攝影比賽媒體推廣計(jì)劃

“發(fā)現(xiàn)大園之美一我的家”攝影比賽

媒體報(bào)道計(jì)劃一、推廣目標(biāo)1、 突出北京城建?世華泊郡家園景觀園林及項(xiàng)目周邊公園、河景的優(yōu)美、獨(dú)特2、 強(qiáng)化北京城建?世華泊郡項(xiàng)目品牌形象，提高品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度3、 結(jié)合項(xiàng)目優(yōu)勢與市場亮點(diǎn)，推廣樓王產(chǎn)品，促進(jìn)下階段銷售二、報(bào)道內(nèi)容及亮點(diǎn)（一） 預(yù)熱階段：圍繞主題“發(fā)現(xiàn)大園之美一我的家”公布攝影比賽活動(dòng)，引出“樓王”概念，對產(chǎn)品進(jìn)行介紹（二） 活動(dòng)推行階段：以業(yè)主參賽照片的主題為角度揭示項(xiàng)目特點(diǎn)（家在風(fēng)景中，讓居住因優(yōu)越的環(huán)境倍添舒適），重點(diǎn)描述“樓王”產(chǎn)品的環(huán)境及觀景優(yōu)勢1、景觀風(fēng)情：宏觀：40萬平米簡歐風(fēng)景生活城：五大城市公園綠洲、三面綠化景廊；17棟簡歐純板與8萬平米園林構(gòu)建風(fēng)景泊園；庭院空間契合生活，強(qiáng)調(diào)人景對話；世華泊郡家園同周邊項(xiàng)目類比的突出優(yōu)勢，“樓王”產(chǎn)品在項(xiàng)目中的核心地位與其獨(dú)特之處。微觀：四大簡歐風(fēng)格元素：①三段式建筑形體、②經(jīng)典歐式頂部造型、③弧形陽臺設(shè)計(jì)、④雙入戶大堂設(shè)計(jì)，報(bào)道內(nèi)容以“樓王”為典范，闡述“樓王”產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)；四大設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：①8萬平米寬廣中央園林，百米樓間距、②精妙空間設(shè)計(jì)，靈動(dòng)露臺、48米玻璃景觀墻，綠色生態(tài)車庫、④公共獨(dú)立陽臺，以業(yè)主體驗(yàn)突出貼心的人性設(shè)計(jì)提升生活舒適度；景致，庭院之間處處有景：（景觀圍繞業(yè)主生活體驗(yàn)及“樓王”觀景視角展開，在描述世華泊郡家園景致優(yōu)美的同時(shí)，重點(diǎn)展開“樓王”產(chǎn)品在項(xiàng)目中環(huán)境與位置優(yōu)勢）都鐸廣場：將對悠然生活的向往完美實(shí)現(xiàn)，享受英倫皇家的貴族感與閑適感；“靜思禪”庭院：百米空間日式禪庭，以極簡象征自然，日式靜逸庭院給人以一花一世界，一沙一天地之感；“水晶光庭”：錯(cuò)落噴泉天井光影別致，“水晶廣庭”將日光、玻璃與流水組合在一起，形成了錯(cuò)落景致，在晚間借助車庫燈光，漫步的人們看到的便是一個(gè)水晶球般的采光水池，充滿神秘，代表“圓滿”；八音澗響：6米寬幅瀑布水景，水波將抽象的音樂凝固成具象的藝術(shù)品，“八音澗響”便是一個(gè)流動(dòng)的八音盒；星夢廊橋：41米長橋橫貫天際，這座木制鋼欄的簡約長橋最美的時(shí)刻在于夜晚，代表了夜晚的寧靜與美好；“蘭布拉斯”廣場：1000米下沉花街廣場，步行悠閑，是步行流連的最佳場所；卡布里時(shí)光：28米打縱深坡地，視野開闊，“卡布里時(shí)光”源于意大利最著名的蜜月之鄉(xiāng)“卡布里島”，夕陽之下，更添浪漫情調(diào)；陽光拜占庭：中心至高點(diǎn)，地中海風(fēng)情的八角亭俯瞰四方；愛麗舍之門：黃金比例對稱的歐式古典門庭，位于法國梧桐掩映下的東大門迎賓大道盡頭，意為“樂土”、“福地”，整個(gè)造型布局手法如法國總統(tǒng)官邸愛麗舍一般；特洛伊寶瓶：迎賓大道上的21.6米環(huán)形噴泉群，壯美氣派，雕塑仿佛特洛伊王子化身的寶瓶。2、人文環(huán)境、突出業(yè)主文化生活氛圍：享受生活，感受優(yōu)雅豐富的社區(qū)文化氛圍貼心的人性設(shè)計(jì)：①百米樓間距提升舒適生活感受；②陽光飄窗、觀景陽臺、靈動(dòng)露臺，滿足生活多變需求，引景入室；③綠色生態(tài)車庫，一改全封閉車庫的壓抑感；④公共獨(dú)立陽臺，鄰里交流的小平臺。業(yè)主文化體現(xiàn)：項(xiàng)目打造的文化景觀與融合了各國文化精華的處處景致，以業(yè)主參賽照片表達(dá)出來，體現(xiàn)業(yè)主的文化感受，一方面可以領(lǐng)略項(xiàng)目的風(fēng)情，另一方面體現(xiàn)業(yè)主的文化層次。（三）主題推廣延續(xù)階段：1、 比賽結(jié)果揭曉，呈現(xiàn)國奧版塊品質(zhì)生活標(biāo)桿；2、 闡述區(qū)域發(fā)展空間，及世華泊郡項(xiàng)目在區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢，深度報(bào)道強(qiáng)調(diào)“樓王”產(chǎn)品相較于區(qū)域內(nèi)在售項(xiàng)目的環(huán)境、功能、價(jià)格等方面的優(yōu)勢，推出“樓王”產(chǎn)品建造特點(diǎn)、戶型等產(chǎn)品信息。二、推廣方式1、 依據(jù)報(bào)道內(nèi)容，階段性報(bào)道：引入階段、報(bào)道階段、推廣階段2、 廣播媒體結(jié)合平面媒體：都市類及主流平面媒體宣傳、中央人民廣播電臺FM106.6《文化地產(chǎn)》節(jié)目輔助報(bào)道、《觀城》深度報(bào)道3、 結(jié)合特點(diǎn)多角度切入報(bào)道主題4、 組織平面媒體參觀項(xiàng)目，進(jìn)行媒體聯(lián)誼等公關(guān)活動(dòng)，促進(jìn)媒體加深對項(xiàng)目及推廣方向的了解，協(xié)助推廣四、 推廣渠道及媒體名單1） 廣播媒體：中央人民廣播電臺FM106.6“文化地產(chǎn)”2） 平面媒體：推薦媒體：（平面媒體推薦名單中進(jìn)行媒體選擇，并根據(jù)宣傳要求按照三個(gè)階段發(fā)布相應(yīng)稿件）（1） 都市類：北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、精品購物指南、商務(wù)時(shí)報(bào)、北京青年周刊、消費(fèi)日報(bào)、中國消費(fèi)者報(bào)、光明日報(bào)、工人日報(bào)、法制晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京信報(bào)、新京報(bào)、競報(bào)（2） 財(cái)經(jīng)類：金融時(shí)報(bào)、中國證券報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、信息早報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、金融早報(bào)、中國財(cái)經(jīng)報(bào)、北京經(jīng)濟(jì)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、新經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、城市金融報(bào)、國際商報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、經(jīng)濟(jì)縱橫、證券時(shí)報(bào)、投資導(dǎo)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考、中國市場經(jīng)濟(jì)報(bào)、中國金融雜志、環(huán)球財(cái)經(jīng)雜志、經(jīng)濟(jì)日報(bào)下中國經(jīng)濟(jì)信息雜志、中華合作時(shí)報(bào)、商務(wù)周刊、新財(cái)經(jīng)雜志、經(jīng)濟(jì)觀察、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道五、 推廣資源配置及計(jì)劃（一）平面媒體：1、預(yù)熱階段（9月19日一10月8日）：針對“發(fā)現(xiàn)大園之美一我的家”攝影比賽及活動(dòng)主題、意義進(jìn)行預(yù)告公布，配合宣傳稿件2篇，每篇稿件選擇5—10家平面媒體發(fā)布；2、 活動(dòng)推行階段（10月9日一10月18日）：以業(yè)主角度及媒體角度兩種視角，進(jìn)行采訪報(bào)道，結(jié)合報(bào)道亮點(diǎn)，配合宣傳稿件2篇，每篇稿件選擇5—10家平面媒體發(fā)布；3、 引爆推廣階段（10月19日一10月31日）：比賽結(jié)果揭曉，深度報(bào)道揭示項(xiàng)目優(yōu)勢，引入下一階段銷售推廣產(chǎn)品，配合宣傳稿件2篇，每篇稿件選擇5—10家平面媒體發(fā)布；（二） 廣播媒體配置：中央人民廣播電臺《文化地產(chǎn)》節(jié)目兩期主題：擬以“文化人居”為主題系列，邀請項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)為嘉賓，內(nèi)容分別為①“發(fā)現(xiàn)大園之美一我的家”攝影比賽為主線談社區(qū)業(yè)主文化活動(dòng)，公布“樓王”開盤信息；②世華泊君項(xiàng)目打造的歐洲風(fēng)情品質(zhì)人居，詳細(xì)介紹“樓王”產(chǎn)品（三） 《觀城》雜志雜志編輯采訪，雜志深度報(bào)道1篇六、推廣排期報(bào)道階段報(bào)道形式報(bào)道日期報(bào)道內(nèi)容推廣重點(diǎn)推廣媒體預(yù)熱階段稿件發(fā)布9月19日一—9月30日《世華泊郡“發(fā)現(xiàn)大園之美一我的家”攝影大賽》公布攝影比賽活動(dòng)、引入?yún)^(qū)域“樓王”概念平面媒體名單中選擇5—10家10月1日一—10月8日《國奧版塊景觀“樓王”即將榮耀開盤》預(yù)告“樓王”火爆開盤，介紹產(chǎn)品平面媒體名單中選擇5—10家活動(dòng)推行階段稿件發(fā)布10月9日一10月18日《家在風(fēng)景中，盡享品質(zhì)生活》貼合攝影比賽主題，采訪業(yè)主，報(bào)道項(xiàng)目園林、幾大景觀亮點(diǎn)及周邊環(huán)境、突出“樓王”景觀環(huán)境及綠色生態(tài)覆蓋平面媒體名單中選擇5—10家《世華泊郡誠意推出國奧景觀樓王》側(cè)重產(chǎn)品簡歐建筑風(fēng)格、貼心人性的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)生活舒適感平面媒體名單中選擇5—10家

中央人民廣播電臺《文化地產(chǎn)》節(jié)目10月9日一10月18日文化人居“發(fā)現(xiàn)大園之美一我的家”攝影比賽為主線談社區(qū)文化，以業(yè)主拍攝角度引出“樓王”開盤信息中央人民廣播電臺文藝之聲引爆推廣階段稿件發(fā)布10月19日一10月25日《世華泊郡景觀樓王一國奧版塊宜居典范》側(cè)重區(qū)域優(yōu)勢，項(xiàng)目商業(yè)配套、教育、醫(yī)療資源、得天獨(dú)厚的天然地脈、絕佳的景觀視野，享受生活的便利與多樣性平面媒體名單中選擇5—10家引爆推廣階段稿件發(fā)布10月26日一—10月31日《國奧“樓王”完美詮釋品質(zhì)人生》側(cè)重項(xiàng)目規(guī)劃特色，對人性需求的尊重，綠色、節(jié)能、安全的設(shè)計(jì)理念，主題園林，打造庭院之間處處有景的舒適生活平面媒體名單中選擇5—10家引爆推廣階段中央人民廣播電臺《文化地產(chǎn)》節(jié)目10月19日一10月31日文化人居公布比賽結(jié)果，突出世華泊君項(xiàng)目打造的歐洲風(fēng)情品質(zhì)人居，詳細(xì)介紹“樓王”產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)戶型