江蘇省服裝行業(yè)與品牌發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)場調(diào)研

江蘇省服裝行業(yè)與品牌

發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)場調(diào)研目錄調(diào)研目的與背景調(diào)研方法調(diào)研基本內(nèi)容結(jié)論思考與建議13452調(diào)研目的與背景紡織服裝業(yè)是都市時尚產(chǎn)業(yè)是江蘇的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)近年來，紡織服裝需求受明顯抑制各服裝企業(yè)之間的競爭主要停留在價格、款式等方面產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主缺乏真正意義上的國際服裝品牌主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進行競爭時尚女裝、童裝、睡衣等市場發(fā)展還不成熟強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏背景調(diào)研目的與背景目的目的是通過現(xiàn)場實地考察和交流，對江蘇省整個服裝行業(yè)的情況，包括企業(yè)數(shù)量，主營產(chǎn)品種類，分布地區(qū)，規(guī)模，市場，發(fā)展情況進行觀察和訪問，從而了解整個行業(yè)的現(xiàn)狀，明確自己的目標(biāo)和發(fā)展方向，開始提早做準(zhǔn)備，以便更好的適應(yīng)和了解行業(yè)情況，為未來的學(xué)習(xí)，實習(xí)和就業(yè)打下基礎(chǔ)。調(diào)研方法時間：2012年9月14日地點：江蘇南京國際博覽中心方式：以小組合作的形式，通過對展廳的實際參觀、詢問和調(diào)研，綜合網(wǎng)絡(luò)上收集的信息，具體了解江蘇省服裝行業(yè)的現(xiàn)狀主要內(nèi)容各服裝品牌在江蘇省服裝產(chǎn)業(yè)中的比重（初步統(tǒng)計）類品牌的集群（區(qū)域）分布重點品牌介紹參觀第十四屆中國江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會1234參觀第十四屆中國江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會第十四屆中國江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會在南京國際博覽中心舉行。本屆博覽會設(shè)展位1400多個，匯集英國、加拿大、美國以及香港、臺灣等地區(qū)400多家中外品牌參展。第十四屆江蘇國際服裝節(jié)升華“品牌·時尚”主題，以“提升品質(zhì)、積淀優(yōu)勢、穿越未來”為主線，由博覽會、2012江蘇時尚創(chuàng)意周和系列活動三部分組成，突出自主品牌、突出時尚創(chuàng)意、突出國際化水平，突出專業(yè)導(dǎo)向，推進行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。展區(qū)安排如下：參觀第十四屆中國江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會男裝展區(qū)女裝展區(qū)其他展區(qū)第二十一屆真維斯休閑裝設(shè)計大賽東部賽區(qū)總決賽女裝展區(qū)童裝展區(qū)家紡展區(qū)面料輔料展區(qū)服裝機械展區(qū)B館C館D館各類服裝品牌在江蘇省服裝產(chǎn)業(yè)中的比重（初步統(tǒng)計）品牌類別品牌代表品牌數(shù)量(具有一定規(guī)模與知名度)所占比例各類服裝品牌在江蘇省服裝產(chǎn)業(yè)中的比重（初步統(tǒng)計）男裝阿仕頓、樂卓仕、海瀾之家、軒帝尼8016.43%女裝圣迪奧、海爾曼斯、維格納斯、奧瑪麗8717.86%休閑ERQ(黑牡丹)、Reporter(瑞博特)、瑋尼維希408.22%運動耐克、迪桑特、飛利時、夢蘭367.39%童裝It’sBetter、藍眼精靈、叮當(dāng)貓、卡琪屋8116.63%內(nèi)衣紅豆、鑫像、AB、達菲亞、雪竹、婷妃418.42%羽絨服波司登、雅鹿、雪中飛、千仞崗、冰潔、244.93%絲綢家紡盛虹、玖久、蘇絲、秦漢相府、紅豆、紫羅蘭、錦繡8918.28%其他品牌（家居、孕婦裝等）寶爾曼斯、奧卓、歌帝、朗緒、安德露、Dulala、深林小樹91.84%各類服裝品牌在江蘇省服裝產(chǎn)業(yè)中的比重（初步統(tǒng)計)品牌的集群（區(qū)域）分布盛澤鎮(zhèn)--古老綢都開創(chuàng)新輝煌（吳江）塘橋鎮(zhèn)--從大鎮(zhèn)邁向強鎮(zhèn)（棉紡產(chǎn)業(yè)，南京）先鋒鎮(zhèn)--色織名鎮(zhèn)的品牌理想（通州）震澤鎮(zhèn)--培育鮮明的產(chǎn)業(yè)特色（蠶絲、亞麻）梅李鎮(zhèn)--經(jīng)編“航母”起航（常熟）湖塘鎮(zhèn)--“織造之鄉(xiāng)”（紡織印染）吳江的絲綢化纖、南通的家紡、常熟的服裝、江陰的毛紡呢絨、張家港的棉紡織、金壇的服裝等都已成為區(qū)域性品牌。產(chǎn)業(yè)集群的好處：1.成本節(jié)約效應(yīng)2.合作效應(yīng)3.創(chuàng)新效應(yīng)4“.追趕效應(yīng)”和“拉拔效應(yīng)”

5.區(qū)位品牌效應(yīng)重點品牌介紹

阿仕頓（休閑男裝）品牌特色：自信，品位，從容營銷理念：時尚、超值、多款核心競爭力：極高的性價比發(fā)展戰(zhàn)略：聚焦區(qū)域、聚焦產(chǎn)品、聚焦客戶、重點突破SPA模式——通過品牌運作、商品企劃到生產(chǎn)零售均由公司統(tǒng)一控制的一體化運作模式，減少各種中間環(huán)節(jié)，并開拓出一個強大的商業(yè)平臺E1男裝品牌重點品牌介紹是一家專業(yè)從事桑蠶絲、羊絨、羊毛制品服裝研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的大型企業(yè)集團。經(jīng)營理念：天然環(huán)保、崇尚自然。采用純天然進口和國產(chǎn)原料質(zhì)量觀念：質(zhì)量是產(chǎn)品的生命、信譽是企業(yè)的靈魂現(xiàn)代化管理人才電子信息化管理E2女裝品牌重點品牌介紹

VENI&VICI品牌倡導(dǎo)自然主義的穿著方式，彰顯用服裝來承載時尚男人魅力的精神從而演繹出低調(diào)奢華的品牌基調(diào)，為時尚、個性、有品位的男人提供釋放真我的著裝空間主打色—黑、白、灰E3休閑品牌重點品牌介紹伊思貝得主題：環(huán)保、安全、健康、舒適堅持使用無污染、無毒素染料，以流行前沿設(shè)計理念，結(jié)合精美工藝，生產(chǎn)生態(tài)纖維制品。倡導(dǎo)回歸自然、熱愛生態(tài)，推動綠色環(huán)保童裝產(chǎn)業(yè)不斷前進E4童裝品牌重點品牌介紹E5運動品牌（舒適、吸汗透氣）E6家紡品牌夢蘭家紡重點品牌介紹絲--寶麗主要是絲制品和蠶絲蛋白纖維制品。由于蛋白纖維具有絲的一切性質(zhì)，且有優(yōu)于天然蠶絲的可紡性和色牢度，現(xiàn)作