【淺析上海市電競賽事旅游現(xiàn)狀與趨勢7200字（論文）】

共12共12頁，第頁淺析上海市電競賽事旅游現(xiàn)狀與趨勢目錄TOC\o"1-3"\h\u88871緒論 1233842電競賽事旅游概況 1148862.1電競賽事旅游概念 139332.2中國電競賽事現(xiàn)狀 2224663上海電競賽事旅游現(xiàn)狀 340093.1上海電競賽事旅游客群分析 3146263.2上海電競賽事旅游內(nèi)容分析 3317124上海電競賽事旅游趨勢 577054.1上海電競賽事相關政策 5164504.2上海電競賽事旅游前景 699165結論 85658參考文獻 101緒論隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)根據(jù)其自身的綜合性正在不斷地與電子競技產(chǎn)業(yè)進行融合。電競賽事旅游是通過將電競賽事相關元素融入進當?shù)靥厣幕袕亩_發(fā)出的一種帶有獨特城市色彩和電競文化的新型旅游模式，是推動電競、文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級和融合發(fā)展的良性趨勢。上海市作為我國目前擁有最多活躍的電競用戶的城市之一，電競用戶在以電競賽事為目的展開活動的同時也帶動了上海市旅游行業(yè)的發(fā)展，為上海市電競賽事旅游產(chǎn)業(yè)提供了很多的潛在受眾，大量的電競用戶群體以電競賽事為核心吸引力進行的旅游消費成為上海電競賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。根據(jù)上海市占據(jù)的區(qū)域位置優(yōu)勢和方便快捷的交通出行環(huán)境作為基礎，通過政府政策的有力推動，基礎設施建設的不斷完善，上海電競賽事旅游產(chǎn)業(yè)已具備一定的發(fā)展優(yōu)勢。因此，開展電競賽事旅游成為上海城市旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的必然趨勢。本文主要分為三個部分，第一部分是對電競賽事旅游概念的界定和電競賽事發(fā)展現(xiàn)狀的整理；第二部分是對上海電競賽事旅游數(shù)據(jù)進行整理分析，對其客群和內(nèi)容分類闡述；第三部分是在梳理和分析上海電競賽事旅游趨勢的基礎上對上海電競賽事旅游的旅游前景進行展望。2電競賽事旅游概況2.1電競賽事旅游概念從2010年到2020年這十年來是電競賽事旅游發(fā)展的一個全新的時代，在全世界范圍內(nèi)不斷有國際型的電競大賽成功舉辦，青年群體對于電子競技的理解越發(fā)深入，一些國際性的體育組織也開始關注電子競技賽事，于是便產(chǎn)生了電競賽事旅游這種獨特的旅游形式，但是涉及到具體的電競賽事旅游理論的概念，目前來說沒有一個精確、明確的旅游概念。因為“電競賽事旅游”的這一概念中包括了“電競”和“旅游”兩個不同領域的概念，在實踐中也就觸碰到兩個不同的范疇，所以，對于“電競賽事旅游”的概念討論和理論分析也應該從兩個層面的角度來下定義。從旅游學的角度來看，電競賽事旅游的模式趨近于會展旅游，例如在電子競技領域具有代表性的2019年國際電子競技（上海）巔峰博覽會和2020年中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（簡稱ChinaJoy）都是當今全球數(shù)字娛樂領域最具知名度和影響力的年度盛會之一。以城市為載體，通過展會形式吸引電競行業(yè)的從業(yè)者和對電競行業(yè)感興趣的消費群體，刺激其產(chǎn)生旅游活動，這種旅游消費模式即可看成是一種電競賽事旅游活動。通過以上闡述，個人認為對電競賽事旅游的概念應該界定為：電競賽事旅游是以電子競技賽事為核心吸引力，以城市為基礎，對電子競技相關產(chǎn)品對旅游資源進行融合創(chuàng)新，開發(fā)出新的具有特色的旅游產(chǎn)品和服務，吸引電競賽事舉辦單位、專業(yè)觀眾以及參賽人員前往賽事舉辦地通過“吃、住、行、游、購、娛”六大要素帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性旅游產(chǎn)業(yè)。2.2中國電競賽事現(xiàn)狀2003年，電子競技成為中國國家體育總局承認的第99個正式體育項目，標志著我國電子競技踏入正規(guī)的發(fā)展行列，電子競技正式登上中國的歷史舞臺。但是在21世紀初期，科技的快速發(fā)展只帶動了電子行業(yè)的進步，人們對于電子競技這一概念的普遍印象仍是處于一種負面心理的認知，認為電子競技就是一種不正當行業(yè)。2016年，電子競技運動與管理進入高校教育專業(yè)名錄，屬于教育與體育大類下的體育類專業(yè)，電子競技正式納入中國高等教育。隨著中國電競賽事用戶的不斷增多，規(guī)模不斷地提升，中國職業(yè)電競賽事影響力不斷地擴大。中國電競賽事發(fā)展歷程只有十幾年的時間，相較于國際上的其他國家，仍是屬于后來者，但中國電競賽事的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)趨于世界領先水平，這意味著中國電競賽事發(fā)展急需更加科學化、規(guī)范化的發(fā)展策略。3上海電競賽事旅游現(xiàn)狀3.1上海電競賽事旅游客群分析隨著2017年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在北京國家體育館的成功舉辦，電競的迅速發(fā)展和大眾化普及，中國電競用戶基礎進一步擴大。圖3-12017-2020中國電競用戶規(guī)模隨著電競賽事線上觀賽模式的日漸成熟，電競賽事主場化的成功探索，國內(nèi)一些大城市如上海正在嘗試通過承辦高級別電競賽事，以賽事為核心增加城市的吸引力，創(chuàng)建特色電競城市的品牌。根據(jù)中國電競用戶的旅游意愿的數(shù)據(jù)可以看出，上海市電競賽事旅游的潛在受眾是巨大。面對不同年齡的電競用戶，上海市電競賽事旅游可以從旅游活動的基本六要素出發(fā)，以電競賽事為核心提供不同的旅游產(chǎn)品，如酒店住宿+賽事門票的一站式服務、上海當?shù)孛朗程厣Y合賽事轉播、與賽事互動的青年文創(chuàng)、電競體驗館與賽事周邊產(chǎn)品互動結合、電競產(chǎn)業(yè)博覽會與新型科技產(chǎn)品發(fā)售的聯(lián)動等，為周邊的餐飲、酒店、娛樂等產(chǎn)業(yè)帶來消費和收入，配合電競賽事進行產(chǎn)品宣傳，為比賽增加熱度的同時吸引前來旅游的非電競用戶的游客產(chǎn)生消費活動，轉化潛在的電競賽事旅游受眾，從而加快推動上海市電競賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.2上海電競賽事旅游內(nèi)容分析上海電競賽事旅游正處于初級階段，正在逐漸形成系統(tǒng)化、專業(yè)化的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。便捷的交通軌道運輸是上海電競賽事旅游快速發(fā)展的重要因素之一。上海市以其發(fā)達的交通軌道運輸將周圍的城市與其緊密相連，大大加強了上海市的可進入性。目前上海市備受關注的電競賽事IP有：英雄聯(lián)盟全球總決賽、DOTA2國際邀請賽、上海大師賽等，這些賽事深受青年群體的喜愛與追捧。從觀看比賽的大眾群體的層面來看，上海市通過舉辦像《英雄聯(lián)盟》這樣知名的賽事IP吸引大眾群體前來觀看比賽，并借此產(chǎn)生一系列消費活動，這就是電競賽事旅游的主要內(nèi)容。以《英雄聯(lián)盟》為例，2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）主題的燈光秀表演在上海黃浦江畔舉行，浦江兩岸同時亮燈，呈現(xiàn)出上海迷人的璀璨夜色，為所有來到上海的游客帶來了一場科技感十足的視覺盛宴。同樣的活動如楊浦區(qū)大學路在《英雄聯(lián)盟》比賽期間充分地結合熱點賽事與城市特色，依托建筑街道資源和電競文化融合，開展了街頭青年文創(chuàng)活動，呈現(xiàn)中國文化獨有的特色。類似的活動也充斥在上海這座城市的許多角落，這些活動的開辦促使眾多電競用戶和粉絲前來上海，近距離的感受電子競技的魅力，為上海市電競賽事旅游產(chǎn)業(yè)帶來了大量的消費和收入。另一方面，電競賽事旅游活動不僅在普通觀眾間開展，對于參加比賽的賽事主辦方、賽事組織機構和各參賽方俱樂部來講，都屬于電競賽事旅游的受眾客群。參加電競賽事的各方單位在賽事舉辦期間在參賽地所產(chǎn)生的一系列吃、住、行、游、購、娛等活動，均屬于電競賽事旅游活動。例如每年英雄聯(lián)盟總決賽結束后的選手轉會期間，各大電競俱樂部的工作人員因轉會流程和開展合作等原因而在各個城市之間進行人員流動，在此期間所產(chǎn)生的一系列出行、住宿、餐飲等消費活動都屬于電競賽事旅游活動。而且因其固定性和工作性質(zhì)，這種比賽相關人員開展的旅游活動屬于優(yōu)質(zhì)的電競賽事旅游活動，由此可以看出，賽事相關單位開展的旅游活動在電競賽事旅游內(nèi)容的構成中占據(jù)不可忽視的一環(huán)。隨著國家大力發(fā)展新基建的政策不斷落實，5G技術正在不斷成熟，電競旅游的虛擬旅游時代也在悄然到來。全球頂級頭部賽事之一的《英雄聯(lián)盟》2020全球總決賽在中國上海舉辦，因疫情和其他因素的影響，許多觀眾無法親臨比賽現(xiàn)場進行觀看，5G技術因此登上國際觀眾的視野。游戲團隊通過采用增強現(xiàn)實（AR）技術、混合現(xiàn)實（MR）技術以及混合實時渲染技術，將比賽現(xiàn)場完整的展現(xiàn)在了每一個觀眾面前，可以看到，技術的進步正在繼續(xù)改變著電子競技內(nèi)容的制作和傳播方式，而類似《英雄聯(lián)盟》這種頂級的賽事帶來的消費能力也十分龐大，尤其是這種虛擬觀賽不需要任何場地和店面，一定程度上減少了開發(fā)的成本。這種虛擬消費給人們帶來的不僅是比賽的刺激感和線上消費這種直觀的數(shù)字化體現(xiàn)，還可以為未來旅游的5G時代帶來無限的可能。結合以上闡述從上海市電競賽事旅游內(nèi)容來看，上海市以便捷的交通條件，將許多賽事與展會以上海市為中心將周邊城市連接起來，形成全國性質(zhì)的城市聯(lián)賽和電競博覽會的聯(lián)動。通過上海與周圍城市之間的聯(lián)動，促進了電競賽事電競展覽之間的人員的相互流動，這種流動亦可以判定為一種旅游活動。由此可見，電競賽事旅游不僅僅是傳統(tǒng)的圍繞在一城一地的自我發(fā)展的旅游模式，而是可以通過賽事聯(lián)動將各大城市緊密連接起來使游客群體不斷在城市之間循環(huán)流動形成一種周邊游、城市游，促使其經(jīng)濟全面發(fā)展的一種可持續(xù)性發(fā)展的新型旅游模式，對于旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展承擔著重要的責任，也成為對城市資源進行有效地整合、利用的一個紐帶。4上海電競賽事旅游趨勢4.1上海電競賽事相關政策表4-1電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關政策從上表可以看到2016年的4月、7月和9月下發(fā)的三份文件都提出了對電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，這意味著電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國家的重視。在國家政策的推動下電競產(chǎn)業(yè)正在快速穩(wěn)定的發(fā)展，電競產(chǎn)業(yè)的影響力正在不斷提高，帶動了旅游、教育、媒體和游戲研發(fā)等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上海市政府也在積極響應國家政策，上海市文化和旅游局針對上海的電競產(chǎn)業(yè)正在推進五項工作：一是正在制定三年行動計劃；二是建立三級賽事體系；三是布局電競場館；四是制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展標準；五是推動重點區(qū)域發(fā)展，這為電競賽事旅游發(fā)展提供了良好的基礎設施和條件，這些基礎設施的完善極大程度上會使電競賽事旅游發(fā)展更加快速。在此基礎上，上海市電競賽事發(fā)展步入正軌，走向正規(guī)化的快速發(fā)展道路?？梢钥闯鲒厔菔锹涞卣叱霈F(xiàn),政策性投入增加，業(yè)態(tài)迅速融合，電競成為新文創(chuàng)內(nèi)核。通過上海市政府發(fā)布的電競賽事相關政策中我們可以看到上海對于電競產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，標準化、正規(guī)化是電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵詞，從完善電競行業(yè)的基礎設施建設到對頂級賽事的大力扶持；從電子競技參賽選手職業(yè)化到電競場館建設運營規(guī)范化，這一系列的政策出臺正在不斷地完善上海電競賽事規(guī)范體系，打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，為上海市的電競產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展發(fā)揮積極的作用，實現(xiàn)電競賽事產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。通過政策進行宏觀調(diào)控，在對電競市場規(guī)范化的同時增加新的就業(yè)崗位，提供給年輕人更多的就業(yè)機會，刺激青年群體的就業(yè)積極性，在推動電競與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時解決民生問題，不僅促進了經(jīng)濟的發(fā)展，還不斷地提高了我國電競產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，對保障我國電競產(chǎn)業(yè)安全和國民經(jīng)濟安全具有不可忽視的戰(zhàn)略意義。4.2上海電競賽事旅游前景上海市的電競賽事旅游前景受眾多因素影響，主要可以從政府舉措、市場層面和產(chǎn)業(yè)融合的關聯(lián)性等幾方面體現(xiàn)出來。以政府舉措方面來看，自從2017年4月，文化部發(fā)布了《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以來，文化體育旅游融合已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、產(chǎn)業(yè)演進的新模式、產(chǎn)業(yè)升級的新動能。以政策推動文體旅產(chǎn)業(yè)融合既是貫徹落實新發(fā)展理念的必然要求，更是滿足新時代人民群眾美好生活需要的有效路徑。除了國家層面的政策以外，上海市地方層面的舉措也在推動上海電競賽事旅游的發(fā)展。2017年12月上海市政府發(fā)布《上海市“十三五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》文中強調(diào)了將上海打造為全球電競之都，可以看到自17年開始上海市便開始積極的舉辦和承辦各種國際型的電競賽事，大量的頭部賽事落地上海。這體現(xiàn)出政府在推動電競賽事發(fā)展的舉措上是非常積極的，因此上海電競賽事旅游的發(fā)展也在這種國家政策積極推動之下得到了保障。從市場層面的角度來看，國家到地方自上到下的相關舉措為上海電競賽事旅游市場提供了有效的政策幫扶，確保了市場的穩(wěn)定性，為上海電競賽事旅游市場提供了一個非常良好的、廣闊的發(fā)展空間，使目前的上海電競賽事旅游呈穩(wěn)定增長的趨勢。一方面電競賽事旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的融合產(chǎn)業(yè)正處于初始發(fā)展階段，市場上沒有形成完整的成熟的產(chǎn)品和服務，在技術上有很大的不確定性，但同時市場擁有巨大的進入空間，市場進入的門檻較低對于企業(yè)規(guī)模要求并不嚴格，競爭并不激烈意味著可操作性大大增加，市場增長率較高。另一方面電競賽事用戶大多集中在青年和學生群體，而國內(nèi)外的頂級賽事通常安排在寒暑假及國慶節(jié)等時間，憑借眾多的游戲賽事和較長的持續(xù)時間，以上海市的區(qū)域位置環(huán)境和便捷的交通運輸優(yōu)勢，可以對用戶產(chǎn)生巨大吸引力。根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合的關聯(lián)性來看，上海市電競賽事旅游是電競產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展而形成的一種新型產(chǎn)業(yè)，所以涉及到的不僅僅是電競和旅游兩大產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)輻射也會更大。從電競賽事方面來講，在賽事參與、賽事執(zhí)行和參與、內(nèi)容制作中，賽事組織方（主辦協(xié)辦單位），賽事組織機構（裁判仲裁等）、各參賽隊伍這些電競賽事主要參與者，可以說是上海電競賽事旅游的固定受眾，通過大量電競賽事落地上海與旅游結合帶來基礎的收益保障，形成產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)帶動了上海電競賽事旅游消費。同時電競賽事旅游具有天然的授權合作優(yōu)勢，可以極大程度的開發(fā)IP自身的價值。結合城市旅游的獨特魅力對賽事IP進行全面開發(fā)，以城市旅游文創(chuàng)為IP開發(fā)主體賽事，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的內(nèi)容；以文化互動豐富賽事IP的內(nèi)涵，形成獨特的品牌，增強電競賽事旅游的文化價值，提升品牌價值帶動文化消費?？梢哉f，上海電競賽事旅游在內(nèi)容上具有極大的挖掘潛力。對于教育和社會貢獻層面來講，人才輸送是電競行業(yè)生命力的基礎保障，人才培養(yǎng)和職業(yè)選手選拔應得到更多關注。國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)已逐步構建起學歷教育、職業(yè)教育、在線教育多層次電競教育體系，推動電競人才培訓。同時，以校園賽、企業(yè)賽、城市賽等為基礎的大眾業(yè)余電競賽事，調(diào)動了廣泛電競愛好者的參與熱情，通過構建金字塔式職業(yè)晉級通道，為職業(yè)選手補充選拔提供人才資源。依托上海市城市自身擁有的高校教育資源可以吸收大量的新鮮血液和專業(yè)人才。上海電競賽事旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展可以為社會提供更多的新型就業(yè)崗位，而電競產(chǎn)業(yè)與教育的融合發(fā)展則為電競賽事旅游提供更多的專業(yè)人才，例如退役的職業(yè)選手、電競教練、職業(yè)解說等等，同樣可以和旅游業(yè)結合成為賽事旅游專業(yè)講解員，掛職于旅游公司的賽事旅游職業(yè)顧問和賽事旅游專業(yè)導游等等，為上海電競賽事旅游業(yè)提供了相關人才的保障。上海市電競賽事旅游發(fā)展是通過政府舉措對電競產(chǎn)業(yè)市場進行宏觀調(diào)控，增加了更多電競產(chǎn)業(yè)相關的就業(yè)崗位，刺激了青年群體的工作積極性；在新時代以新技術的應用給現(xiàn)有的旅游市場帶來新的產(chǎn)業(yè)模式，大大調(diào)動了旅游市場的活力；以電子競技的多元化和包容度廣泛的鏈接了各行各業(yè)，實現(xiàn)了跨界的產(chǎn)業(yè)融合，形成了全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈；建立獨特的電競品牌，深度挖掘電競文化，開發(fā)周邊定制產(chǎn)品，增加消費受眾的粘度；通過電競賽事傳遞了正向的社會價值，展現(xiàn)出了電競的社會責任。由此可見上海電競賽事旅游發(fā)展既響應了國家政策，也符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，同時也是解決民生問題的一種可行性手段。結合以上闡述可以發(fā)現(xiàn)，上海市具備開展電競賽事旅游的基礎，擁有大量電競賽事旅游的潛在受眾，同時通過國家和地方政策的推動使上海電競賽事旅游市場擁有穩(wěn)定的、廣闊的發(fā)展空間，而各類周邊產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也為上海電競賽事旅游提供了便利的發(fā)展條件。因此，上海電競賽事旅游的發(fā)展前景十分廣闊，也會給周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多新的機遇。5結論電競是年輕世代的文化生活方式，也是數(shù)字化新經(jīng)濟的重要板塊，隨著我國電子競技產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電競與旅游產(chǎn)業(yè)結構融合升級逐漸成為當今時代數(shù)字化新經(jīng)濟發(fā)展的新的趨勢。將電競賽事與旅游結合不僅可以打開電競文化發(fā)揚傳播的新局面，也可以使電競賽事旅游的發(fā)展前景更加廣闊。通過對電競賽事旅游概念的梳理和發(fā)展現(xiàn)狀的分析可以發(fā)現(xiàn)上海市電競產(chǎn)業(yè)經(jīng)過政府政策的大力扶持，正在朝正規(guī)化、規(guī)范化穩(wěn)步發(fā)展。在國家大力推動新基建的背景下，中國電競產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式更趨于完整，現(xiàn)代化科技的加快應用為上海市電競產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展提供了技術支持；加快上海電子競技場館的落實建設則起到了將線上用戶向線下引流的重要作用；國內(nèi)外電競賽事不斷集中上海帶來了大量的資源和流量，這代表著上海市電競賽事旅游發(fā)展迎來了新的機遇。電競全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展，政策的支持，經(jīng)濟、人口、地理優(yōu)勢，為上海電競賽事旅游開展打下了堅實基礎。從旅游前景來看，今后上海電競賽事旅游發(fā)展應主要圍繞分析國家政策，賽事安排和旅游客群這三方面進行開展，實際上，無論是從上海市潛在的電競賽事旅游客群分析還是從國家及地方政府出臺的政策來看，我們都應該提高對上海市電競賽事旅游發(fā)展的重視，讓其得到更加科學化、合理化、可持續(xù)化的發(fā)展方式，通過創(chuàng)新思維打開電競與旅游產(chǎn)業(yè)結合的發(fā)展空間。在上海現(xiàn)有的電競賽事旅游內(nèi)容的基礎上結合IP開發(fā)、城市名片、場景硬件等元素進行融合與創(chuàng)新，通過旅游帶動上海電競賽事本土化、品牌化的建立，積極推動電競文化的發(fā)揚與傳播，從而打開上海電競賽事旅游的市場，讓其具有更加廣闊的前景和發(fā)展空間，使上海電競賽事旅游能夠可持續(xù)的發(fā)展下去。

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