新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-呂力

新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

市場運行、宏觀政策與國際聯(lián)系

呂力◎主編

EconomicsforManagers

Market,PolicyandInternationalRelations

詳細(xì)介紹最經(jīng)典實用的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，鋪筑通往經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)殿堂的捷徑

零基礎(chǔ)入門、逐步深入，注重經(jīng)濟(jì)學(xué)直覺

經(jīng)濟(jì)學(xué)愛好者從業(yè)余進(jìn)入專業(yè)的理想讀物

適用于MBA(工商管理碩士）、EDP(高層管理者培訓(xùn)）或企業(yè)高級管理者自學(xué)

企業(yè)管理出版社

ENTERPRISEMANAGEMENTPUBLISHINGHOUSE

作者簡介

呂力

經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、教授、博士生導(dǎo)師。2005年

在武漢大學(xué)獲得博士學(xué)位；2005—2008年在

北京大學(xué)從事博士后研究。在《管理世界》《南

開管理評論》《管理學(xué)報》《科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)

管理》《中國軟科學(xué)》《當(dāng)代財經(jīng)》等權(quán)威或核

心學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文50余篇，其中，CSSCI

全文收錄30余篇。中國管理現(xiàn)代化研究會管理

思想與商業(yè)倫理專委會副主任委員；中國本土

管理研究青年論壇常務(wù)理事、副理事長；中國

企業(yè)管理倫理論壇常務(wù)理事、副理事長；《中國

文化與管理》學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)刊主編；中國人民大

學(xué)復(fù)印報刊資料《企業(yè)管理》編委；“中國管理

50人論壇”發(fā)起成員；第十屆(2017)中國管

理模式杰出獎評選專家。

新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

市場運行、宏觀政策與國際聯(lián)系

呂力主編

圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)

新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場運行、宏觀政策與國際聯(lián)系/呂力主編.—北京：企業(yè)管理出版社，2021.6

IsBn978-7-5164-2353-0

Ⅰ.①新…Ⅱ.①呂…Ⅲ.①管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Ⅳ.①c93-05

中國版本圖書館cIp數(shù)據(jù)核字（2021）第053035號

書名：新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場運行、宏觀政策與國際聯(lián)系

作者：呂力

責(zé)任編輯：鄭亮宋可力

書號：IsBn978-7-5164-2353-0

出版發(fā)行：企業(yè)管理出版社

地址：北京市海淀區(qū)紫竹院南路17號郵編：100048

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電話：編輯部（010）68701638發(fā)行部（010）68701816

電子信箱：emph001@163.com

印刷：北京七彩京通數(shù)碼快印有限公司

經(jīng)銷：新華書店

規(guī)格：185毫米×260毫米16開本22.25印張570千字

版次：2021年6月第1版2021年6月第1次印刷

定價：88.00元

版權(quán)所有翻印必究·印裝有誤負(fù)責(zé)調(diào)換

前?言

preface

自本人2008年從北京大學(xué)博士后出站，擔(dān)任高校教師，承擔(dān)碩士研究生《中級

宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)，至今已超過十年。在十幾年的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授歷程中，使用過數(shù)種

國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)教材，也曾使用過自編的片段講義。在這個過程中，多次打算編寫一本

適合授課對象特點和體現(xiàn)自己教法的講義，又因為各種原因中斷。

我講授的《中級宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程，屬于全院碩士研究生的必選課，但學(xué)員

基本上不是純粹的經(jīng)濟(jì)學(xué)方向，大多是組織行為、戰(zhàn)略管理、財務(wù)會計、管理科學(xué)

等“純企業(yè)管理”方向，還有的是“公共管理”方向。再加之，學(xué)員的水平不一，有

的學(xué)員本科就是經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)專業(yè)，而另一些學(xué)員基本就只是初級經(jīng)濟(jì)學(xué)水平，有的甚

至是機(jī)械、電子專業(yè)轉(zhuǎn)到管理的（本人本科專業(yè)就是自動控制，因此深知跨學(xué)科的艱

難），這使得這門課程的教學(xué)難度極高——當(dāng)然，最簡單的方法是把本科的“中級宏

微觀”重講一遍——但是，對于教學(xué)一向自我要求較高的我來說，這是難以忍受的。

因此，在教學(xué)中，我參考了從初級到高級的很多教材，使得本課程能包括從“初級”

到“中級”和“進(jìn)階”的各環(huán)節(jié)，而且融合緊密。

筆者也曾經(jīng)承擔(dān)過十年MBa課程的教學(xué)，相比于學(xué)術(shù)型碩士研究生，MBa課

程學(xué)員的基礎(chǔ)可以用“千差萬別”來形容。面對這種情況，國內(nèi)MBa教學(xué)通常有兩

種辦法來應(yīng)對：一是只完成MBa教學(xué)指導(dǎo)委員會（簡稱教指委）的“規(guī)定動作”，即

只講授相當(dāng)于中級微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的一部分內(nèi)容（教指委對于宏觀內(nèi)容沒有規(guī)定，由各學(xué)

校自行把握）；二是針對宏觀部分的不足，補(bǔ)充一些當(dāng)前經(jīng)濟(jì)政策的專題選修，本著

學(xué)員“能聽懂多少算多少的原則”，從效果來看，基本只能達(dá)到使學(xué)院當(dāng)局自我安慰

的效果。

基于以上現(xiàn)實，在教學(xué)和自我反思中，筆者還是感到自己十幾年來摸索的內(nèi)容體

系和教法有一定的價值，于是下決心將積累起來的講義整理出來。概言之，本書將具

有以下兩個特點。

第一，“微觀”與“宏觀”并重，“理論”與“政策”并行。對經(jīng)濟(jì)學(xué)方向的學(xué)生

而言，經(jīng)濟(jì)理論“微觀”“宏觀”“國際經(jīng)濟(jì)”分設(shè)，經(jīng)濟(jì)政策則體現(xiàn)在“財政學(xué)”“產(chǎn)

業(yè)經(jīng)濟(jì)”“貨幣銀行”“國際貿(mào)易”“國際金融”“環(huán)境經(jīng)濟(jì)”等諸多課程中。而對管理學(xué)

院學(xué)生和MBa學(xué)員來說，經(jīng)濟(jì)學(xué)方向的基礎(chǔ)課程極為有限，甚至在很多高校僅開設(shè)

一門，但碩士研究生中的公共管理方向、大部分企業(yè)管理方向都對經(jīng)濟(jì)政策相關(guān)知識

I

有較高的要求。因此，如何在如此少的學(xué)時數(shù)中完成這么多內(nèi)容，是一個極為困難的

挑戰(zhàn)。基于此，本書盡量做到“微觀”與“宏觀”并重，“理論”與“政策”并行。

例如，本書第九章“微觀理論與典型公共問題分析”，其實就是經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)“公共經(jīng)

濟(jì)學(xué)”的一部分，但在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論教材中不會有如此深度。又如，本書最后一章“經(jīng)

濟(jì)政策：理論與實踐”，也達(dá)到經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的分析水準(zhǔn)，收入了大量不包含在傳統(tǒng)“宏

觀經(jīng)濟(jì)理論課程”中的內(nèi)容。

第二，從理論而言，本書雖然零起步，但完全達(dá)到、部分超過經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的中

級水平。當(dāng)然，眾所周知，從中級水平的經(jīng)濟(jì)學(xué)課程到高級之間存在一個較大的飛

躍，這個飛躍主要體現(xiàn)在數(shù)學(xué)工具的使用和模型的深化。顯然，在這樣一本篇幅受限

的教科書中是無法充分完成這一任務(wù)的。但熟悉經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)的老師都知道，在從中級

到高級的過渡中，最重要的不是數(shù)學(xué)工具的掌握，而是經(jīng)濟(jì)學(xué)直覺——或者說，是對

現(xiàn)有中級簡化模型不足的認(rèn)識以及未來可能在哪些方面對現(xiàn)有模型進(jìn)行改進(jìn)的思路的

把握——本書正是在這個層次上進(jìn)行了大量的努力，力圖使學(xué)員們能完成從中級到高

級的準(zhǔn)備。如此，對于部分后續(xù)希望繼續(xù)深入研究的學(xué)員而言，會是一個不錯的起

點——這本書可以看成高級經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個預(yù)備課程，而這正是本課程作為管理學(xué)院通

選基礎(chǔ)課的意義所在。

從講義的試用情況來看，效果相當(dāng)好。學(xué)員們反映，能快速入門并較好把握其經(jīng)

濟(jì)學(xué)意義，視野寬闊。作為管理學(xué)類碩士研究生的基礎(chǔ)通選課，除在數(shù)學(xué)推導(dǎo)方面稍

遜之外，在概念、體系、框架方面達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)學(xué)博士入學(xué)水平；在對經(jīng)濟(jì)政策的

理解方面，足夠本專業(yè)絕大部分研究方向之用。

從對MBa的教學(xué)情況來看，也有不錯的效果。將“宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)”“國際經(jīng)濟(jì)學(xué)”

內(nèi)容加入“管理經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一門課程中，普遍得到了學(xué)員的熱情歡迎。筆者將本書命

名為《新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場運行、宏觀政策與國際聯(lián)系》（EconomicsforManagers:

Market,PolicyandInternationalRalations），這其實反映了一名管理者不僅需要理解市

場結(jié)構(gòu)與定價等內(nèi)容，也需要了解政府各項經(jīng)濟(jì)政策以及國際經(jīng)濟(jì)的很多內(nèi)容——對

于發(fā)展與轉(zhuǎn)型的中國管理者而言，尤其需要。當(dāng)然，考慮到難度，MBa教師可以在

講授時對本書的內(nèi)容根據(jù)情況自由選取，不必全部涉及。

本書也曾使用于eDp（高層管理者培訓(xùn)）課堂。與MBa學(xué)員一樣，大多數(shù)高層

管理者對宏觀經(jīng)濟(jì)有極大的興趣，不少商學(xué)院的eDp課程也開設(shè)了“當(dāng)前經(jīng)濟(jì)政策”

之類的課程，但遺憾的是，由于缺少相應(yīng)的基礎(chǔ)，絕大多數(shù)高層管理者對于上述課程

是“云里霧里”。正因為如此，通過本教材的學(xué)習(xí)將給予這些高層管理者相當(dāng)程度的

信心。

總之，本書適用于管理類碩士研究生與各類實踐者，也可用于自學(xué)。如果自學(xué)，

本書確實存在一定的難度，但因為本書從“初級”起步，還是容易入門的。同時，從

II

筆者的角度看，企業(yè)高層管理者也確實需要這樣一本“進(jìn)階”的教程——一直在“通

俗讀物”圈子里打轉(zhuǎn)，“邊際價值”也會一直下降，而選擇這樣一本“難一點”的書，

也許“邊際收益”會很大。

當(dāng)然，筆者深知西方經(jīng)濟(jì)學(xué)浩如煙海的原創(chuàng)性經(jīng)典著作和論文，因而本書絕不

敢聲稱為“著”或“編著”，反而是在試圖將講義變?yōu)槌霭嫖锏倪^程中，一再追問自

己：面對存量和增量都十分巨大的經(jīng)濟(jì)學(xué)出版物市場和廣大讀者而言，有沒有“邊際

效益”？反思的結(jié)果是，雖然面對經(jīng)濟(jì)學(xué)教材或讀物的大海，作為“知識的搬運工”，

本書也許還是有意義的。因為，在時間和精力約束條件下，本書節(jié)約了一群“細(xì)分消

費者”找尋珍珠的搜尋和試探成本，也許能給他們提供較優(yōu)的選擇。

最后，需要強(qiáng)調(diào)指出的仍然是，如果說稱得上一些“創(chuàng)新”，那就是本書進(jìn)行了

一些教法上的、符合學(xué)習(xí)規(guī)律的“有機(jī)的排列組合”，以供學(xué)時數(shù)有限的非經(jīng)濟(jì)學(xué)類

碩士研究生（尤其是企業(yè)管理、公共管理專業(yè)）、MBa、eMBa、Mpa學(xué)員以及不希

望止步于“通俗讀物”的企業(yè)高級管理人員參考。任何有關(guān)本書的批評和建議，請發(fā)

至allan.li.lu@163.com，謝謝。

呂力

2020年6月

III

目?錄

contents

第一章需求、供給與效率/3

第一節(jié)市場、需求與供給/3

第二節(jié)需求與供給的均衡/9

第三節(jié)消費者剩余和生產(chǎn)者剩余/12

第四節(jié)彈性/14

第五節(jié)政府管制與效率/20

第六節(jié)稅收與效率/24

第二章效用與消費者決策/31

第一節(jié)基數(shù)效用論/31

第二節(jié)無差異曲線/35

第一篇

第三節(jié)均衡與消費者決策/37

微觀經(jīng)濟(jì)主體、第四節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)/42

市場特征及其第三章生產(chǎn)、成本與生產(chǎn)決策/45

運行

第一節(jié)生產(chǎn)函數(shù)、短期與長期/45

第二節(jié)成本函數(shù)、短期與長期/50

第三節(jié)生產(chǎn)決策、利潤最大化和競爭性供給/56

第四章不完全競爭市場/63

第一節(jié)壟斷/63

第二節(jié)壟斷競爭/72

第三節(jié)寡頭壟斷/74

第五章博弈論與策略行為/82

第一節(jié)囚徒困境博弈/82

第二節(jié)更一般的博弈中的策略行為/83

第三節(jié)重復(fù)博弈和序貫博弈/85

第四節(jié)博弈應(yīng)用舉例：承諾與進(jìn)入壁壘/88

I

第六章生產(chǎn)要素的需求、供給與價格/95

第一節(jié)生產(chǎn)要素的需求/95

第二節(jié)生產(chǎn)要素的供給與競爭性要素市場的均衡/99

第七章福利經(jīng)濟(jì)學(xué)：效率與公平/102

第一節(jié)交換和生產(chǎn)的帕累托改進(jìn)/102

第二節(jié)福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第一基本定理/105

第三節(jié)公平與福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第二基本定理/106

第八章公共物品、外部性與不完全信息/109

第一節(jié)公共物品/109

第二節(jié)外部性/113

第三節(jié)不完全信息的市場/127

第九章微觀理論與典型公共問題分析/133

第一節(jié)教育經(jīng)濟(jì)/133

第二節(jié)醫(yī)療保健/135

第十章宏觀經(jīng)濟(jì)循環(huán)：生產(chǎn)、收入與分配/149

第一節(jié)國民收入恒等式/149

第二節(jié)國民收入核算/150

第三節(jié)總產(chǎn)出的決定與分配/156

第四節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計基本指標(biāo)/158

第十一章宏觀經(jīng)濟(jì)運行的短期與長期/161

第二篇

第一節(jié)產(chǎn)品與服務(wù)的總需求/161

宏觀經(jīng)濟(jì)第二節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)運行的短期均衡/163

第三節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)運行的長期均衡：可貸資金市場模型/167

第四節(jié)貨幣、價格與通貨膨脹/172

第五節(jié)小型開放經(jīng)濟(jì)中的宏觀經(jīng)濟(jì)均衡/177

第六節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)運行的長期均衡：充分就業(yè)與貨幣中性/187

第七節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)均衡：從短期到長期/193

第十二章經(jīng)濟(jì)增長/198

第一節(jié)索洛增長模型與資本積累/198

第二節(jié)人口增長與技術(shù)進(jìn)步/203

II

第三節(jié)增長理論、經(jīng)驗與政策/209

第四節(jié)內(nèi)生增長理論/214

第十三章IS-LM模型的應(yīng)用及實證/218

第一節(jié)Is曲線/218

第二節(jié)貨幣市場與LM曲線/220

第三節(jié)Is-LM模型及其應(yīng)用/222

第四節(jié)Is-LM模型、價格與總需求/226

第五節(jié)經(jīng)濟(jì)史數(shù)據(jù)對Is-LM模型的實證與修正/227

第十四章宏觀經(jīng)濟(jì)模型的微觀基礎(chǔ)與證據(jù)/232

第一節(jié)對消費、儲蓄及其影響因素的深入探討/232

第二節(jié)對投資及其影響因素的深入探討/236

第三節(jié)貨幣需求函數(shù)的經(jīng)驗性證據(jù)/240

第十五章總需求-總供給模型及其應(yīng)用/242

第一節(jié)價格水平波動與經(jīng)濟(jì)周期的幾個關(guān)鍵概念/242

第二節(jié)總需求曲線/245

第三節(jié)總供給曲線/249

第四節(jié)菲利普斯曲線和總供給/253

第五節(jié)總需求-總供給模型/259

第六節(jié)產(chǎn)出、通貨膨脹與貨幣政策/267

第七節(jié)就業(yè)與通貨膨脹/273

第十六章當(dāng)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)思想/276

第一節(jié)理性預(yù)期和政策制定/276

第二節(jié)真實經(jīng)濟(jì)周期模型與新凱恩斯主義模型/279

第十七章國際貿(mào)易/287

第一節(jié)現(xiàn)代貿(mào)易理論、比較優(yōu)勢與國際貿(mào)易/287

第三篇第二節(jié)供給、需求和國際貿(mào)易/293

國際聯(lián)系、第三節(jié)貿(mào)易保護(hù)/297

政策實務(wù)第十八章國際金融/300

第一節(jié)國際收支分析/300

第二節(jié)匯率決定/308

III

第三節(jié)匯率制度/314

第四節(jié)匯率與宏觀經(jīng)濟(jì)運行/319

第十九章經(jīng)濟(jì)政策：理論與實踐/327

第一節(jié)財政政策/327

第二節(jié)貨幣政策/335

參考文獻(xiàn)/346

IV

第一篇

微觀經(jīng)濟(jì)主體、市場特征及其運行

第一章

CHAPTER?1

需求、供給與效率

第一節(jié)市場、需求與供給

一、市場與競爭

（一）什么是市場

市場（market）是某種物品或勞務(wù)的買者與賣者組成的一個群體。有時市場組織健全，

如眾多的農(nóng)產(chǎn)品市場：在這些市場上，買者與賣者在特定的時間與地點聚集在一起。更通

常的情況是，市場并沒有什么組織：例如某鎮(zhèn)上的冰激凌市場，冰激凌的買者并沒有在任

何一個時間聚集在一起；冰激凌的賣者分散在不同的地方，并提供略有差別的產(chǎn)品；各個

賣者標(biāo)出冰激凌的價格，而各個買者決定在每個店買多少冰激凌；冰激凌買者都從各個冰

激凌賣者中進(jìn)行選擇，來滿足其需求，而冰激凌賣者都努力吸引各個冰激凌買者，以便經(jīng)

營成功。盡管這個市場沒有人去組織，但由冰激凌買者和冰激凌賣者組成的群體形成了一

個市場。

（二）什么是競爭

冰激凌市場也和經(jīng)濟(jì)中的大多數(shù)市場一樣，是高度競爭的。每個買者都知道有一些

賣者可供選擇，并且每個賣者也都認(rèn)識到，他的產(chǎn)品與其他賣者提供的產(chǎn)品是相似的。因

此，冰激凌的價格和銷售量并不是由任何一個買者或賣者決定的。確切地說，冰激凌的價

格和銷售量是由所有買者和賣者通過在市場上的相互交易而共同決定的。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家用競爭市場（competitivemarket）這個術(shù)語來描述有許多買者與賣者，以至

于每一個人對市場價格的影響都微乎其微的市場。每一個冰激凌賣者對價格的控制都是有

限的，因為其他賣者也提供類似的產(chǎn)品。賣者沒有理由以低于現(xiàn)行價格的價格出售產(chǎn)品，

而如果他以較高價格出售的話，買者就將到其他地方購買。同樣，沒有一個冰激凌買者能

影響冰激凌的價格，因為每個買者的購買量都很少。

一個完全競爭的市場具備兩個特征：①可供銷售的物品是完全相同的；②買者和賣者

人數(shù)眾多，以至于沒有任何一個買者或賣者可以影響市場價格。由于完全競爭市場上的買

者與賣者必須接受市場決定的價格，所以，他們被稱為價格接受者。在市場價格上，買者

可以購買他們想購買的所有東西，而賣者可以出售他們想出售的所有東西。

在某些市場上，完全競爭的假設(shè)完全適用。例如，在小麥?zhǔn)袌錾?，有千百萬出售小

第一章

CHAPTER?1

需求、供給與效率

第一節(jié)市場、需求與供給

一、市場與競爭

（一）什么是市場

市場（market）是某種物品或勞務(wù)的買者與賣者組成的一個群體。有時市場組織健全，

如眾多的農(nóng)產(chǎn)品市場：在這些市場上，買者與賣者在特定的時間與地點聚集在一起。更通

常的情況是，市場并沒有什么組織：例如某鎮(zhèn)上的冰激凌市場，冰激凌的買者并沒有在任

何一個時間聚集在一起；冰激凌的賣者分散在不同的地方，并提供略有差別的產(chǎn)品；各個

賣者標(biāo)出冰激凌的價格，而各個買者決定在每個店買多少冰激凌；冰激凌買者都從各個冰

激凌賣者中進(jìn)行選擇，來滿足其需求，而冰激凌賣者都努力吸引各個冰激凌買者，以便經(jīng)

營成功。盡管這個市場沒有人去組織，但由冰激凌買者和冰激凌賣者組成的群體形成了一

個市場。

（二）什么是競爭

冰激凌市場也和經(jīng)濟(jì)中的大多數(shù)市場一樣，是高度競爭的。每個買者都知道有一些

賣者可供選擇，并且每個賣者也都認(rèn)識到，他的產(chǎn)品與其他賣者提供的產(chǎn)品是相似的。因

此，冰激凌的價格和銷售量并不是由任何一個買者或賣者決定的。確切地說，冰激凌的價

格和銷售量是由所有買者和賣者通過在市場上的相互交易而共同決定的。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家用競爭市場（competitivemarket）這個術(shù)語來描述有許多買者與賣者，以至

于每一個人對市場價格的影響都微乎其微的市場。每一個冰激凌賣者對價格的控制都是有

限的，因為其他賣者也提供類似的產(chǎn)品。賣者沒有理由以低于現(xiàn)行價格的價格出售產(chǎn)品，

而如果他以較高價格出售的話，買者就將到其他地方購買。同樣，沒有一個冰激凌買者能

影響冰激凌的價格，因為每個買者的購買量都很少。

一個完全競爭的市場具備兩個特征：①可供銷售的物品是完全相同的；②買者和賣者

人數(shù)眾多，以至于沒有任何一個買者或賣者可以影響市場價格。由于完全競爭市場上的買

者與賣者必須接受市場決定的價格，所以，他們被稱為價格接受者。在市場價格上，買者

可以購買他們想購買的所有東西，而賣者可以出售他們想出售的所有東西。

在某些市場上，完全競爭的假設(shè)完全適用。例如，在小麥?zhǔn)袌錾?，有千百萬出售小

4新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場運行、宏觀政策與國際聯(lián)系

麥的農(nóng)民和千百萬使用小麥及小麥產(chǎn)品的消費者。由于沒有一個買者或賣者能影響小麥價

格，所以每個人都把價格視為既定的。

但是，并不是所有的市場都是完全競爭市場。一些市場只有一個賣者，而且這個賣者

決定價格，這樣的賣者被稱為壟斷者。例如，本地有線電視公司可能就是一個壟斷者，本

地居民也許只能從一家有線電視公司購買有線電視服務(wù)。還有一些市場介于完全競爭和壟

斷這兩種極端形式之間。

盡管市場類型是多種多樣的，但完全競爭假設(shè)是一種很有用的簡化，本章的內(nèi)容基于

這種假設(shè)。完全競爭市場是最容易分析的，因為每個市場參與者都會接受市場條件決定的

價格。而且，由于大多數(shù)市場上都存在某種程度的競爭，所以，我們在研究完全競爭條件

下的供給與需求時所得到的許多結(jié)論也適用于更復(fù)雜的市場。

二、需求

（一）需求函數(shù)與需求曲線

一種物品的需求量（quantitydemanded）是買者愿意并且能夠購買的該種物品的數(shù)量。

任何一種物品的需求量都是由很多因素決定的，其中主要的決定因素有：該商品的價格、

消費者收入水平、相關(guān)商品的價格、消費者的偏好和消費者對該商品的預(yù)期等。但是，如

果我們對影響一種商品需求量的所有因素同時進(jìn)行分析，這就會使問題變得相當(dāng)復(fù)雜。在

處理這種復(fù)雜的多變量的問題時，通?？梢詫栴}簡化，即一次把注意力集中在一個影響

因素上，而同時假定其他影響因素保持不變①。在這里，由于一種商品的價格是決定需求量

的最基本的因素，所以，我們假定其他因素保持不變，僅僅分析該種商品的價格對該商品

需求量的影響，即把一種商品的需求量僅僅看成是這種商品的價格的函數(shù)，于是，需求函

數(shù)就可以表示為②

Q=f(P)

式中，P為商品的價格；Q為商品的需求量。

對絕大多數(shù)商品而言，當(dāng)商品的價格下降時，我們會增加購買量——也就是說，價

格與需求量之間存在反比關(guān)系。價格與需求量之間的這種關(guān)系對于經(jīng)濟(jì)中大部分物品來

說都是正確的，而且，實際上這種關(guān)系非常普遍，因此經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為需求定理（lawof

demand）：在其他條件不變時，一種物品的價格上升，對該物品的需求量減少；一種物品

的價格下降，對該物品的需求量增加。

根據(jù)習(xí)慣，縱軸代表某商品的價格，而橫軸代表對該商品的需求量。把價格與需求量

聯(lián)系在一起的向右下方傾斜的曲線被稱為需求曲線（demandcurve）③。

（二）市場需求與個人需求

圖1-1（a）中的需求曲線表示某個人對某種產(chǎn)品的需求④。為了分析市場如何運行，

①這是經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的“比較靜態(tài)分析”，被廣泛使用在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等幾乎所有經(jīng)濟(jì)學(xué)分支中。其

分析手段讀者宜仔細(xì)體會。

②在定義需求函數(shù)，即需求與價格之間的關(guān)系后，我們通常將其他因素對需求的影響表現(xiàn)為需求函數(shù)的移動。

這種分析方法以及類似的手段在經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)常使用。

③需求定理和需求曲線的這種特點，我們將在《效用與消費者決策》一章中予以嚴(yán)格證明。

④簡化的情形下也可以畫為如圖1-1（b）所示的直線。但嚴(yán)格來說，直線的需求函數(shù)在P=0時與橫軸必有一

個交點，意味著如果價格等于零，會有一個確定的市場需求量，這與現(xiàn)實似乎有出入。

第一章需求、供給與效率5

我們需要確定市場需求，市場需求是所有個人對某種特定物品或勞務(wù)的需求的總和，如

圖1-2所示。

價格P價格P

Qd=f(P)

O需求量QO需求量Q

（a）（b）

圖1-1個人需求曲線

價格P價格P價格P

甲的需求乙的需求市場需求

OO需求量Q需求量QO需求量Q

圖1-2市場需求曲線

為了得出任何一種價格水平下的總需求量，我們要把在個人需求曲線的橫軸上標(biāo)出的

個人需求量相加，也就是橫向加總。由于我們想要分析市場如何運行，所以，我們最經(jīng)常

使用的將是市場需求曲線。市場需求曲線表示在所有影響消費者想購買的數(shù)量的其他因素

保持不變時，一種物品的總需求量如何隨該物品價格的變動而變動。

三、需求曲線的移動

盡管咖啡在2006年的價格比2002年的價格要高很多，但是全世界的咖啡消費總額在

2006年要更高一些。我們怎樣將這個事實與需求定律聯(lián)系起來呢？需求定律說的是，在

其他條件相同的情況下，較高的價格會導(dǎo)致較小的需求數(shù)量。

這個問題的答案在于“在其他條件相同的情況下”這個關(guān)鍵的表述。在本例中，其

他條件是不相同的：2002年到2006年世界發(fā)生了變化，在任一給定價格下咖啡的需求數(shù)

量提高了。一方面，世界的人口增加了，因此潛在的喝咖啡的人增加了。此外，咖啡飲

料（如拿鐵、卡布奇諾）的受歡迎程度增加了，這導(dǎo)致了任一給定價格下咖啡需求數(shù)量的

增加。

由于人口增加，拿鐵的受歡迎程度增加，所以在每一個價格下，2006年的需求量都

要大于2002年的需求量。例如，在價格為每磅1美元時，消費者想要購買的咖啡豆數(shù)量

從100億磅增加到了120億磅；在每磅1.2美元的價格下，需求量從89億磅增加到了107

億磅；等等。

從這個例子中我們可以看出，2002年到2006年的變化催生出了一個新的需求函數(shù)，

任一給定價格下的需求量都要高于初始需求函數(shù)中的需求量。圖1-3里的兩條曲線傳達(dá)

6新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場運行、宏觀政策與國際聯(lián)系

了這樣的信息。你會發(fā)現(xiàn)，2006年的需求情況與一條新的需求曲線D2相對應(yīng)，D2位于

2002年的需求曲線D1的右邊。這種需求曲線的移動（shiftofthedemandcurve）表明了在

任一給定價格上的需求量的變化。

咖啡白的價格

2006年的需求曲線D2

2002年的需求曲線D1

O

咖啡白的需求量

圖1-3市場需求曲線的移動

需求曲線的移動和沿著需求曲線的移動（movementalongthedemandcurve）的區(qū)別是

一個重要的問題，后者是只由價格的變化所導(dǎo)致的商品需求數(shù)量的變化。圖1-4展示了二

者的區(qū)別。

咖啡白的價格

A

C

D

B2

D1

O

咖啡白的需求量

圖1-4需求曲線的移動和沿著需求曲線的移動

從A點移動到B點是沿著需求曲線的移動：需求量的增加是由于價格下降，所以是

沿著D1向下移動。這里，咖啡豆的價格從每磅1.5美元下降到每磅1美元導(dǎo)致需求量從

81億磅上升到100億磅。但是即使價格不發(fā)生變化，需求數(shù)量也可能上升——這表現(xiàn)為

需求曲線向右移動。圖1-4中需求曲線從D1移動到D2表示的就是這種變化。例如，價

格仍然維持在每磅1.5美元不變，需求量從D1上A點的81億磅上升至D2上C點的97

億磅。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們說“對X的需求增加”或者“對Y的需求減少”時，他們的意思是X

或Y的需求曲線的移動，而不是由于價格變化導(dǎo)致的需求量的上升或下降。

四、需求曲線移動的原因

需求曲線的移動有兩種可能：向左移動和向右移動。如果經(jīng)濟(jì)學(xué)家們說“需求增加”，

他們的意思是需求曲線向右移動：即在任一給定價格水平上，消費者對商品的需求量都比

原來大，表現(xiàn)就是需求曲線從最初的D1向右移動到D2。如果經(jīng)濟(jì)學(xué)家們說“需求減少”，

他們是指需求曲線向左移動：即在任一給定價格水平上，消費者對商品的需求量都比原來

第一章需求、供給與效率7

小，表現(xiàn)就是需求曲線從最初的D1向左移動。

有以下幾個主要因素會使某種產(chǎn)品和勞務(wù)的需求曲線發(fā)生移動。

1.偏好的變化

例如，市場對咖啡飲料如拿鐵和卡布奇諾受歡迎程度的提高，而對茶飲料的偏好下

降。經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常不去研究偏好為什么會變化（但是，“偏好的變化”是企業(yè)家或企業(yè)管

理研究者的重要研究對象）。經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常只需要知道：當(dāng)偏好的變化朝著有利于某種商

品需求的方向變化時，意味著在任一給定價格水平上有更多的人愿意購買這種商品，所以

其需求曲線向右移動；當(dāng)偏好的變化朝著不利于某種商品需求的方向變化時，意味著在任

一給定價格水平上愿意購買這種商品的人減少，所以其需求曲線向左移動。

2.收入的變化

當(dāng)人們的收入增加時，通常他們在任一價格水平上會更有可能購買一種商品。例如，

如果一個家庭的收入上升，這家人夏天到迪士尼樂園游玩的可能性就增大了，因此也更有

可能購買飛機(jī)票。所以，消費者收入的增加會導(dǎo)致大多數(shù)商品的需求曲線向右移動。

為什么我們說“大多數(shù)”而非“全部”商品呢？是因為大多數(shù)商品是正常商品（normal

goods）：當(dāng)消費者收入增加時對這些商品的需求會上升。但是對于另一些商品，當(dāng)收入上

升時需求卻會下降。當(dāng)收入上升時需求減少的商品就是所謂的劣等品（inferiorgoods）。當(dāng)

一種商品是劣等品時，收入的上升導(dǎo)致需求曲線向左移動。例如當(dāng)收入上升時，人們可能

更少乘坐公共汽車，而轉(zhuǎn)向乘坐出租車：乘坐公共汽車的需求曲線就會左移。

3.預(yù)期的變化

當(dāng)消費者決定什么時候進(jìn)行購買時，某個產(chǎn)品當(dāng)前的需求會受到其將來價格預(yù)期的影

響。例如，精明的購物者通常要等到打折時才出手。也就是說，預(yù)期某種商品未來價格下

降會導(dǎo)致現(xiàn)在對這種商品的需求減少；反過來，預(yù)期某種商品價格將上漲會導(dǎo)致現(xiàn)在對這

種商品的需求增加。

關(guān)于將來收入變化的預(yù)期也能導(dǎo)致需求的變化：如果你預(yù)期自己的收入在未來將上

升，你一般會在現(xiàn)在借貸消費，從而增加對某些商品的需求；反之，如果預(yù)期收入在未來

下降，你現(xiàn)在可能會多存些錢從而減少對某些商品的需求。

4.消費者數(shù)量的變化

正如我們已經(jīng)提到的，2002—2006年咖啡需求上升的一個原因是世界人口的增長。

由于人口增加，咖啡的總需求也會增加，即使每個咖啡消費者對咖啡的需求依然保持

不變。

5.相關(guān)產(chǎn)品或勞務(wù)的價格變化

經(jīng)濟(jì)學(xué)家們會把茶稱作咖啡的替代品。如果一種產(chǎn)品（咖啡）的價格上升導(dǎo)致消費者

對另一種產(chǎn)品（茶）的需求增加，那么這樣的一對產(chǎn)品就是替代品（substitutes）。替代品

通常在某些方面具有相似的功用，如音樂會和話劇、松餅和油炸圈餅、火車和飛機(jī)。只要

替代商品的價格上升，有些消費者就會轉(zhuǎn)向購買原來的產(chǎn)品而減少對替代品的購買，從而

使原來的商品需求曲線向右移動。

但是有些時候，一種產(chǎn)品價格的下降會促使消費者更加愿意購買另一種商品。這樣的

一組商品就是所謂的互補(bǔ)品（complements）?；パa(bǔ)品通常是需要被一起消費的商品，如電

腦和軟件、汽車和汽油。由于消費者喜歡將一種產(chǎn)品和它的互補(bǔ)品一起消費，那么一種產(chǎn)

品的價格變化會影響其互補(bǔ)品的需求。特別地，當(dāng)一種產(chǎn)品的價格上升時，互補(bǔ)品的需求

將減少，使互補(bǔ)品的需求曲線向左移動。

8新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場運行、宏觀政策與國際聯(lián)系

五、供給曲線：價格與供給量之間的關(guān)系

一種物品或勞務(wù)的供給量（quantitysupplied）是賣者愿意并且能夠出售的該種物品的

數(shù)量。決定供給量的因素有許多，但在我們的分析

價格P

中，仍然從價格開始：在其他條件不變時，一種物

s

品價格上升，該物品供給量增加；一種物品價格下Q=f(P)

降，該物品供給量減少。價格與供給量之間的這種

關(guān)系被稱為供給定理（lawofsupply）。

把價格與供給量聯(lián)系在一起的曲線稱為供給曲

線（supplycurve），如圖1-5所示。供給曲線向右上

方傾斜，是因為在其他條件相同的情況下，價格越O供給量Q

高意味著供給量越多①。

圖1-5個體供給曲線

（一）市場供給與個體供給

正如市場需求是所有買者需求的總和一樣，市場供給也是所有賣者供給的總和。

和需求曲線一樣，我們水平地加總個體供給曲線來得出市場供給曲線。這就是說，為

了得出任何一種價格水平下的總供給量，我們把個體供給曲線橫軸上標(biāo)出的個體供給量相

加，如圖1-6所示。市場供給曲線表示，在影響某種物品的生產(chǎn)者想出售數(shù)量的其他因素

都保持不變的條件下，該物品的總供給量如何隨其價格的變動而變動。

價格P價格P乙廠商的供給量價格P

甲廠商的供給量

市場的供給量

OOO

供給量Q供給量Q供給量Q

圖1-6市場供給曲線

（二）理解供給曲線的移動

供給量喊少

和分析需求時一樣，關(guān)鍵的問題是區(qū)價格P

S1

S3S

分供給曲線的移動和沿著供給曲線的移動2

（movementsalongthesupplycurve），后者是價格

變化所導(dǎo)致的供給量的變化，而前者是“供給”

的變化。供給量增加

供給曲線移動有兩種可能。第一種，當(dāng)經(jīng)

濟(jì)學(xué)家們說“供給增加”時，他們是指供給曲

線向右移動：在任一給定價格上，人們愿意比

O

以前提供更多的數(shù)量，如圖1-7中供給曲線從供給量Q

圖供給曲線的移動

最初的S1向右移動到S2。第二種，當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家1-7

①供給定理及供給曲線的這種特點，我們將在《生產(chǎn)、成本與生產(chǎn)決策》一章中嚴(yán)格證明。

第一章需求、供給與效率9

們說“供給減少”時，他們是指供給曲線向左移動：在任一給定價格上，人們愿意供給的

商品比以前減少，如圖1-7中供給曲線從S1向左移動到S3。

供給曲線移動的兩個最重要的因素如下①。

1.投入品價格的變化

為了進(jìn)行生產(chǎn)，必須要有投入品，例如為了制造香草冰激凌，必須購入香草豆、奶

油、糖等。投入品（input）就是用來生產(chǎn)另一種產(chǎn)品的任何產(chǎn)品。投入品是有價格的，投

入品價格的上升會導(dǎo)致生產(chǎn)最終產(chǎn)品的成本提高。所以，賣方在任一給定價格上意愿供給

的數(shù)量會減少，導(dǎo)致供給曲線向左移動。類似地，一種投入品價格的下降會使最終產(chǎn)品的

生產(chǎn)成本下降，所以賣方在任一給定的價格上愿意供給的數(shù)量會增加，導(dǎo)致供給曲線向右

移動。

2.技術(shù)的變化

當(dāng)更好的技術(shù)出現(xiàn)時，生產(chǎn)的成本減少——生產(chǎn)同樣多的產(chǎn)品卻花費更少的成本，供

給量會上升，供給曲線向右移動。例如，培育成功一種抗病能力更強(qiáng)的玉米，會使農(nóng)場主

在任一給定價格水平上愿意供應(yīng)更多的玉米。

第二節(jié)需求與供給的均衡

一、均衡價格和均衡數(shù)量

由于供給曲線表示的是在任一價格水平上的供給量，而需求曲線表示的是在任一價格

水平上的需求量，所以兩條曲線的交點就是均衡價格：使供給量等于需求量的價格。

使供給量等于需求量的價格就是均衡價格（equilibriumprice），在這個價格水平上購買

或出售的商品數(shù)量就是均衡數(shù)量（equilibriumquantity）。均衡價格也叫市場出清價格

（market-clearingprice）。

圖1-8把圖1-1中的需求曲線和圖1-5價格

中的供給曲線結(jié)合了起來。這兩條曲線在

E點相交，這就是市場的均衡點；換言之，

1.0美元就是均衡價格，100億磅就是均衡均衡價格均衡胤E

1.0美元

數(shù)量。現(xiàn)在我們證明E點滿足我們對均衡

的定義。在每磅1.0美元這個價格水平上，

咖啡豆生產(chǎn)者每年愿意賣出100億磅咖啡

0

豆，同時咖啡豆消費者每年愿意購買100均衡數(shù)量需求量、供給量

億磅咖啡豆。所以，在每磅1.0美元這個100億磅

價格水平上，咖啡豆的供給量等于其需求圖1-8商品市場的均衡

量。注意，在任何一個其他價格上市場都

不會出清：如果價格高于1.0美元，供給量將超過需求量；如果價格低于1.0美元，需求

量會超過供給量。

（一）為什么一個競爭性市場上所有的買和賣都會大體上在同一個價格上發(fā)生

例如，在旅行途中，你可能剛在一家店里買了一個紀(jì)念品，轉(zhuǎn)身在隔壁的店里就看到

①我們將在本書后續(xù)《生產(chǎn)、成本與生產(chǎn)決策》一章中進(jìn)一步詳細(xì)探討供給曲線的決定。

10新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場運行、宏觀政策與國際聯(lián)系

同樣的東西價格卻更低。因為游客不知道哪家商店的開價最低，也沒有時間來貨比三家，

所以旅游景點的商店能夠?qū)ν瑯拥纳唐肥杖〔煌膬r格。

但是在買方和賣方都有充分搜尋時間的市場上，買和賣趨向于在一個大體一致的價

格上互相靠近，所以我們才能有把握地說“市場價格”。原因很簡單：假設(shè)一個賣主給一

個潛在買主的開價明顯地比買方所知道的其他人支付的價格高的話，買方只要到別的賣主

那里去購買，自己的境況就會得到改善。當(dāng)了解這一點之后，一個賣主也不會以低于他所

知的多數(shù)買主愿意支付的價格出售自己的商品。所以，在任何一個正常運行的競爭性市

場上①，所有的買主和賣主都支付和收取幾乎相同的價格。這個價格就是我們所說的市場

價格。

（二）為什么市場價格高于均衡價格時價格就會下降

假設(shè)供給曲線和需求曲線如圖1-9所示，但是市場價格高于均衡水平1.0美元，例如

1.5美元，這導(dǎo)致過剩出現(xiàn)；在1.5美元這個價格上生產(chǎn)者愿意出售112億磅，但是消費

者只愿意購買81億磅，所以多出了31億磅。這種過剩將推動價格下降，直到達(dá)到均衡價

格1美元為止。

因此，在競爭充分的情況下，只要價格高于均衡水平就會發(fā)生過剩，而只要存在過剩

價格就會下降。

（三）為什么市場價格低于均衡價格時價格就會上升

現(xiàn)在假設(shè)價格低于均衡水平，例如為0.75美元，如圖1-10所示。在這種情況下，需

求的數(shù)量（115億磅）超過了供給的數(shù)量（91億磅），這意味著有消費者會買不到咖啡豆：

存在24億磅的短缺（shortage）。在這種情況下，賣方意識到應(yīng)該索要更高的價格。不論

哪一種方式，結(jié)果都是推高了原來的價格。

因此，在競爭充分的情況下，只要價格低于均衡水平就會發(fā)生短缺，而只要存在短缺

價格就會升高。

價格

價格

剩余

1.5美元

1.0美元E1.0美元E

0.75美元

短缺

0

需求量：供給量：0供給量：需求量：

81億磅112億磅91億磅115億磅

圖1-9市場價格高于均衡價格圖1-10市場價格低于均衡價格

（四）用均衡來描繪市場

我們現(xiàn)在已經(jīng)看到市場傾向于形成一個單一的價格，即均衡價格。如果市場價格高于

均衡水平，隨之而來的過剩就會使得買者和賣者采取措施降低價格。如果市場價格低于均

衡水平，隨之而來的短缺就會使得買者和賣者采取措施提高價格。所以，市場價格總是朝

①我們將在本書第八章中討論“信息不對稱”導(dǎo)致的市場失靈問題。

第一章需求、供給與效率11

著均衡價格移動，在這個價格上既沒有過剩也沒有短缺。

二、供給和需求的變化

（一）由于需求移動引起的市場均衡變動

假設(shè)某一年夏季，天氣特別炎熱。這種情況將如何影響冰激凌市場呢？為了回答這個

問題，我們遵循以上三個步驟進(jìn)行。

第一，天氣炎熱通過改變?nèi)藗儗Ρち璧氖群枚绊懶枨笄€。這就是說，天氣改變

了人們在任何一種既定價格水平下想購買的冰激凌數(shù)量。供給曲線不變，因為天氣并不直

接影響銷售冰激凌的企業(yè)。

第二，由于天氣炎熱使人們想吃更多的冰激凌，所以，需求曲線向右移動。圖1-11

表示隨著需求曲線從D1移動到D2，需求增加了。這種移動表明，在每種價格水平下，冰

激凌的需求量都增加了。

第三，正如圖1-11所示，需求增加使均衡價格由2.0美元上升到2.5美元①，均衡數(shù)量

由7個增加到10個。換句話說，天氣炎熱提高了冰激凌的價格，增加了冰激凌的銷售量。

（二）由于供給移動引起的市場均衡變動

假設(shè)在另一個夏季，臺風(fēng)摧毀了部分甘蔗田，并使糖的價格上升。這一事件將如何影

響冰激凌市場呢？為了回答這個問題，我們還是遵循三個步驟進(jìn)行。

第一，作為投入品之一，糖的價格上升影響了冰激凌供給曲線。它通過增加生產(chǎn)成

本，減少了企業(yè)在任何一種既定價格水平下生產(chǎn)并銷售的冰激凌數(shù)量。需求曲線沒變，因

為投入品成本的增加并沒有直接改變家庭希望購買的冰激凌數(shù)量。

第二，供給曲線向左移動，因為在任何一種價格水平下，企業(yè)愿意并能夠出售的總量

減少了。圖1-12表明，隨著供給曲線從S1移動到S2，供給減少了。

第三，正如圖1-12所示，供給曲線移動使均衡價格從2.0美元上升到2.5美元，使均

衡數(shù)量從7個減少為4個。由于糖價上升，冰激凌的價格上升了，而銷售量減少了。

價格S2

新均衡

價格S

2.51

價格上升

2.5新均衡

價格上升2.0

2.0

D

2銷量喊少

D

銷量增加1

0710需求量、供給量047需求量、供給量

圖1-11需求增加如何影響均衡圖1-12供給減少如何影響均衡

（三）供給和需求都變動

現(xiàn)在假設(shè)天氣炎熱和臺風(fēng)發(fā)生在同一個夏季。為了分析兩個事件的共同影響，我們?nèi)?/p>

①價格上升的幅度與供給曲線的斜率（或彈性）有關(guān)，讀者可參看本章“彈性”一節(jié)。如果長期供給曲線水平

（參看“生產(chǎn)、成本與生產(chǎn)決策”一章），則需求的增加不會提升價格水平。

12新編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場運行、宏觀政策與國際聯(lián)系

遵循三個步驟進(jìn)行。

第一，我們確定，兩條曲線都應(yīng)該移動。天氣炎熱影響需求曲線，因為它改變了家庭

在任何一種既定價格水平下想要購買的冰激凌的數(shù)量。同時，當(dāng)臺風(fēng)使糖價上升時，它改

變了冰激凌的供給曲線，因為它改變了企業(yè)在任何一種既定價格水平下想要出售的冰激凌

的數(shù)量。

第二，這兩條曲線移動的方向與我們以前的分析中的移動方向相同：需求曲線向右移

動，而供給曲線向左移動，如圖1-13所示。

第三，正如圖1-13所示，根據(jù)需求量和供給量變動幅度的相對大小，可能會出現(xiàn)兩

種結(jié)果。在這兩種情況下，均衡價格都上升了。在圖1-13（a）中，需求量大幅度增加，

而供給量減少很少，均衡數(shù)量增加了。與此相比，在圖1-13（b）中，供給量大幅度減少，

而需求量增加很少，均衡數(shù)量減少了。因此，這些事件肯定會提高冰激凌的價格，但它們

對冰激凌銷售量的影響是不確定的（也就是說，朝哪個方向變動都是可能的）。

價格S2

價格S2新均衡

新均衡

S1

S

價格上升1

價格上升

D2

D2

D1

D1

O

銷量增加需求量、供給量O銷量喊少需求量、供給量

（a）（b）

圖1-13供給和需求同時移動

第三節(jié)消費者剩余和生產(chǎn)者剩余

一、消費者剩余

我們將買者對某種商品的支付意愿定義為他愿意為之支付的最高價格。每個買了該商

品的消費者都會獲得凈收益，但是獲益的數(shù)量各有不同。假定消費者甲的支付意愿是100

元，消費者乙的支付意愿為80元。當(dāng)市場價格為80元時，甲消費者的獲益如圖1-14（a）

所示。對消費者乙而言，其支付意愿正好等于80元，因此乙沒有獲益。當(dāng)市場價格降低

為70元時，甲消費者的獲益增加了，增加的部分為矩形A所示，同時，當(dāng)市場價格降低

為70元時，消費者乙也有獲益，如圖1-14（b）矩形B所示。消費者甲和乙的總體獲益為

圖1-14中A+B+C部分。

如此，我們可以推導(dǎo)出市場上所有購買者的消費者剩余之和，即所謂的“總消費者剩

余”（totalconsumersurplus）。總消費者剩余就是：市場價格以上、需求曲線以下部分的面

積，如圖1-15所示。顯然，消費者剩余與需求曲線的位置和斜率有關(guān)。

第一章需求、供給與效率13

價格

價格

100100

C

8080