三只松鼠品牌案例分析

走進三只松鼠———雅尊家居品牌的思考子涵一、三只松鼠簡介二、銷售模式三、企業(yè)團隊四、企業(yè)使命五、發(fā)展愿景六、戰(zhàn)略規(guī)劃七、核心競爭力八、產(chǎn)品規(guī)劃九、雙十一戰(zhàn)績十、雅尊家居品牌的思考？？目錄一、三只松鼠簡介總部地點：安徽蕪湖成立時間：2012經(jīng)營范圍：堅果，干果，茶葉等公司性質(zhì)：電子商務公司融資情況：750萬美元創(chuàng)始人：章燎原1.20融資狀況1、2012年3月獲得IDG資本150萬美元A輪投資2、2013年5月獲得今日資本600萬美元B輪投資。3、2014年，安徽三只松鼠電子商務有限公司再次獲得今日資本、IDG資本兩家境外基金第四輪1627萬美元（折合1.2億人民幣）天使投資，用于三只松鼠智能一體化食品園項目建設。二、銷售模式“三只松鼠”主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用B2C平臺實行線上銷售。憑借這種銷售模式，“三只松鼠”迅速開創(chuàng)了一個以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開創(chuàng)了中國食品利用互聯(lián)網(wǎng)進行線上銷售的先河。三、企業(yè)團隊“三只松鼠”是由它的創(chuàng)始人兼CEO松鼠老爹_章三瘋（章燎原）先生帶領(lǐng)一批由其來自全國的粉絲組成的創(chuàng)業(yè)團隊創(chuàng)始的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌。章燎原先生在其任職業(yè)經(jīng)理人期間曾10年打造出安徽最知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，一年時間打造出網(wǎng)絡知名堅果品牌。其較強的品牌營銷理念以及草根出身的背景，使他能夠迅速的掌握消費心理，在電商業(yè)界素有“電商品牌倡導者”的稱號。四、企業(yè)使命打造一個互聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。LOGO釋義1.LOGO以三只松鼠扁平化萌版設定為主體，突出企業(yè)動漫化。2.LOGO整體呈現(xiàn)三角趨勢，圖形下邊緣有圓潤的弧度，象征穩(wěn)固而和諧的發(fā)展。

3.小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴我們的每一位主人；小酷緊握拳頭，象征我們擁有強大的團隊和力量；小賤手勢向上的style，象征著我們的青春活力，和永不止步，勇往直前的態(tài)度。五、發(fā)展愿景我們存在的價值：是不斷為主人及合作伙伴創(chuàng)造新的價值。品牌宣言：成為一個透明、簡單、信任的公司。六、戰(zhàn)略規(guī)劃“一個中心、四個基本點，四個現(xiàn)代化”核心思想：使企業(yè)離消費者更近四個基本點：品牌、速度、服務、品質(zhì)四個現(xiàn)代化：品牌動漫化、數(shù)據(jù)平臺化、倉儲智

能化、食品信息可追溯化6.1核心思想6.2核心價值觀1、忠于信仰要實現(xiàn)為全人類尋找最優(yōu)質(zhì)，最新鮮，最健康的森林食品，我們必須明白，顧客第一的重要性，因為沒有失去顧客而能活下來的企業(yè)；公司利益的重要性，時刻維護公司利益才能確保發(fā)展動力；員工利益的重要性，基于以上兩點我們創(chuàng)造員工幸福指數(shù)。6.2核心價值觀3、不懈堅持我們始終相信只有選擇放棄，才是真正的失敗，而選擇堅持，意味著成功的可不懈堅持能，壓力是成功最大的助推力，面對壓力，唯有不懈，唯有堅持，成功，往往只是因為多挺了一會兒！6.2核心價值觀4、分享協(xié)作我們正處于一個開放的，快速的、變化的互聯(lián)網(wǎng)時代，一個人的力量微弱，我們只有，分享每個人有限的知識，匯集一起就是一股強大的知識力，協(xié)作每個人有限的力量，匯集一起就是一股強大的凝聚力！分享協(xié)作我們相信一個團隊，要想走得更遠，須具備以下兩點，第一，持續(xù)的學習，才能使自己在未來擁有更強的能力，第二，高尚的品德，是我們塑造團隊高凝聚力唯一、必要的要求6.2核心價值觀5、好好學習，天天向上我們相信一個團隊，要想走的更遠，須具備以下兩點：第一，持續(xù)的學習，才能使自己在未來擁有更強的能力，第二，高尚的品德，是我們塑造團隊高凝聚力唯一、必要的要求。七、核心競爭力“從堅果切入，但三只松鼠定位于“森林系”，倡導“慢食快活”的生活方式”7..2獨創(chuàng)9OFS用戶體驗1、取料原產(chǎn)地：Origin非原產(chǎn)地不選：松鼠家的原料均選自全球的原產(chǎn)地農(nóng)場非好營養(yǎng)不選：松鼠家注重每種原料的健康、營養(yǎng)屬性非好口感不選：松鼠家相信好口感一定來自優(yōu)質(zhì)的原料2、全程最新鮮：Fresh

溫度就是新鮮：松鼠家根