尤尼克斯在中國(guó)的投資分析

YONEX在中國(guó)的投資環(huán)境分析2011年4月24日PreparedbyJLC堇目錄尤尼克斯品牌品牌簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介產(chǎn)品線發(fā)展歷史代言明星羽毛球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)民間普及最為廣泛的運(yùn)動(dòng)賽事繁多羽毛球用品品牌在中國(guó)尤尼克斯的投資分析

投資前景投資優(yōu)勢(shì)分析YONEX品牌簡(jiǎn)介尤尼克斯（YONEX）品牌簡(jiǎn)介YONEX的羽毛球王朝豐富的產(chǎn)品線YONEX羽毛球王朝發(fā)展史代言球星YONEX品牌簡(jiǎn)介YONEX總部設(shè)在日本，是世界上最大的羽毛球、網(wǎng)球、高爾夫球系列用品、裝備設(shè)計(jì)生產(chǎn)公司。其產(chǎn)品因科技含量高、質(zhì)量上乘而聞名遐邇。YONEX的品牌標(biāo)識(shí)是其名稱的首字母，YY是球員和球迷最耳熟能詳也最追捧的品牌。YONEX豐富的產(chǎn)品線YONEX總部設(shè)在日本，是世界上最大的羽毛球、網(wǎng)球、高爾夫球系列用品、裝備設(shè)計(jì)生產(chǎn)公司，全世界87%以上的專業(yè)羽毛球運(yùn)動(dòng)員使用尤尼克斯的拍子及其附屬產(chǎn)品。YONEX的羽毛球王朝YONEX是世界最出名的羽拍品牌，種類型號(hào)繁多，其產(chǎn)品雖然因品牌價(jià)值的巨大而有了很多品牌附加值，但是眾多球友對(duì)其權(quán)威性和產(chǎn)品性能都極其推崇。YONEX的品質(zhì)和科技方面始終無(wú)人能及，雖然產(chǎn)品價(jià)格高昂，但絕對(duì)是物有所值的神兵利器。1946年米山豐成立了Yoneyama公司，初期生產(chǎn)釣魚網(wǎng)與木制漂流物。1957年公司轉(zhuǎn)向生產(chǎn)高爾夫球、網(wǎng)球及羽毛球產(chǎn)品。1978年公司的新“YY”LOGO面世，由藍(lán)色和綠色組成，而且很快在羽毛球和網(wǎng)球界為人們所熟知。一年之后，公司與商標(biāo)均改為Yonex。1984年Yonex公司在美國(guó)建立了一個(gè)子公司，獨(dú)立操作，總部設(shè)在加州。1989年Yonex成為全英羽毛球公開(kāi)賽的獨(dú)家贊助商，成為羽毛球行業(yè)第一品牌。2000年Yonex成為悉尼奧運(yùn)會(huì)官方指定羽毛球器材贊助商。2001年經(jīng)過(guò)五十五年，Yonex成為一家成功的跨國(guó)公司，總部設(shè)在日本。子公司遍布全世界，包括英國(guó)、德國(guó)、加拿大、臺(tái)灣和香港。2001年創(chuàng)造世界最高殺球速度的一代TI10羽拍誕生（傅海峰）2002年中國(guó)國(guó)家隊(duì)幾乎人手一把MP99羽拍。2003年林丹獲得2008年奧運(yùn)冠軍所使用的一代AT700羽拍誕生。2007年AT900系列羽拍誕生，幾乎控制了整個(gè)男子羽壇。2008年奧運(yùn)會(huì)所有的獲獎(jiǎng)羽毛球選手都是YONEX的簽約球員，影響力達(dá)到歷史頂峰。YONEX羽毛球王朝發(fā)展史YONEX代言球星在體育用品市場(chǎng)，體育明星代言是最常用也是最有效的品牌推廣手段之一，眾品牌在搶奪明星資源上從來(lái)都是不遺余力。作為世界最知名的羽毛球品牌，YONEX擁有或曾經(jīng)擁有大量?jī)?yōu)秀的球星代言人。YONEX的市場(chǎng)現(xiàn)狀YONEX是近十年來(lái)最著名和最具實(shí)力的老牌羽毛球企業(yè)，在李寧和勝利公司于蘇迪曼期間橫空出世之前，它一直牢牢把持著亞洲四大強(qiáng)國(guó)中國(guó)、大馬、印尼、韓國(guó)以及日本、丹麥和大多數(shù)的國(guó)際級(jí)羽毛球運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員。YONEX的全球銷售額為25億美元，其中8億美元來(lái)自中國(guó)地區(qū)。近年來(lái)，YONEX在中國(guó)地區(qū)的影響力有一定降低。但在全球范圍來(lái)看，它仍然是當(dāng)之無(wú)愧的王者，在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，YONEX仍是羽毛球拍的第一品牌。羽毛球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)民間普及率最為廣泛羽毛球的普及率非常高，單“羽球之城”廣州的羽毛球人口就有280萬(wàn)，在北京、上海、深圳等超級(jí)大都市，羽毛球的熱度也急追廣州。在羽毛球的發(fā)源地英國(guó)，羽毛球曾經(jīng)是貴族的運(yùn)動(dòng)。而當(dāng)下，在中國(guó)的大都會(huì)中，羽毛球成為年輕白領(lǐng)熱衷的休閑運(yùn)動(dòng)之一，羽毛球場(chǎng)地往往供不應(yīng)求。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)每年有數(shù)十億的羽毛球市場(chǎng)份額。賽事繁多成績(jī)優(yōu)異國(guó)內(nèi)聯(lián)賽八支俱樂(lè)部每周都有比賽國(guó)際大賽成績(jī)卓越笑傲國(guó)際羽壇2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)：男單、女單、女雙、混雙金牌2004年雅典奧運(yùn)會(huì)：女單、女雙、混雙金牌2008年北京奧運(yùn)會(huì)：女單、女雙、男單金牌2010年世錦賽：女單、女雙、混雙、男單、男雙冠軍蘇迪曼杯混合團(tuán)體冠軍（2006年、2007年、2009年）湯尤杯混合團(tuán)體冠軍（2004年、2006年、2008年）羽毛球品牌在中國(guó)尤尼克斯YONEX

威克多（勝利）VICTOR李寧LINING

凱勝KASON

KAWASAKI川崎

BONNY波力

MIZUNO美津奴RSL亞獅龍

RAGLE鷹牌SOTX索牌/索德士三分天下在中國(guó)大陸市場(chǎng)上，YONEX、KASON和VICTOR占據(jù)80%以上的市場(chǎng)。李寧公司在2009年強(qiáng)勢(shì)崛起，開(kāi)始進(jìn)軍羽毛球市場(chǎng)。由于國(guó)有品牌的特殊優(yōu)勢(shì)，李寧公司于當(dāng)年4月拿下了中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的贊助權(quán)。7月，以1.65億人民幣全資收購(gòu)中國(guó)羽毛球器材市場(chǎng)的三大品牌之一凱勝。VICTOR公司專注于中低端產(chǎn)品，2009年拿下了韓國(guó)隊(duì)的贊助權(quán)，新出的高端產(chǎn)品亮劍和超級(jí)波系列非常具有競(jìng)爭(zhēng)YONEX是知名度高的經(jīng)典老牌，但高端產(chǎn)品價(jià)格不菲，中低端產(chǎn)品性價(jià)比低，假貨橫行，在中國(guó)的市場(chǎng)正在日漸被蠶食，急需改善發(fā)展策略。三分天下—品牌特點(diǎn)三分天下尤尼克斯YONEX

魏國(guó)實(shí)力雄厚天下霸主李寧LINING

蜀國(guó)民族品牌政府扶持

威克多VICTOR

吳國(guó)后起之秀中端低調(diào)尤尼克斯的投資分析投資前景分析市場(chǎng)廣闊，消費(fèi)者基數(shù)大市場(chǎng)潛力大，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好符合YONEX的產(chǎn)品定位。在中國(guó)投資的優(yōu)勢(shì)分析有利于成本的降低有利于更大規(guī)模的宣傳有利于自身競(jìng)爭(zhēng)力的提高投資選擇廣州概況作為2010年亞運(yùn)會(huì)的主辦城市，世界制造業(yè)的基地中心，廣州是具有戰(zhàn)略投資價(jià)值的。

其城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位列中國(guó)前三，是中國(guó)南方的商貿(mào)中心，春秋兩季的中國(guó)出口商品交易會(huì)至今已在此舉辦了104屆。廣州是外商投資中心，它有著廣闊的投資空間。廣州正致力于建設(shè)成為區(qū)域性，國(guó)際性的金融中心，商貿(mào)中心、信息中心、旅游中心和交通通訊樞紐，成為環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完備、布局合理的現(xiàn)代化國(guó)際城市。廣州的投資環(huán)境分析廣州文化傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境地理優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)設(shè)施科教環(huán)境文化傳統(tǒng)廣州是眾所周知的“羽球之城”，比較重要的國(guó)際大賽都在廣州舉行（09年的蘇迪曼杯，世界知名羽毛球運(yùn)動(dòng)員云集于此），有助于尤尼克斯品牌在中國(guó)的推廣。廣州的羽毛球運(yùn)動(dòng)歷史悠久，群眾基礎(chǔ)非常雄厚，有廣闊的市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境2010年廣州市地區(qū)生產(chǎn)總值完成10604.48億元，同比增長(zhǎng)13.0%，成為國(guó)內(nèi)第三個(gè)GDP過(guò)萬(wàn)億的城市。在”全球十大經(jīng)濟(jì)活力城市“中排在第7位。廣州的對(duì)外開(kāi)放程度較高，在經(jīng)濟(jì)政策方面有招商引資的悠久傳統(tǒng)。有良好的投資環(huán)境。廣州已成為輕工業(yè)基礎(chǔ)較雄厚，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的中心城市，有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地理優(yōu)勢(shì)毗鄰香港臺(tái)灣（已建有生產(chǎn)基地），有利于尤尼克斯對(duì)于三地分公司的統(tǒng)一控制和管理，降低管理成本。廣州市轄八區(qū)四市，總面積7434.4平方公里，人口666萬(wàn)，市區(qū)平均每天有流動(dòng)人口150多萬(wàn)。勞動(dòng)力充裕，潛在市場(chǎng)廣闊?；A(chǔ)設(shè)施廣州港是中國(guó)第三大港口，是珠江三角洲以及華南地區(qū)的主要物資集散地和最大的國(guó)際貿(mào)易中樞港，現(xiàn)已與世界170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500多個(gè)港口有貿(mào)易往來(lái)。

鐵路有京廣復(fù)線、京九線、廣茂線、廣梅汕線、廣九準(zhǔn)高速鐵路，還有建設(shè)中的廣珠澳鐵路，鐵路網(wǎng)四通發(fā)達(dá)。高速公路有最重要的高速公路有廣清高速、京珠高速、廣惠高速、廣深高速、廣佛高速、珠三角外環(huán)高速公路等，公路網(wǎng)四通八達(dá)。廣州白云機(jī)場(chǎng)是中國(guó)三大國(guó)際機(jī)場(chǎng)之一，旅客吞吐量居全國(guó)首位，現(xiàn)有國(guó)際航線12條，國(guó)內(nèi)航線60條。內(nèi)河可沿東、西、北江航道溝通廣東省各地和廣西，與100多條河道相接連。現(xiàn)代化通訊網(wǎng)絡(luò)雛形已基本形成，市話普及率居全國(guó)城市之首。還設(shè)有移動(dòng)通信、聲訊服務(wù)、有線電視系統(tǒng)、可視圖文等業(yè)務(wù)?？平汰h(huán)境廣州科技事業(yè)不斷發(fā)展，匯集了廣東省80%的科技人員，各類專業(yè)技術(shù)人員18.6萬(wàn)人，擁有獨(dú)立的科學(xué)研究與開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)557個(gè)。已與20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家科研機(jī)構(gòu)、大專院校和學(xué)術(shù)團(tuán)體建立了合作關(guān)系。有利于羽毛球科技的發(fā)展和拍新系列的開(kāi)發(fā)。廣州地區(qū)已形成門類齊全、教師隊(duì)伍頗具規(guī)模、辦學(xué)形式多元化的教育體系。現(xiàn)有各類學(xué)校2181所，其中有中山大學(xué)、暨南大學(xué)等高等院校28所，中等學(xué)校559所。高素質(zhì)勞動(dòng)力。法制環(huán)境

廣州市對(duì)外商投資企業(yè)實(shí)行“依法管理、依法保護(hù)”，以保障外商的合法權(quán)益。（自1978年以來(lái)，中央、省和市已逐步建立起內(nèi)容廣泛的涉外經(jīng)濟(jì)管理法律體系，其中包括：《中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、《中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、《外資企業(yè)法》、《鼓勵(lì)外商投資實(shí)施辦法》、外商投資企業(yè)稅收財(cái)務(wù)管理、外商投資企業(yè)工商管理、計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)化管理，廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、保稅區(qū)管理法規(guī)，外國(guó)企業(yè)常駐機(jī)構(gòu)管理、土地管理與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)管理、金融、信貸管理等法律、法規(guī)和行政規(guī)章。）

廣州市法制機(jī)構(gòu)健全，法治管理完善。為尤尼克斯的投資發(fā)展提供了法制保障和公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。總結(jié)通過(guò)對(duì)尤尼克斯、