2018海爾家用、中央空調(diào)自媒體口碑交互方案-【宣銘】

海爾家用&中央空調(diào)2018自媒體口碑交互方案2017.12

四情瞻望

交互策略

執(zhí)行規(guī)劃

項(xiàng)目保障目錄Content01四情瞻望行業(yè)趨勢(shì)掃描

2017冷年，持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)火熱、銷量攀升。

2018天氣條件不明、房地產(chǎn)形式不穩(wěn)定、制冷劑淘汰等因素影響，行業(yè)對(duì)2018年空調(diào)銷售前景撲朔。2018空調(diào)市場(chǎng)或被壓縮，空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

格力、美的、海爾三大空調(diào)巨頭三分天下，品牌高位集中形勢(shì)依然明顯，在質(zhì)量、性能、價(jià)格等多個(gè)方面齊頭并進(jìn)。行業(yè)趨勢(shì)掃描

2017冷年隨著居民消費(fèi)水平升級(jí)，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)規(guī)模增長(zhǎng)明顯的一年，智能空調(diào)持續(xù)升溫。

家用中央空調(diào)銷售額快速增長(zhǎng)。2017年上半年我國(guó)家用中央空調(diào)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)44.2%，規(guī)模達(dá)到180億元。2016年到2017年智能空調(diào)占總銷售額比例60%智能空調(diào)&高端產(chǎn)品40%20%0%備受青睞智能空調(diào)占比2016上半年

2017上半年越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，倒逼企業(yè)進(jìn)行品牌升級(jí)、產(chǎn)品差異、營(yíng)銷創(chuàng)新競(jìng)品動(dòng)態(tài)掃描空調(diào)市場(chǎng)三巨頭高歌猛進(jìn)格力：“讓世界愛上中國(guó)造”個(gè)人品牌驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，行走在風(fēng)口浪尖，但經(jīng)過(guò)精心策劃的內(nèi)容，讓格力空調(diào)也成為中國(guó)制造的代表品牌。美的：從一晚一度電到智能小能手從倫理武打喜劇、到113美的品牌日、到自媒體平臺(tái)豐富多樣的海報(bào)體，美的空調(diào)嘗試多種形式與年輕化的消費(fèi)人群溝通，將

“一晚低至一度電”，智能化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以最易于用戶理解的方式傳遞出去。美的中央空調(diào)：大事件

有品質(zhì)美的中央空調(diào)打造行業(yè)大事件，例如MDV空調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)用大賽，已有15年，成為行業(yè)內(nèi)比較有影響力的賽事；2017世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的贊助以及與知名地產(chǎn)商戰(zhàn)略合作提升品牌整體的口碑形象?？照{(diào)競(jìng)品口碑傳播“找準(zhǔn)點(diǎn)

樹口碑

塑形象”BUT企業(yè)自說(shuō)自話，用戶自主交互少2017，哪些口碑傳播案例最打動(dòng)我們？網(wǎng)易云音樂：#看見音樂的力量#關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷、UGC網(wǎng)易云音樂在今年上半年推出的這趟樂評(píng)專列，基于自身強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)

UGC

積淀，精選

4000條比歌曲本身更能引發(fā)情感共振的樂評(píng)，投放于地鐵這個(gè)情緒最易集散的載體。

案例解讀：一夕之間其標(biāo)志性的紅白色就刷屏了我們的朋友圈，從圈內(nèi)營(yíng)銷人紛紛點(diǎn)評(píng)分析，到圈外路人轉(zhuǎn)評(píng)贊抒懷，實(shí)現(xiàn)了破圈層的傳播效應(yīng)，成為實(shí)至名歸的大眾熱點(diǎn)。百雀羚：化身

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美女特工關(guān)鍵詞：一鏡長(zhǎng)圖、爭(zhēng)論性母親節(jié)之際，百雀羚以一鏡到底講故事的新形式與神反轉(zhuǎn)的植入手法，創(chuàng)新的形式刷爆朋友圈。

案例解讀：此次營(yíng)銷的爆紅之路可謂一波三折，圈內(nèi)營(yíng)銷號(hào)點(diǎn)評(píng)、侵權(quán)的唇槍舌戰(zhàn)，超高閱讀量卻巨低銷售轉(zhuǎn)化率，引發(fā)了業(yè)界關(guān)于廣告?zhèn)鞑ヅc實(shí)效是否正相關(guān)的爭(zhēng)論，百雀羚的超強(qiáng)存在感是實(shí)實(shí)在在地刷出來(lái)了。招商銀行：世界再大，大不過(guò)一盤番茄炒蛋關(guān)鍵詞：情感營(yíng)銷、話題性短4分鐘視頻，講述父母顛倒時(shí)差、跨國(guó)教孩子做番茄炒蛋的催淚故事。

案例解讀：走心內(nèi)容、精良制作是必要條件；“巨嬰人設(shè)”“產(chǎn)品和廣告弱關(guān)聯(lián)”等爭(zhēng)議話題引發(fā)不同圈層人群轉(zhuǎn)發(fā)熱議，最終帶來(lái)品牌高曝光和產(chǎn)品的不斷解讀，打造成功傳播。案例啟發(fā)有情感

有話題

講故事

新表達(dá)以故事增強(qiáng)用戶感受，便于接受，故事化傳播讓網(wǎng)友成為傳播者。H5，小視頻、朋友圈，多樣創(chuàng)新的形式更能吸引眼球。情感營(yíng)銷，贏得共鳴。品牌必須找準(zhǔn)消費(fèi)者需求進(jìn)行情感碰觸。爭(zhēng)議性話題激發(fā)用戶UGC，企業(yè)是否有膽識(shí)激起波浪？品牌傳播無(wú)數(shù)案例誕生、發(fā)展、變革和死亡，轉(zhuǎn)瞬即逝，當(dāng)時(shí)的熱度很難經(jīng)典延續(xù)品牌想要刷屏，更應(yīng)該抓住未來(lái)的趨勢(shì)，不能總是在模仿追隨。2018網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)技術(shù)獵場(chǎng)競(jìng)技，技術(shù)讓感官得以延伸從過(guò)去的圖文，視頻，到VR\AR技術(shù)的普及，借助更多元的互動(dòng)技術(shù)，為用戶提供完全區(qū)別于以往的沉浸式體驗(yàn)，身臨其境的場(chǎng)景化讓用戶的體驗(yàn)升級(jí)。2018網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)營(yíng)銷內(nèi)容化，故事化，始終是建立品牌的溫度和熱度的法寶內(nèi)容營(yíng)銷可以幫助企業(yè)穩(wěn)步建立起與受眾的和諧關(guān)系，發(fā)展忠實(shí)的用眾。內(nèi)容故事化更利于記憶傳播，因?yàn)樯罟适潞托〉老⒄剂巳祟惾粘?duì)話的65%。2018網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)視頻第一的世界，直播價(jià)值將繼續(xù)放大用戶三分之一的在線行為是觀看視頻，月平均瀏覽視頻量為32.3條?

拍一條電視廣告？找個(gè)人到現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)拍攝。?

聰明有效地利用能帶給你所需的創(chuàng)造性優(yōu)勢(shì)的視頻app?

有一堆預(yù)算？搞點(diǎn)兒厲害的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）?

或者也可以試試360度視頻2018網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)除了"物質(zhì)刺激"更需要"精神按摩"“一擊即中”的伏擊策略淪為一種奢侈的愿望，而勝出的，將會(huì)是充滿耐心的、日積月累的"按摩策略"。弱化了目的性，加強(qiáng)了產(chǎn)品、品牌與生活本身的交融。用戶在情感層面的隱性需求成為創(chuàng)意傳播的主要出發(fā)點(diǎn)。技術(shù)和形式都是為了更好的提高用戶體驗(yàn)，讓交互傳播融入用戶，讓品牌價(jià)值得到用戶認(rèn)同，讓品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者達(dá)到共鳴，共同創(chuàng)造內(nèi)容將成為一種流行趨勢(shì)。2017年海爾空調(diào)口碑傳播回溯3月10月5月7月12月

優(yōu)勢(shì)：品牌節(jié)、家博會(huì)、雙十一等熱點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，高頻度覆蓋，直接作用用戶觸點(diǎn)；爆點(diǎn)事件頻發(fā)，故事性和話題性強(qiáng)，形成了海爾自清潔空調(diào)的產(chǎn)品差異化。

不足：口碑交互形式較單一，以事件、話題討論為主，創(chuàng)意形式待開發(fā)。2017年海爾中央空調(diào)口碑傳播回溯

優(yōu)勢(shì)：僅僅圍繞海爾中央空調(diào)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，通過(guò)行業(yè)盛會(huì)盛事傳遞品牌塑造口碑。

不足：相對(duì)家用空調(diào)，中央空調(diào)因?yàn)楠?dú)特的產(chǎn)品性能和用戶群體，傳播形式更為單一，用戶難以自主傳播。2017，海爾空調(diào)口碑傳播中逐步建立了自清潔的行業(yè)差異化。2018，海爾空調(diào)要強(qiáng)化標(biāo)簽，進(jìn)而提升品牌的知名度、提升市場(chǎng)占有率。占領(lǐng)消費(fèi)者心智占位達(dá)成實(shí)現(xiàn)情感共鳴形成雙向的口碑傳播標(biāo)簽化建立認(rèn)知02交互策略目標(biāo)人群解析重視生活品質(zhì)

消費(fèi)能力高健康養(yǎng)生01

80、責(zé)90后新婚置業(yè)OPTION目標(biāo)性強(qiáng)重視家庭任感圈層生活關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)漫/二次元偏好移動(dòng)端娛樂喜好認(rèn)同感游戲偶像追隨者上層中產(chǎn)人群個(gè)性化消費(fèi)02迷升級(jí)換代信息接收碎片化OPTION影視迷80、90后草根階層的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣互動(dòng)——彈幕文化與打賞機(jī)制的盛行二次創(chuàng)作——消費(fèi)者與生產(chǎn)者身份的重疊表達(dá)——短視頻平臺(tái)成為消費(fèi)主陣地（快手）

草根階層在內(nèi)容消費(fèi)的同時(shí)，還創(chuàng)造了巨

短視頻平臺(tái)匯集了諸多當(dāng)下流行的元素，因而迅速占領(lǐng)了草根階層的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。

草根階層是“彈幕大軍”的主力，在吐槽、打call、表白等各種心態(tài)下形成情感的共鳴與互動(dòng)；

打賞機(jī)制，從網(wǎng)絡(luò)直播一直蔓延到微信公眾號(hào)、各類內(nèi)容社區(qū)，是另一種內(nèi)容消費(fèi)的互動(dòng)形式。大的內(nèi)容衍生品；

草根階層容易在共同內(nèi)容愛好下形成細(xì)分圈子；通過(guò)對(duì)不同類型文本實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次創(chuàng)作，被賦予了消費(fèi)者和生產(chǎn)者的雙重身份。

在直播之后，短視頻內(nèi)容成為又一個(gè)風(fēng)口中產(chǎn)階層的內(nèi)容消費(fèi)需求

依據(jù)審美和品味各自劃分的“圈中產(chǎn)階層在輿論消費(fèi)中希望獲得自我的身份認(rèn)同，消除階層焦慮感。

中產(chǎn)階層希望在輿論消費(fèi)中看到其社會(huì)價(jià)值。

子”，形成新的消費(fèi)鄙視鏈。

比如“雷洋事件”在“中產(chǎn)階級(jí)”標(biāo)簽的引導(dǎo)下，廣大中產(chǎn)階層聚集網(wǎng)絡(luò)，以法律視角監(jiān)督雷洋案的每一步進(jìn)展，并不斷提出以法為據(jù)的訴求

當(dāng)代中國(guó)中產(chǎn)階層有著兩面性：一面是為光鮮生活所累的倦態(tài)，一面是精神認(rèn)同的匱乏與困窘。

輿論消費(fèi)成為中產(chǎn)階層表達(dá)自我、尋求認(rèn)同的窗口

媒體分眾市場(chǎng)逐漸形成，是“豆瓣文青”還是“B站二次元“，玩抖音還是快手……審美、品位成為中產(chǎn)階層消費(fèi)相當(dāng)看重的一點(diǎn)，文化資本的作用日益突出不論是成長(zhǎng)起來(lái)的8090后，還是社會(huì)中產(chǎn)階層，游走相關(guān)交叉又并行不悖的社交平臺(tái)，這樣有責(zé)任有各自態(tài)度的一大批人，與企業(yè)品牌交互達(dá)成最終都是價(jià)值觀認(rèn)同的選擇。交互策略2018年，空調(diào)口碑交互從產(chǎn)品、到品牌、到價(jià)值觀的認(rèn)同歸屬，打造三級(jí)情感交互矩陣。借勢(shì)通過(guò)熱點(diǎn)事件達(dá)到情感共鳴，增加品牌附加值共鳴感帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴，價(jià)值認(rèn)同價(jià)值觀品牌公益認(rèn)同感通過(guò)校園、社會(huì)公益等聯(lián)動(dòng)通過(guò)價(jià)值圖騰帶給消費(fèi)者歸屬感消費(fèi)者價(jià)值觀功能教育信賴感產(chǎn)品智能自清潔

健康好空氣中央空調(diào)首選磁懸浮帶給消費(fèi)者一流的產(chǎn)品體驗(yàn)2018核心交互主題BigIdea海爾智能空調(diào)

26度健康好生活主題闡釋海爾智能空調(diào)

26度健康好生活26度，表面意思代表空調(diào)的溫度；內(nèi)涵更代表一種生活的健康度數(shù)，舒適度數(shù)；代表用戶追求生活的態(tài)度，26具體化的符號(hào)成為傳播熱點(diǎn)?！白郧鍧嵏】怠弊鳛槠放飘a(chǎn)品差異化，持續(xù)作用用戶心理印記。健康主題落地情感策略下的三大主題陣地010203OPTIONOPTIONOPTION產(chǎn)品26度事件26度品牌26度大事件，如家博會(huì)，品牌節(jié)，通過(guò)話題、圖片、視頻等創(chuàng)新形式，形成用戶關(guān)心的有溫度的事件。品牌公益交互，在社會(huì)公益互動(dòng)中傳遞品牌溫度，讓海爾空調(diào)自清潔也有溫度。用戶體驗(yàn)交互，全年持續(xù)曝光的有溫度的產(chǎn)品故事。主題落地海爾智能空調(diào)

26度健康好生活雙線推進(jìn)海爾中央空調(diào)海爾家用空調(diào)26度健康好生活口碑探討，形26度健康好生活打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，樹執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行形式落地渠道成熱門生活標(biāo)簽立行業(yè)典范創(chuàng)意傳播為主，視頻、H5、話大事件傳播為主，行業(yè)事件、KOL題和海報(bào)證言、用戶故事、話題、視覺微博、微信、視頻網(wǎng)站、app、新聞客戶端、海爾自媒體平臺(tái)03執(zhí)行規(guī)劃

海爾家用空調(diào)全年交互節(jié)奏PartA

海爾家用空調(diào)1-4月重點(diǎn)口碑創(chuàng)意18年家用空調(diào)口碑傳播整體節(jié)奏18年家用空調(diào)口碑交互海爾智慧空調(diào)

26度健康好生活傳播Slogan傳播策略從產(chǎn)品、到品牌到價(jià)值觀的情感認(rèn)同，打造有溫度的價(jià)值交互S1春季

喚醒S2夏季

熱情S3秋季

沉淀S4冬季

溫暖

春節(jié)溫暖你的城市

305喚醒新空氣

家博會(huì)事件傳播

新品發(fā)布內(nèi)容層面

中秋十一交互

雙十一病毒交互

溫暖益起來(lái)

圣誕元旦交互

618創(chuàng)意交互

開盤會(huì)年度高潮

事件話題炒作+圖片、視頻視覺交互+H5、直播體驗(yàn)交互……強(qiáng)化產(chǎn)品印記、提升品牌知名度，放大口碑聲量#溫暖你的城市#海爾空調(diào)春節(jié)口碑交互春節(jié)關(guān)鍵詞歸途

回家

溫暖傳統(tǒng)

拜年

休閑離別

啟程

思念春季期間網(wǎng)友心理波動(dòng)曲線享受家的溫暖期待家的溫暖不舍家的溫暖回家途中更思念，傳統(tǒng)和潮流的沖擊不論身處零下27度的哈爾濱還是在四季如春的昆明亦或是露著腰的廣州還是裹著貂的齊齊哈爾春節(jié)，是人潮大遷徙，從一二線城市到一二三四線，再到一二線城市在流動(dòng)的過(guò)程中最期待、最想念、說(shuō)的最多的還是家里的溫暖不論你身處何方，海爾空調(diào)伴你過(guò)春節(jié)，給你一個(gè)26度健康好春節(jié)起#溫暖你的城市#微紀(jì)錄片小視頻每個(gè)城市都有專屬于自己的春節(jié)溫度東北的春節(jié)溫度被積雪覆蓋重慶的春節(jié)溫度屬于火鍋里的熱鬧北京的春節(jié)溫度在忙碌的歸途中異?；馃嵘钤诓煌鞘欣锏钠胀ㄈ松砩弦矌в羞@個(gè)城市的溫度選擇四個(gè)典型城市里的素人，如北京、上海、成都、廣州，忙碌的社會(huì)中堅(jiān)層，面對(duì)生活壓力努力生活，在異鄉(xiāng)打拼，習(xí)慣了這個(gè)城市的節(jié)奏，但忙碌生活總有屬于自己的小感動(dòng)，抬頭一想，春節(jié)到了，回家還是不回，奮斗路上讓海爾空調(diào)溫暖在這個(gè)城市的你……風(fēng)格參考《總有人偷偷愛著你》承#26度城市#話題大討論承接視頻結(jié)尾，進(jìn)行26度城市生活解讀。定制不同城市特色微動(dòng)態(tài)虛實(shí)結(jié)合海報(bào)，26度城市體話題炒作，引發(fā)網(wǎng)友從26度城市到26度健康生活的討論，海爾空調(diào)這個(gè)春節(jié)溫暖你的城市。讓

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、聽青島7度即使冬天的大海澎湃因?yàn)槔辖值呐?yáng)讓她成為26度城市北京1度除了紅墻琉璃瓦還有忙碌的人群讓她成為26度城市戲承#溫暖你的城市#創(chuàng)意H5點(diǎn)亮回家路H5創(chuàng)意闡述：

以場(chǎng)景穿梭的風(fēng)格，帶領(lǐng)用戶提前走上過(guò)年回家的路，在行進(jìn)的過(guò)程中，用戶可以選擇不同的城市場(chǎng)景體驗(yàn)各地不同的春節(jié)特色。

最終用戶到達(dá)“千家萬(wàn)戶家門口”，手指輕觸屏幕，打開家門，迎接的是海爾自清潔空調(diào)帶來(lái)的26度健康好春節(jié)。

輸入你所在的城市和春節(jié)即將前往的城市，點(diǎn)亮回家路，最終形成一幅全網(wǎng)點(diǎn)亮萬(wàn)戶千家的圖形。場(chǎng)景穿梭風(fēng)格

示例轉(zhuǎn)#溫暖你的城市#線下事件引爆春節(jié)前關(guān)注熱點(diǎn)

創(chuàng)意闡述：春節(jié)要到了，是不是想念媽媽的拿手菜嗎？是不是想和老爸坐下來(lái)好好喝一杯？可是，今年春節(jié)又不能回家了……海爾空調(diào)幫你把家搬過(guò)來(lái)，在你的城市過(guò)個(gè)溫暖的春節(jié)。

形式：線上征集、線下落地，形成記錄視頻，二次傳播。

亮點(diǎn)：通過(guò)異業(yè)合作聯(lián)合航空公司或者飛豬旅行，發(fā)起春節(jié)逆峰熱點(diǎn)線路征集。轉(zhuǎn)#溫暖你的城市#打造春節(jié)最熱門線路

人物故事二次傳播合#溫暖你的城市#春節(jié)網(wǎng)紅LIVE鼓勵(lì)用戶UGC在春節(jié)期間，邀請(qǐng)不同地域的網(wǎng)紅參與直播，講述春節(jié)溫暖故事，鼓勵(lì)用戶通過(guò)小視頻、圖片、文字等不同的形式參與互動(dòng)，形成二次傳播素材。海爾智能空調(diào)，這個(gè)春節(jié)，溫暖你的城市，帶給你26度健康舒適年！合臘八到初五，定制手繪具有春節(jié)特色海報(bào)，貫穿春節(jié)大事件2：305全球品牌節(jié)背景&主題2017全球品質(zhì)節(jié)2016全球品牌節(jié)從根本回歸用戶品質(zhì)生活需求，依托海爾作為“全球品牌”實(shí)力，為用戶提供全方位的品質(zhì)生活享受。展示中國(guó)家電品牌實(shí)力、全球地位，重建和強(qiáng)塑用戶對(duì)中國(guó)家電的信心。2018海爾空調(diào)全球品牌節(jié)在這一大背景之下，更加強(qiáng)化用戶需求，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)迭代，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者積極參與的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)。#海爾智能空調(diào)

喚醒新空氣##海爾智能空調(diào)

喚醒新空氣#喚醒戰(zhàn)役總覽Feb.15事件預(yù)熱口碑發(fā)酵Feb.18-28Mar.1-4強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)多維打通Mar.5-8熱點(diǎn)直擊口碑積蓄H5互動(dòng)征集活動(dòng)網(wǎng)紅直播數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖空調(diào)戰(zhàn)隊(duì)集結(jié)朋友圈小視頻倒計(jì)時(shí)海報(bào)懸念話題曝光全球喚醒家族懸賞征集#海爾智能空調(diào)

喚醒新空氣#喚醒家族招募通過(guò)海爾空調(diào)自媒體發(fā)出喚醒家族招募令，面向全球征集100個(gè)家庭，作為品牌節(jié)大使體驗(yàn)海爾自清潔空調(diào)，并選擇不同區(qū)域當(dāng)?shù)乜諝赓|(zhì)量最佳地區(qū)空氣，與家里自清潔空調(diào)進(jìn)行空氣PK，在產(chǎn)品體驗(yàn)中，倡導(dǎo)用戶與家人一起體驗(yàn)春季生活，喚醒新一年春季希望。#海爾智能空調(diào)

喚醒新空氣#空氣戰(zhàn)隊(duì)集結(jié)小視頻專屬定制海爾智能空調(diào)家族卡通戰(zhàn)隊(duì)形象，通過(guò)手繪的方式制作戰(zhàn)隊(duì)家族集結(jié)朋友圈，懸念預(yù)告大事要發(fā)生！定格動(dòng)畫（延時(shí)攝影技術(shù)）通常利用雕像或者造型卡片。首先，可以為能夠擺造型的任意物體連續(xù)拍照，拍完之后，再利用視頻軟件把這些照片編輯成視頻就可以了。案例參考#海爾智能空調(diào)

喚醒新空氣#創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)海報(bào)以喚醒為主題，選擇中外歷史中改變創(chuàng)新的名人，進(jìn)行海報(bào)倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意，引導(dǎo)關(guān)注305全球品牌節(jié)。#海爾智能空調(diào)

喚醒新空氣#體驗(yàn)式直播前期征集的喚醒家族體驗(yàn)者+邀請(qǐng)網(wǎng)紅KOL進(jìn)行體驗(yàn)式直播，圖片瀑布流展示海爾智能空調(diào)打造最佳用戶體驗(yàn)，在故事化包裝中升級(jí)品牌價(jià)值。小小空氣喚醒人拉斯維加斯的空氣喚醒人單親母親的喚醒霧霾走開，我要喚醒新空氣

2018海爾中央空調(diào)整體口碑交互布局

海爾中央空調(diào)家博會(huì)傳播創(chuàng)意

其他交互創(chuàng)意PartB18年中央空調(diào)口碑傳播整體布局18年中央空調(diào)口碑交互海爾智能空調(diào)

26度健康好生活交互主題交互策略一方面，產(chǎn)品、品牌和價(jià)值觀的三矩陣交互；另一方面，不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)先的認(rèn)知，成為行業(yè)典范S1受眾認(rèn)知S2品牌形象感知S3品牌形象理解S4價(jià)值觀認(rèn)同

互聯(lián)工廠周年

磁懸浮設(shè)計(jì)大賽

中秋十一交互

雙十一病毒交互內(nèi)容層面

家博會(huì)

制冷展新品發(fā)布開盤會(huì)年度高潮

健康中國(guó)行節(jié)能中國(guó)行

圣誕元旦交互

專家名人證言+事件話題炒作+圖片、視頻視覺交互+H5、直播體驗(yàn)交互……引爆產(chǎn)品口碑，打造中央空調(diào)第一品牌目標(biāo)2018上海家博會(huì)口碑交互2018

AWE

交互策略布局LINEONE定義26度健康好生活標(biāo)準(zhǔn)，樹典范。企業(yè)發(fā)聲，行業(yè)點(diǎn)贊，大咖站位。LINETWO用戶體驗(yàn)26度健康好生活，傳口碑。事件炒作，產(chǎn)品體驗(yàn)，用戶熱議。Step

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小視頻《你要的生活是幾度？》話題預(yù)熱病毒視頻以街頭采訪為開頭，向素人提問：你要的生活是幾度？神回復(fù)點(diǎn)亮。后半段畫風(fēng)反轉(zhuǎn)，現(xiàn)代壓力生活大，環(huán)境差，我們需要為家人營(yíng)造更加健康的生活環(huán)境，到底是什么樣呢？留下懸念。Step1：大眾街訪，視頻話題預(yù)埋Step2：視頻網(wǎng)站首發(fā)視頻，kol圍觀熱議Step3：官方微博/微信轉(zhuǎn)發(fā)，家博會(huì)懸念揭曉Step

2

朋友圈快閃懸念倒計(jì)時(shí)0，1,2,3，……你要的生活是幾度？3月5日,AWE消失，轉(zhuǎn)瞬即逝，為什么，魔術(shù)？幻覺？眼花？繚亂？定義你的生活健康度找不到出風(fēng)口？不見不散！Step

3

發(fā)布行業(yè)白皮書定義你的健康生活度家博會(huì)期間，聯(lián)合空調(diào)行業(yè)協(xié)會(huì)以及空調(diào)生態(tài)圈品牌，召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布《空調(diào)行業(yè)26度健康生活標(biāo)準(zhǔn)白皮書》。以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)中央空調(diào)新產(chǎn)品、新技術(shù)進(jìn)行準(zhǔn)繩，樹立行業(yè)典范。Step

4

型男天團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)引爆HOT！型男變身中央空調(diào)男，空降家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)！事件：打造#中央空調(diào)型男天團(tuán)#熱門標(biāo)簽，國(guó)際品質(zhì)，金牌服務(wù)，引爆家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。中央空調(diào)型男天團(tuán)傳播節(jié)奏二次發(fā)酵親身經(jīng)歷海爾中央空調(diào)型男天團(tuán)送裝服務(wù)的體驗(yàn)-現(xiàn)場(chǎng)引爆神啊，老娘今年命犯桃花啊！中央空調(diào)型男天團(tuán)空降家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，引發(fā)騷動(dòng)，打造最熱現(xiàn)場(chǎng)！前期預(yù)熱#中央空調(diào)PK型男天團(tuán)#圖片、話題、直播中央空調(diào)組發(fā)布型男天團(tuán)寫真照片，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，型男也是中央空調(diào)男，是巧合還是命運(yùn)？Step

5

家電大咖直播

現(xiàn)場(chǎng)打CALL26度健康生活邀請(qǐng)家電行業(yè)、媒體行業(yè)、以及社會(huì)名人參與AWE參與直播，為海爾中央空調(diào)現(xiàn)場(chǎng)打call！自動(dòng)代言26度健康生活。Step

6

顛覆產(chǎn)品案例包裝，26度健康生活有落地

形式：家博會(huì)后期，通過(guò)一張圖看懂系列解讀海爾中央空調(diào)顛覆性賣點(diǎn)；展示型H5對(duì)家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)，產(chǎn)品全方位展示海爾中央空調(diào)帶給用戶的26度健康好生活。

平臺(tái)：海爾空調(diào)微博、微信自媒體KOL自媒體其他口碑交互創(chuàng)意海爾中央空調(diào)互聯(lián)工廠360度全景視頻海爾中央空調(diào)互聯(lián)工廠，全流程全透明，建立業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的生態(tài)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。通過(guò)360度全景視頻的展示，與消費(fèi)人群進(jìn)行更全面的互動(dòng)。

話題示例：

磁懸浮空調(diào)原來(lái)是這樣來(lái)的，全解析！

不用漂洋過(guò)海來(lái)看你，360度全景視頻揭秘全球首個(gè)中央空調(diào)互聯(lián)工廠！海爾中央空調(diào)的故事化包裝

設(shè)計(jì)師故事

專家專訪

用戶故事

品牌故事

……在故事中完善品牌和用戶的價(jià)值觀認(rèn)同感海爾中央空調(diào)的故事化包裝0102型人物系列遍布全球的中央空調(diào)男系列示例：示例：1、跨越兩萬(wàn)里，他帶來(lái)了工業(yè)革命的起源精神；1、不會(huì)玩魔方的空調(diào)設(shè)計(jì)師不是好爸爸；2、十年德國(guó)留學(xué)生活，他給實(shí)驗(yàn)室留下了嚴(yán)謹(jǐn)二字。2、每天行走兩萬(wàn)步，中央空調(diào)原來(lái)是這樣來(lái)的。形式：圖文、漫畫故事、小視頻04項(xiàng)目保障服務(wù)團(tuán)隊(duì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)人員介紹項(xiàng)目總控：田嵐（VP）超過(guò)13年品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷以及傳播經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目整體策略和執(zhí)行把控。項(xiàng)目統(tǒng)籌：宋亞萍（SAD）8年數(shù)字整合營(yíng)銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目整體推進(jìn)和執(zhí)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)部創(chuàng)意部文案部媒介部技術(shù)部線下活動(dòng)線下執(zhí)行部門，，負(fù)責(zé)汽車、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)布會(huì)，沙龍、現(xiàn)場(chǎng)大型演出活動(dòng)等。按需配合。產(chǎn)品經(jīng)理

田震文案總監(jiān)

王卉子資深文案

劉燕媒介劉璐視覺設(shè)計(jì)總監(jiān)趙圣玉創(chuàng)意總監(jiān)孟慶輝技術(shù)開發(fā)

視項(xiàng)目情況分配。合計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)超過(guò)16，專項(xiàng)全職8人田嵐／June副總裁宋亞萍／Summer高級(jí)客戶總監(jiān)VicePresidentSr.AccountDirector在汽車、快消、金融行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)超過(guò)13年品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷以及傳播經(jīng)驗(yàn)和6年以上的高層管理經(jīng)驗(yàn)。在金融、家電等領(lǐng)域服務(wù)國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)8年。曾服務(wù)客戶信息：海爾/日日順/中國(guó)平曾服務(wù)客戶信息：奔馳／寶馬/百威／/大眾/華為/蔡司/卡薩帝等安／

百度／摩托羅拉等劉璐劉燕王卉子孟慶輝田震趙圣玉資深文案文案總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)產(chǎn)品經(jīng)理媒介視覺設(shè)計(jì)總監(jiān)7年工作經(jīng)驗(yàn)，主要服務(wù)奔馳、寶馬等汽車客戶以及銀行客戶。9年工作經(jīng)驗(yàn)，主要服務(wù)百威，奔馳、寶馬、奧迪等汽車客戶以及銀行客戶。9年以上工作經(jīng)驗(yàn)，主要服務(wù)奔馳、寶馬等汽車客戶以及銀行客戶。12年工作經(jīng)驗(yàn)，主要服務(wù)客戶為中國(guó)電信，寶馬，奔馳、路虎等。2013年起從事新媒體行業(yè)，服務(wù)客戶主要為海爾和日日順。把控所有客戶文案方向和出品。關(guān)于宣銘關(guān)于宣銘∞總部設(shè)于北京∞辦事處及合作伙伴分布在亞太地區(qū)、歐洲和美洲全球分布圖莫斯科巴黎柏林北京自有辦公室里約熱內(nèi)盧宣銘伙伴悉尼奧克蘭IT\互聯(lián)網(wǎng)\

通信B2C我們與世界知名品牌合作*制造業(yè)公共職能*

部分客戶名單關(guān)于宣銘成功案例百威新年馬到成功

線上線下整合營(yíng)銷活動(dòng)背景?百威英博在中國(guó)馬年將百威吉祥物克萊茲代爾馬帶到中國(guó)，并借此推出了“馬到成功”限量版鋁瓶，同時(shí)推出了全國(guó)性的營(yíng)銷活動(dòng)?活動(dòng)目標(biāo)：利用總部“馬到成功”活動(dòng)影響力，在華北地區(qū)推出一系列整合線上線下傳播渠道的營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)任務(wù)?制作基于HTML5頁(yè)面，在微信平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的O2O營(yíng)銷活動(dòng)?制作線上游戲（組局游戲+酒量測(cè)試），通過(guò)微信KOL，APP廣告和其他線上平臺(tái)同步推廣?策劃并實(shí)施兩場(chǎng)以快閃祈福方式進(jìn)行的線下“馬到成功”活動(dòng)百威新年馬到成功

HTML5頁(yè)面制作及推廣酒量測(cè)試酒量測(cè)試結(jié)果組局游戲APP廣告微信KOL推廣HTML5頁(yè)面直接接入微信平臺(tái)，通過(guò)趣味酒量測(cè)試吸引用戶并引流至組局游戲。用戶可在百威指定餐廳組局，并進(jìn)行線下消費(fèi)活動(dòng)效果：?微信用戶增長(zhǎng)4300名（30天），互動(dòng)率達(dá)75.4%?頁(yè)面瀏覽量：18,097,443

(30天),頁(yè)面點(diǎn)擊量190,166次，66,303名用戶，日點(diǎn)擊量6,338次百威啤酒

微博微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)任務(wù)建立百威啤酒華北版官方微博和微信，進(jìn)行2014-2015年度微博微信維護(hù)日常維護(hù)：?配合百威華北區(qū)線下活動(dòng)，通過(guò)每日消息推送，粉絲互動(dòng)，微博大號(hào)推廣等形式進(jìn)行線上同步宣傳?百威線下活動(dòng)中制作微博二維碼制作物，吸引消費(fèi)者主動(dòng)成為微博粉絲?定期推出#轉(zhuǎn)發(fā)贏門票#，#百威電影片段#等有獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲參與線下活動(dòng)，提升粉絲活躍度營(yíng)銷活動(dòng)配合（為音樂而創(chuàng)）:?“為音樂而創(chuàng)”線上營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意（7月-9月）?設(shè)計(jì)、制作及推廣“百威聽歌大賽”Mini網(wǎng)頁(yè)?推廣百威“為音樂而創(chuàng)”線下活動(dòng)并吸引粉絲到合作售點(diǎn)消費(fèi)寶馬中國(guó)售后社會(huì)化傳播和營(yíng)銷（企業(yè)號(hào)）任務(wù)?

寶馬售后企業(yè)號(hào)構(gòu)架設(shè)計(jì)和搭建?

2016年微信企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)?

2016年微信傳播內(nèi)容規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)?

支持NASCE大賽功能性應(yīng)用設(shè)計(jì)與開發(fā)?

數(shù)據(jù)管理與分析?

工作內(nèi)容涵蓋內(nèi)容撰寫，圖文設(shè)計(jì)，H5互動(dòng)游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)與開發(fā)，視頻創(chuàng)意、腳本撰寫與拍攝等。博柏利

201盛典-fromLondontoShanghai任務(wù)?

開發(fā)社交傳播方案?

設(shè)計(jì)開發(fā)H5互動(dòng)游戲-360°現(xiàn)場(chǎng)觀摩盛典?

將H5游戲通過(guò)熱門APP和網(wǎng)絡(luò)大V合作傳播，吸引受眾關(guān)注和社會(huì)熱點(diǎn)?

通過(guò)社交傳播在目標(biāo)群體中產(chǎn)