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文檔簡(jiǎn)介

第一章“上帝”之眼

——消費(fèi)者如何感知商品

第二節(jié)注意階段教學(xué)目標(biāo)：了解自愿注意與非自愿注意。教學(xué)重點(diǎn)：自愿注意與非自愿注意。教學(xué)難點(diǎn)：非自愿注意。復(fù)習(xí)上次課所學(xué)主要內(nèi)容感覺(jué)的定義；2.知覺(jué)的定義；3.絕對(duì)閾限與差別閾限的定義。本次課學(xué)習(xí)消費(fèi)者對(duì)刺激知覺(jué)的第二階段：注意階段。講授新課

一、注意的定義1.注意的定義：指人的心理活動(dòng)對(duì)外界一定事物的指向和集中。

2.知覺(jué)的注意階段可分為：前注意階段和注意階段。二、注意的分類(lèi)自愿注意：非自愿注意自愿注意

消費(fèi)者主動(dòng)尋找一些與自己相關(guān)的信息。非自愿注意welcometousethesePowerPointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience

消費(fèi)者的注意來(lái)自一些令其驚訝、新奇、感到威脅的事物或非預(yù)期的狀態(tài)，消費(fèi)者反射性地注意到這一信息。它屬于一種自動(dòng)的反應(yīng)——定向反射。案例分析案例分析

貴州茅臺(tái)酒在1905年巴拿馬世界博覽會(huì)上獲金獎(jiǎng)。博覽會(huì)初始，各國(guó)評(píng)酒專(zhuān)家對(duì)其貌不揚(yáng)、裝潢簡(jiǎn)陋的中國(guó)茅臺(tái)酒不屑一顧。中國(guó)酒商急中生智，趁展廳內(nèi)客商較多之時(shí)，故意將一瓶茅臺(tái)酒摔破在地，頓時(shí)香氣四溢，舉座皆驚，博得世界客商一致好評(píng)。從此，茅臺(tái)酒名聲大振，走向了世界。課堂練習(xí)學(xué)生做作業(yè)。課堂小結(jié)1.自愿注意的定義；2.非自愿注

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