科龍華寶空調(diào)廣告語(yǔ)測(cè)試定量分析報(bào)告

1第1頁(yè)科龍/華寶空調(diào)廣告語(yǔ)測(cè)試定量分析匯報(bào)北京電通廣告有限企業(yè)十月第2頁(yè)A.研究背景-------------------------------------------------------------------------2B.研究目及內(nèi)容----------------------------------------------------------------4C.重要結(jié)論-------------------------------------------------------------------------7D.詳細(xì)內(nèi)容-------------------------------------------------------------------------9科龍空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)--------------------------------------------------------10華寶空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)--------------------------------------------------------16E.背景資料------------------------------------------------------------------------22目錄3第3頁(yè)A研究背景4第4頁(yè)廣東科龍集團(tuán)為制訂科龍空調(diào)、華寶空調(diào)度傳輸計(jì)劃，需要了解目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)科龍、華寶空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)，方便為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。研究背景5第5頁(yè)B研究目與內(nèi)容6第6頁(yè)研究目標(biāo)1.了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)科龍與華寶空調(diào)廣告語(yǔ)看法與喜好程度。2.為科龍與華寶空調(diào)廣告宣傳提供參考。研究?jī)?nèi)容

1.目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)科龍、華寶空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)與喜好程度。2.目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告語(yǔ)喜好與不喜好詳細(xì)原因。3.目標(biāo)消費(fèi)者基本情況。研究目與內(nèi)容7第7頁(yè)研究方法：街頭攔截訪問(wèn)調(diào)查城市：北京樣本量：N=100執(zhí)行日期:年10月11日樣本條件：--北京市居民--近一年內(nèi)預(yù)購(gòu)空調(diào)者--年紀(jì)在25-45歲之間--性別配額總樣本量男女1008020研究目與內(nèi)容8第8頁(yè)C主要結(jié)論9第9頁(yè)科龍空調(diào)廣告語(yǔ)中,消費(fèi)者最喜歡“讓科技與生活更貼近”這條廣告語(yǔ);最不喜歡“科技闡釋生活新主張”(不喜歡人數(shù)最多)及“創(chuàng)造科技生活新概念”(得分最低).華寶空調(diào)廣告語(yǔ)中,消費(fèi)者最喜歡“靜心靜音盡享受”;最不喜歡“清風(fēng)呼吸一級(jí)棒”(不喜歡人數(shù)最多)及“精心打造,冷靜空調(diào)”(得分最低).主要結(jié)論10第10頁(yè)D主要發(fā)覺(jué)11第11頁(yè)1.最喜歡廣告語(yǔ)

消費(fèi)者最喜歡科龍空調(diào)廣告語(yǔ)以下：

科龍空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)注:喜歡程度中7分表示最喜歡,1分表示最不喜歡消費(fèi)者對(duì)于“讓科技與生活更貼近”喜愛(ài)程度最高.喜歡人數(shù)占總?cè)藬?shù)百分比喜歡程度平均分12第12頁(yè)消費(fèi)者最喜歡這幾條廣告語(yǔ)原因以下:由此看來(lái)，消費(fèi)者大多喜歡親切、樸實(shí)，讀起來(lái)順口廣告語(yǔ)科龍空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)13第13頁(yè)科龍空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)選擇以上三條廣告消費(fèi)者背景資料以下:14第14頁(yè)

2.最不喜歡廣告語(yǔ)

消費(fèi)者最不喜歡科龍空調(diào)廣告語(yǔ)以下：

科龍空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)注：喜好程度中7分表示最喜歡，1分表示最不喜歡由上看出，不喜歡“科技闡釋生活新主張”消費(fèi)者多于不喜歡“創(chuàng)造科技生活新概念”消費(fèi)者，但后者喜好度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前者。不喜歡人數(shù)占總?cè)藬?shù)百分比喜歡程度平均分15第15頁(yè)消費(fèi)者不喜歡這幾條廣告語(yǔ)原因是：

由上表看出，消費(fèi)者不喜歡聽(tīng)不懂、念著不順口廣告語(yǔ)?？讫埧照{(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)16第16頁(yè)科龍空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)選擇以上三條廣告語(yǔ)為最不喜歡廣告語(yǔ)消費(fèi)者背景資料:17第17頁(yè)1.最喜歡廣告語(yǔ)

消費(fèi)者最喜歡華寶空調(diào)廣告語(yǔ)以下：

華寶空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)注:喜歡程度中7分表示最喜歡,1分表示不喜歡由上看出，消費(fèi)者對(duì)“清靜清涼親自然”喜好度高于“讓老百姓用放心！”。喜歡人數(shù)占總?cè)藬?shù)百分比喜歡程度平均分18第18頁(yè)消費(fèi)者喜歡這三條廣告語(yǔ)原因是：由上表看出，與科龍空調(diào)廣告語(yǔ)一樣,消費(fèi)者喜歡親切自然、有美感，讀起來(lái)順口廣告語(yǔ)。華寶空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)19第19頁(yè)華寶空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)選擇以上三條廣告消費(fèi)者背景資料以下:20第20頁(yè)

2.最不喜歡廣告語(yǔ)

消費(fèi)者最不喜歡華寶空調(diào)廣告語(yǔ)以下：

華寶空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)注：喜好程度中7分表示最喜歡，1分表示最不喜歡由上看出，消費(fèi)者對(duì)“精心打造,冷靜空調(diào)”喜好度最低。不喜歡人數(shù)占總?cè)藬?shù)百分比喜歡程度平均分21第21頁(yè)消費(fèi)者不喜歡這四條廣告語(yǔ)原因以下：由上表看出，消費(fèi)者主要因?yàn)檫@三條廣告語(yǔ)俗氣,不新奇,聽(tīng)著不舒適而不喜歡。華寶空調(diào)廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)22第22頁(yè)華寶