國開大學(xué)2020年07月1294《營銷管理》期末考試參考答案

國家開放大學(xué)2020年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試2020年7月題號二三四五分數(shù)的答案編號填入括號內(nèi)。本類題共20分，每小題2分)5.20世紀50年代中期，美國市場學(xué)家溫德·史密斯提出：市場細分是對()進行分6.一般來說，資源相對薄弱的中小企業(yè)宜采用()。A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.差異性市場營銷戰(zhàn)略C.集中性市場營銷戰(zhàn)略D.大量市場營銷戰(zhàn)略7.增長率低但市場占有率高的產(chǎn)品，屬于(A.問題類產(chǎn)品B.明星類產(chǎn)品C.瘦狗類產(chǎn)品D.金牛類產(chǎn)品8.美國可口可樂公司生產(chǎn)的飲料分別使用可口可樂、雪碧、芬達等品牌。這是采用()策略。A.統(tǒng)一品牌C.分類品牌B.個別品牌D.企業(yè)名稱加個別品牌9.與其它廣告媒體比較，報紙廣告的缺點表現(xiàn)為()。D.內(nèi)容龐雜，易分散人們對廣告的注意力于求以及競爭較為激烈時，采用此種策略往往能收到較好的效果。A.廣泛分銷渠道策略B.有選擇的分銷渠道策略C.獨家經(jīng)營的分銷渠道策略D.復(fù)式分銷渠道策略將你選定的答案編號填入括號內(nèi)。本類題共20分，每小題2分。11.促銷組合是()等手段的綜合運用。C.公關(guān)D.產(chǎn)品開發(fā)E.營業(yè)推廣12.企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括三個因素，它們是()。A.廣度B.深度C.產(chǎn)品線D.產(chǎn)品項目13.產(chǎn)品進入衰退期時，一般會選擇以下哪幾種策略?(A.繼續(xù)策略B.集中策略C.快取脂策略D.收縮策略E.放棄策略A.威脅是否存在B.威脅的潛在嚴重性C.威脅的征兆D.預(yù)測威脅到來的時間E.威脅出現(xiàn)的可能性15.某產(chǎn)品若以學(xué)齡前兒童為溝通對象，該產(chǎn)品較適合選擇的廣告媒體有()。E.互聯(lián)網(wǎng)17.影響消費者的購買行為的心理因素包括()。A.個性B.動機E.信念18.顧客總成本包括()。A.機會成本B.貨幣成本C.精神成本D.時間成本E.體力成本B.組織主管人員的變動C.現(xiàn)存組織結(jié)構(gòu)存在缺陷D.組織成本過高分)22.顧客讓渡價值是指企業(yè)轉(zhuǎn)移的顧客感受到的實際價值，它一般表現(xiàn)為顧客購買總價28.直銷方式一般不適用于專業(yè)性較強的特殊商品。(30.采取多國市場營銷戰(zhàn)略的公司在不同國家的市場上基本上是采用非差別化營銷戰(zhàn)略。()國家開放大學(xué)2020年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試營銷管理試題答案及評分標準(供參考)2020年7月16.ACE17.ABCD18.BCDE19.ABCE20.ABCD