兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分課件

兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分26、我們像鷹一樣，生來就是自由的，但是為了生存，我們不得不為自己編織一個(gè)籠子，然后把自己關(guān)在里面?！┤R索27、法律如果不講道理，即使延續(xù)時(shí)間再長(zhǎng)，也還是沒有制約力的。——愛·科克28、好法律是由壞風(fēng)俗創(chuàng)造出來的?！R克羅維烏斯29、在一切能夠接受法律支配的人類的狀態(tài)中，哪里沒有法律，那里就沒有自由?！蹇?0、風(fēng)俗可以造就法律，也可以廢除法律?！ぜs翰遜兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分26、我們像鷹一樣，生來就是自由的，但是為了生存，我們不得不為自己編織一個(gè)籠子，然后把自己關(guān)在里面?！┤R索27、法律如果不講道理，即使延續(xù)時(shí)間再長(zhǎng)，也還是沒有制約力的?！獝邸た瓶?8、好法律是由壞風(fēng)俗創(chuàng)造出來的?！R克羅維烏斯29、在一切能夠接受法律支配的人類的狀態(tài)中，哪里沒有法律，那里就沒有自由?！蹇?0、風(fēng)俗可以造就法律，也可以廢除法律?！ぜs翰遜兒查零食消費(fèi)本場(chǎng)細(xì)分只esunNeversets目錄°第一部分消費(fèi)者行為細(xì)分第二部分地理、產(chǎn)品細(xì)分。,第三部分目標(biāo)市場(chǎng)的選擇兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分26、我們像鷹一樣，生來就是自由的，但是1兒查零食消費(fèi)本場(chǎng)細(xì)分只esunNeversets兒查零食消費(fèi)本場(chǎng)細(xì)分2目錄°第一部分消費(fèi)者行為細(xì)分第二部分地理、產(chǎn)品細(xì)分。,第三部分目標(biāo)市場(chǎng)的選擇目錄3各種兒童食品各種兒童食品4兒童年齡細(xì)分)0-6歲的兒童相對(duì)需要“體格發(fā)育”與“智力培育”方面的相關(guān)食品,且零食90%以上是由家長(zhǎng)決定、家長(zhǎng)購買;二)6~12歲的兒童偏向于“大腦發(fā)育”和“品質(zhì)教育”方面的食品,有70%的則多數(shù)時(shí)候是自己決定并親自購買,當(dāng)然,父。母放心兒童親自購買的通常也只是小食品類。鑒此,這就要求我們須根據(jù)兒童食品的具體消費(fèi)行為采取針對(duì)性的促銷方案兒童年齡細(xì)分5消費(fèi)者行為細(xì)分孩子和家長(zhǎng)這兩者在消費(fèi)心理、購買偏好、購買習(xí)慣等方面區(qū)別很大(一)兒童屬于感性消費(fèi),普遍看好“品包裝”的“新、奇、樂”,并會(huì)受周圍小伙伴的影響,其隨意性、沖動(dòng)性很大。(二)家長(zhǎng)屬于理性消費(fèi),他們一般比較考慮食晶的衛(wèi)生、口感、風(fēng)味、質(zhì)量及價(jià)只。格等全面因素,并有明顯的“品牌產(chǎn)品”購買行為,“產(chǎn)品是否有利于孩子健康”也是其購買時(shí)考慮的重要因素之一。消費(fèi)者行為細(xì)分6兒童性別細(xì)分(一)女孩偏愛果凍和水果,女孩愛吃果凍和水果的比例均比男孩高出8個(gè)百分點(diǎn)左右,另外對(duì)于冰淇淋、巧克力和面包,女孩的喜愛率也分別高出男孩5.2至6.8個(gè)百分點(diǎn)。(二)男孩偏愛飲料和膨化食品,男孩更偏愛飲料和膨化品,喜愛率比女孩分別高出近3個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn)兒童性別細(xì)分7產(chǎn)品類別細(xì)分兒童食品的品種已是上百過千,包含了膨化類、油炸類、果蔬類、糖食類等十多個(gè)大類。所以,只有針對(duì)不同的產(chǎn)品屬性,才能開發(fā)不同的重點(diǎn)市場(chǎng),這也是兒童食品營銷的關(guān)鍵點(diǎn)。調(diào)查顯示:零食消費(fèi)中果凍獨(dú)占鰲頭,城。市兒童對(duì)果凍有特別的偏好。六成以上的兒童表示平時(shí)愛吃果凍;其次是水果,占57.2%;表示愛喝飲料的兒童占51.7%產(chǎn)品類別細(xì)分8地理細(xì)分(一)%每個(gè)地區(qū)的氣候、風(fēng)俗習(xí)慣、生活水平都有所差別,兒童食品多是在地方風(fēng)味食品基礎(chǔ)上進(jìn)行研制開發(fā)的,所以每個(gè)產(chǎn)品的特征、價(jià)格、廣告宣傳、分銷渠道都要有針對(duì)性。具體的品類放在什么市場(chǎng)我們必須深入細(xì)分,否則會(huì)因“水士不服”影響市場(chǎng)整體發(fā)展,所以’只有針對(duì)不同的產(chǎn)品屬性,才能開發(fā)不同的重點(diǎn)市場(chǎng),這也是兒童食品營銷的關(guān)鍵點(diǎn)地理細(xì)分(一)%9地理細(xì)分(二)%對(duì)于果凍產(chǎn)品在五大城市銷售狀況做的調(diào)查,廣州和成都的家長(zhǎng)一年在果凍上的開銷較高,分別達(dá)到了174.1和170.7元,比京和上海的家長(zhǎng)花費(fèi)分別大約為66.3和56元,西安的兒童家長(zhǎng)一年花費(fèi)在果凍上的開銷最低,僅為22.3元。從調(diào)查數(shù)據(jù)中我們可以看出,一些南。方的大城幣家長(zhǎng)在果凍上的花費(fèi)是北方的三倍左右,一些中西部城市消費(fèi)比較低所以,南方果凍的市場(chǎng)很地理細(xì)分(二)%10果凍類忠誠度細(xì)分喜之郎”在兒童家長(zhǎng)中的綜合知名度最高,提及率達(dá)到90%;“樂百氏”和“旺旺”的提及率也超過五成,分別為66.2%和53.9%“徐福記”和“波力”的提及率分別為42.8%和35.2%3括果肉果凍類忠誠度細(xì)分11兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分課件12兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分課件13兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分課件14兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分課件15兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分課件16兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分課件1766、節(jié)制使快樂增加并使享受加強(qiáng)。——德謨克利特

67、今天應(yīng)做的事沒有做，明天再早也是耽誤了?！崴固┞妪R

68、決定一個(gè)