美妝行業(yè)分析報(bào)告

美妝行業(yè)分析報(bào)告一、定義美妝行業(yè)是指同時(shí)包括化妝品、個(gè)人護(hù)理、彩妝、商業(yè)加工等方面的綜合性產(chǎn)業(yè)，也是消費(fèi)品行業(yè)中一個(gè)非常大的分支。即是指生產(chǎn)和銷售各種美容美發(fā)用品的行業(yè)。隨著國民素質(zhì)的提高和生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)意識(shí)也開始不斷的提升，對(duì)于美妝用品的要求也越來越高。因此美妝行業(yè)將會(huì)得到進(jìn)一步的快速發(fā)展。二、分類特點(diǎn)1.多元化：美妝行業(yè)包含化妝品、個(gè)人護(hù)理、彩妝、商業(yè)加工等多個(gè)方面，能夠滿足不同群體的消費(fèi)需求。2.高度定制化：消費(fèi)者對(duì)于美妝用品的需求越來越多樣化，美妝企業(yè)需要根據(jù)不同的消費(fèi)者需要進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整和定制。3.營銷手段多樣化：香水、彩妝、護(hù)膚品等美容方式逐漸成為一些年輕人追尋潮流時(shí)尚的重要標(biāo)志。因此，品牌如何利用新媒體、社交網(wǎng)絡(luò)等多種渠道進(jìn)行營銷，成為了當(dāng)前美妝企業(yè)研究和追求發(fā)展的焦點(diǎn)。三、產(chǎn)業(yè)鏈美妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括生產(chǎn)、供應(yīng)，分銷和銷售四個(gè)重要環(huán)節(jié)。生產(chǎn)：主要集中在一線廠商，其提供的產(chǎn)品主要是原料和精細(xì)化妝品等高附加價(jià)值的產(chǎn)品。供應(yīng)：主要為中間商和經(jīng)銷商提供貨品，也可以是產(chǎn)品銷售中的第一道出口。分銷：分銷商面向市場(chǎng)，分別為終端銷售和經(jīng)銷商進(jìn)行大規(guī)模銷售，滿足消費(fèi)者需求。銷售：表示終端銷售環(huán)節(jié)，即讓消費(fèi)者能夠買到各種美容用品。四、發(fā)展歷程1.60年代至80年代：美妝作為一種生活品質(zhì)的提升和護(hù)膚護(hù)理的需求不斷增加。2.90年代至21世紀(jì)：隨著人們對(duì)美妝需求和購買力的不斷增強(qiáng)，美妝行業(yè)開始轉(zhuǎn)型，在品牌選材、包裝設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了全方位的提升，品牌、市場(chǎng)、研發(fā)以及生產(chǎn)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。3.21世紀(jì)以來：美妝行業(yè)將逐漸成為一個(gè)高度定制和多元化的產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)新和品牌建設(shè)，同時(shí)不斷探索線上線下結(jié)合的新型渠道模式。五、行業(yè)政策文件國務(wù)院于2015年1月8日頒布《全面深化改革方案》文本，其中提出推進(jìn)全鏈條深度改革，推動(dòng)“中國制造2025”戰(zhàn)略的實(shí)施。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，美妝市場(chǎng)營收增速放緩。同時(shí)，由于一眾傳統(tǒng)美妝企業(yè)對(duì)線上渠道的支持不足，它們?cè)诰€下經(jīng)營和維護(hù)傳統(tǒng)商業(yè)的同時(shí)，線上業(yè)務(wù)的拓展和創(chuàng)新也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。七、社會(huì)環(huán)境人們對(duì)于美的追求和消費(fèi)信心的提高，為美妝行業(yè)的快速發(fā)展提供了條件。八、技術(shù)環(huán)境隨著生物科技的快速發(fā)展，美妝企業(yè)注重新技術(shù)應(yīng)用。通過加入天然要素和新科技，研發(fā)出更安全，更天然，更獨(dú)特的美容護(hù)膚品。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.創(chuàng)新性和技術(shù)進(jìn)步：市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的占有率越來越低，這些品牌需要進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新，才能吸引更多的理性消費(fèi)者。2.增加市場(chǎng)營銷和發(fā)展：美妝企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)營銷，加強(qiáng)客戶關(guān)系管理、進(jìn)一步提升商品和服務(wù)的質(zhì)量、加強(qiáng)協(xié)作、共同發(fā)展。3.多元化和快速應(yīng)變：全球經(jīng)濟(jì)增速低迷，美妝行業(yè)需要借力于行業(yè)的多元化來實(shí)現(xiàn)快速應(yīng)變，從而在市場(chǎng)上取得成功。十、行業(yè)現(xiàn)狀中國美妝行業(yè)生產(chǎn)基地以廣東為主，在2017年的亞洲美妝展上，廣東美妝企業(yè)共參展6家，較上一年增加一倍。同時(shí)，美妝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也更加多樣化，集團(tuán)推出品牌成為行業(yè)新潮流。十一、SWTO分析優(yōu)勢(shì)：擁有豐富的文化積淀和品牌價(jià)值，消費(fèi)人群多樣化。劣勢(shì)：企業(yè)文化體系不夠完善，除了幾個(gè)頭部品牌外，大多中小企業(yè)則缺乏共同的營銷方向和流量。機(jī)遇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、全渠道模式的實(shí)現(xiàn)將打破封閉網(wǎng)絡(luò)和營銷瓶頸。威脅：大公司強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，中小型企業(yè)生存難，降低品牌利潤率的同時(shí)增加了人力投入和風(fēng)險(xiǎn)的壓力，加大了品牌企業(yè)面對(duì)的困難。十二、行業(yè)集中度2016年，中國5大美妝巨頭的銷售額相當(dāng)于全行業(yè)36％的市場(chǎng)份額。中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局有待改善，未來將有大量企業(yè)被市場(chǎng)淘汰。十三、行業(yè)痛點(diǎn)1、成本壓力仍然很大，缺乏自主品牌戰(zhàn)略。2、多元化市場(chǎng)需求和年輕市場(chǎng)的挖掘還不夠深入。3、線上線下渠道整合仍有待強(qiáng)化，線下業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)重的枯竭沉疴。十四、行業(yè)發(fā)展建議1、強(qiáng)化人才培養(yǎng)和運(yùn)營管理體系，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和危機(jī)管理能力。2、鼓勵(lì)企業(yè)加大技術(shù)投入，進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。3、實(shí)施多元化市場(chǎng)戰(zhàn)略和加強(qiáng)營銷力度。十五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景美妝行業(yè)整體將呈現(xiàn)出生產(chǎn)技術(shù)更新、創(chuàng)新發(fā)展、消費(fèi)需求多元化的趨勢(shì)。未來，不僅是營銷宏觀模式的變革，憑借“創(chuàng)造價(jià)值”和“質(zhì)量保障”的品牌力量，將成為未來美妝行業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。十六、競(jìng)爭(zhēng)格局繼雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅之后，中國市場(chǎng)上涌現(xiàn)出越來越多的