廣告設(shè)計構(gòu)思前的作業(yè)

廣告設(shè)計構(gòu)思前的作業(yè)

1.合理提出問題2.資料的準(zhǔn)備與整合3.廣告設(shè)計師的職業(yè)修養(yǎng)1.合理提出問題商業(yè)的廣告設(shè)計，首先是解決問題的方案。廣告設(shè)計師如果沒有合理地規(guī)劃好設(shè)計目標(biāo)，就不可能創(chuàng)作出真正意義上的設(shè)計作品。

（1）問題的類型A.關(guān)于目標(biāo)的提問明確廣告目標(biāo)，對廣告設(shè)計師是至關(guān)重要的。針對不同的目標(biāo)，應(yīng)該有相應(yīng)的設(shè)計語言。重要的是要關(guān)注問題本身，而不是關(guān)注你自己喜歡什么樣的風(fēng)格。問題已經(jīng)啟示了解決問題的途徑，而要產(chǎn)生廣告創(chuàng)意，就要以對問題所蘊含的解決方式有所領(lǐng)悟為基礎(chǔ)。B.關(guān)于資源的提問在很多時候，廣告設(shè)計師要去遷就廣告主；而不是讓廣告主遷就設(shè)計師。在很多時候，廣告設(shè)計師必須去設(shè)計八分之一版，甚至十六分之一版的報紙廣告；要去設(shè)計隨街派發(fā)的單張廣告。其實，小版面廣告更需要大策略。銷售力是判斷廣告設(shè)計水平的首要標(biāo)準(zhǔn)，版面的大小并不能決定廣告設(shè)計師的水平。廣告設(shè)計師必須關(guān)注競爭對手的廣告投入。在競爭對手投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自己所服務(wù)的品牌時，一定要從媒體創(chuàng)意，而不是從版面創(chuàng)意上來想辦法。否則，你的廣告就是為市場主力品牌打工。C.關(guān)于策略的提問廣告首要針對的是哪些人群？產(chǎn)品或服務(wù)究竟要解決什么問題？這個問題對他們真的很重要嗎？解決問題的價值在哪里？為什么要在現(xiàn)在解決？已經(jīng)有多少人成功地享受了問題解決的成果？他們購買決策的影響者是誰？他們的名字叫瑪麗，還是叫翠花？他們的口頭禪是什么？他們的偶像是誰？最后，你是想通過理性地說服來說明價值，還是以感性的方式影響人們？D.關(guān)于創(chuàng)意執(zhí)行的提問這個品牌曾經(jīng)做過什么廣告？這些廣告是否形成了特定的風(fēng)格？當(dāng)消費者提及這個品牌時，他們有什么樣的聯(lián)想？在這個品牌所屬的行業(yè)內(nèi)，其他競爭品牌的廣告有什么傳播力？你如何選擇廣告的代言人或吉祥物？代言人或吉祥物的內(nèi)涵與品牌一致嗎？代言人或吉祥物的演繹可以涵蓋整個年度的廣告嗎？你對年度系列廣告有什么構(gòu)思？廣告欣賞與思考2.資料的準(zhǔn)備與整合要開始一項設(shè)計，總是要準(zhǔn)備相關(guān)資料的。但需要什么樣的資料？資料應(yīng)該如何準(zhǔn)備？準(zhǔn)備多少？從什么途徑獲得？從對這些問題的落實中就能看出有經(jīng)驗的廣告設(shè)計師與新手的差別了。資料的適用性必須與自己所要解決的問題相關(guān)。從理論上講，占有的資料越多越好，但在實戰(zhàn)過程中，有時廣告設(shè)計師尋找資料的時間是非常有限的。快速地占有與問題相關(guān)的資料，是廣告設(shè)計師的基本素質(zhì)之一。帶著解決問題的方式去收集資料，資料才會成為最為重要的工具。否則，你就會為大量的資料所迷惑。（1）市場營銷策略簡報與創(chuàng)意策略簡報（2）中小廣告公司或個人設(shè)計工作室條件下的資料收集與整理（1）市場營銷策略簡報與創(chuàng)意策略簡報廣告是市場營銷中的重要工具，是為市場營銷策略服務(wù)的。大中型公司在選擇廣告公司時，都會向廣告公司提供相應(yīng)的年度營銷策略簡報。市場營銷簡報的內(nèi)容主要有：年度市場營銷目標(biāo)；年度市場營銷環(huán)境變化的重大事項；年度市場策略與促銷策略要點；年度新品上市計劃；競爭對手策略簡介；品牌的優(yōu)勢-劣勢、機會-威脅分析(SWOT分析)；廣告預(yù)算與促銷要點；重點市場、重點銷售季節(jié)、重點產(chǎn)品規(guī)劃；需要廣告公司配合的要點。所謂創(chuàng)意簡報，就是指廣告公司內(nèi)部由策劃部向設(shè)計部傳送的