東南亞家用電器電商行業(yè)市場洞察

2023年4?版TMO

GROUP

出品2023東南亞家?電器電商?業(yè)市場洞察?錄關于本系列3關于本洞察4市場結構5洗?機7空調12吸塵器16?扇21空?處理器25熨?30結語34數(shù)據(jù)報告跨境指南我們之后會研究更多熱??業(yè)和類?，敬請期待！?法論：TMO

Group的專家團隊以從東南亞主要電商平臺Shopee和Lazada上采集的第??數(shù)據(jù)為基礎，采?多種專業(yè)化的分析?法為讀者提供有價值的市場洞?。貨幣價值：關于本報告中涉及的定價和貨幣信息，以當?shù)刎泿艑拿??額作為分析的基準。請注意本報告僅供市場參考之?，本公司對報告中數(shù)據(jù)的準確性和觀點不承擔任何實質法律責任。TMO服務市場掃描與調研對不同市場進??個初步掃描，定義您在?標市場的競爭態(tài)勢，選擇適合您的市場進?跨境布局。?業(yè)數(shù)據(jù)定制幫助您了解不斷變化的消費者偏好和需求趨勢，以及不斷發(fā)展的?業(yè)標準。市場進?策略與實施匯總市場潛?和本地化相關知識，為您制定短期/中期和?期的市場進?和發(fā)展策略。關于東南亞電商?業(yè)洞察系列從2022年12?起，TMOGroup

開始發(fā)布?系列東南亞電?商務不同?業(yè)的洞察報告，分析該?業(yè)產(chǎn)品在各國的銷售情況，如美妝、家電等。3TMO

電商資源?業(yè)報告3TMO

Group很?興繼續(xù)推出我們的東南亞?業(yè)展望系列，這是第三期（前??期的內容可以在我們的?站

免費獲取)。

在上期的廚房電器報告中

,

我們主要研究了涵蓋冰箱、爐灶、?壺和微波爐的廚房電器?業(yè)數(shù)據(jù)。這篇展望報告是上期主題的延續(xù)，我們將研究擴展到其他家?電器。家?電器是指與?品加?和儲存?關的電器。這包括?型家?電器，如洗?機和空調，以及?型電器，如吸塵器、電?扇、發(fā)型?具和剃須?具。在這份報告中，我們看到中國家電品牌有著顯著的露出。?家電類?中，美的、海爾和海信表現(xiàn)不俗，沖進當?shù)?0?品牌。?在掃地機器?等新興家電產(chǎn)品和智能家居類?中，Roborock（?頭）、

??、?家、Dreame

（追覓）、

Tineco（添可）、Deerma（德爾瑪）、

Chigo（志?）等都正獲得越來越?的市場份額。據(jù)中國海關總署2023年第?季度數(shù)據(jù)顯示，全國外貿數(shù)據(jù)穩(wěn)中向好，其中家電?業(yè)已成為最具有數(shù)字化布局優(yōu)勢的出海細分市場。不同于受中美關系和通脹影響的北美和歐盟市場，東南亞電商市場顯示出較強的穩(wěn)定性和潛?。家電企業(yè)通過跨境電商、海外線上銷售等模式推??主品牌，“出海創(chuàng)牌”正成為近年來家電出海的新路徑，如Dreame（追覓）、

Tineco(添可）、Deerma（德爾瑪）等品牌。??型家電企業(yè)如美的、格?等得益于完整的供應鏈基礎，均在海外設?了?產(chǎn)基地以及配套產(chǎn)業(yè)鏈，加快全球產(chǎn)業(yè)布局。把握市場，增強競爭?的關鍵詞：??產(chǎn)品?。

不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其在產(chǎn)品體驗上。敏銳的市場和消費者嗅覺、靈活的應變能?以及多樣的營銷?段和優(yōu)秀的電商運營經(jīng)驗。這些重要元素都將助?品牌?出國?，?質量發(fā)展并在海外電商滲透率提升的趨勢中享受紅利。本展望中呈現(xiàn)的數(shù)字來?東南亞兩個最?的市場平臺Shopee和Lazada。我們使?了近10萬個家?電器SKU，這些SKU在2023年2??少有?次銷售。關于本洞察報告與之前?樣，我們理解絕對數(shù)字可能存在?定的誤差。商家驅動的平臺是尤其具有挑戰(zhàn)性的數(shù)據(jù)源，其中存在各種命名SKU的模式，且涵蓋了六種語?。然?，我們在研究中堅持使??致的?法，因此相對數(shù)字、百分?和分解準確地反映了現(xiàn)實情況。希望此洞察報告對于您的市場研究、進?策略制定以及現(xiàn)有銷售提升等??具有參考價值。如果您需要針對特定領域的更詳細的信息或者定制研究報告，請隨時聯(lián)系TMO

Group（發(fā)送電?郵件?info@tmogroup.asia）東南亞的銷售數(shù)據(jù)是?個等待被挖掘的市場洞察寶庫，我們將是您在這個旅程中的向導！4市場結構其他13%熨?5%空?處理器12%電?扇

19%吸塵器33%

空調7%洗?機11%TMO

洞察:在起草本報告時，我們參考了東南亞市場常?家?電器的分類。在東南亞六個國家中，市場占?較?的類別如下：吸塵器是最?的類別，占總銷售額的約三分之?（33％）。與空?有關的電器，根據(jù)市場常?的產(chǎn)品類型，包括兩個單獨的類別：空調（通常由需要專業(yè)安裝的相對較?的電器代表）和?扇&空?處理電器（例如制冷器，凈化器，加濕器和除濕機）。但如果我們將其視為?個?類別（與空?有關的電器），它將是市場上最?的，約占總銷售額的38％。洗?機和熨?，是我們分析的其余兩個類別。5%熨?11%洗?機19%電?扇12%空?處理器7%空調33%吸塵器55市場結構

-

排除類別TMO

聲明:?需要注意的是，有?個經(jīng)常出現(xiàn)在家?電器中的類別，未包含在本報告中。這是由于它們數(shù)據(jù)不連貫，或是數(shù)據(jù)清理困難。這些類別包括：?????機：在東南亞，洗?機和??機的組合并不普及，家庭通常只有洗?機，?物?燥是在室內或室外?動完成的。這并不是指東南亞消費者完全不使???機，?是它們的市場份額遠低于洗?機。美容美發(fā)電器：雖然是美容美發(fā)電器?個重要的部分（約占市場的5-6％），但就是否將這些設備納?家?電器類別，在市場上的觀點并不?致。通常，它們被歸為單獨的美容相關類別。有時在這兩個類別中都存在，取決于商家的選擇。這都使準確分析變得相當困難。我們決定將其排除在本報告的分析范圍之外?？p紉機：盡管市場上有?規(guī)模?產(chǎn)的服裝，但家?縫紉機仍然存在于許多家庭中?？p紉機既可以?便?服的修補，也可以作為?種愛好?品。我們也將其排除在本報告的分析范圍外。65TMO

洞察:?洗?機是東南亞家庭中最受歡迎的?型家電。洗?機銷售額約占家電市場的11%。?對于洗?機的銷售趨勢，我們分析了

11,000

個

SKU

的

240,000

筆交易，它們合計產(chǎn)?的銷售額約360萬美元。洗?機其他13%熨?5%空?處理器12%電?扇

19%吸塵器33%

空調7%洗?機11%7洗?機-分類

97% 3%迷你/便攜式洗?機六國洗?機TMO

洞察:如果我們看總體數(shù)字，“迷你”或“便攜式”洗?機的?細分市場并不?，僅占銷售額的

3%。然?，在?些國家，這??例更?：菲律賓為

12%，越南為

9%。印尼?來?亞菲律賓新加坡泰國越南

98% 2%迷你/便攜式洗?機洗?機

95% 5%迷你/便攜式洗?機洗?機

99% 1%迷你/便攜式洗?機洗?機

88% 12%迷你/便攜式洗?機洗?機

99% 1%迷你/便攜式洗?機洗?機

91%9%迷你/便攜式洗?機洗?機8TMO

洞察:????在菲律賓，主要銷售額集中在10-50

美元之間，在東南亞國家中最低。該國的迷你和便攜式洗?機占有最?的市場份額。在印度尼?亞，?部分銷售額來?

50-200

美元的產(chǎn)品，在?來?亞這?區(qū)間則為100-500

美元。在泰國和越南，?部分銷售額來?200-500

美元的產(chǎn)品。在新加坡，也有類似的銷售額峰值，集中在

200-500

美元。除此之外，500-1,000美元范圍的產(chǎn)品也顯示出可觀的銷售額：約占該國銷售額的22%。洗?機-價格區(qū)間(0-1](1-2](2-5](5-10](10-20](20-50](50-100](100-200](200-500](500-1000](1000-2000]0 0.1 0.2 0.3 0.4印尼 ?來?亞菲律賓新加坡0 0.1 0.2 0.3 0.4 0 0.1 0.2 0.3 0.4 00.350.7泰國越南0 0.15

0.3

0.45

0.6

00.25六國0.5 0 0.1 0.2 0.3 0.49洗?機-TOP

10

品牌TMO

洞察:???該細分市場的領先品牌是?本夏普和韓國三星——兩者均占總銷售額的

12%

左右。然?他們的領先優(yōu)勢并不是特別?，市場占?達到10%的是另?個韓國品牌——LG。排名第四和第五的品牌分別是中國的美的和?本的東芝，市場份額各占

8%，。品牌市場份額3%4%4%6%5%8%8%10%12%12%夏普三星LG美的東芝DenpooPolytron??KONIGKhind10洗?機-按國家/地區(qū)

TOP

5

的品牌印尼TOP

5

品牌65%1夏普17%2三星14%3Denpoo13%4Polytron12%5LG9%?來?亞TOP

5

品牌66%1美的19%2Khind15%3東芝15%4夏普10%5海信9%菲律賓TOP

5

品牌46%1??20%2Fujidenzo15%3夏普4%4Union3%5MAIMEITE3%新加坡TOP

5

品牌81%1美的24%2東芝20%3LG20%4夏普10%5三星8%泰國TOP

5

品牌6%1KONIG5%2CKL1%3??0%4Camel0%5SHANBEN0%越南TOP

5

品牌47%1三星26%2LG16%3Daewoo2%4Electrolux2%5KAIMEIDI2%TMO

洞察:11??我們觀察到每個國家的領先品牌都?不相同。部分國家/地區(qū)由

3-4

個領先品牌主導，這些品牌占據(jù)了兩位數(shù)的市場份額。例如夏普、三星、Denpoo、Polytron

是印度尼?亞的領先品牌，市場份額排?第?和第四的品牌僅相差5

個百分點：?本夏普17%，本?品牌Polytron

12%。在菲律賓，排名靠前的兩個品牌是中國的??和當?shù)氐腇ujidenzo。TMO

洞察:???東南亞國家位于熱帶和亞熱帶地區(qū)，因此空調需求量很?。在?型家電中，空調是第?受歡迎的類?，約占總市場份額的7%。在此領域，我們分析了超過8,000種SKU。它們通過15萬筆交易產(chǎn)?了360萬美元的銷售額。值得注意的是，“?”空調（也稱為分體式、?型的系統(tǒng)，通常由專業(yè)安裝?員安裝）和“?”空調（?型便攜式設備，通常沒有外部組件）之間的區(qū)分在這個類別中并不?分明顯。我們將在后?的章節(jié)“空?處理”中看到便攜式設備，?這?我們重點關注?型機器的?分類。我們盡?將它們分開，但某些重疊是不可避免的?？照{其他13%熨?5%空?處理器12%電?扇

19%吸塵器33%

空調7%洗?機11%12空調-價格區(qū)間????總體??，在東南亞地區(qū)，空調的銷售額?峰多數(shù)在200-500美元的價格區(qū)間內。菲律賓銷售額?峰所在的價格區(qū)間較低，主要在50-100美元價格區(qū)間內。印度尼?亞也較低，在100-200美元價格區(qū)間內。?來?亞、泰國和越南的銷售額?峰在200-500美元的價格區(qū)間內。新加坡的銷售圖表中有兩個明顯的銷售額?峰，分布在200-500美元的價格區(qū)間和2,000-5,000美元的價格區(qū)間。其中，2,000-5,000美元價格區(qū)間內的產(chǎn)品的銷售額占?最?。(0-1](1-2](2-5](5-10](10-20](20-50](50-100](100-200](200-500](500-1000](1000-2000](2000-5000]印尼 ?來?亞菲律賓新加坡0 0.1 0.2 0.3 0.4 0 0.15

0.3

0.45

0.6

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0

0.1

0.2

0.3

0.4TMO

洞察:泰國00.35越南六國0.7 0 0.1 0.2 0.3 0.4 00.250.513空調-TOP

10

品牌TMO

洞察:??在東南亞的空調市場中，有?些明顯的領先品牌。其中排名前五的品牌是：中國的海信、?本的三菱、夏普和??，最后是美國的Carrier。前五的品牌各在市場上各占據(jù)了?約10%左右的份額。值得注意的是，另兩個中國品牌海爾和美的也表現(xiàn)不俗，在榜單中排名第六和第七。品牌市場份額3%3%4%4%5%9%9%9%11%10%海信三菱夏普??Carrier海爾美的LGFujidenzo松下14空調-按國家/地區(qū)

TOP

5

的品牌印尼TOP

5

品牌46%1夏普21%2??9%3LG7%4AQUA4%5Gree4%?來?亞TOP

5

品牌70%1海信30%2??13%3XTREME12%4海爾9%5松下7%菲律賓TOP

5

品牌35%1Fujidenzo15%2Astron9%3TCL5%4Matrix3%5美的3%新加坡TOP

5

品牌78%1三菱44%2美的11%3EuropAce10%4CHiQ7%5TCL6%泰國TOP

5

品牌64%1Carrier20%2三菱18%3海信11%4海爾8%5??7%越南TOP

5

品牌49%1Dreame13%2松下11%3Hyundai10%4Casper8%5三星6%TMO

洞察:15?然?，如果我們看國家層?，會看到?個?常多樣化的市場。有?些國家只有?個明顯的領先品牌，如夏普在印度尼?亞、海信在?來?亞、三菱在新加坡。同時，有?些國家有多個品牌競爭領導地位，如越南和泰國。TMO

洞察:?吸塵器是?家電中最?的細分市場，也是所有家電中最?的細分市場。吸塵器的銷售額約占家電市場的三分之?

(33%)。?我們查看了

15,000

個

SKU。它們產(chǎn)?了50

萬筆交易和近

1,800

萬美元的銷售額。吸塵器其他13%熨?5%空?處理器12%電?扇

19%吸塵器33%

空調7%洗?機11%16吸塵器-分類

59%

13%

28% ?持式吸塵器普通吸塵器TMO

洞察:??除了普通的吸塵器（約占市場的59％）外，還有兩個類別值得注意：?持式吸塵器（28％）和掃地機器?（13％）。這三個細分市場的份額在不同的國家中有顯著的差異：例如，在菲律賓，?持式是最受歡迎的選擇（占市場的63％），?掃地機器?在越南（24％）和新加坡（23％）特別受歡迎。

66% 23%11%掃地機器??持式吸塵器普通吸塵器61%22%

16% 掃地機器??持式吸塵器普通吸塵器62%25%

13% 掃地機器??持式吸塵器普通吸塵器32%5%63%掃地機器??持式吸塵器普通吸塵器

95% 0%5%掃地機器??持式吸塵器普通吸塵器24%

41% 35%

?持式吸塵器 掃地機器?普通吸塵器17掃地機器?六國印尼?來?亞菲律賓新加坡泰國越南吸塵器-價格區(qū)間TMO

洞察:???綜合東南亞六國數(shù)據(jù)來看，六國匯總的銷售額峰值分布在

50-100

美元價格區(qū)間之內。價格最低的是菲律賓——銷售額占?最?的是10-20

美元的產(chǎn)品。新加坡銷售額峰值所在的價格區(qū)間最?：500-1,000

美元。此價格區(qū)間內的吸塵器商品占該類?總銷售額的

34%。即使在更?的價格區(qū)間1,000-2,000

美元，也產(chǎn)?了可觀的

13%

的銷售額。(0-1](1-2](2-5](5-10](10-20](20-50](50-100](100-200](200-500](500-1000](1000-2000](2000-5000]00.150.3印尼 ?來?亞00.25菲律賓新加坡0.5 0 0.15

0.3

0.45

0.6

0

0.1

0.2

0.3

0.4泰國00.15越南0.3 00.15六國0.3 00.150.318TMO

洞察:?????雖然該細分市場的領先品牌不太多，但中國的

Roborock(?頭科技)，以

10%

的市場份額拔得頭籌。其余前?名也都是中國品牌的身影，唯獨英國品牌戴森與中國品牌德爾瑪并列第?。中國品牌??和添可占了前五榜單中的另兩席。Roborock(?頭科技)，?稱北京?頭世紀科技有限公司，是?家中國消費品公司，以其掃地機器?、拖地設備以及?持?繩?式吸塵器?聞名。Deerma(德爾瑪)成?于2011年，總部位于?東，是中國?家電?業(yè)的領先企業(yè)，從事開發(fā)、?產(chǎn)和銷售具有吸引?設計和價格競爭?的產(chǎn)品。Tineco(添可)總部位于中國江蘇省蘇州市。Dreame(追覓)是???態(tài)鏈的?部分，是智能家居清潔電器的全球領先企業(yè)。吸塵器-TOP

10

品牌品牌市場份額4%2%5%5%6%7%7%8%8%10%?頭科技戴森德爾瑪??添可?利浦Airbot追覓Electrolux?家19吸塵器-按國家/地區(qū)

TOP

5

的品牌印尼TOP

5

品牌40%1添可13%2德爾瑪10%3?頭科技7%4Gaabor5%5Ecovacs5%?來?亞TOP

5

品牌36%1?利浦11%2Electrolux8%3添可7%4戴森6%5松下4%菲律賓TOP

5

品牌37%1德爾瑪14%2??13%3三星5%4Gaabor3%5?利浦3%新加坡TOP

5

品牌65%1?頭科技25%2戴森13%3Airbot12%4添可8%5追覓7%泰國TOP

5

品牌26%1追覓8%2??6%3Jimmy4%4Airbot4%5Simplus4%越南TOP

5

品牌26%1德爾瑪9%2Uniq6%3Ecovacs4%4追覓4%5??2%TMO

洞察:???東南亞不同國家/地區(qū)的領先品牌存在很?差異。領先品牌的優(yōu)勢往往并不明顯，僅領先競爭對??個百分點。例如Deerma德爾瑪和??在菲律賓分別占

14%

和

13%，Tineco添可

和

Dreame追覓在印度尼?亞分別占

13%

和

10%。新加坡地區(qū)的領先品牌與該區(qū)域其他地區(qū)不同，前三分別是Roborock?頭科技

(13%)、戴森

(13%)

和本地品牌

Airbot(12%)。20TMO

洞察:???東南亞國家位于亞熱帶和熱帶地區(qū)，這意味著這??常炎熱?？照{是解決這個問題的?種?案，但還有另?種更便宜、更簡單的解決?案：電?扇。電?扇類?的市場份額是空調的兩倍多，是家?電器的第??細分市場(19%)，僅次于吸塵器。這?涵蓋了家庭中使?的各種電?扇——從固定式吊扇（和壁扇）到更加靈活的塔式扇和落地扇，以及臺式電扇和?持式電扇。我們查看了

25,000

個

SKU

的銷售情況。它們產(chǎn)?了?約

100

萬的銷售量和

1,000萬美元的收?。電?扇其他13%熨?5%空?處理器12%電?扇

19%吸塵器33%

空調7%洗?機11%21電?扇-價格區(qū)間TMO

洞察:???正如我們此前論述的，這是?個特別多樣化的類別，包含各種?途和尺?的電扇。因此，價格范圍相當?泛。主要銷售額峰值在

20-50

美元的價格區(qū)間內。各國的價格區(qū)間分布很?，主要銷售額的峰值在分布在不同的價格區(qū)間內。越南銷售額峰值所在的價格區(qū)間最低，在5-10

美元價格區(qū)間內。新加坡銷售額峰值所在的價格區(qū)間最?，在100-200美元價格區(qū)間內。此外，價格區(qū)間在200-500

美元內的產(chǎn)品?約占總銷售額的四分之?。(0-1](1-2](2-5](5-10](10-20](20-50](50-100](100-200](200-500](500-1000](1000-2000]0 0.1 0.2 0.3 0.4印尼 ?來?亞00.25菲律賓新加坡0.5 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0 0.1 0.2 0.3 0.4泰國00.25越南0.5 00.15六國0.3 0 0.1 0.2 0.3 0.422電?扇-TOP

10

品牌TMO

洞察:?該細分市場沒有明確的領導者，前三位的品牌分別僅占市場份額的

7%，它們分別是來?德國的Konig、來??本的

KDK（Kawakita

Denki

Kigyousha）和泰國品牌

Hatari。品牌市場份額2%2%3%3%3%3%4%7%7%7%KONIGKDKHatari戴森KhindMistralCosmosFANCODekaRezo23電?扇-按國家/地區(qū)

TOP

5

的品牌印尼TOP

5

品牌35%1Cosmos12%2Sekai9%3Advance5%4Maspion5%5Nagoya3%?來?亞TOP

5

品牌40%1Khind11%2Deka9%3Rezo8%4KDK7%5松下5%菲律賓TOP

5

品牌11%1NEVIS3%2Asahi3%3Maxim2%4MAIMEITE2%5YOWXII1%新加坡TOP

5

品牌47%1KDK17%2FANCO10%3Mistral9%4戴森7%5GALAXY4%泰國TOP

5

品牌30%1KONIG12%2Hatari12%3三菱3%4MIRA1%5?利浦1%越南TOP

5

品牌24%1Senko8%2戴森5%3美的4%4JISULIFE4%5東芝2%TMO

洞察:24??如果我們按國家/地區(qū)來看待領先品牌，視野就會有變化。在某些國家，例如菲律賓，沒有明確的市場領導者，頭部品牌僅占據(jù)

3%

的市場份額。然在另?些國家，領先品牌的占有率可以成功達到兩位數(shù)：如

Cosmos在印度尼?亞占12%，

Khind在?來?亞占11%，KDK在新加坡占17%，Konig

和

Hatari分別在泰國占12%。TMO

洞察:???空?處理器是與空調和?扇部分有些相關的，是我們觀察到的另?個能夠以某種?式改變空?的電器類?，包括空?凈化器、加濕器和除濕器-——我們將它們歸類為“空?處理器”類別?？?處理器是?個相當?的品類，占整個家電市場的約12%。針對該領域，我們研究了11,000個SKU。這些SKU產(chǎn)?了400,000的銷售量和約700萬美元的銷售額。此外，如果將所有與空?相關的東?（如?扇和空調）合并為?個領域，它們將成為市場上占?最?的領域，占據(jù)總銷售額的38%。然?，由于使?場景有很?的不同，我們（以及電?商務平臺的?錄導航）將它們視為?個不同的類別?？?處理器其他13%熨?5%空?處理器12%電?扇

19%吸塵器33%

空調7%洗?機11%25空?處理器-分類10%19%

63%9%空?制冷器除濕機加濕器???新加坡盡管有許多花園和綠地，但也有全球空?污染城市排名第47的城市，這解釋了空?凈化器48%的市場占?。除濕器和加濕器的組合占該類別的29%。有趣的是，?些國家同時需要這兩種電器。但有些國家更偏向于使?除濕器，例如新加坡和越南?？?制冷器，雖然與空調的使??式相同，但我們更偏向將它歸于本類?。與真正的空調主要區(qū)別在于，空?制冷器是可移動設備，不需要復雜的安裝過程，通常只要放在?框或窗框上即可。3%47%48%2%空?凈化器除濕機空?制冷器加濕器32%11%42%16%空?凈化器除濕機空?制冷器加濕器17%19%

57% 7%空?凈化器除濕機空?制冷器加濕器18%19%

34%

29%空?凈化器除濕機空?制冷器加濕器2%5%

88% 6%空?凈化器除濕機空?制冷器加濕器1%45%53%1%空?凈化器除濕機空?制冷器加濕器TMO

洞察:???空?凈化器是該品類中占?最?的類別，占市場的63%。在某些國家，空?凈化器的份額?其他國家要?——例如在泰國，它占了88%的份額，遠遠超過其他類別。這并不奇怪，因為泰國的清邁和曼?在全球空?污染最嚴重的城市排名中分別排名第三和第五。空?質量排名的影響并不僅體現(xiàn)在泰國。在?來?亞和越南，市場份額超過50%的空?處理設備是凈化器。同理，?來?亞和越南的城市在全球空?污染最嚴重的城市排名中靠前。空?凈化器六國26印尼?來?亞菲律賓新加坡泰國越南空?處理器-價格區(qū)間TMO

洞察:???在印度尼?亞、?來?亞和菲律賓，銷售額的峰值分布在

50-100

美元的價格區(qū)間內。在泰國和越南這些存在空?質量問題的國家，銷售額峰值所在的價格區(qū)間要?出?個臺階，在100-200

美元。新加坡的銷售額峰值，照例分布在更?的價格區(qū)間內，甚?達到了

200-500

美元。(0-1](1-2](2-5](5-10](10-20](20-50](50-100](100-200](200-500](500-1000](1000-2000]00.150.300.15印尼 ?來?亞 菲律賓0.3 00.15新加坡0.3 0 0.1 0.2 0.3 0.4泰國00.25越南0.5 00.25六國0.5 0 0.1 0.2 0.3 0.427TMO

洞察:??中國品牌??顯然是這?細分市場的領導者，占據(jù)了

23%的市場份額。緊隨其后的是荷蘭品牌?利浦，市場份額為

13%。其次是?本品牌夏普，市場份額為

8%?？?處理器-TOP

10

品牌品牌市場份額2%2%2%3%4%4%5%13%8%23%???利浦夏普SterraLevoitKONIGLGBlueair戴森?家28空?處理器-按國家/地區(qū)

TOP

5

的品牌印尼TOP

5

品牌28%1夏普13%2Notale5%3??4%4CKL3%5?利浦3%?來?亞TOP

5

品牌41%1??20%2Samu

Giken8%3夏普5%4Sterra4%5?家3%菲律賓TOP

5

品牌15%1Iwata5%2??4%3Youpin3%4Carrier2%5IMARFLEX2%新加坡TOP

5

品牌54%1Sterra21%2??14%3novita8%4?利浦7%5Levoit5%泰國TOP

5

品牌48%1??19%2?利浦15%3夏普6%4KONIG5%5Levoit3%越南TOP

5

品牌47%1??18%2夏普11%3BOSINGWA8%4FUJIHOME6%5三星4%TMO

洞察:29???在?來?亞、泰國和越南這3

個國家中，??是排名第?的品牌。在新加坡，??僅排在第?名，被當?shù)乜?和凈?器制造商

Sterra

超越。菲律賓沒有明確的領先品牌。即使是最受歡迎的?本品牌巖?也只占據(jù)了

5%

的市場份額。在這種情況下，排名第?的??也只有

4%的市場份額。TMO

洞察:?熨?、蒸汽熨?或類似的設備?乎是家庭??品的重要組成部分。該細分市場約占所有家電銷售額的

5%。?我們研究了近

4,000

個

SKU。它們在近

20

萬的銷售量中產(chǎn)?了約270

萬美元的銷售額。熨?其他13%熨?5%空?處理器12%電?扇

19%吸塵器33%

空調7%洗?機11%30熨?-價格區(qū)間TMO

洞察:???綜合看來，10-20美元是東南亞六國銷售額占?最?的價格區(qū)間。在印度尼?