西門子巡展digital reportv2recap傳播節(jié)奏

西門子我不想洗碗公共藝術(shù)展數(shù)字營(yíng)銷傳播方案廣州站引爆1月17日-1月18日喋喋不休，碟碟休矣預(yù)熱1月10日-1月11日升溫1月12日-1月16日BBS話題規(guī)劃：《喋喋不休，碟碟休矣》喋喋不休，碟碟休矣BBS話題規(guī)劃：《碗碟何處去，廚房里的秘密花園》官網(wǎng)微博話題置頂微博轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)活動(dòng)升溫階段-KOL微博轉(zhuǎn)發(fā)微信邀請(qǐng)函推廣升溫階段-KOL微信轉(zhuǎn)發(fā)廚房里的秘密花園碗來玩趣，凈享生活BBS話題規(guī)劃：《碗來玩趣，凈享生活》

KOL-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況發(fā)布RECAP-傳播節(jié)奏-廣州站1月10日-1月18日預(yù)熱階段升溫階段引爆階段KPI統(tǒng)計(jì)廣州站CONTENT01020304#我不想洗碗#

廣州站·預(yù)熱1月10日-1月11日喋喋不休，碟碟休矣BBS話題規(guī)劃：《喋喋不休，碟碟休矣》”在論壇開帖，討論家里#我不想洗碗#的話題，劃分男女兩個(gè)陣營(yíng)，討論“誰(shuí)做飯”，“誰(shuí)洗碗”，“你的不洗碗推辭有多奇葩”，“洗碗這事兒不再憂桑等話題。1月10日預(yù)熱階段-BBS話題規(guī)劃《喋喋不休碟碟休矣》吸引網(wǎng)友一起探討不想洗碗的解決方式，由網(wǎng)友曬出幾個(gè)城市西門子#我不想洗碗#的現(xiàn)場(chǎng)照片。引發(fā)網(wǎng)友對(duì)西門子洗碗機(jī)的關(guān)注。預(yù)熱階段BBS從誰(shuí)來洗碗的角度出發(fā)，引出話題瀏覽：5,591次回復(fù)22次

瀏覽：5,933次回復(fù)15次瀏覽：5121次回復(fù)25次預(yù)熱階段BBS，共發(fā)布3篇，分別發(fā)布新浪、搜狐、騰訊社區(qū)預(yù)熱階段-BBS發(fā)布情況BBS主題-《喋喋不休，碟碟休矣》女生陣營(yíng)PK男生陣營(yíng)觀望團(tuán)隊(duì)預(yù)熱階段-BBS話題評(píng)論BBS主題-《喋喋不休，碟碟休矣》預(yù)熱階段升溫階段引爆階段KPI統(tǒng)計(jì)廣州站CONTENT01020304#我不想洗碗#

廣州站·升溫1月12日-1月16日廚房里的秘密花園BBS話題規(guī)劃：《碗碟何處去，廚房里的秘密花園》官網(wǎng)微博話題置頂微博轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)活動(dòng)

升溫階段-KOL微博轉(zhuǎn)發(fā)微信邀請(qǐng)函推廣升溫階段-KOL微信轉(zhuǎn)發(fā)升溫階段-BBS話題規(guī)劃《碗碟何處去廚房里的秘密花園》升溫階段發(fā)布1篇BBS露出品牌信息選擇廣州本地時(shí)尚家居類社區(qū)論壇發(fā)布品牌軟文，增加品牌與受眾人群的互動(dòng)，提升品牌影響力。用過的碗碟臟兮兮的，簡(jiǎn)直是廚房災(zāi)難，怎么放，放在哪里都讓人不能爽快。聽說過么，廚房也有異度空間。臟的鍋碗瓢盆幻影移形，簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換空間，就能干干凈凈出現(xiàn)哦！1月15日升溫階段從產(chǎn)品的品類特點(diǎn)出發(fā)，引出品牌信息升溫階段BBS，計(jì)劃共發(fā)布3篇，實(shí)際發(fā)布6篇，目前存活4篇。分別發(fā)布新浪、搜狐、騰訊、天涯、西祠。升溫階段-BBS話題發(fā)布情況瀏覽：115次回復(fù)20次瀏覽：5512次回復(fù)18次瀏覽：5,316次回復(fù)20次瀏覽：5,354次回復(fù)20次BBS主題-《碗碟何處去，廚房里的秘密花園》升溫階段-BBS話題評(píng)論女生陣營(yíng)PK觀望團(tuán)隊(duì)BBS主題-《碗碟何處去，廚房里的秘密花園》男生陣營(yíng)升溫階段-微博KOL配合KOL：廣州吃喝玩樂全攻略轉(zhuǎn)發(fā)：601次 評(píng)論：73次有效覆蓋：12,513人參與轉(zhuǎn)發(fā)用戶中，男性用戶居多，約占總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)64%認(rèn)證用戶+達(dá)人用戶達(dá)到18%微博KOL：廣州吃喝玩樂全攻略升溫階段-微博KOL配合KOL：廣州美食生活圈轉(zhuǎn)發(fā)：286次評(píng)論：56次有效覆蓋：9,083人參與轉(zhuǎn)發(fā)用戶中，女性用戶居多，約占總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)81%認(rèn)證用戶+達(dá)人用戶達(dá)到31%微博KOL：廣州美食生活圈升溫階段-微博KOL配合KOL：吃喝玩樂IN廣州轉(zhuǎn)發(fā)：301次評(píng)論：298次有效覆蓋：11,529人參與轉(zhuǎn)發(fā)用戶中，男性用戶居多，約占總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)61%認(rèn)證用戶+達(dá)人用戶達(dá)到25%微博KOL：吃喝玩樂IN廣州升溫階段-微博KOL配合KOL：廣州頭條資訊轉(zhuǎn)發(fā)：301次評(píng)論：300次有效覆蓋：21,021人參與轉(zhuǎn)發(fā)用戶中，女性用戶居多，約占總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)72%認(rèn)證用戶+達(dá)人用戶達(dá)到31%微博KOL：廣州頭條資訊升溫階段-微博KOL配合KOL：廣州好著數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)：356次評(píng)論：352次有效覆蓋：16,912人參與轉(zhuǎn)發(fā)用戶中，女性用戶居多，約占總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)63%認(rèn)證用戶+達(dá)人用戶達(dá)到23%微博KOL：廣州好著數(shù)升溫階段-微博KOL配合KOL轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)：KOL轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)置頂微博，傳遞#我不想洗碗#話題標(biāo)簽。說出自己不想洗碗的理由。KOL:5人總轉(zhuǎn)發(fā)：1,845次總評(píng)論：1,081次總覆蓋：71,058人其中參與轉(zhuǎn)發(fā)用戶中，女性用戶居多升溫階段-微博KOL數(shù)據(jù)總計(jì)升溫階段-微信KOL配合原文閱讀：608次獲贊：1次微信KOL：廣州全攻略升溫階段-微信KOL配合微信KOL：廣州全攻略推送第1日閱讀量最大,傳播持續(xù)性較好微信推送當(dāng)日，送達(dá)量達(dá)244,183人/次KOL粉絲群體主要集中在廣州省省內(nèi)閱讀總?cè)藬?shù)達(dá)

8,869位升溫階段-微信KOL配合原文閱讀：2,007次獲贊：13次微信KOL：廣州每日情報(bào)升溫階段-微信KOL配合傳播持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，推送第3日閱讀量最大微信KOL：廣州每日情報(bào)微信推送當(dāng)日，送達(dá)量達(dá)243,291人/次KOL粉絲群體主要集中在廣州省,省內(nèi)閱讀總?cè)藬?shù)達(dá)14,728位升溫階段-微信KOL配合原文閱讀：2,005次獲贊：2次微信KOL：廣州潮流生活升溫階段-微信KOL配合微信KOL：廣州潮流生活推送第1日閱讀量最大，傳播持續(xù)2日微信推送當(dāng)日，送達(dá)量達(dá)100,296人/次KOL粉絲群體主要集中在廣州省,省內(nèi)閱讀總?cè)藬?shù)達(dá)3,219位升溫階段-微信KOL配合原文閱讀：2,880次微信KOL：廣州玩樂圈升溫階段-微信KOL配合微信KOL：廣州玩樂圈推送第1日閱讀量最大，傳播持續(xù)2日微信推送當(dāng)日，送達(dá)量達(dá)38,746人/次KOL粉絲群體主要集中在廣州省,省內(nèi)閱讀總?cè)藬?shù)達(dá)3,576位微信KOL互動(dòng)：選擇本地活躍的微信

KOL，在活動(dòng)升溫期間直接發(fā)布活動(dòng)相關(guān)圖文信息，擴(kuò)大聲量。升溫階段-KOL微信轉(zhuǎn)發(fā)KOL:4人送達(dá)量：626,516次原文閱讀總數(shù)：7,500次獲贊總數(shù)：16

次本地閱讀總量：30,392人/次升溫階段-微信KOL數(shù)據(jù)總計(jì)預(yù)熱階段升溫階段引爆階段KPI統(tǒng)計(jì)廣州站CONTENT01020304#我不想洗碗#

廣州站·引爆1月12日-1月16日碗來玩趣，凈享生活BBS話題：《碗來玩趣，凈享生活》

KOL-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況發(fā)布引爆階段-BBS推廣引爆階段以產(chǎn)品本身的功能點(diǎn)為主，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的知名度《碗來玩趣1月17日凈享生活》引爆階段發(fā)布1篇BBS講述產(chǎn)品改變生活在廣州本地論壇發(fā)布BBS軟文，公布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)。雖然現(xiàn)在臟兮兮，可是放進(jìn)去滾出來，全部都是亮晶晶，干干凈凈！沒有了洗碗的煩惱，有沒有覺得整個(gè)人都好了~終于有時(shí)間讓自己休息一下，陪陪家人啦~凈享生活，真正很美好哦！引爆階段-BBS發(fā)布情況升溫階段BBS，計(jì)劃共發(fā)布3篇，實(shí)際發(fā)布3篇總計(jì)閱讀量：7860次，收獲評(píng)論：59條瀏覽：2,354次回復(fù)16次瀏覽：189次回復(fù)19次 瀏覽：5,317次回復(fù)24次BBS主題-《碗來玩趣凈享生活》KOL：廣州購(gòu)物精選轉(zhuǎn)發(fā)：112次評(píng)論：25次有效覆蓋：8,912人參與轉(zhuǎn)發(fā)用戶中，男性用戶居多，約占總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)64%認(rèn)證用戶+達(dá)人用戶達(dá)到31%引爆階段-微博KOL配合廣州購(gòu)物精選引爆階段-微博KOL配合廣州玩樂攻略funKOL：廣州玩樂攻略fun轉(zhuǎn)發(fā)：173次評(píng)論：50次有效覆蓋：7,508人參與轉(zhuǎn)發(fā)用戶中，男性用戶居多，約占總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)63%認(rèn)證用戶+達(dá)人用戶達(dá)到54%引爆階段-微博KOL配合KOL當(dāng)日互動(dòng)：活動(dòng)當(dāng)日KOL在微博平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，配合線下活動(dòng)開展。KOL:2人總轉(zhuǎn)發(fā)：285次總評(píng)論：75次總覆蓋：16,420人其中參與轉(zhuǎn)發(fā)用戶中，男性用戶居多引爆階段-微博KOL數(shù)據(jù)總計(jì)原文閱讀：2,155次獲贊：42次引爆階段-微信KOL配合微信KOL-廣州頭條引爆階段-微信KOL配合微信KOL-廣州頭條推送第1日閱讀量和閱讀人數(shù)最多微信推送當(dāng)日，送達(dá)量達(dá)162,291人/次KOL粉絲群體主要集中在廣州省，省內(nèi)閱讀總?cè)藬?shù)達(dá)12,156位原文閱讀：3,007次獲贊：25次引爆階段-微信KOL配合微信KOL-潮嘆廣州引爆階段-微信KOL配合微信KOL-潮嘆廣州推送第1日閱讀人數(shù)和閱讀量達(dá)到最大微信推送當(dāng)日，送達(dá)量達(dá)170,109人/次KOL粉絲群體主要集中在廣州省,省內(nèi)閱讀總?cè)藬?shù)達(dá)24,897位原文閱讀：10,010次獲贊：36次引爆階段-微信KOL配合微信KOL-廣州玩樂攻略引爆階段-微信KOL配合微信KOL-廣州玩樂攻略推送后，傳播量有增長(zhǎng)遞進(jìn)，第2日閱讀人數(shù)和閱讀量達(dá)到最大微信推送當(dāng)日，送達(dá)量達(dá)9,101,239人/次KOL粉絲群體主要集中在廣州省,省內(nèi)閱讀總?cè)藬?shù)達(dá)33,846位KOL當(dāng)日互動(dòng)：活動(dòng)當(dāng)日KOL根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況完成實(shí)時(shí)推送，增加品牌與受眾人群的互動(dòng)，提升品牌影響力。KOL:3人送達(dá)量：9,433,639次原文閱讀總數(shù)：15,172次獲贊總數(shù)：103

次本地閱讀總量：70,899人/次引爆階段-微信KOL配合引爆階段-微信KOL數(shù)據(jù)總計(jì)預(yù)熱階段升溫階段引爆階段KPI統(tǒng)計(jì)廣州站CONTENT0