2023年洗衣機(jī)半年度總結(jié)：需求緩釋與升級(jí)放緩下等風(fēng)來(lái)不如追風(fēng)去

需求緩釋與升級(jí)放緩下，等風(fēng)來(lái)不如追風(fēng)去——洗衣機(jī)半年度總結(jié)-）推總數(shù)據(jù)4871,302479663135024755393412425610812915020905611-8.519.55.2-7.0-1.214.71.96.3-15.63.2-0.4-8.40.710.93.1-4.37.64.5-41.8彩電空調(diào)冰箱冷柜()(含

洗 含

干套

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衣裝

機(jī) 裝

機(jī))煙灶消洗碗機(jī)單功能微蒸烤微蒸烤復(fù)合機(jī)集成灶小家電電熱燃熱清潔電器凈化器凈水器電風(fēng)扇電暖器1,4673,7271,4695071,473862-12.218.8-2.6-4.8-4.910.2-2.2-0.3-20.6-7.3-1.31.8-7.66.1-8.9-8.67.110.8,069967216913412,8308145931,0921173653,095402煙洗單微集小電燃清凈凈電電灶碗功蒸成家熱熱潔化水風(fēng)暖消機(jī)能烤灶電電器器扇器微復(fù)器蒸合烤機(jī)-45.4彩電空調(diào)冰箱冷柜()洗

含衣

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裝零售量（萬(wàn)臺(tái)）同比洗護(hù)市場(chǎng)大盤(pán)概覽：對(duì)比其他品類(lèi)，洗衣機(jī)恢復(fù)較慢電視制冷2023年1-6月中國(guó)家電市場(chǎng)分品類(lèi)規(guī)模及同比情況洗護(hù) 廚房大電 廚房小電 熱水器生活電器-8.5%空調(diào)19.5%3.6%2.4% -1.3% -8.4% 6.0%零售額（億元） 同比1.4%-大盤(pán)H1回顧：洗衣機(jī)修復(fù)，干衣機(jī)企穩(wěn)，套裝快速提升2023年上半年

洗滌產(chǎn)業(yè)零售規(guī)模概覽（推總口徑）受換新需求滯后、安裝屬性較強(qiáng)的原因，洗衣機(jī)市場(chǎng)并未如期快速?gòu)?fù)蘇，而是實(shí)現(xiàn)緩慢復(fù)蘇的狀態(tài)分渠道來(lái)看，線上市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期，線下市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，五月表現(xiàn)尤為突出洗衣機(jī)市場(chǎng)總結(jié)受線上市場(chǎng)拖累，行業(yè)增速持續(xù)放緩，全渠道規(guī)模不及同期同期高基數(shù)下，線上干衣機(jī)市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，線下市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)干衣機(jī)市場(chǎng)總結(jié)基數(shù)逐漸增大情況下，市場(chǎng)依舊保持近60增長(zhǎng)，套裝形式的購(gòu)買(mǎi)正在分走傳統(tǒng)洗干的客群6月當(dāng)月套裝規(guī)模同比增長(zhǎng)超130，是需求前置釋放的表現(xiàn)？還是套裝產(chǎn)品這種購(gòu)買(mǎi)形式在真正影響消費(fèi)者心智？套裝均價(jià)下探至8000左右時(shí)價(jià)格降幅放緩，為行業(yè)做高利潤(rùn)空間獲取價(jià)值提供了客觀條件套裝市場(chǎng)總結(jié)洗滌產(chǎn)業(yè)含套洗衣機(jī)含套干衣機(jī)線上套裝行業(yè)大盤(pán)規(guī)模增速規(guī)模增速規(guī)模增速規(guī)模增速零售量(萬(wàn)臺(tái),%)線上1069.6-5.7%59.711.8%36.869.4%--線下403.3-2.9%26.46.6%----全渠道1472.9-4.9%86.110.2%36.869.4%--零售額(億元,%)線上178.0-0.6%28.223.2%34.381.8%206.22.1%線下134.8-1.9%21.55.1%--156.3-1.0%全渠道312.8-1.2%49.714.7%34.381.8%362.50.8%-品類(lèi)迭代降速：線上結(jié)構(gòu)仍有提升空間，但線下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)基本放緩6.57.17.97.97.54.76.855.956.153.549.543.842.250.023.423.324.027.230.333.027.014.213.4 14.7 15.418.420.116.223.0123.0223.0323.0423.0523.0623年H1滾筒烘干23年上半年線上洗衣機(jī)市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)零售量結(jié)構(gòu)單雙缸 波輪 滾筒單洗23年上半年線上洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量規(guī)模同比-10.4-15.7-17.2-23.0-155.1.2-2.9-11.4-12.9-25.8-9.7-.126.235.6-5.213.612.7-7.71.63

1.9-21.8-7.08.8-16.0-15.9-36.8-41.223.0123.0223.0323.0423.05-39.423.0623H1單雙缸

波輪

滾筒單洗

滾筒烘干3.63.52.92.92.720.527.931.631.328.332.129.938.430.333.743.738.835.232.130.619年同期23年H123年上半年線下洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)變化單雙缸 波輪 滾筒單洗 滾筒烘干1.201.491.762.022.181.561.070.961.081.3619年同期20年同期21年同期 22年同期）線上及線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)23年H1滾筒/波輪結(jié)構(gòu)比

單洗/洗烘結(jié)構(gòu)比20年同期 21年同期 22年同期23年上半年線下洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量規(guī)模及同比22年開(kāi)始，滾筒/波輪結(jié)構(gòu)比曲線的斜率明顯降低-容量迭代降速：波輪結(jié)構(gòu)升級(jí)較為緩慢，長(zhǎng)期看10Kg+仍為最大基本盤(pán)23年上半年洗衣機(jī)細(xì)分品類(lèi)容量結(jié)構(gòu)線上波輪本期份額份額變化41.626.315.57.26.17.41.60.82.51.6-1.9-2.4 -1.3-5.13Kg- 7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+Others線上滾筒單洗本期份額份額變化87.02.31.04.62.84.61.30.40.8-0.7-0.2-1.5 -1.8-0.93Kg-7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+ Others線上洗烘一體本期份額份額變化92.81.30.5

0.00.12.03.81.40.00.00.0-0.1 -1.0-0.73Kg- 7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+Others線下波輪本期份額份額變化42.526.314.86.96.17.81.60.82.61.5-1.8-2.8 -1.7-4.73Kg- 7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+Others線下滾筒單洗本期份額份額變化90.10.80.10.01.33.75.93.81.50.4-0.2-1.2 -6.0-0.13Kg-7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+ Others線下洗烘一體本期份額份額變化90.60.22.21.76.9-0.1 -2.63Kg- 7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+Others）線上及線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)-3.08.65.71.12.0-0.73.6-0.12.81.21.312.0-0.50.62.59.01.012.78.8線上線下線上線下線上線下線上線下-5.2線上線下整體單雙缸波輪滾筒單洗洗烘一體本年月累計(jì)上年同期缺少產(chǎn)品升級(jí)支撐，產(chǎn)品價(jià)格升級(jí)放緩線上線下62086372410842304533469516491670469743786509192819682353233734013397上年同期

本年月累計(jì)整體上年同期

本年月累計(jì)單雙缸1013 1024上年同期

本年月累計(jì)波輪上年同期

本年月累計(jì)滾筒單洗上年同期

本年月累計(jì)洗烘一體23年上半年洗衣機(jī)分產(chǎn)品類(lèi)型均價(jià)變化（元）23年上半年洗衣機(jī)分產(chǎn)品類(lèi)型均價(jià)增速情況（

））線上、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)線上：洗烘一體止跌明顯線下：結(jié)構(gòu)升級(jí)節(jié)奏放緩6.66.58.29.79.76.87.47.83.85.45.32.91.73.74.32.74.95.57.98.119年同期20年同期21年同期22年同期23年H15-6K 6-7K 7-8K 8K+線下市場(chǎng)行業(yè)6K+產(chǎn)品零售量規(guī)模占比15.510.211.714.613.85.65.96.67.52.93.63.96.25.55.319年同期20年同期21年同期22年同期23年H1線上市場(chǎng)行業(yè)3K+產(chǎn)品零售量規(guī)模占比2-3K 3-4K 4K+-從均價(jià)聚焦到單價(jià)：頭部?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，618就是上半年的縮影）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)22W0122W0322W0522W0722W0922W1122W1322W1522W1722W1922W2122W2322W2522W2722W2922W3122W3322W3522W3722W3922W4122W4322W4522W4722W4922W5123W0123W0323W0523W0723W0923W1123W1323W1523W1723W1923W2123W2323W252023年618洗衣機(jī)市場(chǎng)核心機(jī)型連續(xù)周度均價(jià)表現(xiàn)A品牌代表機(jī)型 B品牌代表機(jī)型代表機(jī)型選擇標(biāo)準(zhǔn)：滾筒單洗，1500-2000價(jià)格段，海爾&小天鵝兩年均有售的TOP

1機(jī)型A&B品牌

主銷(xiāo)機(jī)型本年618促銷(xiāo)期均未跌破價(jià)格底線，單機(jī)型價(jià)格基本與上年度6.18、雙11促銷(xiāo)期持平-短期產(chǎn)品機(jī)會(huì)：洗護(hù)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)品類(lèi)眾多，生命力旺盛51.341.031.251.556.0-20.1-23.965.08.919年同期20年同期21年同期22年同期23年1-5月迷你洗規(guī)模（萬(wàn)臺(tái)）迷你洗規(guī)模增速線上迷你洗零售量規(guī)模及同比1686103370114951410486166761310257989162001256119年同期20年同期21年同期22年同期23年1-5月分區(qū)洗零售量規(guī)模（臺(tái)）線上監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量 線下監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量23年上半年大容量10Kg+滾筒零售量滲透率變化0.60.50.90.91.62.52.32.93.64.319年同期20年同期21年同期22年同期23年1-5月線上 線下健康需求衍生出分區(qū)&迷你洗產(chǎn)品迷你洗：容量精致化，品類(lèi)細(xì)分化分區(qū)洗：產(chǎn)品從高端向中端過(guò)度，但產(chǎn)品利潤(rùn)空間仍在大容量：聚焦12Kg、超大筒徑）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)-規(guī)模預(yù)測(cè)：H2復(fù)蘇成全年重點(diǎn)，線上套裝占比持續(xù)攀升影響干衣機(jī)增長(zhǎng)62545139.19.36.629.416.611.85.83.6440

300

740線上 線上 線下 整體線上 線下7.13.910