微博案例分析及策劃課件

佳潔士案例分析佳潔士案例分析目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性第2頁(yè)/共X頁(yè)佳潔士官方微博

定位：內(nèi)容輕松、活躍，并能提供口腔保健的官方指導(dǎo)。定位清晰，能夠關(guān)注消費(fèi)者的興趣所在，并與之形成深度互動(dòng)。主要內(nèi)容：內(nèi)容主要涵蓋三個(gè)領(lǐng)域：品牌相關(guān)信息，熱點(diǎn)事件，產(chǎn)品信息。活動(dòng)：高效、高頻率的線下活動(dòng)，而且并非只針對(duì)微博傳播的活動(dòng)。佳潔士官方微博定位：第3頁(yè)/共X頁(yè)佳潔士官方微博粉絲女粉絲居多；在北京，上海和廣州等一線城市擁有大量粉絲。除此之外，在江蘇，浙江和山東等地也占了很高的粉絲比例。佳潔士官方微博粉絲女粉絲居多；第4頁(yè)/共X頁(yè)佳潔士微博傳播內(nèi)容主貼在其他微博上轉(zhuǎn)載時(shí)網(wǎng)友對(duì)主貼內(nèi)容的關(guān)注會(huì)減少，因此不利于品牌形象的建設(shè)和傳播，網(wǎng)友與之互動(dòng)的興趣也會(huì)隨之下降；

網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)問(wèn)題不能延伸出更多有趣有價(jià)值的傳播內(nèi)容，且主貼內(nèi)容吸引力度不強(qiáng)。佳潔士微博傳播內(nèi)容主貼在其他微博上轉(zhuǎn)載時(shí)網(wǎng)友對(duì)主貼內(nèi)容的關(guān)注第5頁(yè)/共X頁(yè)MonthAvg.PostsAvg.RetweetAvg.CommentsAug7.2pcs/day212.4138.3Sep1.6pcs/day4.14.5Oct0.6pcs/day19.02.4Nov0.6pcs/day0.50.9對(duì)微博賬號(hào)的維護(hù)沒(méi)有做到始終如一，8月后發(fā)帖量下降非常明顯；數(shù)據(jù)下降對(duì)互動(dòng)方面也產(chǎn)生了非常大的影響，平均轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量同時(shí)下降。佳潔士微博互動(dòng)MonthAvg.PostsAvg.RetweetAvg第6頁(yè)/共X頁(yè)佳潔士官方粉絲互動(dòng)Layers1234Retweets5181,575333102轉(zhuǎn)發(fā)（由官方微博頁(yè)面直接轉(zhuǎn)發(fā)是第1層，從轉(zhuǎn)發(fā)帖上再轉(zhuǎn)發(fā)的是第2層，以此類推）我們挑選了一些轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)百的帖子進(jìn)行分析；轉(zhuǎn)發(fā)多數(shù)來(lái)自于佳潔士官方微博頁(yè)面，當(dāng)有意見(jiàn)領(lǐng)袖出面支持活動(dòng)時(shí)，第2層和第3層的轉(zhuǎn)發(fā)量會(huì)即時(shí)上升；所有追蹤的帖子的轉(zhuǎn)發(fā)層平均數(shù)是1.3，最終能到達(dá)的層數(shù)是第4層。佳潔士官方粉絲互動(dòng)Layers1234Retweets518第7頁(yè)/共X頁(yè)佳潔士官方微博活動(dòng)相關(guān)應(yīng)用技術(shù)其他內(nèi)容生成格式視頻動(dòng)態(tài)圖像Q&A微博互動(dòng)在一定的時(shí)段或節(jié)假日的話題會(huì)受限，所以沒(méi)有形成活動(dòng)的連續(xù)性；微博活動(dòng)主題互動(dòng)的主要形式是轉(zhuǎn)發(fā)和@好友，一些微博當(dāng)下流行的應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品沒(méi)有盡用；比較豐富，但是其他平臺(tái)的主題在微博上多時(shí)候并不適用佳潔士官方微博活動(dòng)相關(guān)應(yīng)用技術(shù)其他內(nèi)容生成格式視頻動(dòng)態(tài)圖像Q第8頁(yè)/共X頁(yè)活動(dòng)：加大平率組織線下活動(dòng)并精準(zhǔn)地創(chuàng)建微博活動(dòng)，以達(dá)到更好的互動(dòng)效果；采用各種活動(dòng)形式，并形成定期活動(dòng)機(jī)制。內(nèi)容：大幅度增加原創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)、設(shè)置；在重要的節(jié)日、相關(guān)活動(dòng)或社會(huì)熱點(diǎn)話題出現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)建有創(chuàng)意及有趣的互動(dòng)內(nèi)容。傳播：保證互動(dòng)頻率，提高官方微博頁(yè)面的粉絲用戶粘度；充分利用明星、知名博主和意見(jiàn)領(lǐng)袖。危機(jī)預(yù)警：及時(shí)監(jiān)控微博平臺(tái)，以了解相關(guān)信息、反饋及建議；及時(shí)提交收集到的粉絲建議以改進(jìn)。微博平臺(tái)建議平臺(tái)：優(yōu)化頁(yè)面布局，使內(nèi)容可以更明確、清晰的呈現(xiàn)；定期更新官方微博賬戶的頭像和頁(yè)面設(shè)計(jì)背景，以制造新鮮感。輕松的氣氛

積極的響應(yīng)

有創(chuàng)意的內(nèi)容

極具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)：內(nèi)容：傳播：危機(jī)預(yù)警：微博平臺(tái)建議平臺(tái)：輕松的氣氛

積第9頁(yè)/共X頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)微博成為了最主要的社交媒體渠道。同時(shí)，傳播方式與內(nèi)容還有非常大提高與上升的空間。產(chǎn)品信息和口腔健康知識(shí)的傳播對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)依然是最感興趣的話題。市場(chǎng)競(jìng)賽極其激烈，因此，佳潔士需要新鮮、豐富且令人興奮的話題和活動(dòng)以拉近與消費(fèi)者之間的距離。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性第11頁(yè)/共X頁(yè)策略目標(biāo)

策劃社交媒體活動(dòng)，制造佳潔士歐樂(lè)-B的互動(dòng)討論廣度及深度，并旨在成為“全球最佳口腔保健產(chǎn)品”策略目標(biāo)策劃社交媒體活動(dòng)，制造佳潔士歐樂(lè)-B的互動(dòng)討論廣度制勝策略

感官上的極致體驗(yàn)(Extra-sensoryperception)制勝策略

感官上的極致體驗(yàn)(Extra-sensorype體驗(yàn)分享大眾

關(guān)注體驗(yàn)分享大眾

關(guān)注與他媒體、自媒體保持信息同步，從而吸引陌生用戶關(guān)注，并與其增進(jìn)互動(dòng)了解，使之成為品牌的倡導(dǎo)者、傳播者及擁護(hù)者。媒體角色他媒體

（針對(duì)陌生用戶)自媒體

(針對(duì)熟悉用戶)12與他媒體、自媒體保持信息同步，從而吸引陌生用戶關(guān)注，并與其增社交媒體不僅局限于微博平臺(tái)還包括:人們可在網(wǎng)上分享觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)及獨(dú)到見(jiàn)解等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)工具、媒體；網(wǎng)絡(luò)工具包括：微博、博客、留言板、SNS、社區(qū)、評(píng)論、視頻、圖片、音樂(lè)平臺(tái)等；關(guān)鍵在于人們?nèi)绾问褂矛F(xiàn)代應(yīng)用技術(shù)，而不是技術(shù)本身；積極、活躍地參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，并與消費(fèi)者形成深度溝通，全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。16社交媒體活動(dòng)概述社交媒體不僅局限于微博平臺(tái)16社交媒體活動(dòng)概述粉絲互動(dòng)只要品牌活動(dòng)與我的生活息息相關(guān)，我就會(huì)參與。

了解

形成關(guān)注理解主動(dòng)接受分享建立用戶粘度如果你們的信息是我感興趣的，我會(huì)愿意與你們交流。我不會(huì)關(guān)注我沒(méi)聽(tīng)過(guò)的產(chǎn)品和品牌，除非它非常吸引我。社交媒體上有非常多的品牌信息，即便我聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌我也不會(huì)多去了解，除非它讓我感覺(jué)真的很特別。當(dāng)我的興趣越來(lái)越濃的時(shí)候，我會(huì)去更深入的接觸，但我可能不會(huì)堅(jiān)持這樣做下去，除非我體驗(yàn)過(guò)并發(fā)現(xiàn)其他使我感興趣的事物。對(duì)于和我有同樣興趣的網(wǎng)友，我會(huì)愿意和他們分享。拉近接觸建立聯(lián)系持續(xù)粉絲互動(dòng)只要品牌活動(dòng)與我的生活息息相關(guān)，我就會(huì)參與。了粉絲互動(dòng)進(jìn)程中國(guó)社交

媒體平臺(tái)優(yōu)化計(jì)劃內(nèi)容、社交媒體活動(dòng)、品牌活動(dòng)聚焦目標(biāo)用戶忠實(shí)的品牌用戶EngagedFriends拉近接觸建立聯(lián)系持續(xù)粉絲互動(dòng)進(jìn)程中國(guó)社交

媒體平臺(tái)優(yōu)化計(jì)劃內(nèi)容、聚焦目標(biāo)用戶忠實(shí)第18頁(yè)/共X頁(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)意及傳播分享至具有相同興趣及觀點(diǎn)的粉絲提高社交媒體互動(dòng)性與客戶建立密切互動(dòng)策略實(shí)施計(jì)劃始終保持在線的社交媒體平臺(tái)管理

在與消費(fèi)者互動(dòng)過(guò)程中保持緊密的溝通機(jī)制12持續(xù)不斷的創(chuàng)意及傳播策略實(shí)施計(jì)劃在與消費(fèi)者互動(dòng)過(guò)程中保持緊密目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性第20頁(yè)/共X頁(yè)21保持與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系靈活運(yùn)用Newsdesk能夠在整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境中了解與消費(fèi)者最密切相關(guān)的信息實(shí)現(xiàn)商業(yè)核心價(jià)值在于不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的深度聯(lián)系.消費(fèi)者的及時(shí)反饋和行為能夠幫助我們獲得更多的信息并優(yōu)化自身策略傾聽(tīng)傾聽(tīng)有建設(shè)性的反饋與想法，通過(guò)社交媒體、網(wǎng)站與微博、新聞與時(shí)事、與客戶的直接交流、客戶與品牌的互動(dòng)內(nèi)容拓展制作/內(nèi)容的拓展內(nèi)容采納/傳播內(nèi)容再利用優(yōu)化分析并優(yōu)化傳播內(nèi)容，活動(dòng)表現(xiàn)，用戶反饋和及時(shí)數(shù)據(jù)輸出在品牌頻道上傳播內(nèi)容，并結(jié)合用戶自身的社交媒體習(xí)慣與常用渠道21保持與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系靈活運(yùn)用Newsdesk能夠在Newsdesk模式目標(biāo):不斷創(chuàng)造創(chuàng)新性內(nèi)容，并及時(shí)分享傳播信息。不斷優(yōu)化策略及執(zhí)行內(nèi)容。提高品牌營(yíng)銷價(jià)值:基于對(duì)市場(chǎng)、文化、商業(yè)趨勢(shì)的深入研究和理解所得出的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)不斷提升品牌當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

社交媒體平臺(tái)是活動(dòng)執(zhí)行之前主要的品牌宣傳渠道主動(dòng)創(chuàng)造話題

的影響和爆發(fā)‘始終在線’保證了與粉絲及用戶的持續(xù)有效溝通。保持始終在線的平臺(tái)管理Newsdesk模式目標(biāo):社交媒體平臺(tái)是活動(dòng)執(zhí)行之前主要的第22頁(yè)/共X頁(yè)將Newsdesk與品牌系統(tǒng)進(jìn)行整合活動(dòng)品牌傳播應(yīng)用程序機(jī)遇觀點(diǎn)趨勢(shì)Newsdesk短期社交媒體內(nèi)容富有創(chuàng)造力且活躍的互動(dòng)提升根據(jù)遠(yuǎn)期目標(biāo)制定當(dāng)下計(jì)劃長(zhǎng)期品牌&活動(dòng)優(yōu)化:策略、傳播和創(chuàng)造力影響市場(chǎng)整體環(huán)境不斷催生和改進(jìn)品牌戰(zhàn)略品牌系統(tǒng)中的循環(huán)鏈國(guó)際新聞&時(shí)事市場(chǎng)趨勢(shì)UGC(用戶生成內(nèi)容)

的行為與交流品牌社交媒體品牌活動(dòng)網(wǎng)站&微博UGC的行為與交流消費(fèi)者&品牌互動(dòng)將Newsdesk與品牌系統(tǒng)進(jìn)行整合活動(dòng)品牌傳播應(yīng)用程序機(jī)遇品牌價(jià)值進(jìn)程:中國(guó)地區(qū)口腔護(hù)理產(chǎn)品NewsdeskTheNewsdesk模型實(shí)時(shí)的互動(dòng)活動(dòng)將消息“推”出去不斷更新進(jìn)程表中的內(nèi)容抓住機(jī)遇并制造互動(dòng)話題深度研究消費(fèi)者行為實(shí)時(shí)監(jiān)控、完善戰(zhàn)略目標(biāo)，并高效完成KPI推廣、倡導(dǎo)有價(jià)值的活動(dòng)我們的口腔護(hù)理產(chǎn)品期望目標(biāo)建立消費(fèi)者互動(dòng)關(guān)系講述故事并聆聽(tīng)、回復(fù)消費(fèi)者的聲音創(chuàng)造能影響品牌價(jià)值的互動(dòng)內(nèi)容建立實(shí)時(shí)有效的溝通策略培養(yǎng)消費(fèi)者長(zhǎng)期忠誠(chéng)度不斷分析、優(yōu)化品牌目標(biāo)和執(zhí)行效果

整合市場(chǎng)大環(huán)境下的一系列品牌資產(chǎn)品牌價(jià)值進(jìn)程:TheNewsdesk模型實(shí)時(shí)的互動(dòng)活動(dòng)第24頁(yè)/共X頁(yè)目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性第25頁(yè)/共X頁(yè)內(nèi)容概述社交媒體策略需對(duì)應(yīng)滿足市場(chǎng)及消費(fèi)者需求：滿足品牌的市場(chǎng)認(rèn)知提升和產(chǎn)品功能的目標(biāo)傳遞；消費(fèi)者往往會(huì)通過(guò)社交媒體平臺(tái)的”關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)“功能來(lái)進(jìn)行觀點(diǎn)分享和意見(jiàn)反饋；話題內(nèi)容圍繞目標(biāo)人群的生活方式、興趣分類等信息為基礎(chǔ)，并與品牌策略和執(zhí)行保持一致；提前制定社交媒體的策略和傳播內(nèi)容。內(nèi)容概述社交媒體策略需對(duì)應(yīng)滿足市場(chǎng)及消費(fèi)者需求：工作執(zhí)行架構(gòu)計(jì)劃性內(nèi)容~80%方案~70%1-2年

內(nèi)容日程表~10%8周

充分利用營(yíng)銷傳播工具，使品牌及產(chǎn)品傳播執(zhí)行貫穿全年定期優(yōu)化傳播內(nèi)容非計(jì)劃性內(nèi)容~20%Newsdesk1-3天

包括非計(jì)劃性方案的策略執(zhí)行和UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的內(nèi)容管理（與計(jì)劃性內(nèi)容建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)）對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、新聞報(bào)道、傳播內(nèi)容保持持續(xù)監(jiān)測(cè)在實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上優(yōu)化傳播內(nèi)容工作執(zhí)行架構(gòu)計(jì)劃性內(nèi)容~80%非計(jì)劃性內(nèi)容~20%目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性第28頁(yè)/共X頁(yè)好的心情，帶來(lái)好的生活。好的微笑，帶來(lái)好的心情好的牙齒，帶來(lái)好的微笑社交媒體活動(dòng)規(guī)劃自信為微笑“佳”分好的心情，帶來(lái)好的生活。好的微笑，帶來(lái)好的心情好的牙齒，帶來(lái)第29頁(yè)/共11頁(yè)社交媒體活動(dòng)規(guī)劃Smile

China

微笑中國(guó)自信

微笑Confident,smile!自由

微笑Share,Smile!分享

微笑Free,Smile!社交媒體活動(dòng)規(guī)劃SmileChina

第30頁(yè)/共X頁(yè)真正的自信是隨時(shí)隨地的。就如同與愛(ài)人接吻一樣。你對(duì)自己是否足夠自信，能自由應(yīng)對(duì)？好的牙齒是自信的基礎(chǔ)。正確的方法愛(ài)牙，方能自信微笑！自信的笑容會(huì)感動(dòng)每一個(gè)人！Part1：自信，微笑Part3：分享，微笑Part2：自由，微笑微笑中國(guó)獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)！

最自信的微笑是人生中最美的瞬間。與朋友們一起分享這種喜悅吧！真正的自信是隨時(shí)隨地的。好的牙齒是自信的基礎(chǔ)。Part1：第31頁(yè)/共X頁(yè)活動(dòng)流程框架12月

–1月2月

–4月

5月

–7月SmileChina線上線下Brushingawonderfulday！Areyoureadyforkissing？SmileTestPart1：Confident,Smile自信，微笑Part2：Free,Smile自由，微笑Part3：Share,Smiles分享，微笑視頻網(wǎng)站發(fā)布愛(ài)牙健康操愛(ài)牙車宣傳、傳授愛(ài)牙健康操獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送產(chǎn)品體驗(yàn)。官方微博發(fā)起話題討論官方微博發(fā)起活動(dòng)，粉絲上傳自己拍攝的圖片、視頻拍攝“比格犬”病毒視頻微博轉(zhuǎn)發(fā)“索吻事件”話題佳潔士官微、代言人相繼評(píng)論交友網(wǎng)站、婚戀節(jié)目討論“索吻事件”話題發(fā)起活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲上傳笑臉為粉絲上傳笑臉打分，并給出專家建議測(cè)試不同人的笑容，惡搞照片日?；顒?dòng)：小佳畫(huà)畫(huà)日常活動(dòng)：自信勛章制作Minisite，收集笑臉“索吻姐”街頭索吻，求婚活動(dòng)流程框架12月–1月2月–4月5月–7第32頁(yè)/共X頁(yè)P(yáng)art1：Confident，smile，Brushingawonderfulday！Part1：Confident，smile，Why：

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)九成人不知道正確刷牙的方法。

而正確的方法意味著：一口好牙齒，自信，好心情，好生活！

一天之計(jì)在于晨！愛(ài)牙健康操，讓人們正確刷牙，調(diào)動(dòng)全身，激活身體，伴隨著音樂(lè)，激情舞動(dòng)！自信面對(duì)每一天！How：拍攝融科普性、舞蹈性于一體的愛(ài)牙健康操視頻，上傳到視頻網(wǎng)站，進(jìn)行病毒傳播。集中兒童群體，配合父母培養(yǎng)兒童參加愛(ài)牙健康操的習(xí)慣。線上，舉辦活動(dòng)鼓勵(lì)大家分享愛(ài)牙健康操的視頻及圖片。線下，愛(ài)牙車對(duì)愛(ài)牙健康操進(jìn)行宣傳、推廣（視頻播放、海報(bào)展示等形式）。Where：

微博、視頻網(wǎng)站、線下愛(ài)牙車宣傳Part1：Brushingawonderfulday！Why：Part1：BrushingawonderfReleaseJustdoitShow拍攝愛(ài)牙健康操，并正式發(fā)布。邀請(qǐng)專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并推薦愛(ài)牙健康操。上傳到優(yōu)酷、56、土豆等視頻網(wǎng)站及新浪微博等社會(huì)化媒體進(jìn)行推廣。同時(shí)結(jié)合愛(ài)牙車項(xiàng)目，進(jìn)行落地的愛(ài)牙操教授活動(dòng)，進(jìn)行愛(ài)牙健康操的推廣。鼓勵(lì)粉絲上傳跳愛(ài)牙操的病毒視頻/圖片，制作病毒類（忐忑版、江南Style版）視頻進(jìn)行推廣。拍攝病毒視頻：設(shè)置比格犬去測(cè)試人們口腔是否有異味。沒(méi)有異味，獎(jiǎng)品鼓勵(lì)；如果有，贈(zèng)送Crest，并教授愛(ài)牙健康操，并拍攝下整個(gè)過(guò)程，進(jìn)行病毒傳播。MapReleaseJustdoitShow拍攝愛(ài)牙健康操，地點(diǎn)：夜店形式：視頻關(guān)鍵詞：

比格犬、健康操、佳潔士?jī)?nèi)容：訓(xùn)練比格犬，測(cè)試人們口腔是否有異味。沒(méi)有異味，獎(jiǎng)品鼓勵(lì)；如果有，贈(zèng)送Crest，并教授愛(ài)牙健康操，并拍攝下整個(gè)過(guò)程，進(jìn)行病毒傳播。Creativepoint地點(diǎn)：夜店CreativepointDemo愛(ài)牙健康操佳潔士愛(ài)牙健康操Demo愛(ài)牙健康操佳潔士愛(ài)牙健康操Part2：Free，smile.Areyoureadyforkissing？Part2：Free，smile.AreyoureaWhy：

中國(guó)民政局調(diào)研，2011年中國(guó)有1.8億單身男女，婚戀話題成為社會(huì)熱點(diǎn)，中國(guó)白領(lǐng)階層婚戀問(wèn)題尤其突出；結(jié)合時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行事件炒作，借勢(shì)增強(qiáng)品牌曝光度，直接觸及目標(biāo)消費(fèi)群體的心理需求。How：打造草根紅人“索吻姐”（Kiss姐姐、吻女郎、約吻妹妹），進(jìn)行微博征婚，提出“吻我，你準(zhǔn)備好了么”，引發(fā)熱議小佳呼應(yīng)，提供幫助，提出接吻前的七大準(zhǔn)備（口腔護(hù)理知識(shí)）佳潔士代言人分享初吻、戀愛(ài)經(jīng)歷，關(guān)聯(lián)明星群體，擴(kuò)大影響聯(lián)合婚戀網(wǎng)站或相親欄目，楊雅晴做嘉賓，討論婚戀問(wèn)題，話題升級(jí)Where：

微博、視頻網(wǎng)站、SNS、網(wǎng)絡(luò)新聞等

電視、電臺(tái)媒體Part2：Areyoureadyforkissing？Why：Part2：AreyoureadyforkMapHereIcome！白領(lǐng)姑娘性感唇照微博征婚，提出“一吻定情”，人稱“索吻姐”。進(jìn)一步提出“約吻”的幾大標(biāo)準(zhǔn)，包括身體、面容、口腔衛(wèi)生等特殊要求，引發(fā)微博熱議。運(yùn)作@蘇芩做情感顧問(wèn)，@小佳做健康顧問(wèn)。Suggestion小佳介入，話題引到健康牙齒對(duì)自信心幫助，以及由此帶來(lái)的生活、事業(yè)上的助益。充分利用代言人資源，@竇驍?shù)奈⒉┱勛约旱某跷?，@何雯娜談與陳一冰的戀愛(ài)，引發(fā)明星群體關(guān)注，擴(kuò)大影響。Seizethechance聯(lián)合時(shí)下熱播的婚戀節(jié)目如非誠(chéng)勿擾，討論吻的作用和意義，帶出接吻需要注意的口腔問(wèn)題。邀請(qǐng)楊雅晴做嘉賓，佳潔士選派健康專家，增加話題性。在世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等欄目中挑選知名會(huì)員進(jìn)行合作，讓會(huì)員通過(guò)微博與索吻姐進(jìn)行對(duì)話互動(dòng)，共同討論接吻的經(jīng)驗(yàn)（融入口腔健康知識(shí)）。Crest’seffect線上線下征集求婚方式、分享初吻那些事等等話題持續(xù)延展。話題中突出口腔衛(wèi)生健康的重要性，突出佳潔士的功效。與佳潔士線下產(chǎn)品及促銷相結(jié)合。MapHereIcome！白領(lǐng)姑娘性感唇照微博征婚，---打造草根紅人“索吻姐”（吻女郎、約吻妹妹）微博昵稱：IrenewenIrenewen觀點(diǎn)：敢于大膽說(shuō)出：I’mreadyforkissing!才是最自信的，愛(ài)干凈，有責(zé)任心的男人！人物：Irenewen關(guān)鍵詞：約吻形式：事件炒作\話題內(nèi)容：Irenewen是一個(gè)活躍、前衛(wèi)、有著完美笑容的女性，能夠吸引微博中粉絲的關(guān)注。發(fā)起“約吻”事件，粉絲對(duì)Irenewen的行為和觀點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注討論，引發(fā)微博熱議！Creativepoint---打造草根紅人“索吻姐”（吻女郎、約吻妹妹）微博昵稱：DemoDemoSmileTestPart3：Share，smile.SmileTestPart3：Share，smile.第43頁(yè)/共X頁(yè)Why：

人有很多種笑容，可是你對(duì)自己的笑容滿意么？

將你的自拍照片或者他人照片上傳，利用先進(jìn)的面部識(shí)別技術(shù)，對(duì)笑容進(jìn)行打分，并得到專業(yè)的點(diǎn)評(píng)及建議。How：網(wǎng)友上傳“笑容照片”（自拍照或者他人照片皆可）進(jìn)行測(cè)試，系統(tǒng)自動(dòng)打分，并給出專業(yè)的點(diǎn)評(píng)及建議，提升你的笑容魅力。網(wǎng)友可以將測(cè)試結(jié)果與好友進(jìn)行分享；得分較低的網(wǎng)友（存在口腔問(wèn)題）可以獲得佳潔士產(chǎn)品體驗(yàn)裝。Where：

新浪微博；優(yōu)酷、土豆視頻網(wǎng)站。Why：MapEnteryoursmile運(yùn)用面部識(shí)別技術(shù)，以嘴角的弧度、牙齒的美白度等為考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，并以魅力值、陽(yáng)光值等維度進(jìn)行評(píng)分。TestandPostTeaseotherpeopleCheckmeout！網(wǎng)友上傳笑容照片，系統(tǒng)進(jìn)行打分，并給出專業(yè)的口腔護(hù)理建議。測(cè)試結(jié)自動(dòng)發(fā)布到個(gè)人微博，并分享其他好友。測(cè)試過(guò)程中，可以上傳娛樂(lè)好友的照片，測(cè)試結(jié)果變得有趣或惡搞，在好友圈里擴(kuò)散，形成二次傳播。鼓勵(lì)大家發(fā)布有關(guān)笑容的照片，并講述笑容背后的故事；抽取幸運(yùn)者，獲得佳潔士產(chǎn)品體驗(yàn)。制作Minisite，收集人們的笑臉，展現(xiàn)笑容的魅力和價(jià)值。MapEnteryoursmile運(yùn)用面部識(shí)別技術(shù)，以嘴地點(diǎn)：Minisite形式：圖片&視頻關(guān)鍵詞：

笑容、好心情、好故事內(nèi)容：設(shè)置Minisite，收集粉絲上傳自己最滿意的笑容圖片，講述笑容背后的故事，分享ta的喜悅。Creativepoint地點(diǎn)：MinisiteCreativepointDemo魅力值90分陽(yáng)光值100分自信值98分總分：98分小佳點(diǎn)評(píng)：冠軍的微笑牙齒潔白，笑容甜美，既能秒殺一切對(duì)手，也能吸引異性的目光，頂級(jí)的微笑殺手。小佳建議：你有非常良好的護(hù)牙習(xí)慣，請(qǐng)繼續(xù)保持！選擇佳潔士炫白系列，刷新美白記錄！與你的微笑匹配度最高的是@陳一冰除了為自信的笑容評(píng)分外，為了提高娛樂(lè)性，也可以為其他的笑容評(píng)分給予不同的強(qiáng)化建議（大笑、竊笑…）Demo魅力值