福州市區(qū)旅游發(fā)展研究

福州市區(qū)旅游發(fā)展研究

近年來，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，許多公司都將重點放在了大城市居民的旅游市場上，這也促進(jìn)了包括福州在內(nèi)的城市周邊休閑帶的快速發(fā)展。一、樣本選取和旅游體驗分析本次抽樣采用分組抽樣法,樣本為福州八縣,即閩清、閩侯、長樂、福清、連江、羅源、永泰、平潭的居民。問卷內(nèi)容:(1)樣本結(jié)構(gòu)分析,包括性別、職業(yè)、文化水平、經(jīng)濟(jì)收入、教育程度和支出等;(2)樣本對自己家鄉(xiāng)開發(fā)旅游的感知;(3)樣本前往福州市區(qū)旅游的情況及其評價,包括樣本前往福州市區(qū)的次數(shù)、主要目的、出行方式、消費情況以及對福州市區(qū)旅游產(chǎn)品的評價。本次調(diào)查共發(fā)放問卷1600份,回收問卷1473份,有效問卷1358份,問卷有效率達(dá)92.2%。二、問卷與分析(一)樣本的基本結(jié)構(gòu)分析1.分析教育水平的結(jié)構(gòu)2.旅游支付能力經(jīng)濟(jì)因素是一切旅游需要產(chǎn)生的基礎(chǔ),它不僅影響一個人的旅游需求,還決定著個人的旅游支付能力、旅游消費水平、旅游方式以及旅游時間長短等。與福州市區(qū)居民比較,八縣居民的收入水平還比較低,主要集中在500-1499元,占樣本總體的50.8%。3.高消費群體較少從表2可以看出,福州八縣居民的月支出集中在500-999元之間,高消費的群體較少。與居民收入狀況相比較,家庭月收入擁有1500元以上的樣本比例占44.9%,而家庭月支出在1500以上的樣本比例僅占12.1%,說明一部分居民仍是勤儉持家,他們的可自由支配收入較多。(二)樣本分析與福州的結(jié)合1.樣本涉及福州市的主要分析任務(wù)旅游動機是直接推動一個人進(jìn)行旅游活動的內(nèi)部動因或動力。它的形成受年齡、性別、心理、教育、費用、家庭、時間等的影響2.獨自一人出行,單位組出行在八縣居民前往福州市區(qū)的出行方式選擇中,結(jié)伴同行占絕對優(yōu)勢,占57.9%,接著是獨自一人出行,占26.8%,單位組織,占13.9%,參加旅行社,占1.4%。這一方面反映了結(jié)伴同伴在農(nóng)村居民認(rèn)為既方便又省錢,另一方面也反映了福州八縣農(nóng)村旅游組織的缺乏和旅游服務(wù)的落后。3.州市區(qū)的消費情況總體情況分析消費情況包括交通費用、購物費、娛樂休閑費等。八縣居民在福州市區(qū)的消費情況總體偏低,以499元以下為主,其中199元以下占38.2%,200-499元占33.6%,而1000元以上的僅占11.2%,消費總體水平偏低。4.福州市區(qū)的相關(guān)信息通過統(tǒng)計分析,樣本綜合運用信息渠道,多方面獲得福州市區(qū)的相關(guān)信息。分析結(jié)果如下:通過電視廣播媒體、從朋友處聽說、通過報刊雜志媒體這三者成為八縣居民獲取信息的主要方式。三、樣本對福州旅游的總體評價(一)居民對一般不滿意的原因(見表4)對八縣前往福州市區(qū)的交通情況,25.2%的居民認(rèn)為滿意,49.2%居民認(rèn)為一般,只有6.3%的居民對其不滿意?？梢?八縣通往福州市區(qū)的交通狀況比較方便。(二)樣本測定結(jié)果八縣居民對福州市區(qū)提供的旅游服務(wù)認(rèn)為存在缺陷比例統(tǒng)計結(jié)果如表4:從表4可以看出,福州市區(qū)的旅游景點及景點服務(wù)是八縣居民不滿意人數(shù)最多的兩項服務(wù),旅游景點缺少對八縣游客的吸引力。四、反應(yīng)和建議(一)旅游可持續(xù)發(fā)展因素與福州環(huán)城游憩帶的快速發(fā)展相比,福州八縣旅游市場開發(fā)僅處于起步階段。從旅游企業(yè)到各級政府部門都要提高對開發(fā)農(nóng)村旅游市場的認(rèn)識,把它作為福州市區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素來看待。旅游企業(yè)要改變以前忽視八縣旅游需求的態(tài)度,旅游學(xué)術(shù)界應(yīng)加強對八縣居民旅游消費行為的研究,從而為旅游市場開拓提供理論基礎(chǔ)。各級政府部門要加強對八縣旅游市場的引導(dǎo),通過旅游使農(nóng)村居民開闊眼界,增長見識,提高素養(yǎng),從而有利于八縣居民進(jìn)一步發(fā)展生產(chǎn),有利于共建物質(zhì)、精神文明和諧的農(nóng)村社區(qū)。各相關(guān)行業(yè)部門應(yīng)配合旅游業(yè)界做好農(nóng)村旅游市場的開發(fā),使八縣居民旅游的開發(fā)成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長點。(二)加大對于家庭月收入、旅游意識較強的宣傳力度任何事物都必須遵循循序漸進(jìn)的規(guī)律。就福州八縣現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)收入與支出狀況而言,家庭月收入擁有1500元以上的家庭可以成為福州八縣旅游市場開拓的重點對象。加大對這一部分群體的宣傳力度,培養(yǎng)他們的旅游意識,使他們成為八縣居民出游的先行軍。而后通過他們?nèi)ビ绊懞蛶恿硗庖徊糠秩顺鲇?從而開拓整個農(nóng)村旅游市場。(三)居民的旅游意識從福州八縣農(nóng)村居民旅游市場的特征可以看出,絕大多數(shù)居民的旅游意識不夠強烈。因此,針對八縣居民旅游產(chǎn)品開發(fā)要以結(jié)合旅游市場特點,以觀光與購物為主導(dǎo),以專項旅游產(chǎn)品為支撐,突出行、游、購三要素(四)福州市區(qū)旅游景點的老化、景區(qū)服務(wù)、時間很難帶動八縣的發(fā)展八縣居民在評價福州市區(qū)提供的旅游服務(wù)時,最不滿意項目有旅游景點(占21.2%)和景點服務(wù)(占22.0%)。福州市區(qū)旅游景點的老化、景點服務(wù)的不足都給八縣游客留下了不良的印象,其口碑效應(yīng)很大程度上影響著巨大的八縣潛在市場,不利于福州市區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展。因而要進(jìn)一步改善福州市區(qū)旅游景點形象,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品鏈,豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容,提高旅游景點服務(wù)水平,提高八縣游客滿意度。(五)旅游宣傳方式多樣化目前,福州八縣各個農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務(wù)機構(gòu),旅行社在農(nóng)村旅游市場的銷售還是一片空白。對此,旅行社可先利用一些成熟的網(wǎng)絡(luò)來方便農(nóng)村居民外出旅游報名,如可和各地的郵政代辦點、村