標(biāo)志設(shè)計(jì)課件

標(biāo)志設(shè)計(jì)1/18

設(shè)計(jì)標(biāo)志教學(xué)重點(diǎn)》理論講述標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)程序。字符、圖形類(lèi)標(biāo)志創(chuàng)意及體現(xiàn)過(guò)程探究，舉一反三，有針對(duì)性地進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐。教學(xué)目標(biāo)》圍繞標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)及工作流程，通過(guò)詳細(xì)設(shè)計(jì)實(shí)例分析指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入標(biāo)志設(shè)計(jì)“實(shí)戰(zhàn)”狀態(tài)。強(qiáng)化學(xué)生對(duì)設(shè)計(jì)流程熟悉，掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)思維設(shè)計(jì)辦法、設(shè)計(jì)規(guī)律。教學(xué)伎倆

》PPT課件演示

、舉例講授提議學(xué)時(shí)》20學(xué)時(shí)2/18設(shè)計(jì)標(biāo)志教學(xué)內(nèi)容

》標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志設(shè)計(jì)程序?qū)嵗治鰧?xiě)作3/18什么是標(biāo)志？4/18標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)什么是標(biāo)志？標(biāo)志是一種獨(dú)具藝術(shù)特性圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。標(biāo)志目標(biāo)在于傳輸信息設(shè)計(jì)師利用最簡(jiǎn)潔圖形語(yǔ)言將要傳達(dá)信息準(zhǔn)備地體現(xiàn)出來(lái)，便于人們識(shí)別和記憶。作為藝術(shù)，標(biāo)志有其自身特性及創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)用而美觀是其主線(xiàn)。麥當(dāng)勞PBS公眾廣播5/18標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)易于識(shí)別、與眾不一樣造型簡(jiǎn)潔、形態(tài)美觀內(nèi)涵豐富、跟緊時(shí)代6/18

設(shè)計(jì)標(biāo)志

肯德基麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志目標(biāo)是要區(qū)分于其他事物，迅速被識(shí)別并理解這是其實(shí)用性一面。上校精神和遺產(chǎn)已成為肯德基品牌象征，以山德士上校形象設(shè)計(jì)肯德基標(biāo)志，已成為世界上最出色、最易識(shí)別品牌之一。麥當(dāng)勞（McDonal’s）取m作為其標(biāo)志，顏色采取金黃色，它像兩扇打開(kāi)黃金雙拱門(mén)，象征著歡樂(lè)與美味，象征著麥當(dāng)勞“Q、S、C＆V”像磁石一般不停把顧客吸進(jìn)這座歡樂(lè)之門(mén)。一、易于識(shí)別，與眾不一樣7/18二、造型簡(jiǎn)潔、形體美觀

作為一種獨(dú)特藝術(shù)形式，標(biāo)志以特定、明確圖形來(lái)表達(dá)和代表某種事物，標(biāo)志要通過(guò)詳細(xì)且可視圖形來(lái)傳遞特定信息、表情達(dá)意，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔概括。標(biāo)志設(shè)計(jì)8/18設(shè)計(jì)標(biāo)志美國(guó)貝爾電話(huà)公司標(biāo)志變革百事可樂(lè)商標(biāo)變革過(guò)程三、內(nèi)容豐富、跟緊時(shí)代9/18標(biāo)志設(shè)計(jì)程序接收任務(wù)市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)創(chuàng)意（構(gòu)思）標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)10/18

一、接收任務(wù)

標(biāo)志設(shè)計(jì)主要有被邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)、征集投稿兩種，不論那種均可被當(dāng)作接收任務(wù)。在這個(gè)階段主要是理解設(shè)計(jì)背景及原因、內(nèi)容、要求。

二、市場(chǎng)調(diào)研

與其他設(shè)計(jì)同樣，標(biāo)志設(shè)計(jì)也需要大量前期設(shè)計(jì)調(diào)研。標(biāo)志設(shè)計(jì)不但是一種圖形或文字組合，它是根據(jù)公司組成構(gòu)造、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念、而為公司制定標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。調(diào)研能夠從一下三個(gè)方面循序漸進(jìn)開(kāi)展。

（1）對(duì)公司及有關(guān)公司和產(chǎn)品做全面深入理解，尤其是公司性質(zhì)、規(guī)模、實(shí)力、歷史背景、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)情況、發(fā)展盼望、產(chǎn)品特點(diǎn)等。（2）分析其他同類(lèi)事物詳細(xì)情況，如產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域、生產(chǎn)能力市場(chǎng)擁有率、價(jià)格等，分析優(yōu)缺陷，同類(lèi)中找差異，發(fā)掘獨(dú)特個(gè)性，謀求突破口。（3）市場(chǎng)、受眾（消費(fèi)者）年紀(jì)、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣、構(gòu)想等。以上三方面都是標(biāo)志設(shè)計(jì)主要根據(jù)，調(diào)查成果分析，能夠幫助我們提煉出標(biāo)志基本構(gòu)造類(lèi)型、色彩取向，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)方向。

設(shè)計(jì)標(biāo)志11/18

三、設(shè)計(jì)創(chuàng)意（構(gòu)思）以名稱(chēng)或名稱(chēng)含義進(jìn)行構(gòu)思(1)直接對(duì)名稱(chēng)字符（首字母、英語(yǔ)全稱(chēng)及簡(jiǎn)稱(chēng)、漢字簡(jiǎn)稱(chēng)）進(jìn)行藝術(shù)化加工、變形，這是較為簡(jiǎn)單、直接而又有效一種設(shè)計(jì)手法。（2）以所體現(xiàn)內(nèi)容有某種意義上直接或間接關(guān)聯(lián)圖形為創(chuàng)意源點(diǎn)。設(shè)計(jì)標(biāo)志大眾氣車(chē)（德國(guó)）標(biāo)志以VOLKSWAGEN首寫(xiě)字母組成一類(lèi)似汽車(chē)圓形方向造型，“V”、“W”形態(tài)融合，構(gòu)造巧妙，體量恰當(dāng)，穩(wěn)健厚實(shí)，體現(xiàn)了實(shí)力與質(zhì)量?！癡”是VOLKS（勝利）首字母，也是人們熟悉手勢(shì)，寓意成功，必勝。12/18設(shè)計(jì)標(biāo)志聯(lián)邦快遞（美國(guó)）航空公司（日本）13/18以純正點(diǎn)、線(xiàn)、面色體現(xiàn)抽象概念，更多重視圖形本身美感、個(gè)性及趣味性追求設(shè)計(jì)標(biāo)志科龍空調(diào)“K”上一撇成為設(shè)計(jì)焦點(diǎn)，點(diǎn)畫(huà)、間距布白合理。紅色寓意公司在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，藍(lán)色則代表出公司理性、穩(wěn)健、平衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。整個(gè)標(biāo)志具有強(qiáng)烈當(dāng)代感和視覺(jué)沖擊力，傳達(dá)出科龍為人類(lèi)發(fā)明美好生活，勇攀高峰強(qiáng)烈意識(shí)及不停創(chuàng)新進(jìn)取領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范。14/18四、標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)標(biāo)志展現(xiàn)各色各樣形態(tài)，但主要體現(xiàn)為字符和圖形兩類(lèi)，因此探討標(biāo)志設(shè)計(jì)變現(xiàn)也就是通過(guò)美術(shù)伎倆將構(gòu)思用圖形體現(xiàn)出來(lái)，這就需要設(shè)計(jì)者有一定美術(shù)功底，能夠通過(guò)手繪、計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)、圖形裝飾變形技巧等來(lái)實(shí)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)流程如下：

1.手繪草圖

2.方案深入

3.繪制正稿

4.提交審查

5.定稿

6.有關(guān)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)標(biāo)志15/18線(xiàn)條平分在字母加上一條或條平分字母水平線(xiàn)，整個(gè)標(biāo)識(shí)會(huì)有一種橫向運(yùn)動(dòng)感覺(jué)。中分白線(xiàn)選擇粗筆劃字體，在筆劃中間畫(huà)一條白線(xiàn)。必要時(shí)筆劃相接地方要做切口。使字符原本造型能正確顯示出來(lái)飄逸感覺(jué)用一種流程線(xiàn)型裝飾放在文字標(biāo)識(shí)上下方或直接穿過(guò)文字，營(yíng)造一種飄逸秀美感覺(jué)。畫(huà)i點(diǎn)睛讓i作龍眼睛，讓i上面一點(diǎn)能夠設(shè)計(jì)得五花八門(mén)。只此一點(diǎn)就讓整個(gè)標(biāo)識(shí)活起來(lái)了。試試i，你同樣能夠取得意想不到效果設(shè)計(jì)標(biāo)志16/18【復(fù)習(xí)參照題】設(shè)計(jì)調(diào)研階段概念元素提煉及圖形元素挖掘。標(biāo)志設(shè)計(jì)個(gè)性化體現(xiàn)?！咀?/p>