2023中國消費市場洞察概覽-奢侈品與時尚-2023.07

2023中國消費市場洞察概覽：奢侈品與時尚Expertsinwhatconsumerswantandwhy英敏特報告融合獨立費者消調(diào)查、可信賴的市場數(shù)據(jù)與專家分析，解讀市場表現(xiàn)的深層原因，精準判斷市場的未來走勢。2023年，英敏特將持續(xù)在消費品市場中深耕，推出135篇中國報告，探索更細分的品類消費趨勢。在本篇洞察概覽中，我們將為您帶來運動與健身服飾、消費者對街頭潮流的態(tài)度、倡導可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)時尚經(jīng)濟計劃、餐飲連鎖店涉足時尚領域、強調(diào)包容性的大碼時裝展等內(nèi)容。奢侈品與時尚系列報告目錄：《奢侈品與數(shù)字化》《家居服》《快時尚》《輕奢品》《時尚配飾》《運動與休閑服飾》《豪車車主的生活方式》01運動與健身服飾3消費者在專業(yè)運動服飾上的花費有所增長品牌

受青睞的行為，2022年“請問以下哪些品牌活動會增加您對一個運動健身服飾品牌的好感？”《全民健身計劃（2021-2025年）》和《義務教育課程方案和課程標準（2022年版）》的發(fā)布強調(diào)了全民健身和學齡兒童

體育與健康教育（多選，最多5項）55持續(xù)研發(fā)創(chuàng)?新面料來善改善穿著著的舒適感的重要性，這將對運動服裝行業(yè)產(chǎn)生積極影響，為品牌提供更多機會。如今，越來越多的消費者將運動融入了自己的生活方式。大眾健身活動的興起，使得更多的消費者參與到體育活動中，并購買專業(yè)的運動裝備。英敏特數(shù)據(jù)顯示，分別有34%和31%的被訪消費者在專業(yè)運動鞋和運動T恤上的花費增多。47設計中添加國潮/中國特色元素44和科技健身產(chǎn)品品（a）合作提升運動趣味性…41消費者在專業(yè)運動服裝上的花費越來越多，他們對運動服裝和運動減少生產(chǎn)過程中造成的環(huán)境污染鞋舒適性和產(chǎn)品質(zhì)量的關注也促使品牌不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新。超過半數(shù)被訪消費者（55%）認為運動品牌在面料上的不斷創(chuàng)新對贏得他睞至關重

此外，47%的被訪消費者，尤其是18-24歲的年輕消費者（54%）認為在設計中增加國潮/中國特色元素能夠幫助運動牌贏得消費者的好感。跨行公益（b）41們41優(yōu)先使用本土/本原地原材料（c）品35營銷中不夸大描述產(chǎn)品品功

能提供個性化運動健身服務的線上社群31提供舊衣/鞋回收服務25品推出專為殘疾人或老年人設計的產(chǎn)品22以上都沒有1（a）如智能健身鏡（b）如為受災地區(qū)捐贈、支持貧困地區(qū)發(fā)展（c）如新疆棉基于：3,000名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2022年7月4值得關注的新產(chǎn)品趨勢宣傳運動服飾的可持續(xù)性本土運動品辦的品牌日活動上，361°首次提出“碳捕捉”概念，并發(fā)布了“CQT碳臨界技術”，該技術使用工業(yè)回收的二氧化碳代替常規(guī)的氮氣，以提升運動鞋的耐用性和舒適性，確保消費者獲得良好的運動體驗。該技術已經(jīng)應用于其籃球鞋和跑鞋的核心產(chǎn)品，品牌日當天，多款應用該科技的新品也同步發(fā)售。目前，采用該技術的籃球鞋約占其籃球鞋產(chǎn)品規(guī)劃總量的30%，361°計劃在未來將這一比例提高到50%牌361°也通過科技創(chuàng)新向低碳減排目標邁進。2022年12月，在廈門舉以上，彰顯出減少碳排放的決心。實體產(chǎn)品搭配數(shù)字藏品同步發(fā)售運動品穎體驗，這尤其吸引年輕一代。此外，數(shù)字藏品與實體產(chǎn)品的結(jié)合，讓消費者能夠以更身臨其境的方式享受運動品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品，并提高他們探索運動品牌提供牌熱衷于推出新產(chǎn)品的數(shù)字版本，以吸引更多的關注并為消費者提供新的虛擬體驗（如元宇宙）的興趣。2022年12月，耐克和RTFKT（耐克旗下NFT設計工作室）發(fā)布了一款名為Cryptokicks?iRL的Web?3.0運動鞋，這雙鞋設計于元宇宙中；隨后，耐克推出了具有相

設計的實物產(chǎn)

。每雙實體Cryptokicks?iRL鞋都有相應的NFT版本，并允許用戶進行DIY創(chuàng)作，自定義顏色和風格。這款實體鞋內(nèi)置芯片，支持自動系帶、藍牙配對、定制燈光和無線充電等智能功能能，可以讓穿著者在元宇宙中行走時感知路面形式出售這款鞋，NFT的擁有者將有資格認領實體鞋。361°推出的CQT碳臨界技術，2022年耐克和RTFKT推出Web3.0運動鞋CryptokicksiRL，2022年來源：RTFKT

YouTube官方賬號來源：361°官網(wǎng)502對街頭潮流的態(tài)度6街頭時尚在中國年輕受眾中贏得人氣，消費者參與的街頭時尚相關活動，2022年“請問您做過以下哪些與街頭時尚有關的事情

？請選擇所有適合的選項。大多數(shù)被訪者購買過街頭時尚產(chǎn)品（多選，隨機顯示行）”街頭時尚體逐漸演變?yōu)橄M者中的盛行趨勢，尤其是年輕消費者。英敏特數(shù)據(jù)顯示，64%的被訪者正在關注（37%）或有興趣關注（27%）街頭時18-39歲的年輕人。他們通常來自一在中國已有20余年的發(fā)展歷史，從一個小規(guī)模的興趣群68定期看有關街頭時尚的綜藝節(jié)目尚。當前街頭時尚的受眾主要是線城市并屬于高收入群體。64產(chǎn)品定期關注街頭時尚資訊（a）98%的被訪者在過去的1年里購買過街頭時尚。其中，消費者買街頭時產(chǎn)品最忠實的粉絲。68%的年輕消費者在過去1年買過街頭時尚產(chǎn)品，該比例遠高于其他年齡群體。得最多且最頻繁的產(chǎn)品是衣服和鞋子。18-29歲的年輕人是尚53向朋友推薦街頭時尚產(chǎn)品/活動37參與街頭時尚活動（b）33發(fā)展街頭運動愛好（c）6以上都沒做過（a）如品（b）如墻涂鴉（c）如學習滑板/街舞于：2,477名關注或?qū)诸^時尚來源：庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2022年5月牌秀面基有興趣的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶7過去12個月購買的街頭時尚產(chǎn)品與購買頻率，2022年“過去12個月，您購買以下街頭時尚相關的產(chǎn)品的頻率如何？（每行單選，隨機顯示行）”31319425衣服183013535鞋子162010549時尚配飾（a）首飾配飾（b）玩具（c）141417975318116511019171143包包3365581運動護具（d）55583運動器材（e）每?買1次或更多每季度買1-2次半年買1次1年買1次過去12個?沒買過這類街頭時尚產(chǎn)品（a）如帽子，不包括包包/首飾（c）包括公仔手辦（b）如耳環(huán)（d）如護膝（e）如滑板、籃球基于：2,477名關注或?qū)诸^時尚有興趣的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2022年5月8贏得大眾消費者與留住忠實粉絲同樣重

要在中國，街頭時尚需求日益增長，本土街頭時尚牌林立，中國的街頭時尚已然進入了一個新的發(fā)展階段。的故事最初只受到小眾興趣群體的關注。而今，隨著個性化品近幾年，街頭時尚探索出許多上升可能性。隨著街頭文化與奢侈品品牌的聯(lián)名及合作日益增多，街頭時尚與高端時尚之間的界限逐漸模糊。街頭時尚的設計風格受到主流購買力的認可，其行業(yè)地位也由此提升。歸根究底，性的表達。這也突顯出街頭時尚求個性。街頭時尚牌所代表的生活態(tài)度和個性特征是消費者持續(xù)關注這類趨勢的根本動機。如英敏特趨勢《消費哲學》（Buydeolog）所探討的，消費者更認同和青睞與自己持有相同文化和價值理念的企業(yè)。這對品牌內(nèi)涵提出了更高的要求，因為品牌所代表的態(tài)度和價值觀對街頭時尚消費者的購買決策至關重

，尤其是忠實粉絲。忠實粉絲的期望。如今的消費者比以往更加追品要品牌應明白，他們無需維系一個真正的小眾消費群體。最佳解決方案是眾中的小眾，即通過傳達一種新的生活方式和文化，并將高價與低價產(chǎn)品線區(qū)分開來，從而建立堅實的客戶群基礎。此外，品牌應運用創(chuàng)新審美觀以及引領價值對話，與消費者“肩并肩”。更深度挖掘忠實粉絲的購買力與觸達更多潛在消費者同等重

，這兩者之間的平衡點是理想的品牌策略。具體而言，品牌可通過平衡前衛(wèi)與日常穿搭風格的設計吸引潛在消費者，并通過傳達自由和個性等核心價值來留住他們。成為大要GALLERYDEPT.與浪凡的合作系列，2022年903近期

點

?倡導可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)時尚經(jīng)濟計劃10澳大利亞時尚以促進服裝面料的再利用，新規(guī)力求“到2030年實現(xiàn)澳大利亞服裝和時尚的循環(huán)性”。委員會和環(huán)境部正在發(fā)起一項全國性的循環(huán)計劃，此舉目的是。澳大利亞時尚牌、零售、回收和服裝廢料公司正在合作運營，共同向消費者推行這項倡議。該組織正在游說澳大利亞政府限制從海外進口的快時尚的數(shù)量，因為這些商可能不符合新的循環(huán)時尚經(jīng)濟計劃。改變服裝的制造、消費和回收方式，以保護地球的資源品商商品品消費者希望品球友好生活的各種問題?？鞎r尚將繼續(xù)面臨其對自然環(huán)境的影響和對資源的浪費的審視。時尚消費者將支持循環(huán)經(jīng)濟倡議，但對那些隱藏在靈活或虛假承諾背后的品牌的綠色洗牌很警惕。為改變行業(yè)現(xiàn)狀而做出的合作努力將得到支持，這些努力應當是可衡牌商和零售商能夠幫助他們解決圍繞去碳化和地量的、透明的，并為環(huán)境和當?shù)厣鐓^(qū)帶去實際益處的。消費者會仔細了解這些項目的進展，如果他們覺得可持續(xù)發(fā)展的目標和指標被淡化或減少，將轉(zhuǎn)而進行抵制。相關熱點49%安吉麗·朱莉推出可持續(xù)的時牌Atelier?Jolie，消費者可以和設計師、制造商共同進行設計。樣價格，更環(huán)保的材料：法國時牌Maison?Margiela推出的澳大利亞消費者表示，了一系列限量版的配飾，采用升級再造材料。他們將抵制行為不道德的公司升級再造與賦權：中國時尚品牌Shein和生活方式品牌Hohiilife聯(lián)合推出了一個項目，將剩

余的布料升級再造為抓絨布，并為殘疾人士提供工作機會。1104近期要點：餐飲連鎖店涉足時尚領域，打造“碳水高定”12美國烘

&餐飲連鎖店Panera?Bread推出線上服飾商店，將一系列商品打造為“碳水高定”。商店于5月8日上線，資深會員可以提前進入。店內(nèi)出售在2月就曾推出，一度大受歡迎而售罄的“法棍錢包”，以及奶酪通心粉運動服、碳水愛好者衛(wèi)衣和印有“剛出爐”字樣的嬰兒服。的服裝和配飾包括早24%的美國消費者認為休閑快餐廳（如Panera和Chipotle）很有趣。Panera的核心產(chǎn)品是面包，在過去的幾年里，碳水化合物越來越被詆毀為不相關熱點健康。然而，英敏特報告《健康飲食?-?美國?-?2022年》顯示，34%的美國成年人必勝客披薩帽：必勝客與潮流品牌Chain合作推出了一款可翻轉(zhuǎn)在飲食方面不那么嚴格，他們這樣做是為了享受更多放縱的食物。Panera的的漁夫帽。目標客群是那些享受碳水、并渴望展示自己熱愛碳水的消費者。品牌一直以支持健康生活方式的新鮮食材為特色，此番舉措顯然是理解并支持那些壓力過“甜蜜”的

少年服裝：糖果

牌Jelly?Belly與Justice合作推出大的消費者尋求令人的舒適信息。了一系列以糖果為靈感的兒童

服裝。英敏特趨勢之“無負擔的享淋浴中的糖果：為了迎合健康運動風潮，糖果品牌曼妥思推出了的支持，以及對無條件的放縱的支持。在疫情期間一系列的個人護理產(chǎn)品多人現(xiàn)在正試圖找到正確的平衡。表達觀念和態(tài)度的產(chǎn)品可以通過不同樂”指出，消費者正在尋求品牌對其食品飲料選擇，消費者轉(zhuǎn)向舒適的食物，許的途徑提供安慰，讓消費者感到他們的熱愛被看到和尊。重。1305近期要點：強調(diào)包容性大碼時裝展14Moda?en?Grande（大時尚向觀展者展示了來自24個品牌的覆蓋

多個品類的成衣服飾，其中包含泳裝、辦公服、鞋履、睡衣和內(nèi)衣。）是墨西哥第一個為大碼市場量身定制的時裝展，78%的墨西哥消費者認為，能夠表達個性是他們的優(yōu)先考慮女性賦權運動在許多領域推動了變革，時尚界也不例外。許多起源于媒體的過相關熱點時的刻板印象仍然影響著時尚產(chǎn)業(yè)。在變革時期，女性通過抵制不切實際的“積極發(fā)聲：在線服裝零售商Ellos發(fā)起了一項積極的“女性制造”美的標準”以及尊重

自己的身體來引領潮流。品牌們緊隨其后，推出了讓消費活動，邀請藝術家Linnea?Henriksson演唱歌曲Walk?with?me。者為自己的身材感到自豪的產(chǎn)品，從而滿足并鼓勵長期被忽視的人群的自我表達。大碼轉(zhuǎn)售店：thredUP和Torrid正在合作開展大碼服裝的轉(zhuǎn)售服務項目。正如英敏特《2023全球消費者趨勢》之自我探尋所反映的，在疫情期間，消

費者們調(diào)整了自己的優(yōu)先事項，重

新與自身各個方面真實尺寸的身體：泰國模特Anchilee?Scott-Kemmis在社媒發(fā)起許多人想要話題#RealSizeBody挑戰(zhàn)刻板美的標準。美的標準”。在未來幾年里，那些提供讓消費者感受自由和美的時尚構(gòu)建了聯(lián)系。這種反思促使去建立一種更真實的、擺脫刻板印象的生活，從而