導(dǎo)航電子地圖行業(yè)分析報(bào)告

導(dǎo)航電子地圖行業(yè)分析報(bào)告導(dǎo)航電子地圖行業(yè)分析報(bào)告一、定義導(dǎo)航電子地圖行業(yè)是指以高科技電子信息技術(shù)為核心，采用GIS、GPS、遙感、圖像處理、移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，通過電子地圖進(jìn)行定位、導(dǎo)航、查詢和服務(wù)等功能的電子地圖產(chǎn)業(yè)。二、分類特點(diǎn)根據(jù)不同的應(yīng)用領(lǐng)域和服務(wù)對象，導(dǎo)航電子地圖行業(yè)可以分為三類：車載導(dǎo)航電子地圖、手機(jī)導(dǎo)航電子地圖和百度地圖、高德地圖、騰訊地圖等網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航電子地圖。這三類電子地圖的特點(diǎn)如下：1、車載導(dǎo)航電子地圖：以車輛駕駛為主要服務(wù)對象，能夠提供全國道路和交通情況的一站式導(dǎo)航服務(wù)，讓用戶“看得見的導(dǎo)航”成為現(xiàn)實(shí)。2、手機(jī)導(dǎo)航電子地圖：以手機(jī)用戶為主要服務(wù)對象，便于隨時(shí)隨地查詢位置、導(dǎo)航、身邊的景點(diǎn)和服務(wù)等，是移動出行的必備工具之一。3、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航電子地圖：以互聯(lián)網(wǎng)用戶為主要服務(wù)對象，可以提供地圖查詢、公交換乘、實(shí)時(shí)路況和智能推薦等多元化地圖服務(wù)，并為其他服務(wù)提供商提供導(dǎo)航和地圖API接口或SDK等服務(wù)。三、產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)航電子地圖行業(yè)包含地圖數(shù)據(jù)、地圖繪制、導(dǎo)航軟件、硬件產(chǎn)品、服務(wù)平臺和應(yīng)用等多個環(huán)節(jié)，涉及到多方面的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，如下圖所示：四、發(fā)展歷程我國導(dǎo)航電子地圖行業(yè)的發(fā)展可以分為三個階段：起步期、發(fā)展期和成熟期。（1）起步期1995年我國開始開展衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的技術(shù)研究和應(yīng)用測試工作，1998年我國成功發(fā)射第一顆北斗導(dǎo)航衛(wèi)星。2000年以后，中國多家IT公司開始推出電子地圖產(chǎn)品，其中最為出色的是思科、北京鴻雁等公司。（2）發(fā)展期2007年，我國第一款車載GPS導(dǎo)航產(chǎn)品正式上市，開啟了車載GPS導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期。2010年以來，百度地圖、高德地圖、騰訊地圖等互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入導(dǎo)航地圖行業(yè)，全面開展集成車載、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航的布局，導(dǎo)致導(dǎo)航電子地圖行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。（3）成熟期2015年以后，導(dǎo)航電子地圖行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為支撐人們便捷生活的核心技術(shù)之一。在全球化競爭的壓力下，百度、高德、騰訊等廠商開始全球化的擴(kuò)張與布局，促進(jìn)了導(dǎo)航電子地圖行業(yè)的整體發(fā)展。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容（1）《互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)管理暫行辦法》該文件于2011年12月1日起施行。主要規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)應(yīng)當(dāng)經(jīng)過審批，服務(wù)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)不涉及重點(diǎn)安全區(qū)域和國家秘密，且需要滿足地名樣式、地圖內(nèi)容、數(shù)據(jù)來源等要求。（2）《普及全國衛(wèi)星導(dǎo)航定位服務(wù)應(yīng)用十三五發(fā)展規(guī)劃》該文件于2016年發(fā)布，提出通過“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、突出政策支持、強(qiáng)化應(yīng)用服務(wù)、促進(jìn)國際合作”四大措施，推動衛(wèi)星導(dǎo)航定位服務(wù)在交通、海洋、災(zāi)害預(yù)防和精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用。（3）《關(guān)于推進(jìn)“雙創(chuàng)”高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》該文件于2019年發(fā)布，明確支持重點(diǎn)領(lǐng)域“雙創(chuàng)”示范區(qū)建設(shè)，加快推進(jìn)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動運(yùn)用新一代信息技術(shù)打造智慧城市。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（1）市場規(guī)模2019年，中國導(dǎo)航電子地圖市場規(guī)模達(dá)到121.47億元，預(yù)計(jì)到2024年市場規(guī)模將達(dá)到208.04億元，年復(fù)合增長率為11.4%。（2）市場應(yīng)用目前，導(dǎo)航電子地圖行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，覆蓋了個人出行、出行工具、企業(yè)服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)等多個方面。其中，個人出行領(lǐng)域是導(dǎo)航電子地圖的最大應(yīng)用領(lǐng)域，占據(jù)行業(yè)市場份額的75%以上。（3）市場供需目前，導(dǎo)航電子地圖供應(yīng)商和廠商非常多，其中最為著名的有百度地圖、高德地圖、騰訊地圖等公司。而需求方涵蓋了個人消費(fèi)者、企業(yè)客戶、政府等多個層面。七、社會環(huán)境隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的蓬勃發(fā)展，導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)品成為方便人們出行、生活和休閑的必備工具。在城市化進(jìn)程加速、交通體系完善、特別是公共交通和自駕出行的需求無限增長的背景下，導(dǎo)航電子地圖行業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)城市智能化的重要標(biāo)志。八、技術(shù)環(huán)境導(dǎo)航電子地圖行業(yè)采用的技術(shù)主要是GIS、GPS、遙感、圖像處理、移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等高科技技術(shù)。其中，地圖數(shù)據(jù)是導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)品的核心，包括基礎(chǔ)地圖數(shù)據(jù)、POI數(shù)據(jù)、交通路況數(shù)據(jù)等。硬件產(chǎn)品主要是車載GPS導(dǎo)航設(shè)備和手機(jī)。九、發(fā)展驅(qū)動因素（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，人們出行、購物、旅游等方面需求不斷增長，因此導(dǎo)航電子地圖成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”和新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要標(biāo)志。（2）城市智能化建設(shè)城市智能化建設(shè)需要具備高度精準(zhǔn)的定位和導(dǎo)航系統(tǒng)才能實(shí)現(xiàn)。因此，城市智能化建設(shè)助力了導(dǎo)航電子地圖行業(yè)的快速發(fā)展。（3）移動出行需求移動出行需求的快速增長助力了導(dǎo)航電子地圖行業(yè)的迅猛發(fā)展。出行需求日益多元化和個性化，導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)品也不斷完善，滿足不同人群的出行需求。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，國內(nèi)導(dǎo)航電子地圖市場以高德、百度、騰訊三家為主，三家合計(jì)占據(jù)了市場份額的95%以上。其中，高德地圖和百度地圖已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球化布局，贏得了全球用戶的信任和關(guān)注。十一、行業(yè)痛點(diǎn)（1）基礎(chǔ)地圖數(shù)據(jù)不完善由于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)互通的難度很大，加之新城市和區(qū)域不斷出現(xiàn)，很多地圖的地名、建筑等信息更新不及時(shí)，甚至有時(shí)會出現(xiàn)用戶反饋的偏差；（2）數(shù)據(jù)來源可靠性問題導(dǎo)航地圖數(shù)據(jù)的可靠性取決于數(shù)據(jù)的來源，有的地圖數(shù)據(jù)來源于公開的政府信息，有的則來自互聯(lián)網(wǎng)上的第三方數(shù)據(jù)，這就導(dǎo)致數(shù)據(jù)質(zhì)量的參差不齊；（3）地圖數(shù)據(jù)的保密性和安全性地圖數(shù)據(jù)涉及到國土安全等方面，因此需要進(jìn)行加密和保密處理，以避免數(shù)據(jù)泄漏或被不法分子利用。十二、行業(yè)發(fā)展建議（1）優(yōu)化地圖數(shù)據(jù)更新機(jī)制對于城市更新頻繁的地圖應(yīng)當(dāng)建立延伸更新機(jī)制，及有利于減輕數(shù)據(jù)滯后和誤差的機(jī)制。（2）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)管理應(yīng)該建立新型地圖服務(wù)的準(zhǔn)入監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格限制不合法或不良信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)地圖市場，以保證用戶權(quán)益。（3）加速政府與企業(yè)的合作需要加快政府與企業(yè)的合作，推進(jìn)地圖行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，從而推動導(dǎo)航電子地圖技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景隨著城市現(xiàn)代化建設(shè)的推進(jìn)，人們對出行、休閑、生活等多方面需求的不斷增長，導(dǎo)航電子地圖行業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)城市智能化、服務(wù)基層民生和振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，具有非常廣闊的發(fā)展前景。十四、競爭格局目前，百度、高德、騰訊三家企業(yè)占據(jù)了中國導(dǎo)航電子地圖市場的主要份額。雖然市場競爭已經(jīng)非常激烈，但是百度、高德兩家公司依然具備技術(shù)、品牌、運(yùn)營、內(nèi)容等多個核心競爭力，而騰訊則依靠生態(tài)優(yōu)勢持續(xù)展開市場攻防戰(zhàn)。十五、代表企業(yè)（1）百度地圖百度地圖始創(chuàng)于2006年，是中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)地圖品牌之一，覆蓋全中國200多個城市，日均活躍用戶超過1億。（2）高德地圖高德地圖始創(chuàng)于2001年，由阿里巴巴集團(tuán)投資，是中國最大的移動地圖服務(wù)提供商之一，市場份額遙遙領(lǐng)先。（3）騰訊地圖騰訊地圖始于2012年，是目前中國最受歡迎的手機(jī)地圖之一，騰訊地圖不斷挑戰(zhàn)行業(yè)格局并大力拓展全球市場。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述（1）數(shù)據(jù)收集和采集環(huán)節(jié)主要包括GPS、GNSS、地圖圖像采集、遙感數(shù)據(jù)采集等任務(wù)，通過多樣化數(shù)據(jù)源的整合和處理，提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持。（2）地圖繪制和更新環(huán)節(jié)由衛(wèi)星影像、地圖數(shù)據(jù)和高精度地表特征數(shù)據(jù)等進(jìn)行二次加工，制作出具有可讀性、美觀性和舒適感的電子地圖。（3）軟件開發(fā)和服務(wù)環(huán)節(jié)主要涵蓋算法開發(fā)、產(chǎn)品策劃和研發(fā)、平臺建設(shè)、維護(hù)等環(huán)節(jié)。對于用戶來說，提供多元化和智能化的出行服務(wù)。（4）IT技術(shù)支持環(huán)節(jié)包括硬件設(shè)備、系統(tǒng)運(yùn)營、數(shù)據(jù)存儲和管理系統(tǒng)等。這一環(huán)節(jié)的支持非常重要，它能夠保證整個產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)緊密相連。十七、SWOT分析（1）優(yōu)勢：a.技術(shù)多元化，強(qiáng)化服務(wù)，體驗(yàn)優(yōu)秀。b.服務(wù)范圍廣泛，對人們的生活、出行等方面提供的幫助明顯，具有社會價(jià)值高等特點(diǎn)。（2）劣勢：a.地圖錯誤信息多，更新過程低效。b.數(shù)據(jù)來源不夠透明，信息可靠性缺失。（3）機(jī)會：發(fā)展城市智能化，全球化布局等機(jī)會為導(dǎo)航電子地圖