互聯(lián)網(wǎng)寶類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的量化評(píng)價(jià)體系研究

互聯(lián)網(wǎng)寶類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的量化評(píng)價(jià)體系研究

經(jīng)過(guò)綜合收入能力、服務(wù)能力、平臺(tái)影響力和產(chǎn)品愿景四個(gè)指標(biāo)的綜合評(píng)估，支馬公寶獲得了綜合能力的第一名。在余額寶效應(yīng)的刺激下,各基金公司、互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛依托自身資源及平臺(tái)優(yōu)勢(shì),或單獨(dú)或合作競(jìng)相推出互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品。一時(shí)之間,各種寶類(lèi)產(chǎn)品,如現(xiàn)金寶、理財(cái)通、零錢(qián)寶等紛紛涌現(xiàn),因這些名字中往往含有“寶”字,因此統(tǒng)稱(chēng)他們?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品。在為投資者提供更多可選標(biāo)的同時(shí),也在一定程度上影響了其投資決策的做出,在此我們特對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)本質(zhì)進(jìn)行界定,并在對(duì)其發(fā)展歷程、成功要素、影響程度及面臨挑戰(zhàn)的分析基礎(chǔ)上,通過(guò)嚴(yán)密的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和翔實(shí)的客觀數(shù)據(jù)資料,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行量化評(píng)價(jià),使投資者在明了其發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上更加深入地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品之間的細(xì)微差別,以便更好地做出相關(guān)投資決策。產(chǎn)品選取及量化評(píng)價(jià)在綜合衡量互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品的推出時(shí)間以及量化評(píng)價(jià)的考察區(qū)間之后,我們將評(píng)價(jià)對(duì)象限定為以下七只產(chǎn)品:阿里余額寶、百度百賺、百度百賺利滾利版、網(wǎng)易現(xiàn)金寶、蘇寧零錢(qián)寶、微信理財(cái)通以及京東小金庫(kù)。我們主要選取的是依托著名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的產(chǎn)品,而基金公司主要通過(guò)公司官網(wǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品、第三方基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)推出的產(chǎn)品以及銀行系的“寶寶”產(chǎn)品則暫不列入評(píng)價(jià)范圍。其中,百度旗下的兩只產(chǎn)品由于在產(chǎn)品名稱(chēng)、掛鉤貨幣基金、轉(zhuǎn)入門(mén)檻、合作銀行及額度限制等方面均存在明顯的差別,故將其均納入考察范圍;對(duì)于掛鉤多只貨幣基金的互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品,在考察其收益能力時(shí)以最早掛鉤的貨幣基金或代表性貨幣基金為準(zhǔn);新浪存錢(qián)罐則受限于推出時(shí)間相對(duì)較晚,故在本次評(píng)價(jià)中暫未入選?；ヂ?lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品的量化評(píng)價(jià)體系從收益能力、服務(wù)能力、合作平臺(tái)影響力、產(chǎn)品認(rèn)知度四個(gè)角度出發(fā),對(duì)具體產(chǎn)品的投資便捷性、產(chǎn)品知名度、服務(wù)豐富度、投資者滿意度等進(jìn)行綜合考察。本次量化評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)則主要來(lái)源于以下三種渠道:從各只互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品頁(yè)面采集的公開(kāi)數(shù)據(jù)、向投資者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查所收集的數(shù)據(jù)以及從互聯(lián)網(wǎng)公司、基金公司等相關(guān)產(chǎn)品推出方所獲取的數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品本質(zhì)上是構(gòu)建在貨幣基金基礎(chǔ)上的一系列服務(wù)的附加,余額理財(cái)、快速取現(xiàn)兩項(xiàng)服務(wù)在其中占據(jù)核心地位。根據(jù)我們的問(wèn)卷調(diào)查顯示,在互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品的各項(xiàng)特性中,“收益水平高”成為投資者最為看重的一項(xiàng),占比達(dá)到3.07%;“快速取現(xiàn),流動(dòng)性高”以及“購(gòu)買(mǎi)便捷,受限較少”則緊隨其后,占比分別為33.74%、23.63%;諸如跨行轉(zhuǎn)賬、購(gòu)物消費(fèi)等增值服務(wù)占比則僅在10%以下。收益能力及服務(wù)能力1.收益能力。對(duì)其收益能力的考察成為我們的首要關(guān)注點(diǎn),具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)分為收益水平以及收益穩(wěn)定性?xún)身?xiàng),指標(biāo)權(quán)重分別為30%、15%。而鑒于各只互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品推出時(shí)間及其所掛鉤的貨幣基金成立時(shí)間均不盡相同,因此,我們以相關(guān)產(chǎn)品自其推出以來(lái)超越同期可比貨幣基金平均水平的超額收益來(lái)對(duì)其收益能力進(jìn)行評(píng)價(jià),評(píng)價(jià)截止日期為2014年3月31日,具體的評(píng)價(jià)結(jié)果見(jiàn)表1。(1)微信理財(cái)通、百度百賺利滾利版超額收益相對(duì)領(lǐng)先。從各只互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品的平均超額收益水平來(lái)看,掛鉤華夏財(cái)富寶的微信理財(cái)通以及掛鉤嘉實(shí)活期寶的百度百賺利滾利版表現(xiàn)相對(duì)領(lǐng)先,其超額收益水平均為1.3個(gè)百分點(diǎn),其自推出以來(lái)的平均七日年化收益率則分別為5.56%、6.13%。掛鉤匯添富現(xiàn)金寶的網(wǎng)易現(xiàn)金寶超額收益水平為1.05個(gè)百分點(diǎn),躋身前三位;以匯添富現(xiàn)金寶為代表的蘇寧零錢(qián)寶、掛鉤天弘增利寶的阿里余額寶平均超額收益也均在0.9個(gè)百分點(diǎn)以上;以鵬華增值寶為代表的京東小金庫(kù)為0.87個(gè)百分點(diǎn);而掛鉤華夏現(xiàn)金增利的百度百賺超額收益僅為0.7個(gè)百分點(diǎn),表現(xiàn)暫居末位。(2)蘇寧零錢(qián)寶、京東小金庫(kù)穩(wěn)定性稍勝一籌。就超額收益率的穩(wěn)定性來(lái)看,蘇寧零錢(qián)寶、京東小金庫(kù)以及網(wǎng)易現(xiàn)金寶占據(jù)前三位,波動(dòng)水平波僅在0.2個(gè)百分點(diǎn)左右;百度百賺利滾利版、微信理財(cái)通則分別為0.28個(gè)、0.33個(gè)百分點(diǎn);阿里余額寶、百度百賺超額收益穩(wěn)定性則相對(duì)落后,均在0.4個(gè)百分點(diǎn)左右。(3)百度百賺利滾利版收益能力占據(jù)首位。綜合收益水平及收益穩(wěn)定性?xún)身?xiàng)指標(biāo),百度百賺利滾利版在收益能力上占據(jù)首位;微信理財(cái)通憑借出色的收益水平排名第二位;網(wǎng)易現(xiàn)金寶、蘇寧零錢(qián)寶、京東小金庫(kù)緊隨其后;而阿里余額寶、百度百賺則在此項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)相對(duì)落后,分居后兩位。2.服務(wù)能力。面向投資者的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在收益水平之外,投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品特性的關(guān)注焦點(diǎn)則依次落在了“快速取現(xiàn),流動(dòng)性高”“購(gòu)買(mǎi)便捷,受限少”以及“附加服務(wù)豐富”上。在掛鉤貨幣基金的余額理財(cái)服務(wù)基礎(chǔ)之上,互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出的方便快捷程度、快速取現(xiàn)的時(shí)效及額度限制、消費(fèi)購(gòu)物等增值服務(wù)的豐富程度等服務(wù)能力的高低則直接關(guān)系著投資者的客戶(hù)體驗(yàn)水平,進(jìn)而影響其理財(cái)投資的相關(guān)決斷。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品服務(wù)能力的評(píng)價(jià),我們從資金轉(zhuǎn)入、資金轉(zhuǎn)出以及增值服務(wù)三個(gè)角度進(jìn)行考察,指標(biāo)權(quán)重分別為10%、15%、5%。(1)電商“寶”類(lèi)產(chǎn)品資金轉(zhuǎn)入渠道、合作銀行數(shù)量相對(duì)較多。資金轉(zhuǎn)入指標(biāo)的考察主要是從互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品的投資門(mén)檻高低、轉(zhuǎn)入渠道多寡以及額度如何、合作銀行數(shù)量、收益計(jì)算規(guī)則五個(gè)方面進(jìn)行的,權(quán)重均為2%,具體的評(píng)價(jià)結(jié)果詳見(jiàn)表2?；ヂ?lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品均對(duì)過(guò)往的貨幣基金投資門(mén)檻進(jìn)行了大幅度的降低,微信理財(cái)通、百度百賺、百度百賺利滾利版均僅為0.01元,其余產(chǎn)品最低投資金額也均降至了1元。資金轉(zhuǎn)入的方式則可劃分為銀行卡快捷轉(zhuǎn)入、銀行卡網(wǎng)銀轉(zhuǎn)入以及支付賬戶(hù)轉(zhuǎn)入三種。其中,具有電商、支付背景優(yōu)勢(shì)的蘇寧零錢(qián)寶、京東小金庫(kù)、阿里余額寶轉(zhuǎn)入渠道相對(duì)較多,同時(shí)其合作銀行數(shù)量也顯著超過(guò)其他四只產(chǎn)品。微信理財(cái)通、百度百賺、百度百賺利滾利版以及網(wǎng)易現(xiàn)金寶合作資金轉(zhuǎn)入僅能通過(guò)合作銀行卡實(shí)現(xiàn),而其合作銀行的數(shù)量分別為13家、7家、9家、8家。在資金轉(zhuǎn)入的額度限制上,百度百賺合作的銀行卡可以實(shí)現(xiàn)無(wú)上限的資金轉(zhuǎn)入;網(wǎng)易現(xiàn)金寶的轉(zhuǎn)入上限也高達(dá)2000萬(wàn)元;而阿里余額寶、蘇寧零錢(qián)寶、京東小金庫(kù)三只產(chǎn)品,由于其單個(gè)賬戶(hù)持有資產(chǎn)總額上限為100萬(wàn)元,最高轉(zhuǎn)入金額受此影響較大;微信理財(cái)通合作銀行的最高轉(zhuǎn)入金額為50萬(wàn)元;百度百賺利滾利版則對(duì)投資者進(jìn)行了限購(gòu),每人每個(gè)交易日限額5萬(wàn)元。而在收益計(jì)算的規(guī)則上,各只產(chǎn)品均無(wú)差異:工作日15∶00點(diǎn)前轉(zhuǎn)入的資金,第二個(gè)工作日開(kāi)始計(jì)算收益;工作日15∶00點(diǎn)后轉(zhuǎn)入的資金在第三個(gè)工作日開(kāi)始計(jì)算收益。(2)微信理財(cái)通資金轉(zhuǎn)出受限較大,網(wǎng)易現(xiàn)金寶快速取現(xiàn)仍可享受收益。作為最受投資者青睞的一項(xiàng)服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品提供的快速取現(xiàn)功能在細(xì)節(jié)上存在一定的差異。在此,針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品的資金轉(zhuǎn)出,我們從資金轉(zhuǎn)出的方式以及快速取現(xiàn)的渠道、額度、時(shí)效、收益共五個(gè)方面進(jìn)行了簡(jiǎn)單評(píng)價(jià),其權(quán)重均為3%,具體的評(píng)價(jià)結(jié)果見(jiàn)表3。從資金轉(zhuǎn)出方式上來(lái)看,各只互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品均提供了普通取現(xiàn)及快速取現(xiàn)兩種方式。對(duì)于資金快速轉(zhuǎn)出的渠道,電商網(wǎng)站背景的阿里余額寶、蘇寧零錢(qián)寶可以實(shí)現(xiàn)向支付賬戶(hù)以及銀行卡的快速取現(xiàn);京東小金庫(kù)則暫僅能實(shí)現(xiàn)向網(wǎng)銀錢(qián)包的快速取現(xiàn),進(jìn)而通過(guò)網(wǎng)銀錢(qián)包實(shí)現(xiàn)向銀行卡的資金提取;其余幾只產(chǎn)品則均可以實(shí)現(xiàn)向銀行卡的快速取現(xiàn)。在快速取現(xiàn)的額度上,我們將其劃分為快速取現(xiàn)的總額度限制和投資者單日取現(xiàn)的最高額度限制兩方面。其中,總額度限制是指該產(chǎn)品對(duì)所有投資者進(jìn)行快速取現(xiàn)的合計(jì)金額進(jìn)行的限制,在當(dāng)日投資者提出的快速取現(xiàn)申請(qǐng)總額度達(dá)到上限時(shí),快速取現(xiàn)通道將被關(guān)閉,投資者需通過(guò)普通方式實(shí)現(xiàn)資金的提取。目前,除阿里余額寶、蘇寧零錢(qián)寶、京東小金庫(kù)以外,其余產(chǎn)品均對(duì)當(dāng)日快速取現(xiàn)的總額度進(jìn)行了不同程度的限制。對(duì)于單日快速取現(xiàn)的額度限制,網(wǎng)易現(xiàn)金寶為50萬(wàn)元;百度百賺利滾利版、百度百賺則分別為25萬(wàn)元、20萬(wàn)元;蘇寧零錢(qián)寶、京東小金庫(kù)則均為15萬(wàn)元;而微信理財(cái)通、阿里余額寶則相對(duì)較低,限額僅為6萬(wàn)元、5萬(wàn)元。由于“T+0”快速取現(xiàn)的墊付資金成本高企,多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品均不再向投資者支付其快速取現(xiàn)份額的當(dāng)天收益,以之作為投資者享受快速取現(xiàn)服務(wù)所需付出的部分成本。而網(wǎng)易現(xiàn)金寶僅對(duì)工作日15∶00前發(fā)起的提取申請(qǐng)進(jìn)行了上述限定,在工作日15∶00后發(fā)起的申請(qǐng)則仍可享受當(dāng)天收益。(3)電商“寶”類(lèi)產(chǎn)品附加功能相對(duì)較多,阿里余額寶應(yīng)用場(chǎng)景廣泛。投資者問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品的附加增值服務(wù),投資者對(duì)跨行轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)上購(gòu)物、還信用卡以及生活繳費(fèi)較為看重,占比均在20%左右。而電商背景的互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品則對(duì)此具有明顯的優(yōu)勢(shì)。其中,阿里余額寶的應(yīng)用場(chǎng)景尤為廣泛,不僅可以在淘寶網(wǎng)、阿里巴巴上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)支付,并支持部分外部商戶(hù)的交易請(qǐng)求,而且上述幾種增值服務(wù)均可實(shí)現(xiàn);而蘇寧零錢(qián)寶、京東小金庫(kù)的消費(fèi)功能則僅限于蘇寧易購(gòu)、京東商城兩家網(wǎng)站,并且京東小金庫(kù)的訂單支付僅限于實(shí)物訂單。百度百賺、百度百賺利滾利版以及網(wǎng)易現(xiàn)金寶則均不提供消費(fèi)支付功能。通過(guò)微信支付雖可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購(gòu)物等多種功能,但對(duì)理財(cái)通賬戶(hù)余額的上述應(yīng)用則暫未涉及。(4)電商“寶”類(lèi)產(chǎn)品綜合服務(wù)能力相對(duì)占優(yōu)。在全面考察資金轉(zhuǎn)入、資金轉(zhuǎn)出以及增值服務(wù)三項(xiàng)指標(biāo)之后,在互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品綜合服務(wù)能力的考察上,以阿里余額寶、蘇寧零錢(qián)寶、京東小金庫(kù)為代表的電商“寶”類(lèi)產(chǎn)品相對(duì)占優(yōu),實(shí)現(xiàn)了余額理財(cái)、快速取現(xiàn)、消費(fèi)支付一整套應(yīng)用場(chǎng)景的閉環(huán)運(yùn)作。對(duì)于服務(wù)能力的具體的評(píng)價(jià)結(jié)果見(jiàn)表4。3.平臺(tái)影響力。由基金公司與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合力推出的互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品,其合作平臺(tái)的影響力如何直接關(guān)系產(chǎn)品知名度的擴(kuò)散以及用戶(hù)數(shù)量、資產(chǎn)規(guī)模的持續(xù)增加,并最終將影響該產(chǎn)品的長(zhǎng)期生存、發(fā)展與超額收益率。在此,我們運(yùn)用向投資者問(wèn)卷調(diào)查所搜集的數(shù)據(jù)以及由上述合作平臺(tái)提供的內(nèi)部數(shù)據(jù)對(duì)其影響力進(jìn)行了相應(yīng)測(cè)評(píng),評(píng)價(jià)角度包括合作平臺(tái)類(lèi)型、合作平臺(tái)流量以及合作平臺(tái)認(rèn)可度,權(quán)重分別為3%、5%、3%。(1)投資者相對(duì)看好電商網(wǎng)站類(lèi)合作平臺(tái)。在前述互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品的類(lèi)型區(qū)分中,我們將其合作平臺(tái)簡(jiǎn)單劃分為了以下四種類(lèi)型:電商網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)及其他應(yīng)用。面向投資者的問(wèn)卷調(diào)查顯示,近七成的投資者看好電商網(wǎng)站推出的“寶”類(lèi)產(chǎn)品,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及社交網(wǎng)站占比則均在10%以上,而看好搜索網(wǎng)站的占比僅不到3%。(2)百度網(wǎng)站流量顯著領(lǐng)先。對(duì)于合作平臺(tái)流量的考察,我們將其限定在互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品背靠的合作網(wǎng)站上,通過(guò)網(wǎng)站流量排名、用戶(hù)跳出率、頁(yè)面瀏覽量以及停留時(shí)間此處頁(yè)面瀏覽量及停留時(shí)間均指單個(gè)用戶(hù)的平均值,考察時(shí)間為過(guò)去三個(gè)月。四項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)單評(píng)價(jià),其權(quán)重分別為2%、1%、1%、1%,具體評(píng)價(jià)結(jié)果見(jiàn)表5。(3)阿里巴巴及余額寶最受投資者歡迎。在具體到單個(gè)合作平臺(tái)的認(rèn)可度時(shí),調(diào)查顯示阿里巴巴及余額寶成為最受投資者歡迎的平臺(tái)及產(chǎn)品,占比超過(guò)五成;旗下?lián)碛形⑿爬碡?cái)通的騰訊平臺(tái)認(rèn)可度也近三成;而其余幾家平臺(tái)占比均在10%以下,百度、京東略微領(lǐng)先,蘇寧、網(wǎng)易僅在2%左右。(4)背靠最大電商網(wǎng)站,余額寶平臺(tái)影響力居首。在綜合上述三項(xiàng)考察指標(biāo)后,憑借其電商網(wǎng)站的廣泛影響力以及龐大流量,余額寶合作平臺(tái)的影響力水平成功登頂;京東網(wǎng)站憑借具體迅速上升的用戶(hù)瀏覽量及停留時(shí)間而躋身第二位;騰訊、蘇寧緊隨其后;網(wǎng)易、百度則暫居后兩位。具體評(píng)價(jià)結(jié)果見(jiàn)表6。4.產(chǎn)品認(rèn)知度。在互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品誕生以來(lái)的近一年時(shí)間里,產(chǎn)品數(shù)量不斷增加、資產(chǎn)及用戶(hù)規(guī)模迅速膨脹,但具體產(chǎn)品之間的差距水平也在逐漸拉開(kāi)。因此,在評(píng)價(jià)投資者的產(chǎn)品認(rèn)知度時(shí),我們既采用了客觀指標(biāo)——互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品的資產(chǎn)規(guī)模及用戶(hù)數(shù)量,又通過(guò)向投資者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的方式收集了其主觀感受的相關(guān)數(shù)據(jù),上述三項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重分別為4%、8%、2%,具體評(píng)價(jià)結(jié)果見(jiàn)表7。在互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品中,首發(fā)的阿里余額寶在支付寶的資金沉淀優(yōu)勢(shì)、口口相傳的營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)、種類(lèi)繁多的增值服務(wù)以及前期收益率持續(xù)走高等因素的作用下,成為了一款大眾普及的傳奇性產(chǎn)品,資產(chǎn)規(guī)模突破5000億元,用戶(hù)數(shù)量超過(guò)8000萬(wàn)戶(hù)。微信理財(cái)通推出時(shí)間雖稍短,但憑借微信應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端強(qiáng)大的入口優(yōu)勢(shì),特別是春節(jié)紅包活動(dòng)的出色營(yíng)銷(xiāo),其資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到了千億級(jí)別,用戶(hù)數(shù)量也已突破百萬(wàn)數(shù)量。而蘇寧、京東、百度以及網(wǎng)易相關(guān)合作產(chǎn)品在資產(chǎn)規(guī)模及用戶(hù)數(shù)量上與上述兩巨頭仍存在明顯的差距。上述差距同樣體現(xiàn)在投資者對(duì)它們的實(shí)際認(rèn)同中。問(wèn)卷顯示,在熟悉并參與互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品投資的用戶(hù)中,購(gòu)買(mǎi)阿里余額寶的占比超過(guò)四成;投資微信理財(cái)通的占比則近三成;百度、京東、網(wǎng)易、蘇寧旗下產(chǎn)品占比則均在10%以下。收益能力分析在綜合收益能力、服務(wù)能力、平臺(tái)影響力以及產(chǎn)品認(rèn)知度四項(xiàng)指標(biāo)之后,阿里余額寶憑借其出色的服務(wù)能力、廣泛的平臺(tái)影響力以及投資者的高度認(rèn)可,在參評(píng)互聯(lián)網(wǎng)“寶”類(lèi)產(chǎn)品中占據(jù)綜合能力榜首位置。微