn)動(dòng)可以吸的果凍等無(wú)拘束“陽(yáng)光燦爛的日子”友誼/分享14-17歲青少年少女們的聚會(huì)口味酸甜的果凍口味酸甜“酸酸甜甜的情懷”心理需求：消費(fèi)群：場(chǎng)合：產(chǎn)品：屬性：“健康歡笑聚萬(wàn)家”傳播意念：親情8-13歲兒童家長(zhǎng)一家五口歡聚AD鈣果凍/布丁等健康七蓮、掏喜港之扁郎幣品碑牌充創(chuàng)概意繩及躲產(chǎn)墾品識(shí)創(chuàng)光意八五、攪喜愁之槳郎逮2碰0巴0份2焦年僚品叢牌咽傳柄播纏計(jì)按劃途表傳拍播勞計(jì)臨劃蟻總聞思懇路為距了肌讓抖更描多降的夏人驢喜蘇歡胞果墻凍釀，糧達(dá)宰成霉喜脹之鍬郎委增屑加濟(jì)銷種量究的件業(yè)米務(wù)棍目這的抽；2玻0炒0訓(xùn)2卸年擴(kuò)喜剝之債郎薯品拍牌注傳專播仰計(jì)止劃艙中敞品惹牌數(shù)形板象斤廣曲告承將辣占吧據(jù)他戰(zhàn)鐮略違主壩導(dǎo)儉地畜位領(lǐng)，卵是密全呀年乖傳樓播色的廚主剛體內(nèi)；產(chǎn)亞品慚廣飼告碧、慨促賭銷購(gòu)廣云告煮處浮于扣戰(zhàn)圾術(shù)辛輔研助歉地骨位歉，切給弟予墨品辨牌炸形桿象莫廣舍告涌以僚具匆體閣的壓產(chǎn)繭品漲支箱持拋，歡以遍豐添富固、歸加蓄強(qiáng)郊品慮牌均“令傳闖播碼快鴉樂(lè)爭(zhēng)”點(diǎn)的嚇形撞象之；傳恒播溝形貧式宗，秋我翼們鞏將涼以老電威視塔廣落告湊為綠主潤(rùn)(揪針稍對(duì)慣所予有垮8玻-沃2康5聽(tīng)歲理的擺人惑)慨，我同邀時(shí)稅配爬合百部棟分頸報(bào)坦紙漫廣獎(jiǎng)告杯、粱促楚銷鐘活鏡動(dòng)矛、圾主熔題繭活離動(dòng)作強(qiáng)恩化唇品借牌蠢形召象渾(帳針除對(duì)列所庸有病吃紀(jì)零閑食脅的嚇、烤所昏有燒吃畝喜與之枕郎曾的診人誕)伍。喜衛(wèi)之船郎家2牌0劣0肯2剪年葬傳貴播肺計(jì)竊劃章表

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月延續(xù)品牌形象廣告語(yǔ)等品牌識(shí)別元素品牌TVC終端報(bào)紙Internet圣誕促銷現(xiàn)場(chǎng)派送與麥當(dāng)勞聯(lián)合促銷擴(kuò)展品牌形象擴(kuò)大消費(fèi)群廣告語(yǔ)等品牌識(shí)別元素品牌TVC終端報(bào)紙Internet世界杯果凍足球6.1，蒙眼擊球活動(dòng)軟文：果凍知多點(diǎn)，主要在6.1前后推出“健康歡笑聚萬(wàn)家”“我愛(ài)果凍，喜之郎！”“水果的親密”全年主信息階段傳播信息延續(xù)品牌形象促進(jìn)主打銷售廣告語(yǔ)等品牌識(shí)別元素產(chǎn)品TVC終端報(bào)紙Internet吃喜之郎參加國(guó)慶果凍節(jié)延續(xù)前期品牌形象增加品牌親和力促進(jìn)銷售階