企業(yè)公益營銷行為分析的任務(wù)書

企業(yè)公益營銷行為分析的任務(wù)書任務(wù)書1.背景介紹在金融危機和環(huán)保問題日益嚴(yán)重的背景下，企業(yè)公益營銷成為了企業(yè)社會責(zé)任的一種表現(xiàn)形式。通過公益營銷，企業(yè)可以提高自身的品牌價值，增強消費者對企業(yè)的好感，提升消費者的購買意愿，同時也能夠?qū)ι鐣龀鲆欢ㄘ暙I(xiàn)。因此，對企業(yè)公益營銷行為的分析和研究，不僅有助于了解企業(yè)營銷行為的特點和規(guī)律，還有助于探討企業(yè)社會責(zé)任的實現(xiàn)途徑和模式。2.研究目的本研究旨在通過對企業(yè)公益營銷行為的分析，探討企業(yè)公益營銷的特點和規(guī)律，進一步探究企業(yè)實現(xiàn)社會責(zé)任的途徑和模式，能達(dá)到以下目的：（1）了解企業(yè)公益營銷的基本概念、特點和歷史背景。（2）分析企業(yè)公益營銷行為的內(nèi)容、形式、目的和影響因素。（3）探究企業(yè)公益營銷與企業(yè)品牌價值的關(guān)系，探討企業(yè)公益營銷的經(jīng)濟效益和社會效益。（4）分析企業(yè)公益營銷在社會責(zé)任實現(xiàn)過程中的作用和意義。3.研究內(nèi)容和要求3.1研究內(nèi)容（1）企業(yè)公益營銷的基本概念、特點和歷史背景。（2）企業(yè)公益營銷行為的內(nèi)容、形式、目的和影響因素。（3）企業(yè)公益營銷與企業(yè)品牌價值的關(guān)系，探討企業(yè)公益營銷的經(jīng)濟效益和社會效益。（4）企業(yè)公益營銷在社會責(zé)任實現(xiàn)過程中的作用和意義。3.2研究要求（1）搜集相關(guān)文獻(xiàn)，熟練使用圖書館和網(wǎng)絡(luò)檢索文獻(xiàn)的方法。（2）對研究領(lǐng)域相關(guān)的專業(yè)術(shù)語及概念有較好的掌握。（3）通過數(shù)據(jù)分析和案例分析等方法，具有一定的統(tǒng)計分析和數(shù)據(jù)處理能力。（4）對研究結(jié)果進行系統(tǒng)、準(zhǔn)確的總結(jié)和分析表達(dá)。（5）寫作具有系統(tǒng)性，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰，觀點明確，語言簡潔明了，文獻(xiàn)引用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。4.研究管理4.1研究進度安排第一周：檢索相關(guān)文獻(xiàn)，了解企業(yè)公益營銷的基本概念和特點。第二周：收集企業(yè)公益營銷案例，分析其營銷行為的內(nèi)容、形式和目的。第三周：解析企業(yè)公益營銷與企業(yè)品牌價值之間的關(guān)系，探究企業(yè)公益營銷的經(jīng)濟效益和社會效益。第四周：總結(jié)研究結(jié)果，撰寫論文初稿。第五周：交流討論，修改和修改論文。4.2研究資料支持（1）圖書館提供相關(guān)專業(yè)圖書資料。（2）網(wǎng)絡(luò)提供相關(guān)電子資源。5.參考文獻(xiàn)[1]張貴榮.營銷管理學(xué)[M].北京：人民郵電出版社,2003.[2]戴煒.企業(yè)公益：究竟是品牌增值抑或利益驅(qū)動？新媒體+，2016（05）:39-42.[3]胡智勇.談?wù)勂髽I(yè)公益營銷的實踐與思考[J].現(xiàn)代金融,2015(05):44-46.[4]薛洪成.股份經(jīng)濟營銷組合導(dǎo)論[M].北京：中國財政經(jīng)濟出版社,