食品廣告策劃書范文

食品廣告策劃書范文【篇一：廣告策劃書范本】廣告策劃書范本背景資料：一、關(guān)于企業(yè)1.佳節(jié)速凍食品公司為生產(chǎn)速凍食品的國有企業(yè)，主要產(chǎn)品為“佳節(jié)”牌速凍面食系列產(chǎn)品。2．在生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)中規(guī)模較大，實(shí)力較為雄厚。3.擁有比較先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝。二、關(guān)于產(chǎn)品1.“佳節(jié)”速凍面食有水餃、包子、豆包、饅頭四大類。其中速凍水餃為最主要的產(chǎn)品，有葷素兩個(gè)系列，共6個(gè)品種。2.在同類產(chǎn)品中屬于比較高品質(zhì)的產(chǎn)品。3.產(chǎn)品價(jià)格居于同類產(chǎn)品的最高水平。4.各種產(chǎn)品的介紹和產(chǎn)品的配方已經(jīng)由企業(yè)提供。三、關(guān)于市場營銷情況1.“佳節(jié)”品牌主要面對北京市場銷售。2.產(chǎn)品上市已經(jīng)有半年，但是未進(jìn)行廣告和促銷活動(dòng)。3.主要在大型食品商場，大型超市中銷售。4.銷售情況一般。四、關(guān)于同類產(chǎn)品1．在北京市場上，同類產(chǎn)品主要有“好食”、“香香”、“家樂”幾個(gè)品牌。2.其中“好食”上市最早，市場占有率最高，是市場上的第一品牌。3.“香香”晚于“佳節(jié)”上市，但是有持續(xù)的廣告活動(dòng)支持，因此銷勢好于“佳節(jié)”，是居于第二位的品牌。4．“家樂”與“佳節(jié)”同時(shí)上市，也沒有進(jìn)行廣告活動(dòng)，銷勢比“佳節(jié)”稍差。5.企業(yè)認(rèn)為“好食”是主要的競爭對手。五、關(guān)于廣告目標(biāo)1.企業(yè)意識到產(chǎn)品在市場上居于不利態(tài)勢，希望通過廣告和促銷活動(dòng)改變局面。2.企業(yè)希望能夠通過合理的策劃，開展一個(gè)較大規(guī)模的廣告活動(dòng)，達(dá)到提高產(chǎn)品的知名度和市場占有率的目的。3.企業(yè)沒有提出具體的銷售目標(biāo)。4.由于速凍水餃?zhǔn)瞧髽I(yè)的主要產(chǎn)品，所以廣告策劃主要針對速凍水餃進(jìn)行。六、關(guān)于廣告費(fèi)用1.在企業(yè)的營銷預(yù)算中，有1000萬元的廣告費(fèi)用預(yù)算。1997年度的廣告活動(dòng)。封面【提示：廣告策劃文本封面的構(gòu)成要素】1.廣告主全稱（使用企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字）2.廣告策劃書標(biāo)題“xx企業(yè)xx產(chǎn)品xx廣告運(yùn)動(dòng)（或‘活動(dòng)’）策劃書”。3.策劃書完成年月日。4.策劃書提供者（廣告公司的全稱）?！咎崾尽?.在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，是為了向廣告客戶表明廣告策劃的正規(guī)化運(yùn)作程度和策劃小組的負(fù)責(zé)態(tài)度。1.廣告策劃書的前言并非單純?yōu)槲谋镜耐暾O(shè)置。2.前言中應(yīng)該包括策劃進(jìn)行的過程、文本主要內(nèi)容的概述和廣告策劃者關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的聲明。3.為了雙方的溝通，前言可以使用較為委婉的語言，但切忌空話、套話?！咎崾尽?.目錄所列標(biāo)題的層次應(yīng)該與文本標(biāo)題層次完全一致。2.目錄中至少應(yīng)該包括三個(gè)層次的標(biāo)題。3.上一級標(biāo)題與次一級標(biāo)題以不同的字號或者不同的字體相區(qū)分。4.次一級標(biāo)題應(yīng)比上一級標(biāo)題縮進(jìn)兩格。5.同級標(biāo)題應(yīng)縱向?qū)R。1.在策劃文本中，第一級標(biāo)題應(yīng)該另起一頁，以使策劃文本各個(gè)部分有明顯的區(qū)分。2.在標(biāo)題的下面，應(yīng)該提示本部分的重點(diǎn)內(nèi)容，以吸引閱讀者閱讀正文。1.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢中的多種因素都會(huì)影響企業(yè)的營銷，在進(jìn)行分析時(shí)應(yīng)該抓住最為重要的因素。2.在行文時(shí)不一定要以“宏觀經(jīng)濟(jì)形勢”、“消費(fèi)態(tài)勢”等為標(biāo)題，而應(yīng)該根據(jù)分析的具【提示】1.分析總體消費(fèi)態(tài)勢不需要對全部消費(fèi)進(jìn)行泛泛的描述，而要把握與本產(chǎn)品的市場前景密切相關(guān)的因素。2.對本產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景的認(rèn)識，可以幫助廣告主進(jìn)一步明確自身在產(chǎn)業(yè)中的地位和未來的發(fā)展目標(biāo)，也可以發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)?！酒盒蓍e類食品營銷策劃案范文模板】休閑類食品營銷策劃案范文模板面對沒太多品牌知名度的新品上市、面對紛繁雜亂之競品，我們?nèi)绾卧谠颇鲜袌鋈ネ茝VＸＸＸ系列休閑食品、并提升銷量、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、搶占市場份額、打造出全新品牌呢？p2+p3簡介(welcometoguilin，welcometoguilin*****foodco.,ltd)p4+p5總經(jīng)理致辭誠信做人，踏實(shí)做事——是**公司長期以來的人文理念，創(chuàng)新則是順昌公司發(fā)展的根源動(dòng)力！回首往事，我們從二十多年前來到桂林這個(gè)美麗而神奇的城市，在為人打工送貨的過程中，看到許多著名的桂林特產(chǎn)羅漢果、柚子、芋頭、桂花??等都沒有很好的深加產(chǎn)品，很希望自已讓每一個(gè)來桂林旅游的人都能帶回一份精美的桂林特產(chǎn)與家人朋友分享快樂，就是從這樣一個(gè)最初的美好夢想開始，我們的全情投入，勇鑄夢想！從最初的一間小房子、一口鍋、幾個(gè)人，到現(xiàn)在上萬平米的現(xiàn)代化gmp工廠，從零散的幾個(gè)特產(chǎn)到今天旅游特產(chǎn)系列、休閑食品系列、月餅系列、節(jié)令產(chǎn)品系列、特色禮品系列，我們走過了一段艱難曲折而又波瀾壯闊的歷程，但每一次我們都果斷決策，堅(jiān)定行動(dòng)，在每個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)的行動(dòng)中，挺身擔(dān)當(dāng)，傾心付出，成就了一個(gè)個(gè)美好的心愿與夢想。每次回首歷程，我心中總是百感交集，“誠信做人、踏實(shí)做事”的理念鑄造了我們今天這個(gè)團(tuán)結(jié)、友愛而富于創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)，也榮幸的得到社會(huì)各界的關(guān)懷和幫助，贏得合作伙伴的風(fēng)雨同舟，互惠共贏。創(chuàng)新的理念又讓我們面對挑戰(zhàn)，靈活變格，以努力和智慧屢創(chuàng)佳績，成為許多產(chǎn)品的開拓者，領(lǐng)路者，也讓我們的許許多多消費(fèi)者在旅游度假、中秋賞月、春節(jié)團(tuán)聚的每一個(gè)歡樂的日子享受到金順昌產(chǎn)品帶來的喜悅！今天的成績帶給我們無限的信心，同時(shí)賦予我們更多使命!我們深信，格守誠信，不斷創(chuàng)新，做好每件事，更加之幸有社會(huì)各界仁人賢者的支持，金順昌的明天一定會(huì)更加的精彩，更加輝煌，***也一定會(huì)讓更多的顧客體會(huì)和享受到****產(chǎn)品在生活中帶來的快樂和幸福！插圖：總經(jīng)理照片可拍攝一組大氣的圖片。p6+p7**簡介suncomeintroduction桂林***食品有限公司坐落在美麗的世界旅游名城、歷史文化名城桂林市甲山工業(yè)園內(nèi)，公司成立以來一直致力于特色產(chǎn)品的研發(fā)、傳統(tǒng)食品工藝的傳承及發(fā)揚(yáng)，公司多年來得到香港、臺灣和國內(nèi)多名專家、教授的悉心指導(dǎo)幫助，建立了公司獨(dú)有的研發(fā)體系，公司領(lǐng)先的行業(yè)科技和持續(xù)的開發(fā)能力，使公司的土特產(chǎn)品系列、旅游食品、中秋月餅、休閑食品都成為市場的標(biāo)桿性的主流產(chǎn)品并形成強(qiáng)大的產(chǎn)銷規(guī)模。公司成立二十多年來一直得到了各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持以及各界朋友的鼎立相助，現(xiàn)公司已建立了現(xiàn)代gmp的生產(chǎn)廠房數(shù)萬平方米，并相應(yīng)配套完善的管理體系及先進(jìn)工藝流程。擁有國內(nèi)目前先進(jìn)的糕點(diǎn)、特色休閑食品，全自動(dòng)月餅生產(chǎn)線數(shù)十條，“金**”系列產(chǎn)品被中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)評為“中國知名食品信譽(yù)品牌”。特色產(chǎn)品為來桂林游客首選的桂林代表特產(chǎn)。當(dāng)今公司已成為立足廣西、輻射全國、遠(yuǎn)銷美國、澳大利亞等國外市場的規(guī)模品牌。順昌人秉承“誠信做人，踏實(shí)做事”的企業(yè)理念、以“有效優(yōu)質(zhì)管理、客戶滿意第一”為質(zhì)量方針，以創(chuàng)建健康食品為已任，并通過了iso9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證以及haccp食品安全衛(wèi)生管理體系認(rèn)證，是桂林市目前唯一一家通過雙體系認(rèn)證的食品企業(yè)。是桂林第一家通過了qs食品安全生產(chǎn)市場準(zhǔn)入認(rèn)證（糕點(diǎn)類、月餅），也是桂林市食品加工企業(yè)第一家通過食品量化衛(wèi)生a級單位的企業(yè)。金順昌期望用執(zhí)著的創(chuàng)新追求和優(yōu)越的設(shè)施設(shè)備為社會(huì)奉獻(xiàn)更多美好的產(chǎn)品，帶領(lǐng)更多顧客去感受金順昌產(chǎn)品的快樂，當(dāng)然我們強(qiáng)大的硬件設(shè)施設(shè)備已經(jīng)成為許多合作伙伴理想的oem工廠，我們期待與您的合作、與社會(huì)和諧發(fā)展，順昌人愿與您攜手共創(chuàng)美好明天！插圖：公司全景、環(huán)境圖片、產(chǎn)品的圖片、辦公圖片p8-p11質(zhì)量管理modernqualiitymanage：產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的生命，決定著競爭中企業(yè)的生存和發(fā)展，產(chǎn)品更是無聲的使者，傳遞著企業(yè)對消費(fèi)者責(zé)任和真誠！金順昌優(yōu)秀的品質(zhì)理念、踏實(shí)的品質(zhì)保障體系來自于對社會(huì)、對企業(yè)的責(zé)任感和對個(gè)人人生的信譽(yù)！***的每一件產(chǎn)品都要經(jīng)過道工序，符合道標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過道檢驗(yàn)。***的質(zhì)量管理體系包括原料采購質(zhì)量保證體系、生產(chǎn)管理體系、工藝標(biāo)準(zhǔn)管理體系、檢驗(yàn)管理體系、倉庫管理體系、銷售管理體系，為及時(shí)掌握相關(guān)信息，公司還建立廠區(qū)的全程電視監(jiān)控系統(tǒng)和外部銷售信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)。每批原料的各種質(zhì)量指標(biāo)都必須符合金順昌嚴(yán)格的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；每批原料入庫，生產(chǎn)都必須經(jīng)過檢驗(yàn)員的指標(biāo)檢驗(yàn)；在生產(chǎn)過程中盡可能到精細(xì)化管理，如每道工序的完成時(shí)間、各種物料擺放位置、操作工作每隔多久必須洗手、消毒都有明確規(guī)定，公司通過的qs生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和iso9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證，不僅提供標(biāo)準(zhǔn)的操作規(guī)范亦將質(zhì)量管理由我做起的良好意識植入每位員工的心中。gmp標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)車間而對于順昌，良好則意味著每個(gè)員工都自覺能遵守規(guī)范的認(rèn)識。以保證車間時(shí)刻安全、清潔、規(guī)范的高標(biāo)準(zhǔn)。先進(jìn)的生產(chǎn)線生產(chǎn)流程：工藝考究傳承工藝，源遠(yuǎn)流長。精心選材，上乘原料，秘制調(diào)配，細(xì)致烘焙。插圖：生產(chǎn)設(shè)備、設(shè)施圖片、車間典型代表圖（需要更新拍照的最新設(shè)備設(shè)施）（定時(shí)消毒洗手圖片）；生產(chǎn)流程圖片、老師傅手藝圖片；認(rèn)證標(biāo)識（iso9000等）。p12-p17iv產(chǎn)品系列catalogueofprouducts1中秋月餅系列（點(diǎn)亮主推圖片展示）2特產(chǎn)、旅游系列（點(diǎn)亮主推圖片展示）3節(jié)令、賀年系列（點(diǎn)亮主推圖片展示）4禮品類系列（點(diǎn)亮主推圖片展示）插圖：需要更新拍攝新的、主推的有亮點(diǎn)系列產(chǎn)品圖p18-p19Ｖ營銷服務(wù)salesservice：***在走過多年的路途上，是眾多的客戶們的智慧、努力、竭誠鑄就了我們今日廣闊的市場。**充分與你們溝通，找尋市場所需，從而制定生產(chǎn)計(jì)劃，保證及時(shí)準(zhǔn)確地滿足市場和客戶朋友所需，做到有的放矢。我們通過自我開發(fā)和特殊供應(yīng)兩種渠道，積累了豐富的客戶經(jīng)驗(yàn)。同合作伙伴實(shí)行最合理化的利益分配，對于加盟合作者采用宣傳支持，店面形象設(shè)計(jì)，營銷扶持等多種手段以期實(shí)現(xiàn)共贏。我們本著“合作，成長，共贏”的共同成長理念，為客戶提供誠信、精心、獨(dú)到的服務(wù)。為社會(huì)貢獻(xiàn)更多的美食，為每位顧客帶來生活中的更多的歡樂和喜悅。我們深信這樣地相互交流，共同進(jìn)步，必將進(jìn)一步地為我們的友誼之路鋪下更堅(jiān)實(shí)的基石，同風(fēng)雨兼程的伙伴們與時(shí)俱進(jìn)、共享輝煌。華南、西南、中南、華東、港澳??在更廣闊的地域中，已建立的順昌銷售網(wǎng)絡(luò)，正順應(yīng)人們對美味的需求繼續(xù)前行，走向更深層的城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，走向更宏大的國外市場。插圖：營銷網(wǎng)絡(luò)圖專注服務(wù)、合作共贏、營銷團(tuán)隊(duì)圖片運(yùn)用一些大氣的圖片+文字說明p20-p21企業(yè)文化corporateculture：誠信做人，踏實(shí)做事honestyinlife,practicalwork“做好每件事，過好每一天”是***企業(yè)理念“誠實(shí)做人，踏實(shí)做事”行為標(biāo)準(zhǔn)，每一個(gè)***人都會(huì)經(jīng)歷從做好每件事到做好更多事，從做好小事到做好大事，從管理一個(gè)人做事到管理更多人具有做事機(jī)會(huì)的歷程。金順昌是一個(gè)融合、發(fā)展、友愛的大團(tuán)隊(duì)，公司領(lǐng)導(dǎo)人、管理人員與員工經(jīng)常共同參加各種體育活動(dòng)、文化娛樂活動(dòng)等，打造了一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)與員工同等交流的機(jī)會(huì)。公司努力營造員工努力工作，開心生活的各種條件，讓每一個(gè)勤奮的員工在***都有成長成材的機(jī)會(huì)。需要拍攝：體現(xiàn)員工精神面貌，團(tuán)隊(duì)建設(shè)等有親和力的圖片p22榮譽(yù)展示2001年-2009年桂林市消費(fèi)者協(xié)會(huì)“誠信單位”2002年、2006年度經(jīng)濟(jì)工作“三等功”2003年獲廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”2004年中國桂林旅游美食文化博覽會(huì)“指定產(chǎn)品”2008年科技工作“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”——****桂林市秀峰區(qū)委員會(huì)、桂林市秀峰區(qū)政府2007年、2008年年度安全生產(chǎn)工作“先進(jìn)單位”——****桂林市秀峰區(qū)委員會(huì)、桂林市秀峰區(qū)政府第十一屆、第十二屆、第十三屆中國月餅節(jié)“質(zhì)量信譽(yù)產(chǎn)品”2007年五仁叉燒月餅獲中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“知名月餅”稱號2008年