洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場深度評(píng)估及未來發(fā)展?jié)摿?bào)告

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場深度評(píng)估及未來發(fā)展?jié)摿?bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)定義20世紀(jì)70-80年代產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)2part.1洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)定義洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)定義洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發(fā)等功能的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成份的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。清洗和除去頭發(fā)及頭皮表面人體分泌的油脂、汗垢、頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?。二合一洗發(fā)水除了清潔功能外，還具有良好的護(hù)發(fā)效果，洗后能使頭發(fā)不僅清潔舒松而且易干梳理、不打結(jié)、光滑柔軟。還有一些洗發(fā)水具有去屑、止癢、抑制皮脂過度分泌等功能。通常洗發(fā)露中最能起作用的成份是表面活性劑，表面活性劑起著清潔頭發(fā)和頭皮的作用，當(dāng)洗發(fā)液與水混在一起時(shí)能產(chǎn)生泡沫，不過泡沫的多少并不能反映出清潔能力的強(qiáng)弱。行業(yè)細(xì)分洗發(fā)產(chǎn)品市場、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。part.220世紀(jì)70-80年代20世紀(jì)70-80年代國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境有限,洗發(fā)護(hù)發(fā)并未得到大眾的重視，大多以香皂、肥皂作為主要用品21世紀(jì)初2002-2013年2015年至今21世紀(jì)初國際廠商寶潔、聯(lián)合利華開始進(jìn)入中國市場，并迅速占據(jù)了龍頭地位2002-2013年國際龍頭企業(yè)市場占有率逐步攀升，國內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)廠商開始起步，但差距仍舊較大2015年至今國產(chǎn)廠商開始在洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域發(fā)力，以阿道夫?yàn)槭椎膰a(chǎn)產(chǎn)品開始進(jìn)入中國高端市場part.3產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑產(chǎn)業(yè)鏈中游紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝part.4產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。part.5政治環(huán)境1政治環(huán)境19頁1政策文件9頁2政策文件9頁3政策文件part.6政治環(huán)境2政治環(huán)境2《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測管理辦法》《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測管理辦法》對(duì)各監(jiān)管、生產(chǎn)、銷售部門職責(zé)與義務(wù)進(jìn)行了規(guī)范，包括國家以及各省、市縣級(jí)監(jiān)管部門和檢測機(jī)構(gòu);化妝品注冊(cè)人、備案人等?！痘瘖y品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》自2022年7月1日起，化妝品注冊(cè)人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照要求組織生產(chǎn)化妝品。個(gè)廠房設(shè)施與設(shè)備應(yīng)按照規(guī)章制度進(jìn)行升級(jí)part.7政治環(huán)境2政治環(huán)境2《“十四五”國家藥品安全及促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》《“十四五”國家藥品安全及促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》“十四五”期間，國家對(duì)于化妝品、個(gè)人防護(hù)用品的生產(chǎn)銷售進(jìn)行了全面的優(yōu)化管理，修訂藥品醫(yī)療器械化妝品2650項(xiàng)?！痘瘖y品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，加強(qiáng)化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質(zhì)量質(zhì)量安全。part.8經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。part.9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境10102012019年，國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)有超過5億人正在遭受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約為63億，女性約為0.88億。由于當(dāng)代年輕人的工作壓力加大以及生活作息不規(guī)律，脫發(fā)問題更加顯著。媒體曾多次發(fā)布關(guān)于80后、90后脫發(fā)的報(bào)道，透露出中國脫發(fā)以雄激素性脫發(fā)為主，脫發(fā)人群最小年齡僅為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多。02脫發(fā)已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍，“90后”脫發(fā)比例高達(dá)84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。如今脫發(fā)人群正快速擴(kuò)大，而且呈現(xiàn)越來越低齡化的趨勢。大批“80/90后”也已經(jīng)加入到脫發(fā)大軍中來，從而催生出一個(gè)高增長且潛力無限的防脫市場。面對(duì)如此巨大的防脫需求，品牌們紛紛推出自己的防脫發(fā)產(chǎn)品。part.10社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2“脫發(fā)”早已不再只是程序員們要面對(duì)的問題。當(dāng)前在中國，有超5億人需要應(yīng)對(duì)“禿”如其來的發(fā)量危機(jī)。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢，在30歲以下人群中，受脫發(fā)問題困擾的人群占比高達(dá)84%。同時(shí)，近年來，高端防脫洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)占比不斷攀升。其中價(jià)格在200元~300元，以及300元以上的防脫洗護(hù)產(chǎn)品增速較為顯著。防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品2021年防脫洗發(fā)用戶增長近7成，銷量增長81%。part.11行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持1Z世代用戶激增——購買銷量增長迅猛1政策支持1洗發(fā)水護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品是美妝護(hù)理行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品，屬于化妝品行業(yè)，近年來，我國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認(rèn)可度低、非法添加等問題，針對(duì)此，我國近年來不斷出臺(tái)政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。1Z世代用戶激增——購買銷量增長迅猛1根據(jù)京東的大數(shù)據(jù)顯示，在京東購買高端日化產(chǎn)品的用戶中25歲以下的年輕人所占比例要比京東全站的比例高10個(gè)百分點(diǎn)。顯然，高端日化產(chǎn)品在京東的年輕用戶更多。這也說明，高端化正在因?yàn)槟贻p用戶的涌入迎來新一輪的變革，其中，精細(xì)化護(hù)理成為Z世代洗護(hù)的新風(fēng)潮。需要注意的是，這一屆的年輕人已經(jīng)不滿足于一瓶洗護(hù)“走天下”，無論是洗護(hù)還是身體類護(hù)理，精細(xì)化護(hù)理已經(jīng)成為新風(fēng)潮。報(bào)告顯示，頭皮護(hù)理類用戶同比增長77%，銷量同比增長79%;潤發(fā)精華類產(chǎn)品，用戶同比增長69%，銷量同比增長94%。part.12行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素防脫生發(fā)類用品需求增多中國消費(fèi)者越來越注重頭皮護(hù)理防脫生發(fā)類用品需求增多CBNData《報(bào)告》顯示，“脫發(fā)”早已不再只是程序員們要面對(duì)的問題。當(dāng)前在中國，有超5億人需要應(yīng)對(duì)“禿”如其來的發(fā)量危機(jī)。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢，在30歲以下人群中，受脫發(fā)問題困擾的人群占比高達(dá)84%。同時(shí)，近年來，高端防脫洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)占比不斷攀升。其中價(jià)格在200元~300元，以及300元以上的防脫洗護(hù)產(chǎn)品增速較為顯著。防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品2021年防脫洗發(fā)用戶增長近7成，銷量增長81%。中國消費(fèi)者越來越注重頭皮護(hù)理頭皮健康管理，是針對(duì)于當(dāng)前人們?nèi)找鎳?yán)重的頭皮問題提出來的概念。據(jù)研究顯示:頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。如果頭皮生態(tài)平衡遭到破壞，就會(huì)出現(xiàn)頭發(fā)頭皮問題。輕者則表現(xiàn)為頭油、頭癢、脫發(fā)、頭屑多等，重者則會(huì)使身體內(nèi)部環(huán)境失衡，導(dǎo)致內(nèi)分泌失調(diào)等亞健康問題。頭皮健康護(hù)理的需求推動(dòng)下護(hù)膚式洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。隨著消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的關(guān)注度不斷提高，使用護(hù)膚產(chǎn)品的宣稱已經(jīng)成為洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌推廣新品的營銷捷徑。護(hù)膚產(chǎn)品中成功的成分、技術(shù)和包裝已經(jīng)用于洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，和消費(fèi)者的興趣相呼應(yīng)，也給產(chǎn)品帶來了附加價(jià)值。part.13行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的下游銷售主要渠道有:超市及大賣場、百貨商店、日化專營店、單品品牌門店和線上渠道。線上渠道又分為B2C和C2C等。不同渠道銷售不同定位的品牌，超市及大賣場定位較低、主要銷售中低端化妝品品牌，百貨渠道銷售的品牌定位較高、多為中高端定位，專營店多為中端品牌。線上銷售品牌定位較為豐富，從中低端至高端不等。part.14行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀頭皮抗衰的需求增多洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)高端產(chǎn)品需求激增頭皮抗衰的需求增多現(xiàn)如今越來越多的消費(fèi)者聚焦頭皮抗衰。頭皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美麗容顏的關(guān)鍵所在。實(shí)質(zhì)上，已有不少消費(fèi)者意識(shí)到頭皮抗衰的重要性。在小紅書以“頭皮抗衰”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有超3600+篇筆記。而在抖音，“頭皮抗衰”這一話題單條播放量就超153萬次。另在新浪微博，有關(guān)#頭皮抗衰三部曲#的話題閱讀數(shù)超311萬次。中外美妝品牌早已經(jīng)意識(shí)到這一賽道帶來的機(jī)遇。頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。頭皮健康護(hù)理的需求推動(dòng)下護(hù)膚式洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。根據(jù)阿里2021年度對(duì)平臺(tái)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品用戶關(guān)注度的統(tǒng)計(jì)分析來看，以控油、去屑、止癢為主是熱銷產(chǎn)品使用最多的市場功效宣稱。另外熱銷產(chǎn)品中也有多款以香為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)以持久留香、香水洗發(fā)水，男士古龍香。根據(jù)洗發(fā)護(hù)發(fā)線上銷售品類重點(diǎn)詞營銷次數(shù)來看，控油依舊是洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的主要功效，營銷次數(shù)達(dá)到70萬次。洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)高端產(chǎn)品需求激增從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，自2017年開始，國內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場消費(fèi)升級(jí)的趨勢明顯，其中，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長，大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場規(guī)模增速相對(duì)較慢，但是市場規(guī)模仍舊保持增長態(tài)勢。歐睿估計(jì)，2021年大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)規(guī)模市場產(chǎn)品增速將達(dá)7.5%，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)規(guī)模市場產(chǎn)品增速將達(dá)209%。part.15行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲，由2015年的682億美元上漲至2021年的850億美元，同比2020年上漲5.19%，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)近些年總體呈現(xiàn)上漲趨勢，2021年市場規(guī)模略有下降，市場規(guī)模為536.36億元，同比2020年下降82%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)主要分為洗發(fā)劑、定型劑和護(hù)發(fā)品，其中進(jìn)口量最多的為護(hù)發(fā)品，但近兩年中國護(hù)發(fā)品進(jìn)口量下降，2022年1-8月中國護(hù)發(fā)品進(jìn)口量為64萬噸，洗發(fā)劑進(jìn)口量為28萬噸，定型劑進(jìn)口量為0.06萬噸。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)品出口量大于進(jìn)口量，且出口量最多的為護(hù)發(fā)品，2022年1-8月中國護(hù)發(fā)品出口量為49萬噸，洗發(fā)劑出口量為5萬噸，定型劑出口量為0.48萬噸。part.16行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)細(xì)分產(chǎn)品市場份額占比最重的為洗發(fā)產(chǎn)品，占據(jù)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)39.64%的市場份額，占比第二的是護(hù)發(fā)產(chǎn)品，占據(jù)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)354%的市場份額，生發(fā)產(chǎn)品占據(jù)183%的市場份額，定型劑和其他產(chǎn)品占據(jù)199%的市場份額。洗護(hù)發(fā)市場被國際品牌長期牢牢占據(jù)，它們憑借品牌和資金實(shí)力，通過科技、廣告甚至是低價(jià)策略和收購策略，一直打壓著國產(chǎn)品牌，在渠道上幾乎形成壟斷。但2012-2017年廠家CR5由65.30%下降到60.7%，品牌CR5由45%下降到49%，外資龍頭市場份額有被崛起的小品牌切分的趨勢。目前，國內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場的主要生產(chǎn)商有寶潔、聯(lián)合利華、漢高、歐萊雅和拉芳等。其中寶潔所占市場份額最大，份額為35.30%;其次是聯(lián)合利華，市場份額為10.40%。2017年行業(yè)市場份額排名前十的公司中有7家國際公司，3家本土公司。7家國際公司市場占有率為69%，3家本土公司市場占有率為6.5?？傮w來看，我國洗護(hù)發(fā)市場中國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。國際企業(yè)依托強(qiáng)勢的品牌地位及強(qiáng)大的資金實(shí)力主要占據(jù)我國一二線城市的市場。part.17行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一洗發(fā)護(hù)發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一洗發(fā)護(hù)發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。part.18行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的發(fā)展part.19行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后part.20行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。part.21競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場集中度較低，集中度為25%，其中阿道夫占比最重，占比5.3%，海飛絲占比2%，清揚(yáng)占比8%，呂占比6%。阿道夫作為國產(chǎn)品牌，近些年打破了國外品牌占據(jù)中國市場的局勢，逐漸完成了國產(chǎn)化進(jìn)口的進(jìn)程。目前中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)上市龍頭企業(yè)主要為拉芳家化和霸王集團(tuán)兩大企業(yè)。競爭格局2根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，拉芳家化在洗發(fā)護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)收入上高于霸王集團(tuán)，2021年拉芳家化洗護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)收入為8億元，霸王集團(tuán)收入為3億元，其中拉芳家化洗護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)占比70%，霸王集團(tuán)占比80%，在業(yè)務(wù)占比情況上