黃金首飾行業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

黃金首飾行業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告黃金首飾行業(yè)定義萌芽階段(1957-1980年)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問(wèn)題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201黃金首飾行業(yè)定義黃金首飾行業(yè)定義黃金是一種抗腐蝕的貴金屬，質(zhì)地較軟，呈金黃色，其化學(xué)符號(hào)為Au，摩氏硬度為5。黃金首飾指以黃金為主要原料制成的首飾，包含黃金制成的項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鐲、腳鏈、戒指等飾品。依據(jù)含金量不同，黃金首飾可分為純金首飾和K金首飾兩類(lèi):（1）純金首飾指含金量在99%以上的首飾，又稱(chēng)“足金”首飾。純金首飾質(zhì)地較軟、易變形、色澤深（金飾純度越高，色澤越深，純金首飾呈赤黃色）。常見(jiàn)的純金首飾為素金首飾，即無(wú)珠寶玉石鑲嵌的金飾，這是由于純金質(zhì)地較軟、易變形，鑲嵌珠寶易脫落。（2）K金首飾指純金中加入部分其它金屬元素（如銀、銅、鋅等）制成的首飾。相較于純金首飾，K金首飾硬度高、顏色多樣（常見(jiàn)的K金首飾顏色有紅色、白色、黃色等）、價(jià)格較低。常見(jiàn)的K金首飾可進(jìn)一步劃分為22K金、18K金、14K金、9K金首飾，對(duì)應(yīng)的含金量分別不低于97%、75.0%、58.5%、37.5%。02萌芽階段(1957-1980年)萌芽階段(1957-1980年)在相關(guān)政策支持下，中國(guó)黃金工業(yè)開(kāi)始恢復(fù)，黃金產(chǎn)量逐步提升，為中國(guó)黃金首飾行業(yè)奠定金源基礎(chǔ)起步階段(1981-2002年)快速發(fā)展階段(2003年至今)起步階段(1981-2002年)黃金工業(yè)開(kāi)始市場(chǎng)化改革,黃金產(chǎn)量進(jìn)一步提升,民營(yíng)黃金首飾企業(yè)快速發(fā)展并逐漸反超國(guó)有企業(yè)快速發(fā)展階段(2003年至今)規(guī)模不等的黃金首飾企業(yè)不斷出現(xiàn),新工藝、新款黃金首飾產(chǎn)品相繼上市，居民黃金首飾選擇增多，黃金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖偬嵘?3產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈中游黃金首飾建工企業(yè)、黃金首飾品牌企業(yè)04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游黃金首飾行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，黃金首飾行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游黃金首飾行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于黃金首飾企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游黃金首飾行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于推進(jìn)黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《黃金行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《黃金行業(yè)綠色礦山建設(shè)要求》《關(guān)于推進(jìn)黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出:（1）以建設(shè)黃金強(qiáng)國(guó)、滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求為黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)；（2）以資源勘探開(kāi)發(fā)、國(guó)際合作等為黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)；（3）推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代化黃金產(chǎn)《黃金行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出以下目標(biāo):（1）適應(yīng)黃金行業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新體系基本形成；（2）資源開(kāi)發(fā)利用水平及技術(shù)裝備達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；（3）黃金新材料技術(shù)及應(yīng)用取得進(jìn)展?！饵S金行業(yè)綠色礦山建設(shè)要求》（1）礦區(qū)規(guī)劃建設(shè)應(yīng)合理布局，生產(chǎn)環(huán)境需保持衛(wèi)生整潔，并有效處置粉塵、廢氣、廢水等廢物；（2）鼓勵(lì)采用填充式開(kāi)采、廢物分類(lèi)處理等環(huán)境友好型開(kāi)發(fā)利用方式；（3）鼓勵(lì)綜合利用黃金及供伴生資源等。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于規(guī)范黃金制品零售市場(chǎng)有關(guān)問(wèn)題的通知》《關(guān)于做好“十三五”時(shí)期消費(fèi)促進(jìn)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于規(guī)范黃金制品零售市場(chǎng)有關(guān)問(wèn)題的通知》規(guī)定:（1）黃金制品零售業(yè)務(wù)實(shí)行核準(zhǔn)制，專(zhuān)營(yíng)店注冊(cè)資本不少于100萬(wàn)元，面積大于60平方米，兼營(yíng)黃金制品零售業(yè)務(wù)的綜合商場(chǎng)注冊(cè)資本不得少于500萬(wàn)元，面積不低于3,000平方米，其中專(zhuān)營(yíng)黃金場(chǎng)所面積不少于40平方米；（2）銷(xiāo)售的黃金飾品，必須有生產(chǎn)企業(yè)的戳記代號(hào)和含金量標(biāo)記；（3）含金量千分?jǐn)?shù)不小于990的稱(chēng)為足金，應(yīng)打足金印記或按實(shí)際含量打?。℅OLD999或G990），含金量小于99%的金飾品稱(chēng)為K金，每K含金量為15%等。以上政策規(guī)范了黃金首飾的生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，有利于引導(dǎo)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體有序經(jīng)營(yíng)，維護(hù)黃金首飾行業(yè)的市場(chǎng)秩序?！蛾P(guān)于做好“十三五”時(shí)期消費(fèi)促進(jìn)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。到2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到48萬(wàn)億元左右，年均增長(zhǎng)10%左右，最終消費(fèi)率達(dá)到55%左右。消費(fèi)結(jié)杓進(jìn)一步優(yōu)化。大眾化、個(gè)性化消費(fèi)快速發(fā)展，品質(zhì)化、品牌化消費(fèi)顯著增加，綠色消費(fèi)、文明消費(fèi)理念普遍形成，服務(wù)消費(fèi)比重大幅提高，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距進(jìn)一步縮小。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《黃金行業(yè)氰渣污染控制技術(shù)規(guī)范》《黃金工業(yè)污染防治技術(shù)政策》《黃金行業(yè)氰渣污染控制技術(shù)規(guī)范》規(guī)定了黃金行業(yè)金礦石氰化、金精礦氰化、氰化堆浸過(guò)程產(chǎn)生的氰渣在貯存、運(yùn)輸、脫怎處理、利用和處置過(guò)程中的污染控制及監(jiān)測(cè)制度要求?！饵S金工業(yè)污染防治技術(shù)政策》黃金工業(yè)污染防治應(yīng)遵循“源頭減量、過(guò)程控制、末驥治理、資源化利用”結(jié)合的原則，以氰化尾渣、含氰廢水及重金屬污染防控為重點(diǎn)，積極推廣先進(jìn)、成熟的污染防治技術(shù)，提高黃金工業(yè)污染防治水平。鼓勵(lì)采用無(wú)氰或低氰浸金藥劑提金。鼓勵(lì)研發(fā)金礦無(wú)氰提金及清潔氰化提金技術(shù)。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，居民人均可支配收入也不斷上漲，2014年至2019年，我國(guó)居民人均可支配收入從20,167元增長(zhǎng)至30,733元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.79%。伴隨著居民可支配收入的提高，我國(guó)居民消費(fèi)者在滿(mǎn)足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加對(duì)可選擇消費(fèi)品的消費(fèi)。珠寶首飾作為可選擇消費(fèi)品，在我國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境10102012019年我國(guó)金銀珠寶市場(chǎng)規(guī)模超7500億元，2005-2019年間CAGR達(dá)15%。21世紀(jì)頭十年我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均收入水平大幅提升、CPI增速保持高位，刺激了金銀珠寶市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。2014年后，經(jīng)濟(jì)增速換擋、反腐倡廉、金價(jià)波動(dòng)等因素共同導(dǎo)致行業(yè)增速下滑。02人均消費(fèi)額提升空間或有限。從人均水平看，國(guó)內(nèi)人均零售額（市場(chǎng)規(guī)模/總?cè)丝冢╇m距離中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)和美國(guó)有一定差距，但由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者相當(dāng)大一部分的奢侈品消費(fèi)在海外（香港為多數(shù)人首選地點(diǎn)）完成，因此我國(guó)人均金銀珠寶消費(fèi)額的實(shí)際水平或被低估，難有大幅提升的空間。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2黃金行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展起步時(shí)間較晚，珠寶首飾的競(jìng)爭(zhēng)格局正在慢慢形成。目前，國(guó)內(nèi)珠寶首飾高端市場(chǎng)，主要被卡地亞(Cartier)等國(guó)際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場(chǎng)主要份額的中端市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大珠寶首飾公司紛紛加快銷(xiāo)售渠道的建設(shè)步伐，擴(kuò)大品牌影響力，以便迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1相關(guān)利好政策增加金源穩(wěn)定性1金飾文化逐漸推廣1相關(guān)利好政策增加金源穩(wěn)定性1中國(guó)黃金首飾行業(yè)發(fā)展受到各級(jí)政府部門(mén)及主管部門(mén)的支持，2013年以來(lái)，有關(guān)對(duì)外投資（含海外金礦）、消費(fèi)稅（含珠寶首飾）等方面的政策相繼頒布，促進(jìn)金礦開(kāi)采，豐富黃金來(lái)源，刺激黃金首飾行業(yè)發(fā)展。1金飾文化逐漸推廣1中國(guó)黃金首飾企業(yè)注重金飾與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)黃金首飾在重大節(jié)日或特殊場(chǎng)景的應(yīng)用，黃金首飾消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。黃金首飾企業(yè)與銀行等機(jī)構(gòu)合作在春節(jié)等重大節(jié)日前后推出“生肖金”、“賀歲金”等黃金首飾產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎。2019年周大福與故宮聯(lián)手打造的黃金珠墜如“龍袍”、“鳳袍”、“雙喜宮燈”“朱雀”“玄武”、“青龍”、“白虎”、“四靈珠”等造型精美，贏得眾多消費(fèi)者青睞。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素企業(yè)推廣金飾產(chǎn)品，黃金首飾消費(fèi)增長(zhǎng)迅速行業(yè)自律不斷加強(qiáng)企業(yè)推廣金飾產(chǎn)品，黃金首飾消費(fèi)增長(zhǎng)迅速中國(guó)黃金首飾企業(yè)注重金飾與文化的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)黃金首飾在重大節(jié)日或特殊場(chǎng)景的應(yīng)用，黃金首飾消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。隨著周大福、周生生、老廟黃金等知名品牌在母親節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等重要節(jié)日進(jìn)行“以舊換新”、“回購(gòu)”等優(yōu)惠活動(dòng)，以及各類(lèi)節(jié)日主題文化活動(dòng)，黃金首飾銷(xiāo)售快速增加，推動(dòng)節(jié)日黃金首飾銷(xiāo)量增長(zhǎng)。此外，以六福珠寶為代表的黃金首飾企業(yè)率先開(kāi)展網(wǎng)紅直播銷(xiāo)售，借助當(dāng)下流行的直播平臺(tái)如一直播等介紹、宣傳并在線銷(xiāo)售黃金首飾產(chǎn)品，促進(jìn)黃金首飾銷(xiāo)量增加。行業(yè)自律不斷加強(qiáng)國(guó)家制定和修訂了一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，如《珠寶玉石名稱(chēng)》、《珠寶玉石鑒定》、《鉆石分級(jí)》、《金銀飾品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》以及《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》、《珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品分類(lèi)與代碼》GB/T25071-2010國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等，對(duì)提高我國(guó)珠寶行業(yè)的整體水平、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)起到積極作用。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國(guó)已成為全球最大的黃金首飾生產(chǎn)加工國(guó)、消費(fèi)國(guó)。在黃金首飾生產(chǎn)加工方面，中國(guó)已形成廣東、浙江、福建、山東四大黃金首飾產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集中度高、加工規(guī)模大，以廣東為例，廣州番禺、華林、荔灣以及深圳水貝均為大型工廠聚集地，在業(yè)黃金首飾加工工廠共計(jì)900余家。廣東黃金首飾加工知名度高，規(guī)模較大黃金首飾生產(chǎn)企業(yè)均在聚集地設(shè)立展臺(tái)，供消費(fèi)者、采購(gòu)商選購(gòu)。如2017年信泰集團(tuán)在東莞厚街打造“黃金小鎮(zhèn)”，結(jié)合厚街30余年黃金珠寶行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)并植入旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃，集聚深圳、廣州等地黃金珠寶業(yè)行業(yè)外溢資源。黃金首飾消費(fèi)方面，中國(guó)黃金首飾用金量逐年提升，2016、2017、2018年中國(guó)黃金首飾用金總量分別為632、696.5、736.3噸，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.0%左右，連續(xù)十年處于世界黃金首飾消費(fèi)總量第一位置。這是由于一方面在房地產(chǎn)、股票市場(chǎng)不景氣的情況下，黃金首飾投資成為人們避險(xiǎn)和保值增值的理想投資選擇；另一方面國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇及二三線城市黃金首飾消費(fèi)需求迅速崛起，刺激黃金首飾消費(fèi)的增長(zhǎng)。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀需求量開(kāi)采量及消費(fèi)量需求量我國(guó)黃金需求量位于世界前列。中國(guó)是世界黃金需求量第一大國(guó)，消費(fèi)、投資偏好較強(qiáng)。按黃金首飾、金幣金條口徑計(jì)，中國(guó)和印度在全球黃金消費(fèi)的占比分別為32%和23%，其他國(guó)家的占比則較低。年總需求量約1000噸，黃金首飾等消費(fèi)需求占主導(dǎo)。近年來(lái)我國(guó)黃金年總用金需求量在1000噸上下浮動(dòng)。2019年總需求量為1003噸，其中黃金首飾占總需求量的67.4%，其余近1/3的需求主要為金幣、金條和工業(yè)/其他用金等需求。開(kāi)采量及消費(fèi)量受新冠肺炎疫情影響，2020年上半年中國(guó)黃金開(kāi)采量有所下降。2020年前三季度中國(guó)黃金產(chǎn)量為337.5噸，中國(guó)黃金消費(fèi)量為548.1噸。隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，婚嫁首飾品種和款式的選擇也更加豐富，越來(lái)越多的品種逐漸進(jìn)入大眾視野。而黃金因其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和富貴象征，在婚嫁首飾中始終具有重要地位。2019年中國(guó)黃金首飾消費(fèi)量為676.23噸，同比下降8.2%；中國(guó)黃金首飾消費(fèi)量為341噸，同比下降49.3%。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)凸顯，2018年中國(guó)黃金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（以銷(xiāo)售額計(jì)）達(dá)到2,372億元，中國(guó)黃金首飾近5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到4%。未來(lái)，基于品牌企業(yè)的不斷創(chuàng)新，各類(lèi)黃金首飾產(chǎn)品吸引力提升，中國(guó)黃金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持波動(dòng)上漲趨勢(shì)，在2023年達(dá)到2,618.0億元。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2018年，中國(guó)黃金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（以銷(xiāo)售額計(jì)）達(dá)到2,372億元，中國(guó)黃金首飾近5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到4%，呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要原因?yàn)?（1）中國(guó)居民生活水平不斷提高，基于投資、裝飾等需求購(gòu)買(mǎi)黃金首飾產(chǎn)品的消費(fèi)者增多，拉動(dòng)黃金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？傮w增長(zhǎng)；（2）由于2015年美聯(lián)儲(chǔ)加息，美元購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，黃金價(jià)格下跌，中國(guó)黃金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下降。2015年至2018年，金價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，黃金基礎(chǔ)價(jià)格處于少量增加或者少量下降，刺激黃金飾品銷(xiāo)量增加，黃金首飾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。未來(lái)，中國(guó)黃金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持波動(dòng)上漲趨勢(shì)，在2023年達(dá)到2,618.0億元，其繼續(xù)增長(zhǎng)的原因包括但不限于:（1）有關(guān)對(duì)外投資（含海外金礦）、消費(fèi)稅（含珠寶首飾）等方面的相關(guān)利好政策相繼頒布，促進(jìn)金礦開(kāi)采，豐富黃金來(lái)源，增加金源穩(wěn)定性，黃金供給得以保障；（2）新工藝、新款式持續(xù)應(yīng)用于黃金首飾生產(chǎn)與制造，黃金首飾產(chǎn)品的吸引力不斷上升。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一黃金首飾應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一黃金首飾應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)黃金首飾行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高黃金首飾行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素黃金首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念保守、款式同質(zhì)化嚴(yán)重黃金價(jià)格波動(dòng)影響黃金首飾消費(fèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、集中度較低黃金首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念保守、款式同質(zhì)化嚴(yán)重婚嫁系列黃金首飾消費(fèi)是中國(guó)黃金首飾消費(fèi)的重要組成部分，當(dāng)前部分中國(guó)婚嫁系列黃金首飾存在設(shè)計(jì)理念保守、款式同質(zhì)化問(wèn)題。一方面，保守的設(shè)計(jì)理念不符合年輕婚嫁群體的審美需求，導(dǎo)致部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他珠寶首飾如合金首飾，傳統(tǒng)婚嫁黃金首飾消費(fèi)數(shù)量降低；另一方面，知名品牌產(chǎn)品易被模仿、抄襲，款式同質(zhì)化嚴(yán)重，引發(fā)商家降價(jià)銷(xiāo)售，不利于黃金首飾市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。黃金價(jià)格波動(dòng)影響黃金首飾消費(fèi)由于金礦產(chǎn)量、美元走勢(shì)、政治局勢(shì)、通貨膨脹、原油產(chǎn)量、經(jīng)濟(jì)狀況等多方面因素影響，黃金供需關(guān)系不斷變化，中國(guó)基礎(chǔ)黃金價(jià)格隨之波動(dòng)，影響黃金首飾消費(fèi)。未來(lái)，全球金礦產(chǎn)量波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)疲軟、原油價(jià)格震蕩等不確定因素將繼續(xù)影響黃金價(jià)格走勢(shì)，為黃金消費(fèi)增添不確定因素，行業(yè)發(fā)展受到阻礙。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、集中度較低我國(guó)珠寶市場(chǎng)自本世紀(jì)初開(kāi)始一直保持著旺盛的需求，廣闊的市場(chǎng)空間使得各方資本紛紛進(jìn)入。目前來(lái)看，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)企業(yè)眾多而分散，市場(chǎng)集中度低，行業(yè)龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)不突出，尚難以主導(dǎo)和影響整個(gè)行業(yè)秩序。很多廠商只追求短期利益，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上投入不足，用價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)，嚴(yán)重影響了行業(yè)秩序和行業(yè)整體規(guī)范性。019行業(yè)問(wèn)題行業(yè)問(wèn)題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊黃金首飾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范黃金首飾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用黃金首飾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證黃金首飾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：黃金首飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土黃金首飾行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，黃金首飾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為黃金首飾行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，黃金首飾行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的黃金首飾行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土黃金首飾行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。黃金首飾行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1中國(guó)黃金首飾行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，黃金首飾銷(xiāo)售額排名前五的企業(yè)分別為老鳳祥、周大福、老廟黃金（上海豫園黃金珠寶集團(tuán)旗下品牌）、六福珠寶、周大生，合計(jì)占據(jù)國(guó)內(nèi)黃金首飾總銷(xiāo)售額的30%以上。上述企業(yè)產(chǎn)品范圍覆蓋多種珠寶首飾，多借助渠道及品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，業(yè)務(wù)范圍覆蓋黃金首飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售及品牌推廣等各環(huán)節(jié)，行業(yè)影響力較大。競(jìng)爭(zhēng)格局2中國(guó)主要黃金首飾品牌可分為內(nèi)地品牌和港資品牌兩類(lèi):（1）以老鳳祥、老廟黃金為代表的內(nèi)地品牌門(mén)店眾多，渠道優(yōu)勢(shì)明顯，其黃金首飾產(chǎn)品定位中端，售價(jià)相對(duì)港資品牌產(chǎn)品較低，制作工藝、首飾款式創(chuàng)新相對(duì)港資企業(yè)較為落后；（2）以周大福、六福珠寶、周大生為代表的港資企業(yè)黃金首飾產(chǎn)品定位高端，緊跟新興制作工藝潮流，工藝技術(shù)強(qiáng)。隨著上述領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)一步拓展黃金首飾銷(xiāo)售、宣傳渠道，提升品牌、渠道優(yōu)勢(shì)，黃金首飾行業(yè)市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)立足數(shù)字化發(fā)展，全渠道擴(kuò)張品牌線上布局尋求發(fā)展新突破行業(yè)立足數(shù)字化發(fā)展，全渠道擴(kuò)張從奢侈品品牌的角度，電商不再僅僅是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，更是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，品牌可以利用線上渠道的特質(zhì)，充分發(fā)揮積極影響。2020年數(shù)字化發(fā)展的主要焦點(diǎn)仍是全渠道擴(kuò)張，周大福、周大生等傳統(tǒng)珠寶頭部公司線下門(mén)店增設(shè)仍在繼續(xù)，以三四線城市為主攻方向，打造品牌下沉市場(chǎng)區(qū)域矩陣。品牌線上布局尋求發(fā)展新突破針對(duì)線上滲透率較低、年輕消費(fèi)客群滲透率較低的問(wèn)題，中國(guó)珠寶首飾品牌積極布局，從渠道拓展和營(yíng)銷(xiāo)手段兩個(gè)方面尋求線上新突破。023行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)黃金首飾產(chǎn)品、制作工藝多樣化黃金首飾消費(fèi)輕量化黃金首飾產(chǎn)品、制作工藝多樣化經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、工藝等層面不斷創(chuàng)新，中國(guó)黃金首飾市場(chǎng)出現(xiàn)了光面（不含任何花紋，又稱(chēng)亮面”）、復(fù)古推拉（一種可通過(guò)推、拉等方式改變首飾大小使佩戴更加方便的設(shè)計(jì)，常見(jiàn)于手鐲、項(xiàng)圈、腳鐲等飾品）等簡(jiǎn)單、大方的時(shí)尚黃金首飾，3D硬金、古法金、5G硬金等多種工藝的黃金首飾產(chǎn)品也相繼流行，并與不同的首飾設(shè)計(jì)任意組合，豐富了黃金首飾產(chǎn)品的款式，帶動(dòng)黃金首飾市場(chǎng)發(fā)展，中國(guó)黃金首飾品種呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)。黃金首飾消費(fèi)輕量化低克數(shù)（以黃金手鐲為例，克重?cái)?shù)在30克以下為低克數(shù)）黃金首飾消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)黃金首飾行業(yè)呈現(xiàn)消費(fèi)輕量化趨勢(shì)。由于輕量化的黃金首飾更適合日常佩戴，未來(lái)低克重的黃金首飾新款不斷推出，黃金首飾輕量化趨勢(shì)將持續(xù)凸顯。024代表企業(yè)1代表企業(yè)1深圳市百泰珠寶首飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百泰珠寶”）成立于2000年，是集首飾研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品批發(fā)及品牌運(yùn)營(yíng)于一體的黃金珠寶商。百泰珠寶旗下?lián)碛猩钲谑泻秃习偬┲閷毷罪椨邢薰尽⑸钲谑邪偬┙鹞幕瘋鞑ビ邢薰?、深圳市尚金緣珠寶?shí)業(yè)有限公司等10余家全資子公司和控股公司。百泰珠寶旗下品