淺談電視戲曲欄目的創(chuàng)辦與發(fā)展(全文)

精品文檔-下載后可編輯淺談電視戲曲欄目的創(chuàng)辦與發(fā)展(全文)電視戲曲這一新型事物的出現(xiàn)，完全是時展的結(jié)果。一方面，電視作為一種全新的媒體傳播形式，在近三十年內(nèi)，以風(fēng)暴之勢迅速波及大眾生活的各個領(lǐng)域，大至國家政策法規(guī)的傳達(dá)，小及普通百姓的生活瑣事，其覆蓋面之廣，影響范圍之大，受眾之多，是以往任何媒體所無法比擬的。中國傳統(tǒng)戲曲自生產(chǎn)以來恒固的負(fù)載形式――戲臺和劇院，在這一強(qiáng)勢媒體面前，也自慚形穢，在經(jīng)過一段時間的掙扎之后，不得不悄然隱退。另一方面，電視文化在我國蓬勃興起的時代又恰是中國傳統(tǒng)戲曲市場日趨下滑的時期。前者做為有著極大發(fā)展空間的負(fù)載媒體正在探索尋覓合適的物質(zhì)內(nèi)容來填充自己。后者則恰在苦苦思索，寄希望于一種新型載體形式的出現(xiàn)來拯救自己。接觸點的歷史性巧合成就了“電視戲曲”這一新型文化形式的誕生。

電視戲曲欄目的創(chuàng)辦自上世紀(jì)90年代初露端倪，在新舊世紀(jì)之交形成熱點。大有今日享譽全國的河南梨園春，小有戲曲大舞臺、戲曲擂臺賽、錦繡梨園、梨園集錦等風(fēng)采各異、特色不同的各市、縣臺承辦的戲曲欄目。從各地欄目的相繼創(chuàng)辦情況來看，電視戲曲不僅擔(dān)負(fù)著把古老的戲曲文化傳承下去的歷史責(zé)任，最重要的是它改變了傳統(tǒng)戲曲千百年來恒固不變的傳播方式。不可否認(rèn)的一點是，中國傳統(tǒng)戲曲自誕生至電視出現(xiàn)之前多是借助戲臺、劇院等固定演藝場所，于農(nóng)之時或集慶之日傳古今之事、宣忠孝之禮、達(dá)百姓消遣娛樂之目的。電視戲曲的出現(xiàn)徹底打破了戲曲的演出場所和觀賞時段的有限性，從而極大地滿足了廣大戲曲愛好者的欣賞娛樂需求。換句話說，是電視真正解放了戲曲，實現(xiàn)了戲曲欣賞地點和欣賞時段的轉(zhuǎn)變，是電視使古老的戲曲文化走進(jìn)了千家萬戶，走入了普通百姓茶余飯后、炕前床頭的休閑時刻，真正拉近了戲曲與百姓之間的距離。

電視興起的年代同時也是一個娛樂多元化的年代。對于中國普通大眾來說，自上個世紀(jì)80年代至今的短短二十余年間所經(jīng)歷和享受到的娛樂形式，較之歷史上任何一個時期都是過于豐富和多彩的。高雅的與低俗的、流行的與古典的、本土的與外來的、單一形式與多樣綜合化的消遣娛樂方式同時擠進(jìn)百姓生活空間，這無形中大大沖淡了前人心中濃厚的戲曲情結(jié)。尤其是在上世紀(jì)六、七十年代以后出生的中青年，他們大多無法理解前人甚或自己家中的老人對戲曲的那份狂熱與渴求，因而多把中國流譽千年的戲曲文化視為“老土文化”，甚至于“落后文化”。唱腔節(jié)奏緩慢、故事情節(jié)冗長簡單、化裝直白單一、表演虛多實少等古老戲曲文化所引以為豪的一切，皆招致他們的否定。戲曲欣賞意識的淡化，也就造成了今日電視戲曲欄目是有著極大局限性受眾領(lǐng)域的事實。如何才能謀得發(fā)展，從何贏得自己的發(fā)展空間，是擺在每個電視戲曲欄目面前的首要任務(wù)。為此，各家電視戲曲制作人可謂是八仙過海各顯其能，做盡梨園文章。

尋求自我、辦出自己的個性特色。這一方面體現(xiàn)在欄目創(chuàng)辦的形式上。名家風(fēng)采、唱段集錦、戲星薈萃、戲迷爭擂、送戲上門、專家點評、觀眾參與等多個版塊類型的設(shè)置，在滿足廣大戲曲觀眾欣賞要求的同時也極大地激發(fā)了他們的好奇心，從而在他們心中埋下了期盼的種子：下期的名家會是誰呢?本期的兩位爭擂者下期究竟誰勝?我喜歡的名段是否有可能在下期上演?等等?？啃问降亩鄻踊瘉砦鼙?。另一方面內(nèi)容上不獨局限于傳統(tǒng)戲曲一種，古裝戲、現(xiàn)代戲，戲曲類小品、相聲、舞蹈，甚或各式曲藝等，凡與戲曲有親脈之緣者皆可借用來調(diào)劑受眾的欣賞口味，以免戲曲欣賞疲勞的產(chǎn)生。再者，亦可據(jù)劇種、行當(dāng)?shù)母鳟惻e辦不同專場類型的演出。

立足實際、培養(yǎng)自己的受眾群。面對當(dāng)下電視欄目競爭極為激烈的現(xiàn)狀，如何才能盡可能大地拓展自己欄目的市場、提高收視率，其關(guān)鍵就在受眾群體的大小。而當(dāng)今戲曲欣賞者又以老年人這一弱勢群體為主的社會現(xiàn)實，又迫使電視戲曲制作人不得不另辟蹊徑，去培養(yǎng)自己的受眾群。首先，考慮受眾需求。這既要做到從當(dāng)?shù)貞蚯^眾所喜愛的劇種、名家、名段入手，又需把握不同年齡階段者的心理特征，從他們的欣賞角度出發(fā)，想他們所想，思他們所思，方可贏得他們的贊同。其次，立足本土，發(fā)揮地域優(yōu)勢。中國古典戲曲可謂是劇種繁多、流派紛呈，若以地域來劃分，可以說各地皆有自己的主流劇種和流派。相應(yīng)地，各地觀眾對自己地方戲的喜愛程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他地。所以扎根本地實際，展故土戲曲風(fēng)采，才能獲更多電視戲曲受眾的青睞。緊跟時代形勢，努力打造自己的品牌也是這些欄目正在施展的法寶手段。

就當(dāng)今各地電視戲曲