網絡經濟學PPT完整全套教學課件

網絡經濟學NetworkEconomics1.第一章導論2.第二章網絡經濟產品3.第三章網絡經濟需求4.第四章網絡經濟消費者5.第五章網絡經濟供給6.第六章網絡經濟企業(yè)7.第七章網絡經濟市場8.第八章網絡經濟產業(yè)9.第九章網絡金融變革10.第十章網絡經濟國際化11.第十一章網絡經濟政策12.第十二章網絡經濟增長與周期全套可編輯PPT課件

第一章導論網絡經濟學是隨著網絡經濟的發(fā)展而誕生的新經濟學，是經濟學研究的新領域。本章系統(tǒng)介紹網絡經濟的概念、研究對象和研究內容，以及網絡經濟學的發(fā)展脈絡。概要CONTENTS目錄01網絡與網絡經濟02網絡經濟學產生與發(fā)展03課程框架1.1.1網絡網絡與網絡經濟物質網絡能量網絡信息網絡1.三大網絡1.11.1.1網絡經濟網絡與網絡經濟本課程的網絡是指計算機網絡，就是將各自獨立的計算機處理節(jié)點通過線路連接成為計算機系統(tǒng)，確定節(jié)點之間可以通信和交流信息的協(xié)議，通過網絡級網絡協(xié)議聯(lián)結分散于各處的信息系統(tǒng)，使所有的資源（包括計算機、數據、人及其他設備）能夠共享，實現跨越時間和空間局限協(xié)同工作。2.計算機網絡1.1網絡與網絡經濟1.11.1.2網絡經濟網絡型經濟互聯(lián)網經濟電商網絡經濟1.網絡經濟分類網絡與網絡經濟1.11.1.2網絡經濟網絡經濟是以信息數據為基礎，以計算機網絡為依托，以生產、分配、交換和消費網絡產品為主要內容的新型經濟形態(tài)。狹義上的網絡經濟僅僅指以計算機網絡為核心的信息產業(yè)群——直接進行信息生產、加工與分配，并以信息產品與服務作為其產出的產業(yè)，包括信息設備制造業(yè)、信息生產加工業(yè)、信息服務業(yè)、信息流通業(yè)；廣義上的網絡經濟在狹義網絡經濟的基礎上還包括利用網絡技術使其組織結構、管理方式和運作方式網絡化的經濟活動，其中以電子商務為代表。2.網絡經濟內涵網絡與網絡經濟1.11.1.2網絡經濟一是數字化革命，即完全以重新安排0和1這兩個數字組合為基礎，開啟一個新的經濟時代，從根本上改變了信息存在的基本方式；二是全球電話網主干線開始使用光導纖維，使信息傳輸容量和信息傳輸速度發(fā)生革命性的變化；三是計算機成本的大幅下降，使網絡終端迅速普及到一般消費者。3.網絡經濟三個條件網絡與網絡經濟1.11.1.2網絡經濟創(chuàng)新驅動型：網絡產業(yè)和企業(yè)、其他產業(yè)、組織制度和分配數據主導型：21年陜師大學報文章、產品的數據密度成本節(jié)約型：交易成本3.網絡經濟特點競爭協(xié)同型：跨界競爭、技術互用體現競合全球開放型：分工、供應鏈、人才技術可持續(xù)發(fā)展型經濟：低耗能、環(huán)境友好網絡經濟學產生與發(fā)展1.21.2.1網絡經濟學發(fā)展脈絡早期的網絡經濟學因特網經濟的充分競爭使網絡經濟學中的競爭與壟斷的討論不再成為核心問題，則因特網經濟學的研究內容演變?yōu)椋盒畔⑻幚砗脱h(huán)，通過網絡的商業(yè)交易，組織協(xié)調和網絡管理等?！熬W絡”經濟學網絡產業(yè)經濟學劃歸在通信經濟學(TheTelecommunicationEconomics)的范疇中主要研究與有限資源的最優(yōu)配置相關的經濟學問題及相關政策的制開放市場，引入競爭關于網絡特征的研究:因特網經濟學信息基礎設施經濟學與電子商務經濟學以經濟體中具有“網絡”特征的產業(yè)為研究對象，運用供求分析、邊際分析、均衡分析和博弈分析等分析工具，研究網絡產業(yè)的市場結構、企業(yè)行為和產業(yè)績效等問題。信息基礎設施經濟學：如何建立一個包含不同類型網絡相互競爭的基礎結構市場等問題電子商務經濟學：生產、營銷、消費過程中應當就產品選擇，市場戰(zhàn)略，價格制定等考慮哪些新的影響因素網絡經濟學以信息數據為基礎，以計算機網絡為依托，以生產、分配、交換和消費網絡產品為主要內容的新型經濟形態(tài)。網絡經濟學產生與發(fā)展1.21.2.2研究對象涵蓋了互聯(lián)網經濟學、電子商務經濟學和數字經濟的理論成果?；ヂ?lián)網經濟學是網絡經濟學的基本內容，因為其本身就是“網絡”性質的。電子商務經濟學研究的對象也是建立在一定的網絡架構基礎上的，因此，其一部分內容也可以納入網絡經濟學微觀方面的研究范疇。同時，數字經濟也是以計算機網絡為支撐的。網絡經濟學產生與發(fā)展1.21.2.3研究內容1.界定網絡經濟內涵，研究其本質特征。2.研究網絡經濟中的各種經濟現象及其背后的經濟機理。3.研究網絡經濟中經濟主體的行為。4.研究網絡經濟運行和公共經濟政策的選擇。課程框架1.3第一部分是網絡經濟學的概述和網絡產品分析。第二部分是網絡經濟的需求和供給分析。第三部分是網絡經濟市場結構和產業(yè)結構分析。第四部分是網絡經濟的金融變革和跨境貿易。第五部分是網絡經濟宏觀政策。第六部分是網絡經濟宏觀分析。感謝聆聽網絡經濟學NetworkEconomics

第二章網絡經濟產品產品是經濟分析的一個基本對象。本章聚焦于網絡經濟中的產品，從網絡經濟產品的類型切入，著重介紹數字產品的定義、特征、分類等，并應用經典經濟理論分析數字產品的成本和效用。概要CONTENTS目錄01網絡產品02數字產品03數字產品的成本與效用網絡產品傳統(tǒng)產品網絡化2.1傳統(tǒng)產品網絡銷售家具家電智能化網絡產品網絡新型服務2.1在線會議網絡廣告網絡產品信息產品、數字產品和網絡產品劃分2.11.信息產品在網絡之前就存在，諸如書籍、報紙等。網絡產品信息產品、數字產品和網絡產品劃分2.12.信息產品數字化之后就是數字產品。怎么理解數字化？更多的實物產品的功能不能被數字化。網絡產品信息產品、數字產品和網絡產品劃分2.13.網絡產品主要指虛擬的數字產品和信息，而非與之相關的實物基礎設施產品。數字產品2.22.2.1數字產品及其相關產品辨析2.數字化產品1.信息產品3.數字產品數字產品信息產品數字化產品是指以網絡為載體向市場提供的，具有明顯的技術特征的，并在一定條件下，其消費具有顯著網絡外部性的無形的產品或服務。數字產品2.22.2.2數字產品分類1.內容性產品：新聞、電影、音樂（版權問題，電影剪輯、背景歌曲）數字產品2.22.2.2數字產品分類2.交換工具：數字門票、數字貨幣、高速公路收費方式之爭數字產品2.22.2.2數字產品分類3.數字過程與服務：微信、word等數字產品2.22.2.3數字產品特征不可破壞性：網絡發(fā)行；無折舊；3種情況下的修改：生產、傳播、終端數字產品2.22.2.3數字產品特征可復制性：邊際成本低，也帶來了盜版問題；反盜版的5個方法數字產品2.22.2.3數字產品特征可變性數字產品2.22.2.3數字產品特征強外部性：網絡效應；正負之分數字產品2.22.2.3數字產品特征偏好依賴性數字產品的成本與效用2.3供求定理依然有效，但是不適用于數字產品的分析。兩個方面的原因：成本結構-高固定成本，低邊際成本；產品差異-不同的數字產品差異化顯著數字產品的成本與效用2.32.3.1數字產品成本1.標準U形成本曲線數字產品的成本與效用2.32.3.1數字產品成本2.數字產品成本曲線QCACO常見網絡經濟中的企業(yè)燒錢搶占市場微信支付寶紅包大戰(zhàn)、滴滴UBER打車補貼數字產品的成本與效用2.32.3.1數字產品成本3.幾個典型成本轉移成本選擇新產品或新廠商所必須付出的代價先行者強化轉移成本，筑牢護城河；后來人選擇兼容策略，誘導客戶轉移成本的三種類型：（1）軟硬件投入，比如學習培訓等成本（2）基于軟硬件形成的關系網絡成本，比如合同義務，合作伙伴（3）心理成本，由于舊產品使用的熟悉形成的依賴心理數字產品的成本與效用2.32.3.1數字產品成本3.幾個典型成本注意成本注意力經濟、粉絲經濟，流量經濟，注意成本越來越關鍵數字產品的成本與效用2.32.3.1數字產品成本3.幾個典型成本交易成本為了使市場交易活動順利進行,用于搜索、協(xié)調和監(jiān)督的成本數字產品的成本與效用2.32.3.2數字產品效用數字產品效用效用的界定與傳統(tǒng)經濟中的效用界定一致數字產品的成本與效用2.32.3.2數字產品效用數字產品總效用數字產品邊際效用邊際效用遞減規(guī)律不起作用數字產品的邊際效用規(guī)律幾個代表性情況（1）邊際效用隨著消費數量、使用次數增加而不斷增加的數字產品，如網絡游戲；（2）邊際效用與消費數量無關,而與使用次數有關的數字產品；（3）隨著使用次數增加市場平均效用不斷增加的數字產品，如電子郵件、朋友圈、交友網站；（4）隨著使用次數增加不斷下降的數字產品，如電影；（5）一次性使用產品市場平均效用為定值。感謝聆聽網絡經濟學NetworkEconomics

第三章網絡經濟需求網絡經濟的需求由于受到了諸如網絡外部性等特殊規(guī)律的影響，與傳統(tǒng)經濟理論中的需求呈現不同的特征。本章主要介紹網絡外部性、梅特卡夫定律以及數字產品的需求特征。概要CONTENTS目錄01網絡外部性02梅特卡夫定律03數字產品的需求3.1.1網絡效應與網絡外部性網絡外部性1.網絡效應3.1消費者選擇一項商品或服務所能所獲得的效用，與同樣選擇相同商品或服務的人數相關。產生的根本原因是網絡自身的系統(tǒng)性、網絡內部信息流的交互性和網絡基礎設施的壟斷性，例如移動網絡3.1.1網絡效應與網絡外部性網絡外部性1.網絡效應3.1節(jié)點和連接，網絡密度，方向性3.1.1網絡效應與網絡外部性網絡外部性1.網絡效應3.1網絡測度：節(jié)點關系、中心性、結構洞3.1.1網絡效應與網絡外部性網絡外部性1.網絡效應3.1臨界點3.1.1網絡效應與網絡外部性網絡外部性1.網絡效應3.1要注意與病毒效應相區(qū)分3.1.1網絡效應與網絡外部性網絡外部性3.12.網絡外部性外部性一個經濟主體(生產者或消費者)在自己的活動中對旁觀者的福利產生了一種有利影響或不利影響,這種有利影響帶來的利益(或者說收益)或不利影響帶來的損失(或者說成本)，都不是生產者或消費者本人所獲得或承擔的,是一種經濟力量對另一種經濟力量“非市場性”的附帶影響正外部性(positiveexternality)和負外部性(negativeexternality)3.1.1網絡效應與網絡外部性網絡外部性3.1當一種產品對用戶的價值隨著采用相同產品或可兼容產品的用戶增加而增大時，市場參與者不能把網絡效應內化(Internalization)，即網絡效應不能通過價格機制進入收益或成本函數的時候，網絡經濟中產生外部性。2.網絡外部性3.1.1網絡效應與網絡外部性網絡外部性3.12.網絡外部性需求方規(guī)模經濟3.1.1網絡效應與網絡外部性網絡外部性3.12.網絡效應與網絡外部性辨析網絡效應是網絡外部性的前提網絡外部性3.1.2不同類型的網絡外部性3.11.正網絡外部性與負網絡外部性通常舉例子都是正外部性居多，諸如前述的例子。事實上網絡擁擠效應是典型的負外部性。網絡外部性3.1.2不同類型的網絡外部性3.12.直接網絡外部性和間接網絡外部性直接的就是與產品網絡本身直接相關的外部性，比如微信的使用者；間接的是指產品網絡從互補的其他產品網絡獲得外部性，比如微信生態(tài)圈3.1.3網絡外部性的影響分析網絡外部性1.需求曲線右上方傾斜3.1QPDOQPDO傳統(tǒng)經濟學的需求曲線網絡經濟學的需求曲線3.1.3網絡外部性的影響分析網絡外部性3.12.邊際收益遞增QMRMROQMRMRO傳統(tǒng)經濟學的邊際收益曲線網絡經濟學的邊際收益曲線3.1.3網絡外部性的影響分析網絡外部性3.12.邊際收益遞增（1）由于網絡經濟三大定律梅卡夫定律、摩爾定律和達維多定律的作用結果。（2）源于數字產品特有的高固定成本、低邊際成本，甚至是零邊際成本的特點，隨著網絡的普及，企業(yè)內部的各種運營生產成本下降。（3）當用戶花費一定成本學會了某種數字產品，就不愿意轉向其他產品。（4）數字產品行業(yè)的高進入成本使領先企業(yè)很容易形成壟斷勢力。原因3.1.3網絡外部性的影響分析網絡外部性3.13.規(guī)模收益遞增LKTROLKTRO傳統(tǒng)經濟學的總收益曲線網絡經濟學的總收益曲線3.1.3網絡外部性的影響分析網絡外部性3.13.規(guī)模收益遞增網絡外部性原因3.2.1定義梅特卡夫定律3.2梅特卡夫定律(Metcalfe’slaw)是一種網絡技術發(fā)展規(guī)律，是由美國計算機網絡先驅羅伯特-梅特卡夫提出的，認為網絡價值以用戶數量的二次方的速度增長。梅特卡夫定律3.23.2.2經濟意義一個人連接到一個網絡獲取的價值取決于已經連接到該網絡的其他人的數量。網絡成本的遞減規(guī)律和網絡價值的增加規(guī)律“自有價值”（AutarkyValue）和“協(xié)同價值”（SynchronizationValue）3.3.1邊際消費者需求數字產品的需求3.3隨著消費者的不斷增加，網絡外部性不斷增大，后進入市場的消費者觀察到了更大的網絡效應價值，其保留價格就越高。網絡規(guī)模既定，邊際消費者對產品的偏好強度遞減網絡規(guī)模擴張，網絡效應價值更大，消費者偏好增強兩個相反的力量數字產品的需求3.33.3.2數字產品需求一個具有網絡外部性的商品價值隨其銷售數量的增加而可能呈指數增長。傳統(tǒng)的需求曲線描述了一個靜態(tài)的單期行為，反映了價格對需求數量的影響；而網絡外部性則強調了預期的作用，反映了預期數量對價格的作用。3.3.3影響數字產品需求的因素數字產品的需求3.3閑暇搜尋成本1.時間價值3.3.3影響數字產品需求的因素數字產品的需求3.32.轉換成本消費者外部性需求價格彈性網絡經濟總覽3.4互聯(lián)網的本質是3張網：2C+2B+2T，他們代表著三種完全不同的生產關系，但其本質都是數字化，而主宰互聯(lián)網數字世界的終極力量就是網絡效應。1）三張網編織的“生產關系”：2C消費互聯(lián)網、2B產業(yè)互聯(lián)網、2T的IOT物聯(lián)網，他們代表著三種完全不同的生產關系，但其本質都是數字化。2）數字化產生的“生產資料”：2C+2B+2T背后三張網數字化所產生的大數據資源。3）硬軟件系統(tǒng)構成“生產力”：算力（芯片）+算法（操作系統(tǒng)）+網絡構成基礎設施。4）能支配萬物的“萬有引力”：網絡效應是支配三張網的主導力量，是整個競爭的底層邏輯。感謝聆聽網絡經濟學NetworkEconomics

第四章網絡經濟消費者網絡經濟消費者與傳統(tǒng)經濟中的消費者出現了不同的行為特征。本章主要介紹網絡經濟中消費者受到特殊規(guī)律影響的決策行為。概要CONTENTS目錄01網絡經濟消費者02網絡經濟消費者分析03網絡經濟消費者行為的影響因素4.1.1網絡消費者界定網絡經濟消費者4.1網絡消費者是指通過互聯(lián)網在電子商務市場中進行消費和購物等活動的消費者人群，網絡經濟消費者4.1按照消費目標是否確定分4.1.2網絡消費者類型①確定型消費者。②基本確定型消費者。③不確定型消費者。網絡經濟消費者4.1按照購買追求目標進一步細分4.1.2網絡消費者類型①功利型型消費者。②娛樂型消費者。網絡經濟消費者4.1按消費者特性分4.1.2網絡消費者類型①沖動型消費者。②耐心型消費者。③分析型消費者。網絡經濟消費者分析4.2網絡經濟消費者分析4.2網絡經濟消費者分析4.2.1消費者主導化4.2工業(yè)經濟時代，規(guī)?；蜆藴驶纳a方式，無差別的產品網絡經濟使定制生產、提供個性化產品，消費者“個性的消費”網絡經濟對工業(yè)經濟的影響網絡經濟消費者分析4.24.2.2不完全可感知性文字信息——圖片——視頻——直播，未來是什么？網絡經濟消費者分析4.24.2.3購物、娛樂和社交合而為一普通人怎么辦？4.3.1經濟環(huán)境因素網絡經濟消費者行為的影響因素4.31.相關的法律法規(guī)2018年我國出臺了《中華人民共和國電子商務法》的專門立法。4.3.1經濟環(huán)境因素網絡經濟消費者行為的影響因素4.32.經濟因素4.3.1經濟環(huán)境因素網絡經濟消費者行為的影響因素4.32.人口因素網絡經濟消費者行為的影響因素4.34.3.2企業(yè)行為因素1.技術因素消費者獲取信息便捷充分消費者主動權越來越大移動技術迅速發(fā)展和普及網絡經濟消費者行為的影響因素4.34.3.2企業(yè)行為因素2.網絡廣告的影響網絡經濟消費者行為的影響因素4.34.3.3消費者自身因素1.消費需求個性化需求主動性增強直接參與生產過程價格層次網絡經濟消費者行為的影響因素4.34.3.3消費者自身因素2.消費動機情感理智光顧方便網絡經濟消費者行為的影響因素4.34.3.3消費者自身因素3.消費者態(tài)度有用性認知易用性認知風險認知創(chuàng)新性特征網絡經濟消費者行為的影響因素4.34.3.3消費者自身因素4.消費者的網絡經驗感謝聆聽網絡經濟學NetworkEconomics

第五章網絡經濟供給網絡經濟的供給由于受到了諸如正反饋等特殊規(guī)律的影響，與傳統(tǒng)經濟理論中的供給呈現不同的特征。本章主要介紹正反饋、摩爾定律以及數字產品的供給特征。概要CONTENTS目錄01正反饋理論02三個經典供給定律03數字產品供給5.1.1正反饋與負反饋正反饋理論5.1反饋（Feedback），是現代科學技術的基本概念之一，指受控對象對施控主體的反作用，是將有關系統(tǒng)實現狀態(tài)的信息經過一定轉換后輸送回系統(tǒng)的輸入端，以增強或減弱輸入信號效應的一個過程。5.1.1正反饋與負反饋正反饋理論5.1當送回的信號（反饋信號）與輸入信號同方向時，稱為正反饋或再生反饋；當反饋信號與輸入信號反方向時，稱為負反饋。5.1.1正反饋與負反饋正反饋理論5.1負反饋就是物極必反，盛極必衰；正反饋就是強者越強，弱者越弱。經濟學中的正反饋理論是一個對動態(tài)的經濟過程的描述,它的主要內容是:在邊際收益遞增的假設下,經濟系統(tǒng)中能夠產生一種局部反饋的自增強機制。網絡經濟具有極強的正反饋效應正反饋理論5.15.1.2網絡經濟產生正反饋的原因-鎖定鎖定鎖定是指由于各種原因,導致從一個系統(tǒng)(可能是一種技術、產品或是標準)轉換到另一個系統(tǒng)的轉移成本大到轉移不經濟,從而使得經濟系統(tǒng)達到某個狀態(tài)之后就很難退出,系統(tǒng)逐漸適應和強化這種狀態(tài),從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。從網絡效應角度從轉移成本角度名稱定義解釋正反饋理論5.15.1.2網絡經濟產生正反饋的原因-鎖定鎖定的類型轉移成本合同義務補償或毀約損失耐用品的購買設備更新,隨著耐用品的老化而降低針對特定品牌的培訓學習新系統(tǒng),既包括直接成本,也包括生產率的損失;隨時間而上升信息和數據庫把數據轉換為新格式,隨著數據的積累而上升專門供應商支持新供應商的資金;如果功能很難得到維持,會隨時間而上升搜索成本購買者和銷售者共同的成本,包括對替代品質量的認知忠誠顧客計劃現有供應商處失去的任何利益,加上可能的重新積累客戶的需要正反饋理論5.15.1.2網絡經濟產生正反饋的原因-鎖定1．通過鎖定客戶，維護市場規(guī)模，獲得現期利益2．通過鎖定客戶，開發(fā)市場，獲得長遠利益3．通過鎖定客戶，獲得優(yōu)勢談判地位消費者鎖定的意義正反饋理論5.15.1.2網絡經濟產生正反饋的原因-鎖定消費者鎖定的策略網絡企業(yè)消費者鎖定策略集中在兩個方面一是如何“鎖定”消費者二是如何打破其他廠商“鎖定”來吸引消費者正反饋理論5.15.1.2網絡經濟產生正反饋的原因-路徑依賴古羅馬時代,古羅馬人將道路轍距定為4.85英尺,這個寬度正好保證一輛羅馬戰(zhàn)車順利通過,因為4.85英尺正是羅馬戰(zhàn)車的寬度。1英尺=0.3048米后來的馬車延續(xù)了這個輪距離標準,因為如果那時候的馬車用任何其他輪距的話,馬車的輪子很快會在英國的老路上撞壞。隨著電車的出現,造電車的人也自然使用了這個標準作為電車輪距的寬度。后來英國的鐵路是由建電車軌道的人設計,鐵路軌道的寬度也采用了4.85英尺這個尺寸,而這個標準也順理成章成為了美國鐵路的標準沿用至今。后續(xù)的如隧道、橋梁的設計也往往受到這種道路標準的影響。很多其他領域的產品和零配件因為要考慮到交通運輸的影響,而被迫改變設計,保證能夠順利通過隧道和橋梁。正反饋理論5.15.1.2網絡經濟產生正反饋的原因-路徑依賴當一個人選擇了一條路徑的時候,因為轉移成本的自增強特性,使得他會停留在一條路徑上而被鎖定。我們稱這種現象為“路徑依賴”(PathDependence)在經濟學中,經濟學家們一般用路徑依賴來表示即使在一個以自愿抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中,經濟發(fā)展過程中的一個次要的或暫時的優(yōu)勢(如一些技術、產品或是標準),或是一個看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產生重要而不可逆轉的影響。正反饋理論5.15.1.2網絡經濟產生正反饋的原因-路徑依賴一級路徑依賴已經使經濟達到了最優(yōu)均衡的話二級路徑依賴在信息不完全時,當時認為最優(yōu)的選擇。三級路徑依賴歷史的選擇同樣產生損失是有可能通過一些制度安排來避免的。正反饋理論5.15.1.2網絡經濟產生正反饋的原因轉移成本經濟系統(tǒng)中的鎖定路徑依賴正反饋理論5.15.1.3網絡經濟中正反饋的動態(tài)過程用戶數量與價值的關系“贏家通吃”

5.1.4網絡經濟正反饋的影響正反饋理論5.11.市場均衡的不確定性多態(tài)均衡正反饋卻會導致多個可能的均衡點的出現,而且市場結果并不能保證從多個可能的均衡點中選擇出一個最優(yōu)的?？赡軣o效率一個系統(tǒng)可能由于前期歷史的影響(路徑依賴)而進入一個不一定是最有效率的均衡狀態(tài),這個均衡一旦被選擇,就會不斷地重復下去,從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。5.1.4網絡經濟正反饋的影響正反饋理論5.13.企業(yè)戰(zhàn)略改變2.可能次優(yōu)技術獲勝對市場的影響市場的不穩(wěn)定性可能次優(yōu)技術獲勝不穩(wěn)定的主要原因：多態(tài)均衡；來自預期的作用

過大惰性現象

對企業(yè)的影響企業(yè)競爭戰(zhàn)略的改變企業(yè)管理的改變

從等級制向扁平化管理轉變從生產導向向任務導向轉變建立團隊，加強團隊合作對企業(yè)戰(zhàn)略進行持續(xù)不斷的再定位、再設計。5.1.4網絡經濟正反饋的影響正反饋理論5.14.政府規(guī)制政策改變開放市場，打破壟斷，通過競爭鍛煉企業(yè)，逐步形成優(yōu)勢。

面對著負反饋機制

發(fā)展高科技產業(yè)賴以依存的國家基礎研究力量，鼓勵企業(yè)聯(lián)盟，鼓勵共享技術知識以提高整個產業(yè)的競爭力面對著正反饋機制

5.2.1摩爾定律三個經典供給定律5.2美國Intel公司創(chuàng)始人的戈登-摩爾提出了一個描述集成電路集成度和性價比的基本假說：價格不變時，集成電路上可容納的晶體管數目在18-24個月增加一倍，性能也將提升一倍。從1965年到2016年，芯片中晶體管的數量增長了170億倍。5.2.1摩爾定律三個經典供給定律5.2摩爾定律面臨挑戰(zhàn)摩爾定律演進速度減緩5.2.1摩爾定律三個經典供給定律5.2摩爾定律的生命在于需求人類對美好生活的追求，延續(xù)著“摩爾定律”的生命三個經典供給定律5.25.2.2達維多定律在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據主導地位，那么就要做到第一個開發(fā)出新一代產品，如果作為第二或第三家企業(yè)將新產品打入市場，那么所獲得的利益遠不如第一家企業(yè)作為冒險者獲得的利益，盡管可能第一家企業(yè)的產品當時并不完美。三個經典供給定律5.25.2.3吉爾德定律吉爾德定律(Gilder'sLaw)是關于網絡帶寬發(fā)展變化規(guī)律的，被描述為在未來的25年，主干網帶寬每6個月增長一倍，其增長速度超過摩爾預測的CPU增長速度的3倍。馬太效應5.3.1數字產品的供給曲線數字產品供給5.3傳統(tǒng)經濟中的供給曲線網絡經濟中的供給曲線5.3.2數字產品的邊際成本數字產品供給5.3數字產品的供給曲線是由數字產品的成本特征與網絡外部性決定的。網絡經濟的邊際成本和平均成本曲線5.3.2數字產品的邊際成本數字產品供給5.3數字產品的供給曲線是由數字產品的成本特征與網絡外部性決定的。免費/補貼策略獲取網絡效應數字產品供給5.35.3.3數字產品供給的影響因素專利制度市場規(guī)模經濟政策教育技術數字產品供給5.35.3.4數字產品供給的長尾效應二八定律長尾效應感謝聆聽網絡經濟學NetworkEconomics

第六章網絡經濟企業(yè)網絡經濟企業(yè)的生產受到了網絡經濟規(guī)律的影響，與傳統(tǒng)經濟理論中的企業(yè)行為呈現不同的特征。本章主要介紹網絡經濟企業(yè)的組織變革、競爭策略以及商業(yè)模式。概要CONTENTS目錄01網絡經濟企業(yè)組織變革02網絡經濟企業(yè)競爭策略03網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.1網絡經濟企業(yè)組織結構特征傳統(tǒng)的經濟，實物資本、貨幣資本及技術是經濟增長和企業(yè)競爭優(yōu)勢的主要源泉。網絡經濟，人力資本及由此產生的知識積累則成為經濟增長和企業(yè)競爭優(yōu)勢的主要源泉。網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.1網絡經濟企業(yè)組織結構特征1.扁平化工業(yè)生產，金字塔式/樹形的層級結構。分工明確、等級森嚴、便于控制。管理層次多、人員冗余，管理成本高、推諉責任，管理效率低、信息傳遞不暢網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.1網絡經濟企業(yè)組織結構特征1.扁平化網絡經濟，扁平化改變了傳統(tǒng)命令鏈的多層級和復雜性，精簡了結構層次。網絡經濟企業(yè)組織變革企業(yè)形式集團化企業(yè)經營方式連鎖化企業(yè)內部組織網狀化6.16.1.1網絡經濟企業(yè)組織結構特征2.網絡化信息傳遞網絡化網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.1網絡經濟企業(yè)組織結構特征3.虛擬化虛擬組織是一種區(qū)別于傳統(tǒng)組織的以信息技術為支撐的人機一體化組織。其特征以現代通訊技術、信息存儲技術、機器智能產品為依托，實現傳統(tǒng)組織結構、職能及目標。在形式上，沒有固定的地理空間，也沒有時間限制。組織成員通過高度自律和高度的價值取向共同實現在團隊共同目標。網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.1網絡經濟企業(yè)組織結構特征4.決策分散化組織的決策由基于流程的工作團隊來制定。網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.2虛擬企業(yè)1.虛擬生產以外包加工為特點，即企業(yè)將其產品的直接生產功能弱化，把生產功能用外包的辦法轉移到別的企業(yè)去完成，而自己只留下最具優(yōu)勢并且附加值最高的開發(fā)和營銷功能，并強化這些部門的組織管理。網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.2虛擬企業(yè)2.虛擬開發(fā)幾個企業(yè)通過聯(lián)合開發(fā)高技術產品，取得共同的市場優(yōu)勢，謀求更大的發(fā)展。網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.2虛擬企業(yè)3.虛擬銷售企業(yè)或公司總部與下屬銷售網絡之間的“產權”關系相互分離，銷售虛擬化，促使企業(yè)的銷售網絡成為擁有獨立法人資格的銷售公司。網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.2虛擬企業(yè)4.虛擬管理在虛擬企業(yè)中，把某些管理部門虛擬化，雖然保留了這些管理部門的功能，但其行政組織并不真正存在于企業(yè)內部，而是委托其他專業(yè)化公司承擔這些管理部門的責任。網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.3生產體系變革1.柔性生產體系既能適用于單一產品的大規(guī)模生產，也可以進行多品種小批量生產，還可以進行多品種大批量的混合生產。網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.3生產體系變革2.準時生產體系在零件剛好被需要時，才將它生產出來并送到需要地點，其追求的理想目標是“零庫存”。網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.3生產體系變革3.精益生產體系以最小的資源投入，包括人力、資金、材料、時間和空間，創(chuàng)造出盡可能多的價值，為顧客提供新產品和及時的服務。網絡經濟企業(yè)組織變革6.16.1.3生產體系變革4.并行工程通過一系列的方法和技術，支持產品開發(fā)人員在設計一開始就考慮產品壽命周期中的各種因素，實現產品開發(fā)過程集成，其主要目標是縮短產品開發(fā)周期、提高質量、降低成本，從而增強企業(yè)的競爭能力。網絡經濟企業(yè)組織變革6.1案例：京東組織架構變遷網絡經濟企業(yè)組織變革6.1案例：京東組織架構變遷網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略1.數字產品定價數字產品成本特征高沉沒成本、低邊際成本傳統(tǒng)產品的邊際成本定價模式失靈數字產品必須通過差異化才能獲得利潤網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略1.數字產品定價數字產品差異化的方向數字產品差異化策略橫向差異化縱向差異化品牌差異化定位差異化功能差異化質量差異化網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略1.數字產品定價成本（Cost）是企業(yè)定價的底線顧客（Customer）價值評價是定價的上限競爭者（Competitors）或替代品的價格是定價的標定點價格規(guī)制（Regulation）是定價的外部約束數字產品定價基本原則也是遵循一般產品的定價原則：3C+R但數字產品定價還有其特殊性。網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略1.數字產品定價數字產品價格的6種影響因素數字產品的價值網絡信息商品的成本網絡信息商品開發(fā)的風險性與難度數字產品的質量市場供求因素對商品的壟斷性網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略1.數字產品定價數字產品定價的一般方法低位定價法免費定價競爭定價法聲譽定價法折扣定價法捆綁銷售與搭售定價法差異化定價法使用定價法拍賣定價法網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視實施條件企業(yè)要擁有一定的市場力量,即能夠將價格定在邊際成本之上企業(yè)必須知道或能夠推斷出消費者對每一單位產品的支付意愿,而這個支付意愿是肯定會隨著消費者或銷量的變化而變化的企業(yè)必須有能力阻止或限制支付低價的消費者將產品轉賣給支付高價的消費者,也就是所謂的套利分類一級價格歧視:賣者以每一單位的索要價格等于該單位的最大支付意愿的方式,對每一單位商品索要不同的價格。這也稱為完全價格歧視二級價格歧視發(fā)生在價格的不同依賴于商品購買的數量,而不依賴于消費者。三級價格歧視是指不同的買者被索要不同的價格,但每一買者為每一單位商品的購買需求支付一個不變的量。網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視一級價格歧視——個性化定價

一級價格歧視，也稱完全價格歧視或個性化價格，指具有壟斷力的企業(yè)確切地了解買主的意愿，對每一個買主索取的價格都等于該買主愿意付出的最高價格。在圖中，D為需求曲線，MC為邊際成本，廠商對Q1單位產品索取的價格為P1，對Q2單位的產品索取的價格為P2。以此類推，廠商對最后一個單位產品Qm索取的價格為Pm。這樣，由需求曲線表示出來的代表商品邊際效用的買主購買一定量產品所愿意支付的價格，正是產品供應商的邊際收入曲線。網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視一級價格歧視——個性化定價在線市場個性化定價對用戶的購買或瀏覽行為進行分析，獲取用戶的興趣所在，適時向其推薦新的產品或服務，并向其索要不同的價格。價格目錄隨時調整。限制套利，實行許可制。網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視一級價格歧視——個性化定價基于功能版本劃分版本個性化定價

版本價格策略是在數字產品市場中，銷售者根據產品性能、功能、品質、級別等方面的差異，劃分不同的版本（Version）制定不同的價格，供消費者根據自身的效用自行選擇。

基于功能的版本劃分定價如圖所示，高質量需求的消費者的需求曲線D1，低質量需求的消費者的需求曲線D2，供應商為其提供不同的產品功能版本，從而對前者索取PH高價格，對后者索取PL低價格，實現了歧視定價。網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視一級價格歧視——個性化定價基于性能版本劃分版本個性化定價

版本價格策略是在數字產品市場中，銷售者根據產品性能、功能、品質、級別等方面的差異，劃分不同的版本（Version）制定不同的價格，供消費者根據自身的效用自行選擇。

基于性能的版本劃分定價模式，供應商保留信息產品的全部功能，但是不同的版本性能將受到不同程度的限制，通過降低性能實現對不同消費者目標群的定制。

網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視一級價格歧視——個性化定價基于時間版本劃分版本個性化定價

版本價格策略是在數字產品市場中，銷售者根據產品性能、功能、品質、級別等方面的差異，劃分不同的版本（Version）制定不同的價格，供消費者根據自身的效用自行選擇。

基于時間的版本劃分如圖所示，為不同時間需求的用戶提供不同的版本，因此，可以根據時間的前后，為產品制定PH、PM、PL三種不同的價格，實現價格歧視。網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視二級價格歧視——數量定價二級價格歧視（Second-degreepricediscrimination），是以數量為基礎的定價，也稱為數量定價，指企業(yè)將商品按照買主的購買量劃分為兩個或者兩個以上的級別，針對不同的購買量索取不同的價格。網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視二級價格歧視——數量定價兩部定價一部分是固定的收費，消費者者只要使用就必須支付，如電話收取的月租費另一部分是隨消費量的大小來收費，如打電話按次數收費兩部定價網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視三級價格歧視——群體化定價市場分割是以消費者身份為基礎的定價模式，也稱為群體定價、信號選擇（Selectionbyindicators），指廠商按照買主的某個或多個交叉特征值將價格劃分為兩個或者兩個以上的類別來索取不同的價格。三級價格歧視網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視三級價格歧視——群體化定價

除了價格敏感程度外，數字產品三級價格歧視定價策略產生的原因還有：網絡效應鎖定共享網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視三級價格歧視——群體化定價捆綁定價策略(BundlingPricing)指企業(yè)將兩種或兩種以上的商品組合在一起以一個價格出售。

種類純捆綁混合捆綁部件銷售捆綁定價網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.1網絡經濟企業(yè)定價策略2.價格歧視三級價格歧視——群體化定價捆綁銷售軟件與硬件的捆綁買計算機內置操作系統(tǒng)軟件與軟件的捆綁Windows包含IE瀏覽器軟件與服務的捆綁支付寶APP中包含了服務平臺與軟件（服務）的捆綁淘寶平臺包含了庫存分析工具單純捆綁混合捆綁只捆綁銷售既單獨銷售也捆綁銷售網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.2網絡經濟企業(yè)鎖定策略1.鎖定及其意義維護市場規(guī)模，獲得現期利益獲得優(yōu)勢談判地位開發(fā)市場，獲得長遠利益網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.2網絡經濟企業(yè)鎖定策略2.消費者鎖定的策略免費鎖定合同鎖定技術鎖定耐用品配套產品鎖定忠誠客戶計劃鎖定會員制鎖定專門供應商鎖定搜索成本鎖定網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.3網絡經濟企業(yè)主流化策略1.產品主流化定義憑借技術主宰市場市場份額是關鍵指標量的擴張疊加質的提升構建安裝基礎盈利來自后續(xù)銷售企業(yè)將其擁有自主知識產權的產品率先推向市場，占領大部分市場份額，形成對用戶一定程度上的鎖定，以獲得持續(xù)盈利的一種經營策略。網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.3網絡經濟企業(yè)主流化策略2.產品主流化的實施低價滲透率先行動預期管理選擇性開放樹立消費領袖品牌經營網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.4臨界容量策略1.臨界容量在數字產品市場發(fā)展中，市場規(guī)模存在一個臨界規(guī)模，在此規(guī)模前，企業(yè)處于虧損狀態(tài)，達到這個規(guī)模，企業(yè)開始盈利，并在正反饋機制的作用下，規(guī)模和盈利實現爆炸式增長。網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.4臨界容量策略加快市場規(guī)模擴張速度：降低購買成本、減少學習成本、尋求風險投資、率先推出產品、建立技術聯(lián)盟減少臨界點的市場規(guī)模延長競爭者的臨界點時間2.臨界容量策略選擇網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.5標準競爭策略1.技術的開放與控制開放戰(zhàn)略的優(yōu)勢控制戰(zhàn)略的優(yōu)勢開放和控制的選擇網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.5標準競爭策略2.標準競爭的關鍵要素用戶安裝基礎知識產權創(chuàng)新能力先發(fā)優(yōu)勢生產能力互補品品牌和榮譽網絡經濟企業(yè)競爭策略6.26.2.5標準競爭策略3.標準競爭的戰(zhàn)略類型標準主導戰(zhàn)略標準挑戰(zhàn)戰(zhàn)略標準兼容戰(zhàn)略標準推廣戰(zhàn)略網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.3B2B、B2C、C2C、O2O、C2M網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費經濟讓一部分用戶免費使用產品，而另一部分用戶購買增值服務。例子1：微信朋友圈廣告。例子2：人才招聘網站。網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費經濟提供免費服務部分，增值服務收費。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等，免費對用戶開放，但是要獲得增值服務如去廣告、看某些VIP專屬的電影就需要成為會員，就需要付費。網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費經濟1.免費體驗模式。PayforlovePayforwinHalftohalf網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費經濟2.交叉補貼模式網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費經濟3.以多換少模式網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費經濟4.反向收費模式網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.2平臺經濟不具有生產的手段，而是具有創(chuàng)造連接的功能網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.2平臺經濟具有生產的手段，同時具有創(chuàng)造連接的功能網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.3廣告經濟網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.4流量經濟網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.5共享經濟強調對產品功能的使用而非產權的擁有，即使用不占有。產品分享，滴滴；空間分享，愛彼迎、小豬短租；知識分享，豬八戒網、知乎網；勞務分享，如河貍家、京東到家；產能分享，淘工廠、豬八戒。網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.6社交經濟網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.7信息中介模式網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.8制造商模式網絡經濟企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.9云計算模式感謝聆聽網絡經濟學NetworkEconomics

第七章網絡經濟市場網絡經濟市場結構依然與傳統(tǒng)經濟市場結構有很多相似之處，但是由于競爭和壟斷表現出不同的特征。本章主要介紹網絡經濟市場的競爭、壟斷以及二者的關系。概要CONTENTS目錄01網絡經濟市場02網絡經濟競爭03網絡經濟壟斷04網絡經濟競爭與壟斷05網絡經濟雙邊市場06網絡經濟平臺市場網絡經濟市場7.17.1.1網絡經濟市場界定“市場”一般指買賣雙方聚在一起進行交易的場所，它可以是有形的，也可以是無形的。廣義上，網絡市場是互聯(lián)網上商品交換關系的總和，由供求、價格、競爭等市場要素構成。狹義上，網絡市場就是互聯(lián)網上商品交易交換的場所（空間），如網上商城、網上交易平臺等。網絡經濟市場無店鋪經營無存貨經營無經營時間限制7.17.1.2網絡經濟市場特征無區(qū)域障礙成本低廉，競爭性強精簡的營銷環(huán)節(jié)網絡經濟競爭7.27.2.1跨界競爭突破行業(yè)邊界突破地理邊界網絡經濟競爭7.27.2.2迭代競爭產品的生命周期網絡經濟競爭7.27.2.3合作競爭傳統(tǒng)經濟中合作與競爭的對立網絡經濟中合作與競爭的統(tǒng)一網絡經濟競爭7.27.2.4標準化競爭企業(yè)獲得了標準的控制，就獲得了競爭的主動權。網絡經濟壟斷7.3在網絡市場中，壟斷具體表現為依靠互聯(lián)網提供沒有近似替代品的商品和服務，這些商品和服務的唯一提供商就是網絡經濟中的壟斷企業(yè)，由此產生的市場就是壟斷市場。網絡經濟壟斷7.37.3.1網絡經濟壟斷的傳統(tǒng)因素1.資源獨享專利創(chuàng)意網絡經濟壟斷7.37.3.1網絡經濟壟斷的傳統(tǒng)因素2.規(guī)模經濟網絡效應需求方規(guī)模經濟供給方規(guī)模經濟網絡經濟壟斷7.37.3.1網絡經濟壟斷的傳統(tǒng)因素3.政府扶持接入許可經營許可網絡經濟壟斷7.37.3.2網絡經濟壟斷的特殊因素1.技術壟斷網絡經濟是技術密集型產業(yè)，以技術壟斷為主導的壟斷。網絡經濟壟斷7.37.3.2網絡經濟壟斷的特殊因素2.邊際收益遞增知識要素投入，具有再生和共享性質知識要素減緩了資本、勞動力的邊際收益遞減網絡經濟壟斷7.37.3.2網絡經濟壟斷的特殊因素3.鎖定效應轉換成本兼容性路徑依賴網絡經濟壟斷7.37.3.2網絡經濟壟斷的特殊因素4.信息透明信息透明導致企業(yè)間優(yōu)劣對比鮮明，大量消費者會集中到少數幾個企業(yè)，形成壟斷。網絡經濟壟斷7.37.3.2網絡經濟壟斷的特殊因素5.消費者主導地位迎合消費者需求，對個性化需求做出相應調整，需要具有較大規(guī)模的企業(yè)，從而形成壟斷。網絡經濟壟斷7.37.3.3網絡經濟壟斷的數字經濟規(guī)律因素1.網絡外部性、正反饋與需求方規(guī)模經濟引致的壟斷正反饋效應贏家通吃網絡經濟壟斷7.37.3.3網絡經濟壟斷的數字經濟規(guī)律因素2.兼容性與標準競爭導致的市場壟斷兼容性過大惰性轉換成本領先優(yōu)勢次優(yōu)選擇網絡經濟壟斷7.37.3.3網絡經濟壟斷的數字經濟規(guī)律因素3.產業(yè)或市場進入壁壘形成的市場壟斷傳統(tǒng)工業(yè)產品的進入壁壘：規(guī)模、差異化、絕對成本等。臨界容量網絡經濟壟斷7.37.3.3網絡經濟壟斷的數字經濟規(guī)律因素4.知識產權與專利權保護形成的市場壟斷知識產權在本質上是法律賦予的一種合法壟斷：知識產權法通過為新的有用的產品、更有效的方法和原創(chuàng)的作品確立有效的產權，為創(chuàng)新及其傳播和商業(yè)化提供有力的刺激。網絡經濟壟斷7.3網絡經濟壟斷形成的原因匯總網絡經濟壟斷7.37.3.4網絡經濟壟斷特征1.壟斷形式的反規(guī)律性傳統(tǒng)企業(yè)壟斷通過限產提價的方式來獲取高額壟斷利潤。poQMCACd=ARMRQ0P2P0P1

盈利網絡經濟壟斷7.37.3.4網絡經濟壟斷特征1.壟斷形式的反規(guī)律性網絡經濟企業(yè)壟斷通過降低價格，提高產量。ACOQAR,ACD=ARP*Q*網絡經濟壟斷7.37.3.4網絡經濟壟斷特征2.壟斷企業(yè)不一定抑制技術創(chuàng)新網絡經濟中企業(yè)取得壟斷地位之后，往往不會降低在技術研發(fā)領域的投入，反而會增加創(chuàng)新投入，并不斷推出新的產品，以保持其在相關領域的技術優(yōu)勢，鞏固其壟斷地位。在網絡市場中，壟斷的存在一方面刺激了研發(fā)、創(chuàng)新的活動，另外也保證了高額的研發(fā)成本可以通過“獨占”的方式得到補償，從另一個角度講，它對創(chuàng)新起到了一種保護作用。反壟斷執(zhí)法部門在認定壟斷行為時，不得不考慮網絡經濟壟斷的不同，這又增加了反壟斷工作的復雜性和挑戰(zhàn)性。網絡經濟競爭與壟斷7.47.4.1壟斷結構的脆弱性與暫時性傳統(tǒng)觀點認為自由競爭是市場活力的源泉，壟斷和競爭是相互對立的，壟斷市場是沒有效率的。聯(lián)網技術的創(chuàng)新速度極快，通過技術創(chuàng)新所取得的技術優(yōu)勢可能很快消失，因而壟斷者依靠核心技術所獲得的壟斷地位也會稍縱即逝。網絡經濟競爭與壟斷7.47.4.2網絡經濟的壟斷是一種競爭性的壟斷競爭和壟斷被雙雙強化的態(tài)勢下，這對矛盾共同體竟然創(chuàng)造出一種特殊的市場結構——競爭性壟斷，它既不是完全壟斷，也相異于完全競爭，是壟斷與競爭共生、共融、矛盾的統(tǒng)一體。網絡經濟雙邊市場7.57.5.1雙邊市場內涵雙邊（更一般的說是多邊）市場是一個或幾個允許最終用戶交易的平臺，通過適當的從各方收取費用使雙邊（或多邊）保留在平臺上(Rochet和Tirole，2003)。兩組參與者需要通過中間層或平臺進行交易，而且一組參與者加入平臺的收益取決于加入該平臺另一組參與者的數量（Armstrong，2004），這樣的市場稱作雙邊市場。雙邊市場涉及兩種類型截然不同的用戶，每一類用戶通過共有平臺與另一類用戶相互作用而獲得價值（Wright,2004）。網絡經濟雙邊市場7.57.5.1雙邊市場內涵1.價格結構觀如果平臺企業(yè)能夠在不同類別的最終用戶之間進行有效的交叉補貼，那么，一個具有網絡外部性的市場就是一個雙邊市場，其核心思想仍然是價格結構。雙邊性的因素包括：（1）最終用戶之間的交易成本，或者說，買賣雙方之間價格的雙邊設定不存在，或者是有限制的；（2）平臺企業(yè)對最終用戶之間的定價（比如轉嫁）有限制；（3）最終用戶對交易量不敏感的成本，比如用戶資格的固定成本或固定費用。網絡經濟雙邊市場7.57.5.1雙邊市場內涵2.跨邊網絡外部性觀兩組或多組代理人通過中介或“平臺”互動時創(chuàng)造了剩余，或者在負外部性的情況下破壞了剩余。雙邊市場涉及兩類截然不同的用戶，每類用戶都在一個共同的平臺上與另一類用戶互動從而獲得價值；在這種市場中，平臺企業(yè)用以下方式迎合兩類用戶：使得它們可以影響用戶間外部性被內部化的程度或者所享受的跨邊網絡外部性的程度。網絡經濟雙邊市場7.57.5.1雙邊市場內涵3.雙邊市場判定準則第一點，“微觀結構判定原則”。第二點，“跨邊網絡外部性判定原則”。第三點，“價格結構非中性判定原則"。網絡經濟雙邊市場7.57.5.2雙邊市場分類1.從市場功能來分目錄服務，如分類目錄、黃頁等；配對市場，如就業(yè)站點、婚姻中介等；支付安排，如借記卡和信用卡等；搜索引擎，如Google、Yahoo、百度等；交易地點，如拍賣、B2B市場、車展覽和跳蚤市場等。網絡經濟雙邊市場7.57.5.2雙邊市場分類2.從平臺競爭來分壟斷者平臺，市場上只有一個平臺可供選擇；競爭性平臺，有多個平臺可供選擇，但每一參與者只能選擇其中一個平臺；競爭性瓶頸，參與者希望加入所有平臺，形成所謂“多重注冊”情況。網絡經濟雙邊市場7.57.5.2雙邊市場分類3.從平臺所有權來分獨立擁有平臺、垂直一體化平臺兩大類。獨立擁有平臺又稱作垂直分解的平臺，它是指平臺的所有權只由中間層組織這樣的參與者擁有，它又分為三種情況：開放平臺所有權、封閉平臺所有權和壟斷平臺所有權。垂直一體化平臺是指，不再只是由中間層擁有平臺，銷售商或消費者也擁有自己的平臺攤位，它又可分為開放平臺所有權和封閉平臺所有權。網絡經濟雙邊市場7.57.5.2雙邊市場分類4.從平臺功能來分第一類由中介市場組成，其中平臺起到兩邊之間匹配者的作用。這類包括約會服務、不動產代理商、因特網B2B、拍賣行和股票交易系統(tǒng)。第二類是聽眾制造市場，其中平臺發(fā)揮市場制造者的作用，即把成組的購買者與成組的銷售商匹配起來。這一類市場有黃頁目錄、電視、報紙和因特網門戶網站。第三類是共享的投入市場。最具代表性的例子是計算機軟件、服務器、游戲。第四類是基于交易的市場。平臺能夠測量市場兩邊的所有交易。因此他們面臨一個兩階段問題：在第一階段他們需要把兩邊拉到一起；在第二階段他們需要鼓勵兩邊交互作用，即產生盡可能多的交易。最著名的例子是信用卡產業(yè)和電信網。網絡經濟雙邊市場7.57.5.2雙邊市場分類5.從市場復雜程度來分簡單雙邊市場，如報紙、無線電視、廣播等，往往只由三類參與者組成；復雜雙邊市場，如信用卡系統(tǒng)、電信、電商平臺等，由更多的參與者組成。網絡經濟雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征雙邊用戶需求互補交叉網絡外部性成員外部性和使用外部性雙邊用戶多平臺接入交易成本存在和信息不對稱市場不飽和性網絡經濟雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征1.存在市場間的網絡外部性網絡外部性發(fā)生在兩個市場之間，在某一特定市場上生產的產品效用隨著對另一市場所生產產品的需求數量而變化，反之亦然，這就稱作雙邊網絡外部性。網絡經濟雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征2.采用多產品定價方式中間層或平臺必須為它提供的兩種產品或服務同時進行定價。網絡經濟雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征3.雙邊用戶對平臺需求具有互動性一是雙邊用戶對平臺的需求是相互依賴的。二是雙邊用戶對平臺的需求以改善互動效用為前提。網絡經濟雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征4.雙邊用戶歸屬的復雜性單歸屬表示一個用戶只接入（或使用）一個平臺的情形；多歸屬表示一個用戶接入（或使用）多個平臺的情形。網絡經濟雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征5.競爭的多維性內部競爭發(fā)生在歸屬同一平臺的同邊用戶之間。外部競爭發(fā)生在平臺企業(yè)之間或平臺企業(yè)與其他主體之間網絡經濟雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征6.中間組織特性雙邊市場包括平臺企業(yè)和雙邊用戶等各自獨立的市場主體。雙邊市場里存在三類市場:分別是一邊用戶對平臺的需求市場、另一邊用戶對平臺的需求市場、雙邊用戶之間存在的產品或服務市場，網絡經濟平臺市場7.6一是，向誰收費？三個問題二是，收什么費？三是，如何收費？網絡經濟平臺市場7.67.6.1收費對象用戶跨邊網絡外部性的性質產生較大的或正的外部性的一邊用戶會受到優(yōu)待，而產生較小的或負的外部性的一邊用戶則會成為平臺企業(yè)收費的主要對象。網絡經濟平臺市場7.67.6.1收費對象用戶交易/互動的可觀測性高可觀察性交易/互動的用戶可能是平臺企業(yè)的收費對象，而低可觀察性交易/互動的用戶可能是平臺企業(yè)的優(yōu)惠對象。網絡經濟平臺市場7.67.6.1收費對象邊際用戶的服務成本對某一邊的邊際用戶提供服務的成本微乎其微，那么平臺企業(yè)就可能對該邊用戶進行補貼以便獲得該邊的臨界規(guī)模。網絡經濟平臺市場7.67.6.1收費對象用戶對價格的敏感性對市場中價格敏感性更高的那一邊進行補貼或免費，而對更加強勁地增加其需求以響應另一邊的增長的那一方收取費用。網絡經濟平臺市場7.67.6.1收費對象用戶對質量的敏感性對質量高度敏感的那一邊補貼，而對提供高質量的那一邊收費。網絡經濟平臺市場7.67.6.1收費對象用戶的品牌效應對平臺企業(yè)來說，并非所有用戶都同樣重要。網絡經濟平臺市場7.67.6.2收費項目大多數平臺企業(yè)都可以向用戶收取準入費（或訂閱費、注冊費，是一種固定費用）或使用費（是一種可變費用，如提成），以及增值服務費等來獲得收益。網絡經濟平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素1.與平臺企業(yè)有關的因素市場結構網絡經濟平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素1.與平臺企業(yè)有關的因素收費方式平臺企業(yè)對雙邊用戶的收費方式主要有三種:一次總付法、每筆交易收費法以及兩部收費制?！缙脚_收費網絡經濟平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素1.與平臺企業(yè)有關的因素差異化如果平臺沒有差異化，一種特定的伯特蘭價格戰(zhàn)就會出現，這將導致競爭性平臺的利潤完全消散。平臺差異化是平臺企業(yè)參與競爭的重要方式之一。網絡經濟平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素2.與平臺用戶有關的因素跨邊網絡的外部性大小網絡經濟平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素2.與平臺用戶有關的因素平臺用戶的歸屬特點平臺企業(yè)必須為“討好”單歸屬用戶進行競爭，競爭的方式就是向單歸屬用戶收取更低的價格甚至進行補貼。網絡經濟平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素2.與平臺用戶有關的因素平臺需求的價格彈性平臺企業(yè)往往對需求價格彈性較大的用戶制定較低的價格（例如，低于邊際成本）甚至進行補貼，而對需求價格彈性較小的用戶制定較高的價格。感謝聆聽網絡經濟學NetworkEconomics

第八章網絡經濟產業(yè)網絡經濟產業(yè)在國民經濟中的比重和地位日益顯著。本章主要介紹網絡經濟產業(yè)及其對傳統(tǒng)產業(yè)的影響。概要CONTENTS目錄01網絡經濟產業(yè)02融合傳統(tǒng)產業(yè)的路徑03推動傳統(tǒng)產業(yè)變革04促進新興產業(yè)發(fā)展網絡經濟產業(yè)8.18.1.1關于網絡與網絡產業(yè)網絡可以分為兩大類網絡產業(yè)以物質形態(tài)表現的原子網絡以信息形態(tài)呈現的電子網絡對網絡產業(yè)的界定沒有統(tǒng)一的標準，學術界有不同的表述，有的定義是基于原子網絡，也有的定義是基于電子網絡。網絡經濟產業(yè)8.18.1.2網絡經濟產業(yè)界定按照產業(yè)分工的不同，可以分為網絡設備制造業(yè)、網絡通信業(yè)和網絡服務業(yè)。廣義上的網絡產業(yè)計算機和通信設備行業(yè)是否歸為網絡產業(yè)？國家間差異網絡經濟產業(yè)8.18.1.3網絡經濟產業(yè)特點成本遞減和收益遞增規(guī)律有形要素是有限的，具有稀缺性、消耗性、不可再生性、不可共享性等特征，隨著有形要素的持續(xù)投入，生產要素的邊際成本遞增，對應邊際收益也呈現出遞減規(guī)律。無形要素由于具有可共享、可再生、可重復使用、可低成本復制等特征，必然表現岀收益遞增的特征。網絡互補性和網絡外部性規(guī)律高轉移成本和鎖定規(guī)律融合傳統(tǒng)產業(yè)的路徑8.2裝備途徑產品途徑管理途徑運營模式途徑推動傳統(tǒng)產業(yè)變革8.3推動傳統(tǒng)產業(yè)變革8.3改變供給與需求結構改變了產業(yè)結構要素改變了產品生命周期推動傳統(tǒng)產業(yè)變革8.3產業(yè)結構不斷高度化技術基礎高度化技術開放高度化產業(yè)結構“柔化”推動傳統(tǒng)產業(yè)變革8.3改變產業(yè)要素密型特征從勞動密集型產業(yè)轉向資本密集型產業(yè)再轉向知識技術密集型產業(yè)的過程數字密集型促進新興產業(yè)發(fā)展8.48.4.1新興產業(yè)物聯(lián)網界定應用促進新興產業(yè)發(fā)展8.48.4.1新興產業(yè)人工智能界定應用促進新興產業(yè)發(fā)展8.48.4.2新興產業(yè)形成的技術經濟規(guī)律1.新興產業(yè)只能發(fā)生于原始創(chuàng)新2.新興產業(yè)多出現于科技型小企業(yè)或科研生產綜合體3.新興產業(yè)形成初期具有較高的風險4.新興產業(yè)形成過程也是商業(yè)模式創(chuàng)新過程網絡經濟產業(yè)案例8.58.5.2美國《2022芯片和科學法案》8.5.1美國制裁華為感謝聆聽網絡經濟學NetworkEconomics

第九章網絡金融變革網絡經濟的迅猛發(fā)展也催生了金融領域的變革。本章主要介紹網絡支付工具、數字貨幣、互聯(lián)網金融及其監(jiān)管。概要CONTENTS目錄01網絡支付02數字貨幣03互聯(lián)網金融網絡支付9.19.1.1網絡支付及其流程1.網絡支付定義2.網絡支付基本流程網絡支付是電子交易的當事人，包括消費者、廠商和金融機構，使用安全網絡支付手段進行的貨幣支付或資金流轉的過程。網絡支付9.19.1.2網絡支付價值鏈1.網絡支付市場網絡支付市場由基礎支付層、第三方支付服務層和應用層組成。網絡支付9.19.1.2網絡支付價值鏈2.網絡支付市場存在問題市場主體較多，競爭激烈支付安全問題傳統(tǒng)銀行業(yè)與第三方支付為競合關系網絡支付9.19.1.3網絡支付特征信息技術依賴網絡外部性收益遞增網絡支付9.19.1.4網絡支付工具1.網上銀行根據服務面向的客戶不同，網上銀行一般分為個人網上銀行和企業(yè)網上銀行。網上銀行（簡稱網銀）是在互聯(lián)網時代開始出現的銀行服務的新渠道，由商業(yè)銀行等金融機構通過互聯(lián)網等向其客戶提供各種金融服務。網絡支付9.19.1.4網絡支付工具2.第三方支付第三方支付是指由那些和國內外各大銀行簽約、并具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構提供交易支付保障的支付方式。通過第三方獨立機構與銀行的商業(yè)合作，以銀行的支付結算功能為基礎，向政府、企業(yè)、事業(yè)單位提供中立、公正的面向其用戶的個性化支付結算與增值服務的一種結算方式。（1）定義網絡支付9.19.1.4網絡支付工具2.第三方支付功能整合服務對象（2）分類網絡支付9.19.1.4網絡支付工具2.第三方支付突破時空限制；建立信任機制；節(jié)約交易成本洗錢套現；隱私泄露；沉淀資金風險（4）優(yōu)劣勢網絡支付9.19.1.4網絡支付工具2.第三方支付（5）監(jiān)管發(fā)布時間文件名禰摘要2010.6《非金融機構支付服務管理辦法》指出非金融機構從事支付業(yè)務需持支付業(yè)務許可證2010.12《非金融機構支付服務管理辦法實施細則》配合《非金融機構支付服務管理辦法》的實施工作，對其做詳細解讀2011.6《非金融機構支付服務業(yè)務系統(tǒng)檢測認證管理規(guī)定》說明相關檢測、認證、監(jiān)督與管理等制度2012.1《支付機構互聯(lián)網支付業(yè)務管理辦法（征求意見稿）》規(guī)定相關支付業(yè)務范圍、賬戶管理、特約商戶風險管理等內容2015.7《非銀行支付機構網絡支付業(yè)務管理辦法（征求意見稿）》規(guī)定第三方支付作為純粹的支付渠道2015.12《非銀行支付機構網絡支付業(yè)務管理辦法》明確規(guī)定業(yè)務范圍、客戶支付賬戶定義及分級、支付機構分級、對個人客戶使用支付賬戶余額支付按安全等級進行交易限額等內容2016.11《中國人民銀行關于落實個人銀行賬戶分類管理制度的通知》明確賬戶數最、身份校驗規(guī)則、支付限額、銀行賬戶及支付機構支付賬戶間關系等內容發(fā)布時間文件名稱摘要2017.11《中國人民銀行辦公廳關于進一步加強無證經營支付業(yè)務整治工作的通知》檢査持證機構為無證機構提供支付清算服務的違規(guī)行為類型；徹査“二清”行為，徹査通過代收付業(yè)務為無證機構提供資金轉移服務，變相實現商戶結算業(yè)務2017J2《中國人民銀行關于規(guī)范支付創(chuàng)新業(yè)務的通知》対開展支付創(chuàng)新業(yè)務作出規(guī)定2018.8《中華人民共和國電子商務法》對電子支付服務提供者的義務和責任做出具體規(guī)定2019.1《條碼支付受理終端檢測規(guī)范》和《條碼支付移動客戶端軟件檢測規(guī)范》制定條碼支付受理終端檢測規(guī)范，統(tǒng)一條碼支付標準2019.3《中國人民銀行關于進一步加強支付結算管理防范電信網絡新型違法犯罪有關事項的通知》要求健全緊急止付和快速凍結機制，加強賬戶實名制管理、轉賬管理，強化特約商戶與受理終端管理，落實責任追究機制，防范新型的電信犯罪2019.4《支付機構外匯業(yè)務管理辦法》規(guī)定支付機構制定交易信息采集制度2021.1《非銀行支付機構條例（征求意見稿）》對第三方支付牌照重新分類，首次提及支付領域反壟斷網絡支付9.19.1.4網絡支付工具2.第三方支付