崇州旅游2019年度推廣策略

崇州，一座歷史悠久的城市已然成為國內(nèi)旅游目的地如何更快更大的發(fā)展崇州旅游，是本案目的百特維度，站在旅游城市建設(shè)的高度審視提出崇州旅游的推廣之道對于崇州，我們首先需要一個全新認(rèn)識歷史記憶：漢高祖元年建縣，至今2200年罨畫池、陸游祠、州文廟、紫竹古城遺址、雙河古城遺址古鎮(zhèn)情懷：4A級景區(qū)、省級歷史文化名鎮(zhèn)1600年的水陸碼頭-元通古鎮(zhèn)、川西水鄉(xiāng)之稱-街子古鎮(zhèn)湖光山色：2A級旅游景區(qū)、中國竹編之鄉(xiāng)白塔禪院、木魚島、釣魚島、楊侯島、詩情港灣-白塔湖天然森林：大熊貓棲息地、森林覆蓋率95%鞍子河自然保護區(qū)-雞冠山、川西第一天-鳳棲山這樣的崇州，我們將其稱之為：“大美”如此大美的崇州，我們該如何向人們介紹？旅游人群分析基本判斷為兩類人群——崇州周邊人群主要以成都人為主，利用周末、小長假時間與家人一起周邊游的人群外地游客人群主要是從川外（或川內(nèi)與成都較遠市州）來旅游的人群，包括外籍人群周邊人群分析少壯派熱衷于戶外、登山、攝影，需要挑戰(zhàn)自我的旅游樂趣老年派則喜歡自然、養(yǎng)生、美食，需要生態(tài)健康的旅游環(huán)境家庭群傾向于古色古鄉(xiāng)的懷舊小鎮(zhèn)，一杯茶、一些特色美食百特維度觀點雞冠山、榿木河、街子古鎮(zhèn)等完全滿足周邊出游，崇州的大美對他們有著100%誘惑傳播要點→大美崇州外地游客分析外地人來四川、成都旅游，三件事必須做：1、吃麻辣火鍋2、春熙路看美女3、看大熊貓百特維度觀點崇州雞冠山，野生大熊貓棲息地，名副其實的大熊貓故鄉(xiāng)，與外地游客必做之事正好契合傳播要點→熊貓故鄉(xiāng)一個全新的崇州旅游形象隨之誕生形象ICON備選方案-1森林城市·生態(tài)崇州以崇州自然環(huán)景為切入，在百種珍稀動物、近50%森林覆蓋、豐富水資源等支撐下，展現(xiàn)出崇州的生態(tài)、健康，作為吸引游客的關(guān)鍵形象ICON備選方案-2蜀文化·崇州印象以崇州歷史悠久為切入，承接2200年來的古蜀文化，展現(xiàn)出崇州的歷史記憶與文化傳承，形成游客的關(guān)注焦點崇州旅游·推廣體系化搭建視覺體系紀(jì)念徽章用于景點派發(fā)游客可免費領(lǐng)取或購買視覺體系紀(jì)念手提袋視覺體系紀(jì)念水瓶視覺體系電子屏幕用于iPad\手機等屏保、壁紙或APP啟動宣傳頁視覺體系酒店餐館用具聯(lián)合酒店餐館，統(tǒng)一使用帶有崇州旅游宣傳信息的紙巾盒視覺體系酒店餐館用具聯(lián)合酒店餐館，統(tǒng)一使用帶有崇州旅游宣傳信息的筷子盒視覺體系大巴車外部包裝視覺體系大巴車內(nèi)飾包裝一套自媒體的傳播方法打造崇州旅游官方微信、微博，實現(xiàn)精準(zhǔn)到達，直接面向游客官方微信/微博：@大美崇州定位個性興趣行動建議崇州歷史文化愛分享、懂生活發(fā)現(xiàn)崇州之美緊跟崇州熱點與節(jié)點活動結(jié)合景區(qū)欣賞、攻略熟悉崇州大街小巷吃喝玩樂、熱門事件分享旅游資訊與美食形成線上線下互動微信號·重點板塊打造板塊1：崇州攻略橫向梳理崇州景點，縱向以時間串聯(lián)，應(yīng)景推薦旅游攻略、景點介紹等內(nèi)容板塊2：景點故事根據(jù)景區(qū)發(fā)展、歷史文化、傳說、建筑等，推出景點故事，為景區(qū)增加談資板塊3：旅游咨詢按照衣食住行需求排序，梳理崇州酒店、餐飲、交通等問題，為游客提供咨詢服務(wù)微信重點板塊示意——微博號·話題傳播打造跟進熱門事件、網(wǎng)絡(luò)流行進行二次加工#新大片上映# #網(wǎng)絡(luò)熱門事件# 各種流行體出現(xiàn)，都可進行話題二次加工創(chuàng)建話題榜制造熱門主持崇州旅游相關(guān)話題，利用媒體或網(wǎng)絡(luò)水軍刷熱話題，吸引網(wǎng)友參與微博熱門話題示意——突破初期困難，擴大傳播范圍，快速知名與大號充分互動找準(zhǔn)一個具有影響力的大號合作，利用其影響建立傳播基礎(chǔ)除此之外，建議再加入兩類大號進行互動合作大號建議：川內(nèi)省級媒體——大號微博+微信均可利用旅游、出行攻略類大號合作——談旅游出行、吃喝玩樂，吸引興趣類目標(biāo)人群意見領(lǐng)袖類大號合作——擁有大量有效粉絲，利于微博微信鏈?zhǔn)絺鞑ゾW(wǎng)紅川大內(nèi)號名人一場精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)投放常態(tài)聯(lián)合旅游網(wǎng)站、APP，充分利用宣傳位，直擊游客攜程網(wǎng)：首頁Banner可作為長期投放宣傳位，點擊后可鏈接活動詳情頁面植入崇州重點景區(qū)介紹及攻略去哪兒網(wǎng)：拉條觸發(fā)廣告，拉動后可彈出具體宣傳信息第四城/新浪四川：投放活動信息宣傳條，點擊后即可進入活動詳情頁面熱門APP：攜程、去哪兒等旅游APP以外，還可選擇百度地圖、餓了么等定位軟件合作APP啟動頁H5加載 Banner位置投放 植入APP熱門欄目 APP啟動頁投放為崇州景點加入智慧元素崇州內(nèi)重點景區(qū)景點的說明牌植入二維碼，掃碼即可進入崇州旅游電子畫冊電子畫冊設(shè)計示意體系搭建后·分階段重點傳播傳播規(guī)劃第一階段第二階段第三階段（6-7月）（8-11月）（12月-次年1月）崇州形象輸出重點景區(qū)宣傳節(jié)點活動補強主訴求：整體形象主訴求：重點景區(qū)主訴求：傳統(tǒng)節(jié)日第一階段（6月-7月）重新認(rèn)識崇州旅游，形象全面升級，快速打出知名度推廣關(guān)鍵：以悠久歷史引領(lǐng)，線上線下全面鋪開主要內(nèi)容：崇州旅游整體形象主要渠道：新媒體/交通媒體/節(jié)點活動推廣手段：◎面上形象宣傳，精準(zhǔn)渠道覆蓋?！蚱放菩蜗笮麄髌?形象手冊?！蛐旅襟w互動?！蚬?jié)點活動拉人氣。一套崇州形象表現(xiàn)，打動游客心弦，帶入核心價值點一座2200歲的城市-熊貓故鄉(xiāng)大美崇州-歷史記憶古鎮(zhèn)情懷湖光山色天然森林爛漫花海傳統(tǒng)美食一部展現(xiàn)崇州大美的延時VCR通過延時攝影的拍攝手法記錄崇州各大景點：古鎮(zhèn)、森林、湖水、公路、花海等等制作成VCR，結(jié)合崇州旅游信息，通過優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)站發(fā)布，官微、朋友圈等轉(zhuǎn)發(fā)VCR投放：選擇愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、樂視、騰訊等熱門視頻網(wǎng)投放Banner網(wǎng)站Banner位置>><<網(wǎng)站首頁頭條一本描繪崇州的形象紀(jì)念冊讓人閱讀“崇州”，并喜歡上崇州這本形象紀(jì)念冊簡單、直接，并具有強烈的休閑屬性不是強硬地灌輸各種條條款款而是通過唯美的風(fēng)景照、值得閱讀的崇州故事組成一場關(guān)于崇州文化的新媒體互動新媒體病毒推廣，引發(fā)崇州景點討論通過微信H5與大眾展開一場關(guān)于崇州景點、美食、特產(chǎn)的討論模擬“______ 最有崇州味”填詞游戲并通過微信大號、朋友圈傳播參與者還可到各景區(qū)接待點領(lǐng)取紀(jì)念品一份（徽章、手提袋等）答案為開放式-街子古鎮(zhèn)、白塔湖、重慶路、懷遠三絕等均可，由參與者自行發(fā)揮，僅作互動微信H5操作流程示意——節(jié)點活動配合：雞冠山-熊貓展崇州首屆熊貓創(chuàng)意展，拉動人氣以雞冠山大熊貓為名，引進熊貓裝置，以創(chuàng)意展覽形式吸引游客，突出“熊貓故鄉(xiāng)”形象訴求時間：6月下旬-7月下旬，為期一個月內(nèi)容：熊貓裝置展，配合禮品派送、攝影有獎等互動宣傳：熱門論壇軟文+微信發(fā)布+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)熊貓展·活動內(nèi)容設(shè)置上萬只靜態(tài)熊貓裝置展示配合熊貓外形大氣球熊貓人偶表演+現(xiàn)場合影派發(fā)熊貓公仔紀(jì)念禮物節(jié)點活動配合：花果山-采果節(jié)中國布朗李之鄉(xiāng)，品純正李子王承接全國唯一“布朗李之鄉(xiāng)”之名，通過布朗李帶動旅游發(fā)展，展示崇州水果農(nóng)產(chǎn)業(yè)時間：7月-8月，為期一個月內(nèi)容：品嘗布朗李、采果大賽、李子花樣吃法等宣傳：熱門論壇軟文+微信發(fā)布+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)采果節(jié)·活動內(nèi)容設(shè)置游客現(xiàn)場采摘，現(xiàn)場品嘗，參與制作各種李子吃法冰糖李子、李子果汁、李子泡酒、李子果醬等布朗李的多種花樣吃法品鑒第二階段（8月-11月）重點景區(qū)推廣，形象影響力落地，形成旅游旺季推廣關(guān)鍵：重點景區(qū)價值點提煉，結(jié)合活動聚集人氣主要內(nèi)容：旅游景區(qū)-元通、街子古鎮(zhèn)、榿木河濕地公園、重慶路、白塔湖主要渠道：新媒體/交通媒體/互動活動/節(jié)點活動推廣手段：◎景區(qū)價值宣傳。◎景區(qū)串聯(lián)互動。◎黃金周宣傳吸引，節(jié)點活動配合?！蛱厣珓?chuàng)意打造。一套重點景區(qū)創(chuàng)意表現(xiàn)，傳遞出最實際的景點價值看！花海——中國美麗鄉(xiāng)村公路·重慶路熊貓故鄉(xiāng)大美崇州歷史記憶·古鎮(zhèn)情懷·湖光山色·天然森林·爛漫花?！鹘y(tǒng)美食崇州賞花的主線貫穿南北、橫跨各鎮(zhèn)兩邊山巒起伏，山花爛漫此為花海中，一條鄉(xiāng)村路鳳棲山下，千年古寺朱允文的謎就藏在這里——街子古鎮(zhèn)熊貓故鄉(xiāng)大美崇州歷史記憶·古鎮(zhèn)情懷·湖光山色·天然森林·爛漫花?！鹘y(tǒng)美食160歲的祠堂、200歲的字庫350歲的古井、1000歲的銀杏走在街子的石板路仿佛一場奇妙穿越1600年前車船不息1600年后古風(fēng)猶在——元通古鎮(zhèn)熊貓故鄉(xiāng)大美崇州歷史記憶·古鎮(zhèn)情懷·湖光山色·天然森林·爛漫花?！鹘y(tǒng)美食一幅活的清明上河圖位于成都后苑，岷山前庭始建于東漢年間發(fā)展于明清時代千年來，上演無數(shù)歷史繁華一面可以留住歷史的鏡子為我們映出了隋朝的白塔——白塔湖熊貓故鄉(xiāng)大美崇州歷史記憶·古鎮(zhèn)情懷·湖光山色·天然森林·爛漫花?！鹘y(tǒng)美食仙鶴點水鳴、野鴨拍岸飛山巔一座塔、湖心一座島竹編最盛行、便為白塔湖5000畝·生態(tài)濕地10萬畝·健康食地——榿木河濕地公園熊貓故鄉(xiāng)大美崇州歷史記憶·古鎮(zhèn)情懷·湖光山色·天然森林·爛漫花?！鹘y(tǒng)美食榿木河、老河槽、低洼地由水系組成的美麗園林是老人的養(yǎng)生之地是孩子的生態(tài)樂園更是你的健康食地重點景區(qū)宣傳后，開啟崇州的國慶/金秋旅游季充滿詩意的金秋怎能錯過一座2200歲的城市9月-11月·崇州·稻香旅游季熊貓故鄉(xiāng)大美崇州歷史記憶·古鎮(zhèn)情懷·湖光山色·天然森林·爛漫花海·傳統(tǒng)美食稻香旅游季-活動規(guī)劃借勢黃金周及秋季出游潮，整合景區(qū)資源大推廣圍繞五大重點景區(qū)，以重慶路為主線，串聯(lián)街子、元通、白塔湖、榿木河，形成環(huán)線旅游同時，各大景區(qū)匹配特色活動，與旅游季呼應(yīng)，形成整體旅游方案面向游客重慶路街子鎮(zhèn)元通鎮(zhèn)白塔湖榿木河享最美公路讀歷史軼事聽古鎮(zhèn)情懷看湖光山色品生態(tài)美食重慶路·浪漫愛情長跑愛情主題的秋季樂跑賽：邀請百對情侶挑戰(zhàn)重慶路長跑，并邀請明星情侶空降崇州領(lǐng)跑，形成熱點事件，為重慶路宣傳發(fā)聲時間：10月下旬或11月上旬宣傳：明星宣傳+論壇軟文+微信發(fā)布+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)重慶路·創(chuàng)意公共裝置部分路段加載藝術(shù)井蓋、創(chuàng)意斑馬線、紙板裝置、創(chuàng)意桌椅等公共裝置，聚集游客，自發(fā)拍照，形成口碑街子古鎮(zhèn)·歷史古文明穿越千年的古蜀文化展：通過畫板、雕塑、器具、戲劇等形式，展現(xiàn)崇州歷史上的真實故事、文化，吸引游客，傳遞崇州悠久的概念時間：貫穿9月宣傳：論壇軟文+微信發(fā)布+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)元通古鎮(zhèn)·古玩意藝術(shù)古鎮(zhèn)情懷的古玩古董展：打造古玩街，應(yīng)景展示各種古玩古董，并邀請古玩專家現(xiàn)場講座、為游客鑒定古董，以提升旅游人氣時間：貫穿10月宣傳：論壇軟文+微信發(fā)布+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)白塔湖·竹編文化藝術(shù)創(chuàng)意特色的竹編藝術(shù)展：打造竹編創(chuàng)意集市，展示各種創(chuàng)意的竹編工藝品，現(xiàn)場配合展開簡單的竹編工藝教學(xué)，形成游客互動時間：貫穿11月宣傳：論壇軟文+微信發(fā)布+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)榿木河·生態(tài)農(nóng)家美食鄉(xiāng)味十足的生態(tài)美食節(jié)：聚集生態(tài)特色餐飲、農(nóng)家土特產(chǎn)、懷遠三絕等崇州美食，在環(huán)景優(yōu)美的濕地公園打造崇州美食嘉年華時間：10月-11月宣傳：論壇軟文+微信發(fā)布+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一套限量發(fā)行的唯美明信片期間，游客在各景區(qū)接待點可領(lǐng)?。ɑ蛸徺I）限量明信片明信片與景點信息結(jié)合，渲染了唯美氛圍，兼具收藏和傳播價值集齊整套明信片，傳照片至官微，可獲得崇州紀(jì)念品一份第三階段（12月-次年1月）結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，延續(xù)景區(qū)推廣，確保人氣不減推廣關(guān)鍵：節(jié)日特色+景點活動，帶動新年出游潮主要內(nèi)容：旅游景區(qū)-元通古鎮(zhèn)、街子古鎮(zhèn)主要渠道：新媒體/交通媒體/節(jié)點活動推廣手段：◎新媒體趣味互動。◎節(jié)日宣傳拉人氣?！蚬沛?zhèn)景區(qū)傳統(tǒng)特色活動開展。一場承接景點宣傳的新媒體趣味延續(xù)前期新媒體景點討論通過趣味游戲，支撐景點價值訴求推出一款H5互動游戲【探索號·飛行器】通過游戲引導(dǎo)大家對景區(qū)的向往再配合轉(zhuǎn)折性游戲情節(jié)告訴大家：你想的古鎮(zhèn)、森林、湖泊、美食，都在崇州微信H5操作流程示意——元旦、春節(jié)兩大傳統(tǒng)形象宣傳，抓住新年出游時機找一個有戲臺的地聽一曲蘭花香的戲【元旦節(jié)·街子古鎮(zhèn)來看戲】熊貓故鄉(xiāng)大美崇州歷史記憶·古鎮(zhèn)情懷·湖光山色·天然森林·爛漫花?！鹘y(tǒng)美食節(jié)點活動配合：街子古鎮(zhèn)-戲曲會有文化底蘊的來迎接出游高峰借勢元旦節(jié)日氛圍，利用街子古鎮(zhèn)古戲臺景點，展開應(yīng)景的戲曲演繹，為古鎮(zhèn)添特色