紅酒推廣活動策劃方案書

紅酒推廣活動策劃方案書月份推廣方案推廣主線：每個人都有自己所屬的星座,不同的星座的人都帶有自己星座典型的個性。葡萄酒跟人一樣，都是紛繁復雜，擁有千千萬萬種不同的個性，選擇一款適合的葡萄酒可以讓原本的美麗變得更加豐富多彩，以星座紅酒的主題包裝展銷會，聯動星座紅酒第一使徒的主題活動以及網站團購星座主題酒會帶動十月份的推廣工作。并且結合星座紅酒主題活動的亮點引發(fā)媒體帶動消費者對全新角度認識葡萄酒認知太古倉壹號。推廣目的：以前所未有的角度看紅酒，營造銷售氛圍，培養(yǎng)普通市民買紅酒的消費習慣。以星座亮點主題吸引更多人關注太古倉壹號。推廣時間：XX年10月11-XX年10月31日1推廣活動：主題活動A：星座紅酒十二使徒展銷會（天秤座 Libra9.23~10.23 ）執(zhí)行時間：XX年10月11日-XX年10月31日活動地點：太古倉壹號 -國際葡萄酒采購中心（西庭）活動目的：，利用消費者對于星座紅酒文化的全新角度體驗的好奇心理，吸引消費者持續(xù)關注太古倉壹號的項目活動動態(tài)和紅酒產品情況，配合媒體進行宣傳制造全新的紅酒主題炒作話題，使太古倉壹號成為市民的談論焦點，為項目聚集人氣。活動內容：借助星座文化結合紅酒，重新包裝展銷會。于展銷期間以月份星座為推廣紅酒主線帶出一系列星座（天平座）紅酒，以全新的角度去帶動消費者認識葡萄酒。每星期特設幾款星座紅酒展示并且以團購價直銷，聯動其他展銷酒商提高各大消費者對購物節(jié)消費的熱情。帶動終端消費達到批零一體的預期效果。展銷會活動配搭星座：天秤座Libra(9.23~10.23)星座特點：天秤人心地善良，有古道熱腸和仁心，富同情心而看重感情，處事力求公正與中庸，不愿偏激。2誠實溫和，是個理想主義者，生性浪漫，有自我犧牲的傾向，個性堅強、聰明、前進、具有靈活而好質問的腦子，常有非凡的構想。他們天生有表現欲，喜歡成為眾人目光的焦點，并要求別人給予熱烈的反應和激賞。搭配用酒： ChateauLafiteRothschild 拉菲堡1982搭配理由：對于喜歡表現的天平座來說，選擇拉菲真的是再合適不過了。在五大酒莊中，拉菲堪稱五大之首，不僅因為它美妙的口感，更因為中國人對它獨特的感情，讓它始終能夠站在第一的寶座上，相信有拉菲的陪伴，不管在什么場合都能讓天平座成為萬人矚目的焦點。該項活動具有以下特點：能為太古倉壹號結合國外星座文化交流的底蘊，增強市場的國際氣質，提高市場的檔次和形象；活動周期長，花費不多，卻能持續(xù)進行數周，配合媒體進行宣傳，必將達事半功倍之效；活動的延續(xù)性強，可在轉變噱頭情況下每月延續(xù)舉辦，并且可以炒作活動成為葡萄酒商圈內的一張市場名片主題活動B：星座紅酒主題--涂鴉大賽—暨星座紅酒第一使徒亮相執(zhí)行時間：XX年10月23/XX年10月30日3活動地點：太古倉壹號 A倉南面墻身活動目的：值星座紅酒的亮點，由太古倉壹號牽頭主辦，“星座紅酒十二使徒”酒標設計，以現場涂鴉為設計形式吸引消費者持續(xù)關注太古倉壹號的活動動態(tài)，令之認同項目打造紅酒主題活動的