醫(yī)療器械目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

醫(yī)療器械目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略醫(yī)療器械市場細(xì)分醫(yī)療器械市場細(xì)分概念細(xì)分市場的作用有利于醫(yī)療器械企業(yè)發(fā)掘新的市場機會有利于中小醫(yī)療器械企業(yè)提高競爭能力有利于醫(yī)療器械企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益有利于醫(yī)療器械企業(yè)及時調(diào)整營銷策略市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)家用醫(yī)療器械市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)地理因素細(xì)分人口因素細(xì)分年齡因素性別因素購買者受教育程度購買者的收入心理細(xì)分因素生活方式購買動機購買者個性態(tài)度購買行為細(xì)分購買者品牌偏好程度購買的決策患者用械頻率購買渠道利益細(xì)分醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)療器械市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療機構(gòu)規(guī)模與科室配置醫(yī)療器械產(chǎn)品用途標(biāo)準(zhǔn)市場細(xì)分方法單一變量法主導(dǎo)因素排列法綜合因素細(xì)分法系列因素細(xì)分法市場細(xì)分的程序依據(jù)需求選定產(chǎn)品市場范圍列出市場范圍內(nèi)所有潛在顧客的基本需求分析潛在顧客的不同需求篩選為細(xì)分市場暫時定名進(jìn)一步認(rèn)識各細(xì)分市場的特點決定細(xì)分市場的規(guī)模，選定目標(biāo)市場評估醫(yī)療器械細(xì)分市場細(xì)分市場的吸引力企業(yè)的目標(biāo)和資源選擇醫(yī)療器械目標(biāo)市場目標(biāo)市場的定義目標(biāo)市場選擇模式目標(biāo)集中化模式選擇專業(yè)化模式產(chǎn)品專業(yè)化模式市場專業(yè)化模式市場全面覆蓋目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略無差異市場營銷戰(zhàn)略差異性市場營銷戰(zhàn)略集中性市場營銷戰(zhàn)略選擇目標(biāo)市場營銷策略應(yīng)考慮的五大因素企業(yè)內(nèi)部資源與條件市場的同質(zhì)性產(chǎn)品的同質(zhì)性產(chǎn)品生命周期競爭者的策略醫(yī)療器械企業(yè)產(chǎn)品市場定位醫(yī)療器械市場定位的涵義及作用市場定位的程序明確企業(yè)潛在的競爭優(yōu)勢選擇企業(yè)相對的競爭優(yōu)勢和市場定位策略準(zhǔn)確地傳播企業(yè)的市場定位市場定位策略避強定位迎頭定位創(chuàng)新定位差異化定位市場定位的內(nèi)容產(chǎn)品定位企業(yè)定位競爭定位消費者定位某醫(yī)療器械公司生產(chǎn)的家用呼吸機市場定位過程調(diào)研家用呼吸機市場狀況，描述市場特征確定定位方法選定定位因子畫市場定位圖制定定位策略重新定位重新定位的驅(qū)動因素原有定位是錯誤的原有定位阻礙企業(yè)開拓新市場原有定位削弱品牌的競爭力消費者偏好和需求發(fā)生變化重新定位的步驟