電子煙行業(yè)分析報(bào)告

電子煙行業(yè)分析報(bào)告一、定義電子煙是一種通過(guò)電子方式產(chǎn)生蒸氣供吸入的一種可替代傳統(tǒng)煙草煙的產(chǎn)品，又稱(chēng)電子霧化器、電子煙霧化器、電子霧化煙等。二、分類(lèi)特點(diǎn)根據(jù)電子煙的結(jié)構(gòu)形式，電子煙可以分為三種類(lèi)型：1.一次性電子煙：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，主要材料為聚丙烯等塑料材料，與傳統(tǒng)香煙的外觀相似，霧化器和電池分離，無(wú)需維修，易于使用。2.電子煙棒：以霧化器、噴嘴、電池為主要組成部分，相當(dāng)于傳統(tǒng)香煙的“身體部分”，與電池分離設(shè)計(jì)，更加經(jīng)濟(jì)環(huán)保，相對(duì)成本較低，銷(xiāo)售量較大。3.電子煙盒：類(lèi)似于智能手機(jī)，它包含電子煙主機(jī)和一些常見(jiàn)的輔助設(shè)備，如充電電池、充電座等。電子煙的特點(diǎn)體現(xiàn)在：1.無(wú)煙無(wú)焦油，不污染環(huán)境，健康環(huán)保。2.不燃燒，不產(chǎn)生一氧化碳等有害物質(zhì)，避免了傳統(tǒng)香煙中的諸多害處。3.攜帶方便，可以在許多公共場(chǎng)所使用。4.帶有多種不同的口味和滋味。5.預(yù)覽具有壓縮味道的功能。6.可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售。三、產(chǎn)業(yè)鏈電子煙產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：煙油制造廠商、電子煙組裝廠、分銷(xiāo)商、終端銷(xiāo)售終端、電子煙配件供應(yīng)商、硅基鋰電池生產(chǎn)廠商、OEM廠商。四、發(fā)展歷程電子煙的發(fā)展歷程主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：1.初期階段（2005-2010年）：產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)時(shí)期，主要由澳洲、美國(guó)、中國(guó)等少數(shù)國(guó)家開(kāi)展電子煙研究、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。2.發(fā)展階段（2011-2014年）：電子煙的消費(fèi)需求開(kāi)始增加，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快速增長(zhǎng)，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。3.競(jìng)爭(zhēng)階段（2015年以后）：電子煙產(chǎn)品的質(zhì)量越來(lái)越好，更多的國(guó)家參與電子煙的研究和生產(chǎn)，市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)激烈。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容1.2017年6月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)了《電子煙專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2017-2019）》，要求加強(qiáng)對(duì)電子煙行業(yè)的監(jiān)管，確保用戶(hù)安全。2.2017年8月，美國(guó)FDA發(fā)布了《沖擊煙草的新戰(zhàn)略》，針對(duì)電子煙提出了重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，加強(qiáng)安全因素監(jiān)管。3.我國(guó)2018年發(fā)布了《煙草專(zhuān)營(yíng)條例修訂草案》，順應(yīng)潮流支持電子煙工業(yè)的發(fā)展，給予了一定程度的扶持。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境目前電子煙市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)大。據(jù)報(bào)告表示，2018年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約為13億美元。而2025年，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到31億美元。七、社會(huì)環(huán)境隨著越來(lái)越多的人認(rèn)可使用電子煙，他們也意識(shí)到電子煙比傳統(tǒng)香煙更健康，影響身體健康更少，因此越來(lái)越多的人已經(jīng)開(kāi)始嘗試使用電子煙。八、技術(shù)環(huán)境電子煙技術(shù)難度相對(duì)較低，但要求產(chǎn)品有較高的質(zhì)量，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.健康環(huán)保的需求2.大眾文化的興起，電子煙逐漸成為社交圈流行的一種品牌。3.電子煙的各種口味及配件，能夠滿(mǎn)足口味需求。十、行業(yè)現(xiàn)狀電子煙市場(chǎng)目前處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的階段，目前全球知名品牌較多，如Juul、深圳悅刻科技等。電子煙市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些規(guī)模較小的電子煙品牌難以在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.社會(huì)輿論認(rèn)知度/安全問(wèn)題2.競(jìng)爭(zhēng)加?。浩放茢?shù)量增加等3.消費(fèi)者教育和宣傳不足4.前沿技術(shù)未完全掌握十二、行業(yè)發(fā)展建議1.強(qiáng)化對(duì)電子煙產(chǎn)品的安全、成分、質(zhì)量等方面的監(jiān)管2.增加消費(fèi)者教育和宣傳，提高全民素質(zhì)3.協(xié)同制定標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)逐步完善消費(fèi)行業(yè)法規(guī)，增強(qiáng)行業(yè)的執(zhí)行能力，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力4.引導(dǎo)行業(yè)朝著可持續(xù)發(fā)展方向發(fā)展，建立對(duì)環(huán)境和健康影響的科學(xué)評(píng)估與監(jiān)管體系十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景1.國(guó)家對(duì)電子煙的支持與快速發(fā)展將帶來(lái)更大的轉(zhuǎn)型空間2.電子煙將成為全球消費(fèi)中重要的新興產(chǎn)業(yè)3.受到科技革命的促進(jìn)，電子煙將隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，將會(huì)更加安全、智能化。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度不斷升級(jí)，近幾年隨著后進(jìn)企業(yè)的增加，這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)還將繼續(xù)。全球范圍內(nèi)的品牌數(shù)量也越發(fā)增多，市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。十五、代表企業(yè)1.Juul2.PAXLabs3.斯邦納4.深圳市悅刻科技有限公司5.快樂(lè)大本營(yíng)十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述電子煙產(chǎn)業(yè)鏈的主要組成部分包括：煙油制造商、電子煙組裝廠、分銷(xiāo)商、終端銷(xiāo)售終端、電子煙配件供應(yīng)商、硅基鋰電池生產(chǎn)商、OEM廠商等。產(chǎn)業(yè)鏈的主要特點(diǎn)是：一次性電子煙的生產(chǎn)相對(duì)較為簡(jiǎn)單，生產(chǎn)成本也比較低。而電子煙盒子的生產(chǎn)需要技術(shù)上的支持，成本較高。因此，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)擁有不同的技術(shù)門(mén)檻和商業(yè)模式。十七、SWTO分析1.優(yōu)勢(shì)：相對(duì)于傳統(tǒng)煙草煙，電子煙具有更少的對(duì)健康的影響。它不含有害物質(zhì)，無(wú)煙無(wú)味，健康環(huán)保。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，電子煙盒子的智能化和便攜性將有所提高。2.劣勢(shì)：電子煙這個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中依舊存在部分市場(chǎng)不規(guī)范、質(zhì)量上等問(wèn)題，使得部分消費(fèi)者對(duì)于電子煙的安全性和衛(wèi)生性持懷疑態(tài)度。3.機(jī)會(huì)：市場(chǎng)需求的不斷增加，技術(shù)的不斷發(fā)展以及越來(lái)越多的人選擇使用電子煙，市場(chǎng)前景較為有利。4.挑戰(zhàn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品質(zhì)量的提高將成為本產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，同時(shí)，監(jiān)管政策逐步升