電視公益廣告策劃方案

公益廣告策劃書廣告主題：水資源的保護與節(jié)約廣告目的：1.引起社會對中國水問題和水危機的關注；2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經濟可持續(xù)發(fā)展的認識；3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。背景簡介：我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。宣傳重點：1．呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2．認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質惡化、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。4．警醒依賴科學技術過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學技術的全面介入，包括充分發(fā)揮現有供水工程效益、調整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。5．倡導人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。廣告目標對象：1.廣大公眾；2.污染水資源的廠商、企業(yè)；3.對于水資源改善具有影響力的政府部門；使用場合：1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播2.網絡傳播3．戶外傳播實施方案：電視廣告：公益廣告優(yōu)秀范文：水資源的保護與節(jié)約1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)2.離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)3.水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)5.天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)6.已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)8.花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)廣告創(chuàng)意小貼士：廣告創(chuàng)意分為文學廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學廣告腳本是文案創(chuàng)作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導演拍攝的事情，在單招考試的過程中，如果廣告創(chuàng)意沒有做特別說明，那就按照文學廣告腳本來描述出來就可以了。分鏡頭廣告腳本范文真漢子剃須刀的廣告創(chuàng)意腳本（屏幕變黑出現字幕）你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860文學廣告腳本范文篇二：電視公益廣告方案臨安市廣播電視臺首屆電視公益廣告創(chuàng)作比賽策劃方案一、比賽主題主題：“社會主義核心價值觀”和“中華傳統(tǒng)美德”社會主義核心價值觀主要是由堅持馬克思主義指導思想，堅持中國特色社會主義共同理想，堅持以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神和堅持社會主義榮辱觀組成。中華傳統(tǒng)美德主要由個人美德、家庭美德、職業(yè)美德、公共美德等組成。個人美德主要包括：志向高遠，誠實守信，剛正不阿，自強不息，重德貴義，律己修身等。家庭美德主要包括：尊老愛幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤儉持家，鄰里團結等。職業(yè)美德、公共美德主要內容有：精忠報國，勤政愛民，秉公執(zhí)法，見義勇為，助人為樂，講求公正，禮貌謙讓，公平交易，尊師重教，勤勞敬業(yè)，救死扶傷等。臨安市廣播電視臺首屆公益廣告創(chuàng)作比賽要緊緊圍繞“社會主義核心價值觀”和“中華傳統(tǒng)美德”這兩大主題展開；參賽單位需結合自身實際、立足本單位、本部門的職責所在，充分挖掘、提練與這兩大主題息息相關的精彩表述語，以更平實，更先進的藝術、技術手法創(chuàng)作出觀眾喜愛的公益廣告形象片。二、比賽組織組長：周曉副組長：馬俊組員：王星光俞煒樓靜凌芳余新華鄭世文楊堂根李娜應紅劉小雄趙洪濤比賽執(zhí)行過程中，由總編室組織協(xié)調各部門配合，廣告部負責實際操作承辦，新聞、社教部給予全力支持配合。三、比賽程序第一階段：征集電視公益廣告主題表述語⒈時間：7月—8月⒉推廣形式：⑴組委會向各有關單位、企業(yè)發(fā)出邀請函，號召踴躍參與；⑵制作公益創(chuàng)作比賽的宣傳片在電視臺、銀鑫百貨大屏幕、樂活廣播、廣電網上播放；⑶上門直接聯系，向全市90個部委辦局送上廣告主題征集表，征集電視公益廣告主題。（廣告部人員分組指定安排對接單位，負責邀請函、征集表的發(fā)送和主題征集表的回收工作）⒊選題的篩選⑴作品要求：①主題鮮明、思想深刻，表述語文字精煉大氣、言簡意賅、定位準確、易懂易記，具有強烈的感染力與號召力。②緊密聯系實際，有鮮明的行業(yè)特色和理想內涵，能形象生動地宣傳普及社會主義核心價值觀和宣傳中華傳統(tǒng)美德，謳歌時代精神，弘揚社會正氣，倡導良好風尚。③電視公益廣告主題表述語字數控制在50字以內。⑵作品經篩選，90個主題最終確定30個⒋獎勵：對最終入選的30個主題，報送單位的辦公室主任獎勵500元的稿費第二階段：發(fā)布電視公益廣告主題表述語座談會舉辦時間：9月14日舉辦地點：廣播電視臺8樓會議室邀請人員：臨安境內各廣告公司負責人，浙江林學院廣告設計系師生、臨安廣電、臨安日報屬下媒體記者、各社區(qū)代表、部委辦局負責人，社會各界愛好廣告創(chuàng)意制作的人員參加。內容：對選出的30個公益主題表述語當場公布，邀請創(chuàng)意制作高手按電視臺制播標準及格式制作成片。要求，15秒、30秒兩類，并附設計創(chuàng)意說明。第三階段：設計制作公益廣告時間：9—11月內容：各參賽者報名填寫參賽登記表，領取主題后，進行制作。第四階段：參賽作品評選1、時間：12月通過專家評委，觀眾評比，最終評選出本次活動的入圍作品，并將這些作品在電視上展出，讓觀眾進行投票。最后由評選委員會，對入圍作品進行復評，再結合觀眾投票，最終評定本次活動的一、二、三等獎和優(yōu)秀作品獎。其中一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名，優(yōu)秀獎15名2、參賽作品評選標準：⑴創(chuàng)意：新穎獨特，內涵深刻。⑵表達：信息傳遞清晰準確，易認易記，說服力強。⑶制作：表現完美，制作嚴謹，視聽語言運用好。⑷效果：把握電視媒體特征，綜合效果好。3、參評作品要求⑴參評登記表：每件參評作品均應詳細認真填寫參評作品登記表，隨作品同時報送。⑵以DVD數據格式報送，有1分鐘顏色條和30秒倒數顯示，每條廣告留出10秒間隔。注明標簽，用套子裝好。第五階段：頒獎時間：2013年元旦前夕，舉辦頒獎晚會，或結合新年客戶答謝會，對獲獎作品舉行頒獎儀式，邀請分管宣傳的市委領導、臨安廣播電視臺臺長、贊助方負責人為獲獎作品的主創(chuàng)人員頒獎。四、成果運用1、選題展播，將組委會選定的公益廣告選題及創(chuàng)意要求，以配音形式在樂活廣播展播（由樂活廣告部負責）2、參賽作品：12月份，對參賽的30件作品在臨安電視臺四個頻道、樂活廣播、城市大屏、汔車影院等媒體進行公益廣告大聯播；對評選出來的20件獲獎作品，全年優(yōu)先播出。3、在這次比賽中獲一、二、三等獎的創(chuàng)作人員，臨安廣播電視臺將聘請其為電視廣告制作特約人員。4、公益廣告永久使用權義賣：經過前段時間的廣泛宣傳,比賽已已形成一定的影響力,為使更多的企業(yè)、單位或是個人參與到這項活動中來，一方面推動社會公益事業(yè)的開展，一方面?zhèn)鞑ジ餍懈鳂I(yè)的品牌形象；可以將獲獎作品的永久使用權進行義賣。所獲收益部分捐助公益事業(yè)，部分用于彌補本次活動所需經費的不足。義賣在找好購買方后，在頒獎晚會上舉行。每條公益廣告永久使用權義賣價：3萬元起使用權回報：在我臺播出時，該廣告后出現5秒動態(tài)配音標板，內容為購買方的LOGO及宣傳詞本次獲獎廣告在我臺的播出次數不低于300次。五、新聞配合1、前期的新聞發(fā)布2、在主題選出后的跟蹤報道3、創(chuàng)作過程中，選擇一、兩個點進行報道4、評選產生后對獲獎者的采訪報道5、獲獎作品及獲獎名單和頒獎獎活動的報道以及社會反響情況的一些綜合報道6、社教部在文化專欄中對獲獎作品的主創(chuàng)人員進行專訪，談創(chuàng)作思路，及創(chuàng)作過程。7、義賣活動的報道和采訪臨安市廣播電視臺2012年7月1日附件1：臨安廣播電視臺首屆電視公益廣告創(chuàng)作比賽電視公益廣告主題表述語征集表附件2：篇三：公益廣告策劃案《廣告學》公益廣告“低頭族”，莫讓手機控生活策劃案新聞傳播學院目錄一、前言.................................1（一）廣告策劃的任務...................1（二）廣告策劃的目的...................2二、情況分析.............................2三、廣告建議事項.........................3（一）主要問題.........................3（二）廣告目標.........................4（三）廣告定位.........................5（四）廣告訴求對象.....................5電視公益廣告策劃方案（五）廣告訴求內容.....................6（六）廣告媒體策劃.....................7（七）廣告表現........................8（八）訴求方式........................10四、預算................................10五、預期效果及評估......................11（一）預期達到的效果..................11（二）效果評價的方法..................11“低頭族”，莫讓手機控生活一、前言（一）廣告策劃的任務1.針對大學生過度依賴手機的現狀，制作一則公益廣告，力求讓學生擺脫對手機的依賴，多一些有意義的自由時間。2.目前手機已經成為第一大通信乃至娛樂工具，拇指輕輕一按就可以輕松達到古時“天涯若比鄰”的狀態(tài)，而近年來3G網絡、4G網絡和智能手機的普及，又讓整個互聯網都盡收掌中，走到哪里都可以看著低著頭玩手機的人。不過由于過分依賴手機，伴隨著也有越來越多的“手機病”出現在我們身邊。一項調查顯示：77%的人每天開手機12小時以上，34%的人24小時開機。94%的人使用手機在5年以上?！叭绻ヒ粋€遙遠的地方公干或度假，你最希望帶上的是什么？”超過60%被調查者首選手機。有65%的人表示，如果手機不在身邊，會有些焦慮。大學生作為手機使用的廣大群體，隨著手機在大學生群體中的普及，“低頭族”正逐漸成為大學校園里的一道風景線，無論在教室、寢室、食堂，還是在上課、自習、休息時，都可以看到大學生使用手機的場景，手機已成為他們生活中最好的伴侶與朋友。調查發(fā)現，有84%的學生每天都隨身攜帶手機，14.5%的學生偶爾攜帶手機，只有1.5%的學生表示去上課時不會隨身攜帶手機。同時，因為手機短信的收發(fā)、上網聊天等具有較強的便捷性與隱秘性，大學生可以隨心所欲地表達自己的想法與意見，包括不負責任的言論，導致大學生的誠信意識、責任意識逐漸降低。手機在大學生中的廣泛使用，正逐漸改變大學生的生活方式與思維方式。說明部分學生對手機已經產生了高度的依賴感。3.一旦某天失去手機大學生極容易產生焦慮、煩躁、抑郁等情緒，同時沉溺于手機會讓個性內向的同學變得更加孤僻與不合群，脫離正常的生活圈，造成自閉人格的形成。過度地使用手機不利于大學生的個性發(fā)展，阻礙大學生健康心理的形成。我們廣告策劃小組力求通過策劃一則公益廣告，讓大學生意識到對手機依賴的嚴重性已經超乎想像，反映出過度依賴手機給其生活帶來的負面影響，從而擺脫手機依賴，釋放更多自由而有意義的時間。（二）廣告策劃的目的1.警示大學生不做“低頭族”，莫讓手機控生活。2.不做手機控，讓自己多一點自由在這個信息快速發(fā)展的時代，手機已經離不開我們的工作和生活，但是在使用之時，需要提醒自己，一些使用習慣正在威脅著我們的身體健康以及揮霍我們的青春時光，警惕大學生注意生活細節(jié)、有節(jié)制地使用手機。3.把手機作為方便我們生活的小助手，不是成為手機的奴隸，不被手機控制。二、情況分析1.當今社會中，隨著互聯網的發(fā)展，手機在中國普及率的快速提高，越來越多的人尤其是大學生依賴于手機，其次，手機作為一種現代化的通訊工具，由于它的方便快捷，越來越受到人們的青睞，隨著“手機一族”隊伍的不斷壯大，在他們之中的手機依賴癥也迅速蔓延，他們可能缺乏人與人正面溝通的能力，他們想要依靠手機在虛擬世界里找尋慰藉和存在感。他們希望通過手機與外界保持聯系，使自己不被社會遺忘；有的希望通過手機在同學和朋友面前維持高效率工作、學習的形象