中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

2010.12.22CONTENTS

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概述1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與3G3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來趨勢(shì)4全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長迅速并逐步超越固定互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模日益增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)前全球信息產(chǎn)業(yè)競爭的焦點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義

爭論焦點(diǎn)：什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呢?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信+互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=？業(yè)界觀點(diǎn)A類觀點(diǎn):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的延伸B類觀點(diǎn):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義從終端的定義：用戶使用手機(jī)、上網(wǎng)本、筆記本電腦、平板電腦、智能本等移動(dòng)終端，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從技術(shù)層面的定義：以寬帶IP為技術(shù)核心，可以同時(shí)提供語音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四要素移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)(1)高便攜性(2)相對(duì)隱私性：互聯(lián)網(wǎng)下，PC端系統(tǒng)的用戶信息是可以被搜集的。而移動(dòng)通訊用戶上網(wǎng)顯然是不需要自己設(shè)備上的信息給他人知道甚至共享。(3)應(yīng)用輕便移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史市場(chǎng)規(guī)模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)—發(fā)展史

（先以日本為例，日本是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最好的國家之一）

在最近幾年里，移動(dòng)通信成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的業(yè)務(wù)之一。它們的增長速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的歷史應(yīng)該是開始于1999年2月，NTTDoCoMo開始的「i-mode」服務(wù)。2.當(dāng)時(shí)，世界上都用基于獨(dú)自的WAP（WirelessApplicationProtocol）形式嘗試面向移動(dòng)終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。CompanyLogo

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)—發(fā)展史

中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)過了以下三次“浪潮”：1.中國移動(dòng)運(yùn)營商于99年，引入了日本的分成模式。2.從2004年開始，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入發(fā)展飛速的時(shí)期。3.2009年，最重大的變化是運(yùn)營商獲得了3G牌照。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)—市場(chǎng)規(guī)模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：我國第一季度市場(chǎng)整體交易額規(guī)模達(dá)到44.9億，移動(dòng)商務(wù)增加44%，手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.5億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)發(fā)展空間潛力巨大

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)—市場(chǎng)規(guī)模

2010Q1中國手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模為5500萬，環(huán)比增長27.9%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)—市場(chǎng)規(guī)模

1.手機(jī)電子商務(wù)處于發(fā)展初期，虛擬物品交易是手機(jī)電子商務(wù)訂單的主要構(gòu)成，隨著手機(jī)支付、終端性能等制約因素逐步解決，實(shí)物交易將主導(dǎo)手機(jī)電子商務(wù)未來發(fā)展。2.廣告預(yù)算、計(jì)價(jià)模式和廣告效果評(píng)估，是廣告主對(duì)手機(jī)廣告的意識(shí)障礙，短期內(nèi)這些阻礙因素不會(huì)很快消除，由此決定手機(jī)廣告市場(chǎng)形成突破性增長尚需時(shí)日。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)—市場(chǎng)規(guī)模

總的來說，盡管電信運(yùn)營商計(jì)費(fèi)政策調(diào)整，對(duì)移動(dòng)增值市場(chǎng)收入產(chǎn)生負(fù)面影響，但是手機(jī)電子商務(wù)、手機(jī)搜索等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的良好市場(chǎng)表現(xiàn)，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長。3G成為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化與移動(dòng)通信互聯(lián)網(wǎng)化的重要基礎(chǔ)注：Q1為第一季度3G作為一種基礎(chǔ)性的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其技術(shù)特征已經(jīng)證明，3G無線通信網(wǎng)絡(luò)將成為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在此推動(dòng)下，移動(dòng)通信增值服務(wù)將呈現(xiàn)出向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)化、媒體化、視頻化等新的發(fā)展趨勢(shì)。3G3G指第三代移動(dòng)通信技術(shù)，是指支持高速發(fā)展數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通信技術(shù)，3G服務(wù)能同時(shí)傳送聲音、數(shù)據(jù)信息目前3G存在的四種標(biāo)準(zhǔn):CDMA2000WCDMATD-SCDMAWIMAX互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)作為電信運(yùn)營商收入的主力軍將更多融合

互聯(lián)網(wǎng)接入已經(jīng)成為固網(wǎng)運(yùn)營商收入增長的重要?jiǎng)恿?，而移?dòng)增值業(yè)務(wù)同樣成為移動(dòng)通信運(yùn)營商收入增長的重要部分。3G網(wǎng)絡(luò)中互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的融合將為全業(yè)務(wù)運(yùn)營商注入更多增長的活力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所能提供的平臺(tái)、應(yīng)用與服務(wù)類型進(jìn)一步豐富一方面，與傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)類似，移動(dòng)門戶、移動(dòng)搜索、手機(jī)游戲、移動(dòng)IM和手機(jī)視頻等成為目前主要的服務(wù)類型，同時(shí)，在細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)中也呈現(xiàn)出了差異化的服務(wù)模式。另一方面，從手機(jī)作為服務(wù)終端的角度上，一些基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的客戶端軟件也迅速發(fā)展起來，例如，UCWEB、V8書客、尚郵、瑞圖等軟件。操作系統(tǒng)與移動(dòng)軟件技術(shù)將在移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)展開更多競爭隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向3G時(shí)代的邁進(jìn)，智能手機(jī)成為應(yīng)用3G服務(wù)越來越重要的終端，而智能手機(jī)的操作系統(tǒng)以及相應(yīng)的應(yīng)用軟件則成為新的競爭焦點(diǎn)。在手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域中出現(xiàn)了Symbian、WindowsMobile、Android等多種主流手機(jī)操作系統(tǒng)的競爭，這也是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)重要方面。3G牌照的頒發(fā)必將引起上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)也有利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的資費(fèi)競爭導(dǎo)致了平均資費(fèi)水平的下降，這對(duì)于吸引更多用戶加入應(yīng)用，從而加速市場(chǎng)的啟動(dòng)與發(fā)展有著積極的作用。隨著全球3G網(wǎng)絡(luò)和無線城市的日趨成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在諸多因素影響下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)催生更多個(gè)性化的應(yīng)用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)

一、電子閱讀：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新契機(jī)

電子閱讀已經(jīng)成為繼移動(dòng)音樂之后最具潛力的增值業(yè)務(wù)，閱讀市場(chǎng)甚至可能具有比移動(dòng)音樂更大的發(fā)展空間。2009年5月，相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國用戶平時(shí)使用手機(jī)上網(wǎng)內(nèi)容型業(yè)務(wù)時(shí)，對(duì)圖書的需求占44%，排在首位。電子閱讀業(yè)務(wù)，已經(jīng)在海外有了成功案例。據(jù)國外媒體報(bào)道，經(jīng)過10年的發(fā)展，電子閱讀已經(jīng)讓一些國外企業(yè)開始進(jìn)入收獲期。Amazon亞馬遜2008年一共售出50萬部Kindle電子閱讀器。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前預(yù)期的38萬部。去年7到9月，21萬部Kindle通過網(wǎng)絡(luò)被激活。另據(jù)報(bào)道，亞馬遜來自Kindle的營收到2010年將至12億美元。而在日本，早在2005-2006年，電子閱讀就已經(jīng)被炒的非常火熱。對(duì)國內(nèi)運(yùn)營商和廠商來說，電子閱讀業(yè)務(wù)和電子閱讀器市場(chǎng)無疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必爭之地。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)

二、手機(jī)游戲：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新藍(lán)海

隨著人們對(duì)移動(dòng)互隨聯(lián)網(wǎng)接受程度的提高，手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐粋€(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲曾經(jīng)創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)的神話，也吸引了一大批年輕的用戶。隨著移動(dòng)終端性能的改善，更多的游戲形式將被支持，客戶體驗(yàn)也會(huì)越來越好。未來幾年手機(jī)游戲可能成為娛樂的先鋒，與傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)相輔相成。將來的主流手機(jī)必然是帶有強(qiáng)大游戲功能的正如上圖所示，PSP加手機(jī)等于什么呢？？？

三、移動(dòng)視聽：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新亮點(diǎn)

作為一種新興娛樂形式，移動(dòng)視聽更受年輕時(shí)尚人士熱喜愛。相比傳統(tǒng)電視，移動(dòng)視聽服務(wù)互動(dòng)性將成為一大優(yōu)勢(shì)。由于人們文化水平和個(gè)人愛好的差別，個(gè)性化的視聽內(nèi)容更受青睞。移動(dòng)視聽通過內(nèi)容點(diǎn)播、觀眾點(diǎn)評(píng)等形式能夠分層次提供服務(wù)。另外，移動(dòng)視聽的最大好處就是可以隨時(shí)隨地收看。隨著技術(shù)的成熟，移動(dòng)視聽將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新亮點(diǎn)。車載移動(dòng)電視，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視等產(chǎn)品將逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。

四、移動(dòng)搜索：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新方向

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的充實(shí)，人們查找信息的難度會(huì)不斷加大。內(nèi)容搜索需求也會(huì)隨之增加。相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索，移動(dòng)搜索對(duì)技術(shù)的要求更高。移動(dòng)搜索引擎需要整合現(xiàn)有的搜索理念實(shí)現(xiàn)多樣化的搜索服務(wù)。智能搜索、語義關(guān)聯(lián)、語音識(shí)別等多種技術(shù)都要融合到移動(dòng)搜索技術(shù)中來。移動(dòng)搜索是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的一個(gè)新方向，前景廣闊！各式手機(jī)瀏覽器開始新起

五、移動(dòng)SNS：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新思路

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以Facebook代表的SNS（SocialNetworkingServices，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)異?；鸨?！SNS以其個(gè)性化的服務(wù)吸引了一大批年輕用戶。在中國SNS也有了逐漸升溫的跡象。開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51.com……的人氣都很旺。SNS成逐漸成為人們業(yè)余最受歡迎的娛樂項(xiàng)目。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一種潮流，受到了越來越多時(shí)尚群體的青睞，SNS必將逐步向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移植。各種移動(dòng)社區(qū)交流工具應(yīng)運(yùn)而生六、移動(dòng)商務(wù)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新轉(zhuǎn)折

移動(dòng)商務(wù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新轉(zhuǎn)折，因?yàn)樗黄屏藠蕵窐I(yè)的限制開始向企業(yè)用戶滲透。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，企業(yè)用戶也會(huì)越來越多地利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展商務(wù)活動(dòng)。包括移動(dòng)辦公、呼叫中心移動(dòng)座席、移動(dòng)電子商務(wù)等。圍繞這些的應(yīng)用也會(huì)日益豐富。將來，移動(dòng)電子商務(wù)會(huì)與移動(dòng)搜索等其它移動(dòng)應(yīng)用融合，實(shí)現(xiàn)跨