運動服飾行業(yè)分析報告

運動服飾行業(yè)分析報告運動服飾是指用于體育鍛煉、室內(nèi)和戶外運動的服裝。運動服飾行業(yè)是社會發(fā)展過程中運動文化、生活方式、消費觀念等因素驅(qū)動下的新興產(chǎn)業(yè)，其涵蓋了運動服裝、運動鞋、運動配件、戶外裝備、運動用品等幾個主要子領(lǐng)域。分類特點：在分類上，運動服飾可以按照運動項目、性別、年齡、季節(jié)、功能等多種方式進行分類。這里主要介紹按照功能分類的特點，運動服飾可以分為舒適性、透氣性、防曬性、吸汗性、抗菌性、防水性等多種類型。舒適性是指服裝對人體的適應(yīng)性，彈性、柔韌、光滑度和對皮膚的刺激等特性；透氣性是指服裝對空氣的滲透性，運動時人體會產(chǎn)生大量汗液，透氣性好的服裝可以使汗液快速蒸發(fā)，使人在運動過程中不會感到潮濕、沉重；防曬性是指服裝能防止紫外線的輻射，防曬服材質(zhì)通常含有紫外線抗性物質(zhì)；抗菌性表示服裝可以防止細菌滋生，保持對人體健康沒有害處，這在運動服飾中尤其重要；防水性是指服裝可以在雨水或水汽中保持干燥狀態(tài)，通常體現(xiàn)在戶外裝備和一些運動鞋上。產(chǎn)業(yè)鏈：運動服飾產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑漠a(chǎn)品設(shè)計、原料采購、生產(chǎn)制造、銷售流通到售后服務(wù)等多個環(huán)節(jié)構(gòu)成的一整條產(chǎn)業(yè)鏈，每個環(huán)節(jié)都有不同的角色和功能。在產(chǎn)業(yè)鏈的最上游是產(chǎn)品設(shè)計，這是運動服飾品類的根源，完成從市場、消費者和產(chǎn)品需求方面的調(diào)研后，通過對材料、顏色、款式的選擇進行產(chǎn)品設(shè)計；接下來是原材料采購，運動服飾行業(yè)原材料主要來自棉、滌綸、尼龍、膜蓋、麻、人造纖維等多種材質(zhì)，不同的服飾需要不同的材料，材料的質(zhì)量直接影響服飾的品質(zhì)；生產(chǎn)制造是產(chǎn)業(yè)鏈中最具決定性的一環(huán)，它負責(zé)將設(shè)計和原料轉(zhuǎn)化成成品，控制生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率、保證產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)環(huán)保等是生產(chǎn)制造的主要目標(biāo)；銷售流通是產(chǎn)業(yè)鏈中到達消費者的最后一道關(guān)口，優(yōu)秀的銷售和市場服務(wù)可以增強品牌影響力，滿足消費者需求和建立穩(wěn)定的消費者關(guān)系；售后服務(wù)則是在運動服飾售后的流程中負責(zé)對產(chǎn)品質(zhì)量、售后退換、增值服務(wù)等進行咨詢和解決問題。售后服務(wù)對于消費者的體驗和公司的品牌口碑推廣都非常重要；發(fā)展歷程：運動服飾行業(yè)在中國市場的發(fā)展歷程源遠流長。在改革開放初期，國外品牌運動服飾填補了國內(nèi)市場，但由于價格昂貴、面向一定消費階層等因素，逐漸引起了國內(nèi)企業(yè)的重視。經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，我國運動服飾行業(yè)已經(jīng)從依賴進口到發(fā)展本土品牌的階段。運動服飾的生產(chǎn)與銷售面前：一級代理商、二級代理商、品牌店、經(jīng)銷商、網(wǎng)絡(luò)商等一系列銷售業(yè)態(tài)競相參與。在制造上，以廣東省的東莞、中山、江蘇的蘇州、昆山等地形成了計算機輔助設(shè)計、數(shù)字化生產(chǎn)、小批量多品種、定制化眾多特點的綜合服裝制造業(yè)體系，這些地方已成為出口運動服飾的重要生產(chǎn)基地，并形成了一定的規(guī)模經(jīng)濟效益和國際競爭力。行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容：政策文件方面，2015-2020年國家工業(yè)振興規(guī)劃提出，支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，鼓勵配套服務(wù)業(yè)發(fā)展，培育國際知名品牌和企業(yè)集群，以及增加創(chuàng)新投入，支持發(fā)展健康食品、體育用品、生態(tài)旅游、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略性新興行業(yè)。國務(wù)院制定《健身條例》提出，推動全社會健身運動發(fā)展，提高國民健身水平、提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長水平、維護國民身心健康，進一步推動運動服飾行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟環(huán)境：當(dāng)前我國經(jīng)濟環(huán)境巨大的發(fā)展優(yōu)勢，消費升級、產(chǎn)業(yè)升級、政府政策扶持等對于運動服飾行業(yè)都具有積極作用。近年來，我國運動服飾市場規(guī)模和景氣度明顯提升，整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。另外，運動服飾行業(yè)受到了中國大眾文化體育運動的影響，更多的人們參與體育活動和娛樂活動，在繁忙的工作生活中，著裝時尚且適當(dāng)?shù)倪\動服飾成為一種共同需求和消費熱點。同時，第三方電商平臺以及互聯(lián)網(wǎng)+的推動也促進了消費者在購買時更加方便和高效。社會環(huán)境：隨著社會經(jīng)濟發(fā)展的進步和生活方式的不斷多樣化，人們普遍趨向于尋求重視舒適、健康、時尚和個性化等特點的運動服飾產(chǎn)品。同時，健康的生活方式越來越受到大眾的歡迎，社會體育和運動風(fēng)潮也在不斷壯大。另外，隨著社會普及意識的發(fā)展，環(huán)保、文明、安全、信任等成為當(dāng)今社會所面臨的共同問題。這反過來也對運動服飾行業(yè)提出了更高的要求。技術(shù)環(huán)境：隨著社會科技的發(fā)展，科技的應(yīng)用逐漸變成運動服飾行業(yè)發(fā)展的核心競爭力，高科技材料、生產(chǎn)工藝等對運動服飾制造和性能提升起著重要作用。例如運動服飾中采用的功能纖維、夜晚反光、高彈性和防紫外線等技術(shù)，都是引領(lǐng)行業(yè)趨勢并極大地改進了運動服飾的性能、品質(zhì)和設(shè)計。發(fā)展驅(qū)動因素：一方面，受到大眾體育文化的影響以及健康生活觀念的改變，加上消費年輕化和更加注重健康等因素，使得運動服飾行業(yè)在消費市場上有了更大的需要。另一方面，社會越來越重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動傳媒和電子商務(wù)應(yīng)用帶來的變革，改變了消費者購物的方式和習(xí)慣，推動了運動服飾行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與電商，發(fā)展出多元化和定制化的產(chǎn)品。行業(yè)現(xiàn)狀：整體行業(yè)發(fā)展總體趨勢明朗，增長速度較快且服飾及配件類產(chǎn)品成為最主要的發(fā)展方向。此外，移動端的電商發(fā)展迅速，并且與運動服飾行業(yè)相互融合，重要程度日益提升，集團化發(fā)展與區(qū)域化合作等，都是運動服飾行業(yè)的發(fā)展方向。另外，行業(yè)進入門檻低、品牌同質(zhì)化嚴(yán)重等問題也是目前運動服飾行業(yè)亟待解決的問題。行業(yè)痛點：運動服飾行業(yè)在發(fā)展過程中遇到不少問題，其中主要痛點如下：1.品牌同質(zhì)化問題突出，品牌差異化越來越低；2.渠道代理商存量過多，線下經(jīng)營問題較為突出；3.電商平臺競爭激烈，成本增加，市場容易失衡和破敗現(xiàn)象突出。行業(yè)發(fā)展建議：加速優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，增強企業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力，并鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺，提供定制化等能力，從而挖掘新的市場需求點。同時，才人才培養(yǎng)、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面也需加以關(guān)注。行業(yè)發(fā)展趨勢前景：運動服飾行業(yè)面臨著廣大市場需求的挑戰(zhàn)和巨大發(fā)展?jié)摿?。從國家政策層面看，政府提出的以健身為重心，推行全民健康計劃，加大投資力度和宣傳力度，也在一定程度上推動了運動服飾行業(yè)的發(fā)展。同時，行業(yè)個性化和定制化發(fā)展趨勢迅速崛起，這將成為未來運動服飾行業(yè)的重要發(fā)展方向。競爭格局：運動服飾行業(yè)的競爭格局主要體現(xiàn)在各大運動品牌之間的競爭。在國際市場上，著名品牌如耐克、阿迪達斯、銳步等在消費者心目中的知名度和信譽度都很高，但同時，國內(nèi)的一號店、享道網(wǎng)等電商平臺正在興起。未來運動服飾行業(yè)競爭可能會發(fā)生轉(zhuǎn)化，向定制化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)+等方向轉(zhuǎn)變。代表企業(yè)：在國際市場上，像耐克、阿迪達斯、PUMA、NewBalance、ASICS等品牌在全球越來越大的服飾市場中獲得了很高的影響力。在國內(nèi)市場上，除了國際品牌的影響外，還有悅詩風(fēng)吟、ONLYPLAY等本土品牌。近幾年，新生品牌也逐漸崛起。產(chǎn)業(yè)鏈描述：產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笍漠a(chǎn)品的設(shè)計、原材料采購、生產(chǎn)制造、銷售流通到售后服務(wù)等多個環(huán)節(jié)構(gòu)成的一整條產(chǎn)業(yè)鏈。SWOT分析：1.優(yōu)勢：行業(yè)快速增長和發(fā)展，國內(nèi)市場需求持續(xù)增加，大眾團體文化影響力大，行業(yè)門檻較低。2.劣勢：品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭激烈，電商極大影響傳統(tǒng)銷售渠道。3.機遇：政府大力推行全民健康計劃，可以吸引大量的潛在消費者，市場潛力很大。4.威脅：原材料價格上漲壓力大，成本水平較高；商品同