中國消費(fèi)二十年洞察系列報(bào)告：人群篇

中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查?2023CBNData.Allrights

reserved.消費(fèi)趨勢 時代背景 特征人群中國消費(fèi)二十年洞察系列報(bào)告人群篇中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查中國消費(fèi)二十年圖譜附錄消費(fèi)二十年，十大典型特征人群CHAPTER 2中國消費(fèi)市場：黃金二十年CHAPTER 1中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查中國消費(fèi)市場：黃金二十年C

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E01中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查4過去二十年，是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速、全面、深度滲透到中國消費(fèi)生活的二十年。從“3G突破”到“4G同步”，再到“5G引領(lǐng)”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打開了“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的無限想象空間，改變了人們從社交到娛樂的生活習(xí)慣、從購物到飲食的消費(fèi)習(xí)慣。從沿海到內(nèi)陸，從一線城市到更為龐大的縣域市場，中國消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)升級，開始了一輪又一輪變革。過去二十年，也是中國消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展的二十年。國際品牌先后入場，國產(chǎn)品牌一路疾馳，伴隨著新技術(shù)、新媒介、新平臺的出現(xiàn)，中國消費(fèi)的大江大河經(jīng)歷了從漸起微瀾到波濤壯闊的20年。2023年，消費(fèi)行業(yè)迎來拐點(diǎn)，我們比以往看到了更多確定性，但同時也意識到消費(fèi)市場的新周期和新故事才剛剛開始。因此，我們回望過去二十年的消費(fèi)變遷，從中找到驅(qū)動消費(fèi)市場發(fā)展的核心事件、核心品牌、核心人群，助力中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)躍增。中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查5穿越20年的周期，中國消費(fèi)市場不斷在增量中實(shí)現(xiàn)迭代與升級近20年三駕馬車對我國GDP增長的貢獻(xiàn)率100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023H1近20年國內(nèi)生產(chǎn)總值變化(億元)1,400,000700,0000近20年中國社會消費(fèi)品零售總額(億元)500,000400,000300,000200,000100,0000近20年中國居民人均可支配收入(元)40,00020,0000數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)滲透到方方面面，成為驅(qū)動中國消費(fèi)發(fā)展的重要動力201620132001-2023年互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展大事記拼多多成立微信支付推出春晚紅包2014天貓國際上線閑魚上線微信紅包推出京東商城上線支付寶成立阿里巴巴第一個雙112003

2004淘寶網(wǎng)成立大眾點(diǎn)評成立2008

2009餓了么成立唯品會成立2010美團(tuán)成立支付寶推出掃碼支付2012天貓成立，高端奢侈品品牌入駐天貓微信支付上線支付寶用戶過億，余額寶上線2015抖音上線淘寶直播上線-20%0%20%40%0510152015

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20232015-2023H1年實(shí)物商品網(wǎng)上銷售額占比實(shí)物商品網(wǎng)上零售額（萬億元） 比重80%60%40%20%0%200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222003-2022年全國互聯(lián)網(wǎng)普及率2017叮咚買菜成立餓了么收購百度外賣2018李佳琦“OMG”一夜爆火

? 淘寶上線88VIP服務(wù)2019拼多多百億補(bǔ)貼2020直播電商破萬億2023店鋪?zhàn)圆ト粘；?中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查黃金二十年：中國消費(fèi)市場變遷直播電商、社交電商、即時零售等新模式也迅猛興起。蓄勢筑基2009-2012消費(fèi)升級2017-2019韌性消費(fèi)中國加入WTO之后，吸引大量外資品牌進(jìn)駐，與淘寶、京東、支付寶、大眾點(diǎn)評、優(yōu)酷等本土創(chuàng)新平臺的崛起相交織，為后續(xù)消費(fèi)蓬勃發(fā)展奠定了深厚基礎(chǔ)。2003-2008消費(fèi)井噴3G時代開啟，互聯(lián)網(wǎng)電商蓬勃發(fā)展推動用戶線上購買習(xí)慣更加成熟，線上消費(fèi)快速增長。伴隨著4G時代的來臨，拼多多、抖音、淘寶直播快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”持續(xù)升級，同時，國內(nèi)新消費(fèi)品牌大量涌現(xiàn)，新消費(fèi)成為消費(fèi)發(fā)展的重要“內(nèi)生力量”。2013-2016多元消費(fèi)5G通信、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展，驅(qū)動中國的消費(fèi)形態(tài)進(jìn)入迭代，消費(fèi)的方式、結(jié)構(gòu)、場景呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢，同時，在充滿變數(shù)的宏觀環(huán)境下，政府加快構(gòu)建新發(fā)展格局，不斷提振消費(fèi)信心，中國消費(fèi)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)者也回歸理性和務(wù)實(shí)，以“需”為動，為真實(shí)的自我需求買單。2020-至今中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查7中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查2003-2008年蓄勢筑基1.1中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查隨著中國加入WTO、北京舉辦奧運(yùn)會等大事件的發(fā)生，我國經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下仍保持著穩(wěn)健增長，這一階段宏觀政策積極引導(dǎo)擴(kuò)大內(nèi)需、鼓勵消費(fèi)，國內(nèi)各行各業(yè)生產(chǎn)力旺盛、競爭加劇，消費(fèi)者成為市場追逐的核心。2003-2008年：全球化不斷加深，消費(fèi)市場邊界擴(kuò)大階段特征宏觀背景：2003-2008年，非典疫情及全球性金融危機(jī)在給中國經(jīng)濟(jì)帶來沖擊的同時，也為中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來了空前的機(jī)遇，國家財(cái)政和貨幣政策的一系列宏觀政策調(diào)整，經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，促進(jìn)國家財(cái)政收入大幅增加。消費(fèi)政策改變：政府工作報(bào)告中多次提出要擴(kuò)大內(nèi)需與培養(yǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，增加城鄉(xiāng)居民收入、改善消費(fèi)環(huán)境，調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，積極將住房、電信、旅游、汽車、文化、娛樂、保健、體育等培養(yǎng)成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。外資品牌大量進(jìn)入中國市場：集合零售店：無印良品、絲芙蘭奢侈品/美妝品牌：阿瑪尼、寶格麗、紀(jì)梵希、伊麗莎白雅頓、植村秀運(yùn)動服飾品牌：

H&M、迪卡儂、Fila、亞瑟士快消品牌：

Nespresso

、健達(dá)、佳得樂等數(shù)據(jù)來源：外部公開資料整理92003-2008消費(fèi)關(guān)鍵詞詞云中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查2003-2008年：數(shù)字經(jīng)濟(jì)開始萌芽，催生出一批新需求、新業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)來源：外部公開數(shù)據(jù)整理2004-2008年，大眾點(diǎn)評、美團(tuán)網(wǎng)等相繼成立，介入本地化服務(wù)，O20模式開始確立雛形；通過整合線上線下、連接本地商戶與用戶，為用戶提供查詢、點(diǎn)評、消費(fèi)等服務(wù)的團(tuán)購模式開始形成新興O2O模式

1.0電子商務(wù)快速發(fā)展102003-2004年，淘寶網(wǎng)、京東多媒體網(wǎng)相繼開通成立，至03年底，淘寶交易額已達(dá)4,000萬元；同時，阿里巴巴推出第三方支付平臺支付寶，線上支付的發(fā)展為電子商務(wù)迅猛發(fā)展提供助力；伴隨著整體國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)步提升，以大眾點(diǎn)評、美團(tuán)網(wǎng)為代表的O2O模式，以及淘寶為代表的購物平臺不斷崛起；新興消費(fèi)模式與渠道的發(fā)展憑借跨越營業(yè)空間和時間限制的特點(diǎn)，為傳統(tǒng)消費(fèi)市場提供補(bǔ)充，成為消費(fèi)快速增長的新增量，2008年中國居民消費(fèi)信心兩倍高于全球平均水平。新興消費(fèi)模式興起 消費(fèi)者消費(fèi)觀念與消費(fèi)需求改變多元化消費(fèi)觀念初步生發(fā)國際化視野：

“歐美”、“韓流”消費(fèi)等成為時尚。個性化表達(dá)：超級女生為契機(jī)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”

崛起，蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)潛能。享受型消費(fèi)開始起勢國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2000年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)開始小于40%達(dá)到富足水平，這代表著居民開始具有享受型消費(fèi)的能力。奢侈品消費(fèi)：貝恩分析的數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者2000年奢侈品消費(fèi)只占全球市場份額的1%，這一數(shù)據(jù)到2010年飆升至19%。汽車消費(fèi)：汽車品牌和車型可供選擇的更多，10萬元入門級轎車出現(xiàn)，開始真正走進(jìn)了尋常百姓家。服務(wù)型消費(fèi)：旅游、體育、文化、娛樂、保健等服務(wù)性消費(fèi)成為人們消費(fèi)的熱點(diǎn)。中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查2009-2012年消費(fèi)井噴1.2中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查2009年的3G技術(shù)的引入極大促進(jìn)了中國移動通信的快速發(fā)展，推動了智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起；同時擴(kuò)大內(nèi)需依然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本立足點(diǎn)和長期戰(zhàn)略方針，消費(fèi)成為增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生動力。2009-2012年：3G時代到來，掀開了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新篇章階段特征宏觀背景：2009-2012年，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，科技創(chuàng)新孕育新突破，國際環(huán)境總體上有利于我國和平發(fā)展。同時，國際金融危機(jī)影響持續(xù)蔓延，世界經(jīng)濟(jì)增長速度減緩，全球需求結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，圍繞市場、資源、人才、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等的競爭更加激烈。在此背景下，中國加快改革經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，成為全球唯一實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，至2010年，整體國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到39.8億元，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。消費(fèi)政策改變：2010年十二五規(guī)劃提出要“推動自主品牌建設(shè),

提升品牌價值和效應(yīng),

加快發(fā)展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè)“，中國品牌掀起自主品牌創(chuàng)建高潮；在2011年中央經(jīng)濟(jì)會議上，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展服務(wù)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要議題，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為代表的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展期；2011年十二五規(guī)劃首次將消費(fèi)位列“三駕馬車”之首，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生動力。數(shù)據(jù)來源：外部公開資料整理2009-2012消費(fèi)關(guān)鍵詞

詞云12中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查2009-2012年：社交新媒體發(fā)展、服務(wù)型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，推動消費(fèi)新需求不斷升級資料來源：公開資料整理社交新媒體平臺的興起，不僅豐富了信息渠道，還推動了人們社交需求的轉(zhuǎn)變。同時，服務(wù)型業(yè)態(tài)的崛起，如共享經(jīng)濟(jì)和到家經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)者提供了更為便捷和個性化的服務(wù)體驗(yàn)，使得人們對于消費(fèi)的期待不斷提升，并進(jìn)一步推動消費(fèi)者需求朝著體驗(yàn)式方向持續(xù)升級。新興消費(fèi)模式興起 社交新媒體多元發(fā)展服務(wù)型消費(fèi)業(yè)態(tài)涌現(xiàn)13共享經(jīng)濟(jì)：以Airbnb、滴滴為代表的共享模式的出現(xiàn)對人們的出行、社交、消費(fèi)行為都帶來了巨大的影響；到家經(jīng)濟(jì)：以在線外賣、新零售即時配送為主的餓了么于2008年創(chuàng)立，強(qiáng)調(diào)為用戶提供便捷服務(wù)極致體驗(yàn)的餐飲服務(wù)。2011-2015

部分互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用網(wǎng)民滲透率變化2011 2013 2015信息獲取 消費(fèi)與體驗(yàn)100%50%0%CBNData《2016中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》類型上線時間最新用戶量情況微博社媒平臺2009年2023年3月的月活躍用戶數(shù)為5.93億BiliBili內(nèi)容社區(qū)2009年截至2023年3月，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.15億微信社交軟件2011年截至2023年6月30日，微信及WeChat月活躍用戶13.27億小紅書UGC社區(qū)2013年截至2022年底，小紅書月活躍用戶數(shù)約為2.6億抖音短視頻平臺2016年截至2022年6月，抖音月活躍用戶數(shù)約為6.8億中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查2013-2016年消費(fèi)升級1.3中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查4G發(fā)展推動“互聯(lián)網(wǎng)+”升級，移動支付的發(fā)展，為新興產(chǎn)業(yè)帶來更多可能。2013-2016年：新消費(fèi)成為消費(fèi)發(fā)展的重要“內(nèi)生力量”階段特征宏觀背景：2013-2016年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持中高速增長，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)持續(xù)加快發(fā)展。城鄉(xiāng)趨于差距趨于縮小，人民生活水平和質(zhì)量進(jìn)一步提高，人均可支配收入超過2萬元。同時，2013年年底4G牌照正式發(fā)放，標(biāo)志著我國移動互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入4G時代，更快速的數(shù)據(jù)傳輸、更高質(zhì)量的音頻、視頻傳輸，也為中國新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的可能性。消費(fèi)政策改變：2014年中央經(jīng)濟(jì)工作會議首次提出經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的九大特征，其中“模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費(fèi)漸成主流”對這一階段的消費(fèi)情況做出了精到的概括。2015年，中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確指出，堅(jiān)持深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。同年發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，加快培育形成新供給動力的指導(dǎo)意見》發(fā)布，新消費(fèi)逐漸成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動力。數(shù)據(jù)來源：外部公開資料整理2013-2016消費(fèi)關(guān)鍵詞

詞云15中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查消費(fèi)者觀念升級，國貨新消費(fèi)品牌快速崛起數(shù)據(jù)來源：外部公開資料整理在創(chuàng)新2.0推動下，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步與傳統(tǒng)行業(yè)融合，也促進(jìn)消費(fèi)模式不斷轉(zhuǎn)型，進(jìn)入享受型和發(fā)展性消費(fèi)的新階段；例：互聯(lián)網(wǎng)+電商、互聯(lián)網(wǎng)+社交、互聯(lián)網(wǎng)+娛樂、互聯(lián)網(wǎng)+金融…“互聯(lián)網(wǎng)+”模式升級社交電商興起伴隨社交媒體的普及與電商平臺的持續(xù)發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始借助社交媒體和朋友圈進(jìn)行消費(fèi)決策；以微信商城、拼多多為主的社交電商成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的驅(qū)動要素；

從“李子柒現(xiàn)象”到文化自信2016年，伴隨著短視頻的爆火發(fā)展，李子柒以中國傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為載體的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容脫穎而出；數(shù)據(jù)來源：外部公開資料整理85.8%的消費(fèi)者認(rèn)為“李子柒作為中國文化的典型代表”基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的消費(fèi)正在成為經(jīng)濟(jì)增長的重要推動力，疊加“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”引導(dǎo)，大量的消費(fèi)品牌陸續(xù)涌現(xiàn)。同時隨著中國國際地位的快速崛起，居民財(cái)富的積累，促使消費(fèi)者選擇有了更高的自主性，文化自信與本土認(rèn)同逐漸加深，成為該時期重要的消費(fèi)選擇偏好。新興消費(fèi)模式興起 消費(fèi)觀念持續(xù)升級，民族文化自信與本土認(rèn)同逐漸加深，本土新品牌持續(xù)涌現(xiàn)16中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查2017-2019年多元消費(fèi)1.4中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查中國消費(fèi)市場的快速變化，5G通信、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展，驅(qū)動中國的消費(fèi)形態(tài)進(jìn)入迭代，消費(fèi)的方式、結(jié)構(gòu)、場景呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢。2017-2019年：5G引領(lǐng)萬物互聯(lián)，數(shù)字化變革持續(xù)深化階段特征宏觀背景：2013-2016年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，國內(nèi)生產(chǎn)總值突破100萬億元。創(chuàng)新型國家建設(shè)成果豐碩，在載人航天、探月工程、深海工程、超級計(jì)算、量子信息、“復(fù)興號“高速列車等領(lǐng)域取得重大科技成果。同時，在政策扶持和5G技術(shù)日益成熟的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)行數(shù)字化變革，新興產(chǎn)業(yè)快速崛起，并推動智能制造、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、VR、電商直播、虛擬主播等場景進(jìn)入成熟階段。消費(fèi)政策改變：十九大提出我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，要完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，由此可見，當(dāng)前中國對消費(fèi)的重視程度達(dá)到了前所未有的新高度。數(shù)據(jù)來源：外部公開資料整理2017-2019消費(fèi)關(guān)鍵詞

詞云18中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查90后/95后成為消費(fèi)主力軍，多元化和個性化消費(fèi)需求涌現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、東北證券、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)來源：外部公開資料整理功能需求更細(xì)分品類消費(fèi)更多樣消費(fèi)場景更多元例：元?dú)馍智腥搿盁o糖、低糖”飲品賽道，2019年天貓618，元?dú)馍忠?26萬瓶銷量拿下水飲品類的TOP1；例：2018年，自嗨鍋率先開創(chuàng)自熱速食方便品類，以差異特征切入，2020雙11，僅用21分鐘銷售即突破億元；例：洞察年輕人多元消費(fèi)場景需求，以“懶人、獨(dú)居”為切入，小熊小家電持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新；2019年小熊電器正式登陸深交所，市值超50億元0300060002017-2020年中國直播電商GMV（億元）

直播電商新零售CAGR：110%025002015 2016 2017 2018 2019 20202017 2018 2019 20202015-2020中國生鮮電商市場交易規(guī)模（億元）5000

CAGR：42%19隨著90后、90后成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)需求發(fā)生明顯變化，一些新銳品牌洞察消費(fèi)者需求分化特征，通過對品類細(xì)化深耕、產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)新消費(fèi)時代的爆發(fā)與升級。2019年，天貓線上新品牌數(shù)量是2017年的2.5倍，且84%為國貨品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展驅(qū)動消費(fèi)渠道向多元化延伸 多元渠道的發(fā)展推動消費(fèi)需求愈加分化，消費(fèi)需求變得更加精細(xì)化和個性化中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查2020-至今韌性消費(fèi)1.5中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查防疫進(jìn)入新常態(tài)階段，整體宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入逐步恢復(fù)狀態(tài)。2020-至今：消費(fèi)以“需”為動，為真實(shí)的自我需求買單階段特征宏觀背景：2020年新冠疫情爆發(fā)，長時間的疫情防控對旅游、餐飲、住宿、交通等消費(fèi)服務(wù)性行業(yè)造成明顯沖擊，國民國民生產(chǎn)總值、社會消費(fèi)品零售總額、人均消費(fèi)支出均呈現(xiàn)不同程度的下降。消費(fèi)政策改變：在充滿變數(shù)的宏觀環(huán)境下，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)了巨大的變化，當(dāng)下消費(fèi)者開始認(rèn)真審視自身真實(shí)的需求，由此做出更加理性、審慎的預(yù)算規(guī)劃。至2022年12月“新十條“發(fā)布，標(biāo)志著防疫進(jìn)入新常態(tài)階段。2023年上半年，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.5%，整體宏觀經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性的增長態(tài)勢繼續(xù)向好，消費(fèi)者信心指數(shù)回升，線下經(jīng)濟(jì)如餐飲、旅游、娛樂等消費(fèi)需求進(jìn)一步回暖。數(shù)據(jù)來源：外部公開資料整理2020-至今消費(fèi)關(guān)鍵詞

詞云21中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查理性與務(wù)實(shí)成為消費(fèi)的長期主流情緒CBNData《2023消費(fèi)品牌流量營銷進(jìn)階趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)來源：德勤《2023中國消費(fèi)者洞察與市場展望白皮書》內(nèi)容營銷不斷進(jìn)化興趣電商快速發(fā)展0%10%20%30%40%顏控買的東西都要美美的存錢使我快樂我喜歡各類電子產(chǎn)品，關(guān)注黑科技我希望我買的東西是與眾不同的我樂意接受種草，熱衷嘗試新品牌和性…極簡生活，如無必要，勿增實(shí)體相比商品我更重視購買或使用時的體驗(yàn)感負(fù)責(zé)任的消費(fèi)，關(guān)注環(huán)?？沙掷m(xù)性在購物時會優(yōu)先考慮家人需求我樂于尋找性價比最高的品牌和產(chǎn)品我買的都是我真實(shí)需要的東西內(nèi)容種草、直播電商等形式一度成為品牌的增長引擎，但流量紅利逐漸消散，品牌流量營銷顯露出更加理性的面貌；同時，針對當(dāng)下和未來的不確定性，人們在花費(fèi)支出上變得更為審慎，消費(fèi)態(tài)度更加趨于理性與務(wù)實(shí)。新興消費(fèi)模式興起 理性、務(wù)實(shí)成為消費(fèi)者的主流消費(fèi)理念TOP1TOP1-37%12%18%33%17%13%71%82%64%79%94%99%18歲以下18-2324-3031-4041-5050歲以上MAT2023不同年齡段消費(fèi)者抖音平臺銷售額增速情況CBNData《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》22中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查消費(fèi)二十年，十大典型特征人群C

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WO02中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查消費(fèi)二十年中，涌現(xiàn)出的十大典型消費(fèi)特征人群趣緣社交的“圈層搭子”花式打卡的“出游達(dá)人”精致嘗新的“知食分子”多元綻放的“魅力女主”宅有宅福的“居家新貴”煥活身心的“養(yǎng)生選手”理性種草的“精算大師”全面觸網(wǎng)的“享老人士”中式為潮的“國風(fēng)雅士”科技傍身的“裝備極客”24中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查趣緣社交的“圈層搭子”2003年至今，我國上網(wǎng)總?cè)藬?shù)從8000萬人增至10.5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升。同時，通信技術(shù)飛速發(fā)展，從2G逐步升級為5G。這些都為社交工具的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)而讓當(dāng)代的社交達(dá)人們的交友渠道與方式日益多元化與個性化。其中，“陌生人交友”與“趣緣社交”愈演愈烈，成為半熟人交友與關(guān)系社交之下的重要補(bǔ)充。中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查25中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查社交渠道的多元化，陌生人交友日趨流行，每個人都有“社?！币幻尜Y料來源：公開資料整理年7月調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您主要通過以下哪些方式結(jié)交新朋友？N=1000，多選且限選5項(xiàng)；TGI=不同代際人群交友方式選擇%/整體人群交友方式選擇%*100，>100代表有偏好

至今，抖音、小紅書…

熟人 半熟人

陌生人

隨著抖音、小紅書等APP日活躍用戶數(shù)的不斷增長，各類細(xì)分APP也在成為當(dāng)代人重要的社交工具2016年，Soul 陌生人 2016年Soul上線，截至2022年，月活躍用戶數(shù)約3000萬人2011年，微信 熟人 半熟人

陌生人 2011年微信上線，截至2022年6月30日，月活躍用戶數(shù)達(dá)12.99億人2009年，微博 熟人 半熟人

陌生人 2009年微博正式出現(xiàn)，2012年底注冊用戶數(shù)超過5億人1999年，QQ 熟人 半熟人 1999年正式推出，2010年同時在線用戶數(shù)首次突破1億人隨著社交工具的不斷發(fā)展，交友渠道日益多元化，以興趣同好為主要導(dǎo)向的陌生人交友逐漸興起，其中90后與95后最為“社?！?，各類交友場合均有他們的身影。年紀(jì)稍大的70前與70后人群也開始通過旅行、運(yùn)動、私域群等方式開啟陌生人交友。社交工具發(fā)展情況概覽 不同代際人群交友方式偏好情況具體交友方式05后00后95后90后80后70后70前朋友聚會工作/副業(yè)結(jié)識學(xué)習(xí)結(jié)識興趣班基本都是老友旅行游戲運(yùn)動課/運(yùn)動同好私域群桌游活動陌生人社交軟件展覽/藝術(shù)活動13%38%50%31%18%6%43%39%30%21%28%10%半熟人交友陌生人交友趣緣社交的“圈層搭子”26中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查27內(nèi)核的關(guān)注、泛化的圈層，這屆社交人通過交友表達(dá)興趣主張年7月調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您交朋友時更關(guān)注以下哪些方面？N=1000注釋：手作DIY包含手賬、鉤針等；小眾服飾包含漢服、旗袍等；學(xué)科類包含詩詞、歷史、軍事、玄學(xué)等年7月調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您和您的朋友有以下哪些共同愛好？N=1000，多選05后00后95后90后80后70后70前手作DIY小眾服飾動漫及衍生游戲及衍生藝術(shù)展/劇追星/同人戶外/運(yùn)動學(xué)科類隨著社交工具的不斷發(fā)展，人們開始不在被動依附于現(xiàn)實(shí)中的既定“社會關(guān)系”，而選擇通過興趣偏好、展現(xiàn)真正自我來覓得知音。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，從興趣圈層角度出發(fā)，動漫與游戲是“傳統(tǒng)”圈層，同時戶外運(yùn)動、藝術(shù)展/劇等越來越多小眾愛好也正在成為各代際人們找到同好的偏好途徑。當(dāng)代人交友時關(guān)注的重點(diǎn)要素TOP3 不同代際人群圈層偏好情況64%在交友時會關(guān)注對方興趣愛好TOP1TOP2TOP359%在交友時會關(guān)注對方三觀53%在交友時會關(guān)注是否聊得來趣緣社交的“圈層搭子”中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查花式打卡的“出游達(dá)人”1999年全新的法定休假制度將春節(jié)、勞動節(jié)與國慶節(jié)法定假日均設(shè)為三天，旅游黃金周概念由此誕生。2007年對于法定休假制度的改革，雖縮短了勞動節(jié)假日但將清明節(jié)、中秋節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日放入休假制度中，使得放假節(jié)日天數(shù)從10天增至11天，為旅游創(chuàng)造了時間基礎(chǔ)。過去二十年中，高速公路網(wǎng)的日漸建成與進(jìn)一步智能化、高速鐵路“四縱四橫”到“八縱八橫”的延展、機(jī)場數(shù)量的不斷增多和改擴(kuò)建浪潮，為旅游創(chuàng)造了交通基礎(chǔ)。時間buff疊加交通便利性為驢友們出行打開新思路，出境游面孔日益年輕化，出游方式與形式也日益多樣化。中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查28中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查“驢友”再無需用“腳”丈量土地，交通網(wǎng)的建成與智能化為國內(nèi)游發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)中國交通網(wǎng)絡(luò)的逐步建成以及智能化，為旅行出游的目的地、方式都都提供了更多可能性，并促使國內(nèi)游實(shí)現(xiàn)快速增長。在出游工具的具體選擇上，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，高鐵已經(jīng)超越飛機(jī)成為出游人們最偏好的出行方式。年7月調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您目前長途旅游時偏好的交通工具是？N=901，多選且限選3項(xiàng)中國交通發(fā)展情況2004年，中國高鐵開始進(jìn)入大規(guī)模建設(shè)2007年，首列和諧號動車組正式運(yùn)營2017年，“復(fù)興號”動車組實(shí)每小時350公里商業(yè)運(yùn)營，突破世界高鐵運(yùn)營最高速度2010年，國務(wù)院明確重點(diǎn)發(fā)展以干支線飛機(jī)和通用飛機(jī)為主的航空裝備2012年，國務(wù)院明確了大力發(fā)展通用航空的主要任務(wù)和配套政策措施2022年，機(jī)場超650個2004年，國務(wù)院通過《國家高速公路網(wǎng)規(guī)劃》，旨在形成高速公路網(wǎng)絡(luò)2007年，國道主干線基本貫通，國家高速公路網(wǎng)的雛形形成2017年，交通運(yùn)輸部啟動智慧公路建設(shè)試點(diǎn)工程2019年，全國高速公路省界收費(fèi)站撤銷后，標(biāo)志著我國基本完成智慧交通1.0資料來源：公開資料整理87860062002 2019數(shù)據(jù)來源：文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)2002-2019年中國國內(nèi)旅游人次（百萬人）9%11%26%46%56%63%巴士順風(fēng)車/租車火車自駕飛機(jī)高鐵國人目前長途游偏好的交通工具花式打卡的“出游達(dá)人”29中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查67%14%7%國人首次出境游目的地分布及TOP32000-2009

2010-2019

2020-至今不同時間期間出境游不同代際人群占比情況05后 00后 95后 90后80后 70后 70前出境游熱度持續(xù)攀升，海外旅游人的面孔日益年輕化，在不同文化風(fēng)景中感受人生出境游漸成“尋?！?，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，過去二十年，越來越多的國人完成了自己的出境首游。過去作為中堅(jiān)力量的70前人群是出境游的主力，而近年接力棒則交給了新生代的95后與05后們，越來越多年輕人開始更早地走向海外。在境外目的地的選擇上，亞洲以相似的文化背景與較近的距離位居榜首，其中韓國是大多數(shù)人的選擇。年7月調(diào)研年7月調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您最早這次的出境游目的地是？N=123，單選亞洲歐洲大洋洲1 韓國2 泰國3 日本31571171552005 2010 2015 2019數(shù)據(jù)來源：中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)；公開資料整理2005-2019年中國出境游人次（百萬人）122%花式打卡的“出游達(dá)人”30中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查旅游發(fā)燒友思路打開，基于錢包、時間的不同條件基礎(chǔ)，用創(chuàng)意玩出新花樣欠缺的物質(zhì)與實(shí)際條件以及旅游需求之間的矛盾，讓當(dāng)代的旅游愛好者們不走尋常路。主打“極限挑戰(zhàn)”的趕場式旅游，從二十多年前的“一日游”“窮游”到今天的“特種兵旅游”，熟悉的配方熟悉的味道，是當(dāng)代年輕人們面對有限條件的旅游回答。深挖一座城，發(fā)現(xiàn)身邊美的citywalk與gaphour則是打工人們?yōu)樽约赫业穆糜巍敖輳健?。?月調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您目前長途旅游時偏好的交通工具是？N=901，多選且限選3項(xiàng)資料來源：公開資料整理注釋：citywalk為城市漫步及在城市中沒有目的地的漫步閑逛；gaphour為一段忙碌時間中的休息間隙數(shù)據(jù)來源：魔鏡

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小紅書10000900080007000600050004000300020001000

0MAT2022-2023“Citywalk”&“Gaphour”相關(guān)話題聲量情況窮游&周末一日游與特種兵旅游定義、特點(diǎn)及原因分布職工周末一日游窮游特種兵式旅游出現(xiàn)時間2000年以前2003年左右2023年釋義工作之余，以單位集體為主體包團(tuán)出游單個個體以最經(jīng)濟(jì)的方式享受旅行的樂趣高強(qiáng)度、高效率、精確規(guī)劃的拉練式旅游特點(diǎn)年輕人為主多以周邊游為主單位集體組織自行游玩時間較少，打卡式游玩為主年齡不限境內(nèi)境外均有個體自行規(guī)劃游玩時長通常較長，深度感受當(dāng)?shù)厝宋拇髮W(xué)生為主境內(nèi)游為主個體詳細(xì)規(guī)劃安排游玩時間短，短時高效的打卡式游玩“極限”旅游原因分布57%高效率46%耗時短41%花費(fèi)少31%低碳環(huán)保30%偏愛拉練式花式打卡的“出游達(dá)人”31中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查精致嘗新的“知食分子”過去二十年間，政策、資本等多方驅(qū)動，促使中國冷鏈進(jìn)入發(fā)展快車道。尤其在二十年的后半程，中國冷鏈?zhǔn)袌龈咚侔l(fā)展。根據(jù)中國冷鏈物流聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，從1998年到2008年十年間冷庫容量只增加了200萬平方米，而2008年到2010年，中國冷庫容量則以每年翻一番的速度快速增長。截至2022年，中國冷庫容量已超5200萬噸，同時冷藏車保有量也從2017年的7.5萬輛增長至36.9萬輛。消費(fèi)升級、電商發(fā)展推動冷鏈需求的迸發(fā)，而冷鏈的發(fā)展也給消費(fèi)帶來了更多的可能，成為當(dāng)代吃貨們的重大利好，讓“水果獵人”們的進(jìn)口品種選擇走向中高端，也讓糊弄學(xué)吃貨們足不出戶做出“大師級”美食成為可能。中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查32中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查國際冷鏈發(fā)展助力“進(jìn)口水果獵人”實(shí)現(xiàn)從嘗鮮到獵奇，從大眾走向高端隨著全球供應(yīng)鏈的不斷完善，國人消費(fèi)水平持續(xù)提升，中國水果進(jìn)口量持續(xù)上升。國際冷鏈能力的不斷提升，促使國人進(jìn)口水果消費(fèi)逐漸從嘗鮮到獵奇，消費(fèi)的進(jìn)口水果品類也開始從國外優(yōu)勢的大眾品種走向中高端。資料來源：公開資料整理資料來源：公開資料整理80070060050040030020010002003 2022數(shù)據(jù)來源：中華合作時報(bào)社；新華社；公開資料整理2003-2022年中國水果進(jìn)口量（萬噸）11%進(jìn)口水果從大眾走向高端境外國家大眾水果品類如泰國山竹、智利西梅、越南芒果、新西蘭獼猴桃等20032023境外國家小眾高端水果品類如泰國貓山王、泰國紅寶柚、日本晴王葡萄等日本晴王葡萄北美粉鳳梨中國發(fā)展國際冷鏈政策內(nèi)容2021.11國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃的通知“增強(qiáng)冷鏈國際聯(lián)運(yùn)能力?！膭罹邆鋵?shí)力的企業(yè)布局建設(shè)冷鏈海外倉，提升跨境冷鏈物流全程組織能力。大力發(fā)展面向高端生鮮食品、醫(yī)藥產(chǎn)品的航空冷鏈物流，提高公空、空空聯(lián)運(yùn)效率。鼓勵主要農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口口岸城市積極發(fā)展國際冷鏈物流多式聯(lián)運(yùn)，打造一批國際冷鏈物流門戶樞紐?！本聡L新的“知食分子”33中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查45%53%54%47%57%50%不同代際人群預(yù)制菜購買偏好家鄉(xiāng)地域美食情況嘗新派吃貨多快好省，預(yù)制菜成為糊弄學(xué)大師的美食便利新解法生活節(jié)奏的加快和對健康重視程度的不斷提升，“躺不平”的風(fēng)潮也卷到了“吃”上。供應(yīng)鏈物流、冷鏈及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級，預(yù)制菜逐漸成為做飯糊弄學(xué)“大師們”

的不二選擇。方便快捷與美味健康兼得，預(yù)制菜讓消費(fèi)者足不出戶便可輕松享受來自家鄉(xiāng)的味道。數(shù)據(jù)來源：魔鏡

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小紅書&抖音00后 95后 90后 85后 80后 80前《2022餐飲零售化行業(yè)觀察報(bào)告》，CBNData00后 95后 90后 85后 80后 80前《2022餐飲零售化行業(yè)觀察報(bào)告》，CBNData60000500004000030000200001000002021-072021-092021-112022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-05MAT2022-2023預(yù)制菜相關(guān)話

消費(fèi)者購買預(yù)制菜原因及代際偏好題聲量情況TOP1烹飪簡單方便，易上手OP1TOP2步驟少，節(jié)約時間TOP3健康衛(wèi)生，安全衛(wèi)生精致嘗新的“知食分子”34中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查多元綻放的“魅力女主”2019年我國的女性受教育程度分值已上升至0.973分，性別差距日益縮小。同時，兩性月收入差異也呈現(xiàn)逐漸縮小的態(tài)勢，女性高管比例則持續(xù)上升，2022年已達(dá)32%。她力量的日益強(qiáng)大、她意識的漸漸覺醒，她們獨(dú)特、鮮明的態(tài)度推動著她們消費(fèi)觀念與行為的變化，形成全新的“她經(jīng)濟(jì)”，也創(chuàng)造出更多細(xì)分商業(yè)需求。撕掉標(biāo)簽、不被定義、回歸自我，她們的消費(fèi)愈發(fā)自由與張揚(yáng)，品類、產(chǎn)品與品牌選擇都從被動悅?cè)讼蛑鲃訍偧恨D(zhuǎn)變。中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查35中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查女性觀點(diǎn)/喜好獨(dú)立情況伴隨著女性意識逐漸覺醒，女性穿衣越來越要“自由”與“張揚(yáng)”受教育程度的上升以及消費(fèi)力的提升，促使女性在過去二十年逐漸覺醒，對于“自我”的認(rèn)知不斷加強(qiáng)。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前，超六成的女性消費(fèi)者觀點(diǎn)獨(dú)立，這在她們的服飾選擇上也有所體現(xiàn)，女性穿著風(fēng)格走向多樣化與小眾化。站在時尚前沿的UR因能提供多元化的風(fēng)格選擇、契合新時代女性理念而深受她們的喜愛。CBNData《2023女性品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢報(bào)告》注釋：天貓服飾類目超級品牌日GMV新紀(jì)錄不含黃金珠寶資料來源：UR年7月調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您會選擇的穿衣風(fēng)格有哪些？N=50061%女性擁有自己的觀點(diǎn)與喜好并愿意分享，部分甚至主動展現(xiàn)國內(nèi)服飾品牌舉例

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UR2015年品牌重塑升級定位為全球首創(chuàng)的“快奢時尚”商業(yè)模式，致力于提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時尚產(chǎn)品2019年起，UR成功地在多年獲得天貓618女裝排名榜首；2023

年5

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UR

創(chuàng)下天貓服飾類目超級品牌日GMV新紀(jì)錄，取得女裝行業(yè)排名以及超品日期間連衣裙品類排名第一52%30%

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11%簡約休閑中式/民族日韓都市商務(wù)職場田園森系復(fù)古港式甜美/洛麗塔歐美INS風(fēng)無性別學(xué)院英倫女團(tuán)辣妹女性服飾風(fēng)格偏好情況多元綻放的“魅力女主”36中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查科技創(chuàng)新為高效護(hù)膚持續(xù)加碼，護(hù)膚認(rèn)知走深，女性護(hù)膚需求躍上新臺階護(hù)膚品的“科技力”和“專業(yè)性”在新一代消費(fèi)者心目中的地位格外突出。尤其隨著女性諸如成分護(hù)膚等消費(fèi)觀念的建立與加強(qiáng)，女性護(hù)膚需求進(jìn)一步細(xì)化，對于產(chǎn)品要求也持續(xù)進(jìn)階。以潤百顏為代表的科技護(hù)膚品牌，針對持續(xù)升級的女性護(hù)膚需求，基于其先進(jìn)科技積累，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的不斷迭代與革新。數(shù)據(jù)來源：巨量引擎《2022巨量引擎美妝白皮書》CBNData

《2022女性品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢報(bào)告》47%34%14%6%2022年女性成分護(hù)膚消費(fèi)觀念“成分黨”不應(yīng)唯成分論，還應(yīng)注重產(chǎn)品配方的科學(xué)配比“成分黨”代表著消費(fèi)者護(hù)膚觀念的進(jìn)步不了解“成分黨”概念“成分黨”產(chǎn)品有一定門檻，不適用于大多數(shù)人群不同代際消費(fèi)者對科技護(hù)膚的興趣度10%20%30%基于基因檢測結(jié)果設(shè)計(jì)的個人化產(chǎn)品基于肌膚檢測結(jié)果設(shè)計(jì)的個人化產(chǎn)品千禧一代（25-40歲）95后/Z世代（25歲以下）嬰兒潮世代（55-75歲）X世代（40-55歲）科技護(hù)膚品牌舉例

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潤百顏專注玻尿酸科技修護(hù)，秉承十余年皮膚修護(hù)的科研積累，將前沿醫(yī)學(xué)、生物合成技術(shù)轉(zhuǎn)化至功能性護(hù)膚品領(lǐng)域，用科技重新定義皮膚精準(zhǔn)修護(hù)4天增厚屏障15分鐘急速修紅4重屏障修護(hù)理論提出潤百顏白紗布次拋2.0(全稱：潤百顏屏障調(diào)理次拋精華液)資料來源：潤百顏專家共創(chuàng)10年+多元綻放的“魅力女主”37中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查38適度“忘崽”回歸“自我”，是媽媽也是自己從“付出犧牲”到“注重自我”，新生代媽媽們對于自我價值的實(shí)現(xiàn)格外重視，也因此需要獨(dú)處的時間。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，更多新生代媽媽偏好在空閑時間充盈自我而非以娃為生活中心，由此也開始延伸出了幼齡寶寶如6個月寶寶全日托等新生意。注釋：代際人群人數(shù)未到30人的未列示年7月調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您對“自我”與“帶娃”之間平衡的態(tài)度更貼近以下哪一項(xiàng)？N=860，單選資料來源：公開資料整理注釋：新生代媽媽指00后、95后及90后媽媽年7月調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您一周非工作的空閑時間中大概有多少會用于陪伴孩子？？N=127，單選90后80后70前“自我”非常重要，不能被有娃影響122需要在自我相處和帶娃之間尋求平衡點(diǎn)114分階段，自我的實(shí)現(xiàn)可以等孩子大了再說130孩子的培養(yǎng)也是自我價值實(shí)現(xiàn)的一種表現(xiàn)1794210995143基本全部時間陪伴孩子大部分時間陪伴孩子各一半，陪伴孩子與獨(dú)處平衡大部分時間用于充盈自我不同代際媽媽對于自我的態(tài)度偏好 新生代媽媽空閑時間分配情況（TGI）新生代媽媽對于孩子托班態(tài)度舉例知名網(wǎng)紅Papi醬在其小孩一歲三個月時送其入讀專業(yè)托管機(jī)構(gòu)出于工作、專業(yè)等多方面考慮，開始有更多媽媽選擇送6個月寶寶入托班多元綻放的“魅力女主”中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查宅有宅福的“居家新貴”過去二十年間，中國房地產(chǎn)市場發(fā)生了巨大的變化，走過“地王頻現(xiàn)”“市場寒冬”“炒房團(tuán)”等多個階段，伴隨而生的家居行業(yè)也因此歷經(jīng)波折。2016年，多地二手房交易成交金額在總成交金額中占比過半，預(yù)示著中國房地產(chǎn)市場開始走向存量房階段。隨著二手房交易的興起，家居市場主要驅(qū)動力也逐漸從新宅裝修向二手房煥新轉(zhuǎn)變。在驅(qū)動力轉(zhuǎn)換之際，結(jié)合長期居家經(jīng)歷，人們對于家居消費(fèi)出現(xiàn)了更多新要求?！凹摇钡膶傩员贿M(jìn)一步放大，撫慰著居家者們奔波一天的疲倦，承載著他們樂享多樣空間的期待。中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查39中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查潮流居家者樂享“宅生活”，家居從中西融合到走出“自我”的路2011-2024年中國家具裝飾及家具行業(yè)零售額（十億元）過往二十年，中國家居市場持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者家居消費(fèi)及風(fēng)格偏好也逐步發(fā)生變遷。從千禧年的中西融合與混搭，到2010年多樣風(fēng)格的出現(xiàn)與走紅，帶動家的審美變得更加潮流化。發(fā)展至今，隨著居家時間的拉長，家作為“個人空間”的屬性被進(jìn)一步放大，“悅己”“舒適”“自由”“空間感”等也因此日益成為家裝的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)來源：弗若斯沙利文資料來源：宜家&好好住《2021中國家庭居家生活趨勢報(bào)告》，外部資料整理48303600151011%6%中國消費(fèi)者家居消費(fèi)及風(fēng)格變遷情況2001年中國加入WTO后，受到外國品牌與文化的影響，家居的歐美化趨勢日益顯現(xiàn)。歐式躺椅、水晶吊燈，出現(xiàn)在普通人的家中，中西融合成為一種時髦的生活方式。2020家的自在化20102000家的融合化2010年，隨著社交媒體的普及。家居裝飾的風(fēng)格逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)——新中式，ins風(fēng)、MCM，乃至去風(fēng)格化。我們的生活正在變得更加圈層化和潮流化。2020年，居家辦公的爆發(fā)，讓家悅己與舒適的屬性變得格外突出?？臻g的多功能化，自由與獨(dú)處區(qū)域的留白，空間感的塑造與智能化的應(yīng)用讓家自有樂趣。家的潮流化宅有宅福的“居家新貴”40中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查家居者用家進(jìn)行自我表達(dá)，要“安居”也要生活，區(qū)域多功能化、實(shí)現(xiàn)多種可能對于空間感與“留白”的追求，是消費(fèi)者對更多自由空間和多樣活動可能的期待。通過戰(zhàn)略性放棄“一間房”以及單一空間的多功能化，實(shí)現(xiàn)在有限空間的個性化獨(dú)處與居家共居需求。整體而言，中國消費(fèi)者家居審美持續(xù)升級，家居消費(fèi)從功能延展至情緒需求。數(shù)據(jù)來源：宜家&好好住《2021中國家庭居家生活趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)來源：宜家&好好住《2021中國家庭居家生活趨勢報(bào)告》資料來源：公開資料整理24%24%27%27%33%36%41%養(yǎng)花養(yǎng)草聚會社交興趣愛好工作/學(xué)習(xí)烹飪美食休閑娛樂健身/瑜伽期待增加的家居活動空間情況消費(fèi)者對于多功能區(qū)域的需求情況55%消費(fèi)者希望擁有獨(dú)立的多功能區(qū)域“我的廚房吧就是全能工作區(qū)，既能烹飪、也能拍攝、還能在吧臺上和朋友們一起喝咖啡和工作?！薄吧釛壱婚g房，換8米大橫廳，生活、學(xué)習(xí)、玩耍、運(yùn)動，功能共享，小戶型也不會覺得拘束，總被質(zhì)疑家里不止90平”宅有宅福的“居家新貴”41中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查煥活身心的“養(yǎng)生選手”隨著收入的提高、健康意識的不斷增強(qiáng)，人們開始更多的關(guān)注自己的身心健康，過去的大病小治、小病不治的現(xiàn)象有了較大改變，并且開始積極追求和維持自己良好的健康狀態(tài)。在醫(yī)療保健消費(fèi)上可見一斑，2008年農(nóng)村居民家庭與城鎮(zhèn)居民家庭人均醫(yī)療保健分別為246元與786元，2022年居民人均醫(yī)療保健支出已增長至2120元。2020年新冠疫情的爆發(fā)，則讓人們更加認(rèn)識到了健康的重要性。面對生活透支與年齡增長帶來的各類健康困擾，通過專業(yè)、細(xì)分保健品補(bǔ)充營養(yǎng)、飲食作息健康成為越來越多消費(fèi)者的解決之道。中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查42中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查“加一餐”漸成日常，同時需求升級、科技加持，營養(yǎng)補(bǔ)充進(jìn)一步走向科技化細(xì)分人群青少年群體中青年群體銀發(fā)人群健康困擾消化功能差視力差生長慢情緒不穩(wěn)定男性女性體能下降/體力不濟(jì)免疫力問題睡眠問題

(失眠等)骨關(guān)節(jié)問題記憶力下降失眠多夢肥胖問題內(nèi)分泌紊亂情緒不穩(wěn)定衰老問題營養(yǎng)補(bǔ)充訴求緩解眼部疲勞調(diào)節(jié)身體免疫力學(xué)習(xí)補(bǔ)益、補(bǔ)腦…安神助眠腸胃調(diào)理護(hù)肝養(yǎng)胃美白養(yǎng)顏抗糖抗老能量補(bǔ)充日常養(yǎng)護(hù)機(jī)能調(diào)節(jié)改善睡眠均衡營養(yǎng)提升氣色改善心腦血管功能輔助穩(wěn)定血壓輔助降膽固醇簡要分析面臨多樣健康困擾，保健品已成為當(dāng)代人們補(bǔ)充營養(yǎng)的重要途徑。在產(chǎn)業(yè)大幅上升的環(huán)境中，尋找高效、專業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，例如立足于細(xì)胞健康等前沿科技的品牌與產(chǎn)品，逐漸成為了消費(fèi)者的答案。CBNData

《2022全家營養(yǎng)第四餐消費(fèi)趨勢洞察》細(xì)胞健康產(chǎn)品

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MitoQ獨(dú)家專利科技MitoQ??分子，針對不同健康問題，結(jié)合其他營養(yǎng)成分，形成MitoQ+系列，幫助充沛體力，重拾健康活力，一步滿足每個健康需求；MitoQ??分子由劍橋大學(xué)線粒體氧化還原生物學(xué)教授Mike

Murphy發(fā)現(xiàn)，至今已有20多年歷史。品牌長期與多家專業(yè)機(jī)構(gòu)開展科研合作，目前已擁有獨(dú)立非干涉型研究報(bào)告750篇，包括18篇臨床試驗(yàn)報(bào)告。各人生階段所面臨的多樣健康困擾以及不斷加強(qiáng)的健康認(rèn)知，讓當(dāng)代人們更懂健康需“防范于未然”，三餐之外“加一餐”逐漸成為營養(yǎng)補(bǔ)充的重要途徑。同時，隨著大眾需求以及科技進(jìn)步，更多消費(fèi)者開始尋找更有科研背書的健康補(bǔ)充劑。MitoQ，來自新西蘭的細(xì)胞健康品牌，深入細(xì)胞，從根源幫助改善身體健康。99332832013-2023年中國保 不同細(xì)分消費(fèi)者人群營養(yǎng)保健品需求及偏好概覽健品市場規(guī)模（億元）MitoQ經(jīng)典膠囊資料來源：MitoQ2013 2023E數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢煥活身心的“養(yǎng)生選手”43中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查14%50%36%教師聲音年齡與實(shí)際年齡自測對比情況保健需求日漸多樣化，其中聲音年齡老化正在變得越來越不可忽視。教師作為高頻用嗓的職業(yè)人群而言，保護(hù)嗓子已經(jīng)成為維持身體健康的首要任務(wù)。通過調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近四成教師的聲音年齡大于實(shí)際年齡。各種養(yǎng)護(hù)方法中，超六成教師把含潤喉糖作為重要方式之一，其中，長期養(yǎng)護(hù)的成分、品牌與無糖配方是教師關(guān)注的重點(diǎn)。CBNData

2023年7月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：基于以上自測，請問您的聲音是否屬于您現(xiàn)在年齡范圍？N=178CBNData

2023年7月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您在挑選潤喉糖的過程中，哪些要素會更受您的青睞？N=320資料來源：哲庫林?jǐn)?shù)據(jù)來源：CBNData

2023年7月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：當(dāng)咽喉突發(fā)不適癥狀時，請問您會運(yùn)用哪些手段進(jìn)行快速應(yīng)急緩解？N=500保健需求多樣化，聲音年齡老化成趨勢，教師更需避免進(jìn)入“二次變聲期”64%54%45%38%36%含潤喉糖快速喝水使用喉嚨噴霧喉嚨按摩或伸展使用草藥或中藥療法快速緩解咽喉不適的方式平均大于實(shí)際年齡6.7歲品牌背書61%成分長期養(yǎng)護(hù)64%無糖配方CBNData

2023年7月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您通常有哪些營養(yǎng)保健需求？N=49252%37%30%27%25%23%22%21%18%18%18%17%14%12%11%10%9%提升免疫力安神助眠腸胃調(diào)理護(hù)眼明目調(diào)節(jié)內(nèi)分泌護(hù)肝提神醒腦美白養(yǎng)顏抗糖抗老清肺潤嗓關(guān)節(jié)保養(yǎng)/修復(fù)生發(fā)黑發(fā)舒緩過敏增肌塑形輔助降“三高”改善心腦血管功能輔助穩(wěn)定血壓消費(fèi)者保健需求概覽教師集中用嗓4.3小時/日與實(shí)際年齡相仿小于實(shí)際齡教師作為高頻用嗓的代表性職業(yè)，不僅用嗓時間長且強(qiáng)度高，過度用嗓讓教師群體出現(xiàn)聲音年齡明顯老化的現(xiàn)象，由此針對咽喉有養(yǎng)護(hù)效果且長期食用無負(fù)擔(dān)的潤喉糖，成為了新晉的教師職場必備。以zirkulin哲庫林為例——無糖蜂膠潤喉糖「天然蜂膠」嚴(yán)選符合歐洲GMP標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)蜂膠，每顆含30mg蜂膠，“1修2護(hù)”持效守護(hù)咽喉，形成內(nèi)壁保護(hù)層；滋潤口腔黏膜，提升咽喉自護(hù)力?！笩o糖配方」無糖無防腐劑，老人及控糖人士友好，不生痰不升糖?！傅聡b進(jìn)口」1930年德國健康品牌，40余年專研品質(zhì)配方。煥活身心的“養(yǎng)生選手”44中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查輕食選擇與精準(zhǔn)控卡，緩解都市人們的“身材焦慮”與“健康焦慮”隨著消費(fèi)者對于健康飲食的關(guān)注度不斷提升，以及身材管理需求的日漸旺盛，健康輕食行業(yè)迎來高速增長。食物蛋白質(zhì)含量成為他們選購輕食時最關(guān)注的要素，這也體現(xiàn)在輕食品類的選擇上，以90后與95后為代表的消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)蛋白需求格外高。BEL作為知名奶酪生產(chǎn)商，致力于為消費(fèi)者提供好吃營養(yǎng)、高鈣、優(yōu)質(zhì)蛋白補(bǔ)充的奶酪產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢BEL集團(tuán)；天貓生意參謀數(shù)據(jù)說明：2023年618預(yù)售指2023.5.26-5.31資料來源：BEL集團(tuán)42%消費(fèi)者購買輕食的TOP關(guān)注要素、品類分布及代際偏好情況39%蛋白質(zhì)含量38%少添加37%熱量/卡路里12 3新鮮 優(yōu)質(zhì) 時令 健康 低卡 優(yōu)質(zhì) 減負(fù) 低卡蔬菜 蛋白 水果 調(diào)味 餐包 碳水 零食 飲品95后90后注釋：優(yōu)質(zhì)蛋白為乳酪棒、雞胸肉等；健康調(diào)味為0脂調(diào)味品等；低卡餐包為袋裝沙拉菜、代餐等；優(yōu)質(zhì)碳水為全麥面包等；減負(fù)零食為堅(jiān)果、黑巧等；低卡飲品為0脂酸奶等數(shù)據(jù)說明：TGI=不同代際消費(fèi)者輕食偏好%/整體輕食消費(fèi)者偏好%*100，TGI＞100表示偏好年7月調(diào)研優(yōu)質(zhì)蛋白產(chǎn)品

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BEL示例凱芮Kiri?甜心小酪甜品風(fēng)味，奶香濃郁,

蛋白質(zhì)含量（8.6g/100g）獨(dú)“?！卑b,

5粒等于一個蘋果熱量2023年618

天貓奶酪預(yù)售榜

NO.1*樂芝牛?原味小三角形涂抹奶酪高鈣配方，每百克含蛋白質(zhì)10g延展性強(qiáng)，濃厚綿密，易涂抹均勻小三角獨(dú)立分裝，始于1921,世界上第一款品牌份裝奶酪小貝勒Babybel

?天然原制奶酪天然原制奶酪，配方簡單，98%牛奶含量，6倍牛奶鈣含量，6.7倍牛奶蛋白含量(23g/100g)法國原裝進(jìn)口，獨(dú)立蠟封包裝14001200100080060040020002017

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20222017-2022中國輕食行業(yè)規(guī)模（億元）煥活身心的“養(yǎng)生選手”45中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查理性種草的“精算大師”1999年的擴(kuò)招開啟了中國高等教育規(guī)模式的發(fā)展，2003年高等教育毛入學(xué)率快速突破15%，2002年高比率進(jìn)一步提升至59.6%，顯示著我國高等教育從精英走向大眾化再走向普及化，越來越多家庭實(shí)現(xiàn)大學(xué)生“零的突破”。同時，隨著就業(yè)壓力增加、職場競爭壓力加劇，職業(yè)技能培訓(xùn)與職業(yè)考試培訓(xùn)市場規(guī)?？焖僭鲩L，從2017年的1386億元增長至2022年的2507億元。受教育程度的普遍提升，讓當(dāng)代的學(xué)習(xí)群體不斷壯大。在好學(xué)者們的先鋒帶動下，激發(fā)了越來越多國人對于精神世界的追求，也促使他們在消費(fèi)者愈發(fā)趨于理性。中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查46中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查05后00后95后90后80后70后70前線下餐飲食品飲料美妝個護(hù)日化家清日用百貨服裝箱包珠寶配飾運(yùn)動戶外寵物用品數(shù)碼3C家電家裝醫(yī)療保健潮流文創(chuàng)學(xué)習(xí)型消費(fèi)者涌現(xiàn)，多元渠道助推大眾購物前“做功課”，

“跟風(fēng)型消費(fèi)”趨弱多元消費(fèi)渠道的涌現(xiàn)推動“學(xué)習(xí)型”消費(fèi)者的出現(xiàn)，其中年輕一代消費(fèi)者更傾向于通過測評、攻略等客觀信息的對比，實(shí)現(xiàn)更高效、更契合需求的消費(fèi)決策。從具體“學(xué)習(xí)”品類來看，90后與95后消費(fèi)者“做功課”的品類領(lǐng)域最廣泛；理性與務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀下，消費(fèi)者開始傾向于選擇高性價比的平臺，每一筆消費(fèi)都追求極致性價比。CBNData，《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》CBNData，《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》CBNData，《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》不同代際消費(fèi)者對不同行業(yè)做攻略的偏好情況80后70后70前90后95后00后05后不同代際消費(fèi)前經(jīng)常做攻略的偏好情況消費(fèi)者電商平臺類型選擇情況~32%選擇性價比電商進(jìn)行消費(fèi)理性種草的“精算大師”47中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查69%81%88%202%41%72%學(xué)海漫游者熱衷于書籍、播客，充實(shí)精神世界需求漸起，知識付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成162749148278392675188

200222248440395 382294163652010

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新增企業(yè)數(shù)量

市場規(guī)模增速（%）數(shù)據(jù)來源：帆書官網(wǎng)；得到官網(wǎng)萌芽階段 快速發(fā)展階段 穩(wěn)定發(fā)展階段數(shù)據(jù)說明：2019年新增企業(yè)數(shù)時間期間為從2019年至2021年10月新增企業(yè)數(shù)量資料來源：巨量引擎&創(chuàng)業(yè)邦《

2021中國泛知識付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》面對快速變化的外部環(huán)境，通過“學(xué)習(xí)”來進(jìn)行自我調(diào)整與提升，成為當(dāng)代人們解決焦慮的一劑良方，泛知識付費(fèi)市場因此快速增長，至2021年市場規(guī)模已增至675億元。泛知識付費(fèi)玩家也在快速成長，截至2022年，帆書與得到APP用戶數(shù)均已超5000萬人。中國泛知識付費(fèi)市場規(guī)模（億元）及每年新增泛知 泛知識付費(fèi)玩家概覽及帆書、得到用戶數(shù)量變化情況（萬人）識付費(fèi)企業(yè)數(shù)量帆書得到2022.92021.12018.11 2020.12019.71000

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凱叔講故事

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喜馬拉雅 荔枝 蜻蜓FM…2016.12 2018.5 2020.52016.5 2017.11 2019.5消費(fèi)理性學(xué)習(xí)者48中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查全面觸網(wǎng)的“享老人士”自2004年開始，基本養(yǎng)老金已實(shí)現(xiàn)19連漲，銀發(fā)退休人群消費(fèi)力保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)在中國60歲以上老人的滲透率也從2015年的12%攀升至2022年的55%，智能手機(jī)的滲透率也在2016至2019年的四年間幾乎翻倍。有錢有閑的退休老人們，在互聯(lián)網(wǎng)與智能產(chǎn)品的浪潮中，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)觀念與行為的更迭與革新。短視頻的偏好與日益年輕化的心態(tài)，讓他們直接躍上直播電商的最高臺階，消費(fèi)品類與產(chǎn)品也從實(shí)用型向享受型轉(zhuǎn)變。中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查49中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查銀發(fā)人群分享短視頻的占比“銀發(fā)族”加速“觸網(wǎng)”，

“上癮”程度不輸年輕人銀發(fā)族已經(jīng)成為短視頻的一大主力軍，其中，有超6成的人群會把短視頻分享給家人或者朋友。分享的內(nèi)容也是豐富多樣，除了常見的養(yǎng)生保健秘訣之外，搞笑視頻、問候祝福視頻等也成為了銀發(fā)一族互聯(lián)網(wǎng)社交的重要話題。年7月中國消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)說明：

請問您平時是否會分享短視頻（抖音、快手等）給您的家人或朋友？N=213年7月中國消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您通常分享給他人的短視頻類型是什么？N=119銀發(fā)人群分享短視頻的類型趣全面會分享 不會養(yǎng)生科普、健康秘訣49%觸網(wǎng)的“知 生活小妙招識 新聞簡報(bào)、時事熱點(diǎn)41%34%享老人士”61%的銀發(fā)人群會分享短歷史與軍事劇 搞笑視頻、喜劇段子情 家庭情感劇情21%