年度數(shù)字營(yíng)銷傳播規(guī)劃

XX集團(tuán)股份有限公司

2015年度數(shù)字營(yíng)銷傳播規(guī)劃

2015-2-9內(nèi)容2公司和案例介紹數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)和策略

創(chuàng)意和執(zhí)行

社會(huì)化媒體建議和執(zhí)行全年傳播規(guī)劃和預(yù)算建議服務(wù)團(tuán)隊(duì)Q&A400+passionatedigitalmarketersOfficesinShanghai,Beijing&GuangzhouPartofVML/Y&RglobalnetworkAcquireTEEINin2015DIGITALAGENCYOFTHEYEAR

Topratedbyadvertisingprofessionals,

R3agencyScope2013AGENCYOFTHEYEAR

MobileMarketingAssociation2013,ChinaASIATOP100TECHNOLOGYCOMPANY

RedHerring2013GLOBALTop40SOCIALMARKETINGAGENCY

TEEIN34AGLOBALDIGITALMARKETINGLEADERVMLWASTHEMOSTAWARDEDDIGITALAGENCYATCANNESIN2012VMLWASNAMEDONEOF“TENSTANDOUTSHOPS”INADAGE’S2012AGENCYA-LISTVMLWASNAMEDTOPDIGITALAGENCYINNORTHAMERICAINTHEMOSTRECENTFORRESTERWAVE?5The

Brands

WeWorkWithA

Unique

Team

ofDigitalMarketers6Marketerswhohavemanagedsomeoftheworld’sbiggestbrandsinChinaDigitalmediaoperatorswhohavebuiltandledsomeofChina’slargestdigitalmediaoperationsDigitaltechnicalspecialistswhohavebuiltsomeofChina’smostcomplexdigitalplatforms:SNS,socialgames,mobilegames,etc.Digitalcreativetalent&innovatorswhohavedrivenChina’sdigitalengagementfromtheverybeginningChrisTung

CEO

Previously

MarketingVPPepsiCoYi-ChungTay

COO

Previously

MarketingVPPepsiCoKevinZhu

ManagingDirector

Previously

AccountDirector

TencentGaoDaYong

CTO

Previously

FounderofFlashELiJunQiang

NationalTechnicalDirectorPreviouslySeniorTechnicalManager

RenRenTonyYang

SVPStrategy

Previously

MarketingDirector

PepsiCoClarkSun

VPMediaPreviously

AccountDirectorAllyesFreddieYuan

CCO

Previously

OgilvyOne

JWT

Saatchi&SaatchiAllenLi

ECD&Partner

Previously

CanCreate

TribalDDB

OgilvyOneJeffYan

ManagingDirectorPreviously

MarcomHeadBMWOtheragenciesjusttalkaboutit,wedoitBringingcreativityintoconcepts,technologiesandmediaapplicationsMovingbeyondmediabuy-sell,tomediainnovationsUsingtechnologiestotransformideasintodigitalexperiencesTECHNOLOGYMEDIACREATIVITYSTRATEGYINTEGRATION78招商銀行|M+卡上市推廣

從產(chǎn)品創(chuàng)新出發(fā)的營(yíng)銷活動(dòng)>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>商場(chǎng)特惠影音折扣彰顯

年輕品牌個(gè)性洞察年輕人（22-26歲）的消費(fèi)新主張抓住他們的玩法來(lái)溝通！年輕人各玩各的個(gè)性，各有各的潮范兒！讓消費(fèi)者設(shè)計(jì)自己的卡面，設(shè)計(jì)自己的潮生活！91.有購(gòu)車意愿的用戶疑問(wèn)多？汽車之家真人編輯在線等！我們對(duì)自己的話負(fù)責(zé)，我們給你購(gòu)車的真相！2.有購(gòu)車意愿的用戶疑問(wèn)多？汽車之家給車型的真口碑！有膽點(diǎn)名八個(gè)車企給真相，車企接招各展示產(chǎn)品真相！3.有購(gòu)車意愿的用戶想優(yōu)惠？汽車之家的優(yōu)惠真實(shí)兌現(xiàn)！聯(lián)合各大品牌推熱點(diǎn)車型，在線全款交易省心又安全。汽車之家

|雙十一促銷活動(dòng)

做促銷也能做品牌>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>話題總閱讀量超2.9億話題總閱讀量是易車活動(dòng)的4倍，每5個(gè)國(guó)人有1人主動(dòng)閱讀訂購(gòu)售車總量37,117輛活動(dòng)效果：真相海報(bào)點(diǎn)名八大車企給真相內(nèi)容10公司和案例介紹數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)和策略

創(chuàng)意和執(zhí)行

社會(huì)化媒體建議和執(zhí)行全年傳播規(guī)劃和預(yù)算建議服務(wù)團(tuán)隊(duì)Q&ATHEBRIEF11XX2015數(shù)字營(yíng)銷的挑戰(zhàn)12品牌形象差異化消費(fèi)者的情感溝通研究方法SocialListening讓我們先來(lái)談?wù)勂放?3XX在社交媒體上的品牌影響力和聲量較弱14數(shù)據(jù)來(lái)源：百度輿情2014年家電和手機(jī)品牌互聯(lián)網(wǎng)媒體品牌提及率品牌在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的提及度較低比較競(jìng)品，XX品牌形象不夠突出15K-Pop時(shí)尚品位本土生活?yuàn)蕵饭?jié)目

智愛生活？問(wèn)題來(lái)了

，一個(gè)多年積淀的品牌如何強(qiáng)勢(shì)回歸？1617NewBalance

一個(gè)老品牌如何讓自己起死回生一個(gè)總統(tǒng)級(jí)慢跑鞋

如何成為年輕人熱捧的彩跑鞋18炫彩動(dòng)物色THECOLORRUN580新街頭主義的微信游戲制勝絕招：1.集中產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)資源單點(diǎn)突破2.抓住年輕人的passionpoint重新演繹品牌精神1920XX的優(yōu)勢(shì)資源

－

好萊塢電影娛樂但是，好萊塢電影娛樂資源在傳播上缺乏品牌合力，

媒體聲量和消費(fèi)者認(rèn)知都有待提高21數(shù)據(jù)來(lái)源：微博關(guān)鍵詞云圖22得好萊塢者

得娛樂天下國(guó)際化時(shí)尚化年輕化好萊塢是國(guó)際電影娛樂制高點(diǎn)電影產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，且具有娛樂性和延展性中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾平均年齡23歲2014年進(jìn)口片票房占總票房46％電影是年輕人的passionpoint

每個(gè)人在電影中都能找到情感共鳴23智能旅行美食體育青春音樂?好萊塢電影有機(jī)會(huì)成為XX獨(dú)占娛樂營(yíng)銷陣地24?K-Pop韓國(guó)文化本土娛樂節(jié)目好萊塢－電影娛樂制高點(diǎn)好萊塢電影娛樂和產(chǎn)品體驗(yàn)自然結(jié)合25?來(lái)自電影的科技靈感碟中諜4寶馬26借勢(shì)好萊塢激活XX娛樂體驗(yàn)平臺(tái)吸引眼球的故事精彩極致的體驗(yàn)XX2015數(shù)字營(yíng)銷傳播策略差異化品牌形象消費(fèi)者情感溝通再來(lái)談?wù)勏M(fèi)者27＃挑戰(zhàn)1＃28消費(fèi)者的關(guān)注度和注意力越來(lái)越碎片化根據(jù)調(diào)查，人類平均記憶時(shí)長(zhǎng)從2000年的12秒在2013年跌落到了只有8秒8金魚的平均記憶時(shí)長(zhǎng)居然有9秒9365品牌持續(xù)增加在本已嘈雜的社交媒體上的投入(+29%in2014)＃解決之道1＃29集中聲音做大事沃爾沃卡車：＃偉大的劈腿＃視屏上線6天就引發(fā)了超過(guò)3億3千萬(wàn)的瀏覽365天的早安晚安??XX創(chuàng)意感動(dòng)生活海爾＃挑戰(zhàn)2＃30相比品牌信息強(qiáng)推送，消費(fèi)者更樂于接受朋友，家人和KOL提供的產(chǎn)品信息和推薦數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)2014企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)研＃解決之道2＃31真人體驗(yàn)和故事顧爺用自己的語(yǔ)言講述品牌故事《女王范》ByCHAUMET頁(yè)面瀏覽量：10萬(wàn)＋品牌產(chǎn)品信息強(qiáng)推送??XX么么噠3N品牌推送信息頁(yè)面瀏覽量：2930＃挑戰(zhàn)3＃32所有品牌都在做娛樂營(yíng)銷，搶占年輕人市場(chǎng)。＃解決之道3＃33品牌體驗(yàn)創(chuàng)造者信息搬運(yùn)工??XX好萊塢中國(guó)大劇院電影首映禮轉(zhuǎn)發(fā)量：72百事中國(guó)＃把樂帶回家＃轉(zhuǎn)發(fā)量：527634微博，朋友圈的信息一直在刷屏，這么多的訊息一閃而過(guò)，拜托，請(qǐng)做出點(diǎn)大事情讓我眼前一亮吧品牌廣告和產(chǎn)品參數(shù)有時(shí)看不懂也實(shí)在無(wú)趣，不過(guò)經(jīng)常因?yàn)槊餍呛团笥训漠a(chǎn)品推薦和評(píng)測(cè)變成剁手族“我們聽過(guò)很多的道理，卻仍然過(guò)不好這一生”，不要只說(shuō)不做XX2015數(shù)字營(yíng)銷傳播策略戰(zhàn)術(shù)借勢(shì)好萊塢激活XX娛樂體驗(yàn)平臺(tái)做大事！講故事！重體驗(yàn)！內(nèi)容35公司和案例介紹數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)和策略

創(chuàng)意和執(zhí)行

社會(huì)化媒體建議和執(zhí)行全年傳播規(guī)劃和預(yù)算建議服務(wù)團(tuán)隊(duì)Q&A創(chuàng)意感動(dòng)生活！電影的原型來(lái)自生活，是生活的藝術(shù)生活啟發(fā)創(chuàng)意各種類型的電影啟發(fā)各種不同的創(chuàng)意36每個(gè)人都能在不同類型的電影中找到自己不是僅和一部電影合作，做單一傳播要以?shī)蕵菲脚_(tái)和各種年輕人多點(diǎn)溝通打造好萊塢頭排制高點(diǎn)！37XX&好萊塢密不可分冠名好萊塢中國(guó)大戲院產(chǎn)品植入多部好萊塢大片一手好萊塢八卦搶鮮播報(bào)天生娛樂DNA娛樂精神滲透品牌娛樂頭排XX站在娛樂最前線38BIGIDEA娛樂頭排

做大事

XXA1包廂

講故事

包下好萊塢

重體驗(yàn)

碟5"真"來(lái)了39首先，相關(guān)媒體陣地全部改裝在Digital平臺(tái)視覺統(tǒng)一讓用戶一看到XX，就能感受到娛樂頭排的形象4041XXA1包廂炫酷登場(chǎng)XX專屬A1包廂，讓你坐進(jìn)娛樂頭等艙，還有XX機(jī)器人講述娛樂帝國(guó)好萊塢的各種故事！“大家好，我是XX機(jī)器人，你可以叫我小智。一談起”好萊塢“，足以讓偶激動(dòng)不已！無(wú)數(shù)酷炫的大片、鎂光燈下的明星與紅毯，奧斯卡小金人在腦中飛來(lái)飛去…….今天我就帶你走進(jìn)好萊塢，逛逛中國(guó)大戲院，解開電影之都的光影奧秘！XXA1包廂－大電影：XX機(jī)器人帶你走進(jìn)好萊塢

閃瞎你沒商量！42XX機(jī)器人“亂入”好萊塢以海報(bào)或者音頻等內(nèi)容形式植入制造話題，引發(fā)圍觀Social炒作43444545電影內(nèi)容陣地-戰(zhàn)略合作媒體愛奇藝A1包廂，打造4屏觀影體驗(yàn)464屏聯(lián)動(dòng)PC+Mobile+Tablet+XX電視每月分主題電影集合BeMyGuest視頻原創(chuàng)節(jié)目電影明星訪談合作電影的首映禮電影購(gòu)票快速通道愛奇藝XXA1包廂電影主題月萬(wàn)達(dá)院線XXA1包廂娛樂頭排EntertainmentCampaignJourney

做大事

XXA1包廂

講故事

包下好萊塢

重體驗(yàn)

碟5"真"來(lái)了47不必有錢也能任性XX幫你包下好萊塢XX打造具有特色的好萊塢之旅，每月邀請(qǐng)一位大明星為XX帶團(tuán)，并根據(jù)明星在好萊塢影片中扮演角色的特點(diǎn)開啟各種主題性質(zhì)的好萊塢旅程EX:湯唯帶你一起欣賞好萊塢的藝術(shù)創(chuàng)想跟甄子丹一起打穿好萊塢（動(dòng)作片）484950A1包廂籃球?qū)?chǎng)不止是電影頭排，也是體育頭排！即使是籃球，我們可以用好萊塢形式詮釋。如：舉辦籃球電影專場(chǎng)。讓你跟cba球星一起觀賞熱血沸騰的籃球電影！用戶通過(guò)回答一系列問(wèn)題贏取和明星一起游走好萊塢的大獎(jiǎng)參團(tuán)XX好萊塢之旅H5活動(dòng)招募51活動(dòng)全程視頻跟拍360°全景呈現(xiàn)與愛奇藝等視頻網(wǎng)站合作將娛樂頭排好萊塢之旅的活動(dòng)制作成真人秀節(jié)目采用360°互動(dòng)視頻技術(shù)，掀起線上全民參與熱潮！好萊塢頭排體驗(yàn)360視覺虛擬頭盔把視頻和內(nèi)容重新包裝，讓用戶在線下通過(guò)虛擬裝置進(jìn)行體驗(yàn)53受眾興趣不同，喜歡的電影內(nèi)容也不同。細(xì)分人群，在不同媒體上各個(gè)擊破。各種媒體平臺(tái)：原生內(nèi)容擴(kuò)大化傳播好萊塢電影專場(chǎng)中國(guó)大劇院拍攝封面興趣小組豆列推薦54國(guó)際時(shí)尚媒體內(nèi)容深度合作-走進(jìn)好萊塢地標(biāo)拍大片55聯(lián)合時(shí)尚芭莎國(guó)際版和中國(guó)版在好萊塢中國(guó)大劇院共同打造每月大片專欄娛樂頭排EntertainmentCampaignJourney

做大事

XXA1包廂

講故事

包下好萊塢

重體驗(yàn)

碟5"真"來(lái)了56借勢(shì)碟中諜5科技奇想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)在影片上映期間借影片中的高科技產(chǎn)品在social上盤點(diǎn)那些電影中被實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品而XX將很多高科技產(chǎn)品從銀幕帶到你身邊5758XX將電影中的高科技如今搬到現(xiàn)實(shí)生活中將這些內(nèi)容作H5用戶閱讀完得到一半的《碟中諜5》電子票將內(nèi)容分享，即可獲得另外一半票碼炫酷科技成真現(xiàn)實(shí)59在線下通過(guò)電子海報(bào)等方式呈現(xiàn)XX產(chǎn)品和電影科技的連接購(gòu)買產(chǎn)品可贈(zèng)送電影票和iQiyi會(huì)員資格產(chǎn)品體驗(yàn)+拉動(dòng)銷售60事件營(yíng)銷今夜，我們都是湯姆·克魯斯影片上映期間，打造一家“碟中諜”主題電影院觀眾走進(jìn)電影院，驚喜發(fā)現(xiàn)：所有人都化身湯哥形象將碟中諜主題影院，制作成病毒視頻，進(jìn)行二次傳播

61

觀影社交矩陣，打造XX觀影特別通道

-與電影評(píng)論/社交/購(gòu)票類網(wǎng)站深入合作，有觀影機(jī)會(huì)的地方，就有XX特殊通道62促銷電影票團(tuán)購(gòu)內(nèi)容電影院線購(gòu)買XX贈(zèng)一年電影會(huì)員XX每月特殊團(tuán)購(gòu)XX合作電影定制票務(wù)資源影評(píng)內(nèi)容造勢(shì)院線合作XX觀影特殊通道XXA1包廂包下好萊塢碟5“真”來(lái)了前期引出“娛樂頭排”概念制作由XX機(jī)器人主演的走進(jìn)好萊塢的影片；Social配合“XX機(jī)器人亂入好萊塢”話題炒作；打造明星主題好萊塢之旅，每月邀請(qǐng)明星帶領(lǐng)大家游覽好萊塢；移動(dòng)端H5招募參團(tuán)成員；全程跟拍360°全景攝像，線上線下同時(shí)擴(kuò)大化傳播；借助碟中諜5好萊塢大片上映，在social傳播XX高科技線下制造事件營(yíng)銷，打造碟中諜主題影院；將事件營(yíng)銷制造成病毒視頻，在線上二次傳播做大事

講故事重體驗(yàn)63內(nèi)容64公司和案例介紹數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)和策略

創(chuàng)意和執(zhí)行

社會(huì)化媒體建議和執(zhí)行全年傳播規(guī)劃和預(yù)算建議服務(wù)團(tuán)隊(duì)Q&A內(nèi)容風(fēng)格和調(diào)性零散，不夠統(tǒng)一-需要重建清晰的品牌個(gè)性和態(tài)度65新聞播音員犀利Geek裝萌大叔語(yǔ)文老師內(nèi)容不夠聚焦，不夠social化-需要建立自己內(nèi)容策略，圍繞品牌傳播核心進(jìn)行話題規(guī)劃，并建立social語(yǔ)言體系。66數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博親情知乎段子科技新聞多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，大部分賬號(hào)價(jià)值弱-建議進(jìn)行賬號(hào)梳理，5-6個(gè)核心賬號(hào)重點(diǎn)運(yùn)維。67數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博優(yōu)秀案例的啟示68Iphone

6上市Red

Moon#發(fā)現(xiàn)，更值得你去發(fā)現(xiàn)##2014巴黎車展#今晚“帶食而升”的月亮，將上演"變色"奇觀，是巴黎車展上那臺(tái)熠熠生輝的橙色路虎發(fā)現(xiàn)神行感染了夜色下的月亮嗎？#biggerthanbigger#還用得著比嗎？路虎：抓住熱點(diǎn)，將熱點(diǎn)品牌化寶馬：話題的即時(shí)性春節(jié)將品牌主張和產(chǎn)品賣點(diǎn)和社交媒體話題熱點(diǎn)結(jié)合，制造口碑傳播Social運(yùn)營(yíng)目標(biāo)69將“娛樂頭排”的概念在social平臺(tái)落地，重新打造XXSocial新形象；幫助XX與核心用戶建立長(zhǎng)期social對(duì)話，建立內(nèi)容調(diào)性的一致性；我們?nèi)绾我?guī)劃XX社交媒體內(nèi)容70KOL選擇內(nèi)容策略品牌形象我們?nèi)绾我?guī)劃XX社交媒體內(nèi)容71KOL選擇內(nèi)容策略品牌形象他不是曇花一現(xiàn)，一夜成名的煙花流星他是成名多年的超級(jí)明星、圈子核心，他是一句話即左右娛樂輿論走向的“娛樂大咖”72形象定位他不是只會(huì)胡思亂想而不行動(dòng)的宅男屌絲他是海歸學(xué)子、社會(huì)中堅(jiān)，是不斷創(chuàng)造生活奇跡的創(chuàng)新精英他不是人云亦云，在潮流后亂跑的“暴發(fā)戶”他是活躍在生活第一線的潮流ICON，F(xiàn)ashion秀的頭排客時(shí)尚的、好奇的、科技的、有創(chuàng)造力、有領(lǐng)導(dǎo)力……生活因“創(chuàng)意”而不同，與世界一起發(fā)現(xiàn)更新的激情，在與人們產(chǎn)生共鳴中互動(dòng)交流美國(guó)版《Vogue》主編AnnaWintour，《穿Prada的惡魔》原型73你身邊的“頭排娛樂大咖”潮流頭排客、影劇評(píng)審人、第一手的前沿消息、最具影響力的話語(yǔ)權(quán)、最專業(yè)的力量、從不藏身人后，只耀目在聚光燈之前——我們?nèi)绾我?guī)劃XX社交媒體內(nèi)容74KOL選擇內(nèi)容策略品牌形象75品牌切入點(diǎn)品牌調(diào)性傳播切入點(diǎn)創(chuàng)意感動(dòng)生活你身邊的頭排娛樂大咖科技魅力、時(shí)尚活力THECOREIDEA＃娛樂頭排＃高質(zhì)量?jī)?nèi)容＋KOL高質(zhì)量?jī)?nèi)容＋KOL高質(zhì)量?jī)?nèi)容＋KOL延展內(nèi)容＋KOL延展內(nèi)容＋KOL延展內(nèi)容＋KOL演化IDEA1演化IDEA2演化IDEA3?；@球娛樂頭排＃＃美食娛樂頭排＃＃電影娛樂頭排＃內(nèi)容策略事件＃XXA1包廂＃態(tài)度＃頭排意見＃對(duì)話＃一盒生活巧克力＃產(chǎn)品＃電影里的高科技?；顒?dòng)＃約我看場(chǎng)電影吧＃重點(diǎn)重量級(jí)事件推進(jìn)social進(jìn)程，成為內(nèi)容主線洞察品牌事件成為主角，以創(chuàng)意為馬，為世界“造夢(mèng)”，迅速擴(kuò)大一二線城市人群關(guān)注重點(diǎn)來(lái)自第一線的聲音，演繹品牌鮮明個(gè)性、建立發(fā)聲陣地，聯(lián)合KOL矩陣持續(xù)創(chuàng)造巨大聲量洞察影評(píng)人、樂評(píng)人、球評(píng)人、新科技產(chǎn)品測(cè)評(píng)人……生活有創(chuàng)意，娛樂有頭排重點(diǎn)生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)網(wǎng)友是多有趣洞察特為品牌與受眾間的溝通所設(shè)，通過(guò)社會(huì)熱點(diǎn)討論，產(chǎn)生交流、互動(dòng)，以及大量UGC重點(diǎn)產(chǎn)品完全融入social，不僅僅是強(qiáng)推產(chǎn)品，而是從電影角度出發(fā)，真交流，有話題，實(shí)接觸，探討電影里科技是與網(wǎng)友交流的話題點(diǎn)洞察最終讓每一個(gè)消費(fèi)者變成品牌忠實(shí)粉絲，成為愛品牌的義務(wù)宣傳員重點(diǎn)以交互活動(dòng)打通線上線下和其他平臺(tái)，微信H5高科技互動(dòng)“約看”、大眾點(diǎn)評(píng)打折卡貫通等等洞察不僅僅是促銷，更成為人們社會(huì)生活的一部分，品牌無(wú)縫融入Always-on內(nèi)容規(guī)劃：頭排大咖影響世界76日常話題維護(hù)之外，抓住三個(gè)熱點(diǎn)制造話題和討論77節(jié)日電影首映禮/電影節(jié)社會(huì)熱點(diǎn)2015Socialalways-on&campaign規(guī)劃78Always-on話題標(biāo)簽SocialCampaign事件＃XXA1包廂＃態(tài)度＃頭排意見＃對(duì)話＃一盒生活巧克力＃產(chǎn)品＃電影里的高科技?；顒?dòng)＃約我看場(chǎng)電影吧＃電影節(jié)＃頭排看電影節(jié)＃節(jié)日社會(huì)熱點(diǎn)＃T八卦＃我們?nèi)绾我?guī)劃XX社交媒體內(nèi)容79KOL選擇內(nèi)容策略品牌形象KOL策略通過(guò)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞和指定微博粉絲群兩種方式，利用KOL篩選機(jī)制，找到最適合品牌傳播的KOL80作者信息入庫(kù)備選KOL分類數(shù)字媒體監(jiān)控ACTIVENESSINFLUENCEINFLUENCEMAPPINGHighactiveness,LowinfluenceHighactiveness,HighinfluenceLowactiveness,HighinfluenceLowactiveness,Lowinfluence量化監(jiān)控和評(píng)估:搜索和Buzz監(jiān)控技術(shù)環(huán)節(jié)

系統(tǒng)自動(dòng)完成品牌相關(guān)內(nèi)容品類和電影相關(guān)內(nèi)容UGC內(nèi)容根據(jù)campaign需求選取最終名單第一步:通過(guò)關(guān)鍵詞定位受眾

第二步：技術(shù)抓取受眾共同關(guān)注

KOL

TOPLIST第三步：后臺(tái)甄選，確定KOLKOL最終確認(rèn)充分利用KOL來(lái)擴(kuò)大社交媒體影響力KOL共同創(chuàng)作內(nèi)容內(nèi)容擴(kuò)大傳播共同創(chuàng)作內(nèi)容KOL多維度使用+事件故事體驗(yàn)

增加知名度和Buzz電影發(fā)狂電影通緝令+熱點(diǎn)新聞熱點(diǎn)話題話題擴(kuò)散和互動(dòng)全球最經(jīng)典電影經(jīng)典－電影－臺(tái)詞第十電影SocialMedia策略總結(jié)82KOL選擇精準(zhǔn)的KOL選擇共同創(chuàng)作有影響力的內(nèi)容內(nèi)容策略圍繞娛樂頭排的XX品牌體驗(yàn)品牌形象XX好萊塢頭排娛樂大咖借勢(shì)好萊塢打造XX高品質(zhì)電影娛樂體驗(yàn)內(nèi)容公司和案例介紹數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)和策略

創(chuàng)意和執(zhí)行

社會(huì)化媒體建議和執(zhí)行全年傳播規(guī)劃和預(yù)算建議服務(wù)團(tuán)隊(duì)Q&A83全年傳播規(guī)劃842015JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecIdea1：XXA1包廂CreativeSocialMediaIdea2：包下好萊塢Idea3：碟5"真"來(lái)了戰(zhàn)略合作媒體愛奇藝A1包廂，打造4屏觀影體驗(yàn)時(shí)尚媒體內(nèi)容深度合作-打造每月大片觀影社交矩陣，打造XX觀影特別通道Always-on話題運(yùn)營(yíng)&socialcampaign內(nèi)容公司和案例介紹數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)和策略

創(chuàng)意和執(zhí)行

社會(huì)化媒體建議和執(zhí)行全年傳播規(guī)劃和預(yù)算建議服務(wù)團(tuán)隊(duì)Q&A85袁學(xué)智

FreddieYuan24年傳統(tǒng)&互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)任VMLIM2.0CCO首席創(chuàng)意官之前曾擔(dān)任北京奧美互動(dòng)-執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)北京FCB廣告-執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)新加坡Saatchi&Saatchi亞洲區(qū)華文總指導(dǎo)臺(tái)灣JWT、聯(lián)廣-資深創(chuàng)意總監(jiān)曾服務(wù)客戶Audi（中國(guó)）A8,A7,A6,A4L,A1等車款上市，AudiCRMVWVico（中國(guó)）輝騰Phaeton,尚酷Scirocco,2012NewBeetleSEAT（中國(guó)）SEAT品牌推廣,LEON中國(guó)上市Lexus（亞洲區(qū)）LS400Ford（臺(tái)灣）Mondeo,Tierra,Escape...等86楊振TonyYang現(xiàn)任VMLIM2.0

戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部資深副總裁負(fù)責(zé)im2.0策略策劃業(yè)務(wù)、互動(dòng)產(chǎn)品規(guī)劃業(yè)務(wù)。為im2.0客戶提供的策略咨詢、互動(dòng)營(yíng)銷咨詢、年度傳播策略規(guī)劃、整合營(yíng)銷規(guī)劃等服務(wù)之前曾擔(dān)任：百事大中華區(qū)，百事可樂–市場(chǎng)總監(jiān)寶潔（中國(guó)），高露潔棕欖（中國(guó)）-品牌經(jīng)理他的im2.0營(yíng)銷觀點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)策略、創(chuàng)意和媒介資源整合和創(chuàng)新；關(guān)注用戶利益點(diǎn)，打造品牌情感和個(gè)性曾服務(wù)的客戶：

海爾、戴爾、聯(lián)想、招商銀行、飛利浦、阿迪達(dá)斯、百威啤酒、卡夫食品、軒尼詩(shī)、1號(hào)店、淘寶等87嚴(yán)明

JeffYan15年廣告&市場(chǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)任VMLIM2.0北京總經(jīng)理之前曾擔(dān)任：寶馬中國(guó)市場(chǎng)部廣告負(fù)責(zé)人Headofcommunication百度市場(chǎng)總監(jiān)EURORSCG廣告

寶馬中國(guó)市場(chǎng)部廣告負(fù)責(zé)人Headofcommunication百度市場(chǎng)總監(jiān)EURORSCG廣告

88張菁紅

MeganZhang現(xiàn)任VMLIM2.0策略策劃總監(jiān)之前曾擔(dān)任：Starcom媒介策劃副總監(jiān)MindShare媒介策劃經(jīng)理曾服務(wù)的客戶：

Mars，Samsung，Motorola，BMW，KSF，DELL，MINI89王婧StephanieWang現(xiàn)任VMLIM2.0資深客戶總監(jiān)之前曾擔(dān)任：GroupMMindshare策略副總監(jiān)OMD策劃總監(jiān)曾服務(wù)的客戶：ChinaCITICBank，Intel，Dell、伊利Audi，BAICMOTOR，AutoHome90歡迎討論！91附件－微信運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析和自媒體矩陣建議92微信社會(huì)化營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)分析XX自媒體賬號(hào)微信粉絲數(shù)及聲量93DataSource:搜狗微信藍(lán)框賬號(hào)由惠州XX在運(yùn)營(yíng)綠框賬號(hào)由XX集團(tuán)股份有限公司直接運(yùn)營(yíng)