德克士 活動方案

德克士千店慶傳輸方案SPRG2023.6.11/74信息梳理和整體規(guī)劃22/74千店慶市場策略勇于追求德克士1000店慶2023.06，上海主題主體事件時間地點愛與關(guān)懷,中國第一來自兩岸/為夢想而堅持發(fā)揚中國精神向世界出發(fā)有關(guān)背景公關(guān)策略意含(主要活動)33/74千店慶溝通策略4《媒體傳輸》七月主打1000店廣告八月典型套餐廣告《公關(guān)活動》起源：於兩岸成長於中國將來：新業(yè)態(tài)／公益環(huán)境保護

《店內(nèi)活動》全國性：千店慶典型套餐“最佳吃炸雞餐”勇

於

追

求主題4/745我們理解千店慶：是里程碑和新起點是對過去成績總結(jié)，是德克士發(fā)展里程碑，是實現(xiàn)將來規(guī)劃新起點中國精神:是支柱是對德克士長期以來，孜孜不倦追求更加好口味，更加好產(chǎn)品，更加好服務(wù)，更多公司愛與關(guān)懷，以及要成就中國第一精神支柱勇于追求（向世界出發(fā)）：是信心和理念是對夢想從不放棄，對“中國第一”目標不懈努力信心和態(tài)度，是貫通德克士發(fā)展理念5/746我們理解產(chǎn)品：多納茲、炸雞棧：對消費者，是更高品質(zhì)生活，是工作與生活平衡對加盟商，是更豐富產(chǎn)品線，是更強競爭實力業(yè)態(tài)：Dico’sBurger:對消費者，是更高品質(zhì)休閑場所，是更多消費選擇對加盟商，是更能夠滿足消費者不一樣需求業(yè)態(tài)，更多生意機會，更多合作模式對行業(yè)，新業(yè)態(tài)，新突破活動：公益二年：是經(jīng)營態(tài)度和經(jīng)營理念是優(yōu)秀國際公司在經(jīng)營過程中謀求與多方共贏方式6/74傳輸故事線慶典：1000家店慶，是屬于德克士節(jié)日，也是與德克士共同成長加盟商、消費者和小區(qū)居民節(jié)日，舉辦慶典同步，推出了一系列回饋消費者店內(nèi)活動，啟動公益二年。戰(zhàn)略：在千店慶歷史時刻，宣布了同品牌下雙業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略，與加盟商共同發(fā)展規(guī)劃，明確了公益環(huán)境保護經(jīng)營態(tài)度。背景和目標：在從1到1000成長歷程中，德克士始終堅持吸納西方文化，保存國人精粹，不懈努力中國精神，讓德克士起源于兩岸，茁壯于中國，成就中國第一。后續(xù)活動：啟動公益二年，推進小區(qū)居民環(huán)境保護典禮，以國際化公司經(jīng)營態(tài)度走向世界。7/74傳輸三階段階段三：后續(xù)傳輸階段一：千店慶8月:深度報道階段二：進程傳輸6月:德克士1000店揭幕7-8月:線下傳輸&店內(nèi)活動81.促銷活動進程報道2.公益二年活動報道千店慶戰(zhàn)略公布記者會傳輸階段傳輸方式傳輸信息德克士發(fā)展:第1000家店是德克士里程碑德克士取得了2億消費者肯定希望將來得到更多消費者支持德克士戰(zhàn)略:同品牌雙業(yè)態(tài)戰(zhàn)略豐富產(chǎn)品線戰(zhàn)略公益二年戰(zhàn)略德克士目標：中國第一德克士戰(zhàn)術(shù)：雙業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)劃公益二年規(guī)劃德克士公益：消費者對公益二年認同公益活動成績德克士目標:服務(wù)第一、品質(zhì)第一德克士優(yōu)勢：最適合中國人口味深厚中國飲食文化背景德克士將來：以國際化經(jīng)營態(tài)度走向世界1.行業(yè)趨勢分析2.高層專訪報道3.行業(yè)綜述，專家評點4.長期發(fā)展公益8/74千店慶VI設(shè)計詮釋“勇于追求”涵義，德克士Logo像光芒四射，冉冉升起太陽，向中國第一目標繼續(xù)升騰。而太陽升起地平線正是1000店慶這個里程碑。設(shè)計思緒99/7410目錄階段一：第1000店揭幕典禮信息梳理和整體規(guī)劃階段一：千店慶新聞公布會和高層專訪階段二三傳輸規(guī)劃活動準備及立案10/74整體活動安排日期時間事項地點6月15日（暫定）11：18—12：00門店揭幕典禮山東泰安東岳店6月22日（暫定）09：18—10：18新聞公布會上海虹橋喜來登酒店宴會廳（暫定）14：00—15：00高層媒體專訪上海虹橋喜來登酒店-小會議廳（暫定）1111/74內(nèi)容板塊介紹1000店慶典戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)術(shù)傳達“勇于追求”發(fā)展歷程政府領(lǐng)導(dǎo)賀詞新聞公布會板塊嘉賓致辭門店現(xiàn)場板塊剪彩&揭幕參觀&品嘗“德克士姐姐”6月15日（暫定）6月22日（暫定）12/74階段一：第1000家店揭幕典禮1313/74千店揭幕概述活動名稱：勇于追求——德克士千店揭幕典禮活動地點：

山東泰安東岳店活動時間：6月15日11：18~12：00與會人員：德克士領(lǐng)導(dǎo)、政府代表、媒體記者等共約60人1414/74時間項目內(nèi)容說明11：15~11：18德克士姐姐舞蹈暖場11：18~11：20主持人宣布開始介紹出席慶典各方嘉賓11：20~11：25德克士高層致祝辭內(nèi)容：祝賀千店揭幕，是一種歷史性時刻，同步對該店將來充滿信心；總部會繼續(xù)對所有加盟商進行大力支持。11：25~11：27山東泰安東岳政府代表致祝辭祝賀千店揭幕，預(yù)祝德克士東岳店開業(yè)大吉，并預(yù)祝德克士有輝煌發(fā)展11：27~11：30第1000家門店店主發(fā)言內(nèi)容：心情快樂，感激公司領(lǐng)導(dǎo)和總部支持，歡迎消費者11：30~11：35剪彩&揭幕典禮德克士高層，政府代表和店主共同剪彩11：35~12：00主持人宣布典禮結(jié)束安排1-2家山東媒體進行小型專訪（待定）第1000家門店揭幕15/74店面實體圖&現(xiàn)場布置圖店面實體圖16/74現(xiàn)場平面圖17/74步驟描述—致辭部分18政府代表祝辭東岳本地政府代表內(nèi)容：表達對德克士第“1000”店揭幕祝賀；對德克士長期致力于按照東方口味對西式快餐創(chuàng)新改造和取得佳績，表達欽佩和贊賞；對德克士在中西餐飲文化融合方面所作出奉獻，以及繁華地方經(jīng)濟表達感激。德克士高層致辭：內(nèi)容：祝賀千店在東岳揭幕指明第1000家點開在東岳主要意義：一種歷史性時刻表白對該店將來充滿信心總部會繼續(xù)對加盟商大力支持希望德克士在中西餐飲文化融合方面能夠做出更多更大奉獻，為繁華地方經(jīng)濟奉獻一份力量東岳店店主致辭：—感激本地政府大力支持—感激總部大力支持—表白對該店將來充滿信心—努力為繁華地方經(jīng)濟奉獻一份力量18/74效果圖--剪彩&揭幕典禮1919/74效果圖--剪彩&揭幕典禮2020/74步驟描述--剪彩&揭幕典禮整個門店被黃色面料包裹剪彩嘉賓上場，禮儀托出橙紅兩色編成花球和綢帶。剪彩瞬間，遮蓋新店電磁幕瞬間落下，露出新店店面。同步，彩煙機、彩虹機一起噴射。與此同步，立于剪彩嘉賓前氣球簇升空，藏于其內(nèi)金色大字“1000”展現(xiàn)。領(lǐng)導(dǎo)和VIP嘉賓合影。2121/74階段一：千店慶新聞公布會2222/74公布會概述活動名稱：勇于追求——德克士千店慶新聞公布會活動地點：上海虹橋喜來登酒店（暫定）活動時間：6月22日09：18~10：18與會人員：德克士董事長、德克士總經(jīng)理、政府代表、媒體記者等共約100人2323/7424公布會主視覺推薦124/74公布會主視覺推薦1解析第一款主題設(shè)計起源于對“勇于追求”涵義深層理解，表述出人們對自己目標不停進取精神，而畫面所展現(xiàn)出來則是即將勝利沖刺那一霎那，放射狀線條加上盡在咫尺終點線組成背景畫面，使人感到一種振興、快樂心情。

活動主題采取力量剛勁書法來展現(xiàn)，與主題思想愈加貼切。中國地圖則象征著公司在這個幅員上取得成功，且與將要出現(xiàn)“1000”相呼應(yīng)。設(shè)計思緒2525/7426第二款設(shè)計則更為莊嚴且簡潔大氣，活動主題用粗宋來象征著明確中國特色，背景上那一摸象征高度飛白，與其下方廣闊危聳山峰形成鮮明對比，徹底體現(xiàn)出“勇于追求”在此時此刻涵義，整體構(gòu)圖右方故意留出稍大空區(qū)是為了即將出現(xiàn)中國幅員與1000放出光芒。設(shè)計思緒公布會主視覺推薦226/74271.設(shè)計靈感源于中國古代神話“夸父逐日”，完美詮釋“勇于追求”主題。

2.通過意象化視覺語言，精確撲捉追逐和跨越瞬間，充足體現(xiàn)亙古信念和永恒追求。設(shè)計思緒公布會主視覺推薦327/74公布會組成剪彩&慶典剪彩+巨幅中國地圖+LED“1000”+店慶視頻戰(zhàn)略規(guī)劃從戰(zhàn)略層面解析德克士發(fā)展軌跡與將來走向戰(zhàn)術(shù)傳達從執(zhí)行層面介紹德克士發(fā)展規(guī)劃包括“千店慶”活動內(nèi)容介紹+公益二年信息公布發(fā)展歷程《從1到1000》——通過VCR短片回憶德克士發(fā)展歷程政府祝賀第一千家政府代表致詞+加盟商致詞28“勇于創(chuàng)新”突出“勇于創(chuàng)新”主題28/74詳

細

流

程時間項目內(nèi)容說明8：45~9：18媒體記者進場、簽到播放背景音樂9：16-9：18舞獅演出暖場9：18~9：23主持人宣布公布會開始介紹出席新聞公布會嘉賓9：23~9：25LED顯示屏播放VCR短片根據(jù)大事件，背板上LED燈同步點亮，停頓在第1000店上9：25~9：41德克士中國大陸門店突破1000家慶祝典禮&第1000家門店剪彩典禮(同步)巨幅中國地圖+LED“1000”+門店揭幕視頻9：41~9：45政府代表致辭對應(yīng)——第三方祝賀9：45~10：00德克士董事長致辭對應(yīng)——公司愿景，將來目標和戰(zhàn)略10：00~10：15德克士總經(jīng)理發(fā)言對應(yīng)——1）戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)；配合視頻2）鼓勵員工再接再厲，勇于追求新高度10：15~10：20“勇于追求”主題活動（老，中，青10人主管等等共15人參與）對應(yīng)——齊心協(xié)力10：20主持人宣布公布會結(jié)束組織記者退場29/74步驟描述—暖場（舞獅）3030/74步驟描述--VCR短片以從第1家門店到第1000家門店發(fā)展軌跡為主線，以戰(zhàn)略推進、產(chǎn)品研發(fā)、社會責(zé)任等方面里程碑事件為脈絡(luò)，配合圖片、錄像資料和文字說明，將德克士源自兩岸，茁壯于中國歷程展現(xiàn)給現(xiàn)場來賓。第0家店，1996年6月，頂新國際集團收購“德客士”，并更名為“德克士”，建立全新CIS系統(tǒng)。第1家店，1996年12月20日，重慶第1家直營餐廳沙坪壩餐廳開業(yè)，同年共有4家直營餐廳開業(yè)。第*家店，1997年在**都市開業(yè)，同年共有33家直營餐廳開業(yè)。第42家店，1998年，完成對各分公司及餐廳優(yōu)化，至此德克士共有9家分公司、42家直營餐廳。第*家店，1999年2月第1家加盟餐廳攀枝花餐廳開業(yè)。同年4月德克士正式推展加盟業(yè)務(wù)，至年終共有30家直營餐廳及17家加盟餐廳開業(yè)，德克士餐廳總數(shù)達成了47家。第*家店，2023年4月9日，德克士與百事（中國）有限公司達成戰(zhàn)略合作。第*家店，2023年，德克士公益元年正式啟動……第999家店，2023年*月，德克士即將突破1000家首選形式：VCR備選形式：以圖片素材為基礎(chǔ)，制作三維動orFLASH配合體現(xiàn)：每介紹到一種具有里程碑意義門店時，背板上對應(yīng)地理位置LED等同步點亮。3131/74千店慶啟動典禮：1）公布會主持人視頻連線門店2）泰安東岳門店視頻顯示3）公布會主持人邀請董事長、總經(jīng)理、加盟商代表上臺（現(xiàn)場主持人能夠和泰安店主持人對話）4）泰安東岳店剪彩同步，會場內(nèi)董事長和嘉賓觸摸水晶球啟動千店慶32步驟描述—千店慶啟動典禮視頻：門店揭幕現(xiàn)場：“1000”啟動效果32/74公布會現(xiàn)場效果圖3333/74效果圖—千店慶啟動34/74效果圖—千店慶啟動35/74政府代表推薦：部級單位，可提議邀請司局級人員中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會

——國務(wù)院組成部門中華人民共和國商務(wù)部國家食品藥品監(jiān)督管理局地方工商局/本地政府官員有關(guān)協(xié)會（無行政監(jiān)管權(quán)利）：中國烹飪協(xié)會步驟描述——第三方祝賀36政府代表祝辭：（假如邀請政府方職位在司局或以上，按照中國官方習(xí)慣，提議首先發(fā)言，對公司表達祝賀）表達與德克士“千店慶”祝賀；對德克士長期致力于按照東方口味對西式快餐創(chuàng)新改造和取得佳績，表達欽佩和贊賞；對德克士在中西餐飲文化融合方面所作出奉獻，以及繁華地方經(jīng)濟表達感激。36/74步驟描述——第三方祝賀37

——商務(wù)部共設(shè)28個內(nèi)設(shè)機構(gòu)，分別是：辦公廳，人事司，政策研究室，綜合司，條約法律司，財務(wù)司，市場秩序司，市場體系建設(shè)司，商貿(mào)服務(wù)管理司，市場運行調(diào)整司（國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室），反壟斷局，對外貿(mào)易司，服務(wù)貿(mào)易司，機電和科技產(chǎn)業(yè)司（國家機電產(chǎn)品進出口辦公室），外國投資管理司，對外援助司，對外投資和經(jīng)濟合作司，進出口公平貿(mào)易局，產(chǎn)業(yè)損害調(diào)查局，國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系司，世界貿(mào)易組織司（中國政府世界貿(mào)易組織通報咨詢局），亞洲司，西亞非洲司，歐洲司，美洲大洋洲司，臺港澳司，信息化司，外事司。

——中國烹飪協(xié)會（英文名稱ChinaCuisineAssociation,縮寫CCA，簡稱中國烹?yún)f(xié)），是經(jīng)國家有關(guān)部門同意成立，并在民政部登記全國餐飲業(yè)行業(yè)協(xié)會，成立于1987年4月。由從事餐飲業(yè)經(jīng)營、管理與烹飪技藝、餐廳服務(wù)、飲食文化、餐飲教育、烹飪理論、食品營養(yǎng)研究企事業(yè)單位、各級行業(yè)組織、社會團體和餐飲經(jīng)營管理者、專家、學(xué)者、廚師、服務(wù)人員等自愿組成餐飲業(yè)全國性跨部門、跨所有制行業(yè)組織。協(xié)會成立以來，在政府部門、廣大會員和各省市烹飪餐飲行業(yè)協(xié)會支持配合下，積極開展行業(yè)組織、行業(yè)自律、資源整合、公司維權(quán)、商業(yè)協(xié)調(diào)、國際交流、人才培訓(xùn)等方面工作中華人民共和國商務(wù)部中國烹飪協(xié)會37/74步驟描述——第三方祝賀38

38/74步驟描述——第三方祝賀39

細分構(gòu)造國家發(fā)展和改革委員會民政部國家食品藥品監(jiān)督管理局商務(wù)部國家工商行政管理局中國烹飪協(xié)會地方工商局國務(wù)院39/74千店慶感激，欣喜和展望回憶德克士“成長于兩岸，茁壯于中國”發(fā)展歷程，推出“中國第一，走向世界”戰(zhàn)略目標。介紹德克士在中國發(fā)展現(xiàn)狀，闡釋第1000家店里程碑意義，引出德克士在將來公司愿景及品牌愿景，同步介紹德克士在將來10-23年內(nèi)達成目標介紹德克士公益活動，陳說德克士對社會責(zé)任和承諾，表達德克士將連續(xù)履行公司社會責(zé)任。陳說中國西式快餐業(yè)競爭狀態(tài)，論述德克士優(yōu)勢和必勝理由（適合中國人口味，最理解中國飲食文化背景）。陳說4大戰(zhàn)略：產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略：堅持多元文化，發(fā)展更適合中國人口味豐富產(chǎn)品線同品牌下雙業(yè)態(tài)策略，直擊競爭對手。加盟商戰(zhàn)略：為加盟商提供更多合作模式，推進品牌發(fā)展，與加盟商共贏。員工發(fā)展戰(zhàn)略：提供更多就業(yè)機會，鼓勵員工創(chuàng)業(yè)。公益戰(zhàn)略：推進公益發(fā)展，取得公司與社會、環(huán)境共贏。畫面配合：PPT及FLASH效果步驟描述—董事長致辭4040/74三大戰(zhàn)術(shù)不懈追求步驟描述—總經(jīng)理致辭回憶德克士從1到1000歷程中，在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等方面主要事件和成功之處。陳說三大戰(zhàn)術(shù)：新品研發(fā)：對中國美味重視態(tài)度和多納茲推出。（現(xiàn)場可安排某些新品，請媒體品嘗）加盟商共贏計劃投身公益，與中國共同發(fā)展為勇于追求步驟串場：鼓勵所有stakeholder再接再厲，以1000店作為新起點，勇于追求新高度畫面配合：PPT4141/74步驟描述—總經(jīng)理致辭（公布獲獎信息）總經(jīng)理在講述四大戰(zhàn)術(shù)中“投身公益”時，首先會對“公益元年”作簡短回憶，并在現(xiàn)場公布一種重大喜訊——德克士榮獲“2008-2023年度中國特許經(jīng)營社會公益獎”，這是對德克士公益元年成果最佳肯定；畫面配合：PPT2008-2023年度中國特許經(jīng)營社會公益獎4242/74總經(jīng)理致辭—公益視頻回憶

公益回憶（VCR）：德克士支持地震災(zāi)區(qū)系列活動，包括開水熱食，學(xué)校捐贈，5月22日災(zāi)后植樹等（假如該項目可延續(xù)）4343/74步驟描述—“勇于追求”互動方式道具：鼓、鼓錘、背景板上能量柱等步驟：眾人協(xié)力敲鼓，體現(xiàn)齊心協(xié)力。當或者鼓聲漸響時，背板上水晶柱里紅色液體逐漸上升，兩旁視頻顯示從1001起迅速遞增；當紅色液體充滿整個水晶柱時刻，屏幕由最后顯示數(shù)字（如“9999”）轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊谝弧?，寓意德克士將來?guī)模不停壯大，并展望“齊心協(xié)力、勇于追求，爭取實現(xiàn)中國第一”雄偉前景。參與者：加盟商，公司員工，消費者，公益代表等44/74步驟描述—“勇于追求”背板效果圖2：紅色液體將滿大屏數(shù)字迅速遞增圖3：當紅色液體注滿時，兩側(cè)大屏上最后顯示數(shù)字瞬間變成“中國第一”圖1：紅色液體逐漸上升數(shù)字從1001起遞增45/74主選理由：五星級酒店，進場搭建費用不用另計，有關(guān)事宜洽談方便宴會廳面積540平(21m*26m)，且布局適合本次公布會，層高6.1米交通比較便利地址：中國上海市長寧區(qū)遵義南路5號

場地推薦1—虹橋喜來登酒店(主選)4646/74推薦理由：五星級酒店宴會廳面積約465平

層高5.3米位居靜安區(qū)，地處繁華地帶地址：上海市靜安區(qū)威海路500號場地推薦2—上海四季大酒店(備選)4747/74推薦理由：五星級酒店宴會廳面積約500平(22.2-28.6)m*16.2m

層高5.6米地址：上海長寧區(qū)長寧路1018號場地推薦3—龍之夢萬麗酒店(備選)4848/748年主持經(jīng)驗.豐富舞臺演出及靈活應(yīng)變處事能力。畢業(yè)于上海師范謝晉影視藝術(shù)學(xué)院。性格活潑、開朗，擅長主持多種類型綜藝節(jié)目、展會及晚會，雙語主持等，英語流暢?，F(xiàn)為上海文廣新聞傳媒集團SMG東方之星簽約主持。主持經(jīng)歷：主持人推薦一49姓名:鄒琳身高:168CM

49/742023年朱屺瞻藝術(shù)館23年大展回憶迎新年媒體公布會2023年無程度廣場平安夜“國際慈善基金會捐贈典禮”2023年多倫美術(shù)館“345度新銳藝術(shù)展”2023年上海購物節(jié)閉幕典禮暨無程度開業(yè)典禮2023年“周大福1+1魔方——絕配情人夜”杭州站2023年小松集團K86新品上市公布會——上海站2023年第十六屆全國“六一”國際小朋友節(jié)陽光-綠色網(wǎng)絡(luò)工程宣傳月活動啟動典禮新聞公布會2023年上海數(shù)字電話“高爾夫頻道”落地啟動典禮中英文司儀（嘉賓：影視明星張震、導(dǎo)演田壯壯等）主持經(jīng)歷：主持人推薦二50姓名:楊麗遠身高:166CM

50/74公布會和千店揭幕媒體策略到會媒體：新聞：上海15-18家（包括平面、影視、網(wǎng)站、廣播）上海商業(yè)

，新民晚報

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，上海星期三，上海電視臺新聞頻道，上海人民廣播電臺等中央16-18家（包括全國覆蓋平面和電視）CCTV，新華社，經(jīng)濟日報，環(huán)球時報，人民日報市場報，Sina，Sohu，美食與美酒等4-6家權(quán)威報紙/期刊專訪：4-6家中國最有影響力全國發(fā)行財經(jīng)/商業(yè)/生活類報紙/期刊：中國經(jīng)營報，經(jīng)濟觀測報，21世紀經(jīng)濟報道，第一財經(jīng)日報，商務(wù)周刊，三聯(lián)生活周刊等非到會媒體生發(fā)：各地大眾平面生活版/社會新聞版/公司版/消費版等（估計40-50篇）全國著名周刊/月刊軟文刊發(fā)（估計8篇）十地網(wǎng)絡(luò)門戶/BBS/博客電視和廣播媒體新聞/小朋友教育/社會有關(guān)欄目參與小區(qū)活動（估計10篇）5151/74公關(guān)傳輸話題新聞：大眾媒體全國性和地域性：新華社，經(jīng)濟日報，環(huán)球時報，參照消息，Sina，海峽都市報，新聞晨報，東方早報等《德克士隆重千店慶，全方位促銷回饋消費者》（全國新聞）公布會本地媒體：新聞晚報,每七天廣播電視，消費報等《德克士第1000店成都揭幕》（本地新聞）新聞：財經(jīng)/產(chǎn)經(jīng)媒體（全國新聞）全國性：中國經(jīng)營報，國際商報，中華工商時報等《德克士突破千店，全新戰(zhàn)略出擊麥肯兩大巨頭》《德克士千店成都開業(yè)，雙業(yè)態(tài)出擊爭中國第一》新聞：環(huán)境保護及消費類媒體（全國新聞）全國性：中國環(huán)境報，中國消費者報，人民日報市場報《德克士公益二年值千店慶啟動，將環(huán)境保護進行究竟》《德克士千店慶：千店收入捐贈地震災(zāi)區(qū)》軟文（重點都市關(guān)鍵報紙/期刊媒體公布）《從1到1000，德克士中國歷程》5252/74階段一：高層媒體專訪5353/74概述門店開業(yè)慶典典禮結(jié)束后，安排4-6家著名媒體在媒體德克士高層下榻酒店內(nèi)（推薦在新聞公布會酒店）小會議廳，對德克士高層進行專訪。5454/74高層專訪媒體策略專訪媒體：4-6家權(quán)威報紙/期刊專訪：4-6家中國最有影響力全國發(fā)行財經(jīng)/商業(yè)/生活/環(huán)境保護類報紙/期刊：中國經(jīng)營報，經(jīng)濟觀測報，21世紀經(jīng)濟報道，第一財經(jīng)日報，商務(wù)周刊，三聯(lián)生活周刊，中國環(huán)境報專訪時間：60-90分鐘訪問形式：媒體提問，高層回答，現(xiàn)場有媒體照相拍攝估計刊出效果：報紙1/4-1P,雜志1P-2P5555/74高層專訪媒體——4大財經(jīng)報紙介紹《第一財經(jīng)日報》是一份權(quán)威、主流全國性財經(jīng)日報。它密切關(guān)注全球化背景下中國經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，反應(yīng)中國制度變遷和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型整體圖景，追蹤世界經(jīng)濟和金融投資動態(tài)，提供財經(jīng)新聞和政策解讀。發(fā)行量：796，000有著23年歷史《中國經(jīng)營報》，秉承為讀者發(fā)明價值編輯理念，鎖定中國商務(wù)人群，立足經(jīng)濟前沿，捕捉財經(jīng)資訊，挖掘商業(yè)價值，以行動踐行著中國新商道建構(gòu)者歷史使命。發(fā)行量：680，0005656/74高層專訪媒體——4大財經(jīng)報紙介紹《21世紀經(jīng)濟報道》于2023年1月1日創(chuàng)刊，由南方日報報業(yè)集團主辦主管，目前平均單期發(fā)行量近50萬份，關(guān)鍵讀者群為“受過高等教育都市居民，尤其是公司界、白領(lǐng)層人”，是一份定位于“中國最佳辦公讀物、中國商業(yè)報紙領(lǐng)導(dǎo)者”主流全國性財經(jīng)日報。發(fā)行量：670，000《經(jīng)濟觀測報》創(chuàng)刊于2023年4月16日，由山東省新聞出版局主辦，山東三聯(lián)集團主管，是一張全彩色印刷經(jīng)濟類周報，目前平均每期發(fā)行量38萬份，關(guān)鍵讀者群為高層決策者、部門經(jīng)理/主管、公司職員和專業(yè)人員，是一份定位于為高端讀者提供深入宏觀把握經(jīng)濟事件乃至社會事件深層面需要專業(yè)財經(jīng)類周報。發(fā)行量：347，0005757/74高層專訪媒體介紹《商務(wù)周刊》雜志是中國大陸目前唯一國內(nèi)外公開發(fā)行新聞性商業(yè)周刊，以中國新興工商界人士和政府官員為主要讀者對象?！渡虅?wù)周刊》雜志立足于建設(shè)性商業(yè)精神和社會責(zé)任感，以客觀嚴謹和信息全面商業(yè)事件調(diào)查,獨立專業(yè)和連續(xù)深入產(chǎn)業(yè)與公司報道，敏銳地發(fā)覺與傳輸商業(yè)新觀念、新思維，尤其是對于目前中國經(jīng)濟和商業(yè)圖景變化趨勢前瞻性把握，造就了《商務(wù)周刊》雜志足夠深遠影響力發(fā)行量：59,000《三聯(lián)生活周刊》由中國出版集團屬下生活·讀書·新知三聯(lián)書店主辦，是一份具有良好名譽，在主流人群中有著廣泛影響力綜合性新聞和文化類周刊。它辦刊宗旨是“以敏銳姿態(tài)反饋新時代、新觀念、新時尚，以鮮明個性評論新熱點、新人類、新生活”。5858/74階段二：進程傳輸5959/74階段二：進程傳輸話題公益二年新聞操作辦法：新聞稿生發(fā)操作時間：7月初-8月底話題方向：《德克士公益二年，效果斐然》《小動作，大效果——德克士續(xù)奏環(huán)境保護篇章》《確保食物品質(zhì)，支持環(huán)境保護行為——德克士廢油回收變香皂》估計刊出效果：報紙/期刊500-2023字配圖網(wǎng)絡(luò)：全文配圖6060/74階段二：進程傳輸媒體策略非到會媒體生發(fā)：覆蓋：北京，重慶，福建，云南，天津，山東，山西，貴州，陜西，河南，新疆12重點區(qū)域各地主流媒體：新京報，京華時報，新聞晨報，新民晚報，今晚報，太原晚報，海峽都市報，大河報等各地大眾平面飲食版/社會新聞版/公司版/消費版/環(huán)境版（估計40篇）全國著名周刊/月刊軟文刊發(fā)（估計5篇）精品購物指南，周末畫報，外灘畫報，大周末，南都周刊，美食與美酒等十地網(wǎng)絡(luò)門戶/BBS/博客（估計20篇）Sina，Sohu，163，QQ,Yahoo等6161/74階段三：后續(xù)傳輸6262/74階段三:后續(xù)傳輸提議話題話題方向：公司戰(zhàn)略千店慶與公司經(jīng)營理念/模式新業(yè)態(tài)解析及公司下一步發(fā)展策略和布局公司做公益動機，成績和將來目標行業(yè)發(fā)展趨勢和將來預(yù)估（尤其針對中國快餐業(yè)市場）金融危機對快餐業(yè)影響高層本人經(jīng)營藝術(shù)和生活故事操作辦法：電視類對話類及專項類欄目---千店慶后期邀請高層到演播室進行節(jié)目錄制平面類高端商業(yè)/生活類期刊/雜志---千店慶后期在德克士公司對高層做深度采訪并拍照6363/74階段三:后續(xù)傳輸媒體策略高層對話：提議話題《中國快餐業(yè)突破之路》提議媒體對話類電視欄目：CCTV2《對話》、東方衛(wèi)視《boss堂》專項類電視欄目：CCTV4《臺商故事》深度專訪：人物/財經(jīng)媒體提議話題《德克士崛起，西式快餐業(yè)進入“三國時代”》《從1到1000，從元年到二年——德克士走向世界之路》《多元文化下中國味道》《走向世界才能立足中國》提議媒體《東方公司家》《第一財經(jīng)周刊》《三聯(lián)生活周刊》《中國公司家》等（操作時間：7月估計落地時間：8月-9月）6464/74階段三:后續(xù)傳輸媒體介紹《對話》欄目是中國央視2023年推出一檔演播室談話節(jié)目，時長60分鐘，是央視創(chuàng)建最早、影響力最大高端精英談話節(jié)目。《對話》致力于為新聞人物、公司精英、政府官員、經(jīng)濟專家和投資者提供一種交流和對話平臺。受邀嘉賓均來自世界政要、行業(yè)領(lǐng)先者、具有強勢話語權(quán)標志性人物?！杜_商故事》是漢字國際頻道在2023年改版中推出對臺宣傳欄目，每七天一期，每期30分鐘。節(jié)目形態(tài)為新聞性專項，采取紀實采訪手法，外景畫面與人物訪談相結(jié)合。節(jié)目內(nèi)容主要報道，臺商在大陸創(chuàng)業(yè)真實故事，通過一種個成功典型報道，折射出祖國大陸勃勃生機和廣闊市場，說明祖國大陸是臺灣經(jīng)濟發(fā)展腹地。曾采訪：福華紡織印染有限公司董事長陳建男中達電通有限公司總經(jīng)理王其鑫等6565/74波士堂是由第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳輸聯(lián)合打造國內(nèi)第一檔商業(yè)脫口秀互動電視節(jié)目。節(jié)目每期約請一位公司界重量級商界精英作為主角，同步邀請3位來自公司界、文化界或演藝界著名人士組成觀測員團，組成立體話語互動體系，從不一樣角度觀測、不一樣層面展現(xiàn)公司家個人性情、商業(yè)傳奇和精彩人生，觀眾看到不是一種乏味商業(yè)機器，而是一種真實生動、充滿挑戰(zhàn)精神公司家形象。節(jié)目打破以往電視財經(jīng)節(jié)目嚴厲有余紙媒化傾向，將輕松、睿智、人性化、平民化電視體現(xiàn)伎倆充足融入到節(jié)目中來，還原人物本色，分享BOSS個性魅力、商業(yè)智慧和人生哲學(xué)。節(jié)目既輕松風(fēng)趣，又