短視頻營銷行業(yè)分析報告

短視頻營銷行業(yè)分析報告短視頻營銷行業(yè)分析報告一、定義短視頻營銷是指利用短視頻作為營銷媒介進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌傳播的一種新型營銷方式。它包括了消費者短視頻創(chuàng)作、營銷短視頻制作、短視頻平臺發(fā)布、運營推廣等環(huán)節(jié)。二、分類特點短視頻營銷可從內(nèi)容、時長、形式等多個維度進(jìn)行分類。按照內(nèi)容分類，可分為短視頻廣告、品牌短視頻、社交短視頻、漫畫短視頻等等。按照時長分類，可分為微視頻、小視頻、短視頻等等。按照形式分類，短視頻營銷形式多樣，包括UGC內(nèi)容生成、產(chǎn)品廣告宣傳、用戶互動等等。三、產(chǎn)業(yè)鏈短視頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈包括：短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)運營、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、短視頻制作、短視頻推廣及營銷。其中，短視頻平臺是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)運營是重要的運營保障環(huán)節(jié)，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和制作則是制約產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵點，短視頻推廣及營銷則是產(chǎn)業(yè)鏈的補(bǔ)充環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程短視頻營銷起步于2015年，經(jīng)過幾年的探索和發(fā)展，逐漸成為一個重要的數(shù)字營銷方式。國內(nèi)以抖音、快手、小紅書等平臺為主，短視頻營銷規(guī)模逐年遞增，預(yù)計未來有較大發(fā)展?jié)摿ΑＮ?、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容目前，國家及地方政府對短視頻營銷產(chǎn)業(yè)制定了多項政策文件，包括《互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車管理暫行辦法》等。主要內(nèi)容包括：對短視頻內(nèi)容產(chǎn)生監(jiān)管、限制內(nèi)容不良發(fā)展等。政策文件的實施，有助于規(guī)范短視頻營銷行業(yè)的秩序，推動行業(yè)健康發(fā)展。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境短視頻營銷行業(yè)因為與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，其發(fā)展主要取決于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展水平。隨著手機(jī)普及率逐年提高，網(wǎng)絡(luò)帶寬日益增強(qiáng)，數(shù)字營銷的發(fā)展效果得到了顯著提升。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，短視頻營銷行業(yè)的市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。七、社會環(huán)境短視頻營銷行業(yè)發(fā)展還受到社會環(huán)境的影響，社會對短視頻營銷的接受程度直接影響著行業(yè)的發(fā)展局面。當(dāng)前，大眾對于手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)使用的依賴程度漸增，對于短視頻營銷的接受程度也隨著不斷提高。八、技術(shù)環(huán)境短視頻行業(yè)是以技術(shù)為基礎(chǔ)的新型的數(shù)字營銷方式，技術(shù)環(huán)境對行業(yè)發(fā)展有著決定性的影響。鑒于短視頻行業(yè)在內(nèi)容制作和傳播的方面都非常注重技術(shù)的掌握，因此，技術(shù)方面的發(fā)展和更新對于行業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。九、發(fā)展驅(qū)動因素消費者需求、品牌營銷需求、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策支持是短視頻營銷行業(yè)的重要發(fā)展驅(qū)動因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀短視頻營銷行業(yè)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出擁有規(guī)模龐大的用戶群體、吸引了大量知名企業(yè)加入、舉辦短視頻大賽、廣告營銷投入大幅度提升等特點，短視頻營銷行業(yè)已成為幾乎所有品牌和企業(yè)必要的營銷手段之一。十一、行業(yè)痛點短視頻營銷行業(yè)目前存在的痛點主要在于：內(nèi)容質(zhì)量不甚均衡、渠道推廣費用過高、商業(yè)模式圖謀成熟度不夠。十二、行業(yè)發(fā)展建議在此類問題面前，行業(yè)發(fā)展應(yīng)該從以下幾個方面建立措施：多方位的短視頻內(nèi)容制作，創(chuàng)新短視頻技術(shù)及短視頻創(chuàng)意，普及多樣化短視頻營銷的知識，行業(yè)間的緊密聯(lián)盟，在工作于每一個方面，短視頻營銷行業(yè)更適配全投入的奉獻(xiàn)守驗證。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景短視頻營銷如今面臨著相當(dāng)廣闊的發(fā)展機(jī)遇。未來，隨著智能手機(jī)普及率更高，與之相應(yīng)的短視頻走向市占率上漲，向智能化和差異化產(chǎn)品的更新更加豐富。十四、競爭格局短視頻營銷市場的競爭格局日趨增強(qiáng)，包括了知名企業(yè)、新型短視頻制作公司和傳統(tǒng)廣告公司等多方爭奪市場份額。廣告代理公司和平臺運營商等則為替各自建立更加合適的營銷渠道而和企業(yè)共同合作。十五、代表企業(yè)短視頻營銷市場中的代表企業(yè)包括騰訊、百度、阿里巴巴、華為、京東等公司。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述短視頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：技術(shù)支持、短視頻創(chuàng)作、短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)運營、短視頻管理、營銷與推廣等，整個產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。十七、SWTO分析S(Strengths,強(qiáng)勢)：短視頻營銷行業(yè)面臨持續(xù)發(fā)展的支持和獨特創(chuàng)新的誘導(dǎo)機(jī)遇；W(Weaknesses,弱勢)：多方競爭壓力和商業(yè)模式不成熟；T(Opportunities,機(jī)遇)：手機(jī)普及帶來市場規(guī)模急劇擴(kuò)大；O(Threats,威脅)：短視頻用戶對于廣告的感知程度減少等；十八、行業(yè)集中度目前，短視頻營銷行業(yè)的市場份額更加傾向于社交網(wǎng)絡(luò)和廣告業(yè)。為了提高市場占有率，各主要企業(yè)都積極加大對該領(lǐng)域的投資，短視頻營銷行業(yè)集中