雅詩蘭黛調(diào)查報(bào)告公開課一等獎(jiǎng)?wù)n件省課獲獎(jiǎng)?wù)n件

雅詩·蘭黛

(EsteeLauder)

第1頁雅詩·蘭黛(EsteeLauder)全球最大護(hù)膚、化裝品和香水公司，與其創(chuàng)始人同名。雅詩蘭黛公司創(chuàng)建于1946年。創(chuàng)始人雅詩·蘭黛主要發(fā)售四種護(hù)膚品。它就是由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛建立雅詩·蘭黛公司前身，目前已經(jīng)發(fā)展成為全球最大護(hù)膚、化裝品和香水公司，并且仍在不停拓展業(yè)務(wù)。（1946年，雅詩蘭黛夫人創(chuàng)建了雅詩蘭黛，她以自己名字而命名公司。雅詩·蘭黛（也有翻譯成埃斯泰·勞德），EstéeLauder，頂級化裝品牌雅詩·蘭黛創(chuàng)始人作為一種女人，她為她一生愛人發(fā)明了一款香水，成就了香水界一段佳話，她統(tǒng)治化裝品王國至今仍然被她名字牢牢控制著。EsteeLauder，Origins，MAC，美國化裝品半壁江山都?xì)w于其下，為了表達(dá)對她尊敬，美國人將她傳奇一生拍成了電影。雅詩·蘭黛前半生大都是一種謎，她出生于一種猶太人家庭，她生來就厭惡自己猶太移民身份，始終拼命想成為百分之百美國人。2023年4月26日，一顆難負(fù)重荷心臟停頓了跳動，它屬于雅詩蘭黛創(chuàng)始人雅詩·蘭黛，一位至去世不愿透露年紀(jì)女士。第2頁公司介紹二次世界大戰(zhàn)后來，一種小公司誕生于紐約，主要發(fā)售四種護(hù)膚品。雅詩蘭黛(EsteeLauder)推出第一瓶護(hù)膚霜，目標(biāo)是為了把美麗帶給每一位女性。這瓶護(hù)膚霜是由雅詩蘭黛叔叔所開發(fā)，她叔叔是一位化學(xué)家，1953年，雅詩蘭黛推出Youth-Dew香水，贏得品質(zhì)優(yōu)良美譽(yù)。logo第3頁集團(tuán)介紹

雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛始創(chuàng)于1946年雅詩蘭黛集團(tuán)，傲居世界化裝品行業(yè)領(lǐng)先地位，生產(chǎn)和營銷高品質(zhì)護(hù)膚、化裝、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售遍布全世界130多種國家和地域。

公司擁有22個(gè)著名品牌：EstéeLauder雅詩蘭黛、Aramis、Clinique倩碧、LAMER海藍(lán)之謎、Prescriptives、Origins、M.A.C、BobbiBrown、TommyHilfiger、DonnaKaran、Aveda、Stila、JoMalone、Bumbleandbumble、katespadebeauty、Darphin、MichaelKors、Rodan&Fields、SeanJohn和AmericanBeauty、Flirt、GoodSkin。

雅詩蘭黛集團(tuán)總部設(shè)在美國紐約市，生產(chǎn)設(shè)施分布在美國、比利時(shí)、瑞士、英國、德國、日本和加拿大等地，在全球范圍內(nèi)共有雇員2萬余人。2023財(cái)政年度，雅詩蘭黛集團(tuán)全球銷售額達(dá)58億美元，并創(chuàng)下連續(xù)56年年銷售額增加佳績。

雅詩蘭黛集團(tuán)榮膺《財(cái)富》全球500強(qiáng)公司第360位。它A級一般股票以EL代碼在紐約證券交易所上市。

雅詩蘭黛集團(tuán)成長訣竅之一，就是收購對公司具故意義品牌。它在兼并新品牌或公司時(shí)，奉行自己標(biāo)準(zhǔn)，即這些品牌或公司必須帶來獨(dú)特商業(yè)機(jī)會，并且與公司現(xiàn)有品牌形成互補(bǔ)而不是削弱關(guān)系。另外，它們必須為公司在美國乃至國際上長期發(fā)展，增添潛力。M.A.C、BobbiBrown、Jane、Aveda和Stila這些品牌購進(jìn)，充足體現(xiàn)了公司這一戰(zhàn)略。第4頁銷售范圍雅詩蘭黛產(chǎn)品格調(diào)是精于研發(fā)和精巧優(yōu)雅，它主題產(chǎn)品有護(hù)膚品、彩妝和香氛產(chǎn)品。這些化裝品、護(hù)膚品和香氛產(chǎn)品適合東方人士。雅詩蘭黛產(chǎn)品在中國大陸各大都市雅詩蘭黛專柜銷售，包括北京、上海、深圳、廣州、哈爾濱、長春和南京等。優(yōu)勢2023年新季度產(chǎn)品包括雅詩蘭黛特潤修護(hù)露、雅詩蘭黛雙重滋養(yǎng)白金級臻致精髓露和雅詩蘭黛歡沁淡香熏。這些護(hù)膚品、彩妝和香氛產(chǎn)品結(jié)合了科學(xué)和藝術(shù)。雅詩蘭黛特潤修護(hù)露能有效提升肌膚天然修護(hù)能力，減少細(xì)紋和皺紋，以及消除損害肌膚游離基，抵抗早衰跡象。它能中和大部分因紫外線、環(huán)境污染和氧化物造成而令肌膚受損游離基。它釋放富含透明質(zhì)酸卓效保濕成份，發(fā)揮潤澤肌膚功能，它具有脂質(zhì)囊定向輸送系統(tǒng)，及時(shí)修復(fù)和預(yù)防肌膚損傷。它為肌膚筑就天然防御屏障，幫助時(shí)刻抵抗外界環(huán)境侵害，它也能促進(jìn)肌膚天然自我更新頻率，以及修護(hù)肌膚上損傷。它能讓肌膚瞬間回復(fù)柔嫩光滑。雅詩蘭黛雙重滋養(yǎng)白金級臻致精髓露蘊(yùn)含雅詩蘭黛獨(dú)有OGG1酵素，加速清潔肌膚自由基殘留，抵抗肌膚氧化損傷。它能促進(jìn)肌膚生成膠原質(zhì)和彈性蛋白，讓肌膚愈加快致和更有彈性。它能讓肌膚老化細(xì)胞更加快褪去，肌膚更充足享用化裝品營養(yǎng)成份。雅詩蘭黛歡沁淡香熏既輕快又優(yōu)雅，帶給人有清新感覺，卻又帶著柔柔感性。這款香熏具有溫柔浪漫花香。雅詩蘭黛產(chǎn)品采取輕便材料，適合東方女士隨身攜帶。它產(chǎn)品秉承優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)確保，讓廣大中國消費(fèi)者和旅客有溫和和有效護(hù)膚方式。雅詩蘭黛公司底下尚有其他鼎鼎大名分支品牌，例如倩碧、阿拉米斯、芭比·波朗、馬克、原創(chuàng)、簡、唐娜·卡蘭等。第5頁品牌內(nèi)涵

1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個(gè)女性帶來美麗渴望創(chuàng)建了雅詩蘭黛品牌。

歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，它以領(lǐng)先科技和卓越功能在全球贏得廣泛美譽(yù)。如今，雅詩蘭黛護(hù)膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已在全球130多種國家銷售。堅(jiān)持為每個(gè)女性帶來美麗初衷、致力于科研突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)延續(xù)至今并成為將來發(fā)展珍貴基礎(chǔ)。而與時(shí)尚先驅(qū)發(fā)明性合作、邀請多位在各自領(lǐng)域有突出成就精英人士代言，則賦予品牌全新魅力和內(nèi)涵，象征著雅詩蘭黛當(dāng)代精神，更傳達(dá)了品牌長期以來所推崇優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說著女性美回歸——年輕、自信，極富女性魅力。雅詩蘭黛夫人始終以為“每一種女人都能夠永遠(yuǎn)擁有美麗和時(shí)尚”。由此，她將自己生活品位和對時(shí)尚敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國化裝品行業(yè)面貌，更影響了全球化裝品市場。

盡管業(yè)績斐然，雅詩蘭黛品牌始終堅(jiān)持發(fā)明這個(gè)美麗事業(yè)時(shí)初衷——為每個(gè)女性帶來美麗。堅(jiān)信科學(xué)研發(fā)力量，保持積極向上精神情況，體驗(yàn)護(hù)膚品帶來變化，保持與人良好交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來指導(dǎo)和啟迪。第6頁旗下品牌通過數(shù)年努力，雅詩蘭黛集團(tuán)建立了一種具有獨(dú)特平衡性品牌家族。這一平衡體目前所擁有所有品牌定位中，體目前品牌訴求不一樣消費(fèi)群體上，也體目前品牌在品類及地域優(yōu)勢平衡上。EstéeLauder雅詩蘭黛創(chuàng)建于1946年。產(chǎn)品涵蓋廣泛女士化裝、香水和護(hù)膚品以及男士香水和護(hù)膚品。雅詩蘭黛品牌產(chǎn)品享有技術(shù)先進(jìn)、富有創(chuàng)新精神及品質(zhì)卓著名譽(yù)，在130多種國家和地域13,000多家銷售點(diǎn)銷售。頂級品牌

LAMER海藍(lán)之謎

一線品牌EstéeLauder雅詩蘭黛二線品牌Clinique倩碧、Origins悅木之源（純植物概念）

第7頁其他品牌Aramis

Aramis雅男士創(chuàng)建于1964年。該品牌開創(chuàng)了男士高檔護(hù)理、護(hù)膚產(chǎn)品及香水營銷先河。1987年，它首創(chuàng)LabSeriesSkincareforMen，包括剃須用具、潤膚霜和潔膚水，是領(lǐng)先男士護(hù)膚產(chǎn)品。該品牌在122多種國家和地域14,000多家銷售點(diǎn)銷售。Prescriptives

Prescriptives創(chuàng)建于1979年。它適用于不一樣年紀(jì)、不一樣膚質(zhì)女士，并以顧客美容理念、技術(shù)創(chuàng)新護(hù)膚和化裝品以及格調(diào)獨(dú)特視覺設(shè)計(jì)而著稱，該品牌在4個(gè)國家銷售。LabSeriesLabSeriesSkincareforMen創(chuàng)建于1987年。由試驗(yàn)室系列研究中心（LabSeriesResearchCenter）開發(fā)試驗(yàn)室男士系列護(hù)膚產(chǎn)品是世界男士護(hù)膚產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者。它提供全線具有突破性配方男士護(hù)理產(chǎn)品，配以一種易于領(lǐng)會色碼引導(dǎo)系統(tǒng)。該品牌產(chǎn)品在超出55個(gè)國家和地域銷售。TommyHilfigerTommyHilfigerToiletries集團(tuán)于1993年取得TommyHilfiger品牌全球獨(dú)家營銷許可權(quán)進(jìn)行開發(fā)并營銷該品牌男士和女士香水、護(hù)理和化裝品系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在122多種國家和地域銷售。M·A·CM·A·C魅可，一種主要專業(yè)化裝師品牌，由集團(tuán)以多數(shù)控股形式于1994年并購。1997年和1998年，集團(tuán)購入該品牌余下股份。它于1984年創(chuàng)建于多倫多，現(xiàn)全方位生產(chǎn)以彩妝為主體專業(yè)性化裝品、化裝工具和護(hù)膚品，目標(biāo)群體為專業(yè)化裝師和時(shí)尚消費(fèi)者。該品牌在40多種國家銷售。M·A·C魅可第8頁KitonKiton集團(tuán)于1995年取得該品牌全球獨(dú)家營銷許可權(quán)。Kiton是體現(xiàn)時(shí)尚精髓香水：典雅、時(shí)尚、具有樸素剛毅和最高品質(zhì)血統(tǒng)。該品牌在10多種國家和地域銷售。BobbiBrownBobbiBrown芭比布朗集團(tuán)于1995年收購BobbiBrown。本品牌為領(lǐng)先專業(yè)性美容產(chǎn)品系列，包括彩妝產(chǎn)品、香水、護(hù)膚品以及專業(yè)化裝刷和工具。著名彩妝家BobbiBrown崇尚典型和自然色彩。該品牌在30個(gè)國家和地域銷售。CosmeticsDKDonnaKaranCosmetics系著名時(shí)裝品牌下香水和化裝品系列。雅詩蘭黛集團(tuán)于1997年取得全球獨(dú)家營銷許可權(quán)進(jìn)行開發(fā)并營銷。產(chǎn)品包括DonnaKaranCashmereMistandBlack香水和沐浴系列產(chǎn)品、DKNYBeDeliciousandRedDelicious香水。Aveda采取純花卉和植物原料制成高檔洗發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、皮膚、療養(yǎng)浴、化裝、芳香和身體護(hù)理產(chǎn)品制造商和營銷商，于1997年被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。這次收購大大增強(qiáng)了雅詩蘭黛在高品質(zhì)護(hù)發(fā)行業(yè)實(shí)力。該品牌在超出25個(gè)國家和地域銷售。JoMaloneJoMalone一家位于倫敦營銷高檔護(hù)膚和香水產(chǎn)品公司。1999年被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。它特色是個(gè)性化、高品質(zhì)和與眾不一樣香水。產(chǎn)品有約200種護(hù)膚和香水產(chǎn)品，包括家庭用香水。JoMalone產(chǎn)品在9個(gè)國家銷售。BumbleandbumbleBumbleandbumbleLLC是位于紐約一家高檔美發(fā)沙龍，而BumbleandbumbleProductsLLC則是高品質(zhì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品開發(fā)者、營銷和零售商。2023年，雅詩蘭黛集團(tuán)買下這兩個(gè)公司大部分股份。它產(chǎn)品通過1,250家高檔美容院和少數(shù)精選零售商銷售。該品牌在超出15個(gè)國家和地域銷售。MichaelKors2023年被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。產(chǎn)品包括榮獲“美國時(shí)尚大師FiFi大獎(jiǎng)”女士香水MichaelKors及其沐浴和身體護(hù)理產(chǎn)品，以及IslandMichaelKors和MichaelKors男用產(chǎn)品。該產(chǎn)品系列在23個(gè)國家和地域百貨商店、專賣店、獨(dú)立式MichaelKors時(shí)裝店都有發(fā)售，也可在網(wǎng)上訂購。Darphin2023年被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。本品乃著名法國品牌高檔護(hù)膚品系列Darphin，萃取天然原料之精髓，同步添入了上選香精油。在歐洲各獨(dú)立藥店及55個(gè)國家和地域?qū)Ｙu店銷售。第9頁彩妝2010圣誕彩妝2023年圣誕佳節(jié)，雅詩蘭黛(Esteelauder)將邀請您體驗(yàn)由雅詩蘭黛創(chuàng)意彩妝總監(jiān)TomPecheux所打造、色彩豐富奢華2023年全新圣誕限量潮妝-華麗年代彩妝系列。TomPecheux以代表圣誕佳節(jié)成熟細(xì)膩美感與當(dāng)代華麗特質(zhì)為靈感，設(shè)計(jì)出展現(xiàn)魅惑色彩格調(diào)眼妝、唇彩和甲彩產(chǎn)品。以性感紅色調(diào)與華麗金色調(diào)，以及多種展現(xiàn)大膽妝容彩妝質(zhì)地，讓五官妝點(diǎn)圣誕佳節(jié)優(yōu)雅氣息。2010秋冬彩妝雅詩蘭黛(Esteelauder)2010秋冬潮妝，百變滟藍(lán)將為彩妝界帶來嶄新色彩概念!更將讓所有女性都能擁有搶眼煙熏眼妝、珠光唇彩與大膽甲彩。一以‘西方迷思’(MythoftheWest)為主題DerekLam時(shí)裝展發(fā)明出活潑強(qiáng)烈彩妝妝容，全系列彩妝更包括兩種獨(dú)特眼影盤與時(shí)尚唇彩，展露帶有些許華麗風(fēng)味前衛(wèi)妝容。尤其這一系列色彩誘人趨勢彩妝中，眼妝以電光藍(lán)和復(fù)古紫羅蘭色系為主軸，唇彩則以淡粉和覆盆莓光澤低調(diào)珠光色澤展現(xiàn)，并搭配深海軍藍(lán)與散發(fā)虹光紫丁香色調(diào)點(diǎn)綴指尖而完成，并完整地展現(xiàn)出TomPecheux打造雅詩蘭黛2010秋冬潮妝百變滟藍(lán)妝容概念。夏日彩妝利用全新限量發(fā)售艷夏女神2010限量眼蜜來營造炫亮金屬眼妝。這項(xiàng)質(zhì)感輕盈乳霜眼影，只需輕輕一抹就能即刻留下高度炫亮顏色;共有UltraViolet、MoltonBronze、AquaFlash及SandShimmer4種色調(diào)供選擇。另外，這款奢華潤澤眼影，還能提供長達(dá)12小時(shí)不脫妝、不易暈染效果，維持全天候色澤飽和及舒適妝效。當(dāng)然，要展現(xiàn)充滿魅力眼妝也別忘了加強(qiáng)更具整體性、艷麗及深邃眼妝妝效，像是使用全天候防暈染及防水雅詩蘭黛俏翹飛濃密防水睫毛膏就是不可欠缺睫毛膏首選，它豐潤黑色色調(diào)，能容易達(dá)成您抱負(fù)妝效。09限量秋妝國際著名彩妝品牌─雅詩蘭黛（EsteeLauder）要讓女性在微涼初秋，充足展現(xiàn)女性性感知性美，尤其推出“俏翹飛濃密睫毛膏”以及“靡戀巧克力2008限量秋妝”，要帶來最獨(dú)特另一種都會時(shí)尚新美學(xué)。第10頁護(hù)膚ANR系列雅詩蘭黛即時(shí)修護(hù)ANR特潤精髓露(典型小棕瓶)一種帶有醫(yī)學(xué)滴管“小棕瓶”，啟動了一種有關(guān)美麗不朽傳奇。它是與雅詩蘭黛唇齒相依28年以來（1982-2010），特潤修護(hù)露（簡稱“ANR”）已經(jīng)成為全世界女人化裝臺上無可替代“魔力之瓶”。1982年，雅詩蘭黛推出了世界上第一款精髓素NightRepair，從此啟動了肌膚修護(hù)新紀(jì)元。雅詩蘭黛ANR即時(shí)眼部修護(hù)精髓(DNA特潤眼霜)根據(jù)眼部幼嫩肌膚構(gòu)造而研發(fā)，白天，仿佛給眼肌穿上一層潤澤輕柔保護(hù)膜；夜晚，重建眼部細(xì)胞自我修護(hù)功能及防御系統(tǒng)，提供全天候庇護(hù)。紅石榴系列雅詩蘭黛鮮活營養(yǎng)紅石榴精髓水2023年雅詩蘭黛僅次于“小棕瓶”熱銷系列。濃稠精髓質(zhì)地，吸取相稱快,去黃效果顯著。第11頁雅詩蘭黛集團(tuán)旗下LAMER海藍(lán)之謎面霜，被譽(yù)為化裝品界奇跡，人稱“面霜之王”。海藍(lán)之謎產(chǎn)品分類

護(hù)膚：面部精髓防曬/隔離霜唇部護(hù)理手部保養(yǎng)其他保養(yǎng)眼霜/眼部精髓面部磨砂/去角質(zhì)面膜化裝水/爽膚水/噴霧潔面乳液/面霜

彩妝：粉底液/粉底霜/粉底膏化裝/美容工具蜜粉/散粉海藍(lán)之謎功能分類

深層清潔保濕補(bǔ)水唇膜防水防脫粉刺/抗痘凈化排毒卷翹抗菌消炎抗敏感抗衰老/抗皺控油美白其他功能祛斑去黑眼圈去屑去眼袋潤唇膏曬后修護(hù)收縮毛孔舒緩肌膚鎖色提拉緊致滋潤第12