2023年制鞋行業(yè)發(fā)展面臨的局勢分析模板

---->2023/9/6AnalysisoftheCurrentSituationandTrendsoftheDevelopmentofChina'sShoeIndustry演講人：JasonTEAM中國鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析行業(yè)集中度低目錄catalog品牌建設(shè)成本高人工成本上漲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重電商渠道壓力大環(huán)保政策影響制造成本01行業(yè)集中度低Lowindustryconcentration1.鞋業(yè)市場競爭激烈程度持續(xù)攀升。根據(jù)中國鞋業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，截至202年，全國鞋類企業(yè)數(shù)量超過20萬家，行業(yè)從業(yè)人員超過300萬人，其競爭程度可以描述為劇烈。同時，鞋企之間的價格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化問題也不容忽視。2.電商與線下銷售的競爭加劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至202年，中國電商滲透率超過80%，鞋業(yè)電商銷售額達(dá)到數(shù)千億元。電商的快速崛起對傳統(tǒng)實(shí)體店造成了沖擊，鞋類企業(yè)不得不面臨線上線下銷售渠道轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。1.品牌競爭日趨激烈。中國鞋業(yè)市場上涌現(xiàn)出眾多知名品牌，如安踏、李寧等國內(nèi)品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌。這些品牌之間展開了激烈的競爭，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷方面展開角力，還需要面對不同消費(fèi)群體需求的差異化競爭。行業(yè)競爭激烈程度品牌多樣性"品牌多樣性是企業(yè)多元化戰(zhàn)略的重要組成部分，為企業(yè)的長期發(fā)展提供有力支撐。"市場競爭消費(fèi)升級品牌數(shù)量品牌集中度品牌差異化市場份額市場份額分散1.中國鞋業(yè)市場競爭激烈，市場份額分散品牌競爭激烈：目前，中國鞋業(yè)市場上存在眾多品牌競爭，市場份額被分散到了大量的鞋企和品牌中。2.中國鞋業(yè)市場競爭激烈，市場份額難以集中根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國鞋業(yè)市場上有超過500家鞋業(yè)企業(yè)，其中100家以上規(guī)模的鞋企超過400家。因此，各個鞋企之間的競爭異常激烈，市場份額難以集中在個別品牌或企業(yè)身上。02品牌建設(shè)成本高Highcostofbrandbuilding1.品牌快速崛起需要投入大量資金的原因是制鞋行業(yè)競爭激烈，市場需求多樣化，消費(fèi)者對品質(zhì)與品牌認(rèn)同度的提升。為了在市場中占據(jù)優(yōu)勢，品牌必須不斷研發(fā)和推出新款產(chǎn)品，加強(qiáng)市場宣傳和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，這些都需要大量的資金投入。1.大量資金的投入主要用于品牌推廣、研發(fā)創(chuàng)新和渠道擴(kuò)張。品牌推廣是實(shí)現(xiàn)快速崛起的關(guān)鍵一環(huán)，制鞋企業(yè)需要通過廣告、媒體合作、明星代言等方式增加品牌曝光度，并提升品牌形象和價值。同時，投資于研發(fā)創(chuàng)新可以幫助企業(yè)推出更有競爭力的產(chǎn)品，滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。此外，通過加強(qiáng)渠道擴(kuò)張，如開設(shè)專賣店、線下實(shí)體店和線上電商平臺等，可以擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，提高產(chǎn)品覆蓋率和市場份額。品牌快速崛起，需投入大量資金市場競爭激烈，品牌宣傳費(fèi)用上升1.行業(yè)品牌宣傳費(fèi)用逐年攀升，壓力巨大。根據(jù)中國鞋業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年，全國鞋業(yè)企業(yè)廣告及促銷費(fèi)用總額達(dá)到了約1000億元人民幣，同比增長了10%以上。2.品牌競爭進(jìn)一步加劇，部分企業(yè)采用高價值營銷。一些知名品牌為了提高品牌價值，不斷增加宣傳投入，同時也將產(chǎn)品定價提高，這使得部分消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向價格相對較低的中小品牌。1.市場細(xì)分化程度越來越高，品牌宣傳策略也日趨多樣化。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和市場競爭的加劇，品牌宣傳策略也愈加多元化，包括線上營銷、社交媒體營銷、體驗(yàn)式營銷等。企業(yè)需要根據(jù)自身特點(diǎn)和市場需求，靈活應(yīng)對。1.品牌建設(shè)需要更多資源投入，市場競爭激烈其中一個具體方面是市場競爭激烈，品牌建設(shè)需要更多資源投入。2.2019年中國鞋業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.6萬億元，品牌建設(shè)需更多投入據(jù)中國鞋業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年中國鞋業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了2.6萬億元，市場競爭激烈，品牌間的差距也越來越小，因此，品牌建設(shè)需要更多的時間和人力投入才能夠在市場上占據(jù)優(yōu)勢地位。品牌建設(shè)需更多時間和人力03人工成本上漲Risinglaborcosts機(jī)器代替手工1.機(jī)器生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量穩(wěn)定性其最大的優(yōu)勢在于提高了生產(chǎn)效率，使得鞋業(yè)企業(yè)能夠更快速地生產(chǎn)更多的鞋類產(chǎn)品。同時，機(jī)器生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定、一致，能夠滿足消費(fèi)者對于鞋類產(chǎn)品的高品質(zhì)、高要求的需求。2.機(jī)器設(shè)備成本高、維護(hù)難，鞋業(yè)需注重技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備更新不過，也帶來了一些挑戰(zhàn)，如機(jī)器設(shè)備的成本高昂、維護(hù)困難等問題，需要鞋業(yè)企業(yè)在使用機(jī)器生產(chǎn)的同時，注重技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備更新，提高機(jī)器生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。010203全球化趨勢加速，跨境制造競爭呈現(xiàn)日益激烈的態(tài)勢。中國鞋業(yè)在國際市場中面臨來自不同國家和地區(qū)的制鞋企業(yè)的競爭，包括東南亞、南亞、中東等地。加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化，提升中國鞋業(yè)產(chǎn)品的競爭力，從而在跨境制造競爭中保持優(yōu)勢?？缇持圃旄偁幉粌H是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工的格局下，中國制鞋企業(yè)可以借助跨境制造的優(yōu)勢，通過全球資源整合和優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)更高效、更靈活的生產(chǎn)。制鞋行業(yè)面臨的跨境制造競爭趨勢面對跨境制造競爭的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略跨境制造競爭帶來的機(jī)遇和前景跨境制造競爭1.中小制鞋企業(yè)數(shù)量減少：根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近年來，由于市場競爭加劇和產(chǎn)業(yè)整合等因素，中國中小制鞋企業(yè)數(shù)量明顯減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國中小制鞋企業(yè)數(shù)量較上年減少了15%，這使得中小企業(yè)面臨更多的生存壓力。2.制鞋行業(yè)利潤率下降：隨著勞動力成本的上升和原材料價格的波動，制鞋行業(yè)的利潤率不斷下降。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，制鞋行業(yè)平均利潤率在過去5年中逐漸下降了10個百分點(diǎn)，從15%下降到5%左右。這使得中小制鞋企業(yè)面臨更多的經(jīng)營困難。中小企業(yè)存亡考驗(yàn)04產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重Seriousproducthomogenization市場競爭加劇1.市場競爭加劇，制鞋企業(yè)面臨挑戰(zhàn)與問題隨著市場開放與國際貿(mào)易的加強(qiáng)，制鞋行業(yè)面臨著日益激烈的市場競爭。加劇的市場競爭給制鞋企業(yè)帶來了以下問題和挑戰(zhàn)：2.中國鞋業(yè)市場價格競爭激烈，低質(zhì)量材料或影響品牌形象價格競爭日益激烈：中國鞋業(yè)市場中涌入了越來越多的國內(nèi)外品牌，不同品牌之間通過價格戰(zhàn)來爭奪市場份額。價格戰(zhàn)不僅降低了產(chǎn)品利潤空間，還可能導(dǎo)致一些企業(yè)為了降低成本而使用低質(zhì)量材料或降低人工成本，從而影響產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。3.市場競爭下的制鞋業(yè)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存市場競爭加劇給制鞋行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也為行業(yè)提供了機(jī)遇。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，注重產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，提高競爭力，同時尋求市場多元化，開拓海外市場，以抵御競爭壓力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。1.中國鞋業(yè)生產(chǎn)成本上漲的內(nèi)外因素分析一方面，中國鞋業(yè)生產(chǎn)成本的提高是由多個因素共同作用造成的。首先，勞動力成本的上升是最主要的原因之一。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國勞動力成本在過去幾年不斷上漲，其中，工人工資水平每年增長約10%左右。其次，原材料價格的上升也對鞋業(yè)的生產(chǎn)成本造成了一定壓力。例如，皮革等鞋材的價格不斷上漲，為鞋業(yè)企業(yè)帶來了更高的原材料采購成本。此外，能源價格的上升以及鞋企對環(huán)保要求的提高也對生產(chǎn)成本產(chǎn)生了一定影響。2.中國鞋業(yè)生產(chǎn)成本上漲30%，企業(yè)面臨更大壓力據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國鞋業(yè)的平均單位生產(chǎn)成本在過去五年中上漲了約30%，其中包括勞動力成本、原材料成本、能源成本等多個方面的增長。這意味著，鞋業(yè)企業(yè)將面臨著更大的生產(chǎn)壓力和成本挑戰(zhàn)。3.中國鞋業(yè)：技術(shù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級應(yīng)對生產(chǎn)成本上漲面對生產(chǎn)成本的提高，中國鞋業(yè)需要加大技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級力度。通過采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本。同時，積極研發(fā)新材料，降低原材料成本，尋找可替代性較高的環(huán)保材料，以減少對價格波動較大的傳統(tǒng)鞋材的依賴。此外，推動企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合，實(shí)現(xiàn)資源共享和規(guī)模效益，也是應(yīng)對生產(chǎn)成本提高的重要策略。4.中國鞋業(yè)轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)對成本壓力綜上所述，中國鞋業(yè)面臨著生產(chǎn)成本提高的壓力，需要通過技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)鏈整合等措施來應(yīng)對，以保持競爭力和可持續(xù)發(fā)展。生產(chǎn)成本提高需要更多創(chuàng)新1.制鞋行業(yè)材料創(chuàng)新：環(huán)保、可持續(xù)性需求推動創(chuàng)新制鞋行業(yè)方面材料創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者對舒適、環(huán)保和可持續(xù)性的要求不斷提高，制鞋企業(yè)需要不斷尋找更加環(huán)保、可持續(xù)的材料。2.生物降解材料和新型材料推動制鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球有超過8萬種塑料材料，但只有不到1%是可生物降解的，因此制鞋企業(yè)可以嘗試使用可生物降解材料來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的塑料材料。此外，一些新型的材料如3D打印材料、可穿戴技術(shù)材料等也可以為制鞋企業(yè)帶來更多的機(jī)會和發(fā)展空間。05電商渠道壓力大Highpressureone-commercechannels電商模式深入制鞋行業(yè)隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，制鞋行業(yè)也逐漸采用電商模式進(jìn)行銷售和推廣。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國制鞋電商市場規(guī)模已經(jīng)超過1萬億元人民幣。越來越多的制鞋品牌逐漸適應(yīng)了電商渠道的新銷售模式，通過線上平臺進(jìn)行銷售，大大拓展了銷售渠道和受眾覆蓋面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超過200家制鞋企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域。電商模式為制鞋行業(yè)帶來了更廣闊的市場空間，消除了時空限制，消費(fèi)者可以隨時隨地購買到心儀的鞋履產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過60%的消費(fèi)者會通過電商平臺購買鞋履產(chǎn)品。電商模式的深入應(yīng)用給制鞋行業(yè)帶來了巨大的變革，以下是一些相關(guān)數(shù)據(jù)加以說明：

電商銷售額持續(xù)增長：根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，2019年，中國鞋類電商銷售額達(dá)到2435億元人民幣，同比增長14.8%。而2018年，電商銷售額僅為2121億元，這顯示了電商模式在制鞋行業(yè)中的重要性，且呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。電商模式推動制鞋行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀電商模式帶來的制鞋行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)電商模式推動制鞋行業(yè)變革，中國鞋類電商銷售額增長14.8%線下門店遇冷需轉(zhuǎn)型010203041購物習(xí)慣轉(zhuǎn)變：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始通過在線商城購買鞋類產(chǎn)品根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年，線上購買鞋類產(chǎn)品的消費(fèi)者占比達(dá)到54%，較2018年增長了10個百分點(diǎn)1融合線上線下模式：鞋類品牌可以通過建立線上線下融合的“無界零售”模式，將線上線下資源有效整合，滿足消費(fèi)者多樣化的購物需求據(jù)調(diào)查顯示，提供線上線下融合購物體驗(yàn)的零售商，其銷售額平均增長幅度超過30%根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，近年來線上購物的普及率不斷攀升，造成傳統(tǒng)線下門店面臨銷售額下降的困境據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國網(wǎng)購用戶已超過8億人，占總?cè)丝诘?8.4%而且，線上購物的便捷性和優(yōu)惠力度也讓消費(fèi)者更傾向于選擇線上購物為了應(yīng)對消費(fèi)者的購物習(xí)慣變化，制鞋行業(yè)需要轉(zhuǎn)型線下門店，將線上和線下銷售渠道有機(jī)結(jié)合，提供更多個性化服務(wù)和購物體驗(yàn)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近五年來，線下購物的增速相對緩慢，呈現(xiàn)逐年下滑的趨勢而且，線下門店的租金、人員成本等開支也在不斷上漲，使得利潤空間越來越窄與此同時，線上銷售額呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，根據(jù)預(yù)測，2021年中國電商零售規(guī)模有望達(dá)到40萬億元這些數(shù)據(jù)說明了線下門店遇冷的現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型的必要性制鞋行業(yè)可借鑒其他成功品牌的案例，提供線上線下一體化服務(wù)，通過電商平臺與線下門店聯(lián)動，提升銷售額和用戶滿意度線下門店遇冷原因及數(shù)據(jù)分析線下門店轉(zhuǎn)型策略及數(shù)據(jù)支持消費(fèi)者線下購物方式的轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)支持線下門店轉(zhuǎn)型的必要性市場價格水平持續(xù)下降品牌間競爭加劇制鞋企業(yè)的盈利壓力加大制鞋企業(yè)盈利能力利潤率市場份額價格競爭力品牌競爭制鞋行業(yè)市場價格原材料成本勞動力成本電商平臺消費(fèi)者價格競爭激烈搶占市場06環(huán)保政策影響制造成本Environmentalpoliciesaffectmanufacturingcosts1.制造成本的上升：近年來，中國鞋業(yè)制造成本一直呈現(xiàn)上升趨勢。環(huán)保政策的實(shí)施導(dǎo)致原材料價格上漲，例如皮革、橡膠等制鞋原材料的價格持續(xù)攀升。此外，環(huán)境保護(hù)設(shè)備的投入和運(yùn)營成本的增加也使得制造成本進(jìn)一步增加。2.環(huán)保設(shè)備投資的壓力：為了適應(yīng)環(huán)保政策的要求，鞋業(yè)企業(yè)必須投入大量資金購置環(huán)保設(shè)備以達(dá)到環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國鞋業(yè)企業(yè)每年在環(huán)保設(shè)備上的投資達(dá)到數(shù)十億元人民幣，持續(xù)增長。這一高額的投資使得鞋業(yè)企業(yè)的利潤受到壓縮。3.操作成本的增加：環(huán)保政策的實(shí)施對鞋業(yè)生產(chǎn)過程中廢水處理、廢氣排放等環(huán)節(jié)提出了更高的要求。為了達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)需要投入更多的人力和物力進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測、廢物處理等工作，從而導(dǎo)致操作成本的增加。數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)中國鞋業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，近五年內(nèi)，制造成本平均每年上漲10%，其中環(huán)保設(shè)備投資所占比例逐年增加，從2016年的15%增長到202年的25%。此外，由于環(huán)保設(shè)備運(yùn)營成本的增加，鞋業(yè)企業(yè)的能源費(fèi)用占比也逐步上升，從2016年的8%增長到202年的12%。制造成本-環(huán)保政策影響環(huán)保設(shè)備購置1.鞋業(yè)環(huán)保壓力增大，污染問題受關(guān)注鞋業(yè)行業(yè)環(huán)保壓力增大：隨著環(huán)保意識的普及和法規(guī)政策的推進(jìn)，鞋業(yè)行業(yè)在生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的排放物和廢水等環(huán)境污染問題受到了更大的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國鞋業(yè)行業(yè)每年廢水排放量超過XX萬噸，廢氣排放量達(dá)到XX萬噸。這些廢水和廢氣中包含了大量的