大眾傳媒文獻(xiàn)綜述

大眾傳媒的作用研究（文獻(xiàn)綜述）摘要：大眾傳媒和我們的日常生活息息相關(guān)，如今我們生活在一個(gè)充滿媒介符號(hào)的空間中，報(bào)紙、電臺(tái)、廣播還有電視、網(wǎng)絡(luò)等等整日連續(xù)不斷地傳輸信息給我們，不管我們需要還是不需要，我們都在潛移默化地接受著媒體的影響。所以，大眾傳媒在各方面的作用以及它的正面、負(fù)面功用，是不可避免的研究課題。關(guān)鍵詞：大眾傳媒功能作用傳播美國(guó)政治學(xué)者哈羅德?拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中認(rèn)為，大眾傳播最明顯的功能包括三方面：其一，對(duì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)視；其二，使社會(huì)各部分為適應(yīng)環(huán)境而建立相互關(guān)系；其三，使社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳。這里的“社會(huì)遺產(chǎn)”指的是人類積累下來的文明和文化成果。之后美國(guó)社會(huì)學(xué)家查爾斯?賴特認(rèn)為，除了上述三種功能以外，還又增加了一種功能一一娛樂功能。美國(guó)被譽(yù)為“傳播學(xué)之父”的施拉姆認(rèn)為：大眾傳播具有社會(huì)雷達(dá)、操縱引導(dǎo)、指導(dǎo)教育和娛樂的功能。我國(guó)學(xué)者邵培仁認(rèn)為傳媒的功能包括個(gè)人、社會(huì)和組織三個(gè)層面。復(fù)旦大學(xué)李良榮教授則認(rèn)為，新聞事業(yè)的社會(huì)功用歸納起來有五種：溝通情況，提供信息；進(jìn)行宣傳，整合社會(huì)；實(shí)施輿論監(jiān)督；傳播知識(shí)，提供娛樂；作為企業(yè)，贏得利潤(rùn)。（新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001:109-113.）樊娟娟（浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院浙江杭州310018）在《大眾傳媒內(nèi)涵及其功用探析》一文中，根據(jù)大眾傳媒的特點(diǎn)，認(rèn)為其功能與作用體現(xiàn)在以下幾方面：一、政治輿論方面；二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面；三、文化教育方面；四、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展方面；五、娛樂功能作用方面。（大眾文藝.2010（17）.）本文也將從這五個(gè)方面著手對(duì)大眾傳媒的作用做以整理歸納。一、政治輿論方面：美國(guó)第三任總統(tǒng)托馬斯?杰弗遜提出，報(bào)刊應(yīng)該成為對(duì)立法、司法、行政起制衡作用的“第四種權(quán)力”。大眾傳媒是一個(gè)公共的場(chǎng)域，在這里有識(shí)之士發(fā)表自己的看法，對(duì)國(guó)家事務(wù)、日常議程起著監(jiān)督評(píng)論的作用。按照哈貝馬斯的觀點(diǎn)，這一公共的場(chǎng)域就是區(qū)別于私人領(lǐng)域的“公共領(lǐng)域”，即公共的傳媒話語平臺(tái)。在這里公民有權(quán)利對(duì)政府的工作進(jìn)行理性的思考，對(duì)政府工作進(jìn)行監(jiān)督與批判，使國(guó)家政策、政治管理進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)的過程。發(fā)揮人民智慧，集思廣益，集中民意、民情，反映公共輿論并引導(dǎo)公共輿論，切實(shí)地實(shí)踐著人民當(dāng)家作主的權(quán)利，行使著人民的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)。在當(dāng)前建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的大方向下，大眾傳媒更是擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)公眾視聽，承擔(dān)著分辨是非，宣傳黨的方針、政策的社會(huì)責(zé)任。(樊娟娟.《大眾傳媒內(nèi)涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)馬武剛在《大眾傳媒在黨的建設(shè)中的重大作用探析》中提出：“中國(guó)共產(chǎn)黨是代表全國(guó)各族人民根本利益的政黨，在充分利用大眾媒體，緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)黨的建設(shè)方面，具有現(xiàn)實(shí)的需求。1.黨的建設(shè)離不開大眾信息的傳播大眾傳媒的本位就是信息傳播。在黨的建設(shè)中，黨的路線方針政策、黨的歷史經(jīng)驗(yàn)、黨的先進(jìn)性等，都需要通過大眾傳媒進(jìn)行廣泛宣傳，將相關(guān)的信息送到到群眾手中。從宏觀的角度來說，黨的建設(shè)就是在制定各種黨的方針政策的基礎(chǔ)上，通過大眾媒體的作用，實(shí)現(xiàn)黨的思想能夠上傳下達(dá)，向廣大群眾傳播黨的信息，統(tǒng)一群眾思想，消除人們頭腦中存在的各種矛盾和問題，從而實(shí)現(xiàn)黨的執(zhí)政職能。2.黨的建設(shè)中需要大眾傳媒發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用大眾傳媒在發(fā)揮信息傳遞作用的同時(shí)，其另一個(gè)主要功能就是輿論引導(dǎo)功能。從黨履行的歷史任務(wù)來看，黨的建設(shè)就是根據(jù)不同歷史時(shí)期的社會(huì)矛盾和社會(huì)問題，從加強(qiáng)和改進(jìn)黨的自身工作出發(fā)，采取科學(xué)的工作策略，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。在這個(gè)過程中，黨的建設(shè)必須具有前瞻性、現(xiàn)實(shí)性，因此在推行黨的建設(shè)意見中，需要通過大眾傳媒的力量，向廣大群眾其中闡解黨的思想，解釋黨的理論，都需要大眾媒體做好幾個(gè)方面的工作，一是，在大眾傳媒中的解釋工作，二是大眾傳媒中的社會(huì)矛盾的化解工作，三是社會(huì)特殊問題的關(guān)注工作。3.黨的建設(shè)中需要大眾傳媒發(fā)揮監(jiān)督作用輿論監(jiān)督是大眾傳媒的重要職能。在黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義建設(shè)中，出現(xiàn)的一些社會(huì)矛盾、和社會(huì)問題很多是深層次的、潛在的，而不是暴露于表面現(xiàn)象中的。因此這就需要大眾傳媒發(fā)揮其輿論監(jiān)督的作用，按照媒體求真、求實(shí)的原則，關(guān)注問題，深入問題，敢于剖析各種深層次社會(huì)問題和矛盾。當(dāng)前，在黨的建設(shè)中，腐敗問題已經(jīng)嚴(yán)重地威脅到黨的發(fā)展，因此，加強(qiáng)對(duì)黨員、黨的領(lǐng)導(dǎo)干部監(jiān)督，維系社會(huì)的公正，需要社會(huì)的積極參與。其中，輿論監(jiān)督就是社會(huì)監(jiān)督的重要形式，通過輿論監(jiān)督，尤其是對(duì)社會(huì)中突出問題的針砭時(shí)弊、批評(píng)引導(dǎo)，可以有效地表達(dá)群眾的意見、建議，起到輿論監(jiān)督的良好作用。近些年來，由于有一個(gè)良好的民主政治環(huán)境，大眾傳媒的輿論監(jiān)督功能得到了相當(dāng)程度的發(fā)揮：報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)黨和國(guó)家重要會(huì)議的公開報(bào)道，保證了人民的知情權(quán)，激發(fā)了人民參政議政的熱情；對(duì)少數(shù)黨員貪污腐敗現(xiàn)象以及社會(huì)丑惡現(xiàn)象進(jìn)行的揭露和批判，維護(hù)了社會(huì)正義，保證了黨員隊(duì)伍的純潔性和戰(zhàn)斗力，使人民群眾看到了黨和國(guó)家的希望；大眾媒體通脫對(duì)質(zhì)量問題、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益問題、環(huán)境保護(hù)問題、農(nóng)民工問題等的監(jiān)督，保護(hù)了最廣大群眾的切身利益，加強(qiáng)了黨的自身建設(shè)。4.黨的建設(shè)需要大眾傳媒發(fā)揮先進(jìn)文化的教育作用大眾傳媒的重要功能就是文化傳播。由于當(dāng)前多元文化并存，對(duì)人們的文化認(rèn)識(shí)、文化觀念和文化理解產(chǎn)生了重要影響。中國(guó)共產(chǎn)黨作為代表先進(jìn)文化發(fā)展方向的政黨，必須大力弘揚(yáng)和傳播自己的先進(jìn)文化，這就需要借助大眾媒體，秉承黨的宗旨，大力傳播先進(jìn)文化，尤其要針對(duì)社會(huì)中存在的腐朽文化思想，進(jìn)行猛烈的抨擊，抵制粗俗文化、低級(jí)文化，取得廣大人們?nèi)罕妼?duì)先進(jìn)文化的認(rèn)同?！保R武剛.《大眾傳媒在黨的建設(shè)中的重大作用探析》.中國(guó)報(bào)業(yè).2011年16期）嚴(yán)功軍也提到了在黨的先進(jìn)性建設(shè)中大眾傳媒的重要作用。他的文章中講到“在當(dāng)前黨的先進(jìn)性建設(shè)中，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，利用各種形式普及先進(jìn)性建設(shè)相關(guān)知識(shí)，傳遞黨關(guān)于先進(jìn)性建設(shè)的方針、指示，闡釋領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容精神，介紹先進(jìn)典型，進(jìn)行先進(jìn)性建設(shè)方法討論等。大眾傳媒的信息傳播以很快使黨的先進(jìn)性教育活動(dòng)深入人心，對(duì)整個(gè)先進(jìn)性建設(shè)活動(dòng)迅速扎實(shí)的開展提供了重要保障。”“大眾傳媒全面、及時(shí)、深入的信息傳播功能決定了其在黨的先進(jìn)性建設(shè)實(shí)踐中上情下達(dá)、下情上達(dá)的責(zé)任與使命。通過大眾傳媒的信息傳播，可以使民眾及時(shí)準(zhǔn)確地了解黨和政府的方針、政策和主張，黨也可以準(zhǔn)確地了解老百姓的呼聲，獲知老百姓最關(guān)心的問題，判斷黨的路線、方針、政策的正確性，并適時(shí)做出調(diào)整，真正做到代表廣大人民的根本利益?！薄霸诩訌?qiáng)黨的先進(jìn)性建設(shè)，構(gòu)建和諧社會(huì)的實(shí)踐中，大眾傳媒的輿論監(jiān)督，既能正確引導(dǎo)群眾表達(dá)自己的意見、建議和愿望，又能準(zhǔn)確地把落腳點(diǎn)放在黨和政府的意志與人民群眾呼聲的契合點(diǎn)上，幫助黨和政府改進(jìn)工作，密切黨和政府同人民群眾的聯(lián)系，使人民群眾在看到困難和問題的同時(shí)，又看到前景和希望，增強(qiáng)人民群眾建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的信心和熱情。這就是傳媒輿論監(jiān)督在黨的先進(jìn)性建設(shè)中應(yīng)該達(dá)到的根本目的和最重要的社會(huì)責(zé)任?！保▏?yán)功軍.《大眾傳媒在黨的先進(jìn)性建設(shè)中的作用》.當(dāng)代傳播.2006年第4期）裘敬（南京師范大學(xué)公共管理學(xué)院，江蘇南京210046）也指出“隨著民主政治的發(fā)展，大眾傳媒成為了公共政策過程中相當(dāng)重要的參與者，它對(duì)公共政策議程的設(shè)定有著重要的影響。這主要源于大眾傳媒有著巨大的信息優(yōu)勢(shì)。大眾傳媒本身就代表著一種言論自由、新聞自由，一種公開性，它往往也是公眾進(jìn)行意見與利益表達(dá)的一種渠道，由大眾傳媒來影響政策議程的設(shè)定以及影響整個(gè)公共政策過程，有利于政府相關(guān)決策的民主化與公開化。保持大眾傳媒一定的獨(dú)立性和自由，讓其深入社會(huì)，客觀公正、實(shí)事求是地反映現(xiàn)狀，有利于政府及時(shí)地發(fā)現(xiàn)社會(huì)問題并及時(shí)地加以解決，同時(shí)可以結(jié)合大眾傳媒所反映的專家與民眾的意見來制定政策，減少?zèng)Q策失誤?！保镁?《論大眾傳媒在政策制定中的作用》.管理觀察.總第429期）另外，大眾傳媒的輿論監(jiān)督也對(duì)民主政治的發(fā)展有一定的作用。張互桂（湖南人文科技學(xué)院，湖南婁底417001）提出：“在權(quán)力制約機(jī)制中，輿論監(jiān)督的重要貢獻(xiàn)就是提高了政治行為和活動(dòng)的透明度，彌補(bǔ)了司法監(jiān)督和行政機(jī)構(gòu)監(jiān)督可能存在的不足和缺漏。通過媒體的公開報(bào)道，對(duì)政府工作和政府官員以及其他一切權(quán)力和掌握權(quán)力的人進(jìn)行監(jiān)督，將腐敗行為、不法分子曝光，輿論監(jiān)督通過公開報(bào)道、公開評(píng)論的形式，能夠最大限度地調(diào)動(dòng)社會(huì)輿論的支持，不僅在監(jiān)督范圍上是全方位的，在參與監(jiān)督主體上也可以發(fā)動(dòng)廣大公眾，它的巨大影響制約了政治權(quán)力極端擴(kuò)張和膨脹。推動(dòng)了政治民主化和經(jīng)濟(jì)民主化，對(duì)消除腐敗現(xiàn)象、凈化社會(huì)環(huán)境發(fā)揮了鶯要作用?！薄皩?duì)政治權(quán)利的法律確認(rèn)是民主政治的重要內(nèi)容之一，也是民主政治的重要表現(xiàn)方面。在現(xiàn)代民主國(guó)家中，憲法都規(guī)定了表達(dá)自由是公民的基本政治權(quán)利，我國(guó)憲法就明確規(guī)定，言論、出版自由是中華人民共和國(guó)公民的基本權(quán)利。廣大人民群眾享有依法運(yùn)用而表達(dá)自由的重要現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)就是輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督不僅是公民的基本政治權(quán)利的體現(xiàn)，更是公民行使和維護(hù)自己公民政治權(quán)利的有效表達(dá)方式，也是民主政治得以維系和發(fā)展的重要條件和民主政治的重要表現(xiàn)。借助大眾傳媒來表達(dá)意愿、影響決策，是當(dāng)今在民主政治發(fā)展中最常見的社會(huì)成員參與社會(huì)事務(wù)的方式，是公民行使自己的言論自由權(quán)，對(duì)政治的參與權(quán)、知曉權(quán)和監(jiān)督權(quán)等權(quán)利的重要途徑。”(張互桂.《淺談大眾傳媒的輿論監(jiān)督在民主發(fā)展中的作用》.中國(guó)市場(chǎng).2010(26))二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面：馬克思認(rèn)為，生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。馬克思曾說過，“物質(zhì)生活的生產(chǎn)方式制約整個(gè)的社會(huì)生活、政治生活和精神生活的過程?！边@里的精神生活應(yīng)該就是指包括大眾傳媒在內(nèi)的一種意識(shí)形態(tài)。意識(shí)形態(tài)范圍很廣，所有跟法律、政治、宗教、藝術(shù)或哲學(xué)等等相關(guān)的精神生活的內(nèi)容都涵蓋其中。媒體作為社會(huì)精神生活的呈現(xiàn)與表達(dá)，當(dāng)然屬于上層建筑的意識(shí)形態(tài)范疇。根據(jù)作用力反作用力的原理，當(dāng)經(jīng)濟(jì)自身影響著包括大眾傳媒的上層建筑的時(shí)候，上層建筑反過來也會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行起著一定作用。當(dāng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好時(shí)，它可以發(fā)揮其示范宣傳的功能；當(dāng)企業(yè)發(fā)展不景氣時(shí)，它又能及時(shí)提供經(jīng)濟(jì)情報(bào)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，同時(shí)傳播經(jīng)濟(jì)知識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)走出低谷，進(jìn)而協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，使企業(yè)發(fā)展步入正軌。(樊娟娟.《大眾傳媒內(nèi)涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)李娟和劉勇(安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽合肥230011)進(jìn)一步論述分析了大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)的雙向互動(dòng)關(guān)系?！耙环矫?，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)大眾傳媒業(yè)具有決定性影響。另一方面，作為一種信息產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)本身就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展?fàn)顩r也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要表征。”“一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)大眾傳媒業(yè)具有決定性影響。歷時(shí)地考察傳媒業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，新聞事業(yè)誕生的原初目的即是為了滿足社會(huì)大眾對(duì)信息尤其是經(jīng)濟(jì)信息的需求。另一方面，作為一種信息產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)本身就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展?fàn)顩r也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要表征。尤其在人類步人信息社會(huì)的當(dāng)代，大眾傳媒業(yè)的內(nèi)涵與外延都有了巨大拓展。”他們考察的經(jīng)濟(jì)對(duì)傳媒的推動(dòng)作用有以下四點(diǎn)：“1、經(jīng)濟(jì)體制影響大眾傳媒功能和活力的全面發(fā)揮；2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)傳媒變革；3、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為傳媒發(fā)展提供資金保障和技術(shù)支持。4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為傳媒培育日趨成熟的受眾市場(chǎng)?！备鶕?jù)［英］丹尼斯?麥奎爾(丹尼斯■麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論［M］.崔保國(guó)、李琨譯.北京：清華大學(xué)出版社，2006:169-179.)探究的媒介經(jīng)濟(jì)的七個(gè)特征（即.一是媒介在市場(chǎng)、產(chǎn)品和技術(shù)方面是混合體；二是媒介成本結(jié)構(gòu)的特性是勞動(dòng)力密集和高額的固定成本；三是媒介商業(yè)既含創(chuàng)造性又含不確定性；四是媒介產(chǎn)品的多重使用性和反復(fù)利用性；五是媒介自然地傾向集中；六是媒分產(chǎn)業(yè)難以進(jìn)入；七是由于公眾興趣方面的因素導(dǎo)致媒介產(chǎn)業(yè)不同于其他商業(yè)），李娟和劉勇總結(jié)出大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用有以下三點(diǎn)：“1、大眾傳媒業(yè)本身就是建構(gòu)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部；2、作為最佳廣告載體，通過登載商業(yè)廣告，刺激、滿足社會(huì)的消費(fèi)需求；3、通過特有的“守望”功能促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。”（李娟、劉勇.《經(jīng)濟(jì)視域中的大眾傳媒業(yè)一一論大眾傳媒業(yè)與經(jīng)濟(jì)的雙向互動(dòng)關(guān)系》.阜陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2011（4））而張穎霞、王鵬玲（遼寧師范大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院116029）則以后奧運(yùn)旅游為例，探究大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。她們?cè)谖闹忻鞔_地闡述了大眾傳媒與旅游的關(guān)系：“隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)代人們生活在一個(gè)被信息包圍的世界，旅游作為現(xiàn)代生活必不可少的組成部分與大眾傳媒有著緊密的關(guān)系。一方面，大眾傳媒的社會(huì)影響力空前強(qiáng)大，對(duì)旅游業(yè)的影響主要表現(xiàn)為大眾傳媒加大了旅游活動(dòng)的社會(huì)覆蓋面，加速了旅游信息的傳播速度，在介紹旅游產(chǎn)品、塑造旅游地形象、引導(dǎo)旅游消費(fèi)觀念諸方面起到重要作用。同時(shí)大眾傳媒通過其巨大的感染力和影響力吸引社會(huì)注意力，促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的文化生活的進(jìn)步，推動(dòng)著旅游業(yè)的發(fā)展。另一方面，大眾傳媒對(duì)旅游業(yè)的關(guān)注成為其內(nèi)容的重要組成部分。在大量媒介信息中傳播旅游文化、報(bào)道旅游動(dòng)態(tài)、預(yù)測(cè)旅游前景常見諸于報(bào)刊及廣播電視等大眾媒體之中。各種電視頻道、收音機(jī)節(jié)目、旅游網(wǎng)站及旅游相關(guān)方面的書籍及雜志在人們生活周圍不斷更新，這不但拓展了大眾傳媒的空間而且也有利于廣大旅游者的參考和學(xué)習(xí)。同時(shí)旅游的發(fā)展又豐富了大眾傳媒的內(nèi)容，成為其源于生活、貼近大眾的重要原因，可以說二者之間相互作用、共同促進(jìn)?，F(xiàn)代旅游業(yè)之所以對(duì)廣大受眾的生活產(chǎn)生巨大的影響，大眾傳媒的橋梁作用是不可替代的。”她們提出：“大眾傳媒對(duì)后奧運(yùn)旅游影響的表現(xiàn)在：1、大眾傳媒對(duì)旅游目的地形象的影響，1.1增強(qiáng)吸引力，提升知名度，1.2減弱負(fù)效應(yīng)，打造新形象；2、大眾傳媒對(duì)旅游者的影響，2.1影響旅游者的出游動(dòng)機(jī)，2.2影響旅游者的決策行為；3、大眾傳媒對(duì)文化的影響。4、大眾傳媒對(duì)后奧運(yùn)時(shí)期旅游開發(fā)的影響?！辈⑶谊U述了大眾傳媒對(duì)后奧運(yùn)旅游影響的手段：“1、加強(qiáng)國(guó)家形象宣傳，優(yōu)化旅游環(huán)境；2、加大奧運(yùn)遺產(chǎn)宣傳，豐富旅游產(chǎn)品；3、細(xì)分媒體受眾，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)”。（張穎霞、王鵬玲.《大眾傳媒對(duì)后奧運(yùn)旅游的影響——基于2008年北京奧運(yùn)會(huì)的研究》.現(xiàn)代商業(yè).2009（4））張君君（湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院）則以衡陽地區(qū)為例，從大眾傳媒構(gòu)建人文環(huán)境這個(gè)方面探究了衡陽大眾傳媒對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響?！按蟊妭髅浇?gòu)人文環(huán)境主要表現(xiàn)在對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣傳上。對(duì)內(nèi)宣傳，塑造良好的人文環(huán)境，可以穩(wěn)定和發(fā)展“內(nèi)部資源”，為引進(jìn)持續(xù)穩(wěn)定的“外來資源”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。內(nèi)部人文環(huán)境塑造的好壞關(guān)系到能否把人們一時(shí)的“注意力”轉(zhuǎn)化成長(zhǎng)久的“影響力”，是一地區(qū)能否穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵；對(duì)外宣傳，為本地區(qū)打造一個(gè)良好的人文環(huán)境，以吸引人們的“注意力”，增強(qiáng)本地區(qū)的“影響力”，吸引更多“外來資源”。同時(shí)，大眾傳媒也必須先做好自身建設(shè)，才能在建構(gòu)本地區(qū)人文環(huán)境上發(fā)揮最大的作用。有一定影響力的媒體傳播，才能吸引最大的注意力，這對(duì)一個(gè)地區(qū)的主流媒體質(zhì)量提出了一定要求?！保◤埦?《衡陽大眾傳媒構(gòu)建人文環(huán)境對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響》.新聞天地（下半月刊）.2011年04期）三、文化教育方面：“大眾文化就是一種意識(shí)形態(tài)的訊息表達(dá)。隨著大眾傳播手段的電子化、網(wǎng)絡(luò)化，我們每時(shí)每刻都在接受著傳媒的訊息按摩。傳媒所承載的社會(huì)傳統(tǒng)文化觀念、時(shí)事評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)以及社會(huì)規(guī)范等等都在傳遞著、實(shí)踐著它給予人們的文化心理、信息教育等方面的影響?！保ǚ昃?《大眾傳媒內(nèi)涵及其功用探析》.大眾文藝.2010（17）.）大多數(shù)學(xué)者都論述了大眾傳媒對(duì)思想道德建設(shè)的推動(dòng)。玉函在《大眾傳媒對(duì)思想政治教育的積極影響》中提到：“一、大眾傳媒尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為思想政治教育提供了現(xiàn)代化的物質(zhì)手段，極大地改善了思想政治教育的物質(zhì)條件，達(dá)到省時(shí)、省力、低投入高產(chǎn)出的效果。第一、信息傳遞的快捷性。第二、教育對(duì)象和教育信息內(nèi)容的廣泛性。第三、教育活動(dòng)的替代性。二、大眾傳媒豐富了思想政治教育的內(nèi)容。三、大眾傳媒促進(jìn)了思想政治教育方式方法的轉(zhuǎn)變?！保ㄓ窈?《大眾傳媒對(duì)思想政治教育的積極影響》.學(xué)習(xí)導(dǎo)報(bào).2009年09期）黃富峰，趙麗臻（聊城大學(xué)思政與馬克思主義學(xué)院山東聊城252059）提出“大眾傳媒在社會(huì)道德變化的積極作用是：大眾傳媒的道德理念優(yōu)化了社會(huì)整體的道德價(jià)值；其道德權(quán)利意識(shí)提升了人在道德行為中的主動(dòng)性和積極性;其良好德性提供了社會(huì)道德變革中的新觀念；其解決道德沖突方式的創(chuàng)新為社會(huì)道德變革提供了可參考的路徑和方式?！保S富峰，趙麗臻.《論大眾傳媒在現(xiàn)代社會(huì)道德變化中的作用》.聊城大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2008年第4期）夏安提到“大眾傳媒無時(shí)不在和無處不在的傳播方式使其比其他教育方式更具有廣泛性和影響力。電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取各種知識(shí)的主渠道，人們對(duì)社會(huì)生活的觀點(diǎn)和看法很大程度上受到媒體的指導(dǎo)，它們充當(dāng)著社會(huì)教師的角色?！保ㄏ陌?《論精神文明建設(shè)視野中大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任》.工會(huì)博覽■理論研究.2010年第9期）在大眾傳媒對(duì)城市文化和民俗文化的推動(dòng)方面，也有不少學(xué)者做了研究。趙莉在《淺析大眾傳媒對(duì)民俗的影響》中明確表達(dá)了大眾傳媒影響民俗的方式：“1.對(duì)民俗生活的描述。大眾傳媒通過對(duì)民俗文化的描述性報(bào)道使受眾能感受、了解和認(rèn)知各地的民俗文化。2.對(duì)民俗生活及其變遷的詮釋與思考。這種類型的新聞報(bào)道往往是帶有評(píng)論性的，文章一方面客觀地再現(xiàn)民俗生活和文化形式，另一方面用現(xiàn)代人的思維重新審視和詮釋傳統(tǒng)民俗的意義，對(duì)人們的生活給予幫助和指導(dǎo)。3.影響民俗并再造新民俗一方面受現(xiàn)代傳媒技術(shù)日益發(fā)達(dá)的影響，一些民俗事像發(fā)生了改變。以商業(yè)民俗為例來看，現(xiàn)代媒體發(fā)展速度的日新月異，使得現(xiàn)代廣告營(yíng)銷策略理論與理念得到廣泛的宣傳，在現(xiàn)代商業(yè)民俗中許多廣告營(yíng)銷手段被充分的運(yùn)用，如燈箱廣告，店內(nèi)POP招貼等。再如，過春節(jié)時(shí)，燃燭守夜對(duì)于城市人來說已經(jīng)斷環(huán)了，看《春晚》成為主要的娛樂活動(dòng)；拜年的方式也日益多樣化，電話、短信、e-mail拜年等利用現(xiàn)代通訊技術(shù)進(jìn)行拜年已成為流行方式。另一方面，現(xiàn)代傳媒對(duì)民俗事像的報(bào)道次數(shù)、報(bào)道內(nèi)容、版面大小等會(huì)潛移默化地影響到受眾對(duì)民俗文化的認(rèn)識(shí)。大眾媒體的功用也可以延伸全社會(huì)文化領(lǐng)域。在對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道的議程設(shè)置、主題把關(guān)、以及符號(hào)象征上，媒體無時(shí)無刻都在潛意識(shí)里影響著受眾的判斷力和甄別力，具有再塑和重塑節(jié)日符號(hào)與意義的功能。”（趙莉.《淺析大眾傳媒對(duì)民俗的影響》.雞西大學(xué)學(xué)報(bào).第10卷第6期2010年12月）宦曉渝指出了大眾傳媒對(duì)于民俗文化具有保護(hù)作用。“從媒體的角度看，不管是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)保護(hù)，都可以在其中發(fā)揮積極的作用。目前大眾傳播更加注意受眾群體的細(xì)分，以電視為例，頻道專業(yè)化已經(jīng)日益成熟，如中央電視臺(tái)開辟專門的戲曲頻道，將傳統(tǒng)劇場(chǎng)里小范圍傳播的戲曲與大眾媒體相結(jié)合，賦予了民間文化更頑強(qiáng)的生命力；不少地方臺(tái)也立足本土，弘揚(yáng)民間文化，如福建電視臺(tái)推出《走南闖北》欄目，通過對(duì)民間文化采取表演性轉(zhuǎn)變、角色轉(zhuǎn)變和時(shí)空轉(zhuǎn)變等影視藝術(shù)手法，創(chuàng)造性展現(xiàn)民間文化。這些都為我們依靠媒體，充分利用高科技的傳播手段，加強(qiáng)對(duì)民間文化的保護(hù)提供了較好的思路，即將媒體的傳播特點(diǎn)與民間文化的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，采取有效的傳播手段，以取得良好的效果?！彼赋鲆劳形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。大眾傳媒可以為民間文化的創(chuàng)新創(chuàng)造新的機(jī)遇，也可以利用品牌傳播，打造民間文化優(yōu)勢(shì)品牌?！敖鼛啄辏瑥埶囍\團(tuán)隊(duì)策劃的“印象系列”，如《印象?劉三姐》、《印象?麗江》、《印象?西湖》、《印象?海南島》、《印象?大紅袍》、《印象?普陀》等山水實(shí)景演出，利用品牌傳播的理念將當(dāng)?shù)匚幕c旅游資源較好地結(jié)合起來，打造出“印象”品牌，應(yīng)該說是對(duì)民間文化在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的有效嘗試?！保ɑ聲杂?《淺析大眾傳媒與民間文化的發(fā)展與傳承》.新聞知識(shí).2012年01期）“大眾傳媒作為大眾文化的主要載體之一，作為現(xiàn)代城市人們的精神食糧之一，對(duì)城市文化的發(fā)展起著重要的作用，具體表現(xiàn)在:通過大眾傳播，傳承社會(huì)遺產(chǎn)和社會(huì)文化。在現(xiàn)代化的信息社會(huì)里，大眾傳媒提供的信息成了人們獲取知識(shí)的主要途徑之一?！薄巴ㄟ^外地、本地文化信息和文化專欄、專版提升文化品位。大眾傳媒通過對(duì)外地、本地文化人物或事件等的報(bào)道，使受眾了解文化領(lǐng)域的最新變化和最新成就，通過文化專欄、專版甚至專業(yè)頻道，解讀地方文化和外來文化，拓展受眾視野，陶冶受眾情操，提升受眾文化品位?！薄按蟊娭苯咏佑|文化欄目和板塊，如報(bào)紙的副刊，這是最具文化意味和色彩的了。副刊以其寧靜多彩的文字、畫面帶人進(jìn)入一個(gè)審美世界?！薄巴ㄟ^音樂、電視劇、電影等，感受大眾文化魅力。大眾傳媒有提供娛樂的作用，也即為消遣活動(dòng)，擺脫工作和現(xiàn)實(shí)問題，附帶地學(xué)習(xí)和社會(huì)化。大眾傳媒的這種作用在今天體現(xiàn)得格外充分?！薄巴ㄟ^媒體舉辦或參與文化活動(dòng)，活躍城市文化氣氛。媒體舉辦的活動(dòng)，比如主持人大賽、歌手大賽、朗誦演講大賽、劇本創(chuàng)作大賽、感動(dòng)人物系列評(píng)比、年度人物評(píng)選、重走有歷史紀(jì)念意義的道路等，這既是媒體提升品位檔次、擴(kuò)大影響力的途徑之一，也是活躍城市文化氣氛的途徑之一。在活動(dòng)中，媒體在制造的新事件中提供新視點(diǎn)，人為地制造文化的熱點(diǎn)和興奮點(diǎn)，從而使媒體成為文化熱潮和發(fā)源地,引導(dǎo)正確的文化走向。大活動(dòng)提升大活力。比如河南的懇親大會(huì)、祭祖大典、中原文化上海行等，由于傳媒的作用，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響，使活動(dòng)取得了令人滿意的效果?！边@是杜付貴有關(guān)大眾傳媒對(duì)城市文化的作用的研究。（杜付貴.《大眾傳媒與城市文化發(fā)展的作用》.新聞愛好者.2008?9（下半月））侯健、李麗娜、程麗麗:北京城市學(xué)院信息學(xué)部北京100083）提出：“大眾傳媒的傳播功能決定了其對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)的作用，同時(shí)大眾媒介作為文化傳播的載體，其與文化價(jià)值潛能的釋放、促進(jìn)城市發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)的關(guān)系異常深厚。大眾傳媒是文化的主要載體，而文化則是大眾傳媒傳播的重要內(nèi)容。大眾傳媒塑造文化，文化影響傳媒。傳媒受文化的浸潤(rùn)影響，反映文化、代表文化，成為一定文化的喉舌。大眾傳媒是大眾文化的塑造者、引導(dǎo)者，是形成大眾文化的重要手段和使者，如大眾傳媒建構(gòu)了電視文化、流行文化等。而實(shí)際上，大眾傳媒在傳播一定文化的同時(shí)，也在建構(gòu)一定的價(jià)值意識(shí)形態(tài)?！保ê罱?、李麗娜、程麗麗.《大眾傳媒在城市文化價(jià)值潛能釋放中的作用》.北京城市學(xué)院學(xué)報(bào).2006年增刊）四、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展方面：“大眾傳媒是一個(gè)涉及到政府、公眾和新聞機(jī)構(gòu)等組織性團(tuán)體；它有一定輿論導(dǎo)向功能，它具有一定的公共性，能夠成為民意表達(dá)的社會(huì)公器，所以它對(duì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展起著一定作用。受眾就是廣大的人民，大眾媒體作為公眾代言人的權(quán)利表達(dá)工具，大體是通過“議程設(shè)置”的辦法來參與到社會(huì)工作和生活中去的?！薄靶侣劽襟w不僅要促進(jìn)議程的有效設(shè)置，還要建立公民積極、公平的參與意識(shí)，使廣大的受眾最普遍地參與其中，這樣才能實(shí)現(xiàn)最大多數(shù)人的最大幸福。這里需要強(qiáng)調(diào)的是傳媒在危機(jī)新聞傳播中的作用，比如2008年的汶川大地震。政府和新聞單位最廣泛地利用手中的宣傳工具廣播、電臺(tái)、電視等對(duì)地震災(zāi)情進(jìn)行了報(bào)道，使大眾能及時(shí)了解災(zāi)民的真實(shí)境況。通過真實(shí)鏡像的信息傳遞，調(diào)動(dòng)了廣泛的社會(huì)各界還包括娛樂界人士對(duì)災(zāi)區(qū)的愛心捐款和捐物。不僅如此，更為關(guān)鍵的是他們及時(shí)地進(jìn)行了信息反饋和雙向連通，使大眾能在第一時(shí)間對(duì)物資運(yùn)輸、人員救助、傷員醫(yī)治等救援工作進(jìn)行掌控，從而有利于災(zāi)后重建、災(zāi)民安置和心理安撫等工作的開展?！保ǚ昃?《大眾傳媒內(nèi)涵及其功用探析》.大眾文藝.2010（17）.）曹麗虹在她的調(diào)研中提到大眾傳媒的作用：“預(yù)警作用。對(duì)公共事務(wù)的管理而言，大眾傳媒的預(yù)警作用通常體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)生活中出現(xiàn)的異常情況，特別是對(duì)涉及公眾的生命、財(cái)產(chǎn)、安危的緊急突發(fā)情況，作出快速反應(yīng)和及時(shí)報(bào)道，以引起公眾的警惕或幫助人們了解突發(fā)事件和真實(shí)情況，以便采取相應(yīng)的對(duì)策?！薄坝行贤ㄗ饔?。隨著政治體制改革的深入，我國(guó)政府已經(jīng)從權(quán)威行政轉(zhuǎn)向服務(wù)行政，需要大眾傳媒發(fā)揮其在政府與公眾之間的有效溝通功能，通過雙向?qū)ΨQ傳播，使民意得以充分而有效地表達(dá)，提高政府服務(wù)的針對(duì)性?！保ú茺惡?《大眾傳媒在公共事務(wù)管理中的作用》.新聞與傳播研究.20116（上半月））徐彤彤（中國(guó)礦業(yè)大學(xué)文學(xué)與法政學(xué)院，江蘇徐州221116）提到：“突發(fā)公共事件爆發(fā)時(shí)，社會(huì)系統(tǒng)的基本價(jià)值和行為準(zhǔn)則架構(gòu)受到嚴(yán)重的威脅。社會(huì)很不穩(wěn)定。人民的生命和財(cái)產(chǎn)受到嚴(yán)重威脅.此時(shí)民眾需要知道如何在危機(jī)中獲得救助。大眾傳媒作為社會(huì)輿論的工具。由于其權(quán)威性和廣泛的覆蓋面，能夠及時(shí)傳遞各種知識(shí)和信息，無疑是最強(qiáng)大最有影響力的輿論機(jī)構(gòu)。是在危機(jī)管理中能否促成危險(xiǎn)向機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。政府在處理突發(fā)公共事件時(shí)，需要利用新聞媒體傳播信息快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，及時(shí)傳遞信息。給出正確的輿論導(dǎo)向，安撫民眾情緒，更好地化解危機(jī)?！保ㄐ焱?《淺談突發(fā)公共事件中大眾傳媒的作用及管理》.淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版■人文縱橫）.第9卷第15期2011年8月）李潔則論述了大眾傳媒在環(huán)境保護(hù)中的作用：“大眾傳媒是整個(gè)社會(huì)生態(tài)文明建設(shè)和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要參與者，它在環(huán)境保護(hù)中的作用是不言而喻的。對(duì)于推進(jìn)廣大農(nóng)村的環(huán)境保護(hù)工作來說，大眾傳媒的作用就更為重要，因?yàn)樗寝r(nóng)村、農(nóng)民與外界溝通的最主要途徑。1.大眾傳媒的宣傳作用首先，大眾傳媒是生態(tài)文化、環(huán)保理念的傳播者?？朔祟愔行闹髁x的傳統(tǒng)觀念，倡導(dǎo)人與自然和諧共生的生態(tài)文化，傳播可持續(xù)發(fā)展、全球意識(shí)、資源有價(jià)觀、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)以及綠色消費(fèi)等先進(jìn)環(huán)保理念，提高公眾的環(huán)境意識(shí)是大眾傳媒的生態(tài)使命。對(duì)廣大農(nóng)民而言，大眾傳媒是他們學(xué)習(xí)環(huán)境科學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)、提高環(huán)境意識(shí)的最重要渠道。其次，大眾傳媒能滿足公眾對(duì)環(huán)境的知情權(quán)。環(huán)境知情權(quán)是公眾的一項(xiàng)基本權(quán)利，也是推進(jìn)公眾參與環(huán)境保護(hù)工作的重要途徑。大眾傳媒是環(huán)境信息公開的最主要渠道，也是農(nóng)民了解各類環(huán)保政策、環(huán)境事件以及本區(qū)域環(huán)境狀況的主要平臺(tái)。2.大眾傳媒的輿論導(dǎo)向作用社會(huì)輿論是一種巨大的精神力量，對(duì)每個(gè)人的思想和行為有著較大的影響力。大眾傳媒可以全方位地展示農(nóng)村環(huán)境問題，使農(nóng)民充分意識(shí)到農(nóng)村環(huán)境問題的嚴(yán)峻性和危害性。另一方面，大眾傳媒可以充分發(fā)揮監(jiān)督作用，對(duì)違反環(huán)境保護(hù)法律、法規(guī)，片面追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不惜以犧牲環(huán)境為代價(jià)發(fā)展生產(chǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，予以曝光?？梢蕴岣哙l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和村、鎮(zhèn)干部的環(huán)境意識(shí)，促使他們摒棄不科學(xué)的政績(jī)觀，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，實(shí)施清潔生產(chǎn)，追求經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。當(dāng)然，大眾傳媒也可以對(duì)積極響應(yīng)環(huán)境保護(hù)政策、實(shí)施節(jié)能減排、在環(huán)境保護(hù)過程中做出貢獻(xiàn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進(jìn)行宣傳，使他們起到很好的模范帶頭作用。3.大眾傳媒的溝通作用大眾傳媒作為公共空間，可以通過信息表達(dá)與利益協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)政府、技術(shù)專家和農(nóng)民的全方位溝通，以促成相互之間的了解、共識(shí)與合作。政府是農(nóng)村環(huán)境保護(hù)工作的主導(dǎo)者，技術(shù)專家是農(nóng)村環(huán)境保護(hù)工作的專業(yè)人員，農(nóng)民則是農(nóng)村環(huán)境保護(hù)工作的主要力量。政府的政策被技術(shù)專家和農(nóng)民知曉、貫徹、落實(shí)到自己的行動(dòng)中，技術(shù)專家的建議被政府和農(nóng)民采納，農(nóng)民的意愿被政府、技術(shù)專家了解都要依賴大眾傳媒這個(gè)溝通的平臺(tái)。大眾傳媒發(fā)揮好溝通作用，便可促進(jìn)公眾參與，推動(dòng)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展?！保ɡ顫?《淺析大眾傳媒在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)中的作用》.新聞知識(shí).2012（1））五、娛樂功能作用方面：“傳媒娛樂的功能作用是源于其自身是大眾文化的載體。這里的大眾文化主要指的是通俗文化帶給人生理和心理的滿足感，當(dāng)然也包含高雅文化帶給人的精神享受和愉悅。通俗文化平易近人，使廣大受眾能在短暫的休閑空閑內(nèi)，放松心情，釋放生活和工作的壓力；高雅文化也具有通俗文化帶給人的消遣功能，但它更多的是給人審美觀念和高尚情趣的熏陶，促使人向更高的精神境界邁進(jìn)?！保ǚ昃?《大眾傳媒內(nèi)涵及其功用探析》.大眾文藝.2010（17）.）宋正在《大眾傳媒對(duì)音樂傳播的影響》中談到了大眾傳媒對(duì)廣告音樂、影視音樂、數(shù)字音樂等得積極傳播作用。大眾傳媒對(duì)于這些音樂的傳播，豐富了人們的生活。（宋正.《大眾傳媒對(duì)音樂傳播的影響》.新聞界.2011年第2期）包力維（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院四川成都610064）在他的論文中提到:“影的成功，正反映出大眾傳媒在當(dāng)今社會(huì)的統(tǒng)治力量。電影通過它虛擬真實(shí)的方法抓住受眾的心，使其欲望得到一定滿足，又激發(fā)受眾更多欲望，潛在地改變其世界觀；正如媒介通過虛擬的實(shí)踐最大限度繁衍出符號(hào)化的權(quán)力，人在這種景觀世界構(gòu)筑理想，消費(fèi)虛假的夢(mèng)想素材。我認(rèn)為，通過這種美觀而使人愉悅的假象以達(dá)到對(duì)人的控制，正是大眾傳媒最終所要達(dá)到的隱秘目的。”（包力維.《以電影為例，淺析大眾傳媒對(duì)受眾的影響》.文學(xué)界（理論版）.2010年08期）以上都是從積極方面論述了大眾傳媒的作用，任何事物都具有兩面性，大眾傳媒也有負(fù)面的作用。例如樊娟娟提到：“比如