果集行研：2023年H1嬰童零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告

飛瓜2023年H1嬰童零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告研究說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已備注)外，其他內(nèi)容(包括圖片、表格及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸飛瓜數(shù)據(jù)所有。飛瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得飛瓜數(shù)據(jù)方同意，且不得對本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報(bào)告來源于飛瓜數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任?；谏缑綌?shù)據(jù)分析平臺「飛瓜數(shù)據(jù)」在2023年1月1日-2023年6月30日所追蹤到的營銷情報(bào)，選取周期內(nèi)抖音、快手、微博、微信公眾號、小紅書、B站等數(shù)據(jù)進(jìn)行趨勢研究所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。底部：<50萬d底部：<50萬底部：<30萬底部：<20萬底部：<20萬底部：<20萬前言>據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心的數(shù)據(jù)顯示，80%的家庭當(dāng)中，兒童支出占家庭總支出的30%-50%,其中食品消費(fèi)更是備受重視，在這樣的社人均可支配收入的提升帶動了嬰童家庭消費(fèi)升級，“90后”、“95后”新生代家長逐漸成為母嬰市場的消費(fèi)主力軍，在消費(fèi)水平及消本報(bào)告旨在通過深入探討嬰童零輔食行業(yè)在社媒電商領(lǐng)域的表現(xiàn)，洞察市場趨勢、消費(fèi)行為及品牌策略等重要信息，共同探索嬰童零英氏GRANDPASFARM好立美碧歡奇BioJunior2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告果集數(shù)據(jù)-行業(yè)研究部嬰童零輔食，指除母乳和配方奶粉以外，滿足嬰童生長發(fā)育所需營養(yǎng)和能量的食品；基于食用場景的不同，本報(bào)告將嬰童零輔食劃分為寶寶輔食(含營養(yǎng)輔食及調(diào)味輔食)和寶寶零食兩個(gè)細(xì)分品類。寶寶零食饅頭*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平合：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理02消費(fèi)洞察03品牌拆解04報(bào)告小結(jié)2023年H1嬰重零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告大盤趨勢：社媒市場競爭加劇，需求向好2023年H1,社媒電商嬰童零輔食行業(yè)品牌/店鋪/商品數(shù)均呈上升趨勢，越來越多品牌進(jìn)入市場競爭，其中商品數(shù)增長35.79%,達(dá)到56.28萬件，嬰童零輔食產(chǎn)品逐漸呈多元化趨勢發(fā)展；2023年H1嬰童零輔食行業(yè)銷售指數(shù)達(dá)8.60E,同比增長22.68%,消費(fèi)者對嬰童營*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平合：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告銷售表現(xiàn)：總體呈增長態(tài)勢，市場走向樂觀從分月趨勢看，2023年H1社媒電商嬰童零輔食行業(yè)銷售額總體呈增長態(tài)勢，除1月銷售額有所下降外，其余月份均呈現(xiàn)出不同幅度的增長，反映出嬰童零輔食行業(yè)強(qiáng)勁的市場需求。2023年H1嬰童零輔食行業(yè)分月銷售表現(xiàn)2022年2023年——同比1月2月3月4月5月6月*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平合：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告銷售構(gòu)成：以常態(tài)化自播構(gòu)建品牌長效經(jīng)營模式形成穩(wěn)定高效的直播模式，成為品牌長效經(jīng)營的重要一環(huán)。自然銷售視頻銷售■品牌自播■達(dá)人直播2022年H12023年H12.84E品牌自播達(dá)人直播品牌自播2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告果集數(shù)據(jù)-行業(yè)研究部細(xì)分品類表現(xiàn)：寶寶輔食品類引領(lǐng)嬰童零輔食行業(yè)高增長2023年H1,嬰童零輔食行業(yè)細(xì)分品類中，寶寶輔食品類以50.57%的同比增速趕超寶寶零食品類，市場規(guī)模達(dá)到4.80E,寶寶零食品類則略有回落；從市場占比表現(xiàn)看，寶寶輔食品類的市場份額快速擴(kuò)張，反映出在科學(xué)養(yǎng)娃的育兒觀念下寶寶輔食品類的強(qiáng)大需求。2023年H1嬰童零輔食行業(yè)細(xì)分品類市場規(guī)模2022年H12023年H1——同比2022年H14.80E寶寶零食寶寶輔食寶寶零食2023年H1嬰童零輔食行業(yè)細(xì)分品類市場占比44.18%寶寶零食55.82%寶寶輔食2022年H12023年H1*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平合：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理細(xì)分品類表現(xiàn)：營養(yǎng)輔食持續(xù)放量，多元化產(chǎn)品有利于打開市場觀察細(xì)分品類銷售表現(xiàn)可見，2023年H1奶酪品類同比表現(xiàn)雖略有下滑，但仍是最受消費(fèi)者歡迎的品類，米粉/米糊/湯粥品類和果/菜/肉/混合泥品類分別位列TOP2和TOP3,營養(yǎng)輔食類產(chǎn)品持續(xù)放量；從同比表現(xiàn)看，調(diào)料、奶片、泡芙、海苔等產(chǎn)品有較高增長，多元化的產(chǎn)品開發(fā)有利于推動?jì)胪爿o食行業(yè)打開更大市場。2022年H12023年H1——同比2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告行業(yè)格局：新興國產(chǎn)品牌逐步嶄露頭角嬰童零輔食行業(yè)細(xì)分品類TOP20品牌在2023年H1的銷售規(guī)模主要集中在1000-5000萬區(qū)間，秋田滿滿、窩小芽、小鹿藍(lán)藍(lán)等新興國產(chǎn)品牌紛紛展露鋒芒，市場競爭激烈；妙可藍(lán)多、英氏等知名品牌則表現(xiàn)出明顯的領(lǐng)先地位。500萬以下500-1000萬1000-5000萬5000萬-1億1億以上寶寶輔食Aptamil未零秋田滿滿怡棄小底鹽鹽英氏寶寶零食酷神世家蒙半奶酪秋田滿滿妙飛未霧光合星球英氏*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平合：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均市場集中度：更多品牌涌入市場，市場競爭程度上升相較于2022年H1,2023年H1嬰童零輔食行業(yè)細(xì)分品類市場集中度均呈下降趨勢，顯示出多元化需求下，更多品牌涌入市場，新品牌的崛起在一定程度上影響了市場份額的分配，市場競爭程度上升。2022年H1寶寶輔食2023年H1寶寶零食排名寶寶輔食1英氏2秋田滿滿3爺爺?shù)霓r(nóng)場寶寶零食1妙可藍(lán)多2奶酪博士3秋田滿滿2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告果集數(shù)據(jù)-行業(yè)研究部大促節(jié)點(diǎn)分析：零輔食品牌側(cè)重好物年貨節(jié)和618好物節(jié)的布局2023年H1,寶寶輔食品類大促節(jié)點(diǎn)累計(jì)銷售額占比為27.09%,寶寶零食品類著重布局各大促節(jié)點(diǎn)，累計(jì)銷售額占比達(dá)到49.55%;從銷售分布看，寶寶輔食品類在618好物節(jié)表現(xiàn)亮眼，寶寶零食品類則在好物年貨節(jié)和618好物節(jié)均有側(cè)重，品牌在大促期間的有效推廣和促銷策略將吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購買。2023年H1大促節(jié)點(diǎn)累計(jì)銷售額貢獻(xiàn)占比大促銷售占比其他2023年H1大促節(jié)點(diǎn)銷售額分布好物年貨節(jié)■38好物節(jié)■520好禮季618好物節(jié)*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平合：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理市場投放：大眾化的嬰童零輔食產(chǎn)品投放規(guī)模較大2023年H1,嬰童零輔食行業(yè)總聲量同比增長101.18%,達(dá)到171096;觀察細(xì)分品類表現(xiàn)，品牌優(yōu)先在磨牙棒/餅干、米粉/米糊/湯粥等大眾化嬰童零輔食產(chǎn)品上進(jìn)行市場投放，此外，果汁/飲品、奶片、果/菜/肉混合泥等細(xì)分品類同比表現(xiàn)較佳，愈加受到品牌重視。2022年H12023年H1——同比-1%2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告達(dá)人投放：尾部達(dá)人貢獻(xiàn)主要聲量互動量，腰部達(dá)人CPE表現(xiàn)亮眼觀察2023年H1嬰童零輔食行業(yè)在社媒電商上的達(dá)人類型構(gòu)成可見，尾部達(dá)人在聲量和互動量表現(xiàn)上均占據(jù)主導(dǎo)地位，以原生感體驗(yàn)式的分享直擊消費(fèi)者心智，頭腰部達(dá)人的參與則較為有限，品牌可通過加大頭腰部達(dá)人布局，進(jìn)一步帶動聲量，引發(fā)跟隨效應(yīng)；預(yù)估CPE表現(xiàn)上則是腰部達(dá)人較為突出，低至1.95元。2023年H1嬰童零輔食行業(yè)達(dá)人類型構(gòu)成2023年H1嬰童零輔食行業(yè)熱門達(dá)人代表@希希不挑食@胡圖圖媽媽@油奈子Nanami@墨墨小盆友@村小花芯芯@小甜寶~@果果惠2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告消費(fèi)者畫像：25-35歲的年輕女性貢獻(xiàn)核心消費(fèi)力2023年H1,社媒電商嬰童零輔食行業(yè)消費(fèi)者性別分布呈現(xiàn)明顯的性別偏向，女性群體為主要購買力，占比高達(dá)87.65%;從年齡分布看，25-35歲的消費(fèi)者群體占據(jù)主導(dǎo)地位，新生代家長購買需求更為顯著；從城市分布看，三四線城市的購買占比較高。*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平合：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理入口即化軟糯2023年H1嬰重零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告入口即化軟糯人群關(guān)注點(diǎn)：消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品口感是否適合嬰童食用2023年H1,嬰童零輔食產(chǎn)品口感是社媒平臺消費(fèi)者最為關(guān)注的因素之一，消費(fèi)者偏好選擇"松軟”、“軟糯"等適合嬰童食用的產(chǎn)品；另外，口味豐富、品質(zhì)優(yōu)良、成分有益的嬰童零輔食產(chǎn)品更有利于推動購買行為的產(chǎn)生，是社媒平臺上消費(fèi)者高頻討論的內(nèi)容。2023年H1嬰童零輔食行業(yè)消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)2023年H1社媒平臺高頻提及內(nèi)容鈣鐵鋅核桃油*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平臺：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告價(jià)格趨勢：消費(fèi)者逐漸傾向選擇價(jià)低質(zhì)優(yōu)的高性價(jià)比產(chǎn)品2023年H1,消費(fèi)者在嬰童零輔食行業(yè)的購買習(xí)慣發(fā)生了顯著變化，0-60元價(jià)格帶的產(chǎn)品銷售額同比表現(xiàn)均呈上升趨勢，其中10-20元價(jià)格帶增長迅猛，同比增速達(dá)到223.4%,60元以上價(jià)格帶的產(chǎn)品銷售額則出現(xiàn)明顯下滑。消費(fèi)者逐漸傾向于購買價(jià)低質(zhì)優(yōu)的高性價(jià)比產(chǎn)品，高價(jià)位產(chǎn)品市場面臨較大挑戰(zhàn)。2023年H1嬰童零輔食行業(yè)各價(jià)格帶銷售額分布*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平合：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理社媒電商平臺銷售指數(shù)達(dá)4992.68銷售表現(xiàn)：市場潛力巨大，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁月均銷售指數(shù)從387上升至713,展現(xiàn)出了小鹿藍(lán)藍(lán)在嬰童零輔食賽道強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。社媒電商平臺小鹿藍(lán)藍(lán)銷售表現(xiàn)2022年H1月均銷售指數(shù)：387銷售指數(shù)2023年H1月均銷售指數(shù)：7132023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告品類布局：品類擴(kuò)張推動品牌快速增長2023年H1,寶寶零食品類仍為小鹿藍(lán)藍(lán)在社媒電商平臺的銷售主力，貢獻(xiàn)了57.14%的銷售額；另外，小鹿藍(lán)藍(lán)加大了營養(yǎng)輔食品類的投入，銷售占比從2022年同期的31.58%上升至41.94%;調(diào)味輔食品類銷售占比雖低，但表明品牌已開始逐步布局該領(lǐng)域。小鹿藍(lán)藍(lán)持續(xù)擴(kuò)張品類，推動品牌高速增長，有利于更好的滿足消費(fèi)者需求并塑造品牌專業(yè)化形象。*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平臺：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告產(chǎn)品策略：以高性價(jià)比戰(zhàn)略+多元化產(chǎn)品布局搶占市場小鹿藍(lán)藍(lán)覆蓋多用戶年齡層，產(chǎn)品線按年齡分為專業(yè)輔食(6月+)、營養(yǎng)調(diào)味(12月+)、健康零食(3歲+),通過快速推陳出新，布局多元化產(chǎn)品矩陣，延長品牌生命周期；另一方面，小鹿藍(lán)藍(lán)產(chǎn)品均價(jià)遠(yuǎn)低于市場其他熱門品牌，以高性價(jià)比戰(zhàn)略快速搶占市場，積累銷售構(gòu)成：直播帶貨為主導(dǎo)，品牌自播表現(xiàn)亮眼2023年H1,社媒電商平臺小鹿藍(lán)藍(lán)銷售額主要來自直播銷售，其中品牌自播表現(xiàn)亮眼，占比高達(dá)80.08%;從直播賬號TOP10榜單中可見，小鹿藍(lán)藍(lán)品牌號共上榜6個(gè)，其中TOP3均為品牌號。2023年H1社媒電商平臺小鹿藍(lán)藍(lán)銷售構(gòu)成2023年H1小鹿藍(lán)藍(lán)直播賬號銷售額TOP10自然銷售排名賬號平臺1小鹿藍(lán)藍(lán)官方旗艦店抖音品牌號2小鹿藍(lán)藍(lán)旗艦店臻選號抖音品牌號3小鹿藍(lán)藍(lán)旗艦店快手品牌號4小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童米餅專賣店抖音品牌號5甜豆嬰童快手腰部達(dá)人6饞寶點(diǎn)點(diǎn)抖音尾部達(dá)人7小鹿藍(lán)藍(lán)鱈魚母嬰專賣店抖音品牌號8圖圖媽快手尾部達(dá)人9小鹿藍(lán)藍(lán)米粉母嬰專賣店抖音品牌號曼曼家母嬰品牌輔食抖音尾部達(dá)人2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告運(yùn)營策略：搭建品牌自播矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分人群小鹿藍(lán)藍(lán)在社媒電商平臺共開設(shè)8個(gè)官方自播賬號，通過搭建細(xì)分化品牌自播矩陣，有效提升品牌整體流量和曝光度，且有利于精準(zhǔn)觸達(dá)小鹿鹽鹽粉絲數(shù)：281*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平臺：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考2023年H1嬰童零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告賬號拆解：精細(xì)化運(yùn)營承接流量轉(zhuǎn)化2023年H1,"小鹿藍(lán)藍(lán)官方旗艦店"銷售指數(shù)達(dá)1406.74,位列小鹿藍(lán)藍(lán)自播號TOP1。拆解賬號分月信息可見，該賬號保持穩(wěn)定的直播頻率和直播時(shí)長，有利于培養(yǎng)受眾的觀看習(xí)慣并進(jìn)一步吸引觀眾留存；另外，平均停留時(shí)長穩(wěn)定在1分16秒以上，品類坑產(chǎn)介于1080-1754之間，顯示出直播內(nèi)容的一定吸引力及該賬號的流量承接轉(zhuǎn)化能力。時(shí)間2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月14時(shí)26分15秒15時(shí)24分7秒14時(shí)50分48秒16時(shí)25分30秒16時(shí)56分31秒16時(shí)0分34秒117.37萬89.02萬103.67萬128.59萬132.76萬113.66萬1分20秒1分30秒1分30秒1分23秒1分18秒1分16秒*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平臺：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考營銷分析：借力抖音平臺興趣算法完成"種養(yǎng)拔"營銷閉環(huán)2023年H1,小鹿藍(lán)藍(lán)著重發(fā)力抖音平臺，抖音平臺聲量占比達(dá)74.18%,成為品牌營銷種草主陣地，借力全域電商興趣算法，完成“種草-養(yǎng)草-拔草”營銷閉環(huán)；從達(dá)人類型分布可見，小鹿藍(lán)藍(lán)在達(dá)人選擇上高度垂直化，集中在母嬰育兒類達(dá)人，有利于精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)客群。抖音■小紅書■微博■快手■公眾號母嬰育兒生活美食種草萌娃情感穿搭網(wǎng)紅美女家居健康合作人次*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平臺：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告果集數(shù)據(jù)-行業(yè)研究部投放策略：尾部達(dá)人體驗(yàn)式分享帶動用戶行為轉(zhuǎn)化2023年H1,小鹿藍(lán)藍(lán)在抖音平臺內(nèi)容營銷達(dá)人的投放上，以尾部達(dá)人為主力，人次占比達(dá)到91.49%,通過尾部達(dá)人體驗(yàn)式分享，提高種草真實(shí)度，帶動高意向用戶行為轉(zhuǎn)化，貢獻(xiàn)了94.45%的銷售份額，實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙增長。2023年H1抖音平臺小鹿藍(lán)藍(lán)達(dá)人投放矩陣品牌號小鹿藍(lán)藍(lán)官方旗艦店頭部達(dá)人腰部達(dá)人奶酪媽媽Mandy尾部達(dá)人*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平合：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理2023年H1嬰盒零輔食行業(yè)社媒電商分析報(bào)告內(nèi)容策略：多樣化內(nèi)容模式全面驅(qū)動購買行為產(chǎn)生小鹿藍(lán)藍(lán)在社媒平臺進(jìn)行大面積內(nèi)容營銷，種草內(nèi)容主要集中在「產(chǎn)品測評」、「帶娃日常」、「好物分享」三大模塊，通過真實(shí)、直觀的內(nèi)容產(chǎn)出模式，有效激起消費(fèi)者共鳴，促進(jìn)購買行為發(fā)生。以不同角色視角(如專家、寶媽)進(jìn)行單品測評或多品對比測評，通過測評形式客觀展示產(chǎn)品信息和意見通過分享真實(shí)的家庭帶娃日常，鋪墊產(chǎn)品使用場景，深度聯(lián)接用戶心智，進(jìn)而有效種草產(chǎn)品直觀的產(chǎn)品描述及賣點(diǎn)解析，展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，直擊消費(fèi)者購物痛點(diǎn)，促進(jìn)購買行為產(chǎn)生*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),統(tǒng)計(jì)平臺：抖音、快手，數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考品牌/店鋪/商品數(shù)均呈上升趨勢，推動銷售指數(shù)同步增長，社媒市場競爭加劇，需求向好超7成銷售額由直播帶貨貢獻(xiàn)，其中品牌自播銷售增長21.26%,以常態(tài)化自播構(gòu)建品牌長效經(jīng)營模式寶寶輔食品類以50.57%的同比增速趕超寶寶零食品類，市場規(guī)模達(dá)到4.80E,引領(lǐng)嬰童零輔食行業(yè)高增長，米粉/米糊/湯粥和果/菜/肉/混合泥等營養(yǎng)輔食持續(xù)放量，多元化產(chǎn)品有利于打開市場新興國產(chǎn)品牌逐步嶄露頭角，知名品牌則表