原葉茶營銷計劃

可口可樂原葉茶系列飲品營銷打算書1、企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)近年來，隨著碳酸飲料市場份額的逐步萎縮，代表安康、自然的茶飲料和果“生代飲料”，被認(rèn)為符合現(xiàn)代茶飲料，依據(jù)廣州左亮營銷詢問的調(diào)研覺察:華潤萬家超市去年茶飲料40%，增長速度是碳酸飲料的一倍以上；而在沃爾瑪，春節(jié)期間局部地區(qū)的非碳酸飲料占據(jù)了飲料類的半壁江山。在中國，茶飲料市場起步自1993年，2001年開頭進入快速進展期。近幾年，中國的茶飲料幾乎以每年30%的速度增長，占中國飲料消費市場份額的20%。在歷經(jīng)了幾番大戰(zhàn)后，目前，茶飲料市場的格局已經(jīng)根本成熟，統(tǒng)一、20089.97億標(biāo)箱，總400億人民幣。料——可口可樂“原葉”“原葉”“原葉”冰紅茶和“原葉”綠茶，特地針對中國消費者的口味研發(fā)，突出的獨特的銷售主見〔USP〕是承受100%的真正茶葉泡制而成，而非市場上常見的茶粉調(diào)制。2.市場現(xiàn)狀和策略96%9口可樂也開頭進軍茶飲料市場茶飲料渠道暗戰(zhàn)中投參謀產(chǎn)業(yè)爭論中心日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，國內(nèi)軟飲15%(汽水)產(chǎn)量消滅下滑；大品類，是兵家必爭之地。4廣。排在康師傅、統(tǒng)一和娃哈哈之后的可口可樂，雖然茶飲料份額缺乏10%，但W品牌總監(jiān)徐杉在承受記者采訪時表示20BPW言人，并協(xié)作全方位電視、平面、戶外廣告，多元化的店內(nèi)陳設(shè)，在全國超過30340030%3月上市的“原葉”則扛起主流茶飲的大旗。記者近日在廣州各480mlPE2.3元，1.62.5元，而另一2.840%的200712月到2008年124.9%8.9%。上市品牌整合營銷方案1、在廣告方面，可口可樂公司沿襲了茶飲料巨頭——統(tǒng)一和康師傅品上市必過他們安康的形象傳遞原葉“鮮爽茶味道，原葉100%”的品牌口號及安康百分百的品牌形象。在廣告?zhèn)鞑ド?，可口可樂對這一廣告承受了類似寶潔的“無縫隙戰(zhàn)略”30多家衛(wèi)星電視和地方電視上進展屢次滾動播出，根本掩蓋播出，原葉“鮮爽茶味道，原葉100%”的品牌口號及安康百分百的品牌形象快速街知巷聞！象！3、針對茶飲料主流消費群體——14～35歲之間的年輕人日常生活中大多數(shù)有國內(nèi)最大的青年消遣互動門戶網(wǎng)——貓撲網(wǎng)共同舉辦了“原葉邀你秀出百分百時刻”活動。消費者只要登陸活動官方網(wǎng)站貓撲網(wǎng)，上傳與家人、或朋友、或同事的兩人合影，表達您與他或她的100%時刻，參與投票，就有時機在上海與原“零”的協(xié)作了原葉品牌的上市活動。4、促銷方面：第一市場在全國個各大中小城市，對占目標(biāo)消費群30%的3400萬進展免費品賞。這是一次史無前例的免費樣品試飲打算。5、USP營銷特點：100%用精選的原葉泡制而成，而不是市場上常見的茶粉調(diào)制。6、差異化營銷：原葉綠茶的茶水為綠色，含糖量紙為紅色，代表活力。三、活動籌劃1100%安康生活2安康生活”3%”4、活動宣傳：宣傳單，橫幅、調(diào)查問卷、播送宣傳等5、活動方式：免費派樣贈飲2011712日7、活動物資及預(yù)算：原葉茶派樣贈飲所需物資表名稱原葉綠茶原葉紅茶帳篷傘X展架冰桶宣傳單…數(shù)量XX件XX件X頂3個3個XXX份….原葉茶活動經(jīng)費預(yù)算〔單位：元〕產(chǎn)品產(chǎn)品運費橫幅……總計XXX