《電子商務導論》第6章－電子商務經(jīng)濟學基礎

第6章 電子商務經(jīng)濟學基礎6/18/20231王曄2017年7月本章目錄6.1電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學視角6.2電子商務的信息經(jīng)濟學視角6.3電子商務的網(wǎng)絡經(jīng)濟學視角6/18/202316.1電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學視角6/18/202316.1.1電子商務蘊涵先進的生產(chǎn)力要素在信息經(jīng)濟社會，經(jīng)濟信息化、信息數(shù)字化、數(shù)字網(wǎng)絡化是經(jīng)濟活動的基礎，而電子商務正是建立在這樣的基礎上的。廣義的電子商務不僅僅指買賣活動，它也包括圍繞交易的進行而涉及的各種經(jīng)濟活動。生產(chǎn)力是生產(chǎn)關(guān)系的物質(zhì)基礎。生產(chǎn)力究竟是由哪些要素組成的，歷來有不同的觀點。例如，“兩要素說”把生產(chǎn)力理解為人類作用于自然界的生產(chǎn)能力，“三要素說”認為生產(chǎn)力指的是生產(chǎn)總量，決定該量的生產(chǎn)過程的要素即生產(chǎn)要素也就是生產(chǎn)力要素。因此，它除勞動工具和勞動力之外，還包括勞動對象。勞動對象的發(fā)掘與變革對生產(chǎn)力的增長起著越來越大越來越明顯的作用?！岸嘁卣f”視生產(chǎn)力為生產(chǎn)率或勞動生產(chǎn)率，而它的高低除受上述三要素的影響外，還隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展。這種發(fā)展，一方面表現(xiàn)在決定生產(chǎn)力的主導因素的變化上，如從生產(chǎn)工具主導論到“科技是第一生產(chǎn)力”的科技進步主導論的變化；另一方面表現(xiàn)為決定生產(chǎn)力的要素在不斷增加中，除科技、管理外，又有教育、信息與知識等。6.1電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學視角6/18/202316.1.2對邊際效益遞減理論作用范圍的影響電子商務屬于微觀層面的網(wǎng)絡經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟階段，信息成了主要資源，該資源可再生和重復利用，對其生產(chǎn)者無競爭性且對其使用者無排他性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；同時信息技術(shù)發(fā)展快、變化大、生命周期短；而且需求往往是由供給創(chuàng)造的，產(chǎn)品受市場容量飽和的影響較小。因此在投入與產(chǎn)出的關(guān)系中出現(xiàn)了邊際效益遞增的規(guī)律性現(xiàn)象，這種現(xiàn)象還會因網(wǎng)絡效應的作用而強化。邊際效益遞減是與負反饋相聯(lián)系的，而邊際效益遞增是與正反饋相聯(lián)系的。負反饋反映原有的差異逐漸縮小以至消失的傾向，正反饋則反映初始的微小差異不斷擴大導致全然不同的結(jié)果的趨勢。當然，這些變化都是有條件的。認為在傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中只有邊際效益遞減的規(guī)律性，而在信息經(jīng)濟或網(wǎng)絡經(jīng)濟中只有邊際效益遞增的規(guī)律性的觀點，是與現(xiàn)實相背的。人們會發(fā)現(xiàn)，在物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)達到一定的經(jīng)濟規(guī)模之前也有邊際效益遞增的現(xiàn)象，而在信息產(chǎn)品生產(chǎn)中，當技術(shù)方向有問題時也會出現(xiàn)邊際效益遞減甚至為零或為負的現(xiàn)象。網(wǎng)絡經(jīng)濟所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規(guī)律的作用范圍，使它在經(jīng)濟活動中不再成為起主導作用的規(guī)律。6.1電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學視角6/18/202316.1.3對規(guī)模經(jīng)濟理論相對重要性的影響在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，盡管規(guī)模經(jīng)濟仍然是提高經(jīng)濟效益、優(yōu)化資源配置的重要途徑，但由于生產(chǎn)技術(shù)和管理技術(shù)的集成化、柔性化發(fā)展，數(shù)字化神經(jīng)網(wǎng)絡系統(tǒng)的建立與應用，由于外部市場內(nèi)部化與外包業(yè)務模式的并行發(fā)展，還由于相關(guān)業(yè)務甚至不同業(yè)務的融合，當軟件、多媒體、信息咨詢服務、研究與開發(fā)、教育與培訓、網(wǎng)絡設備與產(chǎn)品等變動成本占總成本較高比例的信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中起主導作用時，增加經(jīng)濟性效應的途徑越來越多樣化了。不可否認，規(guī)模經(jīng)濟作為人類經(jīng)濟活動提高效益的基本途徑，這個事實沒有變，但它的相對重要性由于網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展確實變化了，它不再是最重要的更不是唯一的經(jīng)濟性效應。同時還要注意，規(guī)模經(jīng)濟的動力機制也發(fā)生了變化，主要驅(qū)動力來自需求方，是需求方規(guī)模經(jīng)濟。網(wǎng)絡用戶越多，網(wǎng)絡越有價值，而且沒有限制瓶頸，沒有閾值，當然也不能否定供給方規(guī)模經(jīng)濟；而工業(yè)經(jīng)濟時代的規(guī)模經(jīng)濟是供給方規(guī)模經(jīng)濟。供給方規(guī)模經(jīng)濟有自然能力的限制(閾值)，超過這個閾值，供給方就要面對規(guī)模不經(jīng)濟。6.1電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學視角6/18/202316.1.4對通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長“理論”的影響英國經(jīng)濟學家A.W.菲利普斯于1958年提出失業(yè)率與通貨膨脹率(或物價上漲率)之間存在著此消彼長的變動關(guān)系，低失業(yè)率與高通脹率相伴，而高失業(yè)率則與低通脹率同時并存。若用縱坐標表示通脹率、橫坐標表示失業(yè)率，那么兩者之間的這種關(guān)系就表現(xiàn)為從左上方向右下方傾斜的曲線，這就是所謂菲利普斯曲線。上述“理論”已為資本主義經(jīng)濟發(fā)展的實踐所否定。20世紀70—80年代兩次石油危機時期，出現(xiàn)了高失業(yè)率與高通脹率相并存的“滯脹”，推翻了失業(yè)率與通脹率反方向變動和可相互替換的“理論”。到了90年代，信息產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，使美國出現(xiàn)了在經(jīng)濟高增長中低失業(yè)率與低通脹率并存的新經(jīng)濟現(xiàn)象，又一次證明了不存在什么菲利普斯曲線。據(jù)美國商務部分析，1996年和1997年，美國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的價格下降使國民經(jīng)濟的價格指數(shù)下降了1%，導致通脹率成為30年的最低點，同時信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)還在以往5年內(nèi)提供了1500萬個工作崗位，使失業(yè)率降至24年來最低點。6.1電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學視角6/18/202316.1.5對經(jīng)濟周期波動理論的影響正像工業(yè)與工業(yè)化熨平傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性波動一樣，信息業(yè)與信息化熨平了傳統(tǒng)工業(yè)(汽車業(yè)、建筑業(yè)等)經(jīng)濟的周期性波動。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟尤其是電子商務的興起，則會更有利于延緩衰退期的到來，而使經(jīng)濟繼續(xù)趨向高漲。但是，經(jīng)濟周期波動決不會因此而消失。在一定條件下，高科技及其產(chǎn)業(yè)也有衰退的可能。何況經(jīng)濟周期波動不僅僅是由技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)所決定的。談“新經(jīng)濟”我們的意思是指這幾年出現(xiàn)的兩種趨勢：第一種趨勢是經(jīng)濟的全球化，第二種趨勢是信息技術(shù)革命。當時的美國總統(tǒng)克林頓在加州硅谷就新經(jīng)濟問題發(fā)表看法時也表示：高科技提高了勞動生產(chǎn)率并為美國經(jīng)濟的增長開辟了更大的空間，但他并不認為高科技已改變了所有的經(jīng)濟規(guī)律，他說“即使我承認在座各位改變了美國經(jīng)濟的性質(zhì)，我并不認為硅片已徹底廢除了規(guī)范美國經(jīng)濟的法則?！薄拔也桓覕喽銈兏淖兞斯┙o與需求的法則，甚至完全改變了商業(yè)周期，但我完全同意你們已使他們變得更具有彈性，更難以預測。”所有這些都在2008年得到了驗證。6.1電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學視角6/18/202316.1.6網(wǎng)絡經(jīng)濟與壟斷的新特點從壟斷產(chǎn)生的原因看，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)壟斷的形成除了供給方因素外，還有需求方因素。從壟斷導致的結(jié)果看，在工業(yè)經(jīng)濟時代導致壟斷者減少產(chǎn)量，提高價格，損害消費者利益、阻止科技進步、壟斷企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)低效率等。從判斷壟斷程度的標準看，工業(yè)經(jīng)濟時代用市場結(jié)構(gòu)和市場行為來衡量是否存在壟斷。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，判斷壟斷程度的主要依據(jù)是市場行為，而不是市場結(jié)構(gòu)。從壟斷和競爭的關(guān)系看，工業(yè)經(jīng)濟時代壟斷被認為是妨礙效率的。自由競爭是市場經(jīng)濟之根本，競爭是目的，壟斷和競爭是對立的。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，壟斷是競爭過程中出現(xiàn)的市場現(xiàn)象，貫穿整個競爭過程，它和競爭交替出現(xiàn)，兩者統(tǒng)一于創(chuàng)新。從壟斷勢力的影響范圍看，網(wǎng)絡時代地球變成了“地球村”，競爭在全球范圍內(nèi)進行，國與國之間的競爭變成了企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，壟斷勢力的影響范圍是全球性的。6.2電子商務的信息經(jīng)濟學視角6/18/202316.2.1信息經(jīng)濟學的興起與發(fā)展信息經(jīng)濟學起源于20世紀40年代，發(fā)展于50—60年代，到70年代基本發(fā)展成熟。在創(chuàng)建初期，研究重點多種多樣，有的學者側(cè)重于基礎理論研究，有的學者則側(cè)重于應用研究，也正是這兩種研究的互相補充和互相促進，才奠定了信息經(jīng)濟學的理論基礎。進入70年代以后，信息經(jīng)濟學的發(fā)展基本上達到了成熟，其標志是有大量信息經(jīng)濟的論著問世，如：美國霍羅威茨的《信息經(jīng)濟學》，英國威爾金森的《信息經(jīng)濟學-計算成本和收益的標準》，日本曾田米二的《情報經(jīng)濟學》等。信息經(jīng)濟學的研究從一開始就有兩條主線。一是以弗里茲·馬克盧普(Fritz

Machlup)和馬克·尤里·波拉特(MacUri

Porat)為創(chuàng)始人的宏觀信息經(jīng)濟學。二是以斯蒂格勒、阿羅和日本的宮澤為最早研究者的西方信息經(jīng)濟學、微觀信息經(jīng)濟學。6.2電子商務的信息經(jīng)濟學視角6/18/202316.2.2電子商務對信息完整性及對稱性的影響網(wǎng)絡技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應用導致信息不對稱和信息不完全傾向大大弱化，信息經(jīng)濟學理論的解釋力受到削弱。信息經(jīng)濟學理論的基本假定有兩個：假定之一，買賣雙方的信息是不對稱的，假定之二，人們獲得的信息都是不完全的。在新經(jīng)濟中，這種假定的現(xiàn)實性受到了影響。信息的專有性和壟斷性受到了沖擊，經(jīng)濟中創(chuàng)造大量與信息有關(guān)的就業(yè)機會，形成了專門從事信息交易的新型市場。在這里，信息被作為商品進行開發(fā)、收集、篩選和處理，并借助網(wǎng)絡技術(shù)，以幾乎實時的速度，快捷而全面地傳遞到全球信息消費者的網(wǎng)絡界面上，這使得人們在獲取信息方面不再受到時間和空間的限制，因而信息不對稱和信息不完全性大大弱化，信息經(jīng)濟學中諸如隱藏(信息)行為的道德風險模型、逆向選擇模型、信號傳遞模型和信息甄別模型等理論模型的解釋力受到削弱，原來這些模型所表述的經(jīng)濟學現(xiàn)象也會被新的現(xiàn)象所取代。(1)市場交易主體的信息不對稱狀態(tài)得以改善，從而降低了交易費用。(2)市場交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善，使資源達到最佳配置。(3)信息的搜尋得以更為便利地解決，從而使代理成本降低。6.3電子商務的網(wǎng)絡經(jīng)濟學視角6/18/202316.3.1網(wǎng)絡的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟網(wǎng)絡外部性是指：網(wǎng)絡形成的是自我增強的虛擬循環(huán)，增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋形優(yōu)勢。正反饋是指強者更強，弱者更弱，引起極端的結(jié)果。網(wǎng)絡產(chǎn)品具有正反饋的特性，但并不意味著所有網(wǎng)絡產(chǎn)品都能在競爭的市場中生存。網(wǎng)絡正反饋效應是指在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，隨著市場的擴大、使用人數(shù)的增多，產(chǎn)品和服務的價值越來越高，信息資源在被大家共享的同時總量卻在增加。實際上，網(wǎng)絡正反饋效應也解釋了邊際效益遞增規(guī)律性的原因。規(guī)模經(jīng)濟的基本含義是：由于社會分工的細化和專業(yè)化協(xié)作的加強，生產(chǎn)的經(jīng)濟效益和生產(chǎn)規(guī)模之間存在著一定程度的數(shù)量關(guān)系。在一定的限度內(nèi)，經(jīng)濟規(guī)模的增加可以帶來經(jīng)濟效益的提高。生產(chǎn)方的規(guī)模經(jīng)濟帶來正反饋，幾乎每個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期都要經(jīng)過正反饋的階段。6.3電子商務的網(wǎng)絡經(jīng)濟學視角6/18/202316.3.2網(wǎng)絡經(jīng)濟的三大規(guī)律網(wǎng)絡經(jīng)濟在許多方面不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟，源于網(wǎng)絡經(jīng)濟的特殊規(guī)律，這些規(guī)律能夠解釋新經(jīng)濟中的許多現(xiàn)象，下面介紹網(wǎng)絡經(jīng)濟的3個規(guī)律：摩爾定律(Moore‘s

Law)。摩爾定律的背后實際上是學習曲線

(Learning

Curve)，學習曲線說明了隨著產(chǎn)出的增加，廠商不斷改進它的生產(chǎn)，結(jié)果單一產(chǎn)品的成本不斷下降。梅特卡夫法則(Metcalfe’sLaw)。梅特卡夫法則認為，網(wǎng)絡經(jīng)濟的價值等于網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方。這說明網(wǎng)絡產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。梅特卡夫法則是基于每一個新上網(wǎng)的用戶都因為別人的聯(lián)網(wǎng)而獲得了更多的信息交流機會。達維多定律(Davidow’s

Law)。達維多定律認為進入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額。達維多定律即網(wǎng)絡經(jīng)濟中的馬太效應，就是說在信息活動中由于人們心理反應和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢和劣勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇自行強化，出現(xiàn)滾動的累積效應，造成優(yōu)劣強烈的反差。某個時間內(nèi)往往會出現(xiàn)強者越強、弱者越弱的局面，而且由于名牌效應，還可能發(fā)生強者通贏、勝者通吃(winner-take-most)的現(xiàn)象。6.3電子商務的網(wǎng)絡經(jīng)濟學視角6/18/202316.3.3產(chǎn)品定制產(chǎn)品的定制實際上就是廠商將產(chǎn)品根據(jù)顧客的需求進行差別化、個人化。經(jīng)濟學定義的差別化產(chǎn)品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的產(chǎn)品。產(chǎn)品差別化可以分為水平差別化和垂直差別化。水平差別化是指對于同種產(chǎn)品的不同版本之間的優(yōu)劣沒有公認的標準，只取決于不同消費者的主觀好惡。垂直差別化是指：假定不同消費者對產(chǎn)品和服務各項特征的偏好相同，都認為產(chǎn)品特征數(shù)量和消費數(shù)量越多越好，但是，對額外增加一單位消費或者額外增加一項特征的評價卻不相同。第6章電子商務經(jīng)濟學基礎本章小結(jié)通過本章的學習，我們應該認識到，在信息網(wǎng)絡經(jīng)濟中，一些新的經(jīng)濟現(xiàn)象出現(xiàn)了，但解釋這些經(jīng)濟現(xiàn)象不需要新的經(jīng)濟學，“技術(shù)會改變，經(jīng)濟規(guī)律不會”。經(jīng)濟學的基本規(guī)律仍然是不可動搖的。只不過用既有的經(jīng)濟規(guī)律