汽車臺資源推介

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺汽車臺——國家的汽車臺目錄關(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺汽車臺創(chuàng)造行業(yè)的新標(biāo)準樹立行業(yè)的新秩序突出內(nèi)容+平臺的戰(zhàn)略思路2010年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（即CNTV）得到了極大的發(fā)展，中央電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任、央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌提出三大發(fā)展戰(zhàn)略：“內(nèi)容+平臺”運營模式：自主創(chuàng)新內(nèi)容與開放式平臺運營?！芭_網(wǎng)捆綁”一體化發(fā)展：臺里節(jié)目基礎(chǔ)上加入具有CNTV特色節(jié)目，臺網(wǎng)互動，共同發(fā)展?！熬W(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟”的建立：定位于“公共信息娛樂視頻平臺”，整合全國衛(wèi)視頻道網(wǎng)絡(luò)資源。新標(biāo)準、新秩序2010年6月較1月漲幅日均UV（萬人）日均點播VV（萬次）日均點播VD（萬小時）120578431自2009年12月28日推出至今，用戶規(guī)模增長迅速！打造中國Hulu：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺汽車臺是依托于資歷雄厚的媒體集團創(chuàng)辦的視頻網(wǎng)站。其提供的所有視頻均具有正版版權(quán)，無盜版侵權(quán)隱患，而且內(nèi)容資源優(yōu)質(zhì)且清晰。以媒體輿論的力量，引領(lǐng)中國方向！

1996年央視網(wǎng)啟播2008年成功轉(zhuǎn)播北京奧運會2000年被列入中央重點新聞網(wǎng)站2009年12月央視網(wǎng)升級為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺2010年成為廣州亞運會網(wǎng)絡(luò)獨家轉(zhuǎn)播商春晚直播覆蓋全球140多個國家和地區(qū)，頁面瀏覽量為2.46億頁次。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還聯(lián)合新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)站直播春晚，視頻累計觀看人次達7850萬。最高同時觀看人數(shù)達到786萬。CCTV手機電視國內(nèi)用戶訪問量達到821萬次，iPhone客戶端海外直播訪問量387萬次。CNTV——春晚視頻直播獨家官方網(wǎng)站艾瑞IUserTracker共同顯示：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺潛力無限，大事件首屈一指機遇平均月增長30%平均月增長43%平均月增長66%有效時長周訪問數(shù)周覆蓋數(shù)根據(jù)iresearch于2010.9至2011.3數(shù)據(jù)統(tǒng)計所得競爭力整合、優(yōu)化傳播新戰(zhàn)略覆蓋：4.2億手機用戶Wappv：1209萬/天互動內(nèi)容：27萬條手機電視7千萬無線互聯(lián)網(wǎng)用戶日均生產(chǎn)500小時視頻節(jié)目，擁有2.5萬小時視頻點播節(jié)目可供搜索觀看網(wǎng)絡(luò)3.8億互聯(lián)網(wǎng)用戶中國網(wǎng)絡(luò)電視臺汽車臺優(yōu)勢于多傳播平臺——手機電視、IPTV、公交移動電視，以及新媒體微薄都是自身最重要的優(yōu)勢。傳播多平臺化，讓受眾可以隨時、隨地、隨意的收看汽車臺的各類欄目，并即時互動?；訝I銷CNTV在目前iPhone中的視頻播放軟件中，CNTV手機電視客戶端排名第一。自2009年9月上線以來，用戶量已超過1000萬，CNTV客戶端將“廣汽吉奧—墨脫之旅”精彩的內(nèi)容第一時間呈現(xiàn)在移動客戶端—IPHONE，擁有點播等業(yè)務(wù)，為其他媒體所不具備，讓G5的品牌得到更多的曝光。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，憑借其大事件的權(quán)威報道力，彰顯品牌影響力，專題流量成倍攀升。春晚、網(wǎng)絡(luò)春晚、北京奧運會、廣州亞運會、建黨90周年，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺打造“彰顯使命，全面覆蓋”大型視頻互動報道平臺；網(wǎng)絡(luò)專題備受矚目，為企業(yè)提供了可以將自身品牌精神鐫刻在每一次的歷史機遇！日均訪問量2.1億次最高日訪問量5.1億專題總訪問量2533萬日均訪問量1.87億次視頻直播訪問人次648.44萬

專題總訪問量2864萬日均訪問量9063萬次視頻直播訪問720萬人次專題總訪問量1354萬視頻直播訪問1139萬人次專題總訪問量1950萬春晚嫦娥奔月5.12汶川地震奧運會

6月11日世界杯開幕式到7月12日世界杯結(jié)束，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺世界杯賽事直播累計觀看超4億人次。最高同時在線人數(shù)達556萬人，出現(xiàn)在7月3日德國對阿根廷比賽時，再次刷新互聯(lián)網(wǎng)全球最高記錄，手機電視視頻點擊次數(shù)累計1.46億次。2010-11年NBA總決賽同時最高在線視頻人數(shù)：580萬！作為籃球界每年盛典，NBA總決賽吸引全球無數(shù)籃球迷的目光！2011年NBA總決賽熱火VS小牛，第一場CNTV視頻在線直播同時在線人數(shù)450萬，到第六場CNTV視頻在線直播同時在線人數(shù)到達580萬！創(chuàng)CNTV及中國網(wǎng)絡(luò)視頻媒體新紀錄！炙熱的NBA總決賽國家指定報道媒體，代表中國，傳遞世界聲音！13億中國電視觀眾及3.2億網(wǎng)民參與建黨紀念大型活動的第一選擇！CNTV.CN關(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺汽車臺以媒體輿論的力量，引領(lǐng)中國方向！我們是國家的汽車臺

馭動力-我們是誰？馭動力的誕生背景驅(qū)動力是誰？馭動力的構(gòu)成馭動力的優(yōu)勢傳媒影像元年的到來中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）汽車臺的前身是央視網(wǎng)汽車頻道，汽車臺將在延續(xù)央視網(wǎng)汽車頻道的行業(yè)權(quán)威度的同時，加入了優(yōu)化傳播、整合傳播的核心競爭力，由此從媒體形式的轉(zhuǎn)變，延伸至媒體發(fā)展模式、思維模式的轉(zhuǎn)變。同時，對于汽車臺來說，多傳播平臺——手機電視、IPTV、公交移動電視，也是自身最重要的優(yōu)勢。傳播多平臺化，讓受眾可以隨時、隨地、隨意的收看汽車臺的各類欄目，并即時互動。以媒體輿論的力量，引領(lǐng)中國方向！

2009年11月正式成立央視網(wǎng)汽車頻道2010年5月央視網(wǎng)汽車頻道升級為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺汽車臺2010年10月份與AMS集團合作推出視頻品牌欄目馭動力中國網(wǎng)絡(luò)電視臺汽車臺發(fā)展歷程核心競爭力——媒體品牌價值CNTV品牌價值媒體平臺最全面、最專業(yè)、最權(quán)威汽車資訊大平臺汽車臺與其它競爭對手CNTV汽車臺將繼續(xù)深化、拓展視頻內(nèi)容，提高網(wǎng)民關(guān)注度，提升廣告銷售量，建立多功能傳播平臺，突出媒體傳播功能，提升推廣效果品牌產(chǎn)品銷售CNTV汽車臺挖掘汽車內(nèi)容的深度CNTV汽車臺從產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的高度營造品牌營銷大形象CNTV汽車臺突出活動傳播功能，瞄準精準人群，促進銷售汽車臺核心營銷價值深入多元互動平臺深度影響三大核心消費人群為企業(yè)創(chuàng)造營銷效果年輕群體——家庭群體——決策群體推廣目的：結(jié)合廣汽集團傳祺新車成為2010廣州亞運會官方指定用車，通過CNTV的強勢平臺讓新車發(fā)布走向高潮；推廣策略：將CNTV的廣州亞運會強勢資源與廣汽傳祺相結(jié)合；合作模式：通過CNTV廣州亞運會賽事直播視頻前貼等廣告形式傳播廣汽傳祺的品牌形象；合作效果：僅廣州亞運會期間，廣汽傳祺的品牌曝光量就超過35,000,000。推廣目的：結(jié)合廣汽集團傳祺新車成為2010廣州亞運會官方指定用車，通過CNTV的強勢平臺讓新車發(fā)布走向高潮；推廣策略：將CNTV的廣州亞運會強勢資源與廣汽傳祺相結(jié)合；合作模式：通過CNTV廣州亞運會賽事直播視頻前貼等廣告形式傳播廣汽傳祺的品牌形象；合作效果：僅廣州亞運會期間，廣汽傳祺的品牌曝光量就超過35,000,000。經(jīng)典營銷案例分析以媒體輿論的力量，引領(lǐng)中國方向！我們是國家的汽車臺

營銷案例：廣豐汽車“春晚送汽車”活動肯德基本次世界杯視頻貼片廣告通過CNTV的版權(quán)分發(fā)，分別出現(xiàn)在CNTV、PPTV、騰訊、酷6四大網(wǎng)站的世界杯直播頁面。世界杯開賽當(dāng)天，視頻直播前貼片廣告曝光數(shù)瞬間躥升至530多萬，點擊率達到4%。最新鮮的新聞資訊最權(quán)威的專題報道最獨家的視頻直播最新鮮的新聞資訊最權(quán)威的專題報道最獨家的視頻直播中國網(wǎng)絡(luò)電視臺汽車臺特色欄目內(nèi)容是第一生產(chǎn)力，引領(lǐng)中國汽車新聞方向！我們是國家的汽車臺

斗秀場

《斗秀場》是CNTV汽車臺自辦的汽車對比類視頻節(jié)目，也是目前網(wǎng)絡(luò)媒體中唯一常態(tài)的汽車對比類視頻欄目，嚴格選材，深度挖掘。此檔欄目既是車輛對比的擂臺，也是車輛展示的舞臺，該節(jié)目通過不同的表現(xiàn)形式，對車輛的外觀、內(nèi)飾、動力、操控進行全面的介紹，同時通過對比兩車或多車來突出產(chǎn)品的最顯著特點和優(yōu)勢，這對于產(chǎn)品的展示及網(wǎng)友對車的了解都能夠產(chǎn)生非常積極的意義。根據(jù)選題中車型和車輛特點的不同，我們會制定相應(yīng)的拍攝計劃，有可能是故事性短篇，將車輛的特點用故事情節(jié)來展現(xiàn)，讓網(wǎng)友在看一個有趣故事的同時對于車型特點也留有深刻印象；也有可能是主持人試駕講解，從車輛的各個方面進行全面而又專業(yè)的介紹和對比，讓網(wǎng)友對產(chǎn)品有最為直觀的了解和認識。汽車博物館網(wǎng)絡(luò)汽車博物館將是國內(nèi)首家依托于互聯(lián)網(wǎng)的汽車博物館，博物館將以汽車為核心，形成一個傳播汽車知識、展示輝煌歷史、體現(xiàn)汽車文化的新平臺。共分為歷史館、技術(shù)館、汽車名人堂、品牌館、名車匯、中國汽車館以及汽車文化館七大展館。網(wǎng)絡(luò)汽車博物館的受眾包括對汽車有著濃厚興趣的車迷、對汽車知識、汽車歷史有渴求的人。對汽車企業(yè)的品牌宣傳也是極具歷史意義。原創(chuàng)情景劇原創(chuàng)情景劇欄目以車型定位為核心，精準定位車型核心訴求，針對其受眾人群的喜好特點進行純原創(chuàng)制作每一集通常都有一個封閉的，相對獨立的結(jié)構(gòu)。由專業(yè)創(chuàng)作團隊打造的劇情新穎、貼近用戶，引導(dǎo)用戶的主力產(chǎn)品。適合客戶進行病毒式營銷以及二次傳播。明星車生活明星車生活欄目是一檔當(dāng)紅影星以及名模佳麗與各家名車根據(jù)氣質(zhì)匹配聯(lián)袂演繹的全新欄目。明星粉絲效應(yīng)在現(xiàn)在的傳播界是一塊不容忽視的領(lǐng)地，把香車和與其氣質(zhì)相匹配的明星恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合可以達到事半功倍的傳播相應(yīng)，更好的進行病毒傳播以及二次傳播，有力的影響擴大潛在消費者群?！睹餍擒嚿睢穼⒔榻B名人明星與汽車的故事相結(jié)合，通過美圖，短劇視頻等形式為大家?guī)黼p料的視覺盛宴。馭動力：中國汽車新聞打造汽車界得新聞聯(lián)播，致力于為汽車愛好者們提供最新最快的當(dāng)日汽車新聞每日汽車新聞聚合、同一事實，多家度采訪，多家觀點、評論。汽車從業(yè)人員了解業(yè)界了解客戶了解競爭對手的捷徑。馭動力：總編訪談總編訪談打造汽車界的《對話》欄目。大題小作、小題大做為百姓定制的汽車行業(yè)訪談。對業(yè)界新聞進行及時透徹分析。嚴格甄選話題有效的結(jié)合廠商傳播及百姓對汽車相關(guān)信息、政策的相關(guān)需求要求業(yè)界名流進行高端訪談。馭動力：中國汽車測試擁有AMS專業(yè)測試團隊所測試出的一手數(shù)據(jù)。擁有專業(yè)的視頻策劃以及拍攝團隊。制作出國內(nèi)首檔以權(quán)威數(shù)據(jù)為根基集國內(nèi)最先進的視頻動態(tài)拍攝手法為一身的常態(tài)類汽車視頻測試類欄目。視頻特殊的分段處理可以精準的讓網(wǎng)友用最快的時間了解到其關(guān)注車型中最想了解的性能。提高網(wǎng)友觀看的精準度。馭動力：有車我運動報道各