營銷策劃 -花西子品牌手冊2023

章章叁柒肆捌章章叁柒肆捌章章titi章。做一個長期主義的品牌愿景百年愿景百年愿景百年 傳承中創(chuàng)新，立東方體系；"少年，志在百年；愿景愿景百年 愿景百年愿景百年·妝容體系·風格呈現(xiàn)系·研發(fā)技術(shù)·皮膚研究方法與方向愿景愿景百年 愿景愿景百年性 奚學(xué)品牌世界品牌打造內(nèi)外兼修的中國彩妝品牌品牌東方子 PINPAI品牌東方品牌東方產(chǎn)彩妝第1。PINPAI品牌東方品牌東方5大創(chuàng)新研發(fā)中心中國化妝品研發(fā)第一人5大創(chuàng)新研發(fā)中心先生科研創(chuàng)新平臺PINPAI品牌東方品牌東方-2017量排名第1-2019有色粉餅類目-2022BB2023220--2019PINPAI品牌東方品牌東方180+萬人100+國家20180+萬人100+國家20------PINPAI品牌品牌東方象 假劉花西子是一個人PINPAI花西子形象代言人 花西子品牌虛擬形象6遇見花酉子以花養(yǎng)妝又見花西子淡妝宜巧--出自品牌主題曲《花西子》品牌東方品牌東方子 IAIAAI從研發(fā)到產(chǎn)品9從妝容到內(nèi)容……以花養(yǎng)妝9是花西子的產(chǎn)品優(yōu)勢。PINPAI品牌東方品牌東方。。東方彩妝以花養(yǎng)妝東方彩妝以花養(yǎng)妝西子9Florasis9Flora+sister組成意為花神"。PINPAI品牌東方品牌東方。靈感源自6"*"粉墻黛瓦"?；ㄎ髯右苑埙鞛橹魃?，并采用中國色體系，/眼下彩/點珠唇/眼下彩/點珠唇花西子是首個使用+作為晶牌主色的彩妝品牌。PINPAI品牌東方品牌東方古典之窗，東方之韻。融匯共生，平衡之意。同心莢蓉，寓意結(jié)同心、長相伴。十萬分之一開花率，象征幸運奚好。PINPAI品牌東方品牌東方,,養(yǎng)平衡。協(xié)同組方，打造兼具東方感與圓際感的、協(xié)同組方，PINPAI品牌品牌東方CCTV1-新聞聯(lián)播民族文化課堂CCIV2-財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》CCTV14-少兒頻邋花西子公簽民族文化課堂CCTV1-新聞聯(lián)播CCTV2-財經(jīng)頻道PINPAI品牌品牌東方PINPAI品牌東方品牌東方 鄧恩熙-花西子全球品牌大使花西子全球品牌大使PINPAI構(gòu)建東方美妝研發(fā)體系研發(fā)創(chuàng)新研發(fā)創(chuàng)新覽首席科學(xué)家李慧良首席科學(xué)家李慧良75+項發(fā)明專利科研創(chuàng)新平臺第研發(fā)創(chuàng)新中心CHAUNGXIN基礎(chǔ)研究是指對化妝品的基礎(chǔ)原料,人體皮膚結(jié)構(gòu),及成分對皮膚作用的深層研究,屬于化妝品研發(fā)的重要類型,是技術(shù)壁壘,開發(fā)難度最高和開發(fā)周期最長的研究類型,也是需要投入資金最多的研究類型。投入多,成果產(chǎn)出慢。 化妝品材料科學(xué)創(chuàng)新研究、東方妝容研究及相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、原料及供應(yīng)鏈AI精細化管理、高品質(zhì)的綠色化妝品包裝材料創(chuàng)新研究、視覺與空間結(jié)構(gòu)創(chuàng)新研究等多個方面?！毖邪l(fā)創(chuàng)新研發(fā)創(chuàng)新隊李慧良·教授級高級工程師·前上海家化聯(lián)合股份有限公司技術(shù)總監(jiān)·中國民營科技促進會·健康美容化妝品專家委員會主任CHAUNGXINCHAUNGXIN·中藥養(yǎng)顏產(chǎn)業(yè)副理事長。*他研發(fā)的如六神花露水、佰草集和美加凈等系列產(chǎn)品，曾多次獲得全國心 研發(fā)研發(fā)創(chuàng)新合 聯(lián)合北京工商大學(xué)中國化妝品研究中共創(chuàng)尖端原料和創(chuàng)新配方。CHAUNGXIN研發(fā)創(chuàng)新研發(fā)創(chuàng)新今CHAUNGXIN一 今*中國發(fā)明專利；專利號：ZL2研發(fā)創(chuàng)新制。長期使用,使肌膚細嫩光滑,研發(fā)創(chuàng)新制。長期使用,使肌膚細嫩光滑,今液今古CHAUNGXIN一 鮮花為原料蒸制胭脂,用于打造花西子母公司產(chǎn)品專利數(shù)花西子母公司發(fā)明專利數(shù)花西子母公司實用新型專利數(shù)第一第一據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù)顯示CHAUNGXINCHAUNGXIN研發(fā)創(chuàng)新研發(fā)研發(fā)創(chuàng)新例 功效:潤澤抗氧多維平衡應(yīng)用:平衡粉底液功效:養(yǎng)膚、敏感肌適用、勻凈透應(yīng)用:玉養(yǎng)系列產(chǎn)品添加軟玉粉、白睡蓮等成分功效:精準溶妝不傷膚應(yīng)用:平衡卸妝油天然油脂+臻萃合成脂/高能乳化體系CHAUNGXIN打造跨越產(chǎn)品生命周期的精品覽第1-2017第1-第1-2019第1花露卸妝濕巾-截止至2022·3·82019第1-3-2017第1-截止至2022·382019-產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心”1年1年花西子上線產(chǎn)品的JIANGXINCHANPIN花西子上線產(chǎn)品的產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心系與國內(nèi)外頂級原料商深度合作進行原料共創(chuàng)JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心系采用國際前沿質(zhì)量管理體系，JIANGXINJIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心古方靈感：桃花紅膚膏-源自唐朝太平公主專研養(yǎng)顏方。極細粒徑,僅5.5-8微米（常規(guī)約為20微米）。②控油專利（大油皮款）:專利粉體可吸收自身重量3-4倍油脂,更控油,更持妝。③添加玻尿酸：一定的保濕力,細膩不卡粉。JIANGXINCHANPIN④JIANGXINCHANPIN⑤以花養(yǎng)妝：添加桃花、蠶絲粉等，定妝更養(yǎng)妝。產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 桃花紅膚膏-源自唐朝太平公主專研養(yǎng)顏方。JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 JIANGXINCHANJIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 —化繁為簡，防曬/貼妝/提亮三效合一。①SPF5O+/PA+++化學(xué)防曬兼顧，質(zhì)地清爽。④創(chuàng)新吸油粉體，輕盈貼妝，如紗無感。添加紅花、穗花牡荊提取物，抗氧化；添加母菊花、JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心④輕便耐擦④輕便耐擦；多產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心—無瑕凝玉脂,混合皮知音。古方靈感：②遇油控油，遇干保濕：多孔吸油顆粒，吸收多余油脂；玉容散精粹，潤膚保濕。平衡肌膚水油，為混合皮定制。③以花養(yǎng)妝：復(fù)刻玉容散古方，添加白術(shù)、白及、白蘞、白睡蓮、薔薇精粹等，保濕、提亮、養(yǎng)膚。JIANGXINCHANPIN④JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 古方靈感：③與用戶共創(chuàng)，結(jié)合《故富里的中圓色》，精選實用JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 —東方同心鎖,羽感柔唇霧。古方靈感：②以花養(yǎng)妝：復(fù)刻花露胭脂古方，添加木美蓉、夏雪片蔫、自花百合提取物，減輕唇紋與暗沉，潤澤唇部。③復(fù)刻同心額：JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心—精準凈澈無殘留，卸養(yǎng)平衡煥新膚。古方靈感：①溶妝不傷膚，弱敏肌可用：平衡復(fù)配高天然來源指數(shù)油脂與臻JIANGXINCHANPIN③卸養(yǎng)平衡JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心—創(chuàng)新1+1，濃淡皆卸凈。古法靈感：。輕松卸盡。凝萃忍冬花精華，卸養(yǎng)合一；質(zhì)地清爽，無需沖洗。JIANGXINCHANPINJIANGXINCHANPIN強卸妝力，取水劑清爽感；水油均勻融合注入膜布，無松卸凈防水妝、頑固妝。產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心古方靈感：螺子黛-隋朝皇宮畫眉御用品。突破工藝限制，研制成型；眉粉之順滑柔色；輕松畫即自然，反復(fù)畫也不結(jié)塊。②小砍刀筆頭：纖細筆頭，精細側(cè)面，易勾勒線條，亦可大面積填色。JIANGXINCHANPIN③JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心古方靈感：JIANGXINCHANPIN④JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心—是百搭彩妝盤，也是浮雕藝術(shù)品。古方靈感：珍珠方，融合牡丹花、金盞花精粹。①新手也能畫得6有形無邊；好不慌(杏棕大地配色)。3D④JIANGXINCHANPIN④；是彩妝盤，也是藝術(shù)品。產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 —珍藏心儀妝品，妝點東方佳人。東方禮晶優(yōu)選。JIANGXINCHANPIN美學(xué)文化美學(xué)文化新 WENHUAMEIWENHUA美學(xué)文化美學(xué)文化定 國禮打造者花絲鑲嵌工藝代表性傳承人載體:花西子同心鎖口紅靈感:孔雀工藝:花絲鑲嵌WENHUAMEIWENHUAMEIXUE可做胸針和項鏈。模 典型產(chǎn)品:典型產(chǎn)品:典型產(chǎn)品:平衡粉底液典型產(chǎn)品:平衡卸妝油WENHUAMEIWENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)美學(xué)文化 中國古代的唇妝，大多追求蓋住邊緣往小畫WENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)文化 WENHUAMEIXUE美學(xué)美學(xué)文化壇 花西子組織中國妝高峰論壇，并國妝"倡議》。WENHUAMEIXUE漫花西子*南宋御街。打造古今七夕節(jié)日雅致場景。演繹東方浪漫。愿執(zhí)此妙筆，畫卿一世眉。WENHUAMEIWENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)美學(xué)文化體 WENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)文化 引詩落筆，譜寫東方詞；移宮換羽，再現(xiàn)西子調(diào)；移宮換羽，再現(xiàn)西子調(diào)；WENHUAMEIMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)文化周 WENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)文化 以花西子產(chǎn)品贈禮巴基斯坦外交部長夫人以花西子產(chǎn)品贈禮尼日利亞第一夫人WENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)文化店202年12月15日，花西子線下首家全球畔正式開業(yè)。隱園被知名中國園林研究學(xué)者曹林娣教授稱為首家運用中國圓林造景手法設(shè)計的奚妝店9、被中國奚術(shù)學(xué)院杭間教授稱為首個藝術(shù)館式的笑妝零售空間"WENHUAMEIXUEWENHUAMEIXUEWENHUAMEIXUE美學(xué)文化花西子傳播力花西子傳播力美學(xué)文化美學(xué)文化務(wù) WENHUAMEIXUE覽國貨彩妝出海榜。同心鎖口紅上線當日，同心鎖口紅上線當日，躋身日本亞馬遜口紅熱銷榜前3。凱度凱度BrandZ全球化成長明星品牌20強。國品牌獨立站上線45+個品牌獨立站上線45+個國家和地區(qū)。國出海出海品牌用戶購買了花西子產(chǎn)品。CHUHAIPINPAI花西子海外社交賬號粉出海品牌PIN出海品牌PINPAI薦 J姐自發(fā)測評推薦花西子產(chǎn)品Tati連全球知名美妝博主CHUHAI出海出海品牌薦 明星化妝師/日本頂級美妝博主/曾擔任300多次日本雜志的封面妝容PINPAICHUHAI出海品牌出海品牌道 民族大片亮相多國地標大屏海外知名媒體泰國曼谷等多地商業(yè)中心的地標大屏。PINPAICHUHAI道 報道花西子出海國務(wù)院主管的【經(jīng)濟日報】在國內(nèi)+海外社媒發(fā)布花西子深度報道，貨彩妝打開了一條通往中高端的發(fā)展之路，是中國發(fā)展惠及世界。出海品牌CHUHAI出海品牌CHUHAI出海品牌出海品牌碑←獨立站海外用戶評價大致內(nèi)容：所有產(chǎn)品都被完好運到，太驚艷了！下圖：這個腮紅驚艷了我，質(zhì)地柔軟，很容易上色，顏色干凈且好看?！毩⒄竞Ｍ庥脩粼u價大致內(nèi)容：包裝也很好看，用起來上色很順滑，我可能用↑海外社交網(wǎng)站上日本用戶評價大致內(nèi)容：花西子的中國化妝品太贊了，可以作為高光、腮紅、眼影多功能使用，不僅外觀別致，顏色也很好看。PINPAICHUHAI出海品牌出海品牌碑↑花西子官方ins賬號發(fā)布的妝容獲贊5615次，海外網(wǎng)友對妝容表示贊賞、喜愛海外網(wǎng)友對妝容表示贊賞、喜愛PINPAICHUHAI出海品牌出海品牌店 PINPAICHUHAI一切以用戶為中心牌、產(chǎn)品及體驗的優(yōu)化升緩。1、尊重每一句用戶的心聲。進行及時答疑或啟動優(yōu)化。②與用戶共創(chuàng):每個產(chǎn)品上線前都必經(jīng)用戶共創(chuàng)；每個產(chǎn)品上線后都2、一個以用戶為中心的品牌團隊。VOC是最重要的業(yè)務(wù)決策依據(jù)。④創(chuàng)始人每天必花半小時以上翻閱用戶評價。系VOC分析VOC分發(fā)VOC分發(fā)花西子VOC花西子VOC體系VOC驅(qū)動升級……體驗優(yōu)質(zhì)體驗優(yōu)質(zhì)例 以用聲為中心，讓VOC持續(xù)驅(qū)動品牌、產(chǎn)品及體驗的優(yōu)化升級。VOC:服貼是用戶對底妝最大的訴求。好取色、不夠日常。不會使用。解決方案:推出浮雕彩妝盤頻使用教程，可在淘寶、抖多膚質(zhì)都做到服貼。YOUZHITIYAN體驗優(yōu)質(zhì)體驗優(yōu)質(zhì)驗多層保護，避免運輸途中損壞女性守護熱線/寶貝回家計劃在眾多快遞箱中，一眼找到花西子多種快遞服務(wù)可選擇YOUZHITIYOUZHITIYAN體驗優(yōu)質(zhì)體驗優(yōu)質(zhì)懷·極端天氣關(guān)懷·產(chǎn)品教程關(guān)懷YOUZHITIYAN體驗優(yōu)質(zhì)體驗優(yōu)質(zhì)務(wù)YOUZHITIYAN行動公益熱線服務(wù)時間：行動公益熱線服務(wù)時間：數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：云南省、福建省、四川省名為河南雨災(zāi)捐贈阿里公益寶貝累計捐贈數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：XINGDONG況數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：套為云南和貴州共9所學(xué)校行動公益XING行動公益XINGDONG立名稱：浙江省宜格慈善基金會（簡稱宜格基金會）機構(gòu)性質(zhì)：非公募基金會主管單位：浙江省民政廳”女性關(guān)懷+幫扶困難群體關(guān)鍵項目：花西子女性守護熱線傾聽者培育計劃花西子寶貝回家計劃文化保護與傳承關(guān)鍵項目：花西子衣脈相傳計劃花西子薪火傳承計劃關(guān)鍵項目：花西子希望小學(xué)援建花西子獎教助學(xué)金計劃災(zāi)區(qū)救援及災(zāi)后重建關(guān)鍵項目：河