北京新意互動廣告有限公司-2017年度萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)集團品牌策略及整合營銷傳播項目

目錄一二三四CIG公司介紹飛凡品牌策略及創(chuàng)意上海品牌營銷活動VI案例展示五CIG服務(wù)團隊介紹一

公司介紹TOP1新意互動（CIG）中國最大和最專業(yè)的汽車數(shù)字營銷解決方案服務(wù)公司中國汽車數(shù)字營銷與傳播服務(wù)首位新意互動（CIG），2002年成立，是中國第一個上市的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)-易車集團全資子公司，總部位于北京，在上海、廣州、武漢、南京、重慶、長春等地設(shè)有分公司和辦事處，全國擁有員工超過800名。中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司綜合服務(wù)水平排名第二企業(yè)綜合規(guī)模技術(shù)創(chuàng)新能力資源整合能力品牌競爭能力理事單位會員單位中國商務(wù)廣告協(xié)數(shù)字營銷委員會中國4A協(xié)會中國廣告協(xié)會

中國國際公關(guān)協(xié)會實力背景股

東CIG專業(yè)服務(wù)體系客戶服務(wù)+技術(shù)產(chǎn)品=為客戶提供營銷全產(chǎn)業(yè)鏈支持客服體系新意非凡新意創(chuàng)世媒介中心新意風(fēng)云研發(fā)中心新意智捷新意海湃新意晟睿新意廣州支持體系創(chuàng)意中心平臺體系社會化營銷數(shù)據(jù)策略數(shù)字渠道精準(zhǔn)營銷電商系統(tǒng)平臺虛擬影像電商整合營銷易增量-電商新渠道數(shù)據(jù)平臺市場研究官方平臺及自有媒體Social-OMPSocial-MSP卓越成就服務(wù)案例萬達(dá)集團品牌營銷服務(wù)服務(wù)品牌萬達(dá)集團案例類型品牌數(shù)字營銷案例創(chuàng)新與全新媒體平臺合作，進行品牌效果傳播通過消費者與品牌深度互動，在擴大品牌影響力同時提升美譽度營銷效果收集作品：20287部3場線下互動，30余位大咔參與活動曝光量：1.16億次網(wǎng)友互動：192萬人次優(yōu)秀作品播放躋身優(yōu)酷，愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站前3甲所獲獎項2014中國廣告長城獎銅獎2014首屆移動營銷金坐標(biāo)獎最佳整合營銷獎2014TMA移動營銷大獎內(nèi)容營銷類最佳案例獎2014梅花獎獎視頻營銷類提名獎服務(wù)案例華為終端產(chǎn)品創(chuàng)意服務(wù)服務(wù)品牌華為終端案例類型產(chǎn)品品牌創(chuàng)意案例創(chuàng)新用手上彩繪結(jié)合手機中的生活，將賣點融入生活場景，無論學(xué)習(xí)生活，還是旅行聚會，怎么玩都舍不得放手，達(dá)成產(chǎn)品力的有效溝通營銷成果深刻洞察消費者，配合華為爆品上市輸出一系列凸現(xiàn)品牌個性，塑造品牌風(fēng)格的創(chuàng)意服務(wù)案例一汽豐田跨界活動推廣服務(wù)品牌一汽豐田案例類型品牌跨界營銷案例創(chuàng)新一汽豐田用戶達(dá)到500萬一汽豐田聯(lián)合大眾點評、招商銀行、騰訊體育在移動互聯(lián)的世界展開一場APP請客風(fēng)暴營銷效果信息總體曝光達(dá)總點擊量達(dá)3.77億次286.4萬次96775條收集有效銷售線索達(dá)到完成引流到4S店用超過19788人次實現(xiàn)汽車銷售592輛服務(wù)案例日日順雙十一借勢營銷服務(wù)品牌海爾日日順案例類型品牌借勢營銷案例創(chuàng)新借勢雙十一，通過海爾日日順物流小哥人物如何克服艱苦環(huán)境，準(zhǔn)時送達(dá)的故事，向消費者傳遞品牌“你需要，我送到”的品牌理念。營銷效果全網(wǎng)曝光：

122,676,015次點擊數(shù)：

539,753次二

飛凡品牌策略及創(chuàng)意我們理解的“大飛凡”"大商業(yè)+大生活"的全生態(tài)矩陣商業(yè)全生態(tài)：針對B端商家經(jīng)銷商從商業(yè)實體的調(diào)研、孵化、運營、管理、金融的全線閉環(huán)服務(wù)；民生全生態(tài)：針對C端受眾的全生活模式，需求碎片化的整合服務(wù)平臺。母傘品牌子

品

牌飛凡toctob智慧生活金融科技數(shù)字商業(yè)公有云服務(wù)飛凡生活飛凡通飛凡財富飛凡貸飛凡千帆飛凡新商業(yè)飛凡全球招商飛凡云飛凡信用大飛凡品牌認(rèn)知定位分析飛凡logo阿里系應(yīng)用綜合?大飛凡品牌定位：大飛凡是立足于“大生活+大商業(yè)”，致力于成為實體+互聯(lián)網(wǎng)的，全生態(tài)智能服務(wù)平臺。阿里系應(yīng)用單一聚焦單一服務(wù)綜合標(biāo)桿品牌研究標(biāo)桿品牌：阿里母品牌傳播策略B2B業(yè)務(wù)切入市場橫向一體化縱向一體化阿里巴巴成立初階段，充分分析了當(dāng)時的市場環(huán)境，準(zhǔn)確確定目標(biāo)市場，

并把握市場需求，制定服務(wù)提供策略，以中小企業(yè)而不是大企業(yè)為切入點，進軍電子商務(wù)，取得了初步成功；阿里巴巴集團在B2B業(yè)務(wù)做大做強的基礎(chǔ)上，充分挖掘資源價值，

并充分分析市場環(huán)境，果斷進入C2C領(lǐng)域。如今淘寶網(wǎng)正朝著“商業(yè)零售帝國”的目標(biāo)進發(fā)。此外，其軟件服務(wù)業(yè)務(wù)、廣告服務(wù)業(yè)務(wù)等也在橫向拓展的規(guī)劃中；鑒于當(dāng)時國內(nèi)誠信、獨立的第三方機構(gòu)相關(guān)的業(yè)務(wù)還是市場空白，為了能夠解決網(wǎng)絡(luò)支付

安全的問題，2003年10月，阿里巴巴推出獨立的第三方支付平臺—“支付寶”

。此外，阿里巴巴并購中國雅虎，可謂是最直接縱向一體化戰(zhàn)略的舉措。一點切入，矩陣式發(fā)展標(biāo)桿品牌研究讓天下沒有難做的生意——既是阿里巴巴的品牌溝通主張，也是其承載的使命。在這樣的使命的指導(dǎo)下，阿里巴巴旗下各個品牌，在傳播上采取極致單品策略。2011年6月，淘寶商城從淘寶網(wǎng)分拆，成為獨立平臺。2003年5月，購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)創(chuàng)立；1999年，阿里巴巴創(chuàng)立；2010年11月，天貓啟用獨立域名。淘寶商城：“沒人上街不一定沒人逛街”淘寶商城2011品牌形象廣告：讓欲望不再失望讓天下沒有難做的生意！淘寶網(wǎng)，淘你喜歡！2014年7月，天貓發(fā)布slogan“尚天貓，就購了”。2011年，支付牌啟用新Slogan“支付寶，知托付”。2013年5月，淘寶網(wǎng)慶祝創(chuàng)立十周年。2014年，支付寶十周年。支付寶“知托付”形象片大飛凡USP(獨特產(chǎn)品賣點)梳理U.S.P.產(chǎn)品力飛凡阿里實體硬件及資源運作能力B端和C端的大數(shù)據(jù)庫√－××－√技術(shù)運維及分析處理能力1.獨有的實體硬件及資源運作能力2.更真實的B端和C端的大數(shù)據(jù)庫3.對B端和C端的線下服務(wù)能力啟示：飛凡USP目前均偏向線下B端對B端和C端的線上服務(wù)能×√√×力對B端和C端的線下服務(wù)能力商業(yè)、政府資源的整合能力金融資本的運作能力－－－－創(chuàng)新、品質(zhì)、專業(yè)、

合作、創(chuàng)新、誠信、誠信、可信賴

激情、敬業(yè)品牌形象S.W.O.T.分析（飛凡應(yīng)該從何入手？）C端尚有不足B端優(yōu)勢突出1.獨有的實體硬件及資源運作能力2.更真實的B端和C端的大數(shù)據(jù)庫3.對B端和C端的線下服務(wù)能力4.萬達(dá)集團背書1.品牌尚處于導(dǎo)入初期，知名度、認(rèn)知度均較弱2.飛凡app產(chǎn)品功能布局基本處于同質(zhì)化3.C端受眾對品牌形象認(rèn)知有偏離4.C端受眾產(chǎn)品體驗不佳SWOTB端需求明顯標(biāo)桿品牌在B端和C端的影響力較大1.“實體+互聯(lián)網(wǎng)”的商業(yè)模式，尚處于市場空白，市場競爭較弱；2.B端市場少有整合式的大商業(yè)生態(tài)圈，飛凡存在積極的市場機遇。要想同時在B端和C端獲得認(rèn)知，認(rèn)可和偏好，需要面對的挑戰(zhàn)非常多建議：先從優(yōu)

勢

的

線下

B端

入手

，

建

立

品

牌形

象目標(biāo)人群洞察高品質(zhì)、高性價比、高效的渠道為全方位的生活服務(wù)提供便捷，自由的生活狀態(tài)大

大有效的集客和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析安全的信貸服務(wù)生

商活

業(yè)專業(yè)、完善的一站式開店服務(wù)穩(wěn)定、高效的云平臺C端受眾-關(guān)注點全民B端受眾-關(guān)注點實體商業(yè)經(jīng)營者、商家便捷的征信服務(wù)安全、高品質(zhì)的理財項目安全的信貸服務(wù)安全、高品質(zhì)的理財項目高階需求層基礎(chǔ)需求層體驗好：便捷、自由可信賴的平臺體驗好：創(chuàng)新、專業(yè)、誠信可信賴、有實力的平臺TA青睞的品牌特點溝通主張更真實的B端和C端的大數(shù)據(jù)庫對B端和C端的線下服務(wù)能力獨有的實體硬件及資源運作能力聚焦線下的競爭能力產(chǎn)品PRODUCT溝通主張：飛凡，讓你心中有數(shù)用戶CONSUMER目前以實體商業(yè)經(jīng)營者為主B端：所有實體商家C端：所有線下消費者大飛凡品牌屋品牌定位立足于“大生活+大商業(yè)”，致力于成為“實體＋互聯(lián)網(wǎng)”的全生態(tài)智能服務(wù)平臺溝通主張：飛凡，讓你心中有數(shù)

平臺穩(wěn)定，實力雄厚，資源運作能力強

技術(shù)先進，數(shù)據(jù)分析及處理能力強

技術(shù)與服務(wù)能力持續(xù)完善創(chuàng)新

值得信賴的，安心做生意理感性性

創(chuàng)新且有品質(zhì)，享受品味生活

專業(yè)且有智慧，有可持續(xù)發(fā)展的美好前景訴訴求求品牌個性（人格化）：可靠負(fù)責(zé)任的、智慧的、創(chuàng)新的、成功的品牌調(diào)性：高品質(zhì)而優(yōu)雅，國際商務(wù)科技，活力且有品味產(chǎn)品usp：獨有的實體硬件及資源運作能力＼更真是的B端和C端的大數(shù)據(jù)庫＼對B端和C端的線下服務(wù)能力創(chuàng)意闡述為了使品牌更加落地，我們針對飛凡生活、全球招商、萬達(dá)貸分別做了平面稿，用場景化內(nèi)容加飛凡APP頁面功能展示來告訴消費者：用飛凡APP讓你逛街心中有數(shù)、生意心中有數(shù)、貸款心中有數(shù)。三

上海品牌營銷活動活動創(chuàng)意策劃受眾偏好&痛點洞察PART-3.1.2目標(biāo)受眾需求輸出飛凡全核心受眾-偏好洞察：價格取向?

較純線下購物受眾來說，他們對于價格的關(guān)注度更高，性價比高的商品或活動更容易打動他們；?

多渠道對比，他們的心思細(xì)膩；飛凡上海地域受眾-偏好洞察：熱愛上海文化、關(guān)注熱點?

他們對于上海有極強的歸屬感和榮譽感，熱愛上海地域文化；?

他們偏愛小資和小清新情調(diào)的視覺、聽覺元素，樂于參與類似的活動；?

身處上海大都市，實時熱點是他們的習(xí)慣關(guān)注點；?

對于新鮮事物有獵奇心理；Learnings活動創(chuàng)意借勢熱點，以上海文化為主基調(diào)，以價格調(diào)控為主要手段?；顒觽鞑ゲ呗越鑴萜放浦瓤焖俪砷L的策略手段——將借勢做到極致借勢超級IP借勢熱點事件借勢知名品牌活動主題PART-3.1.4campaign創(chuàng)意策劃打造“飛凡幫”飛凡叫你出來嗨！出來嗨，反襯出“輕生活”的狀態(tài)；同時是對于受眾從線上到線下的生活狀態(tài)的呼吁；創(chuàng)意以老上海文化為背景和主基調(diào)，制造噱頭與IP，迎合偏好，贏得關(guān)注。RoadmapPART-3.4campaign創(chuàng)意策劃campaign節(jié)奏phase-01phase-02phase-03時間時段9.13-9.19上海國際旅游節(jié)、知名IP10.1-10.711.6-11.1112.24-1.1雙十一借勢熱點campaign主題階段目標(biāo)國慶黃金周雙旦、知名IP（單身節(jié)+剁手黨shopping）飛凡叫你出來嗨！面對身在上海的全受眾，達(dá)到吸睛提升飛凡app知名

主要面對上海單身受眾和女性受眾，

主要面對上海親子類受眾，促使下度的目標(biāo)，并形成下載轉(zhuǎn)化；促使下載行為轉(zhuǎn)化；載行為轉(zhuǎn)化；強哥叫你出來嗨！階段主題單身狗出來嗨！圣誕老人叫你出來嗨！飛凡幫會日

?

直播尋找許文強飛凡幫

?

召集令Phase-01強哥叫你出來嗨！借勢:上海國際旅游節(jié)-熱點事件、《上海灘》許文強-知名IP情懷《上海灘》，不只是一部劇集，歷經(jīng)37年的歲月，更沉積了一份上海情懷，典雅、風(fēng)華、多情……都是它泛黃的記憶。底蘊《上海灘》，已不只是一部劇集，更沉積了充滿上海風(fēng)情的文化底蘊，輕歐、老洋房、弄堂、石庫門、旗袍、吳語…都是它的載體。經(jīng)典《上海灘》，已不只是一部劇集，更沉積了一批經(jīng)典的人物形象，許文強、馮程程、丁力……近四十年經(jīng)，依然為人們津津樂道。深挖經(jīng)典《上海灘》1.1飛凡幫

招募令飛凡幫

召募令號外！號外！經(jīng)過三十七載的思考，發(fā)哥許文強帶著滿腔熱情，決議再戰(zhàn)上海灘！公元2017年9月13號至9月20日，創(chuàng)建“飛凡幫”，并以在南京路、外灘、陸家嘴等上海灘六大核心地盤，線上線下同步招募幫會會員。期間入會會員將獲得“入會福利包”

。10月1日，飛凡幫將舉辦“幫會日大型聚會”，屆時許文強將攜馮程程蒞臨現(xiàn)場。廣告曝光既有用戶新用戶掃描二維碼注冊“飛收獲“幫會福利包”“飛凡幫”入會?招募時間：2017年9月13號至9月20日?

入會方式：凡app”會員1.六大核心地盤現(xiàn)場報名；（外灘、陸家嘴、豫園、淮海路、南京路、徐家匯）2.登錄“飛凡app|飛凡幫主頁”報名。飛凡幫幫主

許文強上海歷：2017年9月飛凡幫

招募海報飛凡幫

招募令-入會福利包設(shè)計1.幫會禮金2.幫會信物3.幫會日入會紅包禮金許文強版圍巾一條，或馮程程版黃絲繩一對飛凡幫會員獨享幫會日，不但線上優(yōu)惠多多，更有線下大型幫會聚會。飛凡幫

招募令-主辦方設(shè)計策略思考：借勢-上海國際旅游節(jié)和《上海灘》知名IP選擇上海國際旅游節(jié)（9.13-10.06）期間，同步舉辦“飛凡幫”活動，借旅游節(jié)龐大的人流量，以《上海灘》文化和經(jīng)典人物，吸引關(guān)注。積累飛凡app知名度促使飛凡app下載行為的轉(zhuǎn)化提升飛凡app會員活躍度

六大商圈-全景主視覺各商圈的“飛凡幫”主題形象

六大商圈-提供免費WiFi現(xiàn)場提供WiFi，供受眾下載app使用，WiFi登錄頁設(shè)計為“手機驗證碼”登錄的方式，用來留資；

幫會信物凡在活動期間入會，即可得到幫會信物（許文強版圍巾一條，或馮程程版黃絲繩一對）。幫會信物將會以電子兌換券的方式發(fā)送到會員的app賬戶中，幫會日現(xiàn)場發(fā)放，同步帶動幫會日活動的參與度。

六大商圈-設(shè)置路引從各條街巷兩端到招募點的路引，起到pop廣告的作用外，引導(dǎo)受眾到達(dá)招募點，方便下載；幫會信物上設(shè)計小鯨魚icon作為標(biāo)示。

六大商圈-知名IP以許文強、馮程程、丁力經(jīng)典形象吸引受眾關(guān)注，形成圍觀效應(yīng)，以提升飛凡app知名度；1.2飛凡幫

幫會日10月1日

幫會日?直播尋找許文強幫會日首日，邀請許文強的扮演者周潤發(fā)、馮程程的扮演者趙雅芝，喬裝到達(dá)幫會日活動現(xiàn)場。邀請知名網(wǎng)紅主播，現(xiàn)場直播尋找許文強的全過程。直播過程演繹飛凡app玩法。1.2飛凡幫

幫會日飛凡幫幫會日

?

保護費條例Step-02號外！號外！飛凡幫已于創(chuàng)建完成，目前幫會會員已達(dá)數(shù)眾。幫主現(xiàn)確定今年的10.1-10.7為幫會日，期間會員可佩戴幫會信物（幫主版圍巾，或幫主夫人版黃絲繩）前往我?guī)偷乇P（外灘、陸家嘴、豫園、淮海路、南京路、徐家匯）進行任意消費，合作店鋪老板將減免一半的費用作為我?guī)偷谋Ｗo費。參與活動，使用APP下載“保護費-憑證”（即5折優(yōu)惠券）*現(xiàn)場體驗app功能玩法Step-03Step-01消費使用優(yōu)惠券特此通告！用戶到達(dá)消費現(xiàn)場*協(xié)助商家集客飛凡幫幫主

許文強*矯正用戶路徑習(xí)慣公園2017年9月用戶參與-流程co-branding活動飛凡

味全co-branding合作品牌的選擇：選擇受眾覆蓋較廣、回購率較高的產(chǎn)品品牌；co-branding合作形式：形象瓶、文案瓶Phase-02單身狗出來嗨！借勢:雙十一-節(jié)慶、《上海灘》許文強-知名IPphase-02單身狗出來嗨！Manifesto單身狗出來嗨！今年也許是你最后一年做“單身狗”了，自由的日子來之不易，要珍惜哦！11.6-11.11，幫會幫鏘鏘三人行”又出山了飛凡幫，不但幫你準(zhǔn)備了貼心的《約會白皮書》從最酷的裝備到最浪漫的餐廳，讓你秒變老司機！飛凡幫更提供了千萬“相親基金”你可以用“相親基金”準(zhǔn)備一身帥爆的衣服、一頓浪漫的燭光晚餐、一束嬌艷的玫瑰……anyway，隨你隨想；讓你11、11不再一個人過！當(dāng)然，依然準(zhǔn)備單身下去的你，你可以來搶“0元搶單身狗糧”，祝你單身快樂！phase-02單身狗出來嗨！活動-1告別單身狗活動-2單身狗,0元搶狗糧?

飛凡相親基金：活動期間，飛凡app發(fā)出“脫單專享紅包”，領(lǐng)取后存入“相親基金”，可在指定商家直接抵現(xiàn)。?

0元搶狗糧：11.6-11.11期間，登錄飛凡app，0元搶“單身狗糧”，線下六大商圈核銷。?

飛凡《約會白皮書》：有了相親基金，該怎么花？飛凡為你準(zhǔn)備約會版米其林攻略，從穿衣打扮到魅力裝備，從情調(diào)酒吧到最浪漫的餐廳，盡在飛凡《約會白皮書》。產(chǎn)品關(guān)聯(lián)：飛凡白皮書可覆蓋服飾、美妝到影院，餐廳等線下商家全生態(tài)。通過相親基金的激勵，直接為線下商家導(dǎo)流。Phase-03圣誕老人叫你出來嗨！借勢:雙十一-節(jié)慶、《上海灘》許文強-知名IPphase-03圣誕老人，孩子幫幫主駕到！圣誕老人，擁有最大的幫派，是孩子幫最大的幫主，在每年的12月25日，總能在床頭的襪子中塞滿禮物，給孩子們帶來無盡的快樂！等待圣誕老人從煙囪里爬出來，默默的扔下一只襪子，已經(jīng)是每個孩子的必修課！想到這些都會興奮的不能入睡！那么，何不就讓圣誕老人呼喚小朋友們一起出來嗨呢？！phase-03圣誕老人叫你出來嗨！活動闡釋飛凡幫在上海六個核心地盤，設(shè)計“小鯨魚拉花車”形態(tài)的花車隊。小鯨魚拉著花車，載著圣誕老人和他帶來的圣誕禮物.家長可以帶著孩子登車觀光;花車車體上印有飛凡app二維碼，文案：掃碼上車&送紅包。三

上海品牌營銷活動廣告媒介傳播媒介策略活動時間活動主題傳播階段2017.9.13-9.31招募活動2017.10.1-10.7幫會日活動2017.12.24-12.31雙“誕”活動持續(xù)-體驗預(yù)熱-品牌互動引爆-線下活動傳播核心大曝光+社交傳播定制+創(chuàng)新強滲透+強精準(zhǔn)線上線下無縫營銷，媒介目標(biāo)媒介策略把“信息流量”變成現(xiàn)場人氣從共鳴到實效，貼近我的生活讓內(nèi)容快速進入大眾視角借勢節(jié)日活動高頻次品牌曝光生活樂享強關(guān)聯(lián)占據(jù)流量入口傳遞病毒視頻及廣告創(chuàng)意場景以直播互動為主出行類媒體O2O為活動引流戶外媒體地鐵、候車亭、樓宇、大屏、高鐵、飛機、電影院互聯(lián)網(wǎng)媒體直播、出行服務(wù)、LBS定位、信息資訊戶外媒體戶外媒體地鐵、候車亭、樓宇、大屏互聯(lián)網(wǎng)媒體地鐵、候車亭、樓宇、大屏、出租車互聯(lián)網(wǎng)媒體媒體組合朋友圈、視頻、信息資訊生活服務(wù)、母嬰、攝影、精準(zhǔn)戶外媒體媒介應(yīng)用執(zhí)行圍繞上海六大核心商圈，根據(jù)消費者出行時空為選擇依據(jù)，實現(xiàn)信息互動，帶動消費轉(zhuǎn)化

。停留時刻候車亭、戶外大屏靜態(tài)展示

創(chuàng)意呈現(xiàn)候車亭樓宇戶外大屏停留時刻地下地上廣告全面定制向大量涌入的人群展示自己的品牌與影響力地鐵線路定制地鐵站燈箱地鐵包廂內(nèi)容定制核心商圈線路雙層公交車身貼南京路鐺鐺車媒公交車身定制活動地點附近站休閑時刻電影院映前貼片

創(chuàng)意呈現(xiàn)出行時刻高鐵、飛機目的上海互聯(lián)網(wǎng)媒體媒介應(yīng)用執(zhí)行精準(zhǔn)定位上海地區(qū)人群，集中娛樂+出行+生活類媒體全包圍朋友圈231招募幫會日

雙“誕”以朋友圈的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn)詳情模版H5下載轉(zhuǎn)化上海攤風(fēng)云再起點擊加入飛凡幫投放時間：2017.9.13地域定位：上海視頻媒體231招募幫會日

雙“誕”多類型視頻媒體酷炫形式，吸引眼球前貼片+暫停愛奇藝熊貓T上海灘風(fēng)云聚首常規(guī)V嗶哩嗶哩游戲手繪版獨家定制+專題制作高趣味性、高參與度二次元投放時間：2017.9.13-9.31地域定位：上海資訊類231招募幫會日

雙“誕”開機全屏+信息流動態(tài)創(chuàng)意匹配興趣標(biāo)簽定向多場景適用吸引標(biāo)題黨10.1飛凡喊你出來嗨，強哥請你來加入幫10.1飛凡喊你出來嗨，馮程程請你來加入幫10.1飛凡喊你出來嗨，丁力請你來加入幫投放時間：2017.9.13-9.31地域定位：上海創(chuàng)意病毒視頻傳播社交媒體、新聞資訊231招募幫會日雙“誕”視頻擴散·社交媒體新聞報道視頻上傳影響力KOL率先擴散視頻表達(dá)關(guān)注引流落地活動輿論關(guān)注投放時間：2017.9.13-9.31地域定位：上海創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)直播231招募幫會日

雙“誕”看馮程程如何穿越尋找許文強！事件執(zhí)行

:許文強的入幫禮物送什么？最帥老大穿越千年為你送禮物明星著老上海服裝，幫會日全程直播執(zhí)行要點：直播過程預(yù)埋各類看點，做為后期傳播話題直播平臺：活動時間:2017年10月1日定制直播媒體10.1高人氣網(wǎng)紅現(xiàn)場直播231招募幫會日

雙“誕”挑選高人氣網(wǎng)紅直播時開展#邊看邊買#+定制禮物定制直播專區(qū)優(yōu)惠券大放送#飛凡叫你出來嗨#10.1飛凡幫不見不散定制#飛凡叫你出來嗨##飛凡叫你出來嗨#LBS定位人群數(shù)據(jù)全面打通231招募幫會日

雙“誕”設(shè)置廣告覆蓋區(qū)域，攔截該區(qū)域目標(biāo)受眾的移動端上網(wǎng)行為，同時可通過時段精準(zhǔn)和人群屬性精準(zhǔn)，在有效時間期間推送有潛在需求的目標(biāo)消費者。LBS媒體資源地圖方式實時反饋用戶與項目的位置信息打開app收到推送廣告打開app收到推送廣告視頻類應(yīng)用工具類應(yīng)用母嬰生活類其他類型點擊跳轉(zhuǎn)落地頁投放時間：2017.10.1-10.7地域定位：活動現(xiàn)場周邊定制出行服務(wù)類媒體滴滴出行線上營銷1招募23幫會日

雙“誕”飛凡定制icom線上全線資源曝光創(chuàng)新出行類媒體23滴滴出行線下體驗1招募幫會日

雙“誕”目的地定位活動現(xiàn)場，既有機會成功呼叫“飛凡座駕”，載有飛凡幫限量版神秘禮包的車隨即接駕，乘客車內(nèi)掃碼天貓二維碼進入飛凡客戶端即可“點擊領(lǐng)取”免費禮包，下車即帶走。司機著裝以幫派為主題，統(tǒng)一佩戴飛凡logo標(biāo)準(zhǔn)，車內(nèi)展示飛凡app下載二維碼。創(chuàng)新出行服務(wù)類媒體共享單車OFO1招募23幫會日

雙“誕”線上資源曝光飛凡定制優(yōu)惠卷&紅包線下全線資源曝光幫會集合號召令佩戴飛凡幫專屬配飾創(chuàng)新出行服務(wù)類媒體

墨跡天氣231招募幫會日

雙“誕”天氣人物背景可以定制為幫會日活動現(xiàn)場版，人物服裝定制成幫會人物服裝，人物手抱飛凡鯨魚。投放時間10.1-10.7地域定位上海創(chuàng)新生活服務(wù)類媒體

貓眼、美團231招募幫會日

雙“誕”購票后彈層取票機屏幕廣告票紙廣告客戶端推廣定制化推廣騎手隨單派發(fā)配送箱貼投放時間：2017.10.1-10.7地域定位：活動現(xiàn)場周邊母嬰類媒體231招募幫會日

雙“誕”以女性用戶更為喜歡的插畫風(fēng)格為主線設(shè)計廣告物料與H5互動活動。攝影類媒體23影像生態(tài)“硬廣”曝光引流兩不誤1招募幫會日

雙“誕”推薦媒體：美圖秀秀、美顏相機、潮自拍、美拍首頁背景板+首頁icon開機屏+活動定制大頭貼活動定制特效濾鏡直播+頻道banner投放時間：2017.10.1-10.7地域定位：活動現(xiàn)場周邊精準(zhǔn)補強231招募幫會日

雙“誕”通過組合的屬性策略分析，為廣告主鎖定目標(biāo)人群，實現(xiàn)人群細(xì)分的深度營銷價值。優(yōu)質(zhì)媒體資源新聞網(wǎng)易搜狐樂視鳳凰新聞視頻一點資訊

人民新聞愛奇藝搜狐視頻財富指南優(yōu)酷騰訊視頻資本交易阿拉旅游pps財經(jīng)目標(biāo)人群地域：上海年齡：18-40歲大智慧國際融資彩富堂財新網(wǎng)月收入：4000元以下學(xué)歷：本科及以下旅游興趣標(biāo)簽：餐飲、娛樂、電影、服裝、親子旅游攻略

旅行翻譯官

玩趣天下

行游天下溫泉旅游生活投放時間：2017.10.1-10.7地域定位：活動現(xiàn)場周邊寶寶樹手機電視優(yōu)聽大姨媽養(yǎng)生頭條圖吧戶外媒體擬定預(yù)算分配階段投放媒體地鐵公交車身候車亭高鐵站+機場樓宇廣告形式內(nèi)包車+燈箱車身貼候車亭廣告到達(dá)通道燈箱平面+電視電影映前廣告10秒費用3003001501502001001403008.57%8.57%4.29%4.29%5.71%2.86%4.00%8.57%8.57%4.29%2.86%5.71%4.29%1.71%2.86%8.57%2.86%5.71%5.71%100%38.29%招募活動1340萬院線廣播地鐵內(nèi)包車+燈箱公交車身候車亭樓宇大屏高鐵站+機場廣播車身貼30015010020015060100300100200200候車亭廣告平面+電視戶外LED到達(dá)通道燈箱10秒電影映前廣告燈箱候車亭廣告平面+電視戶外LED38.86%1360萬幫會活動院線地鐵候車亭樓宇大屏22.86%800萬雙“誕”活動總計35003500萬互聯(lián)網(wǎng)媒體擬定預(yù)算分配階段媒體類型社交類投放媒體微信朋友圈愛奇藝嗶哩嗶哩熊貓TV今日頭條騰訊新聞一直播今日頭條LBS滴滴出行ofo墨跡天氣貓眼廣告形式費用占比10%總占比及金額視頻廣告動態(tài)角標(biāo)、動態(tài)暫停開機全屏+手繪板?？ㄖ朴矎V資源3501801701001201204001002405004002008330%1040萬視頻類12.9%招募活動開機全屏+動態(tài)信息流開機全屏+動態(tài)信息流定制直播專區(qū)+定制禮物+網(wǎng)紅直播視頻信息流信息資訊類6.9%直播類信息資訊類LBS11.4%2.9%6.9%硬廣+信息流52%1840萬幫會活動硬廣+定制icom+車輛定制硬廣+定制優(yōu)惠+傳單+線下活動開機全屏+屏幕背景及服裝定制硬廣+定制推廣出行類31.4%7.1%生活服務(wù)美團硬廣+定制推廣83大眾點評美柚寶寶美圖系列開機全屏+首頁推薦+優(yōu)惠信息流開機全屏+論壇banner849018%620萬雙“誕”活動母嬰攝影精準(zhǔn)2.6%5.7%開機全屏+硬廣+定制資源+直播硬廣+信息流200(美圖秀秀、美顏相機、潮自拍、美拍）精準(zhǔn)802.3%總計3500100%3500萬三

上海品牌營銷活動公關(guān)傳播公關(guān)策略2017.10.1-10.7幫會日活動2017.11.6-11.17雙11活動2017.12.24-12.31雙“誕”活動持續(xù)-體驗活動時間活動主題傳播階段2017.9.13-9.31招募活動預(yù)熱-品牌互動引爆-線下活動持續(xù)-體驗制造話題，引發(fā)討論為線下活動造勢配合線下事件，線上同步引爆借勢雙11話題，提升品借勢雙誕節(jié)日，提升品牌曝光傳播目標(biāo)公關(guān)策略牌曝光產(chǎn)出病毒視頻，通過KOL傳播價值內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴邀請網(wǎng)紅線下參與活動，引爆活動話題，品牌強關(guān)聯(lián)借勢節(jié)日活動高頻次品牌曝光同時曝光借勢節(jié)日活動高頻次品牌曝光病毒視頻：《上海灘真正的“大哥”》公關(guān)事件：網(wǎng)紅直播”尋找許文強”光棍節(jié)不光棍，相親圣經(jīng)《約會白皮書》傳播內(nèi)容《圣誕老人真實身份大揭密》活動預(yù)熱病毒視頻：《上海灘真正的“大哥”》從許文強、杜月笙，再到馬永貞每個人心中都有一個義薄云天，重情重義的上海灘“大哥”。此刻我們就將時空交錯，飛凡幫把各位“大哥”請到一起，進行一次跨時空PK。傳播目的：借勢上海灘IP概念，邀請上海區(qū)域意見領(lǐng)袖，以上海灘真正的“大哥”

為話題，在引發(fā)受眾討論，喚起對上海情懷追憶的同時引出“飛凡幫”，拉近品牌距離，并為接下來的招募活動鋪墊。公關(guān)事件網(wǎng)紅直播：《尋找許文強》10月1日幫會日，邀請大咔扮演的許文強將在上海最繁華的商業(yè)區(qū)中穿梭，飛凡幫會員如果能找到，并掃描其身上藏有的二維碼，將獲得超級幫會大禮包，屆時飛凡APP會提供線索。傳播目的：邀請網(wǎng)紅會員參與線下活動，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，直播的過程中，植入飛凡APP的使用場景，在引爆事件同時，對品牌形成強曝光，形成下載轉(zhuǎn)化。

話題打榜微博熱搜雙十一傳播光棍節(jié)不光棍，相親圣經(jīng)《約會白皮書》針對大都市單身男女比例不斷擴大問題，邀請情感類，生活類，星座類等KOL依據(jù)自身帳號的獨特屬性，解讀飛凡《約會白皮書》。傳播目的：借助KOL自身流量，以及其在圈層的影響力，在曝光品牌同時，強化飛凡APP品牌關(guān)聯(lián)線下生活的概念。雙旦傳播《圣誕老人真實身份大揭密》延續(xù)幫會概念，通過H5互動揭秘圣誕老人為飛凡孩子幫幫主真實身份的概念。傳播目的：借勢雙旦節(jié)日，通過H5的趣味互動，以飛凡APP親子場景的應(yīng)用精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，同時輻射線下其他場景。公關(guān)傳播擬定預(yù)算分配階段項目病毒視頻視頻網(wǎng)站KOL內(nèi)容費用（萬元）總占比及金額病毒視頻拍攝視頻網(wǎng)站自然排名預(yù)熱話題炒作線下活動直播20人微博話題熱搜榜5天說唱H5制作15040招募活動29.00%10020080網(wǎng)紅微博話題榜互動H5KOL幫會活動45.00%12.00%30話題炒作14010020KOL微信KOL原創(chuàng)推廣原創(chuàng)漫畫雙十一活動漫畫雙“誕”活動H5H5制作2014.00%KOL微信KOL原創(chuàng)推廣1201000總計1000萬四

VI案例展示VI案例BCDC首開地產(chǎn)品牌革新方案首開品牌在行業(yè)內(nèi)家喻戶曉，但對外認(rèn)知不清晰，為了更好地幫助企業(yè)解決品牌問題，

建議，將原有簡稱更名為“首開地產(chǎn)”，從名稱上直接體現(xiàn)企業(yè)屬性，而后又為首開地產(chǎn)旗下的產(chǎn)品制定了詳細(xì)的命名規(guī)則，使首開整條產(chǎn)品鏈具有清晰標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品名稱，形成具有首開風(fēng)格的名稱體系。對首開的標(biāo)識特征、絢麗、和創(chuàng)造力這三個因素做了分析和提煉，以藍(lán)色和紅色為基本色調(diào)，構(gòu)成了一個新的圖形。圖形構(gòu)成絢麗而富有現(xiàn)代感，寓意首開集團國際化的視野，兼?zhèn)溆H和力的品牌形象；紅色線條與藍(lán)色線條交織，象征著天地相交孕育萬物，寓意首開地產(chǎn)無限的創(chuàng)造力。RebrandingProgramClient:北京首都開發(fā)股份有限公司Founded:2011北京首都開發(fā)股份有限公司，擁有20多年的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，成功開發(fā)了奧運村、國家體育館等一批國家重點項目在業(yè)界享有很高聲譽。VI案例BIOLAND藍(lán)德環(huán)保品牌革新方案從行業(yè)屬性出發(fā)，在設(shè)計理念中主要突出能源轉(zhuǎn)換，廢棄物的過濾和凈化兩層含義色彩層面，標(biāo)識采取由灰色向土色到橙色再到紅色的漸變，一方面突出了公司主要服務(wù)項目即固體廢棄物處理和轉(zhuǎn)換，另一方面，也是品牌對廢棄物處理過濾的過程，寓意品牌致力于化廢為寶，把廢棄物轉(zhuǎn)換成能源，從而減少污染，使環(huán)境恢復(fù)本色鮮亮的不懈追求。紅色為暖色系，給人以熱情之感，突出公司的人本理念和極佳的服務(wù)質(zhì)量，圖形主要由菱形色塊層疊形成，充滿空間感和多維度感，一方面顯示出品牌固體廢棄物過濾和處理的行業(yè)屬性，另一方面也與公司品牌名稱“bioland”相照應(yīng)；標(biāo)志形狀局域具有良好的延伸性，寓意公司未來多維度，更廣闊的發(fā)展格局。RebrandingProgramClient:藍(lán)德環(huán)?？萍技瘓F有限責(zé)任公司Founded:2013藍(lán)德環(huán)保科技集團有限責(zé)任公司,是一家以固體廢棄物處理為核心的高新技術(shù)型企業(yè)。長期以來公司始終秉,持技術(shù)領(lǐng)先、專業(yè)務(wù)實、誠信負(fù)責(zé)的宗旨，在垃圾滲液處理等方面投入了大量的人力物力進行開發(fā)研究并進行項目實施。VI案例NCE新麗傳媒品牌創(chuàng)建方案BrandCreationProgram擁有一支素質(zhì)精良的專業(yè)化隊伍，具有豐富的影視行業(yè)經(jīng)驗，與中央電視臺等國內(nèi)主流媒體保持良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。自成立以來先后制作發(fā)行多部優(yōu)秀電視劇、電影等，憑借其深度的內(nèi)容、完善的制作、出色的銷售，獲得了業(yè)界的尊敬和廣泛認(rèn)可。在對行業(yè)進行全方位調(diào)研分析后，通過設(shè)計建立有鮮明的行業(yè)特色VI系統(tǒng)，與行業(yè)其他對手建立明顯的品牌形象區(qū)隔，塑造新經(jīng)典影業(yè)獨具魅力的視覺識別系統(tǒng)。標(biāo)志的設(shè)計是以影成像的動作原理為創(chuàng)意出發(fā)點，體現(xiàn)出了影視行業(yè)的特點。Client:新麗傳媒股份有限公司Founded:2009新麗傳媒是國內(nèi)最具實力的電視劇和電影制作發(fā)行機構(gòu)之一，正式成立于2007年。VI案例Balletown芭蕾雨品牌創(chuàng)建方案BrandCreationProgramClient:芭蕾雨Founded:2013芭蕾雨，是在大城市周邊或者城際之間打造的“以奧特萊斯名牌折扣店”為龍頭、集奧特萊斯商業(yè)集群、休閑度假、文化娛樂與低碳居住為一體的城市新中心。它運用全局性和前瞻性的城市運營理念，開創(chuàng)了地產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，國際化產(chǎn)業(yè)與地方特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)模式。通過品牌調(diào)研和梳理，為芭蕾雨制定了品牌戰(zhàn)略提升規(guī)劃。從品牌未來延展性和長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，對芭蕾雨LOGO進行單色設(shè)計處理，并制定LOGO使用規(guī)范。同時，

根據(jù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對VI識別系統(tǒng)進行規(guī)范設(shè)計，極大提升了芭蕾雨的品牌形象。VI案例Foton福田汽車品牌革新方案RebrandingProgramClient:北汽福田汽車股份有限公司Founded:2009-2015新的標(biāo)志設(shè)計為其賦予了新的內(nèi)涵。福田汽車新的品牌標(biāo)志——”輝鉆”，恰如一顆熠熠生輝的鉆石，致力于”創(chuàng)新科技”、”人文關(guān)懷”和”和諧之美”的追求，持續(xù)地為顧客、社會和人類的福祉創(chuàng)造完美、卓越的永恒價值！標(biāo)志外環(huán)的寓意：熠熠生輝的鉆石光芒和追求完美圓滿的目標(biāo)。福田汽車啟用”輝鉆”標(biāo)之后，

為其建立了一套全新的VIS形象為了